數(shù)字媒體藝術(shù)下電視包裝視覺(jué)傳達(dá)探究

黃然歆 張劍

摘 要：隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字媒體藝術(shù)受到了越來(lái)越多人的關(guān)注，獲得了廣闊的發(fā)展空間，推動(dòng)了影視藝術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步。在電視包裝視覺(jué)傳達(dá)效果的設(shè)計(jì)中，相比于傳統(tǒng)媒體藝術(shù)形式，電視節(jié)目制作人員更加青睞于運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，從而極大地提升了電視包裝視覺(jué)傳達(dá)的整體效果，豐富了包裝手法和創(chuàng)意，為觀眾帶來(lái)了全新的感官體驗(yàn)，對(duì)于推動(dòng)電視包裝視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展而言意義重大。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；電視包裝；視覺(jué)傳達(dá)

在數(shù)字媒體藝術(shù)的推動(dòng)下，電視制作更加多元化，逐漸向多維度的綜合視覺(jué)藝術(shù)轉(zhuǎn)變。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，數(shù)字媒體藝術(shù)改變了傳統(tǒng)的媒體格局，極大地推動(dòng)了電視包裝視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展。如今，電視包裝視覺(jué)傳達(dá)制作應(yīng)綜合考慮數(shù)字媒體藝術(shù)的特征，在語(yǔ)言、傳播、審美等方面融入新的元素，通過(guò)合理應(yīng)用，緩解視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新性的矛盾，打破數(shù)字媒體藝術(shù)與電視包裝之間的壁壘，達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，使觀眾獲得良好的視覺(jué)體驗(yàn)和心理感受[1]。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

（一）交互性

數(shù)字媒體藝術(shù)具有很強(qiáng)的交互性，其在電視包裝中的應(yīng)用使其交互性特征更為突出。交互性特征即通過(guò)數(shù)字媒體將信息傳遞給觀眾，而觀眾在接收信息后又會(huì)對(duì)信息進(jìn)行反饋。在現(xiàn)代化的數(shù)字媒體藝術(shù)信息傳遞中，觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇性地接收相應(yīng)的信息，即觀眾在信息接收過(guò)程中從被動(dòng)轉(zhuǎn)化成主動(dòng)的狀態(tài)。數(shù)字媒體藝術(shù)比較重視觀眾的感受，不受時(shí)間和空間限制，因而其人性化的設(shè)計(jì)理念和交互性的設(shè)計(jì)方式得到了更多觀眾的認(rèn)可，同時(shí)更好地實(shí)現(xiàn)了與觀眾之間的交流。

（二）集成性

數(shù)字媒體藝術(shù)集成性的特征，即數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中運(yùn)用了圖形、文字、聲音、動(dòng)畫和影像等多種元素。因此，其在信息傳遞中實(shí)現(xiàn)了信息的可視性、可聽(tīng)性，避免了傳統(tǒng)媒體藝術(shù)傳遞信息較為單一的問(wèn)題，并由此吸引了更多觀眾的關(guān)注。觀眾能夠通過(guò)多種渠道接收信息，進(jìn)而在一定程度上提升了對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的滿意程度。

（三）數(shù)字化

數(shù)字媒體藝術(shù)還具備數(shù)字化特征。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體藝術(shù)的數(shù)字化特征具有以下三個(gè)不同之處：第一，數(shù)字媒體藝術(shù)的數(shù)字化特征改變了傳統(tǒng)媒體的藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程，并通過(guò)應(yīng)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播；第二，數(shù)字媒體藝術(shù)的數(shù)字化使其能夠以更為便捷的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)作品的數(shù)字復(fù)制與運(yùn)算處理；第三，數(shù)字媒體藝術(shù)可與其他媒體協(xié)作完成信息傳遞。

（四）整合性

整合性是數(shù)字媒體藝術(shù)的一個(gè)特征，也是數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，因此為確保電視畫面滿足觀眾需求，數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)技術(shù)人員和電視節(jié)目制作人員的協(xié)作能力要求更高。為了達(dá)到良好的信息傳遞的目的，電視節(jié)目制作人員要掌握數(shù)字媒體藝術(shù)的特征，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體時(shí)效性、互動(dòng)性不強(qiáng)的問(wèn)題，吸引更多觀眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳遞。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)與電視包裝的關(guān)系

