地市臺融媒體健康發(fā)展之路

◎彭其森

■融媒體及其意義

融媒體的概念

融媒體即全面運用各類媒介，將移動互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等既有共同點又存在互補性的媒體在人力資源、內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳模式等方面進行整合，實現(xiàn)“資源互融、內(nèi)容共融、宣傳兼融”的新型媒介傳播形態(tài)。由此可知，融媒體是以發(fā)展和創(chuàng)新媒介傳播形態(tài)為前提的，即最大限度地發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢，推動單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變，全面提升競爭力，促進媒體融合發(fā)展。融媒體并非單獨的實體傳播媒介，而是充分整合與利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等的優(yōu)勢，改變媒體傳播方式，提升媒體傳播價值的傳播形態(tài)。融媒體作為一種科學的媒介整合方法，已經(jīng)得到了國家、社會以及大眾的充分認可，并在輿論輿情的傳播和把控方面持續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。

融媒體傳播的特征

1.交互性與即時性

傳統(tǒng)媒體的傳播模式僅僅實現(xiàn)了由點至面、由一至多的傳播，容易導致傳播媒介和受眾之間出現(xiàn)溝通障礙，同時也不利于受眾之間的互相交流。而融媒體的傳播模式可以實現(xiàn)由點到點、由一到一的傳播，使得傳播者與受眾、受眾之間進行溝通。

2.海量性與共享性

融媒體突破了傳統(tǒng)傳播媒介的局限性，通過網(wǎng)絡(luò)載體實現(xiàn)了暢通無阻的信息傳遞，并且傳播形式更加多樣化。融媒體打破了地域限制，使得任何人在任何時間、任何地點都可以實現(xiàn)信息的傳遞與交互。同時，融媒體在內(nèi)容傳播方面具有極大的開放性，促進了新聞信息在全球的傳播。融媒體的發(fā)展促進了全球多元價值觀的交流和碰撞，推動了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

■融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

技術(shù)日趨成熟

為了更好地滿足龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶對各類信息資源的需求，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利用信息技術(shù)大范圍收集與處理各類數(shù)字信息，再將這些數(shù)字信息經(jīng)由顯示技術(shù)和應(yīng)用軟件傳遞給廣大用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)利用現(xiàn)有的信息技術(shù)，比如，數(shù)據(jù)處理和多媒體技術(shù)等，讓廣大受眾能夠足不出戶就盡知天下事。當前，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也在不斷進步。近年來，移動用戶的快速增長也表明科技已經(jīng)融入并逐漸改變了大眾的生活。

政策逐步完善

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。從習近平總書記親自謀劃、指導推動媒體融合發(fā)展，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題進行集體學習；從黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強新型主流媒體、建強用好縣級融媒體中心；從中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，到印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略。這一方面明確了堅定推動媒體融合發(fā)展的正確方向，另一方面也體現(xiàn)出推動媒體融合發(fā)展的緊迫性。媒體融合是時代所向、大勢所趨。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。

受眾面越來越廣

2022年8月19日，中央宣傳部舉行“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會，提到我國網(wǎng)民規(guī)模、國家頂級域名注冊量均為全球第一。同時，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，《人民日報》《財經(jīng)日報》等傳統(tǒng)媒體紛紛進軍互聯(lián)網(wǎng)，開拓了門戶網(wǎng)站、短視頻平臺官方賬號等一系列網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，極大地推動了融媒體用戶數(shù)量的增加。傳統(tǒng)媒體行業(yè)憑借自身的專業(yè)性和優(yōu)秀人才，能夠快速捕捉符合大眾口味的新聞，以此吸引大量用戶。由此可知，在融媒體強大的號召力下，越來越多的受眾開始涌入融媒體的時代浪潮，享受融媒體帶來的信息資源。

■當前融媒體發(fā)展存在的問題

融媒體發(fā)展的體制機制急需完善

從管理的角度來看，傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的控制力較強。傳統(tǒng)媒體的運營需要得到政府的批準，發(fā)布的內(nèi)容必須經(jīng)過層層審核，傳播模式是“媒體說，受眾聽”，缺少互動。而對新興媒體傳播的管控往往集中在運營層面，對用戶的限制較少。每個人都可以成為新聞的制造者和發(fā)布者。在這樣的通信生態(tài)系統(tǒng)中，監(jiān)管系統(tǒng)很難把控信息質(zhì)量，容易在沒有任何審查的情況下傳播大量不實新聞。

