以時政類短視頻提高主流媒體影響力

○郭小軍

智能手機以及移動通信技術的快速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)功能不斷完善，時政類短視頻面臨著新風口，無論是從生產數(shù)量上還是需求上均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，其特殊的觀看體驗以及富有創(chuàng)意的個性化作品為主流媒體轉型的實現(xiàn)及其影響力的擴大帶來了全新發(fā)展機遇。但是由于當前時政類短視頻要求相對嚴格，受眾群體存在巨大差異，因此在傳播過程中便面臨各種困境。筆者認為，只有改變傳統(tǒng)時政類短視頻的制作方法，開展技術創(chuàng)新，完善其內容，才能順應當下時代的發(fā)展潮流，擴大時政類短視頻的影響力。

一、時政類短視頻的定義

所謂時政類短視頻，即是有關于時事政治類正在發(fā)生或新近發(fā)生的事實的短視頻，新聞報道具體內容主要為社會團體、政黨以及社會勢力在處理國家內部事務以及國際關系方面的活動、方針、政策等[1]。隨著當今短視頻的發(fā)展，時政類短視頻的傳播已逐漸覆蓋傳統(tǒng)電視、報紙等媒介，短視頻內容逐漸變得更加豐富，當前的時政類短視頻已具備明顯的時代特色。

二、時政類短視頻的優(yōu)勢

（一）時政類短視頻進一步提升主流媒體影響力

當前時政類新聞的傳播渠道已發(fā)生深刻改變，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎平臺而制作的短視頻，由于建立起溝通交流、實時的信息傳播模式，因此將促進現(xiàn)代主流媒體力量的形成。例如，觀察者網(wǎng)的時政類短視頻，由于內容相對短小精悍，與傳統(tǒng)的新聞傳播渠道相比，減少了過多的文字介紹，開門見山地展現(xiàn)所要表達的內容，更容易被廣大受眾所接受。這樣也進一步增強了內容傳播力，并為其影響力的擴大奠定了基礎。含山縣融媒體中心堅持移動優(yōu)先、內容為王原則，2022年11月將《含山新聞》整檔節(jié)目搬到視頻號發(fā)布，并對其進行切條推送，以滿足不同用戶對時政資訊的需求，后臺數(shù)據(jù)顯示推送整檔新聞節(jié)目的當天，移動端發(fā)布后5分鐘就有1000多用戶點擊。2023 年以來，《中國運漕2023 首屆高校藝術學院院長論壇開幕》等多個時政類短視頻瀏覽量均1萬+，說明用戶比較關注主流媒體推送的時政類資訊短視頻。

（二）時政類短視頻進一步彰顯主流媒體內涵

由于時政類新聞屬于“硬新聞”，其自身擁有一定的專業(yè)性以及政治性特征，內容較為嚴肅不具有足夠的吸引力，這在一定程度上對其傳播產生了阻礙。而短視頻模式的出現(xiàn)，由于可使時政類新聞彰顯出更多的軟性內涵，因為更“接地氣”，易被廣大受眾群體所接受[2]。例如，央視新聞等借助抖音、微博等平臺，使時政類新聞在保持原有公信力的基礎上變得更加通俗易懂，增加了時政類新聞內容的深度與廣度。這樣不僅擴大了時政類新聞的受眾群體，同時也進一步彰顯出了主流媒體獨特的內涵。

（三）時政類短視頻滿足當前主流媒體的需求變化

社會經濟的高質量發(fā)展使得生活節(jié)奏日益加快，人們需要充分利用碎片化時間，滿足繁忙工作、生活之余的精神需求，時政類短視頻的出現(xiàn)便迎合了當前這一變化，將各種時事信息再次加工整合發(fā)布到短視頻平臺，可讓受眾在碎片化時間獲取各種新聞信息，同時也可以為不同人群提供互動的渠道。這樣不僅滿足了廣大受眾群體對于快餐化信息的實際需要，也迎合了用戶對于新聞資訊實時掌握的心理訴求，從而讓主流媒體需求得以轉化，并使其影響力有了更大的提升空間。

（四）時政類短視頻使主流媒體受眾擁有更多話語權

在傳統(tǒng)的時政類新聞傳播過程中，受眾對于各種新聞資訊只有接收的渠道，并不能及時反饋自己的意見。短視頻的出現(xiàn)便彌補了這一缺陷，時政類短視頻讓主流媒體受眾擁有更多的話語權。例如，澎湃新聞在以短視頻形式進行時政新聞報道后推出受眾投票功能，受眾群體可借此分享自身看法。這樣便使受眾在互動交流中形成不同的意見團體，且每一名受眾都擁有了更多的話語權。這對于時政類短視頻傳播速度的提升及其進一步發(fā)展起到有力的推動作用。