電視包裝指的是電視媒體品牌形象，包括電視欄目、節(jié)目、頻道的全面包裝設(shè)計(jì)，目的是建立良好的品牌形象。電視包裝包括內(nèi)在包裝和外在包裝兩部分，前者是電視欄目、節(jié)目、頻道本身的包裝設(shè)計(jì)，如標(biāo)志、色調(diào)、片頭片尾曲；后者是對(duì)電視欄目、節(jié)目、頻道的宣傳等。而數(shù)字媒體藝術(shù)既有技術(shù)性也有藝術(shù)性，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展下，數(shù)字媒體藝術(shù)和電視包裝已經(jīng)具有密不可分的關(guān)系，能夠相互促進(jìn)。數(shù)字媒體藝術(shù)融入電視包裝，促進(jìn)了電視包裝的多元化發(fā)展，為電視行業(yè)注入了新的活力，同時(shí)也擴(kuò)大了受眾范圍，為電視包裝帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用

（一）藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言

一是非物質(zhì)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。數(shù)字媒體藝術(shù)中電視包裝語(yǔ)言特征主要表現(xiàn)為非物質(zhì)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，逐漸實(shí)現(xiàn)了非物質(zhì)設(shè)計(jì)理念，改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，能夠使觀眾更好地接收信息[2]。在數(shù)字媒體藝術(shù)中，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，使信息傳達(dá)范圍得以拓寬，提升了觀眾接收和反饋信息的便捷程度和效率。數(shù)字媒體與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式相比，其網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等方面的設(shè)計(jì)形式由于計(jì)算機(jī)的輔助也變得更為豐富多彩。二是交互性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。交互性設(shè)計(jì)語(yǔ)言的實(shí)現(xiàn)主要得益于計(jì)算機(jī)交互技術(shù)的發(fā)展，其發(fā)展引發(fā)了電視包裝行業(yè)從業(yè)人員的思考，并促進(jìn)了新的電視包裝方式的產(chǎn)生[3]。在電視包裝視覺(jué)傳達(dá)制作過(guò)程中，制作人員意識(shí)到了觀眾感受與體驗(yàn)的重要性，因而更加注重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，豐富了觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，受到了觀眾的關(guān)注與喜愛(ài)。

（二）多種傳達(dá)形式的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

一是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)特征由單向被動(dòng)向主動(dòng)形式的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的信息傳遞中，制作人員更為關(guān)注信息的有效傳遞而忽視了與觀眾之間的交流和活動(dòng)，因而其信息傳播效果受到了一定的影響。而數(shù)字化媒體藝術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)凸顯了人性化的理念，將與觀眾之間的交流和溝通放在了設(shè)計(jì)的首位，滿足了觀眾的審美需求，并有效刺激了觀眾視覺(jué)，促使觀眾形成主動(dòng)接收信息的態(tài)度。二是多種傳達(dá)形式并存。數(shù)字媒體藝術(shù)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的媒體信息傳播相比，更具科技元素，因此其動(dòng)態(tài)表現(xiàn)元素也逐漸得以展現(xiàn)出來(lái)，為觀眾提供更廣闊的思維空間，并促使觀眾從色彩強(qiáng)烈且跳躍感較強(qiáng)的影像中接收到更多的可用信息。隨著人們審美水平的提升，多種傳達(dá)形式并存更符合觀眾心理特點(diǎn)。以動(dòng)態(tài)影像為主的表現(xiàn)形式可以完整呈現(xiàn)信息語(yǔ)言，并為人們營(yíng)造一個(gè)多角度的信息傳輸空間，觀眾在接收信息的同時(shí)，亦可充分體會(huì)到視覺(jué)上的享受[4]。三是多元媒介的整合傳播。傳統(tǒng)的媒體信息傳遞媒介較為單一，因而限制了觀眾信息接收的途徑。而數(shù)字化媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息傳播中融合了多種不同媒介，將相互分離的媒介融合到一起，形成了統(tǒng)一的信息傳遞源頭，增強(qiáng)了信息傳遞效果，因此觀眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以準(zhǔn)確接收信息。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在電視包裝視覺(jué)傳達(dá)中的

