鄉(xiāng)村振興視域下民族傳統(tǒng)體育促進體驗式旅游發(fā)展路徑研究

王慧 李琳琳

(1.蘇州大學體育學院 江蘇蘇州 215021;2.四川農(nóng)業(yè)大學 四川雅安 625014)

中共中央、國務院頒布的《關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提到，必須堅持不懈地把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉(xiāng)村振興，防止規(guī)模性返貧等底線，扎實推進鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村治理等重點工作，加快建設農(nóng)業(yè)強國，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步，打下堅實基礎［1］。中共中央、國務院頒布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》提出，要強化農(nóng)民的社會責任意識、規(guī)則意識、集體意識和主人翁意識，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游不僅是旅游業(yè)的組成部分，而且是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量，在加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、防止區(qū)域性返貧等方面發(fā)揮著重要作用。

促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的五項措施，包括加強規(guī)劃引領，優(yōu)化區(qū)域布局，促進鄉(xiāng)村旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展；完善基礎設施，提升公共服務水平，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進鄉(xiāng)村旅游便利化；豐富文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品品質(zhì)，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型，提升鄉(xiāng)村旅游服務管理水平；創(chuàng)建旅游品牌，加大市場營銷，培育構建鄉(xiāng)村旅游品牌體系，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式；注重農(nóng)民受益，助力脫貧攻堅，探索推廣發(fā)展模式，完善利益聯(lián)結機制?！稕錾揭妥遄灾沃萆鐣聵I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也提到了要構建特色鮮明的主題旅游區(qū)：構建以昭覺、美姑、布拖、雷波、金陽為主體的東部大涼山彝族文化體驗旅游區(qū)。將少數(shù)民族文化融入當?shù)芈糜螛I(yè)，可以極大地促進少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)、服務業(yè)的發(fā)展，從而提升少數(shù)民族經(jīng)濟較差地區(qū)人民的經(jīng)濟收入和生活水平，縮小與我國其他發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟差異，助力鄉(xiāng)村振興。

將少數(shù)民族傳統(tǒng)體育作為眾多優(yōu)秀的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的一個代表，在大眾面前接受來自現(xiàn)代體育的挑戰(zhàn)，讓人們有機會目睹傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代體育的激烈碰撞與創(chuàng)新融合，這是傳承和發(fā)展我國民族傳統(tǒng)體育文化的重要方式之一，對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳承工作具有重要意義。另外，對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育進行開發(fā)，可進一步規(guī)范當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育項目，使其更具可行性、推廣性。而現(xiàn)有研究缺乏對民族傳統(tǒng)體育促進體驗式旅游的深入探討，不利于總結經(jīng)驗、打造樣板和應用推廣?；诖?，該文在深入調(diào)查涼山州民族體育體驗式旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，深入探尋其發(fā)展優(yōu)化路徑，旨在為推進民族傳統(tǒng)體育促進當?shù)伢w驗式旅游發(fā)展，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供參考。

1 涼山州民族體育體驗式旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 涼山州民族體育體驗式旅游業(yè)發(fā)展存在的不足

1.1.1 旅游業(yè)缺少資金投入

近幾年來，涼山州發(fā)展旅游業(yè)所帶來的經(jīng)濟收入比較高，特別是在2022年春節(jié)及五一節(jié)假期間，旅游收入增長的更加迅猛。但是，伴隨著旅游業(yè)的進一步開發(fā)擴張，作為其基礎部分的有力支撐--資金，則成為十分嚴峻的問題，沒有外來的大公司、大企業(yè)、大財團的支撐且缺乏政府方面的經(jīng)濟有力支持，后續(xù)更加新穎的旅游項目開發(fā)難以實施。

