融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新路徑探討

張亦筑

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 401120）

一、研究背景

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在這個(gè)多平臺(tái)、多渠道、多終端的媒體環(huán)境下，新聞傳播模式正在發(fā)生深刻的變革。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前多元化的用戶需求和快速變化的傳播環(huán)境，新聞機(jī)構(gòu)不得不尋求創(chuàng)新路徑以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

二、研究目的與意義

本文旨在探討融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新路徑，以尋求新的發(fā)展方向和解決當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。具體目的有：第一，分析融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的現(xiàn)狀和問(wèn)題。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的局限性和融媒體背景下的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行深入剖析，明確當(dāng)前面臨的困境和需要解決的問(wèn)題。第二，探討融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的必要性。強(qiáng)調(diào)融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的重要性，包括滿足多樣化的用戶需求、提高傳播效率與影響力，以及適應(yīng)新聞傳播的快速變化。第三，研究融媒體新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新路徑。通過(guò)深入探討整合資源與打破部門壁壘、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控等方面的創(chuàng)新路徑，提出具體的實(shí)踐建議。第四，總結(jié)融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)與啟示。分析融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的成功案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與啟示，為其他新聞機(jī)構(gòu)提供借鑒和參考。本文的研究意義在于推動(dòng)新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高新聞傳播的質(zhì)量和效益。

三、融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式概述

（一）融媒體的定義與特點(diǎn)

融媒體是指在信息時(shí)代背景下，多種傳統(tǒng)和數(shù)字媒體形式融合互動(dòng)，構(gòu)成全新的傳播格局和生產(chǎn)模式。融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命性的變革。其主要特點(diǎn)如下：

多平臺(tái)傳播：在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等多個(gè)平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的全方位覆蓋。

交互互動(dòng)：融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式注重與用戶的互動(dòng)與參與，通過(guò)社交媒體、評(píng)論區(qū)等渠道，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容與受眾之間的雙向交流。

多終端傳播：新聞內(nèi)容可以在多種終端設(shè)備上進(jìn)行傳播，包括電腦、手機(jī)、平板等，使用戶可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息。

即時(shí)性和即刻性：融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)更新和傳播，新聞報(bào)道不再受時(shí)間和空間的限制，新聞信息可以第一時(shí)間傳遞給用戶。

多媒體融合：融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容以多媒體形式呈現(xiàn)，包括文字、圖片、音頻、視頻等，豐富多樣的媒體形式使新聞內(nèi)容更具吸引力和感染力。

（二）新聞生產(chǎn)方式的演變與挑戰(zhàn)

新聞生產(chǎn)方式的演變：在融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?dòng)。新聞機(jī)構(gòu)不再是唯一的信息發(fā)布者，用戶成為了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。社交媒體和微博等平臺(tái)成為了新聞事件迅速傳播的渠道，新聞報(bào)道的速度和即時(shí)性得到極大提升。新聞生產(chǎn)方式面臨的挑戰(zhàn)：融媒體背景下，新聞生產(chǎn)方式面臨著多重挑戰(zhàn)。信息泛濫和虛假新聞的傳播給新聞?wù)鎸?shí)性和可信度帶來(lái)了挑戰(zhàn)。由于傳播渠道的多樣化，新聞機(jī)構(gòu)需要更快速地適應(yīng)和響應(yīng)變化，提高新聞報(bào)道的及時(shí)性。

四、新聞生產(chǎn)方式的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的局限性

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式顯現(xiàn)出一系列局限性，導(dǎo)致新聞機(jī)構(gòu)面臨著許多挑戰(zhàn)。

單向傳播模式。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式以紙媒、廣播和電視為主要傳播媒介，信息傳遞主要是單向的，缺乏與用戶的互動(dòng)和反饋機(jī)制。這種單向傳播模式導(dǎo)致新聞內(nèi)容無(wú)法及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，與用戶需求的匹配度有限。

信息滯后和局限性。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式受制于傳播媒介和技術(shù)，新聞報(bào)道的速度相對(duì)較慢，不能及時(shí)反映當(dāng)前事件的最新情況。

缺乏個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式往往采用一刀切的報(bào)道模式，無(wú)法滿足用戶多樣化的需求。用戶對(duì)于個(gè)性化、定制化的新聞服務(wù)需求越來(lái)越高，而傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式往往難以提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容和推薦。

面臨新媒體競(jìng)爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，新聞機(jī)構(gòu)面臨來(lái)自新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體平臺(tái)具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，吸引了大量用戶，而傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式在這方面逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

