助力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，探索茶旅產(chǎn)業(yè)與民族文化相結(jié)合的新途徑

陸珊珊　覃尹宣　黃娛嬌　劉文鋒

摘 要：鄉(xiāng)村振興的總趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展逐步成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的重要手段，而農(nóng)業(yè)文旅作為“三產(chǎn)融合”的一種主要形態(tài)，在人民群眾對(duì)物質(zhì)文化、精神文化需求不斷提高的背景下，對(duì)農(nóng)業(yè)文旅的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用，在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合、繁榮鄉(xiāng)村文化、延伸農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)業(yè)附加值等方面發(fā)揮著重要作用。在此基礎(chǔ)上，以廣西省巴馬瑤族自治縣為例，研究“三產(chǎn)融合”下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題和模式，為“三產(chǎn)融合”下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，提出“鄉(xiāng)村旅游”的合理規(guī)劃、“三產(chǎn)融合”的資源整合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的對(duì)策建議。產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村振興的總體方向，而鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展也逐漸成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的一條重要途徑，而作為“三產(chǎn)融合”的主要形式的農(nóng)業(yè)文旅，在人們對(duì)物質(zhì)、精神、文化等方面日益提升的需求下，極大地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)文旅的發(fā)展，同時(shí)也是推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合的一種方式。

關(guān)鍵詞：三產(chǎn)融合；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村文旅；發(fā)展模式

中共的“二十大”報(bào)告中明確指出“三個(gè)代表”的重要思想。在我國(guó)，農(nóng)村是最艱苦、最繁重的工作重心。發(fā)展鄉(xiāng)村振興是我國(guó)發(fā)展的總趨勢(shì)，而三產(chǎn)融合又是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要措施。鄉(xiāng)村文旅是鄉(xiāng)村自有優(yōu)勢(shì)資源與第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新的發(fā)展業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)間的相互融合、交叉重組，能夠加速農(nóng)村資源、技術(shù)、人才、資金、市場(chǎng)需求等方面的有關(guān)因素，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)空間布局進(jìn)的調(diào)整，達(dá)到產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的目的，推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的貫徹和發(fā)展。

本課題依托廣西巴馬瑤族自治縣的茶油產(chǎn)業(yè)，通過(guò)“公司+專(zhuān)業(yè)院校合作機(jī)構(gòu)+政府+基地+農(nóng)戶(hù)+互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)營(yíng)模式，建立茶油綜合加工廠(chǎng)，茶油產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)研究基地。依托巴馬瑤族自治縣山茶油資源，通過(guò)當(dāng)?shù)卣痛髮W(xué)生聯(lián)合開(kāi)展巴馬瑤族文化的宣傳活動(dòng)，為促進(jìn)中國(guó)乃至世界的油茶文化傳承和創(chuàng)新、旅游資源開(kāi)發(fā)提供了一條新的思路，推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程，鞏固了脫貧攻堅(jiān)的重要成果，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展，逐步提高了巴馬瑤族自治縣在中國(guó)乃至國(guó)際社會(huì)上的知名度。

一、廣西巴馬瑤族自治縣的油茶發(fā)展概況

目前，巴馬縣第一個(gè)大型標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)——巴馬縣山茶油生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)已被自治區(qū)、市、縣三級(jí)黨委、政府三級(jí)聯(lián)動(dòng)推動(dòng)。通過(guò)將自然資源的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，發(fā)展成為農(nóng)民增收致富的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)巴馬縣在推進(jìn)資源型生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中走出一條特色之路，為巴馬瑤族自治縣在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，同時(shí)也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了新的思路。開(kāi)發(fā)優(yōu)點(diǎn)如下：

（一）具有較高的營(yíng)養(yǎng)和良好的療效。美國(guó)心臟病學(xué)會(huì)在對(duì)現(xiàn)代飲食習(xí)慣的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣西巴馬和江西婺源的心血管病死亡率最低，芬蘭與美國(guó)的發(fā)病率均較高，兩者之間的差異在于其居民在日常飲食中所攝入的的脂肪類(lèi)別不同。

（二）黨的政策好，發(fā)展時(shí)局的需要。黨的十九大報(bào)告明確指出，要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要扶持當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，在金融機(jī)構(gòu)、減免政策、扶持、獎(jiǎng)勵(lì)等方面對(duì)農(nóng)村的發(fā)展給予有力的扶持，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，并鼓勵(lì)村民們發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，吸納外來(lái)勞動(dòng)力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

