數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究
——以海陽市為例

□仇曉東

（山東理工大學(xué)，山東 淄博 255090）

早在2018 年12 月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議就提出新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的概念，意味著我國正式拉開數(shù)字化建設(shè)的序幕。新冠肺炎疫情的暴發(fā)為加快數(shù)字化建設(shè)注入了一針“強(qiáng)心劑”。數(shù)字技術(shù)可以打破一二三產(chǎn)業(yè)的傳播界限，與其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所演變出來的新興產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村發(fā)展提供了無限可能。文章分析了近年來海陽市在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下取得的階段性成效，提出了促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)對策，以期推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

1 海陽市農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合階段性成效

近年來，海陽市依托黃海北畔絕佳的地緣海岸優(yōu)勢，從海產(chǎn)品選苗、育種、深加工以及漁業(yè)企業(yè)建成管理等方面入手，通過利用數(shù)字智慧農(nóng)業(yè)一體化平臺(tái)構(gòu)建數(shù)據(jù)BIM 模型，積極推進(jìn)智慧數(shù)字農(nóng)村建設(shè)。目前，海陽市已建成數(shù)字鄉(xiāng)村指揮運(yùn)營中心，先期已投入資金7 000 余萬人民幣。

1.1 數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)“新融合”

一是智慧產(chǎn)業(yè)。海陽市漁業(yè)資源豐富，僅海域面積就達(dá)1 829 km2。如何提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平成為亟須解決的問題。漁業(yè)作為海陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，其管理模式仍為20 世紀(jì)90 年代的粗放式管理，存在較多弊端。數(shù)字經(jīng)濟(jì)鄉(xiāng)村可以提供一種全新的解決思路，當(dāng)?shù)匾劳谢ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)模式，打造“海上漁倉”，為惠民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)出一份力量。

二是智慧漁業(yè)。依托數(shù)字智慧海洋一體化平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)調(diào)節(jié)模式，對出海作業(yè)的漁船實(shí)行智能化監(jiān)控。在漁船上統(tǒng)一安裝北斗衛(wèi)星、漁港動(dòng)態(tài)監(jiān)管系統(tǒng)，通過滲透管理的方式提升現(xiàn)代漁業(yè)的管理效果。

三是智慧養(yǎng)殖。海陽市積極引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)”，成立屬于自己的“漁業(yè)硅谷”。積極推廣海洋漁業(yè)牧場智慧觀測網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，優(yōu)化一切可以共享的信息資源，打造漁業(yè)牧場“觀察、監(jiān)測、控制、預(yù)警”一體化，加速建成漁業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，對廣大漁民進(jìn)行專業(yè)養(yǎng)殖技能培訓(xùn)，為漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路貢獻(xiàn)力量。

1.2 數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)代種植產(chǎn)業(yè)“新扎根”

一是智慧生產(chǎn)。為了進(jìn)一步提高種植效率，廣泛使用現(xiàn)代化種植設(shè)備。例如，一臺(tái)蘋果播種機(jī)集開溝、播種、施肥等于一體，每日作業(yè)面積達(dá)2 km2，充分體現(xiàn)出數(shù)字智慧的優(yōu)勢。

二是智慧種植。與傳統(tǒng)果園種植技術(shù)相比，海陽市發(fā)城鎮(zhèn)長宇村的果園占地24 hm2，園內(nèi)修剪整齊劃一，滴灌系統(tǒng)完善，實(shí)現(xiàn)了水肥灌溉一體化。這種全新的種植模式正是智慧種植產(chǎn)業(yè)理念的最好體現(xiàn)。

三是智慧數(shù)字化。數(shù)字控溫、霧化智能以及水肥一體化等種植技術(shù)會(huì)對傳統(tǒng)種植手段產(chǎn)生“顛覆性”影響[1]。海陽市依托SWOT、PDPC 等分析研究手段，針對蘋果矮化、脫毒等攻堅(jiān)克難問題，研發(fā)新品種紅富士。目前，已新建蘋果示范園10 處，面積264.67 hm2，成為膠東地區(qū)最大的蘋果優(yōu)良育種基地。

1.3 數(shù)字技術(shù)與三產(chǎn)的“新服務(wù)”

一是農(nóng)產(chǎn)品溯源。為了讓海陽市紅富士蘋果“走出去”，當(dāng)?shù)亟⑥r(nóng)產(chǎn)品溯源體系，在紅富士蘋果上粘貼二維碼，消費(fèi)者只需用手機(jī)掃碼就可獲取蘋果的種植信息。該方式可以顯著提升產(chǎn)品市場競爭力。

