中國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征及影響因素

陳昆侖,鄧亞星,林晨喧,劉小瓊

(1.中國地質(zhì)大學(xué)(武漢) 體育學(xué)院,湖北 武漢 430074;2.中國登山戶外運(yùn)動(dòng)學(xué)院,湖北 武漢 430074;3.中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)環(huán)境學(xué)院,湖北 武漢 430074)

近年來,我國網(wǎng)民數(shù)量逐年上漲,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。截止2020年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.40億,互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至67.0%[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為社會(huì)公眾日常中了解、關(guān)注、獲取和交流信息的重要渠道[2],已有學(xué)者將用戶的網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)作為研究網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要樣本,對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注與大眾社會(huì)行為之間的相關(guān)性進(jìn)行科學(xué)分析。當(dāng)前,國內(nèi)學(xué)者較多集中于旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究,發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有一定的“前兆效應(yīng)”,而且景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空差異是多重因素共同作用的結(jié)果[3-4],基于不同網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對(duì)其時(shí)空特征和影響因素進(jìn)行綜合分析,可科學(xué)掌握旅游的聚集區(qū)域和發(fā)展趨勢(shì)[5]。還有學(xué)者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注的空間差異顯著[6],網(wǎng)民數(shù)量、人均生產(chǎn)總值、人均受教育年限等因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注的影響較為顯著[7]。當(dāng)下國內(nèi)研究的關(guān)注方向逐漸延伸至體育領(lǐng)域,有學(xué)者基于百度指數(shù)對(duì)馬拉松賽事網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空差異進(jìn)行研究,揭示了大眾對(duì)馬拉松賽事的關(guān)注規(guī)律[8-9];還有學(xué)者對(duì)校園足球、三小球、冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有一定的“時(shí)點(diǎn)性”和“地域性”[10-12]?？梢?通過對(duì)大眾網(wǎng)絡(luò)關(guān)注行為進(jìn)行研究,能夠了解當(dāng)前網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題,更加準(zhǔn)確地反映出用戶的認(rèn)知需求變化[13-15]。

攀巖運(yùn)動(dòng)是從現(xiàn)代登山運(yùn)動(dòng)中派生出來的一項(xiàng)新興的集體能、技能、智能和心理能力于一體的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[16]。攀巖運(yùn)動(dòng)在我國起步較晚,自流入以來主要集中在高等院校和少數(shù)一線城市,受眾范圍小,缺乏社會(huì)關(guān)注。近年來隨著攀巖賽事和攀巖活動(dòng)數(shù)量的大幅度增加,攀巖運(yùn)動(dòng)被越來越多人所熟知。2016年攀巖被列入東京奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目,“入奧”使攀巖迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,國家相繼出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案(2017—2020)》等政策性文件,為我國攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了明確的方向和路線。在備戰(zhàn)奧運(yùn)和體育強(qiáng)國的雙重推動(dòng)下,我國攀巖運(yùn)動(dòng)邁上了快速發(fā)展的道路,同時(shí)也激起了大眾參與攀巖、關(guān)注攀巖的熱情。2020年攀巖成功入選為巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目,“再次入奧”將進(jìn)一步提升大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知和關(guān)注水平,我國攀巖運(yùn)動(dòng)事業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下,隨著大眾攀巖運(yùn)動(dòng)需求不斷增長(zhǎng),用戶通過百度搜索、微信公眾號(hào)、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)渠道關(guān)注攀巖信息的傾向在逐漸增強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度已成為測(cè)度攀巖社會(huì)關(guān)注程度的重要工具之一。

目前國內(nèi)學(xué)者研究攀巖較多集中于我國競(jìng)技攀巖的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[17-19]、攀巖生理機(jī)能研究[20-21]和校園攀巖的教學(xué)研究等方面[22-23],對(duì)大數(shù)據(jù)背景下我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空分布特征的研究還未涉及。鑒于此,本研究從體育地理研究視角出發(fā),運(yùn)用季節(jié)性集中指數(shù)、地理集中度指數(shù)和離散系數(shù)等研究方法對(duì)我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空分布特征進(jìn)行研究,并對(duì)其驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行分析,通過攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度情況映射出大眾關(guān)注的需求和特點(diǎn),從而找到新的突破口,更好地推動(dòng)我國攀巖運(yùn)動(dòng)的大眾化、持續(xù)化發(fā)展。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

