鄉(xiāng)村振興背景下的特色產業(yè)經濟發(fā)展戰(zhàn)略分析

■鄂天琳 朝陽正興聯(lián)合會計師事務所（普通合伙）

創(chuàng)立并發(fā)展本地的特色產業(yè)是鄉(xiāng)村振興進程中高效實現(xiàn)農村經濟發(fā)展的關鍵措施，所謂特色產業(yè)就是指某個農村所擁有的獨特的自然資源或者文化內涵并可以進行發(fā)展的產業(yè)，因此，特色產業(yè)的發(fā)展不僅需要開發(fā)和利用本地獨特的自然生態(tài)環(huán)境，還要及時把握新時代所創(chuàng)造的機會，從而跟上時代發(fā)展的腳步。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施工作已經進行了一段時間，盡管過程中還有許多需要完善和補充的不足和問題，但總體上在各個地區(qū)的農村也取得了相當不錯的效果，其中最突出的就是特色產業(yè)的發(fā)展，在很大程度上促進了農村經濟的優(yōu)質發(fā)展。因此，特色產業(yè)的快速發(fā)展除了可以更好地促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，還可以幫助農村的整體經濟實現(xiàn)快速高效的發(fā)展，進而加快建設現(xiàn)代化新型農村和全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的實施。

一、鄉(xiāng)村振興的重要意義

眾所周知，我國的國土面積遼闊，人口數(shù)目較大，是名副其實的農業(yè)大國，農業(yè)的發(fā)展問題是關乎國家生計的根本問題，社會整體的經濟發(fā)展與農業(yè)經濟發(fā)展息息相關，而農業(yè)經濟的發(fā)展情況與農村、農民的發(fā)展也有著緊密的聯(lián)系，為了更好地解決農民、農村、農業(yè)的發(fā)展問題，我國推出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施不僅促進了農村經濟的優(yōu)質發(fā)展，還在很大程度上促進了農業(yè)的發(fā)展和轉型，進而促進了社會經濟的整體發(fā)展。目前，我國的整體經濟發(fā)展可粗略地分為城市經濟和農村經濟兩個方面，隨著現(xiàn)代化進程的不斷推進，城市經濟已獲得了平穩(wěn)的高質量發(fā)展，而我國的農村發(fā)展狀況與某些發(fā)達國家的農村發(fā)展狀況相比還存在一定程度上的滯后，因此，鄉(xiāng)村振興的落實和發(fā)展工作還需要比較長的一段時間，鄉(xiāng)村經濟也還存在比較大的發(fā)展空間。為了進一步提升人民的整體生活水平和幸福指數(shù)，各地區(qū)農村要合理地調整現(xiàn)有的資源并進行科學的規(guī)劃與分配，不斷落實和完善鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村整體經濟發(fā)展的穩(wěn)步提高，進而促進現(xiàn)代化新型農村的建設。

二、鄉(xiāng)村振興背景下特色產業(yè)經濟發(fā)展的困境

1.產業(yè)選擇不“獨特”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國各地區(qū)農村的不斷落實和發(fā)展，特色產業(yè)的發(fā)展在很大程度上促進了農村經濟的整體發(fā)展，并為農村的整體發(fā)展帶來了可觀的經濟效益。社會也越來越關注農村特色產業(yè)的發(fā)展問題，特色產業(yè)的定義是各地區(qū)農村在其獨特的地理位置、環(huán)境氣候、文化底蘊等因素的影響下，進行獨特的農業(yè)生產并賦予農產品獨特的價值。由于特色產業(yè)的產品生產需要結合當?shù)氐墓庹铡夂?、地形、土壤情況等條件并使用獨特的農業(yè)種植生產技術，使得該特色產業(yè)無法在其他地區(qū)進行模仿和生產。然而，隨著特色產業(yè)的發(fā)展越來越熱門，所創(chuàng)造的經濟效益也越來越高，因此，越來越多的人投入特色產業(yè)的發(fā)展中來。特色產業(yè)之間的競爭也越來越激烈，甚至出現(xiàn)了很嚴重的同質化現(xiàn)象，即對熱門特色產業(yè)的營銷方案、產品設計以及銷售方式等進行惡意模仿，形成了特色產業(yè)之間的惡性競爭，使得越來越多的特色產業(yè)的品牌商品普遍出現(xiàn)同質化現(xiàn)象。一味地追隨熱門和追求高效益，使得特色產業(yè)的選擇越來越盲目，在不具備獨特地理人文條件的地區(qū)開展不適宜的特色產業(yè)，并忽略了本地獨特的地形氣候和其他自然資源，既浪費了大量的財力、物力、人力，又浪費了當?shù)鬲毺氐臐撛谫Y源。因此，特色產業(yè)一定要保證本身的獨特性和吸引力，一旦模仿和抄襲而不是改革和創(chuàng)新就會失去“特色”，這不僅使得特色產業(yè)無法實現(xiàn)高質量發(fā)展，還在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，使得特色產業(yè)所帶來的經濟效益越來越低。

