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    后疫情時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

    2023-11-23 18:09:41張鈺薇王文暄黃東教
    運動精品 2023年5期
    關(guān)鍵詞:體育場館體育賽事體育產(chǎn)業(yè)

    張鈺薇 王文暄 黃東教

    后疫情時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

    張鈺薇 王文暄 黃東教

    (廣西大學 體育學院,廣西 南寧 530004)

    主要運用文獻資料法、邏輯分析法等探尋后疫情時代背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所受到的影響,結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與困境,探究體育產(chǎn)業(yè)在后疫情時代背景下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的策略:發(fā)展壯大體育市場;進一步落實政府幫扶政策;刺激體育消費,打造“供需鏈”;體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展;加強專業(yè)化體育人才的培養(yǎng)等。

    新冠疫情;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略;后疫情時代

    2019年底,新冠疫情在武漢爆發(fā),隨后逐漸演變成了全世界范圍內(nèi)的大型公共衛(wèi)生事件,疫情給世界各國都帶來了一場深刻變革。在疫情的影響下,全球經(jīng)濟嚴重衰退,體育產(chǎn)業(yè)也受到了巨大的沖擊。就國內(nèi)來看,我國體育產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng),場館服務業(yè)在疫情期間陷入停滯,體育教育與培訓產(chǎn)業(yè)有一部分轉(zhuǎn)為線上,但以掌握運動技能為目標的體育培訓,線上培訓收效甚微,競賽表演業(yè)遭受的沖擊最大[1]。據(jù)不完全統(tǒng)計,全世界2020年延期取消或空場的各大比賽共有兩萬多場,而延期賽事中影響和損失最大的體育賽事為2020年東京奧運會。2021年,國家體育總局頒布了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》[2],對“十四五”時期我國各個領(lǐng)域體育改革發(fā)展的主要任務進行了部署,這對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了指導性作用。

    在黨的領(lǐng)導和全國人民的共同努力下,我國疫情已經(jīng)得到了良好的控制,我國已率先進入后疫情時代。所謂“后疫情時代”,并不是疫情完全消失、一切恢復如前的狀況,而是疫情時起時伏,隨時都可能小規(guī)模暴發(fā),對各方面都產(chǎn)生深遠影響的時代[3]。在后疫情時代,我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)恢復了一定的生機,但在常態(tài)化疫情防控中,所必須遵從的一些防疫保障措施,為體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展增加了難度,所要付出的人力物力成本也有所增加,因此,后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展還是一個亟待解決的問題。

    1 疫情給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響

    1.1 競賽表演業(yè)

    競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,許多體育產(chǎn)業(yè)都是圍繞體育賽事展開的,而此次疫情使全球體育賽事都陷入了困境。在疫情的特殊背景下,社交距離受到限制,不允許人群聚集,而體育賽事本身所具有的競爭性與集群性,使得體育賽事的舉辦受到了巨大的約束與阻滯,其中影響和損失最大的體育賽事為2020年東京奧運會。

    體育競賽表演業(yè)近年來呈現(xiàn)的平穩(wěn)發(fā)展趨勢因疫情而遭受了重創(chuàng),借此我們也看到了目前我國競賽表演業(yè)的組織與管理還有許多不足,抗風險能力遠遠不夠。賽事延期也帶來了巨大的經(jīng)濟損失,就奧運會而言,1984年第23屆洛杉磯奧運會開始了體育賽事的市場化運作,如今的奧運會已經(jīng)不再是簡單的體育賽事,更是一場蘊含豐富體育商機的體育盛會,奧運會的舉辦不僅能使舉辦國與舉辦城市在短期內(nèi)獲得知名度,也能給主辦方帶來巨大的利益,但在疫情的影響下,想要順利地舉辦奧運會,主辦方將面臨極大的風險和挑戰(zhàn)。

    面對此次挑戰(zhàn),我國交出了一份滿意的答卷。北京冬奧會順利落下帷幕,此次疫情背景下舉辦的冬奧會可謂是一次成功賽事的范例,國際奧委會也表示,中國在如此困難的條件下成功舉辦賽事,并且確保了每個人的安全,北京冬奧會的組織與籌辦工作完全符合要求并超出了預期。

    1.2 場館服務業(yè)

    疫情發(fā)生以后的幾個月里,全國各地體育場館紛紛陷入停業(yè)中,直到2020年3月才陸續(xù)開始復工。體育場館服務業(yè)作為最早停工最晚復工的行業(yè),許多場館運營方因長時間沒有收入而陷入困境。體育場館停止運營的幾個月里,損失當然是不可避免的,而復工后的一段時間,因為疫情還沒有徹底消除,人們對于體育運動和體育場館的熱情會大不如前,除此之外,在疫情常態(tài)化防控的背景之下,場館運營所要付出的努力也是不容忽視的,場館管理方不僅要做好人流管控工作,也要重視場館日常的防疫與消毒措施,這無疑增加了場館運營的成本。

