王 浩 廣州睡一覺文化藝術發(fā)展有限責任公司
隨著科技的進步和經(jīng)濟的發(fā)展,我國民眾的精神文化需求越來越高。視覺傳達設計能在一定程度上影響人們的審美,帶給人們精神享受。從自然環(huán)境的角度來看,視覺傳達設計讓人們形成愛護自然、保護自然的意識,有助于增強保護自然環(huán)境的宣傳效果。比如人們在日常生活中會經(jīng)常使用到塑料袋,使用之后如果處理不當,無疑會對周圍自然環(huán)境造成影響;再如人們在日常生活中會產(chǎn)生很多污水,污水中包括多種不能溶解的物質,需要進行一定的處理,否則就會對周圍環(huán)境造成影響。而視覺傳達設計能通過合理設計傳達正確的思想觀念,讓人們逐漸形成相應的意識。如近年來視覺傳達設計領域開始嘗試以自然環(huán)境為設計主題,使視覺符號生態(tài)化、綠色化,在滿足人們高質量生活需求的同時,也能進一步推動視覺傳達設計的創(chuàng)新,推動視覺傳達設計長久發(fā)展。因此,探究視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合發(fā)展具有非常重要的價值。
視覺傳達設計不僅包括平面設計,也涉及網(wǎng)絡、電影等領域,其借助一定的藝術形式將信息傳達給特定的對象,與人們日常生活相融合。
視覺傳達設計主要是傳遞某個信息,會對人們的生活產(chǎn)生直接影響。這種信息的傳達又必須借助視覺化的語言作用于人的視覺感官,通過視覺感官來激發(fā)聯(lián)想與想象,便于人們快速地感知和深層次地體驗。視覺語言包含概念元素、形象元素等。概念元素是一種無法依靠人們視覺感受的概念,比如點、線、面、體。在視覺傳達領域中,點是物體形態(tài)的基礎,也是基本的視覺單位;線是點的移動軌跡,有形狀、有厚度、有寬度,具有較強的運動特征;面是由線的不斷運動逐漸形成的,有很多形態(tài)。形象元素包括形狀、明暗、色彩等。色彩是視覺傳達設計中應用比較廣泛的元素,能夠通過變化來傳遞相應的信息。如今,視覺傳達設計逐漸成為視覺媒體的一種有效載體,不同文化的交互以及綠色可持續(xù)理念的出現(xiàn)也為視覺傳達設計的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間[1]。
目前,我國提倡綠色發(fā)展理念,提倡經(jīng)濟發(fā)展與保護環(huán)境并行,以使人類與自然環(huán)境和諧相處。從視覺傳達設計的角度來看,必須分析生態(tài)環(huán)境與人類社會發(fā)展的關系,遵循生態(tài)設計理念,將視覺傳達設計與生態(tài)保護結合,以增強視覺傳達設計的可持續(xù)性。為此,本文提出以下方法。
首先,以自然為本。視覺傳達設計過程要遵循以自然為本的理念,對國家倡導的低碳理念、可持續(xù)發(fā)展理念進行分析,并以低碳、可持續(xù)為主題進行視覺傳達設計,來喚醒人們的低碳環(huán)保意識,實現(xiàn)視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合。以包裝設計為例,將以自然為本的理念貫穿于產(chǎn)品包裝設計的全過程,包括產(chǎn)品使用、產(chǎn)品回收等,讓環(huán)保的觀念與視覺傳達設計有效結合,實現(xiàn)人與自然和諧相處。其次,迎合大眾審美。從大眾審美出發(fā),了解大眾對相關設計的看法以及需求,以此對視覺傳達設計產(chǎn)品進行完善,提升視覺傳達設計與自然環(huán)境結合的效果,將低碳、可持續(xù)的發(fā)展理念傳播出去,讓更多人了解與熟知[2]。再次,注重設計體驗。