農(nóng)業(yè)新聞公共服務(wù)的理論與實(shí)踐
——評(píng)《農(nóng)業(yè)新聞：公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的理論與實(shí)踐》

王麗斯，張 旭

（1.石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委組織宣傳部 石家莊 050000；2.河北省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播學(xué)研究所 石家莊 050000）

農(nóng)業(yè)新聞作為農(nóng)業(yè)主體獲取農(nóng)業(yè)信息資訊的重要渠道，能夠及時(shí)發(fā)布農(nóng)業(yè)相關(guān)的動(dòng)態(tài)和新聞，對(duì)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)公共服務(wù)供給具有不可或缺的作用。由陳旭鑫著、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社出版的《農(nóng)業(yè)新聞——公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的理論與實(shí)踐》一書將理論分析與實(shí)踐調(diào)查結(jié)合起來，從三農(nóng)視角出發(fā)，以國家的主流農(nóng)業(yè)新聞媒體為研究對(duì)象，深入分析了農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、農(nóng)民合法權(quán)益保護(hù)等方面的推動(dòng)作用，對(duì)提升農(nóng)業(yè)新聞媒體的服務(wù)能力、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞的傳播效果具有較高的參考價(jià)值。

結(jié)合該書可知，農(nóng)業(yè)新聞具有天然的公共服務(wù)屬性，能夠?yàn)槿r(nóng)建設(shè)提供有力的支撐，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，農(nóng)業(yè)新聞在信息傳遞方面的公共服務(wù)作用。農(nóng)業(yè)新聞是農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)政策、市場信息和先進(jìn)技術(shù)的重要渠道，能夠及時(shí)地向農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、質(zhì)量安全和市場需求等方面的信息，提高農(nóng)民的應(yīng)對(duì)能力。農(nóng)業(yè)新聞能夠幫助農(nóng)民了解農(nóng)產(chǎn)品市場行情、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、災(zāi)害預(yù)警等信息，使農(nóng)民能夠及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售和經(jīng)營策略。此外，農(nóng)業(yè)新聞還能向公眾傳遞農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念和實(shí)踐，促進(jìn)公眾對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和支持。

其次，農(nóng)業(yè)新聞在農(nóng)業(yè)市場的穩(wěn)定方面具有公共服務(wù)屬性。農(nóng)業(yè)市場的供需關(guān)系對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)新聞媒體收集、整理和傳播大量的農(nóng)業(yè)市場信息，如農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)、市場需求等，有助于平衡市場供需關(guān)系，防范信息不對(duì)稱，以避免市場失靈的現(xiàn)象出現(xiàn)。通過農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中的信息，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠更準(zhǔn)確地把握市場形勢，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和相關(guān)決策的制定，從而促進(jìn)市場穩(wěn)定運(yùn)行。

再次，農(nóng)業(yè)新聞在農(nóng)業(yè)政策支持方面具有公共服務(wù)屬性。農(nóng)業(yè)政策的制定和執(zhí)行對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)新聞媒體通過對(duì)政策的解讀、相關(guān)農(nóng)業(yè)政策的報(bào)道和評(píng)價(jià)以及農(nóng)業(yè)政策執(zhí)行效果的跟蹤報(bào)道，為政策制定者提供重要的參考依據(jù)。同時(shí)，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道還能向政策的實(shí)施對(duì)象——農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)提供政策解讀和政策指導(dǎo)，幫助農(nóng)民更好地理解政策內(nèi)涵并把握政策方向，使政策得到更有效的落地和執(zhí)行。

最后，農(nóng)業(yè)新聞在推進(jìn)農(nóng)業(yè)應(yīng)急管理信息化方面具有重要作用。當(dāng)災(zāi)害或其他緊急事件發(fā)生時(shí)，農(nóng)業(yè)新聞媒體能夠迅速報(bào)道相關(guān)情況，并為其提供應(yīng)急指導(dǎo)和解決方案。例如，在自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，農(nóng)業(yè)新聞可報(bào)道災(zāi)后農(nóng)田修復(fù)、災(zāi)害賠償政策等信息，幫助農(nóng)業(yè)從業(yè)人員積極應(yīng)對(duì)災(zāi)害造成的影響，及時(shí)恢復(fù)正常生產(chǎn)生活。農(nóng)業(yè)新聞也能夠記錄并報(bào)道相關(guān)救援工作和恢復(fù)重建工作的進(jìn)展，引導(dǎo)公眾對(duì)其進(jìn)行關(guān)注和參與。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的信息能夠提高公眾對(duì)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)和防范意識(shí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)應(yīng)急管理的信息共享和資源協(xié)作，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)安全得到保障。