作用和應(yīng)用

（一）動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息傳遞上的優(yōu)越性

第一是視覺(jué)上的優(yōu)越性，即動(dòng)態(tài)的圖形和圖像沖擊了觀眾的視覺(jué)，引起了其對(duì)相關(guān)信息的關(guān)注。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息傳遞上的應(yīng)用優(yōu)化了信息傳遞的環(huán)境，也提高了信息傳遞的效率和質(zhì)量。觀眾在接收動(dòng)態(tài)信息的過(guò)程中，會(huì)在好奇心的驅(qū)使下產(chǎn)生主動(dòng)獲取所需信息的行為[5]。第二，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)在信息傳遞中的優(yōu)越性還表現(xiàn)在信息量及效果上。由于數(shù)字化媒體藝術(shù)內(nèi)部結(jié)構(gòu)布置要更為科學(xué)化，因而其與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)相比，信息承載量要更大一些。加上數(shù)字媒體藝術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中會(huì)使用大量圖形和圖像，因而其在畫面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中會(huì)更為簡(jiǎn)潔，而且所傳達(dá)的信息內(nèi)容要更為全面，進(jìn)而增強(qiáng)信息傳遞的效果。這樣一來(lái)，觀眾能夠獲取更多的信息，制作人員也能設(shè)計(jì)出更豐富多樣的作品，提升電視包裝的質(zhì)量。

（二）動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

為了吸引人們對(duì)傳播信息的關(guān)注，制作人員要轉(zhuǎn)變自身思維，從新的角度尋找設(shè)計(jì)靈感，最終將動(dòng)態(tài)元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，豐富其內(nèi)容[6]。制作人員在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容的過(guò)程中，應(yīng)將動(dòng)態(tài)圖形和圖像融入電視節(jié)目，解決傳統(tǒng)媒介內(nèi)容、形式較為單一的問(wèn)題，進(jìn)而吸引更多觀眾的目光。因此，可以合理利用3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，提升電視節(jié)目?jī)?nèi)容的展示效果，讓節(jié)目更具有表現(xiàn)力，并讓其定位、特點(diǎn)更加鮮明，增強(qiáng)電視包裝的感染力。

（三）文字設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用

第一，在電視節(jié)目字體特性方面，制作人員要結(jié)合信息內(nèi)容選擇相應(yīng)的文字，為觀眾呈現(xiàn)出多層次的視覺(jué)效果，滿足觀眾的視覺(jué)需求。第二，電視節(jié)目文字字體的設(shè)計(jì)也要結(jié)合字體本身的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的動(dòng)態(tài)性。例如，可靈活拆分和重組文字結(jié)構(gòu)，從而凸顯動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)效果，吸引觀眾的注意力。此外，在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)文字設(shè)計(jì)中，還可根據(jù)信息傳遞的內(nèi)容來(lái)選擇適宜的輔助元素，如進(jìn)行點(diǎn)綴的圖形等，進(jìn)而幫助觀眾更加直觀地了解電視節(jié)目信息。第三，字體的圖形化表現(xiàn)也是設(shè)計(jì)中的一種，字體本身是一種符號(hào)，亦可通過(guò)符號(hào)的形式來(lái)完成信息傳遞，因此在制作電視節(jié)目時(shí)應(yīng)將文字靈活應(yīng)用到電視畫面中。在電視包裝設(shè)計(jì)中，臺(tái)標(biāo)、節(jié)目LOGO、片頭片尾曲需要運(yùn)用大量的文字設(shè)計(jì)，而在數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助下，字體的設(shè)計(jì)可以更好地突出重點(diǎn)，彰顯電視節(jié)目特征。

五、數(shù)字媒體藝術(shù)下電視包裝視覺(jué)傳達(dá)的

發(fā)展趨勢(shì)