2.產品質量難以保證

各地區(qū)農村在落實和完善鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的工作過程中，特色產業(yè)發(fā)展的重點就是特色農產品的輸出，這一環(huán)節(jié)是特色產業(yè)發(fā)展的主體部分。特色產品是產業(yè)生產者根據當?shù)厮哂械莫毺氐娜宋牡乩憝h(huán)境以及生產、種植技術所生產出來的具有地域特色的產品，特色產品的輸出為特色產業(yè)的整體發(fā)展提供了相當大的經濟效益。然而，許多地區(qū)的特色產業(yè)都具有生產者數(shù)量較多、生產技術未統(tǒng)一完善、生產規(guī)模普遍較小、無質量檢測手段的特點，再加上行業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理體系和制度，使得政府對其生產質量監(jiān)督難度和成本大大增加，進而產品的質量難以得到保證，甚至存在一些不良商家采取以次充好、以假亂真的方式進行產品的銷售，使得越來越多質量參差不齊的產品流向市場，長此以往，不僅會嚴重損害該特色產業(yè)的品牌效益和聲譽口碑，還會阻礙當?shù)靥厣a業(yè)的整體發(fā)展并帶來嚴重的經濟損失。

3.發(fā)展模式不夠完善

在我國農村進行特色產業(yè)發(fā)展的過程中，由于整個農村特色產業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，產業(yè)的整體發(fā)展模式不夠完善，在特色產業(yè)發(fā)展過程中經常存在特色產品的生產、加工、物流、銷售等環(huán)節(jié)相互脫離、未一體化的現(xiàn)象。在進行特色產品銷售時忽略了產品的生產加工以及包裝設計等環(huán)節(jié)的改革和創(chuàng)新，再加上特色產業(yè)相關的制度內容未完善，使得特色產品的銷售市場被限制，無法為整體發(fā)展帶來較高的經濟效益。只有不斷完善特色產業(yè)的發(fā)展模式，實現(xiàn)特色產品的生產、加工、物流、銷售等環(huán)節(jié)一體化，學習新興的、成熟的加工技術并將設計包裝與當?shù)靥赜械奈幕曀走M行有機結合，才能更好地促進特色產業(yè)的良性發(fā)展。

4.融資渠道較少

隨著鄉(xiāng)村振興實施工作的不斷推進，許多地區(qū)農村在進行特色產業(yè)發(fā)展時需要進行融資，盡管當?shù)卣疄榉龀痔厣a業(yè)的發(fā)展會設有專項資金進行扶持，然而政府的專項資金的規(guī)劃和分配有限，許多特色產業(yè)到政府專項資金融資的可能性較小、難度較大。然而，特色產業(yè)在發(fā)展前期需要大量的資金儲備，以進行特色產業(yè)生產所需的基礎設施的建設和設備的購買，因此許多特色產業(yè)在發(fā)展前期會因資金短缺而出現(xiàn)中斷發(fā)展的情況較為常見。盡管當?shù)貢幸恍┢渌慕鹑跈C構進行多種形式的小微金融貸款為一些特色產業(yè)的發(fā)展提供融資渠道，但這種融資的金額普遍較小，同時，這種機構進行貸款所需的審批程序和資產評估程序較為嚴格，使得貸款的審批耗時較長。因此，融資渠道過于單一在一定程度上嚴重影響了特色產業(yè)的高質量發(fā)展。

5.缺乏專業(yè)人才

在特色產業(yè)的發(fā)展過程中，只有專業(yè)人才參與到特色產業(yè)的發(fā)展工作中來，才能有效實現(xiàn)特色產業(yè)的高質量發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中主要以人才振興為核心方向。農村人才可粗略地分為農村本土人才和引進人才兩個部分，農村本土人才一般由村干部、致富帶頭人組成，很大部分農村本土人才缺乏使用信息技術的能力，所獲得的與特色產業(yè)發(fā)展相關知識也比較少，再加上其普遍文化素質水平較低，因此他們很難學習和接受與特色產業(yè)發(fā)展相關的新知識和新技術并將其運用于特色產業(yè)的發(fā)展過程中。引進人才一般具有較高的文化水平，可以靈活應用信息技術進行知識和技術的學習以幫助特色產業(yè)的發(fā)展跟上現(xiàn)代化的腳步。然而，由于農村的生存空間和生活環(huán)境普遍較落后，生活的基礎設施很難滿足要求，使得引進的人才很難長時間在同一地區(qū)進行特色產業(yè)的發(fā)展工作。

