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    發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興策略探究

    2023-11-21 04:19:59四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院
    商場現(xiàn)代化 2023年20期
    關(guān)鍵詞:電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商

    ■張 婷 四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展態(tài)勢標(biāo)志著信息化時代的到來,而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與諸多行業(yè)及領(lǐng)域的結(jié)合,催生了全新的市場發(fā)展模型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài),這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”在實現(xiàn)跨界融合目標(biāo)方面所產(chǎn)生的意義和作用。同時,近年來我國大力扶持農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黨的十九大提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略并寫入黨章,我國要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展優(yōu)勢和時代機(jī)遇,助力、助推鄉(xiāng)村振興成為我國全面實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的工作重點。農(nóng)村電子商務(wù)能夠有效推動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合,拉動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,改變農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式,拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑,符合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代要求和“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略要求,在此背景下,研究農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實施路徑具有十分重要的意義。

    一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    1.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展背景

    農(nóng)村電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),靈活對信息技術(shù)、自媒體和融媒體等新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用,這樣與農(nóng)業(yè)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營者可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品完成交易。農(nóng)村電商以集約化的管理模式,以社會效益和經(jīng)濟(jì)效益作為根本目的,實現(xiàn)低成本高回報,進(jìn)而能讓農(nóng)民收獲最大效益。農(nóng)村電商發(fā)展可以在一定程度上改進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)的經(jīng)營模式,優(yōu)化市場資源配置,提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力。

    隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,現(xiàn)代社會進(jìn)入高度信息化的時代。在鄉(xiāng)村振興的大背景下,國家大力投資著力實現(xiàn)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)信息化程度,鄉(xiāng)村基本實現(xiàn)每家每戶必備電腦、智能手機(jī)等高科技產(chǎn)品,接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)村人口大幅提升,通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品交易的意識也在不斷提升。我國農(nóng)村人口基數(shù)大,電商發(fā)展尚不發(fā)達(dá),許多電商企業(yè)看到農(nóng)村電商的廣闊市場,紛紛加入農(nóng)村市場的發(fā)展與建設(shè),農(nóng)村電商在這種背景下慢慢地發(fā)展起來。

    2.農(nóng)村電商對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用

    (1) 促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

    農(nóng)產(chǎn)品銷售對農(nóng)民而言較為困難,具體是由于其無法及時獲取市場信息,也不懂市場供需關(guān)系,從而使許多農(nóng)民缺乏針對性的銷售渠道。再加上農(nóng)村地區(qū)交通不便,產(chǎn)品在農(nóng)村,但是需求在城市,區(qū)域供給難度大導(dǎo)致的就是農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售存在盲目性。而農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)目的就在于解決這些問題,電子商務(wù)本身可以給農(nóng)民提供更準(zhǔn)確的供需信息,幫助農(nóng)民了解市場,有助于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化,推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

    (2) 推動了農(nóng)村電商、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

    在發(fā)展和創(chuàng)新農(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的過程中,必須加強籌措資金,確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。我國一些農(nóng)村地區(qū),農(nóng)村電子商務(wù)投資相對較低,影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了有效地促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展,必須為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強大的財政支持。鑒于如今農(nóng)村電商發(fā)展中的不平衡,需要應(yīng)用有效舉措及創(chuàng)新方式,實現(xiàn)農(nóng)村電商及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展。

    (3) 吸引人才到農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè),提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平

    人才是農(nóng)村發(fā)展的基石,當(dāng)?shù)卣约稗r(nóng)民群體要明白人才的重要性,農(nóng)村要想發(fā)展,人才是關(guān)鍵。傳統(tǒng)農(nóng)村發(fā)展留不住人才,最后導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)大量的留守老人和兒童,年輕人以及優(yōu)秀的人才都選擇了離開。而現(xiàn)如今農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)對于年輕人而言是巨大的商機(jī),無論是剛畢業(yè)的大學(xué)生還是在城市有所發(fā)展的年輕人都可以憑借所掌握的電子商務(wù)知識做起農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大生意。將農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品整合打包跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,在各大電商平臺進(jìn)行銷售,所取得的成果是巨大的。農(nóng)村電子商務(wù)開始吸引更多優(yōu)秀的人才,廣袤無垠的農(nóng)村給了這些人才很大的發(fā)展空間,讓他們愿意在農(nóng)村創(chuàng)業(yè),在農(nóng)村就業(yè),這給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了強大的推動力。

