文化館文旅融合的實(shí)踐與思考

董敏

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就提升公共文化服務(wù)水平和效能等作出一系列重要論述，強(qiáng)調(diào)文化和旅游融合發(fā)展對(duì)新時(shí)代發(fā)展的必要性和重要性，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化和旅游雙行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。隨著新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，公共文化需要不斷更新升級(jí)，黨的二十大對(duì)繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程等作出了重要部署，強(qiáng)調(diào)公共文化服務(wù)必須與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化公共文化服務(wù)滿足人民美好生活新期待、增強(qiáng)人民獲得感幸福感的力度。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2022年印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要鼓勵(lì)博物館、非遺展示場(chǎng)所、文物保護(hù)單位等重要公共文化服務(wù)設(shè)施打造成為旅游目的地，培育發(fā)展大眾旅游時(shí)代的主客共享的文化生活新陣地、新場(chǎng)所、新空間。文化和旅游部黨組書記、部長(zhǎng)胡和平在推進(jìn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議上提出，要優(yōu)化文化館職能定位：“準(zhǔn)確把握文化館特點(diǎn)，推動(dòng)全民文化藝術(shù)普及，打造城鄉(xiāng)居民的終身美育學(xué)校、文明涵養(yǎng)陣地。做大做強(qiáng)全民文化藝術(shù)普及品牌，切實(shí)推動(dòng)全民文化藝術(shù)知識(shí)普及、鑒賞普及、技能普及、活動(dòng)普及，讓文化藝術(shù)融入人民日常生活。”文化館發(fā)展文旅融合是提升現(xiàn)代公共文化服務(wù)水平、深入實(shí)施文化惠民政策的有效措施，把握文化和旅游融合的發(fā)展規(guī)律特點(diǎn)，借助自身豐富的職能和不斷優(yōu)化提升的空間，發(fā)揮其作為公共文化空間的屬性優(yōu)勢(shì)，更好地建設(shè)全民共享的高品質(zhì)文化空間，以實(shí)現(xiàn)文化館和文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展要求兩者要在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。新時(shí)代文旅融合如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)重要議題，公共文化服務(wù)和現(xiàn)代旅游需要實(shí)現(xiàn)融通發(fā)展。各類公共文化空間都在不斷加強(qiáng)旅游開發(fā)和發(fā)展，博物館、美術(shù)館、歷史文化街區(qū)等已成為文旅重要場(chǎng)所，文化館在旅游開發(fā)的進(jìn)程有所落后，也具有巨大拓展前景。廣州市文化館新館舍于2023年正式對(duì)外開放，憑借14.2萬(wàn)平方米的占地面積成為全國(guó)最大的文化館，嶺南園林式的大型文化綜合體為文化館發(fā)展文旅融合帶來(lái)了新的契機(jī)。通過(guò)發(fā)揮文化館在公共文化空間語(yǔ)境下的公共性、文化性、空間性和城市象征性四大屬性作用，分析文化館發(fā)展文旅融合的優(yōu)勢(shì)和意義，并從物理空間、社會(huì)空間、精神三個(gè)層面討論文旅融合對(duì)文化館高質(zhì)量發(fā)展的重要意義。根據(jù)廣州市文化館目前文旅融合的現(xiàn)狀，提出未來(lái)文化館進(jìn)一步發(fā)展文旅融合的規(guī)劃與思考。