三、時政類短視頻發(fā)展面臨的困境

科學技術的發(fā)展使得各種短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時也讓時政類新聞資訊的影響力得到進一步增強。但是由于短視頻的時長較短，缺乏足夠時間做鋪墊，使其內容相對泛化，加之短視頻制作中也存在一定缺陷，這些問題如果得不到有效解決，勢必會對主流媒體影響力的提升產生不利影響。通過綜合分析可知，當前時政類短視頻在擴大主流媒體影響力過程中主要面臨如下困境。

（一）優(yōu)質短視頻內容較為缺乏

智能手機的普及使得人人都有了傳播工具，然而由于新聞傳播業(yè)對廣大受眾而言并非無基本要求，時政類新聞資訊只有具備充分的要素才有傳播的價值，部分用戶由于對新聞資訊無深入了解，其所制作的短視頻在內容以及畫面上便會存在瑕疵，甚至造成無法播放短視頻的情況出現(xiàn)。除此之外，優(yōu)質內容的缺乏更是當今時政類短視頻影響力擴大過程中所面臨的一個主要困境，而導致這一困境的主要原因就是短視頻內容的同質化[3]。例如，《第一財經》與財新網(wǎng)在播報同一時政類新聞資訊時，經常會出現(xiàn)內容、背景音樂相似等現(xiàn)象，造成該類短視頻質量不高，難以獲得受眾的青睞，也使一些受眾在瀏覽后易產生視覺疲勞，逐漸降低對該類媒體的興趣，使得主流媒體的影響力受損。

（二）缺乏高質量短視頻創(chuàng)作人才

人才是社會前進的動力，對于當前時政類短視頻而言亦是如此。短視頻屬于新興技術領域，在進行時政類新聞制作過程中需要大量的視頻素材采編人員，而目前短視頻制作的人才需求量遠多于人才供給量，因此高質量短視頻創(chuàng)作人才缺口問題也使得主流媒體影響力提升受到阻礙。例如，當前部分主流媒體短視頻創(chuàng)作人員在制作時政類短視頻時過多借鑒抖音、快手等短視頻平臺中已擁有的時政資訊資料，通過“換湯不換藥”的形式進行短視頻制作，缺乏鮮明特征以及內容優(yōu)勢，使其生成的短視頻缺乏影響力。同時，由于部分短視頻創(chuàng)作人員并未接受過專業(yè)的技能培訓，對于短視頻平臺的功能也做不到全面掌握，這些人制作的短視頻內容往往缺乏內涵，削弱了主流媒體影響力。

（三）存在用戶分流現(xiàn)象

時政類短視頻本身具有較強政治性、嚴肅性，為廣大受眾帶來較多的時政信息，用戶更傾向于在短視頻平臺中分享自身看法，而由于部分主流媒體在短視頻平臺中缺乏交互功能，或同一個主流媒體在不同的短視頻平臺中受眾數(shù)量存在明顯差異，使得時政類短視頻在不同平臺中存在用戶分流的現(xiàn)象，這樣的情況便會對主流媒體的影響力造成一定程度的影響。例如，觀察者網(wǎng)在嗶哩嗶哩短視頻平臺中賬號的播放總量遠遠高于觀察者APP中的數(shù)據(jù)，這是因為嗶哩嗶哩短視頻平臺中擁有強大的社交功能，而APP中則缺乏用戶交流平臺。由于受到用戶分流的影響，主流媒體在一些短視頻平臺中的影響力提升也受到了一定程度的阻礙。

四、以時政類短視頻提高主流媒體影響力的策略

（一）提高短視頻內容親和力

在傳統(tǒng)的時政類新聞報道過程中，由于采用大篇幅報道各種時政資訊內容，使得時政類新聞資訊相對冗長，專業(yè)化程度較高，廣大受眾無法快速理解其具體內涵。在這樣的情況下，主流媒體便很難有足夠大的影響力?；诖?，在時政類短視頻的傳播過程中，主流媒體應注重提升其內容的親和力，從而增強主流媒體影響力[4]。為達到這一目標，主流媒體在時政新聞短視頻制作時，要認真進行內容篩選，并配以廣大受眾喜愛的音樂，增強時政類短視頻內容的親和力與感染力。例如，“共青團中央”在時政類短視頻的制作中，便在保留播報者原聲的基礎上加入廣大受眾喜愛的激昂的背景音樂，其播放量得到明顯提升。

