完善 IP 矩陣獨(dú)角獸文化推出全新女孩IP

本刊記者 郁凡

獨(dú)角獸文化的前身廣東易騰動(dòng)漫文化有限公司，在過(guò)去幾年創(chuàng)造了許多行業(yè)佳話。無(wú)論在品牌運(yùn)營(yíng)、媒體運(yùn)作，還是動(dòng)漫衍生品發(fā)展和渠道建設(shè)等方面，都得到了行業(yè)的關(guān)注、取得了佳績(jī)。其中，深受歡迎的《咖寶車神》《盟卡車神》《蘇菲露比》均是獨(dú)角獸文化成功孵化的兒童動(dòng)漫IP項(xiàng)目，在中國(guó)受到媒體和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和支持。

多年磨礪 推全新女孩文旅動(dòng)漫IP

獨(dú)角獸文化通過(guò)多年在動(dòng)漫行業(yè)沉積下來(lái)的資源和優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持圍繞兒童IP內(nèi)容進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局和運(yùn)營(yíng)，以高品質(zhì)的兒童動(dòng)漫IP為引擎，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的層層變現(xiàn)，致力打造高品質(zhì)的兒童及家庭的動(dòng)漫娛樂(lè)產(chǎn)品。

過(guò)去幾年，獨(dú)角獸文化成功孵化和運(yùn)營(yíng)了聚焦成長(zhǎng)陪伴的《咖寶車神》、強(qiáng)調(diào)友情和挑戰(zhàn)的《盟卡車神》、培養(yǎng)職業(yè)體驗(yàn)的《蘇菲露比》，以及充滿熱血精神的《夢(mèng)想三國(guó)》等動(dòng)漫作品。今年10月27日，獨(dú)角獸文化全網(wǎng)又發(fā)布一女孩全新項(xiàng)目《尋夢(mèng)泡泡島》。

《尋夢(mèng)泡泡島》已開(kāi)發(fā)眾多衍生品

《尋夢(mèng)泡泡島》是獨(dú)角獸文化與騰訊視頻共同創(chuàng)作的全新女孩類文旅動(dòng)漫IP，采用3D制作，規(guī)劃三季。第一季共有26集，每集13分鐘。故事講述了小主人泡泡在泡泡島上酒店的日常管理趣事。她為每位入住的客人量身打造不同的房間與驚喜，從而讓觀眾們體會(huì)多元文化包容，從中學(xué)到興趣啟蒙、尊重個(gè)性、主動(dòng)解決問(wèn)題、珍惜友誼與團(tuán)隊(duì)合作等內(nèi)容。

獨(dú)角獸文化CEO胡勇介紹說(shuō)：“早在2018年，我們就開(kāi)始策劃與布局了這部動(dòng)漫項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)5年的創(chuàng)作與打磨，《尋夢(mèng)泡泡島》第一季動(dòng)畫(huà)，于2023年10月7日起陸續(xù)在嘉佳卡通、優(yōu)漫卡通等少兒頻道播出，并于10月27日在騰訊視頻及全網(wǎng)開(kāi)播?！?/p>

胡勇（右一）向《中外玩具制造》記者介紹《尋夢(mèng)泡泡島》

該動(dòng)漫IP從內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)始之初，就立足于國(guó)際化視野與內(nèi)涵，其市場(chǎng)目標(biāo)瞄準(zhǔn)全球發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。獨(dú)角獸文化響應(yīng)政府文化出海政策，積極參與各種全球性的兒童動(dòng)漫節(jié)目交易峰會(huì)，包含但不限于歐美、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。胡勇說(shuō)，今年2月，獨(dú)角獸文化就帶著《尋夢(mèng)泡泡島》參加了在美國(guó)邁阿密舉辦的2023 Kidscreen Summit(全球兒童內(nèi)容峰會(huì))，收獲了動(dòng)漫專家和海外媒體一致的好評(píng)。6月又參加了美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際授權(quán)展、9月底還參加了美國(guó)洛杉磯的玩具Showroom展。“這股獨(dú)特的‘魔法泡泡’中國(guó)風(fēng)潮將吹遍世界各地！”

《尋夢(mèng)泡泡島》亮相海外展會(huì)

周全規(guī)劃 開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品

獨(dú)角獸文化始終堅(jiān)持以IP為動(dòng)力核心，精準(zhǔn)定位IP，通過(guò)內(nèi)容故事使IP具有感染力，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在孵化《尋夢(mèng)泡泡島》的過(guò)程中，獨(dú)角獸文化通過(guò)夢(mèng)幻而深刻的動(dòng)漫內(nèi)容、豐富而有趣的衍生片、品牌跨界推廣聯(lián)動(dòng)、持續(xù)推出衍生品產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道拓展等一系列組合拳，不斷加深新IP的形象，以發(fā)揮出獨(dú)角獸文化的整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

