《中國(guó)好歌曲》：制播分離下本土原創(chuàng)節(jié)目成功模式探析

□王雨晴

中共十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》（簡(jiǎn)稱(chēng)《決定》）指出，要建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，“在堅(jiān)持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營(yíng)前提下，允許制作和出版、制作和播出分開(kāi)”。民營(yíng)制作公司與各大衛(wèi)視合作并非一朝一夕，而《決定》支持制播分離對(duì)民營(yíng)制作公司而言無(wú)疑是重大利好消息。

2014年1月3日，由星空傳媒燦星文化自主研發(fā)并掌握獨(dú)立版權(quán)的綜藝節(jié)目《中國(guó)好歌曲》橫空出世登陸央視三套，該節(jié)目采用真人秀形式，首次聚焦原創(chuàng)音樂(lè)作品，由劉歡、楊坤、周華健、蔡健雅四位重量級(jí)音樂(lè)導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，據(jù)CSM48城市數(shù)據(jù)，其第一期收視率超過(guò)2.5%，開(kāi)局穩(wěn)坐全國(guó)收視冠軍寶座。燦星文化是紅極一時(shí)的《中國(guó)好聲音》制作公司，《中國(guó)好聲音》雖為購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)節(jié)目，但積累了成功經(jīng)驗(yàn)和廣泛受眾，燦星團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上強(qiáng)勢(shì)推出“中國(guó)制造”的《中國(guó)好歌曲》，并由《中國(guó)好聲音》總導(dǎo)演金磊率領(lǐng)原班人馬打造，反應(yīng)良好。4月10日，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)旗下發(fā)行部門(mén)在法國(guó)戛納春季電視片交易會(huì)上宣布：從燦星制作訂購(gòu)模式節(jié)目《中國(guó)好歌曲》，將負(fù)責(zé)其國(guó)際發(fā)行權(quán)和英國(guó)播出權(quán)。這意味著，《中國(guó)好歌曲》成為中國(guó)首檔輸出海外的原創(chuàng)才藝模式節(jié)目。作為制播分離模式下民營(yíng)制作公司推出的成功節(jié)目，《中國(guó)好歌曲》的原創(chuàng)模式可謂極具借鑒意義。本文將從媒介經(jīng)營(yíng)角度，就內(nèi)容制作和節(jié)目運(yùn)作兩個(gè)具體層面對(duì)《中國(guó)好歌曲》的成功模式進(jìn)行解析。

一、內(nèi)容制作層面：把握原創(chuàng)核心價(jià)值

為突出“原創(chuàng)”重要地位，《中國(guó)好歌曲》在內(nèi)容制作時(shí)著重把握了如下兩個(gè)方面：

（一）節(jié)目模式原創(chuàng)

不可否認(rèn)，由于制作公司與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)相同，《中國(guó)好歌曲》有許多表現(xiàn)元素延續(xù)自《中國(guó)好聲音》，如明星導(dǎo)師、現(xiàn)場(chǎng)配樂(lè)等，也有一些元素是由《中國(guó)好聲音》改編而來(lái)，如節(jié)目盲選階段出現(xiàn)的推桿、歌詞擋屏等，正因如此，許多受眾感性上認(rèn)為《中國(guó)好歌曲》與《中國(guó)好聲音》如出一轍，大同小異。然而，在節(jié)目的核心內(nèi)容規(guī)劃上，《中國(guó)好歌曲》則完全把握了“原創(chuàng)”價(jià)值。