（二）融媒體時(shí)代的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.新機(jī)遇

多平臺(tái)傳播。融媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)可以利用多種傳播平臺(tái)，包括網(wǎng)站、移動(dòng)端應(yīng)用、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳播。這為新聞內(nèi)容的覆蓋面和傳播范圍提供了更廣闊的空間。互動(dòng)與參與。融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)方式強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)與參與，通過(guò)社交媒體平臺(tái)，用戶可以直接參與新聞報(bào)道，提供線索和見(jiàn)解，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的全面性和客觀性。

數(shù)據(jù)挖掘和分析。融媒體背景下，新聞機(jī)構(gòu)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解用戶需求和興趣，為新聞內(nèi)容的定制化提供支持。

2.挑戰(zhàn)

信息過(guò)載和虛假信息。融媒體時(shí)代，信息過(guò)載導(dǎo)致用戶獲取信息的難度加大，同時(shí)虛假信息也可能在互聯(lián)網(wǎng)傳播中迅速擴(kuò)散。新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)信息核實(shí)與把控，確保新聞的真實(shí)性和可信度。傳播速度和即時(shí)性。融媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)需要迅速反應(yīng)和發(fā)布新聞，以滿足用戶對(duì)即時(shí)信息的需求，這對(duì)新聞生產(chǎn)方式的敏捷性和效率提出了更高要求。個(gè)性化服務(wù)與用戶體驗(yàn)。融媒體時(shí)代，用戶對(duì)于個(gè)性化、定制化的新聞服務(wù)需求不斷增加，新聞機(jī)構(gòu)需要根據(jù)用戶興趣和需求進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，提升用戶體驗(yàn)。

五、融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的必要性

（一）滿足多樣化的用戶需求

融媒體時(shí)代，用戶需求日益多樣化，對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化和定制化需求不斷增加。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式往往采用一刀切的報(bào)道模式，難以滿足用戶的多樣化需求。因此，融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新勢(shì)在必行。首先，用戶在獲取新聞信息的方式愈加多樣化，有的用戶習(xí)慣于通過(guò)社交媒體瀏覽新聞，有的用戶喜歡訂閱電子報(bào)紙，有的用戶更喜歡通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用獲取新聞。新聞機(jī)構(gòu)需要通過(guò)整合資源和打破部門壁壘，構(gòu)建多平臺(tái)傳播體系，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道發(fā)布，滿足用戶的多樣化獲取需求。其次，用戶對(duì)于新聞內(nèi)容的個(gè)性化定制化需求越來(lái)越高。新聞機(jī)構(gòu)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的興趣和需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，推送符合用戶興趣的內(nèi)容，提供定制化的新聞服務(wù)。

（二）提高新聞傳播效率與影響力

在融媒體背景下，新聞傳播速度和效率成為了關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)要素。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式受限于時(shí)間和空間，新聞報(bào)道可能存在滯后和局限性，影響新聞的傳播效率和影響力。因此，融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新勢(shì)在必行。首先，融媒體新聞生產(chǎn)方式強(qiáng)調(diào)即時(shí)性和實(shí)時(shí)性。新聞機(jī)構(gòu)可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，與用戶保持緊密連接。通過(guò)及時(shí)反饋和用戶互動(dòng)，新聞機(jī)構(gòu)可以更快地了解用戶反饋和需求，及時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容，提高傳播效率。其次，新聞機(jī)構(gòu)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn)，精準(zhǔn)推送符合用戶興趣的內(nèi)容，提高用戶的閱讀和分享率，增加新聞內(nèi)容的傳播影響力。

六、融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的路徑探討

（一）整合資源與打破部門壁壘

在融媒體背景下，新聞機(jī)構(gòu)需要積極探索創(chuàng)新的生產(chǎn)方式，整合資源與打破部門壁壘是其中關(guān)鍵的路徑之一。首先，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該整合多種傳播平臺(tái)的資源，包括紙媒、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等，形成全媒體的傳播格局。通過(guò)整合資源，新聞機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)信息的全方位覆蓋，使新聞內(nèi)容可以通過(guò)多種渠道傳播，滿足用戶多樣化的獲取需求。其次，融媒體新聞生產(chǎn)方式強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)和參與，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該打破部門壁壘，建立跨部門的協(xié)作機(jī)制。各個(gè)部門之間應(yīng)該緊密合作，共享信息和資源，形成多部門協(xié)同推動(dòng)的工作模式。只有在部門之間進(jìn)行高效溝通和協(xié)作，新聞機(jī)構(gòu)才能更好地了解用戶需求，提供更貼近用戶需求的新聞內(nèi)容。

