淺談電商主圖對新聞圖表制作的借鑒作用

○吳 磊

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，人們的生活被各種資訊填滿，電商、短視頻等也無處不在，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。從過去信息的相對匱乏，發(fā)展到現(xiàn)今相對過剩的信息環(huán)境，無處不在的信息中不乏優(yōu)質(zhì)的，但也有劣質(zhì)的；有對自己有用的，也有與自己毫不相關(guān)的，這就要求人們必須提高對信息的捕捉能力，能夠在海量的信息中迅速找到所需要的信息。同時(shí)，由于信息泛濫，人們對于傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)失去了耐心，在一些平臺(tái)上三分鐘就能讀完一本書,十分鐘就能看完一部電影或者電視劇，這也說明人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)悄悄發(fā)生了改變。

因此，在制作和發(fā)布信息時(shí)，要有意識、主動(dòng)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息，使受眾能夠迅速在海量的信息中發(fā)現(xiàn)對自己有用的信息或要關(guān)注的內(nèi)容，從而使有用信息能夠最大范圍、最快速度地傳播出去。

目前報(bào)紙尤其黨報(bào)時(shí)政新聞在呈現(xiàn)形式上主要是以文字為主，而在大段文字中隱藏的重要數(shù)據(jù)，鮮有人仔細(xì)閱讀，甚至被其他信息淹沒。所以，在人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變之后，報(bào)紙的新聞圖表就衍生出了新的需求，簡潔的設(shè)計(jì)和直觀的表達(dá)更容易被大眾接受，也更符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，能讓讀者快速獲得文章的主要信息，進(jìn)而使他們產(chǎn)生閱讀興趣。這也就要求編輯在圖表制作過程中，能有效提取重要的數(shù)據(jù)信息，并用一定的創(chuàng)意和技巧，使圖表美觀且富有視覺吸引力，能夠讓讀者輕松愉悅地獲取他們所需要的信息。

本文以經(jīng)常出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪械碾娚讨鲌D為例，淺談電商主圖對新聞圖表制作的借鑒作用。因?yàn)殡娚讨鲌D和新聞圖表有一定的相似性，比如說電商主圖是對產(chǎn)品賣點(diǎn)、核心數(shù)據(jù)的提取展現(xiàn)，新聞圖表是對新聞稿件中重要內(nèi)容的提煉表達(dá)，同時(shí)二者在尺寸的大小，呈現(xiàn)的形式上也有一定的相似之處。

一、電商主圖的作用

新媒體時(shí)代，電商的發(fā)展對我們生活產(chǎn)生了很大影響，網(wǎng)上購物、線上外賣，生活節(jié)奏的加快改變了我們原有的生活方式。對于網(wǎng)上購物來說，在瀏覽各大電商APP時(shí)，隨著手指的上下滑動(dòng)，大量的商品映入眼簾，一款產(chǎn)品在用戶眼中的停留時(shí)間一般不超過1秒，想在成千上萬琳瑯滿目的商品中脫穎而出，一張優(yōu)秀的商品主圖就起到了至關(guān)重要的作用，有時(shí)候一張成功的商品主圖可能為產(chǎn)品帶來成倍的銷量。同時(shí)電商APP也都有相應(yīng)的營銷手段，一般都是按照點(diǎn)擊率、加購率、下單率等來考察產(chǎn)品營銷情況，并以此來收取廣告費(fèi)用，主圖點(diǎn)擊率高，單次點(diǎn)擊費(fèi)用就會(huì)降低；反之，主圖點(diǎn)擊率低，單次點(diǎn)擊費(fèi)用就會(huì)相應(yīng)提高，所以商家在主圖上的競爭也非常激烈。

電商主圖是電商視覺營銷中的關(guān)鍵一環(huán)，是依托文字、圖形、圖像、色彩等來吸引顧客關(guān)注，從而達(dá)到促進(jìn)銷售目的的一種營銷方式。電商主圖是商品對顧客的首次展示，目的是讓消費(fèi)者根據(jù)主圖上展示的產(chǎn)品圖片以及其特點(diǎn)和優(yōu)勢，在眾多商品中快速找到自己所需或感興趣的商品，是用戶購買商品的重要參考，主圖的質(zhì)量直接影響用戶的購買行為，所以電商主圖應(yīng)滿足產(chǎn)品特點(diǎn)表達(dá)清晰，圖片精美，具有較高的視覺吸引力等基本要求。

