城市電視臺(tái)聯(lián)制聯(lián)播模式的應(yīng)用和傳播效果

◎劉 凌

(福州廣播電視臺(tái)，福建 福州 350014)

近年來，抗戰(zhàn)勝利七十年、改革開放四十年、新中國成立七十年、中國共產(chǎn)黨成立一百周年等重大歷史節(jié)點(diǎn)，為各級(jí)媒體宣傳提供了豐富的創(chuàng)作題材。作為重要的官方媒體平臺(tái)，各地方城市電視臺(tái)也積極籌備策劃，推出了不少主題宣傳報(bào)道和紀(jì)錄片、專題片節(jié)目。在眾多節(jié)目中，由中廣聯(lián)城市臺(tái)(電視新聞)委員會(huì)牽頭，全國多家城市電視臺(tái)共同參與制作并聯(lián)合播出的系列專題片《血鑄河山》《筑夢新絲路》《四十城 四十年》《與共和國同行》《復(fù)興路上》等受到了廣大觀眾的一致好評(píng)，聯(lián)制聯(lián)播模式也逐漸成為地方城市電視臺(tái)在重大主題宣傳報(bào)道實(shí)踐中采用的又一種新的形式和方法。

聯(lián)制聯(lián)播，顧名思義，就是由多個(gè)地方電視臺(tái)圍繞同一個(gè)主題，分別投入一定的人力、物力和財(cái)力參與節(jié)目制作，節(jié)目制作完成后在特定時(shí)間段內(nèi)同步播出的節(jié)目制播模式。相比最傳統(tǒng)的制播一體模式，以及后來出現(xiàn)的制播分離模式，可以說，聯(lián)制聯(lián)播模式是近年來地方電視臺(tái)在節(jié)目制播方式上進(jìn)行的一種新的探索和實(shí)踐。以福州電視臺(tái)為例，從2013 年起，該臺(tái)就先后參與了中廣聯(lián)城市臺(tái)(電視新聞)委員會(huì)牽頭的多個(gè)聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目。作為福州電視臺(tái)該項(xiàng)目的具體參與者和執(zhí)行者，筆者通過對(duì)中廣聯(lián)城市臺(tái)(電視新聞)委員會(huì)牽頭的幾個(gè)聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目(從《城市的味道》到《復(fù)興路上》)的觀察，對(duì)地方電視臺(tái)聯(lián)制聯(lián)播模式的應(yīng)用和傳播效果略作思考。

一、聯(lián)制聯(lián)播為城市臺(tái)提供了一個(gè)交流學(xué)習(xí)平臺(tái)

2013 年，中廣協(xié)會(huì)城市臺(tái)(電視新聞)委員會(huì)向全國城市電視臺(tái)發(fā)起了聯(lián)制聯(lián)播系列專題片《城市的味道》的邀請(qǐng)?？梢哉f，這個(gè)項(xiàng)目是中廣協(xié)會(huì)通過聯(lián)制聯(lián)播方式在專題類節(jié)目創(chuàng)作上的一次大膽嘗試。根據(jù)節(jié)目風(fēng)格定位，每個(gè)參與的城市電視臺(tái)選取一款美食，通過不一樣的美食情結(jié)講述不一樣的城市記憶。用美食解讀城市，用城市詮釋美食，在介紹當(dāng)?shù)孛朗车耐瑫r(shí)融入每座城市不同的地域文化。福州的傳統(tǒng)美食品種豐富、各有特色，到底哪一種美食最能代表福州？最令福州人念念不忘？參加完節(jié)目策劃會(huì)后，我們列出了福州最具知名度和美譽(yù)度的幾款傳統(tǒng)美食——佛跳墻、雞湯汆海蚌、荔枝肉、魚丸、肉燕、芋泥等，經(jīng)過比較和篩選，選取了魚丸和肉燕這兩種食品，并把它們結(jié)合在一起，作為這期節(jié)目的主角。在具體拍攝腳本的設(shè)計(jì)上，除了介紹魚丸肉燕的制作過程外，還講述了美食背后許多不為人知的故事。應(yīng)該說，該片最終呈現(xiàn)的效果，不但突出了“魚丸肉燕”這一福州傳統(tǒng)美食既貼近尋常百姓人家，又可以走上筵席盛宴的特點(diǎn)，也表達(dá)了福州人借由美食對(duì)美好生活、平安幸福的寄托?！冻鞘械奈兜馈分Ｖ萜遏~丸 肉燕》通過講述美食生成與流傳的故事，隱含和彰顯了福州城市的品格與特質(zhì)。