二是打造電商大數(shù)據(jù)體系平臺(tái)。海陽市以物流配送、產(chǎn)品銷售區(qū)域、歷年電商行業(yè)成交金額為坐標(biāo)，打造了電商大數(shù)據(jù)體系平臺(tái)。這一體系平臺(tái)的數(shù)據(jù)直接與國家商務(wù)部對接，囊括全國200 萬家企業(yè)、250 萬個(gè)實(shí)體線上商鋪、30 萬個(gè)不同行業(yè)品牌。海陽市以上述數(shù)據(jù)為分析目標(biāo)，定期公布“剁手雙11”等專題活動(dòng)分析報(bào)告、電商行業(yè)分析總結(jié)等，為該市的商業(yè)主管負(fù)責(zé)部門提供市場購買力分析、相關(guān)政策支持、銷售情況分析研判。根據(jù)企業(yè)月銷售額、同比銷售額增長情況等監(jiān)測企業(yè)經(jīng)營狀況，及時(shí)調(diào)整電商企業(yè)運(yùn)營策略。

三是搭建產(chǎn)業(yè)物流平臺(tái)。海陽市作為國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)地區(qū)之一，積極探索“數(shù)字物流”功能，讓商戶的農(nóng)產(chǎn)品直接與上游的銷售商對接，免去中間差價(jià)。目前，海陽市已新建多個(gè)集網(wǎng)絡(luò)孵化中心、產(chǎn)業(yè)聚集中心、分撥聚攏中心、統(tǒng)一配送中心、深加工中心、智能倉儲(chǔ)中心、服務(wù)配套中心為一體的線下產(chǎn)業(yè)物流平臺(tái)。該平臺(tái)的上線覆蓋服務(wù)用戶3 萬人，與80 多家果蔬產(chǎn)業(yè)農(nóng)戶合作社達(dá)成合作。

2 海陽市農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展制約因素

目前，海陽市在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與一二三產(chǎn)業(yè)融合方面取得階段性成效，但產(chǎn)業(yè)融合還處于最基本的起步階段，與膠州市、平度市、萊西市存在較大差距。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、相關(guān)數(shù)字人才培養(yǎng)、推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代等方面還有很大提升空間。

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開相關(guān)硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。與制造業(yè)相比，海陽市的數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)頗為艱難，一些最基本的農(nóng)機(jī)智能設(shè)備沒有廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，本地?zé)o法生產(chǎn)專業(yè)的農(nóng)業(yè)傳感器，只能依靠外埠采購。

二是信息更新不及時(shí)，村民很難獲得及時(shí)有效的信息[2]。盡管海陽市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有門戶網(wǎng)站，但個(gè)別村鎮(zhèn)的網(wǎng)頁沒有及時(shí)更新，尤其是農(nóng)技指導(dǎo)信息、村務(wù)公開等。海陽市雖然建有物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，但是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地主要集中在漁業(yè)、蘋果種植等幾個(gè)合作社，大部分村民接收信息不及時(shí)。

2.2 加強(qiáng)培養(yǎng)數(shù)字化人才

目前，學(xué)術(shù)界沒有出臺(tái)統(tǒng)一的數(shù)字化人才標(biāo)準(zhǔn)。對于數(shù)字化人才的理解是利用數(shù)字化整合思維，將大量混亂的數(shù)據(jù)根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行處理和融合，再結(jié)合自身專業(yè)背景，在決策信息時(shí)能夠做出相關(guān)反應(yīng)的專業(yè)人才。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，社會(huì)對數(shù)字化人才的需求較大。雖然海陽市出臺(tái)了一系列吸引人才的政策，例如為人才提供優(yōu)惠的購房、稅收等，但仍缺乏專業(yè)的數(shù)字化人才。海陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息指導(dǎo)中心只配置8 名工作人員編制專門負(fù)責(zé)數(shù)字農(nóng)業(yè)工作，缺乏專業(yè)研究農(nóng)業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)機(jī)構(gòu)，研發(fā)能力不足。

2.3 盲目跟風(fēng)選擇“網(wǎng)紅”產(chǎn)品

近年來，智能手機(jī)的日益普及拓寬了農(nóng)民獲取知識(shí)的渠道，各種有形與無形的資源進(jìn)入交易市場，增加了農(nóng)民收入。個(gè)別農(nóng)民受到網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)心理的影響，沒有認(rèn)真探測土地資源，盲目引進(jìn)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，造成實(shí)際與預(yù)期落差較大，產(chǎn)品與市場需求脫鉤，無法激起消費(fèi)者的購買欲望。

