視覺(jué)完勝沉默的功能智能時(shí)代的產(chǎn)品記憶點(diǎn)

9月15日，創(chuàng)新美學(xué)塑料品牌塑可麗?攜手《設(shè)計(jì)》雜志在上海七寶寶龍艾美酒店舉辦了“視覺(jué)完勝沉默的功能”暨第七屆美學(xué)塑料創(chuàng)新應(yīng)用國(guó)際研討會(huì)。

本屆研討會(huì)由同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)胡飛教授擔(dān)任主持人，邀請(qǐng)到的演講嘉賓包括科大訊飛股份有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心創(chuàng)始人/高級(jí)總監(jiān)諸臣、博西家電大中華區(qū)設(shè)計(jì)部西門(mén)子家電品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)Yvonne Janet Weisbarth、同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新學(xué)院副教授Daniel Graff、浙江大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)孫凌云教授、戴森資深制造工程師Julian Bond 、華人運(yùn)通高合多感官設(shè)計(jì)中心總監(jiān)赫英，以及雅各布延森設(shè)計(jì)公司上海分公司的創(chuàng)意總監(jiān)Gianluca Nigro。

錦湖日麗創(chuàng)始人辛敏琦以“大數(shù)據(jù)中的智能外觀趨勢(shì)”為題發(fā)表了主辦方致辭。辛敏琦重點(diǎn)談到了在塑料材質(zhì)上做CMF設(shè)計(jì)的紅利。方向一是設(shè)計(jì)自由度和創(chuàng)造便利性。塑料材料加工效率極高，外觀、形狀易塑造，極大地提高了設(shè)計(jì)自由度和創(chuàng)造便利性；方向二是在尺寸造型局限下，塑料材料可以打造出更容易脫穎而出的外觀；方向三是將營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)可視化。與木材、鋼鐵等材質(zhì)相比，塑料更能實(shí)現(xiàn)可視化、連接和感知的概念；方向四是視覺(jué)IP的打造，實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)隔。例如技術(shù)壁壘+營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，或讓某種紋理外觀成為經(jīng)典，譬如中華香煙，70年如一日的外觀設(shè)計(jì)成為經(jīng)典。這就是視覺(jué)IP的概念。通過(guò)塑料實(shí)現(xiàn)的，譬如透明塑料材質(zhì)的空調(diào)外殼，讓空氣凈化功效肉眼可見(jiàn)，自然而然就能實(shí)現(xiàn)品牌超越。辛敏琦深信，“產(chǎn)品就是廣告，外觀自帶流量?！?/p>

演講嘉賓科大訊飛工業(yè)設(shè)計(jì)中心創(chuàng)始人/高級(jí)總監(jiān)諸臣的演講主題是《人工智能規(guī)?；瘧?yīng)用下的設(shè)計(jì)之路》，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地提出“AI不會(huì)替代CMF設(shè)計(jì)師 而是幫助設(shè)計(jì)師”。諸臣將人工智能與設(shè)計(jì)的相互依存劃分為三大階段：第一階段，用設(shè)計(jì)為AI賦能；第二階段，用AI解決設(shè)計(jì)的問(wèn)題；第三階段，生成式AI與設(shè)計(jì)創(chuàng)新之間雙向賦能。AI設(shè)計(jì)工具也帶來(lái)了非常多的新機(jī)會(huì)，比如在調(diào)研階段分析提效，創(chuàng)意階段創(chuàng)意提效，設(shè)計(jì)階段設(shè)計(jì)生成，驗(yàn)證階段為上市產(chǎn)品降低風(fēng)險(xiǎn)。來(lái)自BBC的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)：未來(lái)人工智能最不容易替代的行業(yè)包括教師、藝術(shù)家、心理醫(yī)生等。大家可以有一定的危機(jī)意識(shí)，但是更應(yīng)該擁抱變化?！胺彩悄鼙蝗〈模疾凰阏嬲饬x的創(chuàng)新?！敝T臣鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們，堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持做好設(shè)計(jì)，一起用人工智能建設(shè)美好世界。