（三）強(qiáng)有力的國(guó)家扶持和優(yōu)惠政策。黨的二十大報(bào)告指出，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。在我國(guó)，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。

二、發(fā)展問(wèn)題的提出

通過(guò)對(duì)巴馬瑤族自治縣茶油產(chǎn)業(yè)的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前主要存在的問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)融合度不高，缺乏發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能。其具體內(nèi)容如下：

（一）巴馬瑤族自治縣政府在油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中缺乏有效的制度文化導(dǎo)向。政府既是決策的制定者，又是市場(chǎng)的需求者。政府通過(guò)政策扶持和人才引進(jìn)等手段，對(duì)巴馬瑤族自治縣的少數(shù)民族文化和茶油產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大力推進(jìn)，但現(xiàn)階段政府對(duì)巴馬瑤族自治縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響還不夠大。

（二）巴馬瑤族自治縣油茶文化旅游開(kāi)發(fā)力度不夠，茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏后勁。巴馬瑤族自治縣民族文化資源豐富，生態(tài)環(huán)境以及茶油文化資源獨(dú)特，但在旅游開(kāi)發(fā)方面，巴馬瑤族自治縣的茶油產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成一套能夠體現(xiàn)其特色和優(yōu)勢(shì)的茶油產(chǎn)業(yè)，缺乏與旅游的有機(jī)結(jié)合，存在吸引和開(kāi)發(fā)力度不足的問(wèn)題。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式單一。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，信息的傳播也越來(lái)越快，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不適應(yīng)新時(shí)代，被“抖音”等廣受歡迎的平臺(tái)所取代。巴馬瑤族自治縣目前對(duì)茶油的宣傳主要是通過(guò)廣告牌和實(shí)體店等形式，沒(méi)有運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的宣傳，從而影響了產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌的知名度的提高。

（四）茶樹(shù)品種質(zhì)量不高，農(nóng)戶(hù)缺乏種植與維護(hù)的專(zhuān)門(mén)技術(shù)指導(dǎo)。為確保茶葉質(zhì)量，應(yīng)從栽植密度、修剪、選優(yōu)、施肥等方面著手。但巴馬瑤族自治縣尚未開(kāi)展茶樹(shù)種植的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，農(nóng)戶(hù)僅憑自身生活經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行種植與維護(hù)，缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，造成茶葉質(zhì)量高低不一，對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展造成了極大的阻礙。

（五）巴馬瑤族自治縣油茶產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)，種類(lèi)不多，開(kāi)拓市場(chǎng)的空間不大，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng)。巴馬瑤族自治縣茶油產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，以茶油為主要產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈較短，效益不高。將當(dāng)?shù)氐挠筒栀Y源和當(dāng)?shù)氐奶厣袡C(jī)結(jié)合起來(lái)，可以極大地推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。

（六）缺乏創(chuàng)新意識(shí)，缺乏發(fā)展的動(dòng)力。茶油的包裝設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)單，沒(méi)有將茶油產(chǎn)業(yè)和地方的民族特點(diǎn)很好的融合，不能較好體現(xiàn)茶油的自身特點(diǎn)。產(chǎn)品包裝的裝飾效果不佳；未能夠開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，了解大眾的偏好，缺乏與市場(chǎng)需求的對(duì)接。

（七）品牌知名度較低，品牌形象與價(jià)值較低。巴馬瑤族自治縣的區(qū)域文化產(chǎn)品還有待于更多專(zhuān)業(yè)化規(guī)劃和品牌打造。巴馬瑤族自治縣缺乏具有較高知名度的茶油品牌，致使其在市場(chǎng)上的知名度不高，品牌形象推廣不足，優(yōu)質(zhì)的茶油在市場(chǎng)上得不到應(yīng)有的回報(bào)。

三、從國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)方面對(duì)茶油的開(kāi)發(fā)前景進(jìn)行討論

（一）我國(guó)目前的研究狀況。2022年，隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出更高更具體的要求，廣西在項(xiàng)目招投標(biāo)中開(kāi)辟了從立項(xiàng)到實(shí)施、資金撥付等多個(gè)環(huán)節(jié)的“綠色通道”，對(duì)基建項(xiàng)目實(shí)行三免三減半，免征增值稅、城鎮(zhèn)土地使用稅和契稅等優(yōu)惠政策，在政策補(bǔ)貼和資金引導(dǎo)上也給予了大力支持。伴隨著國(guó)家政策的不斷出臺(tái)，我國(guó)的農(nóng)村及市場(chǎng)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展良機(jī)。

