民族文化在包裝藝術設計中的應用

宋濤 楊可欣

在人類文明的發(fā)展進程中，廣大勞動群眾在生產實踐中創(chuàng)造了豐富的物質與精神財富。文化則是二者融合的有效載體，有著獨特的藝術與文化價值。包裝設計是一門藝術學科，同時也是世界文化系統(tǒng)中的主要構成，其內容體現了設計者對社會生活和人類文化的認識和體驗。民族文化作為人類文化的重要組成部分，將其應用于現代包裝設計，能夠在提高包裝設計的文化內涵的同時，推動民族文化的現代化傳播，切實提高民族文化的社會影響力。在現代包裝設計中，設計者應當充分重視現代設計理念和民族文化的有效結合，在民族文化中汲取養(yǎng)料，設計出現代化與民族化相互統(tǒng)一且融合時代特點、國際色彩、民族風格的設計作品。

本文以民族文化在包裝藝術設計中的應用為研究內容，探究當下民族文化在藝術設計中的應用方式，并從現實出發(fā)探索其應用實踐路徑，以此為相關研究提供有益借鑒。

1 民族文化與藝術設計

包裝是在儲存、運輸過程中用以保護產品的一種有效手段，同時也能夠最大程度地美化產品，提高產品的商業(yè)價值，促使企業(yè)獲得更大的商業(yè)利益。而在以往的包裝設計中，設計者往往將其重點放在包裝的功能性上，而忽視其審美特點。隨著大眾精神需求的不斷增加，原有的包裝設計理念已無法滿足當下消費者的實際需求，故而設計者急需更新包裝設計理念，提升包裝的文化內涵，而民族文化是大眾審美觀念形成的基礎，且具有豐富的文化內涵，將其應用于包裝設計能夠有效滿足消費者的實際需求[1]。

1.1 民族文化在現代包裝設計中的應用內容

基于不同的文化背景、地理環(huán)境、歷史沿革等，不同民族文化不盡相同，其有著各自的生活習俗和風土人情。我國的民族文化是我國哲學觀、美學觀的集大成者，有著深刻的民族文化烙印，將其應用于包裝設計，能夠進一步推動我國民族文化的現代化發(fā)展。同時，這也是現代包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。因此，包裝設計師應當充分鉆研民族文化，在符合現代包裝設計需求和發(fā)展規(guī)律的基礎上，將民族文化有效融入包裝設計中，準確、恰當地體現包裝設計中民族文化的文化性和地域性，使其具備強烈的民族風格和民族文化特點，進一步提高其設計作品的文化魅力。具體來說，民族文化在現代包裝設計中的應用內容主要包括以下三個方面：

第一，民族社會文化。民族社會文化是指一個民族在日常的社會生活中所衍生出來的文化內容，包括民族社會觀念、人際交往文化、民族社會科學等多種文化類目，基本覆蓋整個民族社會生活的方方面面，與民族生存發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系。而要想在包裝設計中更好地體現民族文化，就應當充分吸收民族社會文化，提取其文化特點和文化內涵，并有效應用于包裝設計中，從而進一步提升包裝設計的文化內涵和歷史價值，為包裝設計帶來全新的突破和發(fā)展契機[2]。

第二，民族審美文化。民族審美文化是人類文明高級形態(tài)的重要代表。在我國民族的發(fā)展歷程中，“天人合一”便是民族美學與哲學的完美結合，這一理念是以“和諧”為主的中華民族哲學所詮釋的文化內涵，在當下注重民眾教化作用的同時，也能讓人們認識到審美的意義。在消費市場中，人們在看重商品功能的同時，也逐漸開始重視其審美價值。對于包裝設計來說，一個成功的設計作品往往兼具審美價值與功能價值，而將民族審美文化有效融入其中，能夠在滿足大眾審美需求的同時，引導人們重新重視民族審美文化，繼承并發(fā)展民族文化，從而實現民族文化的現代化發(fā)展。

第三，民族流行文化。不同的民族在不同的區(qū)域、不同的歷史階段往往有著不同的流行文化，在我國亦是如此。我國民族流行文化在不同時期往往存在獨特觀念體系的流行文化。當下的消費文化形態(tài)便是一種流行文化，并深刻影響著消費市場。對于現代包裝設計來說，要想使產品暢銷，設計者應當正確認識民族流行文化對于包裝設計的重要性，深入市場與民族文化領域，把握其實際特點和發(fā)展動態(tài)，從而設計出與消費者情感相契合的包裝設計，更好地銷售產品[3]。