    而當下,在疫情已經(jīng)得到良好控制的國內(nèi),體育場館基本可以正常運營,作為人員密集的場所,這一次的疫情像是一次考驗,大大增加了體育場館業(yè)面臨危機的能力。面臨風險的同時,疫情也給場館服務業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機,在疫情期間,許多體育場館被改造成“方艙醫(yī)院”來供患者使用,這給我們帶來一個啟示,在未來規(guī)劃體育場館建設時,可以從多方面進行考慮,把體育場館建設成為一個具有多功能的綜合性與應用性強的場所。

    1.3 健身服務業(yè)

    體育健身服務業(yè)在中國發(fā)展才只短短四十年時間,處在健身服務業(yè)的開端,國外健身服務業(yè)出現(xiàn)得更早。而在疫情的影響下,健身服務業(yè)出現(xiàn)了發(fā)展的新態(tài)勢,在中央正式對外發(fā)布的“十四五”規(guī)劃中,關(guān)于“健身”的表述出現(xiàn)了5次,結(jié)合國辦2019年印發(fā)的“43號文”和2020年印發(fā)的“36號文”中提出的對全民健身的要求和舉措,足見政府對我國健身服務業(yè)的重視程度。《2022年大眾健身行為與消費研究報告》(以下簡稱《消費報告》)顯示,受疫情影響,線上健身APP得到了發(fā)展,用戶規(guī)模不斷擴大,對比于傳統(tǒng)的健身房私教,線上鍛煉成為了鍛煉的新趨勢[4]。

    1.4 體育教育培訓業(yè)

    2020年初,在國內(nèi)疫情最嚴重的幾個月,教育培訓行業(yè)由線下轉(zhuǎn)為線上,學生在家也能通過網(wǎng)絡進行線上學習,但體育課程不同于其他課程,體育課程是需要一定的場地與空間進行實踐的課程,體育課程的主要特點為身體運動與掌握技能,與其余大多以教授理論知識為主,在家也可以進行教學的課程有本質(zhì)上的區(qū)別。

    我國體育教育培訓產(chǎn)業(yè)主要是青少年培訓中心,在疫情的影響下,我國體育教育培訓產(chǎn)業(yè)正在向多元化方向發(fā)展。自從“雙減”政策出臺以來,青少年的空閑時間增多,因而有更多時間參加體育鍛煉,促進了體育教育培訓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,相應的,青少年參加體育培訓,有利于增強體質(zhì),并培養(yǎng)他們終身鍛煉的習慣。

    2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

    2.1 整體發(fā)展態(tài)勢良好

    在新冠疫情影響下,我國體育行業(yè)發(fā)展舉步維艱,但是疫情發(fā)生以來,我國不斷出臺各種政策措施來共克時艱,這使得我國經(jīng)濟環(huán)境整體比較穩(wěn)定,整體發(fā)展態(tài)勢良好。根據(jù)國家統(tǒng)計局與國家體育總局聯(lián)合公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為31175億元,增加值為12245億元,與2020年相比,體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%,增加值增長14.1%[5]。

    穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。后疫情時代,我國各行各業(yè)已經(jīng)陸續(xù)恢復生機,人們可以進行正常的社交與娛樂活動,而國家和地方政府還會繼續(xù)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。

    2.2 國家扶持政策落實不到位

    中國體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下運行的體育事業(yè),所以它的發(fā)展無法脫離政府的“輸血”與協(xié)助,政府引導市場的特征較為明顯[6]。在疫情發(fā)生后,國家與地方政府對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度很高,各種扶持政策接踵而至,為我國體育產(chǎn)業(yè)復蘇提供了有力保障,但總體來說,我國出臺的扶持政策還是有所不足。根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)與金融政策扶持情況調(diào)研報告》[7],僅有12%的企業(yè)認為現(xiàn)有政策幫扶作用很大,54%的企業(yè)認為政策的幫扶作用一般,17%的企業(yè)認為政策沒有起到幫扶作用。由此不難看出,我國出臺的幫扶政策對體育企業(yè)的幫扶力度還不夠。究其原因,32%的受訪體育企業(yè)認為惠企政策本身不當,難以惠及體育企業(yè),此外也有企業(yè)表示難以了解政策(10%)、缺乏申請通道(32%)以及申請流程繁瑣(20%)。由此可見,我國體育產(chǎn)業(yè)幫扶政策的落實還需做出更多努力。