1.1.2 開發(fā)模式同質(zhì)化嚴重

按照涼山州旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，將建設安寧河“農(nóng)文旅”生態(tài)陽光走廊、香格里拉黃金走廊、金沙江高峽平湖休閑觀光走廊、大涼山彝族文化體驗區(qū)四大旅游經(jīng)濟帶，全力打造人文涼山、生態(tài)涼山、紅色涼山。但就目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來說，涼山州境內(nèi)因其自然景觀不勝枚舉，所以開發(fā)的旅游業(yè)多數(shù)憑借自然風景來吸引游客，當?shù)卮蟛糠致糜螛I(yè)都是采用以自然景觀為主的運營模式，其次是展覽彝族傳統(tǒng)文化來吸引游客觀賞，而作為少數(shù)民族地區(qū)的涼山，其所特有的民族傳統(tǒng)體育項目沒有在旅游項目中凸顯出來。

1.1.3 體育資源利用不充分

涼山州是少數(shù)民族彝族的聚集地。在彝族中，摔跤是一項最重要，也是最普遍的體育活動，特別是在火把節(jié)、春節(jié)和彝族年期間，摔跤是一項不可缺少的內(nèi)容。射弩，弓弩本是彝族人民生活中古老的、不可少的防身武器和狩獵用的工具。弩形狀似弓，是用堅硬的巖桑樹或梨樹做成，射弩猶如水平托弓射箭，只要扣動扳機，箭便順弩床中的箭槽飛出，射程較遠?；鹄K，多在節(jié)日或喜慶的日子舉行，是彝族民間獨有的一個群眾性體育項目。以上列舉的三項體育活動是當?shù)睾苡刑厣逸^為流行的傳統(tǒng)體育項目。除此之外，當?shù)剡€有很多其他的特色體育項目亟待繼承與開發(fā)，這些資源如果不能得到充分利用，便會造成許多文化的流失，更加不利于將大部分特色傳統(tǒng)體育項目融入當?shù)芈糜沃小?/p>

1.1.4 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化研究稀少

在現(xiàn)代體育的沖擊下，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展受到了很大的限制，與現(xiàn)代體育相比，對民族傳統(tǒng)體育的研究還較為落后，目前大部分學者僅僅是對各民族傳統(tǒng)體育項目的起源、內(nèi)涵、文化價值以及現(xiàn)階段發(fā)展狀況進行了研究，指出了民族傳統(tǒng)體育發(fā)展中的不足，并提出了相應的發(fā)展建議，著重探討了民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的科學化、規(guī)范化問題。僅僅只有極少的學者去研究如何在保留民族傳統(tǒng)體育特色文化的基礎上促使其社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進一步為西部經(jīng)濟建設、鄉(xiāng)村振興、體育強國建設等服務。

1.2 涼山州民族體育體驗式旅游業(yè)發(fā)展的可行性

1.2.1 政府各項有利政策的支持

“十三五”期間，涼山州對其文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局進行不斷完善，“十四五”又將是涼山文旅產(chǎn)業(yè)全面提升的5年，涼山州政府積極將當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)對接成渝地區(qū)經(jīng)濟圈建設，融入全省“一核五帶”文旅總體布局，推動文化旅游深度融合發(fā)展。涼山州委州政府出臺了《關于實施全域旅游戰(zhàn)略加快發(fā)展旅游首位產(chǎn)業(yè)的決定》《涼山州實施全域旅游戰(zhàn)略加快旅游首位產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持補助辦法》，涼山州旅游發(fā)展委員會以全域旅游發(fā)展為主線，部署實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。由此可見，當?shù)貙β糜螛I(yè)的重視程度之高。目前涼山州全域旅游正呈現(xiàn)出多點開花的態(tài)勢，涼山州文旅部門更加注重從視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺5個感官層面來著力增強游客的體驗感，大力發(fā)展體驗式旅游。

1.2.2 少數(shù)民族地域特征的優(yōu)勢

涼山州地處攀西高原地區(qū)，部分地區(qū)是從奴隸社會直接跨越社會主義社會，特殊的地域特征和體制跨越，使一些具有濃厚地域特色的民族傳統(tǒng)體育項目得到很好的保留，很多項目也是其他少數(shù)民族很難找到的。比如彝族的互布吉則、阿克登登土等。同時，在全州的十多個少數(shù)民族中，各個村寨之間相互疊加，沒有明顯的地理界線，使得多個民族的文化相互交叉，在此基礎上形成了風格迥異、種類多樣，又具有其民族代表性的體育項目［2］。