胡勇告訴記者，今年7月20日，獨(dú)角獸文化在廣州市政府和黃埔區(qū)政府的支持下，與國(guó)家文化外貿(mào)基地（廣州）共同召開(kāi)了《尋夢(mèng)泡泡島》IP發(fā)布會(huì)，全國(guó)400多位客商參加了這場(chǎng)盛會(huì)?！蔼?dú)角獸文化自行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的主項(xiàng)玩具衍生品產(chǎn)品線規(guī)模豐富，光彩奪目，引起了全國(guó)客商濃厚的興趣?，F(xiàn)場(chǎng)還舉行了20個(gè)品類授權(quán)合作的簽約儀式?！痹趧?dòng)畫(huà)片上線之前，獨(dú)角獸文化已提前鎖定多個(gè)授權(quán)品類的緊密合作關(guān)系，包括親子酒店、主題樂(lè)園、旅游小鎮(zhèn)、食品、彩妝、文具、圖書(shū)、生活用品等。接下來(lái)，獨(dú)角獸文化還會(huì)積極拓展更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，深入開(kāi)發(fā)毛絨、服裝、舞臺(tái)劇等核心授權(quán)品類。

《尋夢(mèng)泡泡島》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

全力以赴 宣傳推廣新IP

從全球展會(huì)亮相、發(fā)布會(huì)官宣、自研產(chǎn)品上線、終端渠道鋪貨、宣傳推廣、品牌跨界再到動(dòng)畫(huà)片上線，都是獨(dú)角獸文化為推廣《尋夢(mèng)泡泡島》打出的組合拳。

胡勇強(qiáng)調(diào)說(shuō)，從商業(yè)變現(xiàn)角度看，除授權(quán)以外，主項(xiàng)衍生玩具推出是運(yùn)營(yíng)一個(gè)兒童全新IP的重要風(fēng)向標(biāo)。獨(dú)角獸文化擁有從玩具設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)到宣傳、銷售的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。今年7月舉辦了發(fā)布會(huì)后，渠道商反響很不錯(cuò)，熱情都被調(diào)動(dòng)起來(lái)，《尋夢(mèng)泡泡島》的玩具衍生品也已經(jīng)在全國(guó)的各類渠道鋪開(kāi)，在很多的主流優(yōu)質(zhì)終端設(shè)置形象專柜，人偶見(jiàn)面會(huì)也有聲有色地開(kāi)展起來(lái)了。

一個(gè)全新的IP能讓行業(yè)同仁認(rèn)可，一方面是因?yàn)閮?nèi)容、產(chǎn)品，另一方面也在于獨(dú)角獸文化對(duì)IP推廣的布局和經(jīng)驗(yàn)。獨(dú)角獸文化此前已成功運(yùn)營(yíng)了《咖寶車神》《盟卡車神》兩部男孩類動(dòng)畫(huà)片，在IP的宣傳推廣方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。胡勇說(shuō)，雖然兩部男孩類的動(dòng)畫(huà)片與《尋夢(mèng)泡泡島》的受眾有所不同，但宣傳、銷售渠道等方面是互通的。他們會(huì)利用之前的經(jīng)驗(yàn)和資源去推廣《尋夢(mèng)泡泡島》?！皩?duì)于帶孩子外出的父母和家庭來(lái)說(shuō)，男孩類和女孩類的活動(dòng)結(jié)合在一起，他們可以得到更加豐富的體驗(yàn)。”

多個(gè)IP聯(lián)合開(kāi)展推廣活動(dòng)

對(duì)外合作 不斷豐富IP矩陣

獨(dú)角獸文化除主力開(kāi)發(fā)自有IP外，還積極放眼全球，持續(xù)引入國(guó)際頂流IP，以擴(kuò)充獨(dú)角獸文化的IP商業(yè)矩陣。

據(jù)胡勇透露，獨(dú)角獸文化近期正積極與美國(guó)玩具巨頭孩之寶洽談女孩知名動(dòng)畫(huà)IP《小馬寶莉》的合作。“我們正在與孩之寶洽談《小馬寶莉》主項(xiàng)玩具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，雙方已達(dá)成合作共識(shí)?！绷硪环矫妫?dú)角獸文化繼續(xù)與日本經(jīng)典動(dòng)漫IP《假面騎士》合作，深挖IP當(dāng)代粉絲的情緒價(jià)值，開(kāi)發(fā)更具差異化及更符合中國(guó)國(guó)情的《假面騎士》衍生玩具產(chǎn)品。

未來(lái)，獨(dú)角獸文化將以自主IP發(fā)展為主，引進(jìn)IP為輔。在確保已有IP長(zhǎng)線發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)還會(huì)不斷策劃新的IP，覆蓋不同年齡層的群體，以讓獨(dú)角獸文化的IP矩陣保持具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的活力。胡勇表示：“獨(dú)角獸文化的愿景是成為一家一流的兒童產(chǎn)業(yè)公司。我不希望獨(dú)角獸文化只是一家會(huì)賺錢(qián)的公司，而是希望能夠提供給中國(guó)兒童優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引領(lǐng)孩子去探索世界?！?/p>