以電商頭部品牌京東APP 為例，當(dāng)用戶打開APP，在搜索欄輸入某個(gè)關(guān)鍵詞后，大量與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品就會(huì)展現(xiàn)在用戶面前，這時(shí)候，哪款產(chǎn)品能在第一時(shí)間脫穎而出吸引顧客的眼球并使其點(diǎn)擊進(jìn)入頁面瀏覽，商品主圖就起到了關(guān)鍵性作用。

電商主圖不是簡單的一張圖，其實(shí)可以理解成是每個(gè)商家的大門，店鋪流量入口，主圖的質(zhì)量將直接影響點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率高一倍，流量就大一倍，即使轉(zhuǎn)化率不變，銷量也會(huì)增加。正因?yàn)橹鲌D影響流量，所以優(yōu)化主圖是一項(xiàng)重要工作，沒有主圖帶來的流量，也就沒有后續(xù)的成交量了。

同時(shí)，電商主圖不能夸大其詞或只為博點(diǎn)擊率，要美觀好看，要準(zhǔn)確傳達(dá)給顧客產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢，這樣才能匹配到有真實(shí)需求的客戶，不然顧客通過點(diǎn)擊主圖進(jìn)入商品主頁后，發(fā)現(xiàn)不是自己所需要的產(chǎn)品，降低了下單率，導(dǎo)致產(chǎn)品綜合評分降低，單次點(diǎn)擊費(fèi)用增加，從而增加了營銷費(fèi)用，只會(huì)得不償失。只有合理傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)并匹配到有真實(shí)需求的客戶，進(jìn)而刺激顧客的購買欲望，產(chǎn)生消費(fèi)行為，才是一張合格的主圖。因此，一張富有視覺沖擊力且產(chǎn)品信息準(zhǔn)確的主圖，對于商家營銷具有非常重要的作用。

二、新聞圖表的形式與作用

讀圖時(shí)代，各類媒體間的競爭更加激烈，加上讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，單一的文字表現(xiàn)形式已經(jīng)不足以吸引受眾的眼球，報(bào)紙版面上多維的新聞圖表形式正日益凸顯其優(yōu)勢。

目前學(xué)術(shù)界對新聞圖表還沒有統(tǒng)一的定義，我們可以通過各種圖表的概念對比來理解新聞圖表。根據(jù)其字面意思，可以將新聞圖表解釋為圖和表的一種組合形式，用新聞圖片或表格的有機(jī)組合制作成新聞圖表，新聞圖表可以把大篇幅的文字轉(zhuǎn)換成簡潔的圖形語言，把大量枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成簡單的圖形。

新聞圖表在處理一些比較冗雜的數(shù)據(jù)信息時(shí)更加方便快捷，是將數(shù)據(jù)、文字信息進(jìn)行組合的一種有效方式，可以過濾冗余信息，整合大量新聞信息，通過數(shù)據(jù)、圖形、圖表、符號、文字、色彩等有機(jī)組合，以簡潔直觀的形式呈現(xiàn)在讀者面前，幫助讀者更容易理解和記憶。

新聞圖表其實(shí)也是利用圖像、色彩等設(shè)計(jì)語言吸引讀者的關(guān)注，讓讀者快速獲取文章的主要內(nèi)容和有用信息。

新媒體時(shí)代，讀者在瀏覽各類新聞時(shí)，除了標(biāo)題和報(bào)道中的文字，最吸引讀者的還是好看的圖片，其中除了攝影圖片，還有各種新聞圖表穿插其中。針對內(nèi)容繁雜、數(shù)據(jù)眾多難以形象表達(dá)的信息，我們首先要全面理解、系統(tǒng)梳理這些信息，再將其視覺化、簡明扼要地通過圖表等形式呈現(xiàn)在讀者面前。