2015 年是抗戰(zhàn)勝利七十周年，為配合紀(jì)念中國人民抗戰(zhàn)勝利七十周年暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利七十周年重大宣傳任務(wù)，城市臺(tái)(電視新聞)委員會(huì)再次牽頭組織全國城市電視臺(tái)籌備以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利為主題的聯(lián)制聯(lián)播系列專題片《血鑄河山》。《血鑄河山》的節(jié)目構(gòu)思和定位是不采用宏觀敘事和長篇評(píng)論的方式，而是側(cè)重于挖掘各地具有特色的抗戰(zhàn)故事和英雄人物，通過講述抗戰(zhàn)老兵或者經(jīng)歷過抗戰(zhàn)事件的小人物的故事，用鮮活的人物故事展現(xiàn)全體軍民奮勇抗戰(zhàn)的感人場景。在敘事方式上則統(tǒng)一采用“雙時(shí)空”的敘事方式，構(gòu)建一個(gè)“當(dāng)下的時(shí)空”和一個(gè)“歷史的時(shí)空”，通過電視聲畫轉(zhuǎn)場等手法，讓兩條敘事線時(shí)而平行、時(shí)而交叉，既講述歷史上的故事，也講述當(dāng)下的故事。根據(jù)既定的創(chuàng)作思路，我們?cè)诔浞炙鸭嚓P(guān)素材資料后，選取了福州三山陵園創(chuàng)建者林軍籌建福州抗日志士紀(jì)念墻這條敘事線作為“當(dāng)下的時(shí)空線”，并通過林軍的視角以及民俗專家方炳桂和烈士遺孤林明響之間的故事，串聯(lián)起了中山艦戰(zhàn)役、大湖戰(zhàn)役、煙臺(tái)山戰(zhàn)役等另一條“歷史的時(shí)空線”。通過人物采訪、聲畫轉(zhuǎn)場帶出了多位抗日志士的英勇事跡，片子結(jié)尾定格于福州抗日志士紀(jì)念墻的落成，通過今日福州人收集志士名錄、鐫刻上墻的實(shí)際行動(dòng)，凸顯了福州人民不忘歷史、緬懷先烈的主題。

聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目由于參與的城市臺(tái)數(shù)量眾多，各臺(tái)水平又參差不齊，為保證節(jié)目的正確導(dǎo)向和總體質(zhì)量，每個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)到完成，不論從投入的時(shí)間還是人力成本上看，都稱得上是一個(gè)艱巨的工程。以《血鑄河山》項(xiàng)目為例，從2013年啟動(dòng)到2015 年播出，前后歷時(shí)三年，城市臺(tái)電視新聞委員會(huì)秘書處和總導(dǎo)演組先后在廣州召開了兩次策劃會(huì)和七次審片會(huì)，對(duì)每個(gè)電視臺(tái)提交的節(jié)目文稿和樣片逐一審查。審片組領(lǐng)導(dǎo)從節(jié)目政治導(dǎo)向、涉及史實(shí)表述、拍攝畫面色溫、配音的語速語調(diào)、字幕的字體字號(hào)等多個(gè)方面進(jìn)行了認(rèn)真、細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)，對(duì)有疑義的地方提出具體的修改意見。在一次次的看片、審片、修改過程中，在對(duì)兄弟城市臺(tái)樣片的觀摩、交流、學(xué)習(xí)中，所有參與項(xiàng)目的編導(dǎo)、攝像人員的業(yè)務(wù)水平都得到了極大的鍛煉和提升。應(yīng)該說，聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目的特殊運(yùn)作模式，為參與項(xiàng)目的電視臺(tái)提供了一個(gè)非常好的交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，讓每一個(gè)參與者都在這一過程中開拓了視野，對(duì)城市電視臺(tái)提升節(jié)目制作水平是一次非常好的實(shí)踐機(jī)會(huì)。從2013 年參與的第一個(gè)項(xiàng)目開始，福州電視臺(tái)參與的幾個(gè)聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目都獲得了國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中《城市的味道》榮獲中國廣播影視大獎(jiǎng)廣播電視節(jié)目電視專題類提名獎(jiǎng)，《血鑄河山》和《四十城 四十年》兩個(gè)項(xiàng)目更是榮獲了中國廣播影視大獎(jiǎng)廣播電視節(jié)目電視專題類大獎(jiǎng)，這對(duì)地方電視臺(tái)的節(jié)目制作水平無疑是一個(gè)極大的肯定。