    (4) 提升農(nóng)村公共服務(wù)水平,加速農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)

    同時農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)還能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品的界限,比如農(nóng)村地區(qū)豐富的美食可以在電子商務(wù)的帶動下走出農(nóng)村,給農(nóng)產(chǎn)品帶來新的商機(jī)。同時國家以及政府通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略吸引更多電商企業(yè)進(jìn)駐,帶來的是交通以及通信的發(fā)展。電商平臺以及物流平臺的進(jìn)入,也可提升農(nóng)村基建水平,改善農(nóng)村環(huán)境,讓農(nóng)產(chǎn)品銷售實現(xiàn)多渠道發(fā)展??梢哉f,農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)可更好地實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)村公共服務(wù)水平的有效提升,使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠推動農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)翻天覆地的變化,改變農(nóng)村長期以來落后貧困的局面,讓農(nóng)村一躍成為最具吸引力的發(fā)展市場。

    二、農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的問題

    1.缺乏足夠的資金及關(guān)注度

    電子商務(wù)是當(dāng)前市場環(huán)境發(fā)展的必然趨勢,但是農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)規(guī)模相對較小。目前,國內(nèi)各大電商平臺已經(jīng)投入大量資金建設(shè)農(nóng)村電商,地方政府也在一定程度上對農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行了大量投資,用于建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等。不過,受各種因素的影響,我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍然缺少足夠的資金支持,也缺少相應(yīng)的關(guān)注度。當(dāng)前,我國農(nóng)村建設(shè)明顯落后于城市,雖然政府、企業(yè)等已經(jīng)對農(nóng)村地區(qū)給予了資金等方面的支持,但基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電子商務(wù)系統(tǒng)仍未得到有效發(fā)展。

    2.基礎(chǔ)設(shè)施水平較低,電商交易受限

    電子商務(wù)行業(yè)在發(fā)展過程中離不開互聯(lián)網(wǎng)和完善的物流體系,然而由于各地農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異較大,難以在發(fā)展過程中真正做到物流村村通。許多村莊在收發(fā)快遞的過程中需要個體人員到村莊附近的村鎮(zhèn)集中區(qū)完成,而農(nóng)村地區(qū)本身的交通條件不發(fā)達(dá),拉長了商品運輸?shù)臅r間周期,增加了物流運輸成本,經(jīng)營銷售的商品又以農(nóng)產(chǎn)品為主,容易在長途運輸過程中發(fā)生損傷和變質(zhì)情況,影響消費者的購物體驗。此外,目前許多農(nóng)村雖然有無線數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò),但網(wǎng)絡(luò)在許多地區(qū)的接通率較低,農(nóng)民無法做到實時連接互聯(lián)網(wǎng)。而電子商務(wù)經(jīng)營要求經(jīng)營人員具有較為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,以保證電商交易的正常進(jìn)行,因此部分農(nóng)村地區(qū)就目前情況而言尚不具備開展農(nóng)村電子商務(wù)的營業(yè)環(huán)境。

    3.電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

    當(dāng)下,由于一些電子商務(wù)人才的理論與實踐無法深度融合,因此不能快速適應(yīng)市場發(fā)展現(xiàn)狀。同時,農(nóng)村人口不斷涌向城市,只留下老年人、兒童等弱勢群體,進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)村人口出現(xiàn)空心化現(xiàn)象。盡管一些農(nóng)村地區(qū)通過振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及發(fā)展電商,擴(kuò)大了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模,但仍需要更多的高水平業(yè)務(wù)技能人才。

    比如,農(nóng)村電商專業(yè)人員既可整合和預(yù)測網(wǎng)絡(luò)信息及數(shù)據(jù),也要掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù),清楚農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及運行規(guī)律,精準(zhǔn)分析農(nóng)業(yè)信息,不斷挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新點,最終帶動農(nóng)村發(fā)展。但是,目前農(nóng)村電商人才主要來自返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的學(xué)生和學(xué)生村干部,這部分人才的數(shù)量相對較少,大部分電商人才不愿意扎根農(nóng)村工作。農(nóng)村人才流失嚴(yán)重,在一定程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