（二）我國(guó)的事態(tài)發(fā)展?！笆濉币詠?lái)，在全國(guó)貧困地區(qū)完成了120萬(wàn)畝油茶林的更新改造，完成了122萬(wàn)畝的低產(chǎn)油茶林改造，建成了34個(gè)（包括計(jì)劃中的）油茶高產(chǎn)高效示范基地。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2018年，廣西就有近10萬(wàn)貧困人口成功脫貧，2019年又新增7萬(wàn)脫貧人口。

（三）國(guó)外對(duì)此的研究狀況。國(guó)際衛(wèi)生組織認(rèn)為山茶油在醫(yī)學(xué)防治，如抗癌、防止癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移、抗紫外線(xiàn)傷害、加速傷口愈合、減少西藥腎毒性以及降低冠心病人發(fā)病率方面均有特殊功效，因而把中國(guó)茶油排在橄欖油前面，稱(chēng)山茶油為世界上最好的食用油。

（四）國(guó)外的事態(tài)發(fā)展。在日本，山茶油的售價(jià)是菜籽油的7.5倍，有些外國(guó)投資者開(kāi)價(jià)高達(dá)15萬(wàn)人民幣一噸；在我們港臺(tái)及東南亞等地，精制的山茶粉已經(jīng)是高齡老人的「熱飲」與「日常用品」；美國(guó)也興起了以茶油為代表的高油酸型植物油的風(fēng)潮。目前，歐洲部分國(guó)家（德國(guó)和法國(guó)）將茶油用作醫(yī)藥用途，美國(guó)和日本也已將其用作健康食品。

在分析了國(guó)內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)之后，我們認(rèn)識(shí)到茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛能，同時(shí)也在努力尋找茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和創(chuàng)新之處，促進(jìn)油茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、項(xiàng)目的創(chuàng)新之處和特點(diǎn)

（一）革新要點(diǎn)

（1）選題創(chuàng)新。將巴馬瑤族自治縣的少數(shù)民族文化和油旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合，尋找發(fā)展的契合點(diǎn)，并通過(guò)自媒體，將茶油的生產(chǎn)工藝和民族文化，通過(guò)短視頻發(fā)布在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，既能促進(jìn)油旅游業(yè)的發(fā)展，又能促進(jìn)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的作用。

（2）視角革新。課題組成員探討了巴馬瑤族文化的繼承和發(fā)展意義，提出了油旅融合的發(fā)展前景，讓當(dāng)?shù)卣痛髮W(xué)生進(jìn)行對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行了深入的探討，共同合作提高巴馬瑤族自治縣在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的影響力。

（3）研究模型創(chuàng)新。本項(xiàng)目立足于巴馬瑤族自治縣的民族特點(diǎn)和得天獨(dú)厚的自然條件，在民族文化、旅游業(yè)、商貿(mào)等多個(gè)方面開(kāi)展了“大學(xué)+政府+公司+基地+農(nóng)戶(hù)+互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式。茶油與旅游的結(jié)合，在很大程度上達(dá)到了1+1>2的效果，從而使茶油產(chǎn)業(yè)、茶油旅游和茶油文化形成了一個(gè)三位一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

（4）營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新。運(yùn)用“抖音、“小紅書(shū)”、“京東”、“微信”、“微信公眾號(hào)”、“實(shí)體店”等多個(gè)渠道，將“線(xiàn)上”與“線(xiàn)下”相結(jié)合，打通產(chǎn)品的銷(xiāo)售通路，進(jìn)行全面的市場(chǎng)推廣。

（二）項(xiàng)目特點(diǎn)

巴馬瑤族自治縣油茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)尚不健全，且當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族眾多，少數(shù)民族文化濃郁，是一種特色鮮明的地方特色。“油旅融合”，既可以促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促進(jìn)少數(shù)民族優(yōu)秀文化的開(kāi)發(fā)與傳承，可以通過(guò)自媒體進(jìn)行短視頻的直播，突出地方特色，擴(kuò)大銷(xiāo)售途徑，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)，也可以將茶油、地方少數(shù)民族文化、特色旅游景點(diǎn)等作為助力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