(1)本研究以“攀巖”為關(guān)鍵詞(下文稱攀巖運(yùn)動(dòng)),選取2011年1月1日至2020年12月31日作為研究期限,以網(wǎng)民在百度指數(shù)對(duì)關(guān)鍵詞的搜索量為基礎(chǔ)數(shù)據(jù),對(duì)我國31個(gè)省(市、區(qū))各時(shí)期攀巖的搜索頻次信息進(jìn)行加權(quán)計(jì)算并以圖表的形式展現(xiàn),以此來表征我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空分布特征。

(2)基礎(chǔ)底圖取自國家基礎(chǔ)地理信息中心的全國基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)庫。

(3)影響因素指標(biāo)數(shù)據(jù)來自中國登山協(xié)會(huì)官網(wǎng)、中國攀巖行業(yè)發(fā)展報(bào)告、國家數(shù)據(jù)官網(wǎng)、31省(市、區(qū))的統(tǒng)計(jì)年鑒和《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,部分地區(qū)個(gè)別年份指標(biāo)數(shù)據(jù)不全的,采用指數(shù)平滑法進(jìn)行補(bǔ)充。

1.2 研究方法

(1)地理集中度指數(shù)(Geographic concentration index,G):用于衡量研究對(duì)象集中程度的重要指標(biāo),在本研究主要用于反映攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全國空間上的集聚程度。地理集中度指數(shù)的計(jì)算公式是:

(1)

(2)

(2)季節(jié)性集中指數(shù)(Seasonal concentration index,SI):用來表征年內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時(shí)間分布的聚集性。

(3)

式中,SI代表季節(jié)性集中指數(shù),Pi代表月度攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占全年攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的比值。SI值越大,表明攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月際分布越集中,年內(nèi)時(shí)間差異越大;SI值越小,表明攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月際分布越均勻,年內(nèi)時(shí)間差異越小。

(3)離散系數(shù)(coefficient of variation,CV):離散系數(shù)又稱變異系數(shù),在這里主要用于反映我國各省際間以及四大區(qū)域間攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異程度;

(4)

式中,CV代表離散系數(shù),x表示樣本區(qū)域的平均數(shù)值,xi表示某一地區(qū)的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度搜索指數(shù),y代表樣本區(qū)域的總數(shù)量,CV值越大,代表攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間差異越大。

2 攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間分布特征

2.1 年際變化特征

2.1.1 全國年際變化特征

由圖1可知,2011—2020年攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì),年關(guān)注度指數(shù)總量由2011年的161 634上升至2020年的239 227,總增長(zhǎng)率為32%。2011—2016年為我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的快速增長(zhǎng)期,增長(zhǎng)幅度高達(dá)79%。攀巖入奧和賽事數(shù)量激增是引起大眾關(guān)注變化的重要原因,自2011年攀巖項(xiàng)目被確認(rèn)為2020年奧運(yùn)會(huì)候選項(xiàng)目之一,至2016年國際奧委會(huì)正式將競(jìng)技攀巖列入東京奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目,“入奧”使攀巖迎來了前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。在此期間,我國還籌辦了各類大型攀巖賽事,在“入奧”和賽事的雙重推動(dòng)下,大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注快速提升。2017—2019年攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注增長(zhǎng)速度逐漸放緩,呈平穩(wěn)波動(dòng)的態(tài)勢(shì),表明大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注已由快速上升期進(jìn)入平緩發(fā)展期。2020年,受新冠疫情的影響,大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注整體有所下降。

圖1 2011—2020年我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和季節(jié)集中指數(shù)年度變化趨勢(shì)圖