    2.3 體育產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系不對等

    在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天,人民生活水平不斷提高,大眾體育消費需求不斷增加,我國體育消費需求一直處于需求大于供給的狀態(tài)。而在疫情特殊時期,體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)如體育教育培訓業(yè)、健身服務業(yè)等,衍生出了新的消費方式——線上鍛煉,使得大眾的體育需求上升,線上鍛煉也成了目前的潮流?!断M報告》顯示,疫情期間,線上健身平臺成為越來越多運動愛好者的首選。根據(jù)《消費報告》調(diào)研顯示,在疫情常態(tài)化的背景下,越來越多運動參與者開始重新回到戶外,2022年每周鍛煉1-2次及以上的運動人群合計占比為98%,與2021年相比有小幅上漲??偠灾咔槌B(tài)化期間,大眾消費需求持續(xù)上升,“十四五”規(guī)劃也提出了深入了解群眾需求、大力建設公共基礎(chǔ)設施等措施,以促進群眾體育的發(fā)展。盡管如此,我國持續(xù)增長的體育消費需求仍需要更多的政策支持來滿足。

    2.4 我國體育產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期

    在后疫情時代,體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要是指將大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進數(shù)字技術(shù)應用在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,以促進體育數(shù)字化成為發(fā)展的新趨勢。如,利用5G、AI以及XR等技術(shù),建設智能體育場館,增強觀眾的觀看體驗,而智能健身器材以及一些輔助鍛煉設備也逐漸進入人們的生活,如智能手環(huán)的出現(xiàn),可以將線下運動與線上數(shù)據(jù)分析結(jié)合起來,極大地提高了人們的運動體驗。而我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,只有加快數(shù)字化技術(shù)在體育行業(yè)中的應用,才能使我國體育產(chǎn)業(yè)朝著現(xiàn)代化、科學化的方向發(fā)展。

    2.5 缺乏人才,市場競爭力不足

    21世紀以來,隨著我國經(jīng)濟社會的高速發(fā)展,我國高等教育建設與改革漸入佳境,我國也越來越重視體育人才的培養(yǎng),但我國體育人才的市場競爭力仍顯不足。根據(jù)《2021上半年度體育產(chǎn)業(yè)人才供需簡報》[8]顯示,我國對于體育人才的薪資待遇偏低,對于能力的要求更加偏向綜合型,體育產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)還有待調(diào)整。受疫情影響,體育人才的就業(yè)與發(fā)展受到不同程度的影響,但我國對于體育人才的培養(yǎng)與就業(yè)十分重視,并提出了不同的舉措。近年來,我國提出了大力推進退役運動員、體育俱樂部進校園,大力推進體育支教等措施,在一定程度上緩解了我國體育師資短缺的現(xiàn)狀,但除了教育行業(yè)的體育人才,體育產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)化人才還面臨一定的稀缺問題。

    3 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

    3.1 發(fā)展壯大體育市場

    疫情席卷全國,我國體育市場面臨危機。在此背景下,可通過激發(fā)市場主體活力壯大體育市場,一是積極扶持我國國有體育企業(yè),以充分發(fā)揮國有資本在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用;二是積極推進中小型企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型,培養(yǎng)一批具有潛力的新興企業(yè),為我國體育市場的興起培養(yǎng)后備力量;三是推進社會體育組織的發(fā)展路徑,增強社會體育組織與政府之間的聯(lián)動作用,除了政策扶持是重中之重,經(jīng)濟支持也不可或缺,將以群眾為中心的社會體育發(fā)展理念貫徹到底,支持政府與社會體育組織建立紐帶關(guān)系,推進體育社會組織的市場化和實體化進程[9]。

    3.2 進一步落實政府幫扶政策

    后疫情時代,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的持續(xù)幫扶,首先,政府要不斷完善幫扶政策,更貼合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況。其次,要確保政策的落實。這就需要地方政府與體育局合力,發(fā)揮能動性,了解體育企業(yè)的發(fā)展狀況與動態(tài),將幫扶落到實處,通過各種有效途徑來有效解決本地區(qū)體育服務類企業(yè)的實際困難,促進體育產(chǎn)業(yè)的恢復與發(fā)展。體育所具有的特殊性,決定了疫情常態(tài)化期間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還會面臨許多困境,時至今日,因疫情而受到影響的體育賽事不勝枚舉,只有政府在背后不斷地推動,我國體育產(chǎn)業(yè)才能蓬勃發(fā)展。

    3.3 刺激體育消費,打造“供需鏈”

