第九課 著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒

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皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院講師 陳術(shù)合

2023年10月7日至8日召開的全國宣傳思想文化工作會議，傳達了習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出的重要指示。習(xí)近平總書記在重要指示中明確提出了“七個著力”的重大要求，“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒”是其中之一，這為新時代新征程提升國家文化軟實力、提高國際傳播能力、增強中華文明傳播力影響力指明了前進方向，提供了根本遵循。

一、著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒的重大意義

國際傳播是對外宣傳工作的核心，是提升中國國際話語權(quán)、展示中國國際形象、提升國家文化軟實力、促進文明交流互鑒的重要方式，在宣傳思想文化工作中具有十分重要的地位和作用。人類文明的交流互鑒具有極為重要的戰(zhàn)略意義，它不僅是創(chuàng)建人類文明新形態(tài)、推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要動力，而且是應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)的重要途徑。由此可見，加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒，意義重大、意蘊深遠，事關(guān)中華文明繁榮發(fā)展、事關(guān)人類文明進步和世界和平發(fā)展，必須深刻領(lǐng)會、準(zhǔn)確把握。

（一）面對國際新形勢，傳播中國新聲音

經(jīng)過多年的改革開放，尤其是進入新時代以來的飛速發(fā)展，我國經(jīng)濟競爭力、科技創(chuàng)新力、文化影響力、國際影響力不斷增強，綜合國力和國際地位不斷提升。中國的飛速發(fā)展吸引了世界的目光，他們渴望多角度、全方位和深層次地認識中國、了解中國。與此同時，國際社會存在著對中國的誤讀和曲解，一些西方國家甚至故意抹黑中國形象，宣揚“中國崩潰論”“中國威脅論”等論調(diào)。習(xí)近平主席在倫敦金融城市政廳發(fā)表題為《共倡開放包容共促和平發(fā)展》的重要演講中指出：“一段時間以來，國際上對中國的各種看法和評價眾說紛紜，其中有‘唱多’，也有‘唱空’，還有‘唱衰’，有贊許、理解、信心，也有困惑、疑慮、誤解?！泵鎸θ绱饲樾危屖澜缏牭街袊穆曇?、看到中國的理念，已經(jīng)成為中國走近世界舞臺中央的必然要求。同時，世界百年未有之大變局加速演進，世界多極化、經(jīng)濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發(fā)展，大國競爭日趨激烈，各種社會政治思潮交鋒激蕩，國際上不確定不穩(wěn)定不安定的因素增多，這也迫切要求我們加強國際傳播能力建設(shè)、提升國際傳播效能，切實將中國在發(fā)展中取得的經(jīng)驗與世界共享，為解決人類問題貢獻中國智慧和中國方案，從而惠及全世界、惠及各國人民，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出更大貢獻。

2023年5月18日晚，國家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛在陜西省西安市大唐芙蓉園為出席中國-中亞峰會的中亞國家元首夫婦舉行歡迎儀式和歡迎宴會。圖為習(xí)近平夫婦在紫云樓前同貴賓合影留念。圖：丁海濤/新華社

（二）符合自身新情況，提升國際話語權(quán)

國際話語權(quán)是衡量一個國家綜合實力與國際影響力的重要指標(biāo)。一個國家掌握了更多國際話語權(quán)就意味著這個國家在國際社會中擁有了更多的主動權(quán)。實現(xiàn)從國際話語到國際話語權(quán)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，在于這個國家對世界其他國家能夠產(chǎn)生足夠的影響，這就需要一個從“能夠說”到“有人聽”“有人應(yīng)”，再到“傳得開”的國際傳播過程。長期以來，我國在國際輿論舞臺上總是處于被動地位，在國際上有時還處于“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的境地，我國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合國力還沒有完全轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。此外，一些別有用心的西方國家持續(xù)向中國發(fā)動輿論戰(zhàn)，如利用爭議性話題對我國展開輿論攻勢，編造謠言，散布虛假信息，制造和操縱一些可能對我國造成威脅的輿情事件，從而抹黑我國、擾亂人心，甚至達到“和平演變”的目的。新時代新征程，我國發(fā)展面臨新的戰(zhàn)略機遇、新的戰(zhàn)略任務(wù)、新的戰(zhàn)略階段、新的戰(zhàn)略要求、新的戰(zhàn)略環(huán)境，這迫切要求我們增強國際傳播能力，構(gòu)建同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。黨的十八大以來，我國推動國際傳播守正創(chuàng)新，持之以恒地進行理論創(chuàng)新和話語創(chuàng)新，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國的國際話語權(quán)建設(shè)空間得到了極大拓展。尤其是通過發(fā)起共建“一帶一路”倡議，提出人類命運共同體、全人類共同價值、中國式現(xiàn)代化、全球治理觀、正確義利觀等理念，不斷構(gòu)建起具有中國特色的標(biāo)識性話語體系，使我國在國際議題的設(shè)置、引領(lǐng)、影響等方面取得了顯著成效。但不可否認的是，在國際話語環(huán)境中，“西強東弱”的態(tài)勢仍未改變，一些西方國家仍沉迷于維持“話語霸權(quán)”。構(gòu)建我們自己的國際傳播話語體系，是有效提升我國國際話語權(quán)的重要手段，因此，習(xí)近平總書記一再強調(diào)“不斷增強意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)”和“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”的戰(zhàn)略任務(wù)。