一、文化館作為公共文化空間的文旅融合意義

公共文化空間是“公共性”“文化性”和“空間”的綜合演繹，貝拉·迪克斯在《被展示的文化：當(dāng)代“可參觀性”的生產(chǎn)》中總結(jié)了公共文化空間的主要特征：一是不僅僅依托展品個(gè)體，文化產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代生活方式完成再生產(chǎn)；二是歷史文化場(chǎng)所在城市再發(fā)展的語(yǔ)境中轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾恼故究臻g；三是公共文化空間通過(guò)創(chuàng)造公共交流環(huán)境的方式，完成文化傳播與吸引受眾的任務(wù)。新時(shí)代文化館基于優(yōu)化升級(jí)的場(chǎng)地條件和高品質(zhì)的文化活動(dòng)，正在向綜合性公共文化空間轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)群眾文化的“公共性”和“文化性”的同時(shí)，還體現(xiàn)“空間”的高度參與性和體驗(yàn)性要求。文化館的基本職能使其區(qū)別于博物館、美術(shù)館、歷史文化建筑等靜態(tài)展示為主的空間，公共文化服務(wù)、群眾文化活動(dòng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與傳承從本質(zhì)上貼合大眾旅游時(shí)代下旅游體驗(yàn)所強(qiáng)調(diào)的“本真性”，即“通過(guò)環(huán)境體驗(yàn)和以人為本的體驗(yàn)來(lái)獲得的”旅游需求。因此，在現(xiàn)代城市旅游語(yǔ)境下，文化館作為公共文化空間，既是旅游開發(fā)的空間場(chǎng)所，又具有發(fā)展旅游事業(yè)潛質(zhì)的基礎(chǔ)資源，故而能成為有吸引力的旅游產(chǎn)品，在此發(fā)展旅游能形成積極的文旅融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（一）公共性

公共文化空間的首要屬性是公共性，體現(xiàn)在文化展示與空間對(duì)所有人群的開放，即在一定空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“各不相同、復(fù)雜的社會(huì)群體注定要發(fā)生相互的聯(lián)系”。公共文化空間的形成和發(fā)展與人文精神和城市的發(fā)展密不可分，它為市民群眾和游客提供聯(lián)系、溝通、交流的場(chǎng)所，同時(shí)提供精神、文化、歷史、記憶的場(chǎng)景，關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)和群體交往。

族群或區(qū)域性群體創(chuàng)造承載交流功能的公共文化空間，開展用以承擔(dān)集體記憶的公共文化活動(dòng)，在兩者融合的具體現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景后，族群個(gè)體能從中形成自我認(rèn)知和群體歸屬感，并汲取塑造自身獨(dú)特性與文化身份的養(yǎng)分。通過(guò)實(shí)現(xiàn)具體空間內(nèi)的公共交往，“突破了原來(lái)建立在親近的共同性上的個(gè)體身份，為人們?cè)趶?fù)雜的城市生活中形成更廣泛層次的社會(huì)關(guān)系及重塑個(gè)人身份提供了無(wú)盡的可能”。廣州市的歷史地理意義特殊，既有歷史悠久的本土廣府文化，體現(xiàn)了嶺南地區(qū)漫長(zhǎng)歷史的精粹，又有千年商都特有的“海絲”文化，具有國(guó)際交流、商業(yè)聯(lián)通、中西文化碰撞交融的重要特色，還有新時(shí)代大灣區(qū)發(fā)展的重要文化內(nèi)涵。因此，文化館要發(fā)揮公共文化空間的公共性屬性以及以文化人、培根鑄魂的作用，鑄牢中華民族共同體意識(shí)、增進(jìn)“五個(gè)認(rèn)同”貢獻(xiàn)文化力量，突出中華民族共有精神家園人心歸聚、精神相依的內(nèi)涵。

（二）文化性

公共文化空間是文化展示的物質(zhì)載體，展示的文化內(nèi)容不僅關(guān)聯(lián)城市社會(huì)發(fā)展，更關(guān)注多元文化的集合，并在不斷追求展示的多樣性和豐富性，從而形成高質(zhì)量文化體驗(yàn)需求的場(chǎng)域。文化館以文化展示為吸引力的核心要素，包括城市文化、嶺南文化、群眾文化的傳遞和傳播，通過(guò)演出、展覽、公開課、非遺體驗(yàn)等形式，將抽象的文化內(nèi)涵落實(shí)到可看、可感、可觸的物質(zhì)實(shí)體，在游覽、參觀、體驗(yàn)的過(guò)程中傳達(dá)文化意涵。