1.2.3 民族傳統(tǒng)體育的多元價值

民族傳統(tǒng)體育文化的價值在于滿足社會發(fā)展的需求，比如審美、健身、娛樂等，民族傳統(tǒng)體育的多元價值為形成相關產(chǎn)業(yè)奠定了基礎。在彝族不同的傳統(tǒng)節(jié)日中會進行不同的傳統(tǒng)體育項目，這些傳統(tǒng)體育項目不僅蘊含著當?shù)鬲氂械娘L俗傳統(tǒng)、禮教制度、審美觀點，還具備罕見的運動特點、風格，能夠使游客在旅行體驗中既感受到當?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化［3］，還能親身參與當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育項目，切身感受彝族體育項目的健身價值、娛樂價值等。通過將民族傳統(tǒng)體育的多元文化與彝族自然風景結合能夠在身體和心靈上給旅游者帶來多種體驗。

1.2.4 目標游客潛在數(shù)量的可觀

涼山州、西昌市政府為發(fā)揮民航對地方經(jīng)濟轉型升級的推動作用，促進涼山西昌旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，其決定組建西昌航空公司。依托西昌航空公司成立后外地游客數(shù)量的增加，組建落地自駕游汽車租賃公司，為游客提供汽車租賃、導游服務、翻譯服務、商務助理等全服務項目。2018年，啟動快速軌道交通項目，形成高速鐵路直連城景協(xié)調(diào)區(qū)快速通道。“十三五”期間出租車保有量達1 000輛，公共汽車達1 000輛，新增停車位1萬個。疫情過去，經(jīng)濟復蘇，由于交通的便利和人們消費觀念的轉變，越來越多的人愿意花錢、時間來進行旅游，且經(jīng)調(diào)查，更多的人在選擇旅游地點時都傾向于選擇避開繁華城市，去親近大自然，放松身心，而涼山州打造的旅游項目正符合這種需求。從涼山州文化廣播電視和旅游局獲悉，2023年5月4日，即今年“五一”小長假期間，涼山全州共接待游客168.55萬人次，同比增長124.62%，旅游收入117 688.68萬元，同比增長134.35%。同時，為迎接游客的到來，正大力發(fā)展全域旅游的涼山州正“捧出”更加豐富多彩、形式多樣的文化旅游大餐。另外，越來越多的游客不再滿足于“走馬觀花”式的旅游，而是更注重體驗感，打造特色場景、特色體驗項目，成了文旅市場的新風口。

2 民族傳統(tǒng)體育促進體驗式旅游發(fā)展路徑

2.1 加強相關部門間協(xié)調(diào)合作

要想通過民族傳統(tǒng)體育來進一步促進涼山州旅游業(yè)的發(fā)展，就要充分挖掘當?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育資源，以此來作為推動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的主要動力，這需要民族傳統(tǒng)文化相關部門進一步挖掘當?shù)貍鹘y(tǒng)體育項目，結合旅游需求，提供項目實施及優(yōu)化建議，旅游業(yè)相關部門在開發(fā)新型民族傳統(tǒng)體育旅游項目時，應積極與體育項目傳承人等溝通，既要將民族傳統(tǒng)體育文化引向縱深，又要保持民族特點［4］。同時，也要充分利用現(xiàn)有的體育旅游資源結構，通過多樣化的發(fā)展形式來提升體育旅游業(yè)的現(xiàn)代化與多樣化，促使民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)實現(xiàn)良好的結合，并注意體育旅游業(yè)在發(fā)展過程中的生態(tài)環(huán)境保護工作，以此來確保當?shù)貍鹘y(tǒng)體育旅游業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，促進我國民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)揚，并為旅游業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力［5］。

