中法兩國(guó)就化妝品領(lǐng)域合作再次迎來(lái)新討論

孫笑笑

據(jù)彭博新聞社消息，法國(guó)經(jīng)濟(jì)與財(cái)政部長(zhǎng)布魯諾·勒梅爾已于7 月28 日訪問(wèn)中國(guó)，討論包括奢侈品和化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和金融合作。

早在今年4 月，我國(guó)就與法蘭西共和國(guó)發(fā)布《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明》，在第17 條關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流的條款中，特別提到了化妝品品類。

中國(guó)市場(chǎng)作為法國(guó)化妝品企業(yè)的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，來(lái)華發(fā)展的準(zhǔn)入條件和政策標(biāo)準(zhǔn)成為法國(guó)企業(yè)必須面臨的第一道“關(guān)卡”。

繼今年4 月法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華并發(fā)布《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明》后，兩國(guó)在此次7 月底的交流訪問(wèn)中，再度提出化妝品市場(chǎng)準(zhǔn)入和產(chǎn)品安全問(wèn)題。

連續(xù)訪華加強(qiáng)化妝品領(lǐng)域的交流，中法合作前景似乎找到新動(dòng)能。

中國(guó)成法國(guó)美妝最大市場(chǎng)

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022 年法國(guó)對(duì)亞洲地區(qū)的化妝品出口額達(dá)到51.79 億歐元，其中法國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口總額為19.54 億歐元，占據(jù)亞洲份額的近40%。

同時(shí)，具有極高市場(chǎng)知名度的法國(guó)化妝品企業(yè)，近幾年在華表現(xiàn)穩(wěn)定。如歐萊雅、LVMH、歐舒丹、皮爾法伯等，依靠豐富的品牌矩陣和夯實(shí)的供應(yīng)鏈，在中國(guó)地區(qū)已經(jīng)獲得可觀的市場(chǎng)份額。

其中，歐萊雅作為全球最大的美妝集團(tuán)，旗下?lián)碛泻丈從?、修麗可、科顏氏、蘭蔻、阿瑪尼、YSL、羽西、理膚泉、植村秀等多個(gè)來(lái)華發(fā)展的美妝品牌。

LVMH 旗下有嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希、貝玲妃、MAKE UP FOREVER、帕爾瑪之水等多個(gè)進(jìn)入中國(guó)的美妝品牌。同時(shí)，其線下美妝連鎖品牌絲芙蘭，在中國(guó)已開(kāi)出超300 家門(mén)店。

還有出身于南法普羅旺斯的歐舒丹集團(tuán)，其核心品牌L’OCCI TANE?en Provence 穩(wěn)健有序發(fā)展。據(jù)品牌財(cái)報(bào)顯示，早在2021財(cái)年，中國(guó)就已成為歐舒丹全球第一大市場(chǎng)，且是歐舒丹集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

而快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，也持續(xù)給這些法國(guó)美妝集團(tuán)帶來(lái)積極的“正向反饋”。

據(jù)此前《中國(guó)化妝品》梳理，2022 全年全球美妝集團(tuán)Top10 中，以歐萊雅為首的法國(guó)美妝企業(yè)成為最大贏家，僅2022 年一年就貢獻(xiàn)了382.6 億歐元（約2800 億元人民幣） 的銷售額。

歐萊雅找到新增速的關(guān)鍵點(diǎn)，與中國(guó)市場(chǎng)的突出貢獻(xiàn)密不可分。其中，高檔化妝品部在中國(guó)所占市場(chǎng)份額已超過(guò)30%。皮膚科學(xué)美容部在北亞區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)18%，中國(guó)區(qū)增速高達(dá)市場(chǎng)6 倍；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在北亞區(qū)同比增長(zhǎng)24%，中國(guó)區(qū)同比增長(zhǎng)高達(dá)32%。

加強(qiáng)國(guó)際溝通，助力國(guó)貨出海

隨著中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)加快科技創(chuàng)新步伐，以及市場(chǎng)多元化升級(jí)和消費(fèi)者意識(shí)的轉(zhuǎn)變，法國(guó)化妝品企業(yè)意識(shí)到在華投資的發(fā)展前景無(wú)限。