《CMF作為致勝表達(dá)元素》（Utilizing CMF as a winning expressive element）是西門(mén)子家電高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)Yvonne Janet Weisbarth此次分享的主題。在Weisbarth看來(lái)，CMF設(shè)計(jì)師最主要的工作，就是利用其專(zhuān)業(yè)知識(shí)找到符合的材料，匹配更適合的顏色，為產(chǎn)品賦予更多的附加價(jià)值，結(jié)合不同的材料特性讓自己的產(chǎn)品變得與眾不同。CMF設(shè)計(jì)師要考慮到觸覺(jué)體驗(yàn)、視覺(jué)效果和實(shí)際因素，比如是否易于維護(hù)和清潔，還要跟上行業(yè)顏色發(fā)展、材料創(chuàng)新趨勢(shì)，研究消費(fèi)者行為等，都是為了確保消費(fèi)者的新需求和愿望都能夠在自己的產(chǎn)品中得到滿(mǎn)足?？偠灾珻MF可以讓人看到未來(lái)更多的可能性。

同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新學(xué)院Daniel Graff副教授對(duì)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品設(shè)計(jì)都頗有研究，他當(dāng)天分享的主題是關(guān)于人工智能和人類(lèi)之間需要更多的包容性和相互信任，探討了“AI是否能夠做設(shè)計(jì)？AI是否能夠獨(dú)立做設(shè)計(jì)？AI是否已經(jīng)可以成為我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員？”等問(wèn)題。Graff副教授分析稱(chēng)，作為設(shè)計(jì)師，如何與機(jī)器共生而不被替代？你要轉(zhuǎn)變自己的角色，從一個(gè)執(zhí)行者轉(zhuǎn)換成監(jiān)督者，監(jiān)督工具做任務(wù)。與此同時(shí)，你的技能也需要發(fā)生相應(yīng)的變化，你可能不需要再做基礎(chǔ)的草圖繪制，但是需要知道怎么讓機(jī)器把草圖畫(huà)好，也就是要懂機(jī)器語(yǔ)言。

浙江大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師孫凌云教授帶來(lái)的主題是《大模型時(shí)代的設(shè)計(jì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，他的主張是，主動(dòng)擁抱AI，自底向上的變革。在孫凌云教授看來(lái)，大模型時(shí)代，設(shè)計(jì)的效率躍遷，門(mén)檻降低，即“設(shè)計(jì)這件事情沒(méi)有那么難了”，大量公司已經(jīng)在用AIGC技術(shù)將設(shè)計(jì)師從原來(lái)繁雜痛苦的工作中解放出來(lái)。這一影響隨即衍生了對(duì)設(shè)計(jì)界的第二個(gè)影響：設(shè)計(jì)師前所未有地可以真正把發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題兩件事情都做好。當(dāng)用起了大模型，設(shè)計(jì)就是在大師肩膀上做創(chuàng)作，會(huì)更容易得到高質(zhì)量的方案，使設(shè)計(jì)的質(zhì)量升級(jí)，天花板變高。第三個(gè)非常大的變化就是范式的變遷。之前的不確定性的過(guò)程被消除了，人們從一開(kāi)始就知道最終想要的是什么樣的效果，因而后續(xù)工種要做的事情就是實(shí)現(xiàn)設(shè)想。所以，和過(guò)去完全不一樣的是，整個(gè)設(shè)計(jì)價(jià)值鏈都在被重新調(diào)整，這就是大模型時(shí)代設(shè)計(jì)發(fā)生最大的變化。面對(duì)這許多變化，孫凌云教授認(rèn)為，此時(shí)此刻我們屬于秦失其鹿的環(huán)境，天下共逐的時(shí)代， 要全面引入AI能力。在這個(gè)巨變時(shí)代，已經(jīng)到了我們要主動(dòng)去擁抱AI的時(shí)期。我們要做的就是：自底向上的變革。設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)工具，甚至設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念上都應(yīng)該進(jìn)行重塑。

戴森資深制造工程師Julian Bond分享的主題是《別樣的外觀與質(zhì)感，戴森為何如此設(shè)計(jì)》。談到戴森的設(shè)計(jì)理念，Bond說(shuō)其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是：功能性。戴森把CMF融入很早期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)當(dāng)中，因?yàn)榇魃嘈牛粋€(gè)產(chǎn)品只有在它非常有實(shí)用性的時(shí)候才是真正美麗的，而且人們不會(huì)買(mǎi)設(shè)計(jì)看起來(lái)不錯(cuò)但是沒(méi)什么用的東西，至少他不會(huì)再重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。所以，將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)是更有必要的，在產(chǎn)品上會(huì)用一些色彩非常豐富的材料，來(lái)彰顯它的功能性以及提高內(nèi)部技術(shù)。其次，材料的創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品而言也很重要。在戴森，可持續(xù)的發(fā)展是其核心DNA，工程師會(huì)使用各種各樣對(duì)環(huán)境友好的材料，精心挑選的材料可以為產(chǎn)品提供強(qiáng)度和耐用性及輕便性。戴森相信，產(chǎn)品不僅應(yīng)該工作起來(lái)很好，使用過(guò)程也應(yīng)該很好。戴森使用的材料、顏色和飾面都是確保機(jī)器能夠代表其最高的工程和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且是盡可能減少誤差，每一臺(tái)戴森的機(jī)器應(yīng)該是每一次應(yīng)用時(shí)候都讓人覺(jué)得有種滿(mǎn)足感。