    消費可以拉動經(jīng)濟增長,對生產(chǎn)發(fā)展起到促進作用,而在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,體育消費更是必不可少的。在疫情的影響下,我國群眾的體育消費意愿與消費水平有所下降。在后疫情時代,刺激體育消費是促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施之一。體育服務的消費是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始動力,體育產(chǎn)業(yè)的恢復發(fā)展最終需要體育服務消費的恢復[10]。在后疫情時代,在不影響疫情防控的前提下,應鼓勵人們進行體育消費,不斷擴大體育產(chǎn)品與服務供給,可以通過發(fā)放體育消費券、開展運動銀行、舉辦體育消費季等方式來促進體育消費,推動我國體育產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

    3.4 體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展

    中國信息通信研究院于2022年7月8日發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書(2022年)》顯示,2021年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到45.5萬億元,占GDP比重達到39.8%[11]。數(shù)字經(jīng)濟的興起是大勢所趨,體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分,將體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展步調(diào)統(tǒng)一起來,促進體育產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化的方向發(fā)展,是當前我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的重要途徑。疫情常態(tài)化下,傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已不足以支撐現(xiàn)狀,體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是必行之策。數(shù)字化技術(shù)在體育領(lǐng)域中的應用,有利于促進體育培訓與教育業(yè)、體育制造業(yè)、體育用品業(yè)、體育場館服務業(yè)的進一步發(fā)展。將各種信息技術(shù)手段融入到體育產(chǎn)業(yè)中來,加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢,可以在后疫情時代大大提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

    3.5 加強專業(yè)化體育人才的培養(yǎng)

    我國“十四五”規(guī)劃中關(guān)于體育人才隊伍建設的論述,為我國當前體育領(lǐng)域工作人員提供了目標,為未來體育人才的培養(yǎng)工作夯實了基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,加強體育人才培養(yǎng)的同時,應著重培養(yǎng)專業(yè)化人才,如體育經(jīng)營管理類人才以及跨學科跨領(lǐng)域的人才,不能僅僅局限于體育專業(yè)人才,要讓體育人才的發(fā)展朝著多元化的方向,而已有的體育類院校,也應合理布置課程結(jié)構(gòu),使體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的普及性與均衡發(fā)展得到實現(xiàn)。發(fā)展最終都要落實到人,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人,在后疫情時代,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須兼顧人才的發(fā)展,才能使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異,邁上新的臺階。

    4 小結(jié)

    結(jié)合后疫情時代的我國經(jīng)濟發(fā)展趨勢,新冠疫情對我國帶來的影響只是暫時的,并沒有改變我國經(jīng)濟蓬勃向上的趨勢?;隗w育產(chǎn)業(yè)所具有的聚集性特點,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還會面臨許多新的問題,在后疫情時代,做好常態(tài)化防控工作,在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上尋求新趨勢,是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務。

    [1]葛會忠.賽事可以暫停 體育永不止步[N].中國體育報,2020-03-26(3).

    [2]國家體育總局.體育總局關(guān)于印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL].https://www.sport.gov.cn/zfs/n4977/c23655706/content.html,2021-10-25.

    [3]王竹立.后疫情時代,教育應如何轉(zhuǎn)型?[J].電化教育研究,2020,41(4):13-20.

    [4]中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng).2022年大眾健身行為與消費研究報告[EB/OL].http://www.199it.com/archives/1487527.html,2022-10-9.

    [5]國家統(tǒng)計局,國家體育總局.2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202212/t20221230_1891354.html,2022-12-30.

    [6]孫科,郇昌店,任慧濤,等.危機與應對:新型冠狀病毒肺炎疫情下的中國體育敘事[J].上海體育學院學報,2020,44(5):1-15+46.

    [7]體育產(chǎn)業(yè)與金融政策扶持情況調(diào)研報告[R].北京:清華大學五道口金融學院體育金融研究中心,2020.

    [8]金融界.2021上半年度體育產(chǎn)業(yè)人才供需簡報[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706608236378569891&wfr=spider&for=pc,2021-7-29.

    [9]任波,黃海燕.后疫情時代中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].體育文化導刊,2021,39(4):1-7.

    [10]吳香芝,張繼民,侯喆,等.我國體育服務產(chǎn)業(yè)“新冠”疫情影響和恢復策略研究[J].體育與科學,2020,41(3):17-24.

    [11]中國信息通信研究院.中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書(2022年)[EB/OL].http://www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/bps/202007/t20200702_285535.html,2022-07-08.

    Research on the Development Strategy of Sports Industry in the Post-epidemic Era

    ZHANG Yuwei, etal.

    (Guangxi University, Naning 530004, Guangxi, China)

    張鈺薇(1999—),碩士生,研究方向:體育賽事。

    黃東教(1983—),碩士,教授,研究方向:體育社會學。

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