新聞圖表有其特定的傳播優(yōu)勢，比起傳統(tǒng)文字，其傳播信息效率更高，傳播形式更簡明直觀，讓信息更容易被理解。同時(shí)，新聞圖表還具有一定的觀賞性，新聞圖表不僅能傳播信息，它在圖形組合、色彩運(yùn)用以及版面設(shè)計(jì)等方面都能夠體現(xiàn)制作者的藝術(shù)美感，因此，新聞圖表在傳播信息的同時(shí)，還具有一定的美化版面效果。

好的新聞圖表，不是堆積數(shù)據(jù)，而是在把信息準(zhǔn)確傳遞給讀者的同時(shí)又具有觀賞性，色彩的和諧搭配，圖形的有機(jī)組合，版面的活潑設(shè)計(jì)都是很重要的環(huán)節(jié)，這就要求我們在工作中要有巧妙的構(gòu)思，拓展自己的審美個(gè)性以及提高對新聞的深度解讀能力。

新聞圖表的表現(xiàn)形式多種多樣，如現(xiàn)場復(fù)原、原理解釋、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、對比列表、信息圖、人物關(guān)系圖等，這些表現(xiàn)形式基本上涵蓋了時(shí)事、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、體育、娛樂以及生活等多個(gè)報(bào)道領(lǐng)域。具體來說，報(bào)紙數(shù)據(jù)圖表主要有以下幾種形式：

數(shù)字圖。這是最簡單的一種數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，將數(shù)字通過字體顏色等在文字中加以突出，以便讀者能夠在大篇幅的文字中快速獲取數(shù)據(jù)信息。這種表現(xiàn)形式，局限性也相對較大，對于數(shù)據(jù)繁多且大篇幅的報(bào)道很難讓受眾直接獲取重點(diǎn)信息，因此，只適用于小篇幅數(shù)據(jù)較少的報(bào)道。

餅狀圖。在統(tǒng)計(jì)模型中經(jīng)常使用餅狀圖，其形式有2D和3D兩種，是將各種大小和各種總和在一個(gè)數(shù)據(jù)系列中的比例顯示出來。雖然餅狀圖更加直觀，但是它也有缺點(diǎn)，餅狀圖只能繪制一個(gè)數(shù)據(jù)系列，并且不能展示負(fù)值和零值數(shù)據(jù)，所以不能夠全面地體現(xiàn)絕對數(shù)值。

柱狀圖。柱狀圖是以長方形長度表示數(shù)據(jù)分布情況高低不等的統(tǒng)計(jì)圖，主要用于統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù)，由于容易比較各組數(shù)據(jù)之間的大小差異，現(xiàn)在在各行業(yè)的數(shù)據(jù)分析中得到廣泛應(yīng)用。

條狀圖。條狀圖跟柱狀圖類似，只是條狀圖表示的是同一時(shí)間同一類事件的進(jìn)度，能夠直觀地顯示計(jì)劃的進(jìn)展程度，并對工作進(jìn)度進(jìn)行評估，因此在管理中被廣泛使用。但是條狀圖也有缺點(diǎn)，事實(shí)上僅部分地反映了項(xiàng)目管理的時(shí)間、成本和范圍這三重因素，不太適合一般的數(shù)據(jù)展示。

折線圖。折線圖是將數(shù)據(jù)之間用線連接起來，用來表示數(shù)據(jù)的起伏，常用來表示數(shù)據(jù)在某個(gè)時(shí)間段上的變化，并且支持多數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。圖上能夠表現(xiàn)出日積月累的數(shù)據(jù)變化，因此在均等的時(shí)間范圍內(nèi)表現(xiàn)出數(shù)據(jù)的變化趨勢是十分恰當(dāng)?shù)摹?/p>

數(shù)據(jù)地圖。在工作或生活中，我們會(huì)遇到與地名有關(guān)的數(shù)據(jù)，雖然也能用簡單的圖表表示，但是如果能將數(shù)據(jù)與地圖結(jié)合起來，會(huì)有更好的閱讀體驗(yàn)。應(yīng)用地圖要比用單純數(shù)據(jù)圖更清晰直觀地展示與位置有關(guān)的數(shù)據(jù)，使讀者在獲取關(guān)鍵信息時(shí)心中有數(shù)。