文化館在公共文化空間語(yǔ)境下的任務(wù)是展示、傳播、傳承文化，廣州市文化館自成立以來(lái)堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，在組織開展全市示范性群眾文化活動(dòng)、群眾文藝創(chuàng)作和文化理論研究、公益性群眾文化藝術(shù)培訓(xùn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承、文化館總分館制建設(shè)、公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)、文化和旅游志愿服務(wù)等工作上不斷發(fā)力進(jìn)取。遷入新館址后，根據(jù)新館的空間布局積極融合公共文化品牌活動(dòng)，發(fā)揮“羊城之夏”市民文化季、“大家樂舞臺(tái)”“流光溢彩”展演等示范性活動(dòng)的引導(dǎo)帶動(dòng)作用，為群眾搭建展示自我、溝通交流和文化娛樂的大舞臺(tái)，突出人民群眾在文化生活、城市空間、集體活動(dòng)中的主題體驗(yàn)。在館舍內(nèi)各園區(qū)開展具有穗城文化、嶺南文化內(nèi)涵的展覽，包括“一帶一路”背景下的廣作華章——從外貿(mào)商品到非遺保護(hù)特展、花城百花開——廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展、競(jìng)秀南國(guó)春——嶺南盆景藝術(shù)特展、茶和天下興——影響世界的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”展等，建構(gòu)了集合文物、技藝、記憶、文化、歷史的文化場(chǎng)域，為人民群眾提供個(gè)人體驗(yàn)和群體交往的具體場(chǎng)景，契合市民和游客的文化需求。

（三）空間性

文化旅游空間既包含著歷史文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活場(chǎng)景的特定空間，又體現(xiàn)著旅游體驗(yàn)過(guò)程中時(shí)間和空間的辯證統(tǒng)一，結(jié)合了象征意義系統(tǒng)和物理形態(tài)空間，體現(xiàn)為一個(gè)集聚現(xiàn)在、過(guò)去和未來(lái)3個(gè)時(shí)間維度構(gòu)成的文化意義空間。廣州市文化館通過(guò)構(gòu)造極具當(dāng)代嶺南特色的文化空間，舉辦廣府文化特色的公共文化活動(dòng)，為市民游客建立起個(gè)人體驗(yàn)與集體記憶之間的有機(jī)連接，依托文化內(nèi)涵和建筑實(shí)體，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)空間化和文化具象化。

廣州市文化館新館以“十里紅云一灣水，八橋畫舫十六亭”為設(shè)計(jì)主題，通過(guò)高低錯(cuò)落、層次遞進(jìn)，統(tǒng)一了漢唐風(fēng)格的典雅大氣和嶺南園林的柔美秀氣，設(shè)計(jì)理念出自古詩(shī)詞關(guān)于廣州荔灣的描述“十里紅云，八橋畫舫”，形容的是廣州荔枝成熟時(shí)節(jié)滿城荔枝紅艷的壯觀場(chǎng)面。沉淀在建筑中的文化內(nèi)涵為市民群眾、游客構(gòu)建開放的、可達(dá)的交往空間，為參觀者提供了豐滿的文化體驗(yàn)感受，體現(xiàn)公共空間對(duì)于文化生成、傳播、體驗(yàn)的重要意義。

（四）城市象征性

公共文化空間在城市文化建設(shè)語(yǔ)境下，是“基于城市記憶之上由民族歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代生活場(chǎng)景組成的物理空間及其象征符號(hào)系統(tǒng)集合而成的特定文化場(chǎng)域”。文化館通過(guò)實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)、群眾藝術(shù)創(chuàng)作、非遺傳承保護(hù)等職能，成為展示城市社會(huì)文化、城市文化形象、族群歷史記憶與市民深層感情的綜合性文化場(chǎng)域。旅游開發(fā)在此基礎(chǔ)上助推文化館發(fā)揮城市象征性的作用，游客在場(chǎng)域內(nèi)感受特意構(gòu)建的物理空間與文化展示，集中感受內(nèi)在蘊(yùn)含的城市形象、記憶和精神。

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)構(gòu)建城市文化空間，要依托城市文化設(shè)施、公園綠地等，連片成線建設(shè)公共文化空間，構(gòu)建歷史文脈、時(shí)代風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境交融的城市文化空間結(jié)構(gòu)。廣州市文化館位于國(guó)家濕地公園——海珠濕地之畔、城市新中軸線南段中心位置。廣州城市新中軸線尤其自第十六屆亞運(yùn)會(huì)舉辦以來(lái)，隨著城市發(fā)展東移，在承擔(dān)空間新功能、定義發(fā)展新定位和打造城市新名片上起到關(guān)鍵作用，培育了天河北商圈、珠江新城CBD、廣州塔廣場(chǎng)等高品質(zhì)空間。依托廣州新城市中軸線，廣州市文化館與廣州塔、海珠濕地、海珠湖公園等珠江南岸文化場(chǎng)所共同組成具有城市象征符號(hào)的模塊空間，集中展示了廣州新時(shí)代的城市形象，有別于舊中軸的歷史濃厚氣息，更注重當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、自然保護(hù)與人文精神多層次的并進(jìn)與和諧發(fā)展。同時(shí)，文化館在館舍內(nèi)實(shí)現(xiàn)靜態(tài)空間和動(dòng)態(tài)活動(dòng)相結(jié)合，在外部聯(lián)系上實(shí)現(xiàn)自然景觀和建筑景觀相融合，在城市建設(shè)上完成地理位置特殊性和文化功能內(nèi)在性的結(jié)合，發(fā)展文化旅游具有重要意義與價(jià)值。

