木玩產(chǎn)品創(chuàng)新升級 三大路徑

本刊記者 郁凡

玩具是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在國內(nèi)玩具產(chǎn)品更新迭代極快的當下，玩企只有加強創(chuàng)新設(shè)計才有機會贏得市場。木制玩具企業(yè)深知這點，從原材料、主題內(nèi)涵、功能玩法等方面進行創(chuàng)新，推出了眾多特色鮮明的產(chǎn)品。

“木材+X”提升可玩性

“木材具有局限性，制作玩具時，有些功能無法實現(xiàn)”，這是采訪中記者聽到最多的一種說法?；诖?，木制玩具企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品時，會融入其他材料，使得產(chǎn)品的可玩性更高。

“以前我們都是純木頭制作的，但是木頭在實現(xiàn)某些功能方面有些弊端，比如用紙制品會更好，所以我們就為產(chǎn)品增加了其他材料?！闭憬旅缃叹哂邢薰荆ㄏ路Q“新苗教具”）項目經(jīng)理楊金海介紹說，公司最新推出了養(yǎng)成教育類產(chǎn)品，包括著火了、生病了、過馬路等主題，旨在教授孩子遇到這些場景時正確的做法。這款產(chǎn)品是木頭和紙相結(jié)合。

新苗教具的另一款產(chǎn)品小熊忙碌板則是應(yīng)用了木頭和不銹鋼五金。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品主要是讓孩子熟悉機關(guān)技能，設(shè)置了螺絲、插銷門鎖、單向開關(guān)、算盤撥珠、彈簧插銷、拉鏈、雙孔插座、滑軌鎖、防盜保險鎖、手搖音樂盒等配件。楊金海說，設(shè)計這些門鎖是為了讓孩子學會開各種門鎖，防止被鎖在家里后無法自救，所以門鎖外觀、用料、使用方法等與真實門鎖很接近。

新苗教具的小熊忙碌板

記者了解到，木制玩具中，木頭與塑料結(jié)合比較多，如奧光動漫股份有限公司推出的進階式釣魚游戲，小魚仔們是木制的，玩具盒則是ABS材質(zhì)；浙江冠藝玩具有限公司過家家-多功能廚房中的仿真水龍頭、按鈕等為塑料材質(zhì)，多功能棋盤的棋子為塑料材質(zhì)等。

此外，添加聲光電元素讓玩具能發(fā)聲、發(fā)光也是木制玩具企業(yè)的研發(fā)方向，如前文提到的小熊忙碌板有音樂啟蒙作用；過家家-多功能廚房有模擬爐灶沸煮的聲光效果，微波爐啟動時會亮燈并發(fā)出“嗡嗡嗡”的工作聲等。

文化為產(chǎn)品注入內(nèi)涵

從文化中汲取靈感、設(shè)計產(chǎn)品是玩具行業(yè)當前的流行風潮。木制玩具企業(yè)也加入到其中，研發(fā)各種有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

浙江木玩世家玩具有限公司（下稱“木玩世家”）于1973年成立，至今已經(jīng)扎根木制玩具行業(yè)50年了。公司董事長何彬說，成立至今，木玩世家完成了從“制造”到“創(chuàng)造”、從“貼牌”到“品牌”的轉(zhuǎn)變。如今，更是深入挖掘中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以木相承，重新定義木制玩具?！斑@兩年，木玩世家將國風、國潮更多地融入到木制玩具研發(fā)中，而且不僅是添加國潮視覺元素，更是將榫卯工藝轉(zhuǎn)化為低幼兒童可以操作的玩具，通過兒童積木的形式呈現(xiàn)出傳統(tǒng)東方美學?！?/p>

以木玩世家最新推出的應(yīng)星樓為例。該產(chǎn)品以亭臺樓閣建筑為主題，提煉了飛檐、屋脊、黃琉璃瓦等細節(jié)，去繁就簡，融入現(xiàn)代設(shè)計新思路，凝練出整體木構(gòu)形象。產(chǎn)品運用榫卯結(jié)構(gòu)的簡單凹凸組合，以積木玩具為載體，將寶頂、屋頂、飛檐、樓墻等細節(jié)完美還原，讓孩子在拼搭過程中體會精巧的設(shè)計結(jié)構(gòu)，感受東方建筑美學。