近年來(lái)歐萊雅不斷加大在中國(guó)的投資，先后在中國(guó)設(shè)立工廠、研發(fā)與創(chuàng)新中心、供應(yīng)鏈管理中心、智能運(yùn)營(yíng)中心等；LVMH 也在去年專門(mén)成立了人民幣基金，重點(diǎn)布局消費(fèi)領(lǐng)域的投資，其中涵蓋美妝個(gè)護(hù)等業(yè)務(wù)板塊。

此外，歐萊雅與中國(guó)電子商務(wù)公司阿里巴巴簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造行業(yè)首個(gè)“美妝數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式”。

中法兩國(guó)在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的不斷深入合作，為我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)出海帶來(lái)更多機(jī)遇和可能，也促使更多國(guó)妝品牌紛紛開(kāi)始布局海外市場(chǎng)。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容化妝洗漱品的出口額從2017 年的38 億美元躍升至2022 年的57 億美元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.3%。

這背后的主要推力是政策的利好，自2022 年（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》RCEP） 正式生效，與RCEP 地區(qū)相關(guān)的化妝品進(jìn)出口貿(mào)易迎來(lái)全新機(jī)遇，自貿(mào)協(xié)定的簽署也為國(guó)內(nèi)企業(yè)在營(yíng)商環(huán)境和經(jīng)貿(mào)合作方面帶來(lái)更多可能性。

據(jù)《RCEP 化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告（ 東盟篇）》顯示，一方面，2022 年中國(guó)出口至RCEP 其他成員的化妝品總額從2021 年的9.8 億美元顯著上升至15.1 億美元，同比增長(zhǎng)53.8%，占中國(guó)化妝品出口總額的比重從20.2% 上升至26.4%。另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)良好的電商渠道優(yōu)勢(shì)，也促使化妝品的跨境出海業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。通過(guò)線上渠道不僅能減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，降低成本；同時(shí)也能利用網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷方式拓展品牌，推廣新路徑。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》要求，我國(guó)要率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批中國(guó)高端品牌。

隨著國(guó)內(nèi)化妝品研發(fā)能力的提升，近年來(lái)中國(guó)化妝品行業(yè)迎來(lái)了大爆發(fā)，一批在產(chǎn)品品質(zhì)、功效作用等方面比肩國(guó)際大牌的“新國(guó)妝” 品牌出現(xiàn)。 這也意味著，在國(guó)妝品牌積極出海的大趨勢(shì)下，建立企業(yè)自身的科技壁壘、夯實(shí)研究理論基礎(chǔ)、加快本土原料創(chuàng)新是中國(guó)美妝品牌出海的前提條件。作為行業(yè)頭部媒體，《中國(guó)化妝品》雜志社在國(guó)妝出海的過(guò)程中，一直積極扮演鏈接者的角色，不斷幫助國(guó)妝發(fā)掘出海新機(jī)遇。

為推進(jìn)中國(guó)化妝品國(guó)際化進(jìn)程，促進(jìn)出海項(xiàng)目合作及商務(wù)拓展，《中國(guó)化妝品》雜志社聯(lián)合行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)和跨界仁人志士多次舉行出海相關(guān)沙龍、研討會(huì)。

2022 年9 月，《中國(guó)化妝品》雜志社受斯里蘭卡駐華使館邀請(qǐng)，為女外交官們帶去多個(gè)具有東方特色的國(guó)貨護(hù)膚品和彩妝品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試妝。

2023 年1 月，《中國(guó)化妝品》雜志社牽頭發(fā)起“中國(guó)化妝品出海行動(dòng)”，并邀請(qǐng)外交部和商務(wù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，分享了海外投資情況，為出海企業(yè)提出注意事項(xiàng)，介紹了中國(guó)一帶一路等政策支持，分析了中國(guó)妝出海需要具備的條件，為化妝品企業(yè)指出了新思路。

2023 年5 月，《中國(guó)化妝品》受加勒比六國(guó)大使館邀請(qǐng)，參加了“2023 加勒比體驗(yàn)節(jié)活動(dòng)”，為駐華大使及各界來(lái)賓近距離推薦中國(guó)妝。

通過(guò)一系列出海主題活動(dòng)，《中國(guó)化妝品》雜志社召集各界力量，助力出海企業(yè)解決實(shí)際出海問(wèn)題，積極對(duì)接海外資源，在國(guó)家政策支持下，使中國(guó)品牌有尊嚴(yán)、有態(tài)度、有成效地拓展海外市場(chǎng)。