二、旅游開發(fā)對(duì)文化館高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)意義

文旅融合不是文化和旅游的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是體現(xiàn)在旅游者主體與文化旅游客體之間的互動(dòng)關(guān)系實(shí)現(xiàn)，以達(dá)到文化和旅游在兩大主業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上的國(guó)家文化身份建構(gòu)的目標(biāo)，即文化身份和文化認(rèn)同的統(tǒng)一。文化空間的三重屬性（物質(zhì)屬性、社會(huì)屬性、心理屬性）促使文旅融合在不同層面有各自延伸發(fā)展的意義。

（一）物理空間層面

文化館的旅游開發(fā)不僅能增強(qiáng)文化館的主體性，通過(guò)空間的整合實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)職能的融合，而且能推動(dòng)公共性深入發(fā)展，提升向公眾全面開放的深度和廣度，服務(wù)范圍從當(dāng)?shù)厥忻袢罕娂吧缛簲U(kuò)大至全國(guó)、全世界的游客。

廣州市文化館根據(jù)新館的場(chǎng)地條件，不斷提升公共文化服務(wù)和公共旅游服務(wù)的發(fā)展。一方面加強(qiáng)社會(huì)力量的參與，凝心聚力，整合資源，一是開展文旅志愿服務(wù)“繁星行動(dòng)”，孵化基層文旅志愿服務(wù)組織者、文旅志愿服務(wù)示范隊(duì)伍、特色文旅志愿服務(wù)項(xiàng)目、文旅專業(yè)志愿服務(wù)隊(duì)等；二是開展群眾文藝團(tuán)隊(duì)“群星工程”，組織“群藝之星”“創(chuàng)演之星”“傳承之星”團(tuán)隊(duì)培育計(jì)劃，打造廣州市群眾文藝團(tuán)隊(duì)扶持、組織、推廣、研究網(wǎng)絡(luò)；三是積極探索社會(huì)化參與路徑，按照“公益化服務(wù)+市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”模式開展社會(huì)化運(yùn)營(yíng)，制定了《廣州市文化館社會(huì)化運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)規(guī)范》《廣州市文化館社會(huì)化運(yùn)營(yíng)考核評(píng)價(jià)辦法》等文件，推動(dòng)社會(huì)化運(yùn)營(yíng)延伸服務(wù)落地。另一方面提高場(chǎng)館的建設(shè)管理水平，以高水平的旅游服務(wù)促進(jìn)文旅深度融合。廣州市文化館成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，通過(guò)完善景區(qū)建設(shè)、場(chǎng)地管理、信息咨詢服務(wù)、惠民便民服務(wù)、安全管理等方面，不斷提高向公眾開放的廣度和深度。一是設(shè)立游客中心、旅游信息咨詢中心，配備專門服務(wù)人員為觀眾游客提供引導(dǎo)、咨詢、建議采集、投訴處理、手機(jī)充電、租借輪椅和嬰兒車等服務(wù)。二是完成導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)置。按照景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合文化館特色，規(guī)范設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，合理設(shè)置全景導(dǎo)覽圖、標(biāo)識(shí)物、安全警示等標(biāo)識(shí)，使用中英俄韓四種語(yǔ)種對(duì)照導(dǎo)覽。三是在入口處設(shè)立游客咨詢服務(wù)點(diǎn)，及時(shí)回復(fù)游客的問(wèn)題和訴求。四是配備講解員隊(duì)伍，在中心閣、翰墨園、廣府園、廣繡園等園區(qū)提供定點(diǎn)定時(shí)講解服務(wù)。