為進(jìn)一步分析攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化特征,本研究引用季節(jié)性集中指數(shù)對(duì)各年的關(guān)注時(shí)間分布集中性(見圖1)進(jìn)行測(cè)算:發(fā)現(xiàn)2011—2020年我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)性集中指數(shù)分別為1.804、0.858、1.035、1.219、1.470、1.367、0.792、1.210、1.259、1.585。除2011年和2020年的季節(jié)性集中指數(shù)略微上升外,其他年份均保持在1附近浮動(dòng),各年內(nèi)關(guān)注時(shí)間分布集中性的年際差異總體較小。2011年的季節(jié)性集中指數(shù)高達(dá)1.804,查詢相關(guān)信息可知,攀巖于2011年7月份被確認(rèn)為2020奧運(yùn)會(huì)候選項(xiàng)目之一,同期我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年的季節(jié)性集中指數(shù)為1.585,受新冠肺炎疫情的影響,大眾的關(guān)注大多集中在抗擊疫情方面,因此上半年大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注整體較低,隨著疫情逐漸消散,下半年各類攀巖賽事和活動(dòng)陸續(xù)恢復(fù),大眾對(duì)攀巖的關(guān)注也逐漸回升。

2.1.2 省域年際變化特征

通過對(duì)31個(gè)省(市、區(qū))的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行排序(見表1),發(fā)現(xiàn)各地區(qū)位序整體呈現(xiàn)輕微波動(dòng),少數(shù)省份位序存在顯著變化現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為:北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東、河南和四川連續(xù)6年穩(wěn)居前8名,而西藏、青海、寧夏等地區(qū)的攀巖運(yùn)動(dòng)關(guān)注度序位始終靠后。天津的位序下跌較快,由2011年的14名降至2020年的21名。重慶和江西的位序增長(zhǎng)較明顯,重慶由2011年的21名上升至2020年的16位,江西由2011年的23位上升到2019年的18位。重慶擁有西南地區(qū)最大的攀巖場(chǎng)地—華巖壁虎王國家攀巖示范公園,是國內(nèi)外大型攀巖賽事的重要舉辦地,大規(guī)模的賽事帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)攀巖運(yùn)動(dòng)關(guān)注的快速增長(zhǎng)。江西籍攀巖運(yùn)動(dòng)員在國內(nèi)外賽場(chǎng)上的活躍度較高,如,鐘齊鑫、何翠蓮等曾多次為中國攀巖贏得榮譽(yù),獲得了社會(huì)大眾的高度關(guān)注。

2.2 年內(nèi)變化特征

2.2.1 季節(jié)變化特征

通過觀察攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)變化趨勢(shì)(見圖2)發(fā)現(xiàn):春季攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長(zhǎng)幅度最大,高達(dá)50.12%,夏季和秋季關(guān)注度增長(zhǎng)幅度相接近,分別為47.34%和44.27%,冬季增長(zhǎng)幅度最小,僅28.66%,這表明大眾關(guān)注攀巖運(yùn)動(dòng)的季節(jié)偏好較為顯著。除冬季略低外,其余三個(gè)季節(jié)的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量相差較小,表明大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)關(guān)注的持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。由于攀巖活動(dòng)既能在自然巖壁上開展,也可在室內(nèi)場(chǎng)館進(jìn)行,近年來人工巖壁建造為攀巖發(fā)展帶來便利,其運(yùn)動(dòng)不再受制于天氣影響,四季皆可開展。因此推測(cè)冬季攀巖運(yùn)動(dòng)關(guān)注度低主要受春節(jié)假期的影響,各攀巖場(chǎng)館暫停營(yíng)業(yè),比賽和活動(dòng)數(shù)量減少,大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的關(guān)注有所下降。

圖2 我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)變化特征圖

2.2.2 月度變化特征

從我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月度變化情況(見圖3)來看,12月、1月和2月的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注水平較低,其他各月的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)平穩(wěn)波動(dòng),這表明我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時(shí)間分布的月度差異較小。其中,5月、8月和10月的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量排名前3,攀巖中國賽事日歷顯示,我國攀巖賽事的舉辦數(shù)量在5月、8月和10月最為集中,賽事舉辦期間各媒體發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)信息量大,大眾可通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直接關(guān)注攀巖比賽,因此該時(shí)期攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較高。從各月的年均增長(zhǎng)率看,1月、2月的年均增長(zhǎng)率排名靠前,9月、12月的年均增長(zhǎng)率較低,說明近年來大眾在1月、2月關(guān)注攀巖運(yùn)動(dòng)的意愿在逐步增強(qiáng),而在9月和12月關(guān)注攀巖運(yùn)動(dòng)的傾向較其他月份逐漸變低。