2.4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力

一是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)主體思想認(rèn)識(shí)不足。目前，海陽市絕大多數(shù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)主體對數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用認(rèn)識(shí)不到位，僅有10%左右的產(chǎn)業(yè)主體愿意開展數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)變革。大多數(shù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)主體仍采用傳統(tǒng)的播種、耕作、收獲、營銷模式，沒有意識(shí)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)對未來市場的沖擊[3]。個(gè)別產(chǎn)業(yè)主體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)的巨大沖擊力旋渦里持觀望態(tài)度，這也是海陽市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程的重難點(diǎn)之一。

二是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的數(shù)字經(jīng)濟(jì)化效益不明顯。當(dāng)前處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步階段，海陽市還沒有農(nóng)業(yè)實(shí)體實(shí)現(xiàn)正向產(chǎn)出，如何保持成本和效益平衡是一個(gè)值得思考的問題。目前，主要利用京東、淘寶天貓、1 號(hào)店、網(wǎng)易嚴(yán)選等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化營銷推廣。

三是海陽市缺乏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)仍然存在生產(chǎn)技術(shù)不更新?lián)Q代、經(jīng)營規(guī)模較小、抵抗自然災(zāi)害能力較差等小農(nóng)經(jīng)濟(jì)缺點(diǎn)。個(gè)別農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，不能從發(fā)展的角度提升企業(yè)競爭力，企業(yè)營銷僅依靠展銷會(huì)、報(bào)紙等，無法占據(jù)高端市場，諸如“完達(dá)山”“東北江達(dá)”“大同黃花”等知名品牌屈指可數(shù)。

3 海陽市農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代背景下，海陽市必須不斷提高數(shù)字化農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，使農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)的人力輸出、靠傳統(tǒng)種植經(jīng)驗(yàn)及過時(shí)的營銷方式向數(shù)字經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)方向轉(zhuǎn)變，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，充分發(fā)揮農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的重疊作用。

3.1 建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展框架，提高農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平

加速農(nóng)村光纖寬帶、wifi 互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)智能建設(shè)入戶到家，積極探索5G、人工智能領(lǐng)域前沿技術(shù)、OneOS 等輕量級(jí)操作系統(tǒng)的應(yīng)用。經(jīng)了解，海陽市經(jīng)濟(jì)和信息化局已經(jīng)把農(nóng)村5G 全面鋪設(shè)計(jì)劃提上日程，力爭提供與城市居民無差別的網(wǎng)絡(luò)帶寬服務(wù)，用實(shí)際措施提高農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施水平，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路提供支撐。

海陽市積極利用工業(yè)發(fā)達(dá)的區(qū)位優(yōu)勢，降低紅外線電池、光敏傳感器等數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)成本。與各通信運(yùn)行商交流，降低農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)電信服務(wù)費(fèi)用，出臺(tái)面向數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的優(yōu)惠資費(fèi)方案，核心是扶持特色漁業(yè)和蘋果種植深加工等項(xiàng)目[4]。

認(rèn)真探索“互聯(lián)網(wǎng)+政府行政信息”，增加農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)和提高相關(guān)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)社的輻射力量，推動(dòng)助農(nóng)服務(wù)全面覆蓋海陽市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，利用“愛山東”APP 建立各層級(jí)線上互動(dòng)的途徑。為了更好地?fù)屨际袌鱿葯C(jī)，各類電商平臺(tái)為生產(chǎn)者和消費(fèi)者搭建橋梁，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者更好地溝通，杜絕盲目生產(chǎn)，盡早讓生產(chǎn)端了解消費(fèi)終端的需求，提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量。

3.2 實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能三產(chǎn)

推動(dòng)農(nóng)戶、家庭農(nóng)莊與當(dāng)?shù)剌^大的農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品信息咨詢服務(wù)公司進(jìn)行合作，利用政策優(yōu)勢促進(jìn)合作社向農(nóng)民提供專業(yè)服務(wù)，例如種植技術(shù)、配套智能農(nóng)機(jī)設(shè)備、小額貸款服務(wù)以及農(nóng)產(chǎn)品貼牌銷售服務(wù)等。智能化種植推廣好處較多，既可以提高產(chǎn)品銷量，又可以降低成本。海陽市紅富士蘋果特色種植應(yīng)用SPSS 數(shù)據(jù)分析法模型監(jiān)測種植蘋果常見的病蟲害，為種植農(nóng)戶發(fā)布紅色預(yù)警信息，積極探究蘋果病害防治措施。利用數(shù)字化技術(shù)的探索革命，將全國所有的公路網(wǎng)點(diǎn)貫穿成一條交通網(wǎng)絡(luò)，打通物流鏈供應(yīng)全體系，塑造串聯(lián)上下游客戶的精準(zhǔn)咨詢系統(tǒng)。把冷鏈建設(shè)放在核心位置，聯(lián)合“電商+冷鏈服務(wù)”模式，延長產(chǎn)品銷售時(shí)長。在農(nóng)產(chǎn)品制造過程中，對揀選、分類、裝箱、打包等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化控制，減少制造工序。