（二）社會(huì)空間層面

文化館通過(guò)旅游開發(fā)傳遞城市文化信息，推動(dòng)城市文化的傳遞與傳播，通過(guò)公共文化活動(dòng)和文化空間形成城市文化體驗(yàn)，形成市民群眾對(duì)城市文化的認(rèn)同感和歸屬感，形成旅游者主體與文化旅游的客體之間的緊密連接。

廣州市文化館凝心聚力出新出彩，打造文旅融合活動(dòng)品牌。一是推出一批高品質(zhì)的文化藝術(shù)展覽，“‘一帶一路’背景下的廣作華章——從外貿(mào)商品到非遺保護(hù)”特展、花城百花開——廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展、金色華章山河頌——陳金章捐贈(zèng)美術(shù)作品展、錦繡中華——傳統(tǒng)織染繡藝術(shù)與生活展、嶺南美術(shù)大展、藍(lán)精靈65周年特展等多項(xiàng)特色鮮明、精品迭出的優(yōu)秀展覽相繼驚艷亮相。二是打造“沉浸式”的文旅融合惠民活動(dòng)，如結(jié)合新館園林式建筑特點(diǎn)，春節(jié)期間推出“漫游新園”主題活動(dòng)，集非遺互動(dòng)體驗(yàn)、詩(shī)詞書法雅集、宋代點(diǎn)茶演藝、廣府服飾展示等于一體，讓群眾在游園中感受傳統(tǒng)文化的魅力；打造“茶和天下興”系列展覽，將游園體驗(yàn)與茶文化展示融為一體，通過(guò)舉辦小型戲曲展演、茶文化體驗(yàn)、茶主題空間、游園式茶會(huì)等的系列活動(dòng)，呈現(xiàn)一幅以廣州為核心站點(diǎn)的海上絲路茶文化歷史長(zhǎng)卷。還有集古琴實(shí)景音樂會(huì)、游園古琴“快閃”雅集及古琴游園打卡等活動(dòng)于一體的“嶺南古琴藝術(shù)列入人類非遺代表作名錄20周年紀(jì)念系列活動(dòng)”等。三是精彩演出和大型活動(dòng)紛至沓來(lái)，如“2023非遺品牌大會(huì)”、2023年廣東省紅色講解員大賽總決賽、第六屆廣州詩(shī)詞挑戰(zhàn)賽決賽、“羊城之夏”2023廣州市民文化季開幕式、“花開廣州 盛放世界”2023廣州文化旅游推介大會(huì)等各種大型活動(dòng)及賽事先后在文化館舉辦。開心麻花、廣州雜技團(tuán)、廣州歌舞團(tuán)、廣東音樂曲藝團(tuán)等眾多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)紛紛來(lái)文化館演出，來(lái)自文化藝術(shù)界的知名藝術(shù)家、優(yōu)秀學(xué)者等也在文化館舉辦了各種講座、沙龍活動(dòng)，為市民及游客帶來(lái)了豐富的精神文化盛宴，加深市民群眾對(duì)廣州城市文化的認(rèn)同感和歸屬感。

（三）精神空間層面

旅游開發(fā)借助市場(chǎng)力量能提高文化館的文化傳播與共享的程度，既使文化成為可展示的物品，又使文化空間成為可參觀的地方，豐富人與人、人與物、人與空間的交流溝通意義，進(jìn)一步增強(qiáng)文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。旅游在此過(guò)程中，促進(jìn)游客建立個(gè)人的文化身份認(rèn)同與國(guó)家、族群的身份串聯(lián)，同時(shí)獲得知識(shí)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。

廣州市文化館堅(jiān)持推進(jìn)文化交流，全力打造立足灣區(qū)、面向世界的公共文化交流展示平臺(tái)。積極推進(jìn)建設(shè)國(guó)際性的民間藝術(shù)交流展示平臺(tái)，打造國(guó)家非遺展覽展示研究中心（華南展示基地）和中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃（廣州）協(xié)同創(chuàng)新中心；開展“錦繡中華非遺精品館”共建項(xiàng)目；組織“珠水同舟——粵港澳大灣區(qū)非遺系列研學(xué)”活動(dòng)；聯(lián)合粵港澳大灣區(qū)青年戲劇協(xié)會(huì)組織“粵講越有戲”“青年有戲永向前”等系列活動(dòng)，以粵曲、廣東音樂、醒獅等粵文化形態(tài)為重點(diǎn)，充分發(fā)揮新館場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮“人文灣區(qū)”引領(lǐng)作用，講好廣州故事、灣區(qū)故事、中國(guó)故事。