二、聯(lián)制聯(lián)播可以打破城市臺(tái)的地域局限性

相較于中央電視臺(tái)、各省級(jí)電視臺(tái)以及各地上星頻道的收視覆蓋面和對(duì)受眾的影響力，城市電視臺(tái)在節(jié)目收視覆蓋范圍上的劣勢是顯而易見的。近些年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，愛奇藝、嗶哩嗶哩等一些視頻網(wǎng)站的興起又吸引了一大批年輕觀眾的視線，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了在手機(jī)上觀看各種節(jié)目。同樣，受制于經(jīng)濟(jì)體量和總體實(shí)力的差距，在大多數(shù)情況下，城市電視臺(tái)在單個(gè)項(xiàng)目上的投入成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與央視、省級(jí)臺(tái)及上星衛(wèi)視臺(tái)相提并論。在這樣的大背景下，毫不夸張地說，城市電視臺(tái)的影響力逐年下降。然而，作為黨和政府的喉舌，作為所處城市最重要的官方媒體之一，城市電視臺(tái)又是一個(gè)不可或缺的宣傳平臺(tái)。面對(duì)重大主題宣傳任務(wù)時(shí)，城市電視臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)？在努力做好內(nèi)容的同時(shí)，如何進(jìn)一步擴(kuò)大自己的宣傳影響力，圓滿高效地完成宣傳任務(wù)？聯(lián)制聯(lián)播無疑是城市電視臺(tái)之間抱團(tuán)取暖，通過資源整合最大程度實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作和傳播的一種模式。

首先，我們從“聯(lián)制”角度觀察一下中廣聯(lián)城市臺(tái)(電視新聞)委員會(huì)發(fā)起的幾個(gè)聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目。

項(xiàng)目名稱參與電視臺(tái)數(shù)量節(jié)目集數(shù)節(jié)目總時(shí)長(分鐘)《城市的味道》2525700《血鑄河山》56611 800《四十城 四十年》42421 260《復(fù)興路上》41411 230

可以看到，這幾個(gè)聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目參與的電視臺(tái)數(shù)量都不少，項(xiàng)目完成后的規(guī)模和體量更是不小。這樣大規(guī)模的制作是任何一家城市電視臺(tái)依靠單打獨(dú)斗難以完成的，而參與各個(gè)項(xiàng)目的城市電視臺(tái)通過聯(lián)制聯(lián)播的方式硬是打出了一場又一場的漂亮仗。參與的電視臺(tái)除了有省會(huì)城市、直轄市和計(jì)劃單列市，還包括部分地縣級(jí)代表城市以及香港、澳門特別行政區(qū)。