首先，讓原創(chuàng)歌曲和音樂(lè)創(chuàng)作人成為節(jié)目主角。區(qū)別于《中國(guó)好聲音》時(shí)期以聲音論英雄，注重演唱者歌唱實(shí)力的選拔標(biāo)準(zhǔn)，雖然《中國(guó)好歌曲》仍有年度總冠軍的爭(zhēng)奪，但前期所有選拔目的均是讓歌曲進(jìn)入四位導(dǎo)師的“原創(chuàng)大碟”，并爭(zhēng)奪“主打”席位，這一競(jìng)爭(zhēng)模式讓音樂(lè)選秀節(jié)目從“選人”真正演進(jìn)到了“選曲”階段。同時(shí)，導(dǎo)師們一再?gòu)?qiáng)調(diào)在考慮是否推桿時(shí)，會(huì)注重自己整張?jiān)瓌?chuàng)大碟的曲風(fēng)要求，以盡量兼顧各種曲風(fēng)，這一考慮因素落到實(shí)處，強(qiáng)調(diào)的仍是歌曲的原創(chuàng)水平，與創(chuàng)作者的唱腔和具體表現(xiàn)形式不再有直接關(guān)系。

其次，尤為突出歌詞信息。歌詞是歌曲原創(chuàng)的一部分，在很大程度上決定了歌曲的基調(diào)和走向；同時(shí)，因節(jié)目歌曲全部是原創(chuàng)曲目而非人盡皆知的作品，若不對(duì)歌詞加以表現(xiàn)則有可能造成受眾對(duì)信息接收困難，因此，《中國(guó)好歌曲》特別注意對(duì)原創(chuàng)歌詞的展示。在節(jié)目初選階段，四位導(dǎo)師的視線雖被顯示屏遮擋住，但顯示屏上會(huì)同步滾動(dòng)歌詞，便于導(dǎo)師加深對(duì)歌曲內(nèi)容的理解；在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了橫條字幕專(zhuān)門(mén)播放同步滾動(dòng)歌詞，方便現(xiàn)場(chǎng)觀眾理解歌曲內(nèi)容。對(duì)歌詞內(nèi)容的重視，直接導(dǎo)致了歌詞內(nèi)容出眾的選手成功晉級(jí)，如2014年1月24日播出的節(jié)目中，趙雷的一曲《畫(huà)》得到了導(dǎo)師劉歡的肯定，其歌詞“我沒(méi)有擦去爭(zhēng)執(zhí)的橡皮，只有一支畫(huà)著孤獨(dú)的筆”甚至被肯定為“神來(lái)之筆”，可以說(shuō)，像《中國(guó)好歌曲》這樣重視歌詞文本信息是前所未有的。

（二）參賽曲目原創(chuàng)

《中國(guó)好歌曲》核心在于推出中國(guó)原創(chuàng)歌曲，這是與之前所有的音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目所不同的價(jià)值所在，也是其最大的賣(mài)點(diǎn)和支撐。

首先，節(jié)目很好地把握了原創(chuàng)的真實(shí)表達(dá)。所有參與選拔的歌曲都由創(chuàng)作者自己登臺(tái)演唱，這就杜絕了請(qǐng)專(zhuān)業(yè)歌者來(lái)演唱可能產(chǎn)生的不同的表達(dá)。同時(shí)，節(jié)目充分尊重原創(chuàng)歌曲的原始狀態(tài)，雖是在央視播出的綜藝節(jié)目，但節(jié)目仍給予方言類(lèi)原創(chuàng)歌曲展示的機(jī)會(huì)，如2014年1月10日謝帝的《明天不上班》為四川話方言歌曲，2014年1月24日沙洲的《挖蛤蜊》不乏青島方言韻味，而這種對(duì)歌曲原始面貌的完整展現(xiàn)，正是節(jié)目的魅力所在。

不容忽視的是，節(jié)目還通過(guò)歌曲演唱背后導(dǎo)師與選手的交流環(huán)節(jié)，注重挖掘原創(chuàng)歌曲背后的故事，尤其是勵(lì)志的正能量故事。如2014年1月10日劉金的《第十一年》，講述的是自己北漂十一年的艱辛與堅(jiān)持；2014年1月17日烏拉多恩的《鳥(niǎo)人》，則借鳥(niǎo)兒自嘲，暗喻自己才華得不到施展與肯定，而后導(dǎo)師劉歡將其納入麾下，并評(píng)價(jià)說(shuō)“鳥(niǎo)兒不是要么飛要么死的，還可以擇良木而棲”，烏拉多恩淚灑當(dāng)場(chǎng)，令人動(dòng)容。

