鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢、問題與對策
——以天津市武清區(qū)為例

薛長勝

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展?！边@為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向。隨著國家大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為涉農(nóng)區(qū)域的必然趨勢。本文以天津市武清區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀為研究對象，分析當(dāng)前文化與旅游融合發(fā)展面臨的問題，通過調(diào)研找出問題癥結(jié)，進(jìn)而提出推動武清文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策。

一、優(yōu)勢及現(xiàn)狀

1.通達(dá)的交通區(qū)位。武清位于京、津兩大直轄市的中心點，是國家京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要核心區(qū)和橋頭堡。有京津塘、京滬、津保等6 條高速公路和京山、京九、津薊等鐵路穿境而過，已建成全域“九橫九縱”路網(wǎng)體系。周邊100公里范圍內(nèi)有北京、天津兩個直轄市和河北省部分城市；500 公里范圍內(nèi)有包括濟(jì)南、石家莊等省會城市在內(nèi)的11 座百萬級人口以上的城市，區(qū)位和交通資源優(yōu)勢顯著。

2.深厚的文化資源。武清是天津地區(qū)見于文獻(xiàn)記載的最早建置縣，距今2100 多年歷史。歷史上，武清因地緣優(yōu)勢和運河漕運而富庶興盛，區(qū)內(nèi)古城、古鎮(zhèn)、古村、古寺、古漕運碼頭等歷史遺跡星羅棋布，南北漕運、商貿(mào)、武術(shù)、書法、飲食、民俗、宗教、農(nóng)耕等多方面、多層次的人文資源豐富多彩。源遠(yuǎn)流長、富庶繁榮的發(fā)展歷史以及京杭大運河帶來的南北文化交融，共同積淀和造就了武清濃郁深厚的歷史文化底蘊(yùn)，形成了武清多姿多彩、開放包容的文化特色。悠久的農(nóng)耕文化，源遠(yuǎn)流長的漕運文化，繁華盛世的商貿(mào)文化，多彩豐富的民俗文化，獨具魅力的書畫文化，以及后來的紅色文化，為促進(jìn)武清文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展升級奠定了基礎(chǔ)。

3.豐富的旅游資源。武清旅游資源豐富，永定河故道國家濕地公園、4A 級南湖自然生態(tài)景區(qū)、萬畝津北森林公園及大黃堡濕地等多個自然保護(hù)區(qū)與李大人莊特色農(nóng)旅村落、天民田園農(nóng)業(yè)科技示范園、漫森活農(nóng)場等諸多農(nóng)旅特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)相互串聯(lián)，形成了以“民俗旅游、休閑采摘、生態(tài)觀光、旅游康養(yǎng)”為主的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)聚集村落31 個、農(nóng)家樂98 家、休閑農(nóng)莊15 個、休閑家園46 個，年接待達(dá)550 萬人次，休閑農(nóng)業(yè)年經(jīng)營收入達(dá)14 億元。同時以佛羅倫薩小鎮(zhèn)、創(chuàng)意米蘭、V1 汽車世界高端消費和車文化體驗為主題的“新商圈”發(fā)展迅速，平均每年吸引游客達(dá)700萬人次左右，年銷售收入達(dá)到40億元以上。

二、問題與不足

1.歷史文化資源開發(fā)利用不足。武清文化資源深厚，2021 年公布的不可移動文物164 處，其中國家級重點文物保護(hù)單位2 處，省級文物保護(hù)單位2 處，可移動文物藏品2000 余件。但是2022 年申報的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，包括曲藝、游藝與雜技、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥等民俗文化、飲食文化等49 項都沒有形成旅游產(chǎn)業(yè)，歷史文化資源利用相對不足。