要結合產(chǎn)品的主要內容,讓消費者在使用過程中產(chǎn)生不一樣的體驗,同時也要保障相關設計不能擾亂產(chǎn)品的固有功能。比如在包裝設計中,設計人員必須重視適度設計,在為消費者帶來不一樣的感受體驗的同時,也要傳遞低碳、可持續(xù)的發(fā)展理念,不僅要實現(xiàn)包裝設計的美觀、簡潔,也要實現(xiàn)視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合發(fā)展。最后,結合地區(qū)生態(tài)。不僅要確保視覺傳達設計的合理性,還應結合地區(qū)實際的生態(tài)環(huán)境,積極引入一些低碳、環(huán)保技術以及材料,減少對生態(tài)環(huán)境的破壞。比如在園林景觀設計中,設計人員應結合地區(qū)生態(tài),對生態(tài)資源進行簡單修飾,使其能與整個園林景觀相統(tǒng)一,并結合中華傳統(tǒng)文化。同時也可以結合人文小品、景石、坐凳、健身器材等來突顯設計的人文性,為人們提供具有舒適性、功能性、生態(tài)性的園林景觀設計,實現(xiàn)自然與人和諧共處[2]。
在視覺傳達設計與自然環(huán)境結合的過程中,設計人員應掌握化繁為簡的技巧,借助一些簡潔的圖形來直觀傳遞相關信息,這不僅能夠避免形式的局限,也能將所要表達的內容直觀呈現(xiàn)在人們面前。在化繁為簡的過程中,必須遵循生態(tài)效益原則,盡可能減少材料加工的處理環(huán)節(jié),減少碳排放量,同時可以引入一些現(xiàn)代化技術來提升產(chǎn)品品質,從而滿足人們的物質需求與精神需求。另外,設計人員可以從表現(xiàn)形式入手,不能單純認為化繁為簡就是刪掉主要內容,應遵循簡潔又美觀的原則,并利用設計語言來傳遞生態(tài)環(huán)保理念,這不僅能提升相關產(chǎn)品的賣點,也能將生態(tài)環(huán)保理念有效傳遞[3]。
視覺傳達設計與自然環(huán)境結合,離不開一定的形態(tài),設計人員需要進行科學合理的形態(tài)設計,形成一定的契合度。形態(tài)之美追求組成與分割部分的變化,要求靈動、不死板,整體凸顯統(tǒng)一性與和諧性。一是功能性分割與組合形態(tài)。設計時可以將產(chǎn)品形態(tài)分割成不同部分,每個部分都有不同的功能,進行組合之后又會形成新的功能。其優(yōu)點是靈活多變,可以將所設計的產(chǎn)品當整體來使用,也可以將整體性產(chǎn)品拆分開來,單獨使用。通過功能性的分割、組合設計能一定程度上增加所設計產(chǎn)品的價值,從而延長了使用壽命,提高相關資源的利用效率。二是互動性分割與組合形態(tài)。在契合過程中,需要考慮消費者與產(chǎn)品包裝的互動,如利用分割與組合的方式來增加產(chǎn)品設計的趣味性,使其能夠有效吸引消費者的眼球,提升自身的辨識度。因此,設計人員需要做好市場調查,明確消費者的物質需求與精神需求,從趣味性出發(fā),增強與消費者之間的互動性,之后再結合情感元素,使所設計的產(chǎn)品也具備一種情感寄托,滿足消費者精神層面的需求。三是實用性分割與組合形態(tài)。視覺傳達設計過程需要考慮相關產(chǎn)品的設計是否實用,從生產(chǎn)、運輸、銷售等方面著手,使相關產(chǎn)品方便快捷,不僅能滿足消費者的審美需求,也能滿足市場的需求。從以上三點分析,要想實現(xiàn)視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合,就需要從契合度著手,如功能性契合、互動性契合以及實用性契合,只有這樣才能增強視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合效果[4]。