華人運(yùn)通高合多感官設(shè)計(jì)中心總監(jiān)赫英擅長(zhǎng)不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，突破邊界，他在本次論壇上分享的主題是《No Fear——超越造型的設(shè)計(jì)思考》。作為一家造車(chē)公司，高合想做新能源汽車(chē)?yán)镆粋€(gè)非常高端的存在，“我們的產(chǎn)品如此特別，我們要從理念的角度重塑汽車(chē)創(chuàng)新。”赫英談到，“20年前，所有人提到汽車(chē)設(shè)計(jì)，就兩個(gè)字， 造型。但是，今天，設(shè)計(jì)是大于造型的?！碑?dāng)下知識(shí)體系不再存在門(mén)檻，大家只要愿意搜、愿意學(xué)，基本上這里不存在知識(shí)壁壘問(wèn)題，你可以很快了解到一個(gè)很漂亮的圖是怎么做出來(lái)的，很牛的設(shè)計(jì)流程和過(guò)程是如何創(chuàng)作的。今天的設(shè)計(jì)已經(jīng)融入汽車(chē)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全業(yè)務(wù)鏈中，打通了傳播和銷(xiāo)售，因?yàn)楣ぞ叩亩嘣?，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力得到前所未有的增強(qiáng)，效率大幅提升，所接觸的業(yè)務(wù)也更加廣泛。未來(lái)的世界是一個(gè)強(qiáng)交互的世界，它可能不僅僅是在手機(jī)屏幕上點(diǎn)擊幾個(gè)按鈕，它可能是一個(gè)全方位、立體化的交互世界。

雅各布延森設(shè)計(jì)公司上海分公司創(chuàng)意總監(jiān)Gianluca Nigro講的是設(shè)計(jì)中物理領(lǐng)域和數(shù)字領(lǐng)域相互作用，人工智能驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新如何將人類(lèi)感官提升到物理提升新維度，意義是什么？Nigro創(chuàng)造了一個(gè)概念——Phygitai，它物理實(shí)體和數(shù)字的結(jié)合。數(shù)字設(shè)計(jì)現(xiàn)在無(wú)處不在， 數(shù)字交互能夠反映到真實(shí)世界當(dāng)中給人以真實(shí)的反饋，比如說(shuō)真實(shí)觸感和數(shù)字觸感交互。

第七屆美學(xué)塑料創(chuàng)新應(yīng)用國(guó)際研討會(huì)圍繞“CMF該如何正確打造智能新一代爆款”這一核心問(wèn)題，由8位行業(yè)頂尖大咖的思考帶領(lǐng)著聽(tīng)眾在，也是300+各領(lǐng)域資深CMF師落地執(zhí)行時(shí)的反思與迭代。這場(chǎng)會(huì)議，在第七屆美學(xué)塑料創(chuàng)新應(yīng)用國(guó)際研討會(huì)上，與會(huì)者圍繞“CMF 該如何正確打造智能新一代爆款”這一核心問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。此次研討會(huì)由8位行業(yè)頂尖大咖的思考引領(lǐng)，他們以獨(dú)特的視角和豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅提供炸圈的靈感，落地的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，更教授從靈感 - 理論 - 實(shí)操一條龍式的方法論，為聽(tīng)眾揭示了CMF在智能新一代爆款打造中的重要性。通過(guò)正確的色彩選擇、材料選擇和工藝運(yùn)用，可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和用戶(hù)體驗(yàn)，從而增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，大咖們的思考也為業(yè)界提供了寶貴的啟示：在未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)更加注重CMF的運(yùn)用和創(chuàng)新，以打造出更多具有吸引力和市場(chǎng)價(jià)值的智能新一代爆款產(chǎn)品。