不遺余力地挖掘節(jié)目的原創(chuàng)價(jià)值，讓《中國(guó)好歌曲》總導(dǎo)演金磊對(duì)節(jié)目表示了極高期待，“這檔節(jié)目我們已經(jīng)等待十年，甚至兩季好聲音都是在為好歌曲熱身”，“如果好聲音能辦5年，好歌曲能辦50年”。

二、節(jié)目運(yùn)作層面：全媒體宣傳策略與完整產(chǎn)業(yè)鏈

宣傳策略上，《中國(guó)好歌曲》的獨(dú)家視頻戰(zhàn)略伙伴雖是騰訊視頻，但騰訊推廣資源非常豐富，除騰訊視頻外，還包括QQ、騰訊新聞客戶(hù)端、微信等，可以全方位覆蓋大面積受眾。同時(shí)，《中國(guó)好歌曲》還與新浪娛樂(lè)、搜狐娛樂(lè)等知名網(wǎng)站合作，網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)有專(zhuān)題頁(yè)面和視頻集錦?！吨袊?guó)好歌曲》也成為微博話題的關(guān)鍵詞，集中了網(wǎng)友的評(píng)論，更是吸引了諸多名人的關(guān)注與點(diǎn)評(píng)，利用“名人效應(yīng)”擴(kuò)大影響力。另外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)娛樂(lè)頻道、長(zhǎng)江網(wǎng)以及各大音樂(lè)網(wǎng)站等各大媒體也傾力加盟節(jié)目，形成利益共贏，這種運(yùn)用全媒體聯(lián)動(dòng)的宣傳模式，使得電視—網(wǎng)絡(luò)、線上—線下全面互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化生存，也是其保持長(zhǎng)久生命力與競(jìng)爭(zhēng)力的原因。