圖3 2011—2020年攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月度變化趨勢(shì)圖

3 攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布特征

3.1 全國空間差異特征

3.1.1 全國空間演化趨勢(shì)

利用GIS自然斷點(diǎn)分級(jí)法,按照各省10年的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值的高低進(jìn)行聚類,將31個(gè)省份分為5個(gè)等級(jí):極高關(guān)注區(qū)、高關(guān)注區(qū)、中關(guān)注區(qū)、低關(guān)注區(qū)、極低關(guān)注區(qū)。觀察表2發(fā)現(xiàn):東部地區(qū)的廣東、北京、浙江、上海和江蘇構(gòu)成了極高關(guān)注區(qū),其攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度貢獻(xiàn)率超過了全國關(guān)注度總和的四分之一,平均關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了5.29%;較高關(guān)注區(qū)由東部和中西部地區(qū)的8個(gè)省份組成,關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了32.02%;中關(guān)注區(qū)由全國10個(gè)省份組成;較低關(guān)注區(qū)和極關(guān)注區(qū)的8個(gè)省份總貢獻(xiàn)率僅10.28%,均位于西部地區(qū)。

表2 攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度等級(jí)劃分表

在前文對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度等級(jí)類型劃分的基礎(chǔ)上,利用Arcgis10.2軟件對(duì)2011—2020年期間我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行空間可視化(見圖4),顏色深淺代表各地區(qū)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高低。各省份攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度等級(jí)演化特征主要表現(xiàn)在:

圖4 全國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度格局演化圖

(1)從區(qū)域差異來看,東、中、西和東北區(qū)域的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度等級(jí)存在顯著差距,且該差距在十年間呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大趨勢(shì)。區(qū)域間,東部地區(qū)的顏色較深,中部、東北地區(qū)次之,西部地區(qū)整體最淺,攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出東—中—東北—西遞減態(tài)勢(shì)。區(qū)域內(nèi),東部區(qū)域除天津、海南外,其余省份在2020年均已轉(zhuǎn)為極高、高關(guān)注區(qū);在中部區(qū)域內(nèi),2011年存在的6個(gè)低關(guān)注區(qū)至2020年全部向中關(guān)注區(qū)及以上轉(zhuǎn)變;西部區(qū)域的所有省份在2011年均為低關(guān)注區(qū)及以下,到2020年四川省轉(zhuǎn)至為高關(guān)注區(qū),廣西、云南、重慶、陜西轉(zhuǎn)至為中關(guān)注區(qū),其余省份仍未跳出低關(guān)注區(qū)及以下的行列;東北區(qū)域的三個(gè)省份全部跳出低關(guān)注區(qū)行列,向中、高關(guān)注區(qū)轉(zhuǎn)變。

(2)從省域差異來看,我國各省份攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度等級(jí)總體呈現(xiàn)不斷升級(jí)的趨勢(shì)。2011年攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注水平整體較低,31個(gè)省全部處于中關(guān)注區(qū)及以下行列。經(jīng)過十年的發(fā)展,我國極高關(guān)注區(qū)和高關(guān)注區(qū)的數(shù)量已增長(zhǎng)至18個(gè),其中極高關(guān)注區(qū)由2011年的0省擴(kuò)展至2020年的7個(gè)省份。高值關(guān)注區(qū)主要集中在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海以及中西部的湖北、河南、四川地區(qū),由于這些省份經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口聚集且攀巖場(chǎng)館較多,在推廣攀巖運(yùn)動(dòng)過程中占有明顯優(yōu)勢(shì)。極低和低關(guān)注區(qū)主要分布在經(jīng)濟(jì)水平較低、人口基礎(chǔ)薄弱和攀巖場(chǎng)館較少的省份,其數(shù)量由2011年的25個(gè)下降至2020年的5個(gè)。2020年全國爆發(fā)新冠疫情,各省大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的關(guān)注均受到了不同程度的影響,其中湖北和福建兩省大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的下降幅度較大,由之前的極高關(guān)注區(qū)降至為高關(guān)注區(qū)。