木玩世家的應(yīng)星樓應(yīng)用榫卯工藝

將榫卯工藝應(yīng)用到木制玩具的企業(yè)還有杭州晚峰文化創(chuàng)意有限公司（下稱“晚峰文化”）。據(jù)公司創(chuàng)始人劉文輝介紹，公司所有的產(chǎn)品都是與中國古建筑相關(guān)的，包括還原整個建筑主體的西湖集賢亭、故宮凝香亭、頤和園知春亭等，還有古建筑構(gòu)件斗拱主題產(chǎn)品，如故宮七踩斗拱、應(yīng)縣木塔副階柱頭斗拱、西安鼓樓斗拱等?！耙蚤久に嚧蛟旃沤ㄖ黝}產(chǎn)品，難度不小，要求設(shè)計者必須熟知古建筑的比例、榫卯結(jié)構(gòu)的相關(guān)知識，而后將現(xiàn)有的古建筑變成自己的設(shè)計圖紙，再進入生產(chǎn)流程，制成成品?！?/p>

文化的范疇極廣，可挖掘、融合的不止有榫卯工藝一種。廈門鯨空云智能科技有限公司（下稱“鯨空科技”）推出中國城市主題木制拼裝音樂盒系列，如圍繞長沙岳麓山、橘子洲頭等秋景打造麓山秋韻音樂盒；盛世中華音樂盒選取北京天安門為主題，還原了琉璃瓦、朱紅墻等細節(jié)。還有再現(xiàn)宋朝州橋夜市場景的同名主題書立——亭臺樓閣、煙花盛開、拱橋上的行人、街邊的店鋪等再現(xiàn)了繁華的夜市景觀。

鯨空科技的盛世中華音樂盒

此外，還有復(fù)古玩具，如木玩世家的劍玉、悠悠球、木質(zhì)響板、陀螺；授權(quán)玩具，如晚峰文化與《長安三萬里》合作，推出大唐長安斗拱積木、唐宮一開間積木等。

向合家歡游戲拓展

面向兒童，主打益智教育屬性的木制玩具，以陳列、觀賞性為賣點的木制拼裝玩具，是較為普遍的木制玩具。除此之外，市場上還有主打社交互動游戲玩法的木制玩具。

米米集團旗下米米智玩是知名木制玩具品牌。企業(yè)推出了多款具備社交互動屬性的益智木制玩具，如桌面保齡球、桌面彈射棋、野營折疊麻將等。據(jù)介紹，野營折疊麻將是米米智玩的新品，定位休閑娛樂家庭互動桌游，是將傳統(tǒng)的麻將全新升級，搭配了折疊式麻將桌，非常輕巧便攜，適合戶外露營時使用。除了麻將，產(chǎn)品內(nèi)還搭配了撲克牌。

乘著桌面游戲的熱潮，棋類桌面游戲木制玩具也火了起來，且主打的是多功能棋盤。冠藝玩具的12合1多功能棋盤囊括了五子棋、國際象棋、軍棋、中國象棋、賽跑游戲等12種棋類游戲；米米智玩推出的棋類16合一、24合一、30合一、100合一等桌面游戲，將經(jīng)典棋類游戲和桌面游戲創(chuàng)新玩法融合。

米米智玩的野營折疊麻將、桌面保齡球

結(jié)語：

木制玩具的創(chuàng)新還有很多角度，比如融合STEAM教育，讓木制玩具教授孩子知識；添加智能技術(shù)，讓木制玩具能跳舞、唱歌、說話等。鯨空科技負責人認為，木制玩具品類的市場不小，可以研究將一些技術(shù)融入其中，比如他們計劃將遙控技術(shù)與木制玩具融合?！跋喈斢谧鲆环N材料替換，嘗試將塑料能涉及的品類替換成木頭去做。從這個角度看，木制玩具可拓展的范圍非常大。只是這種研發(fā)需要較大的時間、人力、物力等成本。”