（一）與受眾的雙向互動(dòng)

電視包裝設(shè)計(jì)利用視覺(jué)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與觀眾的良好溝通，吸引他們的注意力，并使其與電視節(jié)目產(chǎn)生共鳴。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是單向傳播，而是朝著雙向互動(dòng)的方向發(fā)展。電視節(jié)目制作人員借助視覺(jué)動(dòng)效技術(shù)，以觀眾為主要參考對(duì)象，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行個(gè)性化、趣味化設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾之間的良性互動(dòng)，有效提升觀眾的觀感和視覺(jué)體驗(yàn)，并提升電視包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效率。

（二）為大眾服務(wù)

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在人們的日常生活中得到普及，數(shù)字化的發(fā)展也改善了電視包裝的發(fā)展環(huán)境和傳播方式，使其與觀眾的互動(dòng)變得更加密切。在這樣的情況下，電視節(jié)目制作人員能夠更好地利用數(shù)字媒體藝術(shù)向觀眾傳遞信息，從而提升觀眾的審美體驗(yàn)。在這種模式下，電視節(jié)目制作者通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)能夠更好地捕捉觀眾的需求，提升信息傳播效果，滿足觀眾需求，并有效提高觀眾的體驗(yàn)。因此，為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，制作人員應(yīng)當(dāng)充分考慮觀眾的感受，并創(chuàng)作出符合大眾審美的作品。

（三）打造更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，電視包裝不斷創(chuàng)新發(fā)展，可供使用的工具和載體越來(lái)越多樣化。觀眾在當(dāng)今時(shí)代具有更強(qiáng)烈的個(gè)人意識(shí)和更高的接受能力，因此電視節(jié)目的包裝應(yīng)充分利用交互性、虛擬現(xiàn)實(shí)和沉浸式體驗(yàn)的相關(guān)元素，為觀眾提供獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)的處理，視覺(jué)語(yǔ)言可以轉(zhuǎn)化為空間展示的子元素，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，空間的布局和分割也可被看作版式設(shè)計(jì)的立體化表現(xiàn)。如今，人們的生活方式和生活觀念呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，因而無(wú)法使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)審美下定義。然而，在數(shù)字媒體藝術(shù)理念的幫助下，電視包裝將采用更生動(dòng)形象的視覺(jué)語(yǔ)言，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路的限制，與許多相關(guān)學(xué)科和領(lǐng)域融合發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)全新的視覺(jué)世界。

（四）為行業(yè)發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀人才

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一個(gè)正在蓬勃發(fā)展的行業(yè)，充滿著活力和發(fā)展?jié)摿Αｋ娨曅袠I(yè)需要與數(shù)字媒體相結(jié)合，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要利用創(chuàng)新手段進(jìn)行發(fā)展，這就需要具有創(chuàng)新精神的優(yōu)秀人才來(lái)支持。對(duì)此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視包裝領(lǐng)域人才的培養(yǎng)，給年輕人提供更多機(jī)會(huì)，使他們有機(jī)會(huì)更加深入地了解這個(gè)行業(yè)，并為行業(yè)的發(fā)展注入活力和創(chuàng)新思維。為了促進(jìn)電視包裝從業(yè)人員對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的了解，還應(yīng)該定期組織講座、論壇、交流會(huì)等活動(dòng)，以便從業(yè)人員能夠相互交流經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)，進(jìn)而建立起數(shù)字媒體藝術(shù)和電視包裝之間的溝通橋梁，為行業(yè)健康發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

六、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，數(shù)字媒體藝術(shù)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸引起了人們的關(guān)注。與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)不同，數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于其實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性的信息傳遞，更好地凸顯出了人性化的理念，并調(diào)動(dòng)了觀眾的自主性，激發(fā)了觀眾接受電視信息的積極性。在數(shù)字媒體藝術(shù)下，媒介傳達(dá)方式更加多樣化，因此觀眾在接收信息的過(guò)程中將不再受時(shí)間和空間的限制。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，電視包裝行業(yè)應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，掌握數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)電視包裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者單位：

長(zhǎng)沙理工大學(xué)