3.1.2 全國省域空間差異特征

表3 2011—2020年攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的省際差異表

3.2 區(qū)域空間差異特征

3.2.1 區(qū)域間演進(jìn)趨勢(shì)

本研究引用“十一五”期間提出的東、中、西、東北四大板塊的劃分標(biāo)準(zhǔn),將我國劃分為四大區(qū)域,其中東部包括廣東、北京、上海、江蘇、浙江、天津、福建、山東、河北10個(gè)省市區(qū);中部包括安徽、河南、湖北、湖南、山西、江西6個(gè)省市區(qū);西部包括貴州、廣西、云南、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、四川、重慶、陜西、青海、新疆、西藏12個(gè)省市區(qū);東北包括黑龍江、吉林和遼林3個(gè)省市區(qū)。

從四大區(qū)域攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度演進(jìn)趨勢(shì)來看(見圖5),各區(qū)域的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2011—2015年各區(qū)域的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長(zhǎng)速度較快,2016—2019年東部、中部、西部的增長(zhǎng)速度逐漸放緩,東北呈現(xiàn)震蕩式下降,2020年四大區(qū)域均呈現(xiàn)顯著下降態(tài)勢(shì)。西部地區(qū)的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度雖整體低于其他三個(gè)地區(qū),但持續(xù)處于平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì),為進(jìn)一步推廣攀巖運(yùn)動(dòng),我國將部分大型攀巖賽事選擇至西部省份舉行,在賽事的帶動(dòng)下,西部地區(qū)攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展水平有所提高,大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的關(guān)注也逐漸提升。

圖5 2011—2020四大區(qū)域攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值變化趨勢(shì)圖

3.2.2 區(qū)域間差異

表4 攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域間差異表

3.2.3 區(qū)域內(nèi)差異

表5 攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域內(nèi)差異

4 影響攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的因素

大眾對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注是在基于自身的需求引導(dǎo)下產(chǎn)生的,凡是能夠影響大眾需求以及信息獲取行為的因素都是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素[24]。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空差異受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、社會(huì)人口和基礎(chǔ)設(shè)施等綜合因素的影響[25-26]。鑒于此,本研究利用SPSS以皮爾遜相關(guān)系數(shù)法測(cè)度2011—2020年各省(市、區(qū))GDP總量、人口規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)普及率、高校數(shù)量等因素對(duì)我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響程度。經(jīng)檢驗(yàn),攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與GDP總量、人口規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)普及率以及高校數(shù)量的相關(guān)系數(shù)分別為0.772、0.579、0.614、0.771,且P值均小于0.01。由此可見,攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與四大影響因素均呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。

4.1 經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了人民的生活質(zhì)量水平,GDP總量、人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)占比城鎮(zhèn)居民人均可支配收入等是衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。通過表6可知,攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與各因素指標(biāo)呈顯著正相關(guān)。東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)高于其他三個(gè)區(qū)域,在推動(dòng)攀巖運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過程中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外,地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)越好,大眾生活質(zhì)量水平越高,擁有更多的閑暇時(shí)間關(guān)注和參與攀巖相關(guān)活動(dòng)。由此可見,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是造成各地區(qū)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注差異的重要因素。

表6 攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空差異的影響因素表

4.2 教育發(fā)展水平

在校大學(xué)生及高學(xué)歷人群利用網(wǎng)絡(luò)搜索信息的能力較強(qiáng),因此其通過網(wǎng)絡(luò)渠道關(guān)注攀巖運(yùn)動(dòng)信息的可能性相對(duì)更高。2019年中國攀巖行業(yè)分析報(bào)告顯示,當(dāng)前我國攀巖群體呈現(xiàn)高學(xué)歷特征,本科及以上學(xué)歷的巖友占比達(dá)72%。高校數(shù)量一定程度上能夠反映出該地區(qū)的教育發(fā)展水平,表6顯示攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與地區(qū)高校數(shù)量存在顯著正相關(guān)關(guān)系。廣東、北京、江蘇等教育發(fā)達(dá)的省份與青海、西藏、寧夏等教育較為落后的地區(qū)在關(guān)注水平上形成了鮮明對(duì)比。因而,教育發(fā)展水平會(huì)對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度產(chǎn)生影響。