三、廣州市文化館對(duì)文旅融合的思考與規(guī)劃

公共文化建設(shè)和文旅融合要通過(guò)創(chuàng)新促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)各領(lǐng)域的融合發(fā)展，結(jié)合“十四五”時(shí)期的發(fā)展要求和大眾旅游時(shí)代的現(xiàn)實(shí)情況，文化館做文旅融合要滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，讓人民享有更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活。廣州市文化館根據(jù)目前工作實(shí)踐實(shí)際情況，未來(lái)在文旅融合進(jìn)一步推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展有三個(gè)規(guī)劃：

一是實(shí)施文旅商深度融合行動(dòng)計(jì)劃。未來(lái)積極推進(jìn)4A級(jí)景區(qū)建設(shè)，同時(shí)聯(lián)合海珠湖公園、海珠濕地等推動(dòng)“文化+旅游+商業(yè)”深度融合、品質(zhì)發(fā)展，激活周邊商業(yè)活力，引領(lǐng)文化消費(fèi)新潮流。搭建社會(huì)力量共創(chuàng)共享平臺(tái)，推動(dòng)基于非遺資源的研究、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化和開發(fā)利用。積極參與城市文旅推廣品牌建設(shè)，運(yùn)用公共文化服務(wù)的城市輻射能力，結(jié)合城市旅游熱點(diǎn)營(yíng)造嶺南傳統(tǒng)文化振興潮流。

二是深入探索社會(huì)化參與示范計(jì)劃，引領(lǐng)公共文化服務(wù)主體多元發(fā)展。按照“公益化服務(wù)+社會(huì)化發(fā)展”模式，通過(guò)購(gòu)買服務(wù)或合作運(yùn)營(yíng)的方式，通過(guò)開展普惠性非基本公共文化服務(wù)和限定的經(jīng)營(yíng)性服務(wù)，進(jìn)一步提高場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效率，探索廣州經(jīng)驗(yàn)，滿足人民群眾新時(shí)代的文化和旅游需求。

三是實(shí)施文化交流傳播拓展計(jì)劃，打造立足灣區(qū)、面向世界的民間文化交流中心。深入實(shí)施“雙創(chuàng)”工程，煥發(fā)嶺南民間文化新活力。配合廣州國(guó)際演藝中心建設(shè)，吸引國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀劇目到館演出，促進(jìn)國(guó)際民間演藝交流。通過(guò)設(shè)立國(guó)際民間藝術(shù)節(jié)組織理事會(huì)中國(guó)委員會(huì)灣區(qū)文化藝術(shù)交流（廣州）中心，繼續(xù)發(fā)揮“人文灣區(qū)”引領(lǐng)作用，積極推動(dòng)大灣區(qū)公共文化服務(wù)、非遺保護(hù)、青少年文化交流等協(xié)同創(chuàng)新一體發(fā)展。

四、結(jié)論

為提升現(xiàn)代公共文化服務(wù)水平、深入實(shí)施文化惠民，文化館可借助自身豐富的職能和不斷優(yōu)化提升的空間，發(fā)揮其作為公共文化空間的公共性、文化性、空間性和城市象征性的優(yōu)勢(shì)，在大眾旅游時(shí)代中建設(shè)全民共享的高品質(zhì)文化空間，以實(shí)現(xiàn)文化館和文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。在物理空間、社會(huì)空間、精神三個(gè)層面通過(guò)文旅融合實(shí)際工作推動(dòng)文化館本身高質(zhì)量發(fā)展，聚力提升向公眾全面開放的深度與廣度、形成城市文化的認(rèn)同感與歸屬感、文化身份認(rèn)同與文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)，最終促進(jìn)文化和旅游形成雙向融通的良好態(tài)勢(shì)。在未來(lái)，文化館在文旅融合深度發(fā)展中可以推動(dòng)“文化+旅游+商業(yè)”融合模式、探索社會(huì)化參與示范計(jì)劃和實(shí)施文化交流傳播拓展計(jì)劃。

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