地方傳媒中心亞運(yùn)融媒報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐與探索

文_楊茜 胡金波 徐豐

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)對(duì)于新聞工作者來說，是向本地受眾提供高質(zhì)量亞運(yùn)新聞報(bào)道的好機(jī)會(huì)；對(duì)于媒體所在城市來說，也是借助亞運(yùn)展示自身形象的好機(jī)會(huì)。嘉興市新聞傳媒中心作為浙江省地市級(jí)媒體，該如何打造采編隊(duì)伍最優(yōu)合力，做活做深報(bào)道內(nèi)容，充分展示地方良好形象？唯有不斷突破傳統(tǒng)思維范式和操作模式邊界，順勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、借勢(shì)而為，通過組建融媒報(bào)道專班，提早開展主題性策劃，創(chuàng)新采編模式，優(yōu)化采編力量，在報(bào)道中突出場(chǎng)景，緊緊抓住亞運(yùn)與媒體機(jī)構(gòu)所在地受眾的貼近性，全力讓地方亞運(yùn)報(bào)道出新、出彩。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆亞運(yùn)會(huì)期間，嘉興市新聞傳媒中心僅新媒體端就推出相關(guān)報(bào)道近500條，點(diǎn)擊量600 萬+；在央視播出相關(guān)新聞22 條，其中5 條在《新聞聯(lián)播》播出；新華社刊發(fā)4 條，浙江衛(wèi)視播出22 條，取得不錯(cuò)的成績(jī)。

策劃引領(lǐng)放大各端口聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)

為了在亞運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的體育盛會(huì)上，及時(shí)捕捉和傳遞更多嘉興好故事，向世界展現(xiàn)更多嘉興精彩，嘉興市新聞傳媒中心專門組建7人的融媒報(bào)道專班奔赴賽場(chǎng)，同時(shí)，成立由中心主要領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮、大量采編和技術(shù)人員等組成的強(qiáng)大后方策劃和支持團(tuán)隊(duì)。

嘉興市新聞傳媒中心組建的融媒報(bào)道專班人員來自5 個(gè)采訪部門。這其中，有文字功底扎實(shí)的紙媒記者，有擅長(zhǎng)單打獨(dú)斗的攝影記者，有熟悉網(wǎng)絡(luò)語言的新媒體記者，也有精通視頻拍攝和剪輯的電視記者。如何捏指成拳，讓這些采編力量發(fā)揮最大化？今年9 月22 日至24 日，融媒報(bào)道專班在杭州率先展開了一場(chǎng)場(chǎng)有策劃有整合的采訪。融媒報(bào)道專班在確保做好報(bào)紙、電臺(tái)、電視端口常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，充分融合融媒報(bào)道專班中的文字記者、攝影記者、電視記者、新媒體記者力量，在新媒體端口提前設(shè)計(jì)了亞運(yùn)村探村系列、亞運(yùn)開幕式前后精彩看點(diǎn)系列、杭城街頭的嘉興力量系列等有新意的新媒體報(bào)道。日常采訪中，融媒報(bào)道專班也于每晚列出次日采訪計(jì)劃，進(jìn)一步明確每日采訪重點(diǎn)、每日人員合作內(nèi)容、每日新聞刊發(fā)時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，做到日日有重點(diǎn)、不時(shí)見亮點(diǎn)。

一次采集、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多元發(fā)布是這次集體采訪的最主要特點(diǎn)。以往的媒體采訪中，因?yàn)椴稍L方式不一樣，寫法不一樣，后期制作不一樣，報(bào)紙、電臺(tái)、電視記者都是各自為政。在新媒體端口，采編人員也是根據(jù)自身實(shí)際去推送新聞內(nèi)容。針對(duì)亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型賽事，跨部門整合力量開展集中采訪、謀劃系統(tǒng)報(bào)道，則可最大程度減少重復(fù)采訪，集中力量做優(yōu)做實(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