其次，我們?cè)賮砜匆幌隆奥?lián)播”的具體數(shù)據(jù)和傳播覆蓋效果(數(shù)據(jù)來源于新聞媒體報(bào)道)。

項(xiàng)目名稱播出時(shí)間播出機(jī)構(gòu)及數(shù)量 收視覆蓋城市/人數(shù)《城市的味道》2014 年底25 家城市電視臺(tái)25 個(gè)城市《血鑄河山》2015 年7 月 77 家各級(jí)電視臺(tái)(含香港亞視)77 個(gè)城市(含香港)《四十城 四十年》2018 年12 月至2019 年1 月中旬42家城市電視臺(tái)、多家網(wǎng)絡(luò)媒體及海外外宣平臺(tái)全國及海外觀眾數(shù)量超過十億《復(fù)興路上》2021 年6 月 41 家城市電視臺(tái)41 個(gè)城市

從數(shù)據(jù)分析可見，聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目的收視覆蓋面和受眾數(shù)量較單一城市臺(tái)播出而言有了質(zhì)的提升。由于各家城市電視臺(tái)的排播頻率不同，許多項(xiàng)目的播出時(shí)間前后覆蓋數(shù)月。部分項(xiàng)目還通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)媒體及海外外宣平臺(tái)的同步推送。節(jié)目播出時(shí)產(chǎn)生的集聚式信息爆炸影響和多區(qū)域、大面積的傳播效力都超過了預(yù)期，有效提升了城市電視臺(tái)的宣傳工作水準(zhǔn)，得到了廣大觀眾和業(yè)界的一致肯定。

從《城市的味道》到《復(fù)興路上》，越來越多的城市電視臺(tái)意識(shí)到了聯(lián)制聯(lián)播模式在節(jié)目制作和傳播效果方面的特殊優(yōu)勢。正是由于城市電視臺(tái)的廣泛參與和密切合作，使得這幾個(gè)聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目，不論是在節(jié)目質(zhì)量還是在篇幅體量上都超過了預(yù)期目標(biāo)，最終的播出覆蓋面與受眾數(shù)量很多時(shí)候甚至可以媲美省級(jí)衛(wèi)視與央視。利用聯(lián)制聯(lián)播模式，城市電視臺(tái)可以通過合作與共享，突破單一電視臺(tái)制作能力不足、傳播覆蓋面較窄和受眾數(shù)量較少的局限性，讓單一城市電視臺(tái)的傳播覆蓋面和宣傳影響力得到倍數(shù)級(jí)別的提升。在每個(gè)城市都越發(fā)重視對(duì)外宣傳的今天，聯(lián)制聯(lián)播模式的有效運(yùn)用也成為各個(gè)城市打造城市形象、推廣城市品牌、提升城市美譽(yù)度的一個(gè)良好渠道。

三、聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目題材的重大性和權(quán)威性

聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目的選題往往都是緊密配合重大宣傳任務(wù)，各參與電視臺(tái)對(duì)聯(lián)制聯(lián)播節(jié)目的制作也都十分重視，往往都是派出精兵強(qiáng)將組成攝制團(tuán)隊(duì)，投入大量的時(shí)間成本和人力成本，力求做出最好的節(jié)目。集合題材的重大性和制作上的高成本投入，每一個(gè)聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目都可以稱得上是精良之作，具有較高的收藏價(jià)值。