從管理者的角度來看，與互聯(lián)網(wǎng)媒體管理者相比，傳統(tǒng)媒體管理者仍然使用傳統(tǒng)的媒體管理模式，有關(guān)媒體發(fā)展的概念和知識還未完全更新。同時，由于缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管體系，新興媒體信息傳播的監(jiān)管方式仍然采用傳統(tǒng)的模式。

從管理機制的角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的監(jiān)管涉及多個部門及網(wǎng)絡(luò)運營主體，監(jiān)管職責不夠集中，在實際監(jiān)管過程中難以實現(xiàn)合作，常常會出現(xiàn)多頭管理或者無人管理的局面。

新舊媒體融合應(yīng)進一步加強

新興媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在新興媒體對傳統(tǒng)媒體受眾的掠奪。傳統(tǒng)媒體始終面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的困難，無法跟上新媒體發(fā)展的腳步。目前，傳統(tǒng)媒體的地位正受到挑戰(zhàn)。數(shù)字時代，傳統(tǒng)媒體的運營管理模式逐漸遭到質(zhì)疑。因此，如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中把控輿論方向也是亟待解決的問題。

■推動我國融媒體健康發(fā)展的對策

制度層面

1.建立健全相關(guān)法律法規(guī)

融媒體可以喚起民眾的權(quán)力監(jiān)督意識，引導公眾積極參與社會公共事務(wù)。此外，融媒體在政府活動中扮演著非常重要的角色。政府要有責任感，在融媒體治理方面要有方法和能力，能夠快速、準確、全面、有效地回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中人民群眾的呼聲，實現(xiàn)政府信息的公開、透明。在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，政府應(yīng)當以更嚴肅的態(tài)度應(yīng)對已經(jīng)存在和未來可能產(chǎn)生的風險，及時做好輿論引導工作，更加積極地引導網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展，使政府能夠發(fā)揮輿論引導的關(guān)鍵性作用。只有這樣，才能避免給政府造成負面影響，更好地維護政府的權(quán)威。

雖然我國在互聯(lián)網(wǎng)治理方面的法律法規(guī)數(shù)量眾多，覆蓋范圍也較為廣泛，但是就實踐方面而言，這些法律法規(guī)僅僅是行政法規(guī)，在規(guī)范內(nèi)容上相對單一。針對融媒體發(fā)展這一問題，政府要嚴格執(zhí)法，加強對融媒體的監(jiān)管，嚴厲打擊擾亂社會秩序以及違紀違法行為，充分尊重公民的合法權(quán)益，堅決抵制越權(quán)行為，消除不良的輿論。

2.健全融媒體的監(jiān)督管理機制

政府各部門應(yīng)當持續(xù)優(yōu)化社會輿論監(jiān)督管理機制，使其更加符合融媒體發(fā)展的規(guī)律，并起到良好的調(diào)節(jié)與引導作用。根據(jù)輿論發(fā)展的特點妥善開展監(jiān)督管理工作，采取統(tǒng)一管理和集中安排的方式，處理好輿論采集和輿論導向的關(guān)系，更準確、有效地監(jiān)控輿論環(huán)境，保證社會輿情真實、有效。

第一，政府要明確監(jiān)督管理融媒體的主體責任，持續(xù)優(yōu)化和健全融媒體監(jiān)督管理機制。目前，政府最重要的任務(wù)就是明確各部門的權(quán)責，努力健全融媒體動態(tài)協(xié)調(diào)監(jiān)管機制。

第二，政府既要明確監(jiān)管部門的主體職責，又要鼓勵其他社會組織和團體參與監(jiān)管。當前，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體活動有著影響廣泛、參與者眾多、網(wǎng)絡(luò)時效性強等顯著特征。這些特征提高了監(jiān)管難度，對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)的要求也大大提高。

第三，要讓廣大網(wǎng)民發(fā)揮主導作用，充分激發(fā)網(wǎng)民的監(jiān)督作用和影響力。政府在做好基礎(chǔ)監(jiān)管工作的基礎(chǔ)上要加強對網(wǎng)絡(luò)信息的跟蹤與解析，培養(yǎng)一些可以傳播正能量的網(wǎng)絡(luò)紅人。借助這些網(wǎng)絡(luò)紅人的巨大影響力引導廣大群眾，最大程度地減少網(wǎng)絡(luò)輿論對政府和社會的不良影響，促使網(wǎng)絡(luò)輿論朝著健康文明的方向發(fā)展。