嘉興市新聞傳媒中心記者與亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f嘉興站火炬手、奧運(yùn)冠軍王懿律合影

比如，亞運(yùn)會(huì)開幕式中，因進(jìn)場(chǎng)觀看位置有限，浙江每個(gè)地市級(jí)媒體分到的開幕式入場(chǎng)名額只有2人。根據(jù)中心主要領(lǐng)導(dǎo)指令，融媒報(bào)道專班派出了一名攝影記者、一名電視記者前往開幕式現(xiàn)場(chǎng)，確保采集到最生動(dòng)清晰的嘉興元素畫面。文字記者和新媒體記者則在亞運(yùn)村內(nèi)通過觀看開幕式直播視頻、外圍連線采訪等方式最大程度地搜集有用素材。

及時(shí)拿到第一手的開幕式照片和視頻素材后，經(jīng)過融媒報(bào)道專班的文字記者和新媒體記者的合力加工，新媒體推文《來聽亞運(yùn)會(huì)開幕式上“嘉人”的“貼己話”》《“嘉興七分鐘”閃耀杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式儀式前表演》當(dāng)晚推送。而在嘉興的眾多記者也在對(duì)嘉興元素的前期深度采訪基礎(chǔ)上，融入融媒報(bào)道專班實(shí)時(shí)發(fā)送來的照片、視頻素材等，于當(dāng)晚推出了《亞運(yùn)開幕式上“瞻瞻的腳踏車”揭秘！扇子如何“炫”起來》等一批有趣味的新媒體報(bào)道。次日開始，在報(bào)紙、電臺(tái)、電視等平臺(tái)，《七分鐘動(dòng)人演繹昨晚嘉興兩個(gè)節(jié)目亮相“大蓮花”》等大量報(bào)道又陸續(xù)推出。

在有力的策劃指引下，從現(xiàn)場(chǎng)快訊到節(jié)目展示，再到節(jié)目背后的點(diǎn)滴動(dòng)人故事，亞運(yùn)會(huì)開幕式上的嘉興好聲音、好場(chǎng)景，聲、屏、報(bào)、網(wǎng)齊發(fā)，步步深入，看點(diǎn)頗多。而從前方一線記者，到融媒報(bào)道專班，再到后方采編團(tuán)隊(duì)，互相補(bǔ)位、互相接力，有效放大了各端口聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，是一次融媒報(bào)道的積極嘗試。

突出場(chǎng)景創(chuàng)造更多身臨其境感

常規(guī)賽事報(bào)道之外，如何把賽場(chǎng)內(nèi)外的諸多看點(diǎn)，報(bào)出特色和新意？嘉興市新聞傳媒中心進(jìn)行了諸多嘗試，尤其強(qiáng)調(diào)為受眾提供可感知的場(chǎng)景，在報(bào)道中創(chuàng)造更多身臨其境感。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于場(chǎng)景的信息產(chǎn)品服務(wù)，在移動(dòng)傳播中顯得至關(guān)重要。新聞生產(chǎn)者如何在把握受眾心理需求的基礎(chǔ)上，對(duì)場(chǎng)景、情境進(jìn)行有效把握，為受眾提供契合需求的信息、服務(wù)？此次亞運(yùn)報(bào)道中，嘉興市新聞傳媒中心記者進(jìn)行了有益的嘗試。

主題先行，深度打卡亞運(yùn)，帶著大家沉浸式體驗(yàn)亞運(yùn)生活。

在快節(jié)奏閱讀的時(shí)代，視頻是最直觀、最易于理解的一種表達(dá)方式。為此，我們精心設(shè)計(jì)主題場(chǎng)景，推出了《一起玩轉(zhuǎn)亞運(yùn)》系列新媒體作品，主要由記者體驗(yàn)亞運(yùn)村的衣食住行、亞運(yùn)賽場(chǎng)的風(fēng)云變化、亞運(yùn)場(chǎng)館的智能運(yùn)行，為大家多方面解讀有趣的亞運(yùn)生活。