從實(shí)踐層面來看，農(nóng)業(yè)新聞應(yīng)充分發(fā)揮自身的公共服務(wù)職能，以農(nóng)民利益與公共利益為中心，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體來說可采取以下策略。

第一，提供全面和準(zhǔn)確的信息。農(nóng)業(yè)新聞媒體應(yīng)該致力于提供全面而準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)信息，包括定期更新農(nóng)業(yè)市場動(dòng)態(tài)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢、天氣預(yù)報(bào)和災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等相關(guān)信息。農(nóng)業(yè)新聞媒體需要收集多方信息并對(duì)其進(jìn)行深入報(bào)道和分析，同時(shí)要確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性。

第二，加強(qiáng)科普與教育。農(nóng)業(yè)新聞應(yīng)加大科普與教育力度，提升公眾的農(nóng)業(yè)知識(shí)和農(nóng)業(yè)安全意識(shí)。農(nóng)業(yè)新聞媒體可開設(shè)專欄或節(jié)目，通過解讀復(fù)雜的農(nóng)業(yè)政策和科研成果向公眾普及相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識(shí)和技術(shù)。針對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員和決策者，農(nóng)業(yè)新聞媒體還可提供實(shí)用的種植養(yǎng)殖技術(shù)、病蟲害防治方法和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)等方面的內(nèi)容，提升其農(nóng)業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，使其更好地參與和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展。

第三，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)部門和機(jī)構(gòu)的合作。農(nóng)業(yè)新聞媒體可加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)部門和農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的合作，以獲取權(quán)威的政策信息和決策背景，為民眾提供更準(zhǔn)確、及時(shí)的農(nóng)業(yè)政策解讀和評(píng)價(jià)，及時(shí)了解最新的科研成果和農(nóng)業(yè)技術(shù)，將科學(xué)的農(nóng)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為可行的實(shí)踐指導(dǎo)，提升農(nóng)業(yè)新聞的專業(yè)水平。同時(shí)，農(nóng)業(yè)新聞媒體要積極與農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的實(shí)際情況，從而更加準(zhǔn)確全面地反映農(nóng)業(yè)工作者的需求和問題。

第四，創(chuàng)新公共服務(wù)話語模式。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)新聞通常是單向的信息傳遞模式，缺乏互動(dòng)性。為了更好地發(fā)揮自身的公共服務(wù)職能，農(nóng)業(yè)新聞媒體可采用互動(dòng)性更強(qiáng)的方式來鼓勵(lì)公眾參與討論，實(shí)現(xiàn)信息共享。例如，農(nóng)業(yè)新聞媒體可通過開通社交媒體平臺(tái)和線上論壇等方式，讓公眾進(jìn)行自由提問、留言和交流；也可組織線下活動(dòng)，如講座、研討會(huì)等，與農(nóng)業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行面對(duì)面的交流和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資訊或技術(shù)信息的交流與共享。農(nóng)業(yè)新聞媒體還可采用圖文并茂的多媒體形式，如增設(shè)農(nóng)業(yè)生活、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)科普等欄目，提供更豐富多樣的內(nèi)容，增強(qiáng)信息的可視化和趣味性，并提高農(nóng)業(yè)新聞的傳播效果和公共服務(wù)水平。

（王麗斯，女，講師，研究方向?yàn)樾旅襟w、文化及思政傳播；張旭，女，助理研究員，研究方向?yàn)樾旅襟w、網(wǎng)絡(luò)輿情）

書名：農(nóng)業(yè)新聞——公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的理論與實(shí)踐

作者：陳旭鑫

ISBN：9787513066167

出版社：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社

出版日期：2019年12月

定價(jià)：78.00元