視覺傳達設計與自然環(huán)境結合的過程中,設計材料是其中的一大要點,設計人員要采用一些可以循環(huán)利用的生態(tài)材料。生態(tài)可循環(huán)材料的特點主要體現(xiàn)在以下幾點:材料自身具有可循環(huán)以及環(huán)保的特性,可以重復利用;材料在使用壽命、運輸及加工成本、回收利用等方面具有不錯的優(yōu)勢,包括木質材料、紙質材料、玻璃材料等。生態(tài)材料主要包括以下幾種。一是自然材料。自然材料主要從自然獲得,不需要特殊的加工處理。在視覺傳達設計中可以使用的自然材料包括石子、煤炭、樹木、花崗巖、大理石等。在引入自然材料進行視覺傳達設計時,設計人員需要時刻保持敬畏心,在不破壞自然生態(tài)美感的同時適當加工。由于不同自然材料具有不同的特點,設計人員需要根據(jù)產(chǎn)品設計的需要選擇適合的材料,將不同生態(tài)材料以不同形式呈現(xiàn)出來。比如在進行包裝設計以及書籍設計時,可以使用木材這種生態(tài)材料,其具有接納性、可塑性,能與其他材料共同使用。實際應用中設計者必須了解材料的特點以及屬性,結合相關材料的特性設計結構造型,并兼顧材料使用壽命以及回收情況,使視覺傳達設計與自然環(huán)境相互結合。二是可回收材料??苫厥詹牧鲜侵冈O計所采用的材料具有較高的回收利用率,不會對生態(tài)環(huán)境造成破壞。在進行材料回收處理時,需要考慮其是否會高于生產(chǎn)商品的能耗。比如對于紙張的回收可以將紙漿制作成再生紙制品;對于塑料的回收可以引入可降解技術。三是無毒害材料。在視覺傳達設計與自然環(huán)境結合的過程中,可以考慮融入一些無毒害材料。比如在設計生產(chǎn)階段需要重視保護大氣環(huán)境,減少相應的碳排放量。四是低碳材料。在進行視覺傳達設計時還需要重視低碳材料的選擇,合理地選用符合低碳理念的材料,可以提升材料的使用壽命,降低對生態(tài)環(huán)境的污染。以包裝設計為例,可以利用低碳材料進行設計,通過對低碳材料的使用減少對環(huán)境的污染[5]。
視覺傳達設計與自然環(huán)境結合,離不開生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)。以往生產(chǎn)制作的方法較為落后,且缺乏科學理念支持,容易對自然生態(tài)環(huán)境造成較大的污染。而隨著科學技術的廣泛應用,印刷工藝逐漸開始向低碳環(huán)保的方向發(fā)展。在視覺傳達設計中,常見工藝包括壓紋、燙金燙銀、覆膜等,需要根據(jù)實際情況選擇適合的工藝,以避免設計過程中出現(xiàn)高消耗的情況。比如產(chǎn)品的造型設計方面,不能刻意用復雜的工藝改變相關材料的真實面貌以及原始屬性,只需要對材料本身稍加改動,確保產(chǎn)品本身具有原生態(tài),并能實現(xiàn)低碳節(jié)能的設計要求[6]。
首先,設計之前需要做好調研,結合地區(qū)實際情況以及大眾審美合理設計,并遵循低碳、可持續(xù)發(fā)展理念,重視適度設計、環(huán)保設計、節(jié)約設計,使視覺傳達設計能夠真正與自然環(huán)境結合,從而提升視覺傳達設計的水平。以景觀設計為例,視覺傳達設計方式以新穎的美感為主,在展現(xiàn)園林景觀的外在形態(tài)的同時,也能有效傳達出主題內涵,讓人們感受到園林景觀中不一樣的美?;谝曈X傳達設計來進行景觀設計時,可以從點、線、面等元素出發(fā),將合適的景觀安置到整個園林結構當中。比如將園林景觀以線條的形式傳達出來,直線會給人以筆直通暢的視覺效果,曲線則會給人千回百轉的視覺效果,設計人員通過合理使用線條,能夠讓人們在游覽時流連忘返。