比如，在《一起玩轉(zhuǎn)亞運(yùn)|白天跑賽場(chǎng)，夜晚觀江景，亞運(yùn)村YYDS！》中，就通過短視頻+俏皮文字的形式，讓大家直觀“打卡”亞運(yùn)村的住宿環(huán)境，感受了亞運(yùn)村里人的幸福；《一起玩轉(zhuǎn)亞運(yùn)｜亞運(yùn)村里的“嘉興味”》則聚焦嘉興元素在亞運(yùn)村、亞運(yùn)場(chǎng)館的頻頻出現(xiàn)，通過簡(jiǎn)要的文字、有趣的視頻導(dǎo)入，讓大家沉浸式體驗(yàn)一番濃濃的“嘉興味”。

內(nèi)容為要，抓牢燃情時(shí)刻，深度講述臺(tái)前幕后的動(dòng)人故事。

亞運(yùn)會(huì)歷史上，夫妻運(yùn)動(dòng)員共同參賽很少見，一個(gè)家庭摘得四枚金牌更是罕見。中國(guó)皮劃艇伉儷王叢康和李冬崟做到了，一時(shí)間，他們成為國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。李冬崟是嘉興人，王叢康是金華人。抓住他們回“嘉”的生動(dòng)場(chǎng)景，嘉興市新聞傳媒中心多路記者把“四金夫婦”的故事再次深度挖掘，在各端口推出《一家四塊金牌“冠軍夫婦”回秀洲！》《亞運(yùn)“四金夫婦”回“嘉”》等報(bào)道，溫情的視頻、共情的文字，讓亞運(yùn)“四金夫婦”的故事成為地方美談，也得到了央視《朝聞天下》的關(guān)注。

第一視角，記錄采訪“周邊”，讓受眾感受獨(dú)一無二的場(chǎng)景。

亞運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外，還有許多看不到的有趣、生動(dòng)、感人風(fēng)景，怎么去及時(shí)體現(xiàn)？我們創(chuàng)新推出新媒體作品《滾動(dòng)更新|“我們”在亞運(yùn)的“小確幸”》，三天兩夜，60張時(shí)光相機(jī)版的影像照片，配以簡(jiǎn)短的記者手記，讓大家跟著融媒報(bào)道專班記者們的步伐，更加直觀地走進(jìn)亞運(yùn)會(huì)的世界。

“9 月22 日16：35 返‘村’車上，一位約旦攝影師主動(dòng)與我們開啟交流。憑借著翻譯軟件，我們‘暢快’地聊了起來。他說，這還是他第一次來到中國(guó)，杭州實(shí)在是太美了。他用言語無法形容。當(dāng)我們邀請(qǐng)他下次再來中國(guó)，到嘉興看一看、逛一逛，他說，下次一定會(huì)帶上妻子和孩子一道來！”“9月23日12:50 眼前的李老師，正在被媒體同行們聚焦。32年間，他參與報(bào)道了1屆奧運(yùn)會(huì)、2屆亞運(yùn)會(huì)、7屆大運(yùn)會(huì)，親眼見證了中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。今天，是亞運(yùn)開幕的日子，也是他的生日。大家歡聚在一起，共同為他慶生?！薄@些亞運(yùn)賽場(chǎng)背后鮮為人知的精彩小故事、小片段，場(chǎng)景生動(dòng)、真情流露，取得了很好的收視數(shù)據(jù)。

杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式嘉興節(jié)目的融媒報(bào)道

貼近為要唱響地方“好聲音”

亞運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)，也是城市的競(jìng)技場(chǎng)。作為地方媒體，如何充分挖掘地方元素，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，關(guān)系到最終的傳播效果。我們聚焦亞運(yùn)會(huì)上的嘉興元素，通過記者直擊、聯(lián)合報(bào)道、團(tuán)隊(duì)出擊等開展全方位的挖掘，形成全媒體矩陣式宣傳陣營(yíng)，并在讀嘉APP上推出《“嘉”里看亞運(yùn)》熱點(diǎn)關(guān)注模塊、在嘉興日?qǐng)?bào)推出《亞運(yùn)“嘉”力量》專欄、在新聞綜合頻道推出特別策劃《我們?cè)趤嗊\(yùn)現(xiàn)場(chǎng)》等，用心唱響亞運(yùn)會(huì)上的嘉興“好聲音”。