以《血鑄河山》項(xiàng)目為例，全國各家電視臺(tái)參與節(jié)目制作的人員將近500 人，采訪的當(dāng)事人、先烈后代和知情者逾千人。不少親歷者、目擊者因年事已高，接受采訪后，節(jié)目尚未播出就不幸辭世。因此，紀(jì)錄片中很多搶救性采訪內(nèi)容都已成為相當(dāng)珍貴的史料。許多抗戰(zhàn)史料都是創(chuàng)作人員第一次發(fā)現(xiàn)的，屬首次亮相熒屏。例如，福州電視臺(tái)拍攝制作的專輯《不能忘卻的記憶》中，林耀凱烈士的故事就是第一次完整地呈現(xiàn)在觀眾面前。在福州抗戰(zhàn)期間犧牲的眾多軍民中，林耀凱烈士可以說是默默無聞的一位英雄，在我們拍攝采訪之前，幾乎沒有媒體對(duì)其事跡進(jìn)行過深入的采訪報(bào)道。正是因?yàn)椤堆T河山》項(xiàng)目的實(shí)施，讓我們有幸找到了烈士遺孤林明響，并通過他的口敘對(duì)當(dāng)年的那段悲壯的歷史做了一次較為清晰的回顧和影像記錄，對(duì)當(dāng)時(shí)已89 歲高齡的烈士遺孀黃貞玉老人進(jìn)行了影像留資。如今，隨著時(shí)間的流逝，當(dāng)年記錄下來的這些影像資料已經(jīng)越發(fā)顯示出珍貴的歷史價(jià)值?？梢哉f，聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目《血鑄河山》的制作過程就是對(duì)全國的抗戰(zhàn)歷史進(jìn)行了又一次的挖掘和梳理，保存了大量珍貴的、極富歷史價(jià)值的視頻影像資料，也將為每一個(gè)參與電視臺(tái)及其城市存留下一份非常有價(jià)值的歷史文獻(xiàn)資料。

系列專題片《四十城 四十年》和《復(fù)興路上》的選題原則和表現(xiàn)手法都是以人物故事作為主線?！端氖?四十年》每集選取五個(gè)人物，42 集的系列片集合了中國960 萬平方公里版圖上，42 個(gè)代表城市的發(fā)展亮點(diǎn)和200 多位在改革開放歷程中的標(biāo)志性人物，不僅有效配合了中國改革開放40 年的主題宣傳，更是成為今后研究中國改革開放以及中國城市發(fā)展的重要史料?！稄?fù)興路上》講述了黨的十八大以來，各行各業(yè)的年輕黨員奮斗逐夢的故事。每集選取4 個(gè)人物，片子的調(diào)性充滿青春活力，雖然在今天看來，似乎還顯示不出什么史料價(jià)值，但假以時(shí)日，120 個(gè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的奮斗故事也必將成為一份沉甸甸的黨史研究資料。

四、對(duì)城市臺(tái)聯(lián)制聯(lián)播應(yīng)用的一些思考和建議

在如今電視臺(tái)普遍追求經(jīng)濟(jì)效益的大環(huán)境下，聯(lián)制聯(lián)播因其投入小、效果好，受到了眾多城市電視臺(tái)的認(rèn)可。但是，由于聯(lián)制聯(lián)播節(jié)目在選題方面有著一定的要求，在具體運(yùn)作過程中因?yàn)閰⑴c城市臺(tái)之間的協(xié)調(diào)也存在著一些不可確定的復(fù)雜因素，相比于制播一體和制播分離兩大模式，從總體節(jié)目占比上看，聯(lián)制聯(lián)播模式依然不能算是主流。地方電視臺(tái)如何進(jìn)一步優(yōu)化聯(lián)制聯(lián)播模式，讓聯(lián)制聯(lián)播模式更好地為地方電視臺(tái)所用？在此，筆者認(rèn)為，在條件允許的情況下，地方城市臺(tái)可以嘗試在所在省域或一定地域范圍內(nèi)開展聯(lián)制聯(lián)播項(xiàng)目。例如，以省為范圍，由各個(gè)城市電視臺(tái)輪流牽頭組織，共同策劃，尋找具有普遍性和共性的宣傳主題，以省內(nèi)聯(lián)制聯(lián)播的模式創(chuàng)作出具有一定分量和較高質(zhì)量的電視專題節(jié)目。另外，在媒體融合的大背景下，近年來，各地方電視臺(tái)也開始逐漸重視手機(jī)端短視頻節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作。找好選題，把聯(lián)制聯(lián)播模式應(yīng)用到體量較小的短視頻類節(jié)目中，充分利用多臺(tái)優(yōu)勢，共同打造短視頻節(jié)目的爆款產(chǎn)品，也是地方電視臺(tái)可以思考和嘗試的一條新路。