1.2 民族文化在現代包裝設計中的應用形式

要想將民族文化有效應用于現代包裝設計，不僅要繼承發(fā)展本民族文化的藝術風格和藝術形式，還應當吸收借鑒其他國家的設計觀念和設計理論，將映射整個民族共同心理特點的民族文化巧妙展現在包裝設計中，進一步提高其文化內涵和藝術價值。具體來說，民族文化在包裝設計中的應用形式主要表現在以下幾點：

第一，民族文化在包裝中的圖形應用。包裝是現代社會中信息傳遞的一種重要媒介，無論是設計形式還是內容，其設計過程中不僅要滿足包裝原有的功能價值屬性，還應當具有一定的文化和藝術價值。而要想將民族文化有效融入其中，就需要深入把握民族文化，使設計作品能夠更好地傳達民族文化的內涵和特點。具體來說，民族文化中的圖形往往含有特定的思想情感，并經世世代代傳承下來，經久不衰。例如，牡丹象征花開富貴，梅蘭竹菊代表四君子，還有花好月圓、龍鳳呈祥等圖形，寓意喜慶祥和，表現了中國歷代人民對美好生活的向往。在現代包裝中，設計者可以充分利用這些固定圖形，進一步豐富包裝語言，提升其文化內涵，滿足大眾的審美情趣，強化其文化認同感[4]。

第二，民族文化在包裝中的色彩應用。在現代包裝設計中，色彩是最早、最快觸動人視覺神經的影響因素，色彩的合理應用能夠給包裝帶來強烈的視覺識別力和感召力，進而激發(fā)消費者的購買欲望。要想進一步提升包裝設計的功能屬性和審美價值，就應當巧妙地運用色彩。在我國民族文化中，色彩同樣具有強烈的民族特點，能夠呈現一個民族傳統(tǒng)的喜好習俗與審美情趣。例如，紅色自古便是中華民族喜愛的顏色，無論是婚嫁、慶典還是傳統(tǒng)節(jié)日，紅色往往是人們裝飾主色調的重要選擇，以傳達喜慶吉祥、富貴如意的寓意。在當下的禮品包裝上，設計者也多選擇紅色，為包裝增添喜慶祥和的情感色彩。然而，不同民族對于色彩有著不同的喜好偏向，在東方寓意喜慶吉祥的紅色，在部分西方國家卻被認為是血腥、粗暴的象征。因此，在現代包裝設計中，針對不同的消費人群，設計者應當注意色彩的靈活運用，充分考慮色彩給人帶來的心理感應、視覺沖擊力以及民族歷史文化和生活習性，把握和運用好具有民族性的色彩，進一步提高其包裝設計的文化內涵，促使其在激烈的市場競爭中占據一席之地[5]。

第三，民族文化在包裝設計中的藝術形式應用。歷經數千年的文明演進，中華民族創(chuàng)造并發(fā)展了諸多藝術形式，包括書法、繪畫、剪紙等。這些藝術形式有著深厚的民族文化底蘊和藝術價值，體現著民族的古老審美情趣。將其應用于現代包裝設計，能夠有效提高其文化內涵。例如，我國傳統(tǒng)書法是一種抽象性的符號藝術，通過線條的長短粗細、運筆的中斷連接交叉、墨色的濃淡枯潤等變化，形成了篆書、隸書、楷書、草書等千變萬化的視覺藝術形象。將其應用于現代包裝設計，能夠進一步提高包裝設計的人文氣質，彰顯中華民族的文化特色。再如，我國的傳統(tǒng)繪畫藝術體系完整、題材多樣、技巧高超、審美獨特，將其應用于包裝設計，能夠進一步豐富包裝設計的形式美、內容美，提高包裝設計的藝術價值。

2 民族文化應用于包裝設計中的實踐路徑

2.1 包裝設計原則

任何事物都處于不斷發(fā)展的變化中，民族文化的傳承與應用同樣如此，其隨著時代的發(fā)展而發(fā)生相應的演變。在包裝設計過程中，設計師應當深入消費市場，把握時代特點，遵循設計規(guī)律，采用最佳的形式將傳統(tǒng)文化融入現代包裝設計中。具體來說，設計師應當堅持以下設計原則：