聚焦亞運(yùn)“嘉”人，充分展現(xiàn)嘉興人的精神風(fēng)貌。本屆亞運(yùn)會(huì)，有裴鑫依、李冬崟、史瑩瑩、朱錦爾、張建輝、王凡等6名嘉興籍運(yùn)動(dòng)員參賽。重點(diǎn)報(bào)道好他們的同時(shí)，我們還把鏡頭對(duì)準(zhǔn)賽場(chǎng)內(nèi)外的嘉興籍教練員、技術(shù)官員、服務(wù)保障人員等，展現(xiàn)他們?cè)趤嗊\(yùn)會(huì)上的作為和精神風(fēng)貌。《亞運(yùn)首金，這位嘉興人功不可沒！》《孫聰：執(zhí)裁電子競(jìng)技項(xiàng)目，跨界助力亞運(yùn)！》《出發(fā)！秀洲這位老師要去亞運(yùn)會(huì)當(dāng)裁判》《從小賣部老板到亞運(yùn)會(huì)女籃決賽技術(shù)官員》《亞運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的“嘉”人速寫》等一批高質(zhì)量稿件陸續(xù)推出，讓人們看到了平凡人的不凡，也激勵(lì)著更多人奮勇爭(zhēng)先立潮頭。

聚焦亞運(yùn)“嘉”物，讓受眾感到亞運(yùn)與自己的貼近。從女士頒獎(jiǎng)禮儀服、中國(guó)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服、電競(jìng)場(chǎng)館外立面幕墻材料，到新能源游船、肉菜和飲料，再到亞運(yùn)村內(nèi)外景觀布置、“黑科技”安全設(shè)備等，亞運(yùn)會(huì)上嘉興智造無處不在。早在年初，我們便開始挖掘亞運(yùn)“嘉”物：《嘉興這家企業(yè)“闖”進(jìn)杭州亞運(yùn)會(huì)》講述了嘉興企業(yè)如何用心研發(fā)功能布料，長(zhǎng)期為國(guó)家隊(duì)提供服飾面料的故事；《看！亞運(yùn)頒獎(jiǎng)禮儀服如何在海寧許村成型》講述了嘉興團(tuán)隊(duì)如何攜手中國(guó)美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共現(xiàn)中華之美的故事；《嘉興蔬菜端上亞運(yùn)餐桌》講述了嘉興優(yōu)質(zhì)果蔬如何歷經(jīng)嚴(yán)苛選拔成為亞運(yùn)餐桌美食的故事。各類走訪式報(bào)道，既為受眾推薦了大量嘉興好物，也讓本地受眾感受到亞運(yùn)會(huì)與自己的貼近。

聚焦嘉興文化，讓廣大受眾更好認(rèn)識(shí)和感受嘉興。認(rèn)識(shí)一個(gè)地方，往往要從認(rèn)識(shí)一個(gè)地方的文化開始。在亞運(yùn)報(bào)道中，我們推出《觀皮影戲、賞燈彩，在亞運(yùn)村感受海寧非遺的光影魅力》《漲知識(shí)！46 幅亞運(yùn)嘉興畫詳解古代體育玩法》《南湖船拳，出征亞運(yùn)》等報(bào)道，讓大家直觀感受了嘉興文化的魅力。同時(shí)，我們還創(chuàng)新思路創(chuàng)作了《當(dāng)嘉興話碰撞“亞運(yùn)好物”》《來呀！當(dāng)亞運(yùn)吉祥物邂逅嘉興非遺》等創(chuàng)意視頻、互動(dòng)圖文，收獲不少關(guān)注。