2.2 優(yōu)化當?shù)芈糜螛I(yè)投資環(huán)境

對于一個地區(qū)的旅游業(yè)來說，要想實現(xiàn)長遠的發(fā)展，就要對其投資環(huán)境進行優(yōu)化，并不斷加大體育旅游基礎設施的建設力度，完善基礎旅游設施。但根據(jù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的整體發(fā)展情況來看，其民族傳統(tǒng)體育優(yōu)勢不僅沒有得到充分的發(fā)揮，且投資環(huán)境也沒有得到有效優(yōu)化，所以就無法進一步促進體育旅游業(yè)的發(fā)展，為此就要做好如下幾點工作來優(yōu)化投資途徑。首先，要完善當?shù)氐幕A旅游設施，如完善交通運輸路線；其次，要優(yōu)化景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，合理開發(fā)當?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育旅游資源，提高當?shù)芈糜螛I(yè)的可開發(fā)價值；最后，要對當?shù)丨h(huán)境的衛(wèi)生條件、衣食住行等各個方面設施進行完善，并充分凸顯民族傳統(tǒng)體育文化，構建系統(tǒng)性的旅游景點配套服務，以此來吸引更多的投資商對其進行投資。

2.3 引進“體育+旅游”復合型人才

彝族帶有體育特色的文化多種多樣，生活在城市中的游客對這些項目充滿了好奇，這些項目自帶的刺激性又可以對游客產(chǎn)生極大的吸引力。在城鎮(zhèn)化建設的形勢下，要想進一步促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育與旅游事業(yè)的充分融合，就需要大量專業(yè)旅游人才作為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的推動力。在這一過程中，吸納的人才不僅要具備專業(yè)的旅游知識，還要具備挖掘民族傳統(tǒng)體育旅游資源的能力，構建體育旅游新模式，以此來進一步促進體育旅游的發(fā)展。另外，為了進一步吸納專業(yè)型人才，首先，要通過對當?shù)剞k學、職業(yè)培訓等多條渠道來加大專業(yè)旅游人才培養(yǎng)力度；其次，當?shù)卣块T要加大對當?shù)芈糜螌I(yè)人才的重視，重視旅游專業(yè)的教學，并給予一定的政策支持，以此來通過高校教學改革培養(yǎng)出更多的旅游人才，進一步推動體育旅游的發(fā)展。

2.4 打造彝族傳統(tǒng)體育旅游創(chuàng)意品牌

品牌是一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務在市場中獲得競爭優(yōu)勢的重要資源之一，要想促進涼山州民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展，就要充分認識當?shù)刭Y源及體育文化內(nèi)涵，全面把握旅游客源市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，為品牌定位做準備，通過挖掘當?shù)伢w育項目特色使品牌更具有觀賞性和審美性，提高品牌賽事辨識度。主要可以從視覺、聽覺等方面來刺激人們的感官，使他們產(chǎn)生強烈印象。例如，可依據(jù)當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育項目來打造相關體育賽事，豐富當?shù)孛褡弩w育賽事體系，吸引更多的人從各地過來參賽，提高賽事知名度的同時，也讓更多外來人員體驗到當?shù)靥厣?］。同時，好的旅游品牌必須有好的旅游服務質(zhì)量，在進行企業(yè)管理時，要注意提高旅游企業(yè)管理人員、服務人員的思想覺悟、觀念意識、文化修養(yǎng)、專業(yè)技能、精神風貌等，以打造高質(zhì)量工作團隊，給游客帶來良好旅游體驗，使更多的游客都慕名而來。

2.5 搭建線上旅游宣傳交易平臺

首先，要不斷加大對當前民族穿傳統(tǒng)旅游資源的網(wǎng)絡宣傳力度，以此來進一步提升當?shù)氐捏w育旅游向國際化趨勢發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為新城鎮(zhèn)化建設過程中的重要組成部分，不僅可以提高鄉(xiāng)村人民的經(jīng)濟收入，還能夠在一定程度上改善鄉(xiāng)村的精神面貌。因此，當?shù)卣诰W(wǎng)絡媒體時代下，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，在各大網(wǎng)絡媒體中宣傳涼山州的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，盡可能凸顯其自身的文化內(nèi)涵與旅游價值，更要宣傳其民族傳統(tǒng)體育文化的特殊性。另外，要加強網(wǎng)絡電子商務營銷力度，將當?shù)氐捏w育旅游業(yè)與各大網(wǎng)絡媒體進行有效結合，并在各大主流電視臺客流量密集的火車站、地鐵站以及高鐵站網(wǎng)站循環(huán)播放景區(qū)宣傳視頻，以此來進一步加大涼山州體育旅游的宣傳力度，擴大該景區(qū)的知名度。在我國現(xiàn)階段，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡信息技術的革新，要想進一步促進涼山州民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展，就要著力打造旅游信息化營銷平臺和信息化管控平臺，完善數(shù)字化建設，加強旅游信息運用［7-8］，推動與金融服務機構、社會旅游企業(yè)、公共旅游信息鏈接。推行旅游電子商務線上經(jīng)營模式，以期實現(xiàn)對旅游產(chǎn)品進行網(wǎng)上搜索、網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)上預定、網(wǎng)上交易等。