（二）推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新

在融媒體背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新是新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)新的關(guān)鍵路徑之一。首先，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新聞機(jī)構(gòu)適應(yīng)融媒體時(shí)代的必然選擇。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該加快數(shù)字化進(jìn)程，將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)字化采集、生產(chǎn)、傳播和管理。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新聞機(jī)構(gòu)可以更好地滿足用戶的多樣化獲取需求，提高信息的傳播效率和靈活性。其次，技術(shù)創(chuàng)新是融媒體新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極采用先進(jìn)的技術(shù)手段，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，提高新聞生產(chǎn)和傳播效率，提供更加個(gè)性化和定制化的新聞服務(wù)。技術(shù)創(chuàng)新還可以幫助新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容挖掘和分析，了解用戶需求，優(yōu)化新聞報(bào)道，提高傳播影響力。

（三）加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控

在融媒體背景下，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控是新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)新的關(guān)鍵路徑之一。首先，融媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性和多媒體融合。新聞報(bào)道應(yīng)該采用多種形式，包括文字、圖片、視頻、音頻等，以滿足用戶對(duì)于豐富多樣內(nèi)容的需求。通過(guò)多媒體融合，新聞報(bào)道可以更生動(dòng)、形象地展現(xiàn)事件和現(xiàn)象，提高用戶的閱讀和參與度。其次，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性和可信度把控。在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，虛假信息的傳播日益嚴(yán)重，新聞機(jī)構(gòu)需要采取有效措施，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。加強(qiáng)事實(shí)核實(shí)，避免不實(shí)消息的傳播，是確保新聞品質(zhì)的關(guān)鍵。

七、成功案例分析

（一）新聞機(jī)構(gòu)的融媒體實(shí)踐案例

在融媒體背景下，一些新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)取得了成功的實(shí)踐案例，通過(guò)創(chuàng)新的生產(chǎn)方式和融合的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)異的表現(xiàn)。首先，某新聞機(jī)構(gòu)成功實(shí)踐了全媒體報(bào)道模式。該機(jī)構(gòu)將傳統(tǒng)的紙媒、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)部門整合為一個(gè)全媒體中心，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同工作。不同平臺(tái)之間可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速轉(zhuǎn)載和互動(dòng)傳播。通過(guò)全媒體報(bào)道，該機(jī)構(gòu)在新聞事件發(fā)生時(shí)能夠迅速發(fā)布新聞，滿足用戶對(duì)于即時(shí)新聞的需求，提高了傳播效率和影響力。其次，另一家新聞機(jī)構(gòu)成功實(shí)踐了用戶參與的融媒體模式。該機(jī)構(gòu)通過(guò)社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，收集用戶的意見(jiàn)和建議，了解用戶需求。該機(jī)構(gòu)在新聞報(bào)道中融入用戶參與元素，如投票調(diào)查、用戶采訪等，增強(qiáng)了用戶的參與感和歸屬感。通過(guò)用戶參與的融媒體模式，該機(jī)構(gòu)提高了用戶忠誠(chéng)度，擴(kuò)大了新聞的受眾范圍。

（二）新聞產(chǎn)品與用戶互動(dòng)案例

某新聞機(jī)構(gòu)推出了一款個(gè)性化定制的新聞應(yīng)用。用戶在注冊(cè)登錄后，可以根據(jù)自己的興趣選擇訂閱感興趣的新聞?lì)悇e和話題，還可以設(shè)置推送時(shí)間和方式。應(yīng)用通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，推送符合用戶興趣的新聞內(nèi)容，提高了用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。該新聞應(yīng)用吸引了大量用戶的下載和使用，成為用戶獲取新聞的重要渠道之一。某新聞機(jī)構(gòu)推出了一檔互動(dòng)性強(qiáng)的新聞節(jié)目。該節(jié)目通過(guò)社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶可以通過(guò)評(píng)論和投票等方式參與節(jié)目的制作和決策。該互動(dòng)性節(jié)目吸引了大量觀眾的參與和關(guān)注，增加了節(jié)目的傳播效果和影響力。節(jié)目還與廣告商合作，將用戶參與和互動(dòng)元素融入廣告內(nèi)容，提高了廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。

八、結(jié)論

綜上所述，融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新路徑十分重要。通過(guò)整合資源、打破部門壁壘、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新，以及加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與品質(zhì)把控，新聞機(jī)構(gòu)可以適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，提高傳播效率和影響力。成功案例的分析也證明，融媒體實(shí)踐和用戶互動(dòng)對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展至關(guān)重要。在面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)新的傳播模式，將是新聞機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。只有不斷探索創(chuàng)新的路徑，新聞機(jī)構(gòu)才能在融媒體時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。