海陽市建立特色海鮮產(chǎn)品揀選流水線，每小時(shí)可以揀選海產(chǎn)品加工原料20 t，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量卓越提升、品牌自我輸出、加工方式拓展。海陽市有綿延20 km的海岸線，旅游資源非常豐富。當(dāng)?shù)赝ㄟ^“游學(xué)+自然環(huán)境+”模式，將重點(diǎn)放在海陽大秧歌、海陽大櫻桃、海陽紅富士蘋果、海陽茶道文化等方面，憑借虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能合成技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)通信等開展模擬茶葉采摘、櫻桃虛擬種植體驗(yàn)等活動(dòng)。

3.3 積極發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供保障

智能設(shè)備前期投入較高，短時(shí)間內(nèi)很難獲得產(chǎn)出。為了降低前期投入成本，政府部門可將智能設(shè)備納入農(nóng)業(yè)機(jī)械購買區(qū)域范疇，確保符合條件的農(nóng)戶可享受一定比例的優(yōu)惠福利政策。促進(jìn)政府部門與社會(huì)資本合作，吸引金融資本進(jìn)入農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)的浪潮中[5]。將數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)項(xiàng)目納入當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)學(xué)校課程中，參加培訓(xùn)的主體優(yōu)先側(cè)重大中專畢業(yè)生、退伍軍人等素質(zhì)較高的群體。

為返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)村待業(yè)婦女等終端人員提供計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、信息與數(shù)據(jù)素養(yǎng)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)字安全等數(shù)字技能培訓(xùn)。從周邊的高等院校引進(jìn)人才，定量引進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生，出臺(tái)住房補(bǔ)貼和落戶等政策，為解決專業(yè)高端人才短缺問題提供全新的思路。邀請山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校開展專業(yè)的學(xué)術(shù)活動(dòng)。

3.4 打造本土特色品牌，促進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)品融合升級(jí)

海陽市借助數(shù)字技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，打造特色品牌和核心品牌，構(gòu)建精品發(fā)展格局。海陽市通過抖音、微信公眾號(hào)、小紅書、知乎APP 等新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主動(dòng)營銷，積極打造特色農(nóng)旅產(chǎn)品品牌，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅、商旅深度融合發(fā)展[6]。同時(shí)，有效合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)和社交媒體營銷等渠道，持續(xù)提升海陽市農(nóng)旅融合品牌形象，提高游客農(nóng)游舒適度。在數(shù)字平臺(tái)的影響下，以較低的成本提高海陽市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)品牌的驅(qū)動(dòng)力。

3.5 堅(jiān)持誠實(shí)守信，筑牢區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“先行者”

個(gè)別農(nóng)戶由于教育程度有限，提供農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目時(shí)，存在秩序混亂、私自抬高物價(jià)、違規(guī)收費(fèi)、景區(qū)衛(wèi)生臟亂差等現(xiàn)象，降低了游客的滿意度。海陽市有關(guān)部門應(yīng)加大對產(chǎn)業(yè)主體的培訓(xùn)力度，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)涵蓋農(nóng)耕文化、民俗文化、實(shí)用交際禮儀、環(huán)境衛(wèi)生、食宿安排等方面。在充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，采用智慧農(nóng)業(yè)示范園、對韓廣銷會(huì)、數(shù)字賦能園等模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合，使游客可以在游覽過程中學(xué)到種植技巧和養(yǎng)殖技術(shù)，體驗(yàn)到親手采摘的快樂。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)既是社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，也是縮小城鄉(xiāng)收入差距的有力手段。農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)不僅可以拓寬農(nóng)民收入渠道，還可以提高農(nóng)民信息化意識(shí)，應(yīng)用信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改變農(nóng)村面貌。但是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能脫離實(shí)際，不能損害農(nóng)民的根本利益，要為農(nóng)民提供實(shí)用的技術(shù)，提高農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。