其次,在進行視覺傳達設計時需要從多渠道收集資料,以便給設計師提供可靠的理論依據(jù)。比如廣泛收集各類與視覺傳達設計有關的基礎資料、訪談資料等,并結合可持續(xù)發(fā)展理念,豐富設計內容。以景觀設計為例,設計人員需要搜集有關地區(qū)實際情況的資料,包括園林景觀中植物的種類、特點等,并從視覺傳達的色彩元素出發(fā),結合園林景觀中植物的特點,制訂設計方案,將園林植物以不同的方式在園林內部進行排列組合,呈現(xiàn)出絢麗的色彩和奇異的形態(tài),并跟隨季節(jié)的不同呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式,譬如春天生機盎然,夏季百花齊放等。通過這些色彩元素,可以帶給人們更好的感受與體會,促進視覺傳達設計與自然環(huán)境結合發(fā)展。再次,視覺傳達設計的過程中,設計人員需要結合產(chǎn)品特性、工藝特點以及材料種類進行分析,并重視設計理念的創(chuàng)新,將好的規(guī)劃創(chuàng)意帶入視覺傳達設計過程。同時,設計人員也需要堅持以人文本的原則,不僅要注重相關設計與自然生態(tài)的關系,也需結合實際情況進行一定創(chuàng)新,推進視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合。如果視覺傳達設計過程中有不合理、不和諧的因素,還需要將相關因素排除,切實提升視覺傳達設計的水平。以海報設計為例,一般在海報設計中會運用到各種各樣的主題符號,合理應用可以凸顯出不一樣的設計風格,讓海報設計富有思想,達成藝術傳達的目的。在設計以自然環(huán)境為主題的海報時,必須合理運用主題語言符號,讓人們在借助視覺感知的過程中逐漸體會到海報中所蘊藏的內涵。設計之前做好準備工作,了解地區(qū)自然環(huán)境的特征以及現(xiàn)狀,將其作為海報設計的要點,以增強海報設計的內涵,達到視覺傳達設計的效果。同時,海報設計人員也需要注重設計與信息內容相符,可以利用色彩傳遞情感,如海報內容為山水景觀時,可以巧妙利用色彩搭配來實現(xiàn)綠水青山的海報畫面,通過靈活使用色彩,增強視覺傳達的穿透力。最后,設計人員還需要多觀看、多品鑒,通過這種方式來積累經(jīng)驗。以包裝設計為例,包裝的主要目的就是引起消費者的注意,激發(fā)消費者對商品的購買欲望。因此,包裝設計應以新穎別致的造型與鮮艷奪目的色彩為主,準確地傳達產(chǎn)品信息,包裝的造型、色彩、圖案等還要不違背人們的習慣,避免理解錯誤。比如在結合自然環(huán)境設計包裝時,設計人員可以從綠色理念出發(fā),運用一些新穎、別致的設計方式來增強包裝的視覺傳達效果,并多觀看、多品鑒,采納一些優(yōu)秀經(jīng)驗及設計方法,以增強消費者對包裝中自然生態(tài)的感受力,確保視覺傳達設計與自然環(huán)境結合的效果[7]。
總之,隨著回歸自然的倡議的提出,視覺傳達設計領域開始嘗試以自然環(huán)境為設計主體。為了實現(xiàn)視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合,本文提出以下建議:重視適度設計,不能為了追求個人風格以及設計效果不顧及內容;重視對低碳材料的使用,避免出現(xiàn)資源浪費;廣泛收集各類與視覺傳達設計有關的基礎資料、訪談資料等,并結合自然環(huán)境可持續(xù)發(fā)展理念,豐富設計內容;從材料、色彩、造型等方面著手,推動視覺傳達設計與自然環(huán)境的結合等。這些建議有助于實現(xiàn)視覺傳達設計與自然環(huán)境的有效結合,促進可持續(xù)發(fā)展。