第一，傳承設計風格。在具體的包裝設計中，設計師可以使用一些極具民族特色的民族風格展開設計，例如中國風的應用。設計者可以將一些水墨元素、剪紙元素等極具民族特色的藝術風格融入其中，進一步增強包裝設計的民族特色，同時也能讓廣大消費者眼前一亮，產生購買欲望。設計師還可以在遵從設計基本主題的基礎上，將帶有濃郁中國特色的元素融入包裝設計中，例如牡丹、龍鳳等圖形元素，為包裝設計增添一抹喜慶祥和。

第二，傳承語境設計。在民族文化融入包裝設計的過程中，設計師應當鉆研民族文化，熟悉民族文化的框架構成和內容特色，并將其精準、科學地體現于現代包裝設計中。例如，設計師可以將民族文化融入其設計的創(chuàng)意、構思中，通過汲取民族文化中的題材內容、圖形特點、色彩運用等，進一步豐富其設計內容與設計形式，突出民族特色。

2.2 包裝設計策略

在包裝設計中融入民族文化既能增加包裝設計的獨特性，滿足消費者的審美需求，還能繼承并發(fā)揚我國深厚的民族文化底蘊，推動民族文化的發(fā)展?；诖耍O計人員應當正確認識民族文化與包裝設計的關系，積極主動地將民族文化運用于包裝設計中，提高設計的文化內涵，具體可以從以下幾點入手：

第一，明晰包裝設計基本規(guī)律。在食品包裝設計中，吸收、借鑒民族文化能夠加深消費者對產品的第一印象，激發(fā)其購買產品的欲望。但在設計過程中，設計者首先要考慮食品的市場定位、生產地詳情，在符合相關規(guī)定和發(fā)展規(guī)律的基礎上吸收、借鑒民族文化，從而設計出符合當下生產現實和大眾審美需求的產品[6]。

第二，探析民族文化獨特之處。我國的民族文化是祖輩歷經數千年的生產實踐所產生的文化，具有極高的歷史文化價值，無論是其中的圖案、文字還是色彩，均顯示出濃郁的民族文化特色。因此，設計者在設計過程中應當探析民族文化元素的獨特之處，掌握不同圖案、不同文字、不同色彩背后的文化寓意。例如，綠色代表生命，獅虎代表勇敢，蘭花代表高雅等。設計者可以根據設計主體科學提取相關具有特定情感內涵的圖案、色彩、文字等文化元素，設計出既符合當下設計理念及規(guī)律，又有著較強文化底蘊和辨識度的包裝設計。

第三，整合不同民族文化元素優(yōu)勢。我國是一個多民族國家，受歷史文化、地理環(huán)境、生活習俗等因素的影響，各民族文化內容不盡相同。在包裝設計中，設計師應當明確各民族文化元素內容和特點，并將其有效應用于包裝設計中，從而設計出極具民族文化魅力的包裝設計。具體來說，設計者應當深入各民族文化領域，掌握不同民族文化的差異性和共同性，在求同存異的基礎上，提煉與設計主題相符的民族文化元素，并有效融入包裝設計中，進而設計出符合大眾消費審美需求的包裝設計。

3 結語

綜上所述，民族文化的融合應用對于現代包裝的發(fā)展有著重要的影響，設計者應當正確認識這一現實，并從多方面入手，將民族文化有機融入現代包裝設計中，進一步推動民族文化與包裝設計產業(yè)的現代化發(fā)展。

引用

[1] 陳藝.傳統(tǒng)民間剪紙在現代包裝設計當中的運用[J].大觀（論壇），2019（9）：51-52.

[2] 王萌.茶葉包裝設計中民間美術造型的藝術表現[J].福建茶葉，2018，40（6）：149.

[3] 黃佳妮.包裝設計教學中的民族文化藝術融入[J].大觀（論壇），2018（4）：117-118.

[4] 白繼超.淺談民間剪紙在藝術設計中的應用[J].明日風尚，2018（3）：94.

[5] 陳放.茶葉包裝設計中的民族文化性與視覺藝術性[J].福建茶葉，2017，39（7）：159-160.

[6] 程瑩佳.在民族文化基礎上的中日包裝設計比較[J].美術教育研究，2015（20）：60-61.

作者簡介：宋濤（1977—），男，吉林長春人，碩士研究生，副教授，就職于長春理工大學文學院；楊可欣（1997—），女，滿族，吉林延吉人，碩士，就讀于長春理工大學文學院。