4.3 人口因素

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與當(dāng)?shù)厝丝谝?guī)模具有很大的關(guān)聯(lián),當(dāng)?shù)厝丝谝?guī)模越大,網(wǎng)絡(luò)用戶和巖友的數(shù)量相對(duì)越多,通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注攀巖運(yùn)動(dòng)的群體也會(huì)越龐大。表6顯示,攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與地區(qū)的人口規(guī)模數(shù)量呈現(xiàn)正相關(guān)性,人口密集的東部沿海地區(qū),如廣東、江蘇、浙江等地區(qū)對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的關(guān)注較高,而人口稀疏的青海、寧夏、西藏等地區(qū)對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較低。因此,人口規(guī)模與攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在著密切關(guān)聯(lián)。

4.4 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平

互聯(lián)網(wǎng)普及率較廣的地區(qū),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平也相對(duì)越高。分析結(jié)果顯示攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與互聯(lián)網(wǎng)普及率存在正相關(guān)關(guān)系(見表6)。東部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平較高,信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá),大眾通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注攀巖運(yùn)動(dòng)的可能性就越大,中、西部和東北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后,大眾獲取攀巖運(yùn)動(dòng)信息的渠道受限,攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也較低。可見,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平是影響地區(qū)大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的特定因素。

4.5 其他因素

除上述影響因素以外,攀巖場(chǎng)館、大型攀巖賽事和熱點(diǎn)事件也會(huì)對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度產(chǎn)生影響。攀巖場(chǎng)館是大眾參與攀巖活動(dòng)的基本物質(zhì)條件[27],2019年中國攀巖行業(yè)分析報(bào)告顯示,我國大陸提供商業(yè)服務(wù)的攀巖運(yùn)動(dòng)館有382家,有6成的攀巖場(chǎng)館分布在東部沿海地區(qū),其中江浙滬的攀巖場(chǎng)館數(shù)量占總量的21.6%,這也是東部地區(qū)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中西部和東北地區(qū)的原因之一。近年來我國承辦的國內(nèi)外賽事數(shù)量逐漸增加,賽事場(chǎng)次越多,規(guī)模越大,大眾對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平就越高。大規(guī)模的賽事不僅能夠推動(dòng)地區(qū)攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展水平,同時(shí)還能夠帶動(dòng)大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的快速增長(zhǎng)。攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高值日往往與攀巖熱點(diǎn)事件發(fā)生同期,如,2016年攀巖入奧、2019年電影《徒手攀巖》上映等,此類與攀巖相關(guān)的熱點(diǎn)事件均引起了各時(shí)期攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度驟增。2020年受新冠疫情的影響,國內(nèi)外大部分攀巖賽事被取消,社會(huì)關(guān)注主要集中在抗擊疫情方面,大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的關(guān)注整體有所降低。由此可見,熱點(diǎn)事件對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

5 結(jié)論與啟示

5.1 結(jié) 論

(1)時(shí)間上,我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì),2011—2016年為快速發(fā)展期,2016年攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到峰值,這主要受“攀巖入奧”的影響,2017—2019年進(jìn)入平緩發(fā)展期,2020年受新冠疫情影響,大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注有所下降。我國攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)間分布的年際差異較小,但季節(jié)差異性顯著,大眾在冬季對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度遠(yuǎn)低于其他三個(gè)季節(jié),年內(nèi)除12月、1月和2月攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低,其他各月攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注分布較均衡。

(2)空間上,從全國范圍看,攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注在各省的分布呈現(xiàn)不均衡態(tài)勢(shì),高值關(guān)注區(qū)主要分布在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海以及中西部的河南、湖北和四川地區(qū),這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、群眾基礎(chǔ)良好、社會(huì)發(fā)展水平較高;低值關(guān)注區(qū)主要分布在經(jīng)濟(jì)水平較低、群眾基礎(chǔ)薄弱、社會(huì)發(fā)展水平較低的省份。從區(qū)域間看,我國大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注呈現(xiàn)由東—中—東北—西遞減的特征。從區(qū)域內(nèi)看,攀巖運(yùn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注在西部區(qū)域內(nèi)分布的均衡程度較低,東部次之,中部和東北區(qū)域內(nèi)的均衡程度較高?？傮w來看,2015年之前的攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注在我國各省域、各區(qū)域間的空間分布差異較大,而后該差異逐漸縮小并趨向穩(wěn)定狀態(tài)。