（三）提升文化軟實力，塑造中國好形象

一個國家的形象如何，直接關(guān)系到它的國際聲譽和世界影響力。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視加強國際傳播能力建設(shè)，站在國家戰(zhàn)略高度統(tǒng)籌規(guī)劃構(gòu)建了我國國際傳播格局，提升了我國的國際形象。例如，博鰲亞洲論壇年會、上海合作組織峰會、中非合作論壇峰會、中國國際進口博覽會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等主場外交活動，都向國際社會展示了我國親誠惠容的周邊外交理念與包容開放、守望相助的大國風(fēng)采，有力地向世界展示了一個勇于承擔(dān)國際責(zé)任的大國形象，在贏得國際贊譽的同時增強了我國的國際影響力。同時，我國還通過深度參與全球經(jīng)濟治理、全球減貧治理、全球生態(tài)治理等，不斷提升在全球治理中的話語權(quán)，在很多治理議題上實現(xiàn)了由融入者、建設(shè)者、推動者到引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變。十多年來，我國的國際感召力、國際美譽度等都獲得了顯著提升，但信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、我國國家形象的文化軟實力和經(jīng)濟硬實力的“落差”等問題仍然存在。新征程上，我們要以新時代的偉大實踐為底氣，逐步加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒，更好地向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，讓可信、可愛、可敬的中國形象走向世界，深入人心。

（四）深化文明交流互鑒，增強中華文明傳播力影響力

黨的二十大報告對“增強中華文明傳播力影響力”作出重要部署，強調(diào)“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。新時代新征程，推動文明交流互鑒，加強對外文化交流和多層次文明對話，不僅有助于展示豐富多彩、生動立體的中國形象，推動中國更好走向世界，增強中華文明傳播力影響力，而且為回答好世界之問、時代之問貢獻中國智慧、中國力量。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文明交流互鑒，先后提出構(gòu)建人類命運共同體理念、共建“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等，為破解全球發(fā)展難題、應(yīng)對國際安全挑戰(zhàn)、促進文明交流互鑒提供了中國方案與中國智慧，為世界勾勒出多元文明發(fā)展的前進道路。我國始終以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越，積極構(gòu)建全球文明對話合作網(wǎng)絡(luò)，豐富交流內(nèi)容，拓展合作渠道，豐富推動構(gòu)建人類命運共同體的理論支撐和實現(xiàn)路徑，不斷推動各國文明在交流互鑒中共同前進，更好促進各國人民相知相親。當(dāng)前，百年變局加速演進，國際形勢風(fēng)云變幻，面對全球性風(fēng)險挑戰(zhàn)，需要世界各國兼容并蓄、開放包容，各種文明交流互鑒、共同發(fā)展，打破不同文明間的隔閡，共同營造平等尊重、多元共生的新型全球文明生態(tài)體系。新時代新征程，我們要加強對外文化交流和多層次文明對話，推動文明交流互鑒走深走實，既通過對中華文明的研究、闡釋，讓越來越多的國家和人民深切領(lǐng)悟到中華文明的強大魅力，增強中華文明傳播力影響力，又通過與其他文明的交流互鑒，打破文化交往的壁壘，汲取其他優(yōu)秀文明的養(yǎng)分，在對話和交流中鑄就中華文明新的輝煌。