五、提出發(fā)展指目標(biāo)

（一）理論目標(biāo)。通過(guò)實(shí)地考察，對(duì)巴馬的經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)進(jìn)行深入的研究，再對(duì)巴馬山茶油和旅游業(yè)進(jìn)行分析，尋找能夠促進(jìn)巴馬山油茶產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)有效發(fā)展的途徑。

（二）實(shí)踐目標(biāo)。為了更好地了解巴馬政府對(duì)茶油產(chǎn)業(yè)的支持，以及當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)茶油的認(rèn)識(shí)以及茶油之前的開(kāi)發(fā)狀況。并結(jié)合國(guó)家有關(guān)部門(mén)的政策建議，對(duì)巴馬發(fā)展油旅產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)行了深入研究，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)開(kāi)辟新的收入來(lái)源。

（三）方法目標(biāo)。本項(xiàng)目擬以巴馬瑤族自治縣為例，采用田野調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、訪(fǎng)談法、問(wèn)卷法等方法，針對(duì)巴馬地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r和態(tài)勢(shì)，開(kāi)展全面的“油-旅”融合研究，以推動(dòng)“宜居、宜、美”的農(nóng)村建設(shè)。

六、技術(shù)路線(xiàn)、待處理問(wèn)題及預(yù)期成果

（一）工藝路線(xiàn)。加強(qiáng)政府引導(dǎo)，把扶貧政策落到實(shí)處；充分發(fā)揮巴馬特有的自然風(fēng)光和旅游資源優(yōu)勢(shì)，建立茶油基地；拍攝茶油的采收、加工工藝，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品；組織專(zhuān)人為農(nóng)民提供技術(shù)指導(dǎo)，促進(jìn)茶油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；大力發(fā)展各種茶油新產(chǎn)品，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道；對(duì)茶油的包裝重新設(shè)計(jì)，融入當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)；巴馬瑤族自治縣與當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生共同開(kāi)展文化、工業(yè)和旅游業(yè)的宣傳活動(dòng)。

（二）待解決的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)政府有關(guān)報(bào)道的調(diào)查，對(duì)茶油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、成因進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。了解巴馬當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展油茶觀(guān)光產(chǎn)業(yè)方面的政策，了解“一帶一路”背景下的山茶油旅游業(yè)的國(guó)際發(fā)展前景。本項(xiàng)目以巴馬為例，以國(guó)內(nèi)外學(xué)者的前期研究成果為基礎(chǔ)，以廣西“地域情”為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膰?guó)情，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，制訂適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的油茶旅游開(kāi)發(fā)方案。項(xiàng)目組成員之間相互協(xié)作，分工明確，互相協(xié)作，在導(dǎo)師的幫助下完成。

（三）預(yù)期結(jié)果。前期階段：明確項(xiàng)目的總體研究目的，做好相應(yīng)的調(diào)研工作，明確項(xiàng)目的內(nèi)容和方案。中期階段：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、搜集有關(guān)信息、與有關(guān)人員進(jìn)行面談、實(shí)地調(diào)研、填寫(xiě)問(wèn)卷等方法，并對(duì)本課題的研究數(shù)據(jù)進(jìn)行整理以及分析。

在前期工作基礎(chǔ)上，完成調(diào)查研究，形成研究框架，并撰寫(xiě)學(xué)術(shù)論文，聯(lián)絡(luò)巴馬瑤族自治縣各行業(yè)主管和有關(guān)技術(shù)人員，實(shí)現(xiàn)茶旅游開(kāi)發(fā)的終極目標(biāo)。

七、巴馬瑤族自治縣民族文化與油茶發(fā)展的戰(zhàn)略

（一）加強(qiáng)政府的指導(dǎo)，實(shí)施油茶減貧的政策。將茶油產(chǎn)業(yè)列為新農(nóng)村建設(shè)的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，要大力推行科學(xué)的栽培方式，同時(shí)，政府和有關(guān)部門(mén)要對(duì)油茶苗以及培養(yǎng)基金等進(jìn)行一定的補(bǔ)貼，提高農(nóng)戶(hù)種植油茶苗的意愿。