人物關(guān)系圖。對于一些復(fù)雜的人物關(guān)系，也可以用圖表展示。人物關(guān)系圖可以把各個(gè)元素和人物之間的關(guān)系做一個(gè)簡單的可視化，讓讀者輕松掌握各個(gè)層級的人物以及組織架構(gòu)。

三、電商主圖對新聞圖表制作的借鑒作用

從上述分析，我們可以看出電商主圖和新聞圖表二者有很多的異曲同工之處：它們都是對重要信息的羅列、提煉，整合并視覺化展現(xiàn)；要用有限的篇幅傳達(dá)產(chǎn)品或報(bào)道中重要信息；需要突出展示，快速抓人眼球，吸引受眾；設(shè)計(jì)要新穎別致，視覺沖擊力強(qiáng)，一眼就能看清楚，一眼就能看明白。

基于上述相同的特點(diǎn)，電商主圖對新聞圖表設(shè)計(jì)有一定的借鑒作用。隨著社會(huì)進(jìn)入讀圖時(shí)代，圖片在報(bào)紙版面中的作用越來越大，圖文并重的趨勢也越來越明顯，這就要求我們在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中要更加重視新聞圖表的應(yīng)用。

隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，人們審美要求逐步提高，讀者對于圖片的要求也越來越高。

以電商主圖為例，以前圖片只要匹配產(chǎn)品，圖片的美觀與否不那么重要。但如今，人們的需求和審美已不同往日，越來越多的電商主圖開始注重場景，有意境、高清晰度的圖片才是合格的產(chǎn)品主圖。

再以新聞圖表為例，以前常會(huì)使用大量的網(wǎng)絡(luò)圖片，或使用網(wǎng)絡(luò)矢量圖形素材，但網(wǎng)絡(luò)圖片可能會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性或真實(shí)性缺失，網(wǎng)絡(luò)圖片大多數(shù)質(zhì)量不高，清晰度不佳，這些導(dǎo)致新聞圖表甚至報(bào)紙版面的檔次降低，缺乏觀賞性和吸引力，進(jìn)而讓讀者失去了良好的閱讀體驗(yàn)。

同時(shí)，我們不要被束縛，要讓圖表給版面帶來更多可能，可以做成動(dòng)感的圖表樣式，讓版面更有活力，甚至讓圖表成為版面的視覺中心。

以新華日報(bào)2023年1月16日4-5版作為2023年江蘇省兩會(huì)政府工作報(bào)告摘要導(dǎo)讀和新華日報(bào)2022 年8月13日3版的“中國這十年·江蘇”為例，這兩篇稿件數(shù)據(jù)量大，結(jié)構(gòu)繁雜，如用傳統(tǒng)圖表就無法展現(xiàn)巨量的信息內(nèi)容，編輯以整版為尺寸，以圖表為視覺中心，將大量的數(shù)據(jù)提煉后，清晰直觀地呈現(xiàn)給了讀者，版面精美，富有視覺張力。

新聞圖表不僅要美觀簡潔，也要與文章主題相得益彰，在統(tǒng)一的前提下適當(dāng)增加創(chuàng)意性和趣味性，使大眾在讀報(bào)之時(shí)不覺得枯燥乏味。

四、結(jié)語

新聞圖表可以將信息簡明扼要地傳遞出去，能夠更好地適應(yīng)新媒體形態(tài)，應(yīng)對新媒體所帶來的沖擊。

過去傳統(tǒng)媒體依賴文字來直抒胸臆，新聞圖表只是配角，起到的是輔助作用，如今圖文并茂的時(shí)代來臨，圖表的優(yōu)點(diǎn)被放大，成了傳遞信息必不可少的載體。同時(shí)由于大眾閱讀習(xí)慣的改變，審美品位的提升，讀者對版面的美觀性、易讀性都有了新的要求，因此，新聞圖表還有著較大的發(fā)展空間，已從版面的配角，逐步走到舞臺(tái)的中央。