(3)通過對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空差異影響因素進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、互聯(lián)網(wǎng)普及率、人口規(guī)模、高校數(shù)量是影響攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的主要因素。這在一定程度上反應(yīng)出攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高的地區(qū)多為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)普及率高、人口眾多的省份。除此之外,大型攀巖賽事、攀巖場(chǎng)館數(shù)量和熱點(diǎn)事件等因素也會(huì)對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度產(chǎn)生一定影響。

5.2 啟 示

(1)推行“互聯(lián)網(wǎng)+攀巖”戰(zhàn)略,搭建互聯(lián)網(wǎng)攀巖信息共享平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及,積極利用官方微信公眾號(hào)(如中登協(xié)、山野雜志、巖點(diǎn))、新浪微博、網(wǎng)絡(luò)新聞和新媒體視頻等網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)攀巖賽事和活動(dòng)進(jìn)行宣傳,通過專欄介紹攀巖相關(guān)信息,滿足大眾對(duì)攀巖信息的檢索要求。同時(shí)加強(qiáng)攀巖比賽與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的合作,對(duì)大型攀巖賽事進(jìn)行直播,實(shí)時(shí)發(fā)布賽事動(dòng)態(tài),吸引更多人的注意力。除此之外,還可以發(fā)揮攀巖熱點(diǎn)事件的作用,聚焦大眾視線,形成濃烈的攀巖運(yùn)動(dòng)輿論氛圍,促使大眾接受更多信息,進(jìn)一步提高大眾對(duì)攀巖的認(rèn)知和關(guān)注水平。

(2)因地制宜,實(shí)施地區(qū)差異化推廣策略。攀巖運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的時(shí)空分布規(guī)律反映了在不同時(shí)空維度上大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)關(guān)注的差異。針對(duì)高值關(guān)注區(qū),應(yīng)改變過去單一“傳授技能”模式,積極推行“攀巖+”策略,推動(dòng)攀巖服務(wù)多元化發(fā)展,如“攀巖+團(tuán)建”“攀巖+培訓(xùn)”“攀巖+健身”,提升服務(wù)水平,深度挖掘潛在目標(biāo)市場(chǎng),滿足大眾不斷變化的攀巖需求,提升大眾對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。對(duì)于低值關(guān)注區(qū),應(yīng)加快完善攀巖基礎(chǔ)設(shè)施,開發(fā)各年齡段及不同攀爬能力人群的攀巖線路,提供免費(fèi)的攀巖線路供體驗(yàn)者使用,增加大眾體驗(yàn)攀巖的機(jī)會(huì),消除大眾對(duì)攀巖運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)誤解,吸引更多人關(guān)注并參與到攀巖運(yùn)動(dòng)中。

(3)培養(yǎng)專業(yè)指導(dǎo)人員,擴(kuò)大攀巖人群受眾范圍。攀巖作為一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng),不僅需要借助專業(yè)的攀爬裝備,更需要一定的人才支持,我國攀巖人口數(shù)量正呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而攀巖教練人員仍較為緊缺,因此,需進(jìn)一步引進(jìn)及培養(yǎng)一批專業(yè)攀巖教練員、裁判員、定線員等,助力我國攀巖運(yùn)動(dòng)的推廣。除此之外,我們不僅要將青少年作為攀巖運(yùn)動(dòng)的重要受眾群體,在培養(yǎng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的同時(shí),也要面向其他社會(huì)群體進(jìn)行大力推廣,除傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)外,可以通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)視頻的形式向大眾傳授正確的攀巖知識(shí)與技能,定期面向大眾開展攀巖體驗(yàn)活動(dòng)或比賽,不斷壯大攀巖運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)。