技術(shù)層面

1.加強融媒體行業(yè)技術(shù)規(guī)范

技術(shù)是一把雙刃劍，既有好的一面，也有不好的一面，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)同樣如此。所以，對于融媒體的治理，不能簡單地從政策制度方面尋求解決辦法。當前應(yīng)用于融媒體治理的主流技術(shù)主要有三種。第一種是網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)。這一技術(shù)強調(diào)控制，通過運用防火墻、數(shù)字加密等技術(shù)確保網(wǎng)絡(luò)免受外部攻擊，從而實現(xiàn)融媒體的穩(wěn)定運行。第二種是內(nèi)容監(jiān)控技術(shù)。通常采用網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽技術(shù)、不良信息監(jiān)測、內(nèi)容過濾系統(tǒng)以及網(wǎng)關(guān)過濾控制技術(shù)對融媒體發(fā)布和傳播的內(nèi)容進行實時監(jiān)控。第三種是行為控制技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護技術(shù)、用戶行為監(jiān)控技術(shù)等。

2.促進新舊媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，這也為融媒體的發(fā)展與應(yīng)用帶來諸多挑戰(zhàn)。因此，政府及媒體行業(yè)需要積極鼓勵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)人員持續(xù)創(chuàng)新融媒體技術(shù)，以應(yīng)對持續(xù)升級的諸多挑戰(zhàn)。

第一，調(diào)整從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，吸引高水平人才。政府及媒體行業(yè)應(yīng)當對從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，制定各項優(yōu)惠政策，以吸引高水平的技術(shù)開發(fā)人才。

第二，增加財力、物力投入，鼓勵新技術(shù)開發(fā)。相關(guān)主體應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)人員提供充足的研發(fā)資金以及良好的研發(fā)環(huán)境，以確保技術(shù)人員能夠順利進行研發(fā)。

第三，媒體行業(yè)要積極引進新技術(shù)，跟上國際發(fā)展的步伐。我國媒體行業(yè)應(yīng)積極向發(fā)達國家學習新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷完善國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、監(jiān)管、處置機制。此外，國家還可以出臺政策加以引導，幫助融媒體行業(yè)實現(xiàn)技術(shù)與人才的優(yōu)化配置。

社會層面

1.培養(yǎng)融媒體行業(yè)從業(yè)者的自律意識

首先，融媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當肩負起媒體行業(yè)的使命。作為一種新的媒體形式，融媒體要實現(xiàn)快速發(fā)展，僅僅依靠國家制定的法律法規(guī)是遠遠不夠的，還需要媒體從業(yè)者的自律。如果融媒體行業(yè)從業(yè)者都能夠遵守規(guī)則，那么網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境就會發(fā)展得越來越好。

此外，應(yīng)當加強行業(yè)自律宣傳，提高從業(yè)人員的自律意識。比如，成立融媒體行業(yè)協(xié)會，提高融媒體行業(yè)管理意識，促使其承擔一定的社會責任。

2.提高融媒體用戶的綜合素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)實名制盡管已經(jīng)推行了數(shù)年，卻因為起步較晚，普及率尚未達到100%，這也在一定程度上阻礙了融媒體的發(fā)展。首先，應(yīng)當大力推廣網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)教育。我國擁有大量媒體用戶，但是用戶的受教育水平各不相同，導致其文化水平參差不齊。所以，國家需要積極推廣互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)教育，促使廣大用戶樹立“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”的法律觀念。此外，融媒體用戶也需要主動學習，了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，提高自身的法律素養(yǎng)。其次，要加強互聯(lián)網(wǎng)思想道德建設(shè)。在中國傳統(tǒng)文化中，德治比法治更受人尊重。因此，加強網(wǎng)絡(luò)思想道德建設(shè)能夠有效提高融媒體用戶的道德素養(yǎng)，促使其自覺抵制不良文化，這也更符合我國融媒體發(fā)展的實情。融媒體用戶也要嚴格遵守道德底線，做到嚴格自律。

在中國傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，很多新興傳播媒介應(yīng)運而生，新舊媒體融合發(fā)展的呼聲也越來越高。與發(fā)達國家相比，我國只能稱為網(wǎng)絡(luò)大國，而非網(wǎng)絡(luò)強國。要想實現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)大國向網(wǎng)絡(luò)強國的轉(zhuǎn)變，國家和社會層面就需要高度重視融媒體的關(guān)鍵作用。因此，本文通過分析融媒體的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，指出其現(xiàn)存的若干問題，并提出針對性的解決對策，以期為我國融媒體的健康發(fā)展提供參考。