二、新時代新征程繼續(xù)著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒

新時代新征程，我們必須一以貫之加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒，把握國際傳播規(guī)律，加強頂層設(shè)計和戰(zhàn)略謀劃，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話，推動中國更好走向世界，增強我國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。

（一）加強國際傳播內(nèi)容建設(shè)

加強國際傳播能力建設(shè)，要在傳播內(nèi)容上下功夫，從歷史和現(xiàn)實兩個維度入手，解決好“傳播什么”這個核心問題。當(dāng)前，我國社會文化生態(tài)更加復(fù)雜、社會思想觀念日益多樣、社會價值取向日趨多元，同時面臨著西方文化不斷滲透的形勢，要牢牢堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，堅決貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，堅定中國特色社會主義文化的前進方向，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，更好傳播中國精神、中國價值、中國力量，從而提升我國國際傳播能力，促進文明交流與互鑒。加強國際傳播內(nèi)容建設(shè)，必須緊緊圍繞中華文化精耕細作，增強國際傳播的中華文化底色。要深刻認識中華文化的豐富內(nèi)涵、歷史脈絡(luò)，深入挖掘和闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的突出特征、精神內(nèi)核和價值意蘊，努力把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。要積極探索中華文化與世界各國文化的共識融通之處，促進相互觀照。例如，要用中華文化中的“以和為貴”“與人為善”“天下為公”等理念，闡釋好構(gòu)建人類命運共同體、構(gòu)建新型國際關(guān)系重大倡議，闡釋好新時代多邊主義的理念和實踐。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的文化、思想和精神力量，讓世界全方位、多角度了解博大精深的中華文化?？傊覀円獔远ㄎ幕孕?，堅守中華文化立場，以更加開放包容的心態(tài)走向世界，推動具有中國特色的國際傳播話語體系創(chuàng)新，進一步增強中國特色社會主義文化國際傳播的感染力，切實將一個可信、可愛、可敬的中國形象真實地、生動地傳遞給世界各國人民。

（二）構(gòu)建多主體國際傳播格局

加強國際傳播能力建設(shè)，增強中華文明傳播力影響力，需要加快構(gòu)建中華文化國際傳播新格局。中華文化國際傳播新格局是一個多層次、多主體構(gòu)建的有機整體，由行動主體和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等要素構(gòu)成。全面加強我國國際傳播能力建設(shè)，要解決“誰來傳播”“站在什么立場上傳播”這個首要問題。明確傳播主體、樹立主人翁意識是加強國際傳播能力建設(shè)的頭等大事。要強化主體建設(shè)，建設(shè)全方位的中華文化國際傳播力量，充分發(fā)揮政府、社會、高校、群眾等多元主體力量和作用，多角度展示豐富多彩、生動立體的中國形象。要打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，使其掌握國際傳播規(guī)律，具備重大問題對外發(fā)聲能力，熟練掌握輿論斗爭策略和藝術(shù)。要立足于國家戰(zhàn)略，強化頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，加強系統(tǒng)思考和整體謀劃，協(xié)同整合各方面?zhèn)鞑ベY源，優(yōu)化國際傳播整體布局。各級黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要切實將宣傳思想文化工作作為一項“極端重要”的工作來抓，承擔(dān)起加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒的責(zé)任。要進一步完善國際傳播的主體架構(gòu)，發(fā)揮其高效的動員優(yōu)勢，進一步激活國際傳播的主體意識。要進一步用好社會傳播主體和個體的傳播優(yōu)勢，拓展傳播渠道、豐富傳播內(nèi)容，更好地激活中華文化與海外受眾之間的思想共鳴、情感共鳴，增強我國國際傳播的實際效果。