2.6 加強市場監(jiān)督管理嚴格執(zhí)法

規(guī)范管理，嚴格執(zhí)法，營造“安心舒心”旅游環(huán)境。旅游市場更是事關涼山形象的監(jiān)管重點。無論是旅游高峰期，還是低峰期，相關監(jiān)管部門都要密切配合，嚴格整頓旅游行業(yè)經(jīng)營者不規(guī)范經(jīng)營行為，重點要檢查旅行社用車、導游服務、景區(qū)秩序、工作人員服務、文明旅游引導、商品明碼標價、旅行社經(jīng)營、旅游合同簽訂等內(nèi)容環(huán)節(jié)。全州文化旅游行業(yè)單位認真落實假日24 h值班制度，特別是在節(jié)假日前，在顯眼處標識文化旅游系統(tǒng)值班電話、旅游投訴電話及咨詢電話，使游客在遇到違法行為時能夠及時撥打維權熱線，保障自身的合法權益。

2.7 重視民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化研究

在對民族傳統(tǒng)體育進行研究時，不僅要深挖其背后的歷史由來、文化底蘊、在現(xiàn)代體育沖擊下的發(fā)展道路，還要進一步探究其能夠滿足當下社會需要的價值，例如健身價值、娛樂價值、教育價值、政治價值、經(jīng)濟價值等。在對現(xiàn)有相關文獻梳理的基礎上，還要進行實地考察，邀請更多的專家、學者對當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化、項目進行較為全面的梳理，在保留原有文化特色的基礎上，將其進一步科學化、規(guī)范化，完善相關實施細則、體育項目規(guī)則，以眾多現(xiàn)代體育項目為模板，規(guī)范各個項目的服裝、器材等，使其大眾化、利于推廣。同時使項目開展不受限于一地一域，把握民俗特色的同時，還引入現(xiàn)代化理念，增強吸引力，從而吸引更多的人去嘗試并加入民族傳統(tǒng)體育的鍛煉中，在充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育健身價值的基礎上，進一步將其與旅游產(chǎn)業(yè)相結合，讓“新嘗試”催生“新體驗”，探索以民族傳統(tǒng)體育為吸引點的體驗式旅游發(fā)展新路徑，打造民族傳統(tǒng)體育體驗式旅游線路范本，為今后相關發(fā)展提供思路，以期發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育經(jīng)濟功能，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

3 結語

在我國市場經(jīng)濟持續(xù)活躍的形勢下，我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展水平也趨于不平衡，在這種情況下，要想有效改善鄉(xiāng)村的生活條件與精神面貌，全面推進鄉(xiāng)村振興，就要依據(jù)當?shù)靥厣罅﹂_發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村風土人情、民俗文化的獨特之處。民族傳統(tǒng)體育具有的獨特的歷史背景、文化底蘊、多元的價值功能對于少數(shù)民族地區(qū)開展體育旅游是彌足珍貴且重要的，將當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育項目融進旅游產(chǎn)業(yè)以促進當?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)，是目前值得關注的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，在發(fā)展這一特色旅游業(yè)時，要注意對傳統(tǒng)文化進行保護，使傳統(tǒng)文化與旅游創(chuàng)新形成良性互動，這不僅僅是防止地區(qū)規(guī)模性返貧的需求，更是充實居民精神的需求，彰顯民族文明的需求，保護民族文化的需求，良性發(fā)展民族文化的需求。