三、鄉(xiāng)村振興背景下特色產業(yè)經濟發(fā)展的策略

1.因地制宜地選擇特色產業(yè)的發(fā)展

在進行特色產業(yè)發(fā)展的過程中，特色產業(yè)的選擇十分重要，鄉(xiāng)村振興下的特色產業(yè)發(fā)展不能完全模仿城市經濟發(fā)展策略，既不能盲目地選擇發(fā)展前景看似較好的產業(yè)進行發(fā)展，又不能盲目地跟風選擇不符合當?shù)匕l(fā)展情況和條件的特色產業(yè)進行發(fā)展。盲目地選擇特色產業(yè)進行發(fā)展不僅無法為產業(yè)發(fā)展獲得較高的經濟效益還會造成大量的資金、物資、人力資源的浪費。再加上本地的自然潛在資源、政府設立的專項扶持資金有限，因此，要想抓好特色產業(yè)發(fā)展，關鍵途徑就是深入了解當?shù)氐娜宋牡乩項l件，結合當?shù)鬲毺氐牡乩淼匦巍h(huán)境氣候、人文景觀、風土人情等情況，并邀請相關專業(yè)人員進行具體分析判斷，根據當?shù)氐慕煌l件因地制宜地選擇特色產業(yè)的發(fā)展。只有因地制宜地選擇特色產業(yè)，才能實現(xiàn)當?shù)刈匀毁Y源的合理分配和政府專項扶持資金的科學規(guī)劃與分配，從而使得特色產業(yè)的整體發(fā)展得到更充足的資金和更優(yōu)質的資源，進一步促進當?shù)氐慕洕玫絻?yōu)質發(fā)展，為更好地開展和落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作奠定更堅實的經濟基礎。

2.完善產品質量檢測手段

進行特色產業(yè)發(fā)展時，產品的輸出是帶來主要經濟效益的重點部分，產品的高質量保證是整個銷售過程中最關鍵的部分。然而，由于特色產業(yè)的開展規(guī)模較小、生產者數(shù)量較多、生產途徑不統(tǒng)一等原因，產品輸出的質量往往得不到有效的保證，而監(jiān)管部門對產品質量進行監(jiān)督和管理的難度較大，這樣一來，經常會有質量參差不齊的產品流入市場，這對整個特色產業(yè)發(fā)展市場的口碑和聲譽造成了嚴重損害，阻礙了特色產業(yè)長期的健康發(fā)展。因此，相關產業(yè)部門需要完善產品質量檢測手段，以確保產品的高質量輸出。確保高質量的產品流入市場還有利于特色產業(yè)品牌的樹立和口碑的建設，樹立良好的口碑或品牌形象在相當大的程度上促進了特色產業(yè)的長遠和高質量發(fā)展，進而促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的整體推進。

3.完善整體發(fā)展模式

要想促進特色產業(yè)整體的高質量發(fā)展，制定并完善相關的整體發(fā)展模式是整個發(fā)展過程中的重中之重。在進行特色產業(yè)發(fā)展的過程中，特色產品的生產、加工、設計、銷售以及售后服務等環(huán)節(jié)都需要制定完整的發(fā)展方案，要嚴格按照方案進行每一環(huán)節(jié)的工作，實現(xiàn)整個發(fā)展過程一體化和各個生產環(huán)節(jié)相互融合。其中最關鍵的就是特色產品銷售環(huán)節(jié)的改革與創(chuàng)新，特色產品在進行銷售時應結合新興的銷售策略，以為特色產品在進行銷售時提供詳細具體的銷售策略，例如，與新媒體運營平臺合作進行宣傳與銷售、與助農主播合作進行宣傳與銷售等。特色產業(yè)的發(fā)展模式還需要不斷地改革和更新，以滿足市場的需求而不被社會所淘汰，同時還要不斷地進行產業(yè)的升級與轉型，進而促使特色產業(yè)的合理高效發(fā)展。只有特色產業(yè)的整體發(fā)展模式不斷完善和與時俱進，才能有利于整個特色產業(yè)的長遠健康發(fā)展。