產(chǎn)業(yè)鏈，是企業(yè)內(nèi)外為生產(chǎn)產(chǎn)品所經(jīng)歷的一系列價(jià)值增值過(guò)程，涵蓋了商品從生產(chǎn)到消費(fèi)的所有過(guò)程，包括節(jié)目生產(chǎn)增值環(huán)節(jié)、廣告增值環(huán)節(jié)和藝人價(jià)值增值環(huán)節(jié)?！吨袊?guó)好歌曲》節(jié)目本身是產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，有價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容才能帶來(lái)增值可能，此處對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)不再贅述；在廣告增值環(huán)節(jié)，電視媒體將節(jié)目作為產(chǎn)品售賣(mài)給消費(fèi)者，同時(shí)又與廣告商交易“消費(fèi)者的關(guān)注”，實(shí)現(xiàn)節(jié)目二次增值。如莫斯可在《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中指出：“大眾媒介的節(jié)目編排是用來(lái)吸引受眾的，節(jié)目編排構(gòu)建了受眾，廣告商為了取得受眾而付錢(qián)給媒介公司，受眾于是被轉(zhuǎn)交給了廣告商。媒介產(chǎn)業(yè)為廣告商生產(chǎn)了受眾，而且是符合廣告商需要的特定的人口學(xué)特征的受眾。”《中國(guó)好歌曲》雖為一檔本土原創(chuàng)的節(jié)目，但因有《中國(guó)好聲音》鋪墊且在央視媒體平臺(tái)播出，更易受廣告商青睞，其廣告收入主要源于兩方面：首先是冠名權(quán)費(fèi)用，本季《中國(guó)好歌曲》獨(dú)家冠名播出費(fèi)用以?xún)|元計(jì)；其次是節(jié)目中間的插播和套播廣告，節(jié)目有特約播出廣告，還有節(jié)目期間的插播廣告。據(jù)悉，節(jié)目初選時(shí)期10場(chǎng)單期廣告價(jià)格5秒20萬(wàn)元，總決賽單期廣告價(jià)格5秒31萬(wàn)元，廣告收入不菲；節(jié)目播出后，《中國(guó)好歌曲》產(chǎn)業(yè)鏈的主要價(jià)值是歌曲價(jià)值、藝人商業(yè)價(jià)值以及節(jié)目品牌價(jià)值。節(jié)目的音頻版權(quán)，已在與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商談判，將《中國(guó)好歌曲》設(shè)置成音樂(lè)包，向用戶(hù)提供彩鈴的下載，本季結(jié)束后會(huì)產(chǎn)生4張?jiān)瓌?chuàng)大碟，分別由4位導(dǎo)師擔(dān)當(dāng)制作人，并將在節(jié)目全部播完后發(fā)售。燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉表示：“以后好歌曲和好聲音這兩個(gè)品牌的差異化會(huì)越來(lái)越大，好歌曲的目標(biāo)是選曲，合作和簽約都以作品為主；好聲音主要選人，會(huì)側(cè)重打造巡演、代言等?！庇蔂N星團(tuán)隊(duì)對(duì)這兩檔節(jié)目清晰的定位可以知道，《中國(guó)好聲音》與《中國(guó)好歌曲》將會(huì)形成一條完整的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作歌曲到藝人培養(yǎng)，從電視綜藝節(jié)目推熱歌曲到原聲大碟銷(xiāo)售，是一條完整閉合的鏈條。由此可以預(yù)見(jiàn)，《中國(guó)好歌曲》背后承載的商業(yè)價(jià)值，絕不僅僅只是一檔綜藝節(jié)目，延伸到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的造星、歌曲銷(xiāo)售才是主體。而《中國(guó)好歌曲》本身的品牌價(jià)值，則在其節(jié)目版權(quán)輸出國(guó)外的成就中可見(jiàn)一斑。

三、結(jié)語(yǔ)

作為制播分離模式下的全新嘗試，《中國(guó)好歌曲》獲得巨大成功且成為國(guó)內(nèi)首檔輸出海外的原創(chuàng)才藝模式節(jié)目，其注重原創(chuàng)核心價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容制作方案及全媒體宣傳策略、完整閉合的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，可謂其成為同類(lèi)節(jié)目中翹楚的制勝法寶。在目前綜藝節(jié)目大量購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)、同類(lèi)節(jié)目盛行的背景下，原創(chuàng)節(jié)目更顯示出了其自身的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力與生命力，也只有堅(jiān)持本土原創(chuàng)，突出原創(chuàng)價(jià)值才能最終使得中國(guó)電視節(jié)目走出瓶頸，發(fā)展更長(zhǎng)遠(yuǎn)。從這個(gè)層面上說(shuō)，《中國(guó)好歌曲》的成功模式更值得借鑒與傳承。

[1]楊雯.全會(huì)鼓勵(lì)制播分離 文化民企發(fā)展空間擴(kuò)大[DB/OL].http://news.sina.com.cn/m/2013-12-27/092529096892.shtml.

[2]人民日?qǐng)?bào).英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)宣布引進(jìn)《中國(guó)好歌曲》模式[DB/OL].http://news.sina.com.cn/m/2014-04-11/042029907929.shtml.

[3]央視網(wǎng).《中國(guó)好歌曲》四大導(dǎo)師超級(jí)訪問(wèn)[DB/OL].http://1118.cctv.com/20131213/102294.shtml.

[4]周燕.我國(guó)電視選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀與不足——以《中國(guó)達(dá)人秀》為例[D].陜西師范大學(xué)，2012.

[5]文森特·莫斯可.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].胡正榮，等（譯）.華夏出版社，2000.