（二）以巴馬特有的山水旅游資源為依托，建立油茶生產(chǎn)基地?？梢砸劳新糜钨Y源來(lái)推動(dòng)茶油的銷(xiāo)售，比如在各個(gè)主要景點(diǎn)設(shè)置茶油銷(xiāo)售點(diǎn)，讓游客免費(fèi)品嘗或者購(gòu)買(mǎi)茶油，把茶油的生產(chǎn)流程向游客展示，讓大家對(duì)茶油的綠色和健康有一個(gè)更直接的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，利用地方特有的民族文化，制作具有鮮明特色的宣傳廣告，使其有別于其他山茶油的宣傳視頻，使消費(fèi)者對(duì)其有更多的了解和認(rèn)識(shí)。

（三）對(duì)油茶的采收和加工進(jìn)行錄像，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供便利。利用直播帶貨的方式，拍攝從山茶樹(shù)的品種選育、種植、采摘到最后加工等一系列的過(guò)程，讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)，讓農(nóng)戶(hù)充分地利用行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)塑造茶油的影響力，擴(kuò)大大山茶油的知名度。

（四）組織專(zhuān)家向農(nóng)民傳授技術(shù)，以改善山茶的栽培質(zhì)量。要充分發(fā)揮林業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科技等職能部門(mén)的職能，組織專(zhuān)家為農(nóng)民提供專(zhuān)門(mén)的科學(xué)知識(shí)，并與他們分享種植經(jīng)驗(yàn)。

（五）注重各種油茶新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)途徑。要注重生產(chǎn)鏈領(lǐng)域的縱向擴(kuò)展，持續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，將食用油加工-銷(xiāo)售的單一產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)橛土仙a(chǎn)-食品，油料生產(chǎn)-護(hù)膚品，油料生產(chǎn)-保健品，更要注重產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸。

（六）對(duì)茶油的包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)。通過(guò)對(duì)茶油的包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將巴馬瑤族特有的地域文化融入到其中，在銷(xiāo)售茶油的過(guò)程中，還可以提升巴馬旅游產(chǎn)品的知名度，吸引更多的游客，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（七）樹(shù)立品牌形象，提升茶油品牌價(jià)值。目前微信、微博和抖音是目前的主流應(yīng)用媒體三巨頭，品牌可以把線(xiàn)上宣傳重點(diǎn)放在這三個(gè)平臺(tái)上，將最新的產(chǎn)品資訊及時(shí)地傳達(dá)給消費(fèi)者。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)緊緊抓住企業(yè)的形象與企業(yè)的品牌價(jià)值。品牌差異化能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，讓他們對(duì)產(chǎn)品有更深的印象，從而刺激消費(fèi)。

總而言之，在現(xiàn)代化建設(shè)背景下，農(nóng)業(yè)文旅、鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要方式，有著良好的發(fā)展前景。要把第三產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)旅游與其它產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，把當(dāng)?shù)氐奶厣Y源結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，走出一條適合自身發(fā)展的道路，創(chuàng)造出自己的特色和品牌，用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)水平來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展，為落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張 軍.山茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].中 國(guó) 發(fā) 展，2022 年 8 月第 22 卷 第 4 期。

[2]周 慧，孔祥榮，江巧文，李本鑫，莊菲菲，陳 姝.脫貧攻堅(jiān)背景下我國(guó)山茶油產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題研究 ——以福建省永泰縣為例[J].創(chuàng)新與發(fā)展 ，VOL.45，No.01 January.2020。

[3]沈建福，姜天甲.山茶油的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與保健功能[J].糧 食 與 食 品 工 業(yè)，Vol .13，2006，No .6。

[4]畢玉枝 ，朱 俊，鄉(xiāng)村振興背景下百色山茶油營(yíng)銷(xiāo)推廣策略研究[J].鄉(xiāng)村振興，2023 年 1 月下。

[5]廣西林業(yè)記者蔣林林，特約撰稿人郭大濤張挺.一滴山茶油十年“繡花功”——回望廣西油茶產(chǎn)業(yè)崛起之路[J].廣西林業(yè)，2019.10。

[6]楊放. 云南彝族民間音樂(lè)探索. [J]. 民族音樂(lè)，1986.3。

[7]本報(bào)記者 錢(qián)正云.廣西巴馬長(zhǎng)壽食品產(chǎn)業(yè)路在何方？[J].中國(guó)食品報(bào)，2011 年/4 月/12 日/第 007 版。

[8]肖明清，周丹，周旻 .融媒體時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究——以老樹(shù)山茶油為例[J].科技資訊，2021，No.15

基金項(xiàng)目：2023年廣西省大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：202311548216）