    4.電商發(fā)展模式單一,同質(zhì)化特點較強

    目前許多農(nóng)村地區(qū)號召發(fā)展農(nóng)村電商,然而對于農(nóng)村電商的認(rèn)知和理解較為淺薄,政策執(zhí)行方法較為機(jī)械化,只單純地將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品掛到網(wǎng)上進(jìn)行銷售,中間無其他渠道進(jìn)行宣傳,產(chǎn)品知名度有限,想要打出市場困難重重,在發(fā)展過程中未能真正將電子商務(wù)的優(yōu)勢特點充分發(fā)揮出來,導(dǎo)致運營銷售模式效果不佳,商品市場競爭力較差,難以在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中取得一席之地。

    三、互聯(lián)網(wǎng)背景之下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略

    1.營造良好的電商發(fā)展環(huán)境

    在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略布局及“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時代大背景下,農(nóng)村電子商務(wù)前景廣闊、意義重大。為此,需要相關(guān)部門推出鼓勵政策、落地補貼方案、提供資金支持、引進(jìn)多方資源、改善基礎(chǔ)設(shè)施、加大扶持力度,盡可能營造出更為有利的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。政府相關(guān)管理部門可根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實際情況,扶持地方形成完整、完善的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。如可針對一些農(nóng)村電商發(fā)展效果較理想的村鎮(zhèn),建設(shè)金融服務(wù)行業(yè)、交通運輸行業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)鏈,在切實帶動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)下,為更多的農(nóng)村居民提供參與電子商務(wù)工作、分享電子商務(wù)紅利的機(jī)會,為創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位、創(chuàng)業(yè)機(jī)會提供條件。

    2.引進(jìn)、培育合格的電子商務(wù)人才

    (1) 培養(yǎng)本地農(nóng)民。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給農(nóng)村電商帶來了較多的機(jī)遇,若是農(nóng)民跟不上時代步伐,很容易被時代所拋棄。特別是在鄉(xiāng)村振興背景下,電商的發(fā)展使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)擁有了新方向,農(nóng)民需要深切了解這一點,不斷提高自身能力。相關(guān)政府機(jī)構(gòu)可以適當(dāng)對電商加以宣傳,讓農(nóng)民意識到電商帶來的機(jī)遇,認(rèn)識到利用電商致富的關(guān)鍵點,以此調(diào)動農(nóng)民的積極性。還可以為農(nóng)民提供較多的學(xué)習(xí)機(jī)會,例如可以開辦電商實踐活動,促進(jìn)農(nóng)民電商知識水平的提高。另外,還應(yīng)加強農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)思維,以此來促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

    (2) 引進(jìn)外來人才。對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展絕對不是單純依靠農(nóng)民就可以完成的,還需要引進(jìn)更多專業(yè)的人才,在這一點上政府需要牽頭,鼓勵高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè),投入農(nóng)村電商建設(shè)中,引導(dǎo)電商發(fā)展。同時要積極對外來人才進(jìn)行培養(yǎng),通過選擇具有優(yōu)秀電子商務(wù)運營以及計算機(jī)能力的人才參與到電子商務(wù)體系建設(shè)中,幫助他們了解農(nóng)產(chǎn)品,加強跟農(nóng)民的溝通交流,從而把握農(nóng)村電商發(fā)展重點,建立電商體系,實現(xiàn)農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。

    3.完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施

    第一,農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)有其運行的特點,要和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運行模式相結(jié)合,從而使產(chǎn)業(yè)融合及創(chuàng)新得以良性進(jìn)行,科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),發(fā)展區(qū)域土地、水網(wǎng)及路網(wǎng)等事業(yè)。第二,農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)在運行時要對信息基礎(chǔ)設(shè)施加強建設(shè),例如,在農(nóng)村電商的重點區(qū)域中,要和農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點進(jìn)行有效結(jié)合,并對其進(jìn)行現(xiàn)代化信息管理平臺的設(shè)置,以物流中心設(shè)定和信息覆蓋完善等為要點對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)行服務(wù)形式的創(chuàng)新。第三,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)項目相融合。電商產(chǎn)業(yè)有其自身的運行特點,在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)的調(diào)整過程中,電商的電子化、網(wǎng)絡(luò)化及新興化的運行模式要充分發(fā)揮其作用。