（二）健全短視頻專業(yè)化程度

現(xiàn)如今時政類短視頻仍處于起步階段，因受時長的限制，需健全短視頻的專業(yè)化程度。首先，短視頻新聞資訊創(chuàng)作者需要對新聞素材進行精挑細選，挑選出優(yōu)質的內容，充分考慮廣大受眾的實際需求，創(chuàng)新短視頻制作流程，采用新型的剪輯手段、字幕展現(xiàn)技術以及背景音樂等來增強短視頻自身的趣味性以及視覺沖擊力，這樣才可以在提升時政類短視頻質量的基礎上進一步擴大主流媒體的影響力。例如，新華網(wǎng)時政類短視頻在制作過程中，創(chuàng)作者便在深入挖掘新聞資訊素材的基礎上配以專業(yè)化、符合資訊特點的背景音樂，從而吸引了眾多的受眾，提升了新華網(wǎng)短視頻的影響力。

（三）組建優(yōu)質創(chuàng)作團隊

“工欲善其事，必先利其器。”只有組建優(yōu)質的時政類短視頻創(chuàng)作團隊，才能提升主流媒體影響力。為達到這一目標，主流媒體應建立完善的人才引進機制，引進足夠的高質量短視頻創(chuàng)作型人才，并以此為基礎，組建一個優(yōu)質的時政類短視頻創(chuàng)作團隊。通過這樣的方式，進一步提升時政類短視頻自身的專業(yè)屬性及深度，進而提升主流媒體影響力。含山縣融媒體中心在采編人員中抽調業(yè)務精湛的骨干人員領銜組建短視頻工作室，成員由中心采編人員自由組合，根據(jù)興趣自主策劃選題，拍攝制作高質量短視頻，2023 年以來已經生產出點擊量超過5 萬＋的短視頻10 余個。同時，主流媒體還需要定期對短視頻創(chuàng)作人員進行針對性培訓，包括短視頻功能運用方法以及時政類短視頻制作要點等，從而不斷提升其專業(yè)能力，創(chuàng)作出更加優(yōu)質且能夠滿足受眾需求的時政類短視頻，進一步提高主流媒體影響力。

（四）增強用戶黏性

傳統(tǒng)媒體時代，由于時政類新聞資訊的傳播無法顧及用戶的主觀感受，其影響力也就大打折扣。當前，短視頻平臺為用戶帶來了更有價值的信息，因此，在時政類短視頻傳播中，為實現(xiàn)自身影響力的提升，主流媒體要增強短視頻和用戶的黏性。為達到這一目標，主流媒體應遵循用戶至上的短視頻創(chuàng)作理念，不斷吸引用戶協(xié)同創(chuàng)作，共同參與傳播，從而推動主流媒體的創(chuàng)新升級。例如，《南方日報》以“中國援助塞爾維亞口罩”為話題，鼓勵用戶參與到該話題的創(chuàng)作和討論中，從而達到了良好的信息傳遞效果，讓主流媒體和用戶之間產生了足夠強的黏性，進一步提升了自身的影響力。

（五）開展技術聯(lián)動

科學技術的發(fā)展為當前主流媒體影響力的提升提供了新機遇，因此主流媒體便需通過開展技術聯(lián)動的形式來鞏固自身的影響力。例如，《新京報》通過5G傳播技術、大數(shù)據(jù)技術等的應用，實現(xiàn)了自身與短視頻技術的有機融合，打造出更加真實、精準且有趣的時政類短視頻。同時，主流媒體也可以通過搭建抖音號、快手號、運用智能化用戶定位機制等方式來形成視頻矩陣，以此來達到更好的引流效應，讓主流媒體的影響力進一步擴大。

五、結語

短視頻是用戶獲得最新時政資訊信息的便捷手段。主流媒體只有打造核心內容，提升短視頻的質量，改變傳統(tǒng)報道形式產生的局限性，進行技術革新，使時政類短視頻向社交、交互性方面發(fā)展，才能保障時政類短視頻傳播的有效性，擴大主流媒體的影響力，為時政類新聞資訊的傳播帶來發(fā)展動能。

注釋：

[1]王宇薇.主流媒體在短視頻新聞中融入建設性新聞理念的可行性研究——以央視新聞抖音號為例[J].聲屏世界，2022（05）：8-10.

[2]司思.融媒體時代主流媒體短視頻產品運營策略——以四川觀察抖音號為例[J].中國廣播，2022（02）：32-35.

[3]劉昊天.新媒體時代時政新聞短視頻傳播策略分析——以《主播說聯(lián)播》為例[J].中國傳媒科技，2021（07）：134-136.

[4]江曉堅.內融外聯(lián)打造區(qū)域主流媒體影響力品牌——九江廣電媒體融合發(fā)展探索[J].聲屏世界，2022（06）：91-93.