4.營銷策略是特色產業(yè)經濟發(fā)展的重要策略

隨著現(xiàn)代化營銷策略的升級和改進，構建多元化的營銷策略已經成為當前鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要趨勢。要以鄉(xiāng)村振興的文化驅動為核心，結合鄉(xiāng)村特色產業(yè)，應用現(xiàn)代化的營銷理念，開展多維度的經濟發(fā)展策略。營銷策略的應用，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟發(fā)展更為高效化、市場化、合理化，可以避免鄉(xiāng)村特色產業(yè)由于宣傳渠道不到位所導致的滯銷問題。例如，以新媒體領域的抖音平臺為例，可以開發(fā)鄉(xiāng)村特色經濟，以新媒體平臺為宣傳渠道，實現(xiàn)產地特色的全網覆蓋。

5.增加融資渠道

在特色產業(yè)發(fā)展前期，需要購買大量的基礎設備以及開展基礎場地的建設，需要大量的資金來進行發(fā)展，特色產業(yè)進行融資的主要渠道是政府的專項扶持資金。由于政府專項扶持資金數(shù)額有限，因此，政府要采用科學合理的方式來進行專項扶持資金的分配與規(guī)劃，同時，還需要當?shù)氐囊恍┙鹑跈C構在為特色產業(yè)發(fā)展提供多種形式的小微金融貸款時增加其他的小型金額融資渠道。然而，這種金融機構在進行融資時所需的資產評估程序以及審批程序都較為嚴格，特色產業(yè)前期發(fā)展的時間有限，因此，在進行小型金額融資時，相關金融機構必要時應適當?shù)乜s短相關手續(xù)的審批時間，從而縮短貸款所需的整體時長，以為特色產業(yè)的發(fā)展提供相對充足的資金儲備，進一步促進特色產業(yè)的高效合理發(fā)展。

6.培養(yǎng)專業(yè)人才

在特色產業(yè)的發(fā)展過程中，專業(yè)人才的培養(yǎng)是整個特色產業(yè)發(fā)展過程中的重要基礎，在鄉(xiāng)村振興工作的實施中，國家要重視并開展某些專業(yè)知識的學習和培訓，進而培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，使更多專業(yè)人才參與到鄉(xiāng)村振興的實施管理工作中來。培養(yǎng)專業(yè)人才在一定程度上能夠更好地促進特色產業(yè)的高質量發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經濟的優(yōu)質發(fā)展，從而帶領農村產業(yè)走上脫貧致富的康莊大道。然而，在當前階段，農村的人才培養(yǎng)情況較差，由于農村所具備的基礎設施或生活條件與城市相比較為落后，再加上農村地處偏僻、經濟發(fā)展滯后、生活條件較為艱苦等外部因素的影響，大多數(shù)優(yōu)質的專業(yè)人才更愿意去城市發(fā)展，即使有少量的專業(yè)人才來農村進行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展工作，卻不愿意長時間留在農村，這就造成了鄉(xiāng)村振興留不住人才的局面，進而使得農村發(fā)展受到限制。為了解決這一現(xiàn)象，當?shù)卣畱岢鱿鄳慕鉀Q措施，例如人才專項補貼計劃，對愿意留在農村進行長期鄉(xiāng)村振興政策落實工作的專業(yè)人才提供一定數(shù)額的就業(yè)補助，并幫助其解決日常生活條件較差的問題，從而激勵更多的專業(yè)人才愿意留在本地區(qū)進行長期的工作，以促進鄉(xiāng)村振興的總體發(fā)展。

四、結語

目前，我國的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實工作還處于起步階段，總體來說，鄉(xiāng)村振興的整體工作雖然取得了不錯的成效，但在過程中還存在著許多不足和問題。相關部門和人員要多加思考如何才能更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興以及彌補不足和解決問題的方式方法，同時，還要鼓勵更多的專業(yè)化人才參與到鄉(xiāng)村發(fā)展工作，例如，開展相關的培訓和學習，以幫助農戶更好地選擇本地的特色產業(yè)進行發(fā)展、規(guī)范統(tǒng)一的質量檢測手段以保證銷售商品的高質量輸出、落實相關的人才鼓勵政策等。只有不斷地對特色產業(yè)的發(fā)展進行改革和創(chuàng)新，才能幫助農戶更好地生產和發(fā)展特色產業(yè)，從而高效地提高當?shù)剞r村的經濟發(fā)展水平，進一步縮短城鄉(xiāng)的經濟差異。