    4.優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)模式

    一是通過示范試點工程的方式開展相應(yīng)的農(nóng)村電商創(chuàng)新工作。與城市相比,農(nóng)村地區(qū)在生態(tài)環(huán)境方面更具優(yōu)勢。為此,就需要對傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化,例如可將農(nóng)村電商與農(nóng)村旅游相結(jié)合,鼓勵更多的農(nóng)村居民發(fā)展與旅游業(yè)相關(guān)的電子商務(wù)活動,吸引更多的城市居民深入農(nóng)村地區(qū),感受農(nóng)村地區(qū)獨特的風(fēng)土人情。二是注重利用新興自媒體平臺的發(fā)展紅利,讓助農(nóng)效果更加明顯。例如在當(dāng)前時期,利用直播平臺,進(jìn)行直播帶貨。直播電商是未來電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢,在直播電商發(fā)展的起步期即利用該方式進(jìn)行線上銷售,能夠充分利用平臺補貼等發(fā)展紅利,以較少的投入為農(nóng)村地區(qū)帶來更多的流量。

    5.創(chuàng)新宣傳方式,提高電商知名度

    產(chǎn)品同質(zhì)化較弱、缺少特色化的產(chǎn)品服務(wù)的劣勢影響了農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展,為解決這一問題,農(nóng)村電商從業(yè)人員除了要將農(nóng)產(chǎn)品向品牌化方向經(jīng)營外,還應(yīng)及時了解市場信息,按市場情況不斷變換銷售方式和銷售策略,同時積極尋找宣傳渠道,通過廣告宣傳電商產(chǎn)品,在提高產(chǎn)品知名度的同時,提升產(chǎn)品銷量,加快農(nóng)村電商品牌化過程。

    為此農(nóng)村電商運營人員除了對平臺商鋪進(jìn)行維護(hù)外,還需要時常參與各類促銷活動,擴(kuò)大人群接觸面,同時在市場上積極尋找同類宣傳平臺,借助平臺優(yōu)勢進(jìn)行宣傳。例如,目前許多商家在快手、抖音平臺上發(fā)布一些關(guān)于農(nóng)村特色產(chǎn)品的介紹視頻,介紹農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢特色,展示農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境,吸引商品潛在消費者的同時,有效擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品知名度。

    目前直播帶貨活動較為火爆,許多農(nóng)村電商經(jīng)營人員都走上了直播帶貨的道路,直播帶貨這一活動有其優(yōu)勢,即為消費者和商戶之間搭建了一個能夠進(jìn)行實時互動的平臺,商戶可以根據(jù)自己的宣傳將產(chǎn)品推銷給消費者,吸引他們下單搶購,采取主動措施招攬消費者。

    6.注重進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)提高農(nóng)村電商的經(jīng)營能力

    當(dāng)前階段,電商直播平臺的發(fā)展也逐步走向了草根化、大眾化方向。部分農(nóng)村居民生產(chǎn)的蜂蜜或手工藝品等,并不屬于商品,此前并沒有相應(yīng)的商業(yè)化運作,也沒有銷售渠道。為此,可針對有需求的農(nóng)村居民以個體戶開展相應(yīng)的直播培訓(xùn),包括農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化要求、拍攝方式、視頻剪輯方式、直播培訓(xùn)方法、營銷渠道拓展等。利用新興自媒體平臺,可以擴(kuò)大市場規(guī)模,以更高的投入產(chǎn)出比,提高營銷效果,拓展更多元化的產(chǎn)品銷售模式。因此,要推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作,就需要針對農(nóng)村居民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn),通過培養(yǎng)和實踐,保障相關(guān)人員了解電商相關(guān)基礎(chǔ)知識,提升其運營電子商務(wù)的能力。

    四、結(jié)語

    通過上文的詳細(xì)分析和論述可知,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展,我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢。而農(nóng)村電子商務(wù)的全面升級,在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村市場活力、擴(kuò)大了農(nóng)村市場規(guī)模、改變了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高了農(nóng)村居民收入水平,符合鄉(xiāng)村振興國家級戰(zhàn)略的發(fā)展要求。未來,我國在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況,通過產(chǎn)業(yè)振興、旅游振興、農(nóng)產(chǎn)品振興等更多具有實際效果的鄉(xiāng)村振興策略和精準(zhǔn)扶貧方式的有效結(jié)合,在全面培養(yǎng)優(yōu)秀的基層管理人才和農(nóng)村電商人才的基礎(chǔ)上,通過政策補貼、項目扶持等方式,最終形成完整的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈以及良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

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