2.旅游產(chǎn)業(yè)缺少文化元素。文化是旅游的核心，缺乏文化內(nèi)涵的旅游項目是沒有生命力的。武清旅游資源較豐富，但未形成品牌效應(yīng)以及整體化賞游體系，在建設(shè)旅游項目時并未結(jié)合本土特色文化，旅游產(chǎn)業(yè)缺少文化元素。例如，大運河2000 米以內(nèi)共有農(nóng)業(yè)園區(qū)18 處，其中包括種植類農(nóng)業(yè)園3 處、養(yǎng)殖類農(nóng)業(yè)園4處、觀光類農(nóng)業(yè)園11 處，另有綜合公園7 處、景點8處，都沒有形成帶有文化元素的旅游項目。

3.旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條相對較短。旅游產(chǎn)業(yè)包括食、住、行、游、娛、購多樣化體驗，但是目前武清旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條相對較短，產(chǎn)品比較單一，很多旅游產(chǎn)品是層次較為低端的資源性產(chǎn)品。比如，佛羅倫薩小鎮(zhèn)以休閑購物為主，農(nóng)業(yè)生態(tài)園以休閑采摘為主，南湖景區(qū)以觀光、娛樂為主，單一的形式難以留住游客進(jìn)行二次消費。

4.旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意和體驗性。在人們追求美好生活體驗的新時代，傳統(tǒng)觀光型的旅游已經(jīng)不再是游客的首選目標(biāo)，體驗式旅游才是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，這就需要旅游產(chǎn)品實現(xiàn)創(chuàng)新。而武清旅游產(chǎn)品相對低端，且存在同質(zhì)化問題。比如，農(nóng)業(yè)休閑觀光游都以采摘觀光為主，缺乏獨特的創(chuàng)意和體驗性，千篇一律。

三、對策及建議

1.加強(qiáng)政府主導(dǎo)，構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機(jī)制。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并不是簡單的結(jié)合，而是基于可持續(xù)發(fā)展理念的深度融合，是一種脫離傳統(tǒng)發(fā)展思路的全新的發(fā)展模式。因此，政府應(yīng)該重視兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性，抽調(diào)相應(yīng)的人力物力，建立一套完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理系統(tǒng)，結(jié)合文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性，構(gòu)建多元的發(fā)展機(jī)制，在多個方面對二者的融合起到協(xié)調(diào)促進(jìn)作用。

2.整合旅游資源，打造文旅融合精品。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重中之重是打造知名文化旅游品牌，實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略。要把相關(guān)的旅游文化資源整合起來，打造旅游文化的精品。一是發(fā)揮“新商圈”的龍頭帶動作用，推動打造重點文化旅游項目，以商圈為龍頭，探索聯(lián)動機(jī)制，用休閑商務(wù)場所帶動鄉(xiāng)村休閑游景區(qū)景點。二是利用大運河豐富的文化資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，整合現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源，打造大運河文化生態(tài)旅游精品項目。

3.加大文旅產(chǎn)品開發(fā)力度，創(chuàng)新融合產(chǎn)品類型。文化賦予旅游以靈魂，缺乏獨特的文化標(biāo)識，旅游將失去特色。要深挖歷史文化內(nèi)涵，加大文旅融合產(chǎn)品開發(fā)力度，對民俗文化進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，打造具有文化特色的旅游項目、景點，實施“人無我有，人有我優(yōu)”的發(fā)展策略，提高自身旅游發(fā)展的核心競爭力。比如，在大運河沿線建設(shè)非遺創(chuàng)意工坊，通過非遺展演、體驗、創(chuàng)意產(chǎn)品等形式，推進(jìn)非遺資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同時也讓游客體驗到大運河歷史文化的魅力。

4.加大宣傳力度，創(chuàng)新營銷模式。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度和推廣力度，拓寬營銷渠道。要利用各種新聞、媒介、平臺宣傳武清歷史文化，積極組織豐富多彩的文化項目和文化活動，發(fā)揮“新商圈”、南湖景區(qū)人流帶動作用，舉辦大型節(jié)慶活動、精品體育賽事、汽車賽事等，讓更多的人了解武清、來到武清、暢游武清。