（三）探索全媒體時代國際傳播方式

2023年7月30日，音樂家為參加成都大運會的各代表團成員演奏《瑤族舞曲》。圖：沈伯韓/新華社

傳播是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)，有著其獨特的運行規(guī)律。增強國際傳播的親和力、精準(zhǔn)度、實效性，必須解決好“怎樣傳播”的問題。國際傳播要把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策。要加強國際傳播理論研究，掌握國際傳播規(guī)律，在傳播渠道方面掌握現(xiàn)有媒體和交流平臺的傳播特點，準(zhǔn)確研究和把握不同受眾的接受特點，并結(jié)合他們對信息的實際需求，為他們量身定做具體信息。要結(jié)合當(dāng)前大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)等在全球廣泛應(yīng)用的新語境，把握分眾化、差異化傳播趨勢，做到全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達齊頭并進，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同受眾群體的精準(zhǔn)傳播方式。要講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，提升重大問題對外發(fā)聲能力，努力實現(xiàn)傳播技術(shù)與傳播藝術(shù)的完美結(jié)合，走出“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的困境。要發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用，打造具有較強國際影響力的融媒體平臺。要發(fā)揮自媒體平臺傳播速度更快、范圍更廣、用戶更活躍的優(yōu)勢，推動中華文化更好走向世界。要做好中華優(yōu)秀文學(xué)作品譯介工作，把更多優(yōu)秀文學(xué)作品翻譯介紹到世界各國，以及開發(fā)創(chuàng)造出更多具有全球傳播力的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)以文化之、以文共情，讓世界范圍內(nèi)不同國家、不同文化背景的人們更深入地感受中華文化的魅力。此外，還要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，實現(xiàn)全方位、矩陣式、立體化、全景化傳播。

（四）創(chuàng)新國際傳播敘事手法講好中國故事

國際傳播中要避免“自說自話”，就要建立并用好與現(xiàn)代文明相符合、國際社會易于接受的話語體系，加強理論傳播的通俗化、大眾化、國際化，講好中國故事，傳播好中國聲音。一個故事勝過一打道理，通過有溫度、接地氣的故事傳播理念、以理服人、以情動人，是全面提升國際傳播效能的最佳方式。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。在國際傳播工作中，要靈活運用中國話語增強敘事表達的說服力，把事實、形象、情感、道理貫通于故事之中。要組織各種精彩的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化、中國精神、中國力量寓于其中，使人在想聽愛聽的基礎(chǔ)上，還能聽有所思、聽有所獲。習(xí)近平總書記指出：“要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事?！庇纱丝梢姡覀冊谶M行國際傳播時，可以講的故事有很多，最重要的是要講好中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行。

（五）深化文明交流互鑒促進人類文明進步

深化文明交流互鑒是全面提升國際傳播效能的重要途徑。在國際傳播中，我們既要推進文化自信自強，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，又要虛心學(xué)習(xí)，發(fā)揚中華文明兼收并蓄的文明特性，吸收和借鑒世界其他文明優(yōu)秀成果，從而實現(xiàn)不同文明間的相互交流與借鑒，在互通共融間推動構(gòu)建人類命運共同體。文明交流互鑒是不同文明之間平等互動的過程，需要我們擁有堅定的文化自信，積極將本民族的優(yōu)秀文化傳播出去，增強世界對中華文明的理解，最終實現(xiàn)“美美與共”。因此，不斷增強在國際傳播中的文化自信是重要前提。在此基礎(chǔ)上，我們要進一步吸收和借鑒世界文化的優(yōu)秀成果，這是中國人民文化自信的外生動力的體現(xiàn)。要以平等、包容、客觀、敬畏的心態(tài)看待世界其他文明，尊重文化多樣性，尊重每一種文明的獨特價值，不斷推動中西文化交流融合。要搭建開放包容的文明對話平臺，深入開展各種形式的人文交流活動，廣泛參與世界文明對話，讓世界人民更好了解中國，讓中國人民更好了解世界。此外，面對當(dāng)今世界百年未有之大變局，要化解未來全球性危機問題，就需要依靠新的具有更大包容性、反映全人類共同訴求的文化體系。構(gòu)建人類命運共同體，為人類未來文化體系的建立指明了方向，是習(xí)近平總書記提出的關(guān)于全人類未來發(fā)展的重大理論與實踐創(chuàng)新，是中國共產(chǎn)黨和中國人民對人類文明未來前途的最深層思考和最有力回答，體現(xiàn)了中國為人類謀進步、為世界謀大同的使命擔(dān)當(dāng)。要通過推動構(gòu)建人類命運共同體，增進世界各國人民之間的心靈溝通，促進各國人民之間的相互認知和彼此信任，弘揚全人類共同價值，促進世界各國的政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展，為世界經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展注入文明活力，增進全球人民福祉，實現(xiàn)人類社會進步和世界和平發(fā)展。

1.著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒有何重大意義？

2.結(jié)合實際，談?wù)勅绾沃訌妵H傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒。