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    川酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承現(xiàn)狀與對(duì)策

    2023-11-16 02:17:28
    中國(guó)釀造 2023年9期
    關(guān)鍵詞:老窖瀘州釀造

    鄭 偉

    (四川旅游學(xué)院 川菜發(fā)展與飲食文化研究院,四川 成都 610100)

    四川白酒簡(jiǎn)稱川酒,川酒歷史悠久,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),文化內(nèi)涵深厚。其起源于至今三四千年的魚鳧時(shí)代,三星堆出土盉、杯、尖底盞、觚、壺等陶制酒器與罍、壺、尊、方彝等青銅酒器[1]。秦漢年間,四川白酒交易得到發(fā)展,開有酒的店鋪,留下了“文君當(dāng)壚,相如滌器”[2]的佳話。唐宋時(shí)期,川酒品質(zhì)不斷提升,諸多詩(shī)人寫下了贊美川酒的詩(shī)句。詩(shī)圣杜甫酷愛川酒,稱頌“川酒濃無敵”,愛國(guó)詩(shī)人陸游留下了“嘆息風(fēng)流今未泯,兩川名醞避鵝黃”[3]的佳句。唐宋以后,現(xiàn)今大部分四川名酒皆已誕生[4]。明清時(shí)期,川酒知名品牌如瀘州老窖、五糧液、劍南春、沱牌曲酒等基本定型并趨向成熟。今天,川酒產(chǎn)業(yè)已成為四川重要的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)四川經(jīng)濟(jì)與信息化廳數(shù)據(jù)顯示,2021年,川酒營(yíng)業(yè)收入達(dá)3 451.4億元,占全省食品飲料行業(yè)總收入的三分之一[5]。同時(shí),川酒在全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)中的地位舉足輕重。據(jù)企查查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年,川酒企業(yè)數(shù)量為3.42萬家,位居全國(guó)第一。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年,川酒產(chǎn)量40.3億升,占全國(guó)白酒產(chǎn)量的一半以上[6],川酒在當(dāng)代社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值日益凸顯。

    川酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡(jiǎn)稱川酒非遺)是四川民眾在長(zhǎng)期的白酒生產(chǎn)和消費(fèi)過程中創(chuàng)造并積累的文化財(cái)富。結(jié)合《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》對(duì)非遺的定義,本文研究的川酒非遺是指四川各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的川酒傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,以及與之相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所[7]。川酒非遺形式多樣,傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)音樂、民俗、民間文學(xué)等均有所涉及,其中絕大多數(shù)集中于傳統(tǒng)技藝。本文綜合運(yùn)用調(diào)查研究、歸納分析的方法,概述川酒非遺保護(hù)傳承現(xiàn)狀,客觀分析川酒非遺保護(hù)傳承存在的問題,科學(xué)提出川酒非遺保護(hù)傳承的對(duì)策,以期推動(dòng)川酒非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,對(duì)推動(dòng)川酒非遺保護(hù)傳承,弘揚(yáng)川酒文化具有重要意義。

    1 川酒非遺保護(hù)傳承基本現(xiàn)狀

    1.1 川酒非遺國(guó)家、省、市、縣四級(jí)代表性項(xiàng)目名錄保護(hù)體系比較健全

    川酒非遺種類豐富,數(shù)量繁多。據(jù)中國(guó)及四川省非遺相關(guān)網(wǎng)站信息統(tǒng)計(jì),川酒非遺代表性項(xiàng)目達(dá)151項(xiàng)。其中,川酒國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目有6項(xiàng),占比3.9%,它們?yōu)楣盘A郎酒傳統(tǒng)釀造技藝、劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝、水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝、五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝、瀘州老窖酒釀制技藝、沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝[8]。

    川酒省級(jí)非遺項(xiàng)目有18項(xiàng),占比11.9%。它們分別是彝族民間泡水酒、彝族桿桿酒釀造技藝、彭縣肥酒釀造技藝、玉米酒傳統(tǒng)釀造技藝、永樂古窖酒傳統(tǒng)釀造技藝、羌族咂酒釀造技藝、彝族燕麥酒古法釀造技藝、保寧壓酒釀造技藝、渠縣呷酒釀造技藝、摩梭人蘇里馬酒釀造技藝、兩節(jié)山老酒傳統(tǒng)釀造技藝、江口醇酒傳統(tǒng)釀造技藝、嘉絨藏區(qū)民間釀制蒸餾酒技藝、崇陽(yáng)大曲傳統(tǒng)釀造技藝、民間藏酒釀造技藝、醉八仙酒釀制技藝、蘇東坡酒傳統(tǒng)釀造技藝、川南請(qǐng)春酒[9]。川酒市級(jí)非遺項(xiàng)目有61項(xiàng),占比40.3%;川酒縣級(jí)非遺項(xiàng)目有66項(xiàng),占比43.9%。川酒四級(jí)非遺代表性項(xiàng)目數(shù)目基本呈金字塔形排布。

    從川酒非遺項(xiàng)目的種類來看,川酒傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目數(shù)量最多,為120項(xiàng),占比79.4%;川酒傳統(tǒng)音樂類非遺項(xiàng)目數(shù)量為12項(xiàng),占比5.9%;川酒民俗類非遺項(xiàng)目數(shù)量為13項(xiàng),占比8.6%,川酒民間文學(xué)類非遺項(xiàng)目數(shù)量為6項(xiàng),占比3.9%。川酒非遺項(xiàng)目種類的多樣彰顯了川酒文化,豐富了川酒內(nèi)涵。

    1.2 川酒非遺代表性傳承人名錄基本完整

    據(jù)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì),川酒國(guó)家級(jí)代表性傳承人有7人,分別為賴高淮、沈才洪、張良(瀘州老窖酒釀制技藝傳承人),陳林(五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人),賴登燡(水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人),李家順(沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝),楊大金(郎酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人)[10]。據(jù)四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì),川酒省級(jí)代表性傳承人20余人,同時(shí),還有數(shù)量龐大的川酒市縣級(jí)代表性傳承人。川酒非遺代表性傳承人四級(jí)名錄體系基本建立,川酒非遺傳承隊(duì)伍日益壯大。

    1.3 川酒非遺保護(hù)傳承基地不斷建立

    近年來,川酒產(chǎn)地非常注重川酒非遺保護(hù)傳承基地建設(shè),依托本地川酒產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),建立了眾多類型豐富、功能齊全、特色鮮明的現(xiàn)代化川酒非遺保護(hù)傳承基地。2019年,四川省公布了第一批非遺體驗(yàn)基地,其中,川酒省級(jí)非遺體驗(yàn)基地占據(jù)6席,分別為宜賓五糧液釀造體驗(yàn)基地、瀘州老窖酒釀制體驗(yàn)基地、遂寧射洪沱牌曲酒釀制體驗(yàn)基地、成都水井坊釀造技藝體驗(yàn)基地、崇陽(yáng)大曲釀制體驗(yàn)基地、資陽(yáng)石嶺兩節(jié)山老酒釀造體驗(yàn)基地[11]。2021年,第一批四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基地名單正式公布,瀘州老窖股份有限公司赫然在列[12]。另外,還有一大批尚未列入名錄體系的川酒非遺傳習(xí)所、體驗(yàn)基地等,它們?cè)诖ň品沁z保護(hù)、技藝展示、川酒文化傳承創(chuàng)新等方面發(fā)揮了重要作用。

    1.4 川酒非遺歷史傳承比較完整

    川酒釀造歷史悠久,川酒非遺技藝代代傳承,延續(xù)至今。近年來,川酒名優(yōu)品牌比較重視歷史梳理,深入挖掘川酒品牌歷史價(jià)值,賦予川酒非遺悠久的文化內(nèi)涵,在扎實(shí)夯實(shí)川酒非遺“守正”基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新。川酒非遺歷史傳承較為完整的當(dāng)屬川酒中的“六朵金花”。五糧液傳統(tǒng)制作技藝約形成于宋代,當(dāng)時(shí)稱為“姚子雪曲”;明代時(shí),宜賓“溫德豐”、“長(zhǎng)發(fā)升”等糟坊沿用姚子雪曲釀法,采用五種糧食釀制“雜糧酒”,陳氏所創(chuàng)“陳氏秘方”使“雜糧酒”更趨完美;清末鄧子均繼承“陳氏秘方”后,又多次對(duì)配方進(jìn)行調(diào)整,使之在配比上更加科學(xué)合理;1915年,五糧液在“巴拿馬—太平洋國(guó)際博覽會(huì)”獲得金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?,從此馳名世界[13]。瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝形成于明代。公元1324年,制曲之父郭懷玉發(fā)明甘醇曲,釀制出第一代瀘州大曲酒;公元1573年,瀘州老窖探索總結(jié)出“泥窖生香、續(xù)糟配料”等一整套濃香型白酒的釀制工藝,進(jìn)入“大成”階段;之后四百余年來,瀘州老窖傳統(tǒng)制作技藝師徒相承,生生不息[14]。劍南春傳統(tǒng)制作技藝成型于唐朝,《唐·國(guó)史補(bǔ)》記載天下名酒就有“劍南之燒春”,《舊唐書·德宗本紀(jì)》有劍南燒春作為宮廷御酒的記載。清代,綿竹釀酒作坊已有上百家,著名大曲坊已增到18家[15]。郎酒傳統(tǒng)釀制技藝始于宋代,北宋年間,古藺縣開始生產(chǎn)鳳曲法酒;1903年,以回沙工藝釀酒的糟房大量興起,其產(chǎn)品命名為“回沙郎酒”;1933年,回沙郎酒更名為“郎酒”[16]。另外,沱牌曲酒產(chǎn)于四川省射洪縣,系由唐代春酒、明代謝酒發(fā)展而來[17]。水井坊酒與宋代蜀中名酒“錦江春”關(guān)系密切,一千年來,世代傳承,從無間斷。

    1.5 川酒釀造作坊、古窖群等非遺場(chǎng)所得到保護(hù)

    川酒古釀造作坊、古窖群因其歷史悠久,文化價(jià)值突出,非遺色彩鮮明,近年來愈發(fā)受到社會(huì)的重視與保護(hù)。川酒非遺保護(hù)單位加大對(duì)古釀酒作坊、古窖群的保護(hù)力度,積極對(duì)其進(jìn)行考古挖掘與修復(fù),努力保留沿用其傳統(tǒng)釀酒功能,深入提煉其釀酒文化內(nèi)涵,賦予其更多的旅游價(jià)值。經(jīng)過系列保護(hù),川酒古釀造作坊、古窖群保護(hù)成效顯著。2012年,瀘州老窖窖池群、五糧液老作坊、水井街酒坊遺址等均入選“中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單”;2013年,瀘州老窖窖池群、五糧液老窖池遺址同時(shí)入選“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”;2018年,五糧液窖池群及釀酒作坊、瀘州老窖窖池群及釀酒作坊入選“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單”[18]。古釀造作坊、古窖群使川酒傳統(tǒng)釀造技藝得以傳承,推動(dòng)川酒非遺煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

    1.6 川酒非遺保護(hù)傳承方式不斷豐富

    近年來,川酒非遺保護(hù)單位積極開展保護(hù)傳承活動(dòng)。不斷增加川酒非遺傳承場(chǎng)所,積極舉辦、參加非遺會(huì)展活動(dòng),加強(qiáng)非遺傳承人培養(yǎng),促進(jìn)川酒非遺與旅游融合發(fā)展,川酒非遺保護(hù)傳承取得了顯著的成績(jī)。

    1.6.1 建立川酒博物館

    博物館是川酒非遺保護(hù)的重要載體[19]。四川宜賓、瀘州、成都、德陽(yáng)、遂寧等地,積極依托本地川酒品牌優(yōu)勢(shì),建立了特色鮮明、功能多樣且先進(jìn)的文化博物館。比較有代表性的博物館有五糧液酒文化博物館、瀘州老窖酒文化博物館、劍南春酒史博物館、水井坊博物館、文君酒史館等。川酒博物館集文物保存、非遺保護(hù)、產(chǎn)品展銷、非遺研學(xué)游等多功能于一體,不定期開展川酒非遺傳承活動(dòng),有力推動(dòng)了川酒非遺融入當(dāng)代人的生活。

    1.6.2 加快川酒非遺傳承展示

    近年來,川酒非遺項(xiàng)目積極通過會(huì)展、節(jié)慶等一系列活動(dòng)加強(qiáng)宣傳與創(chuàng)新發(fā)展。在文化和遺產(chǎn)自然日、成都國(guó)際非遺節(jié)、全國(guó)糖酒會(huì)、非遺過大年、西博會(huì)等重要活動(dòng)期間,川酒非遺項(xiàng)目積極進(jìn)行展演、展銷、展示,不斷提高川酒非遺的知名度和影響力。同時(shí),川酒各大品牌也積極舉辦獨(dú)具特色的非遺節(jié)慶活動(dòng),由此來傳承川酒非遺技藝,詮釋大國(guó)工匠精神,傳播川酒品牌文化。根據(jù)川酒各大品牌官網(wǎng)有關(guān)非遺節(jié)慶活動(dòng)信息收集整理,比較有代表性川酒非遺節(jié)慶活動(dòng)包括“國(guó)窖1573封藏大典”、瀘州老窖文化周、郎酒端午制曲大典、五糧液和美文化節(jié)、沱牌酒鄰節(jié)、江口醇“醇和美酒節(jié)”等。其中,國(guó)窖1573封藏大典通過瀘州老窖非遺傳承人以傳統(tǒng)禮儀祭拜祖先,遵循古老釀酒之藝,將春釀原酒引入天然藏酒洞龍泉洞封藏,體現(xiàn)了瀘州老窖厚重的傳統(tǒng)文化,有力傳承了川酒非遺技藝[20]。

    1.6.3 開展川酒非遺傳承人培養(yǎng)活動(dòng)

    傳承人是川酒非遺保護(hù)傳承的核心力量。川酒企業(yè)歷來非常重視非遺傳承人的培養(yǎng),通過非遺傳承人的代代延續(xù)以保證川酒傳統(tǒng)制作技藝生生不息。川酒非遺傳承人培養(yǎng)方式莊重,儀式感強(qiáng),強(qiáng)調(diào)德藝雙馨,主要通過師帶徒的方式,口口相傳,面授技藝,從而確保了川酒非遺傳承人譜系明確,川酒非遺技藝守正永傳。如水井坊非遺傳承人已有9代;瀘州老窖非遺傳承人至今已傳24代,長(zhǎng)達(dá)698年;劍南春傳統(tǒng)技藝已傳承至第25代。川酒非遺傳承人培養(yǎng)不僅是技藝的傳承,更是川酒匠心精神和品牌文化的堅(jiān)守[21]。

    1.6.4 促進(jìn)川酒非遺與旅游融合發(fā)展

    近年來,積極探索川酒非遺與旅游融合發(fā)展的方式,提升川酒非遺旅游價(jià)值,在促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展的同時(shí),有效推動(dòng)川酒非遺活態(tài)傳承。酒非遺與旅游融合發(fā)展主要有2種方式:①將川酒非遺納入特色旅游線路,進(jìn)行旅游整體開發(fā)。川酒傳統(tǒng)制作技藝、民俗、傳統(tǒng)音樂等非遺生動(dòng)有趣,文化色彩鮮明,游客體驗(yàn)感強(qiáng),旅游開發(fā)潛力大。四川各地積極將川酒非遺納入特色旅游線路,促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。如2019年,四川發(fā)布了10條非遺之旅路線[22],川江沿線非遺線包含了五糧液、瀘州老窖、郎酒傳統(tǒng)制作技藝等非遺項(xiàng)目;瀘州市發(fā)布了名酒主題精品旅游線路;邛崍市發(fā)布了邛酒文化游學(xué)線路等,各地均將川酒非遺作為重點(diǎn)旅游資源進(jìn)行開發(fā)。②積極創(chuàng)建工業(yè)旅游示范基地。川酒非遺保護(hù)單位努力將釀酒遺址及整個(gè)產(chǎn)區(qū)進(jìn)行旅游開發(fā),建設(shè)工廠旅游景區(qū),游客可以近距離、沉浸式感受川酒傳統(tǒng)釀造技藝,參觀產(chǎn)區(qū)景點(diǎn),體驗(yàn)川酒文化,達(dá)到研學(xué)游的目的。目前,川酒成功創(chuàng)建四川省工業(yè)旅游示范基地有6家,分別是五糧液旅游景區(qū)、瀘州老窖旅游區(qū)、舍得酒文化旅游區(qū)、劍南春“天益老號(hào)”釀酒工業(yè)遺址、竹海酒莊、金喜來生態(tài)酒谷。

    2 川酒非遺保護(hù)傳承存在的主要問題與不足

    2.1 川酒非遺保護(hù)體系尚需進(jìn)一步健全

    當(dāng)前,川酒非遺代表性項(xiàng)目已建立四級(jí)保護(hù)體系,但川酒非遺整體保護(hù)級(jí)別偏低,市、縣級(jí)項(xiàng)目居多,尚需大力提升川酒非遺項(xiàng)目保護(hù)級(jí)別;川酒非遺代表性傳承人數(shù)量較少,市級(jí)、縣級(jí)代表性傳承人名目尚未健全。同時(shí),川酒非遺保護(hù)傳承基地種類不多,數(shù)量較少,級(jí)別較低,川酒非遺保護(hù)基礎(chǔ)保障有待加強(qiáng)。

    2.2 川酒非遺保護(hù)管理工作機(jī)制有待完善

    川酒非遺保護(hù)管理科學(xué)化水平有待提高。當(dāng)前,川酒非遺項(xiàng)目動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制尚未完全建立,川酒非遺代表性傳承人制度尚未完全實(shí)施,川酒非遺保護(hù)單位職責(zé)不夠明確,川酒非遺保護(hù)評(píng)估工作機(jī)制需要進(jìn)一步完善。

    2.3 川酒非遺文化內(nèi)涵挖掘有待加強(qiáng)

    文化是川酒非遺的靈魂,當(dāng)前川酒非遺文化打造往往僅針對(duì)本品牌非遺進(jìn)行文化價(jià)值提煉,尚未深入挖掘川酒非遺總體文化價(jià)值,尚未全面將川酒非遺與四川地方特色文化、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)融合,不利于川酒非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

    2.4“互聯(lián)網(wǎng)+”川酒非遺發(fā)展模式需進(jìn)一步拓展

    當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)與川酒非遺保護(hù)融合度還不夠全面深入,川酒非遺利用新媒體宣傳推廣的手段還不夠豐富,川酒非遺網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不夠鮮明,川酒非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道尚需進(jìn)一步拓展,川酒非遺保護(hù)傳承大數(shù)據(jù)平臺(tái)尚需建立。

    2.5 川酒非遺與旅游融合發(fā)展尚需加快

    四川個(gè)別地區(qū)對(duì)川酒非遺旅游發(fā)展重視度有待提高,川酒非遺特色旅游線路數(shù)量過少,川酒非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)相對(duì)緩慢,川酒非遺與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游結(jié)合度還不夠。

    3 川酒非遺保護(hù)傳承對(duì)策

    3.1 進(jìn)一步健全川酒非遺保護(hù)傳承體系

    科學(xué)做好川酒非遺資源普查工作,深入、細(xì)致、全面地對(duì)全省川酒非遺進(jìn)行調(diào)研,努力突出非遺價(jià)值,將亟需保護(hù)的川酒傳統(tǒng)制作技藝納入非遺保護(hù)名錄,不斷增加川酒非遺四級(jí)保護(hù)體系代表性項(xiàng)目數(shù)量。對(duì)文君井、小角樓、江口醇、古川酒、玉蟬酒、仙潭酒、三溪酒等知名川酒品牌,要進(jìn)一步提高其傳統(tǒng)釀制技藝非遺保護(hù)級(jí)別。積極利用現(xiàn)代科技提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承水平[23]。運(yùn)用文字、圖片、錄像、實(shí)物等多種方式對(duì)川酒非遺進(jìn)行記錄,做好川酒非遺檔案整理,加快建設(shè)川酒非遺數(shù)字檔案館。要進(jìn)一步健全完善川酒非遺市縣級(jí)代表性傳承人名錄。同時(shí),應(yīng)在宜賓、瀘州、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、遂寧、成都等川酒非遺資源豐富的地區(qū),加快建立包括生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、傳習(xí)保護(hù)示范基地、非遺體驗(yàn)基地、非遺傳習(xí)所、非遺就業(yè)工坊、非遺傳承學(xué)校等在內(nèi)更加多樣化的川酒非遺保護(hù)傳承基地。

    3.2 進(jìn)一步完善川酒非遺保護(hù)工作機(jī)制

    不斷做好川酒非遺保護(hù)傳承管理工作,努力推動(dòng)川酒非遺保護(hù)傳承管理規(guī)范、科學(xué)、高效。認(rèn)真實(shí)施川酒非遺代表性項(xiàng)目動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制,落實(shí)非遺保護(hù)單位職責(zé);進(jìn)一步完善川酒非遺代表性傳承人制度,實(shí)施動(dòng)態(tài)退出機(jī)制;加強(qiáng)對(duì)川酒非遺代表性傳承人培養(yǎng)培訓(xùn),不斷壯大川酒非遺代表性傳承人隊(duì)伍,提升其川酒非遺保護(hù)傳承能力。

    3.3 不斷挖掘川酒非遺文化內(nèi)涵,提升川酒非遺品牌傳播力

    非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主要價(jià)值是精神價(jià)值和文化價(jià)值[24]。當(dāng)前,需要大力挖掘川酒非遺文化價(jià)值。一方面,注重將川酒非遺與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合,在展演、展示川酒傳統(tǒng)技藝的同時(shí),著力弘揚(yáng)和合、團(tuán)圓、謙禮、養(yǎng)生、天人合一等中國(guó)傳統(tǒng)酒文化精神[25]。另一方面,努力將川酒非遺與巴蜀文化、天府文化、三星堆文明、三國(guó)文化等四川地方特色文化融合,賦予川酒非遺四川地域文化特色。如宜賓地區(qū),可在川酒非遺產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、非遺展演展示、非遺場(chǎng)館打造等方面注入更多的蜀南竹海文化元素,進(jìn)一步體現(xiàn)宜賓川酒非遺特色[26]。德陽(yáng)地區(qū)川酒非遺與三星堆文明,巴中地區(qū)川酒非遺與紅色文化,邛崍地區(qū)川酒非遺與天府文化、茶馬古道文化可進(jìn)行深度融合,不斷推動(dòng)川酒非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

    進(jìn)一步做好川酒非遺品牌的宣傳推廣。一方面,加強(qiáng)川酒文化國(guó)際化傳播[27]。積極融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略,舉辦“一帶一路”沿線國(guó)家川酒非遺展演、展示、展銷活動(dòng),參加國(guó)際非遺節(jié)。努力通過蓉歐國(guó)際快鐵對(duì)外輸出川酒非遺產(chǎn)品,打造川酒非遺國(guó)際品牌。另一方面,建立更多川酒非遺保護(hù)推廣載體,如川酒非遺館、川酒非遺體驗(yàn)基地等;舉辦更多川酒非遺特色會(huì)展活動(dòng),不斷豐富川酒非遺活動(dòng)形式。同時(shí),進(jìn)一步提高川酒非遺品牌在成都國(guó)際非遺節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日、非遺過大年、全國(guó)糖酒會(huì)等重要節(jié)會(huì)活動(dòng)的參與度,增強(qiáng)民眾對(duì)川酒非遺的體驗(yàn)感和互動(dòng)性,努力提高川酒非遺品牌知名度。

    3.4 充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”助力川酒非遺保護(hù)傳承

    大力拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”川酒非遺發(fā)展模式,通過以下幾種方式加快推進(jìn)川酒非遺數(shù)字化建設(shè),打造更多特色鮮明的川酒非遺網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品,拓寬川酒非遺產(chǎn)品線上銷售渠道等方式,不斷提高川酒非遺保護(hù)傳承信息化水平。

    ①積極探索建立川酒非遺保護(hù)大數(shù)據(jù)平臺(tái),整合川酒非遺網(wǎng)絡(luò)資源,建立、健全川酒非遺保護(hù)傳承相關(guān)數(shù)據(jù)信息,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)川酒非遺發(fā)展動(dòng)態(tài),為川酒非遺保護(hù)傳承提供科學(xué)數(shù)據(jù)參考。

    ②用現(xiàn)代審美思維進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,開發(fā)出更多具有鮮明時(shí)代特征和民族特色的、為大眾喜愛的川酒非遺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。積極利用微博、微信、短視頻、直播等新媒體平臺(tái),提高川酒非遺傳播力。進(jìn)一步提升川酒非遺圖片、推文、短視頻、紀(jì)錄片的品質(zhì),增強(qiáng)其文化意蘊(yùn),打造精品文化產(chǎn)品。如沱牌曲酒推出《美好團(tuán)圓有沱牌》中秋短片,五糧液制作的《杯酒千年》短視頻,瀘州老窖創(chuàng)造的《問酒家》紀(jì)錄片等,通過互聯(lián)網(wǎng)有效展示了川酒傳統(tǒng)制作技藝的非遺魅力,助推了川酒非遺保護(hù)傳承。

    ③積極利用線上線下相結(jié)合的方式做好川酒非遺產(chǎn)品銷售,推動(dòng)川酒非遺保護(hù)性開發(fā),合理利用。川酒非遺要充分借助四川非遺購(gòu)物節(jié),加大與淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)合作力度,及時(shí)上線各種川酒非遺產(chǎn)品,開設(shè)更多川酒非遺產(chǎn)品官方旗艦店[28]。要注重提升川酒非遺網(wǎng)店品質(zhì),保證其非遺特色,嚴(yán)厲打擊各種以次充好,假冒偽劣非遺產(chǎn)品,保護(hù)好川酒非遺網(wǎng)店品牌。

    3.5 積極推動(dòng)川酒非遺與旅游深度融合發(fā)展

    “以文促旅、以旅彰文”,文旅產(chǎn)業(yè)融合能引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)再升級(jí)[29],不斷挖掘川酒文化旅游資源價(jià)值[30]。通過大力開發(fā)川酒非遺旅游特色路線,擴(kuò)充川酒非遺旅游綜合功能,積極設(shè)計(jì)川酒非遺旅游產(chǎn)品,使川酒非遺積極適應(yīng)當(dāng)代旅游新需求,不斷提高其傳承發(fā)展利用水平。

    ①設(shè)計(jì)、開發(fā)更多川酒非遺旅游路線,將川酒非遺與本地旅游資源有機(jī)整合,提升川酒非遺旅游吸引力。宜賓、瀘州、自貢等地,可設(shè)計(jì)川南白酒非遺之旅,將五糧液、瀘州老窖、永樂古窖酒、醉八仙酒等非遺旅游資源整合,設(shè)計(jì)濃香型白酒非遺旅游路線,開發(fā)川南請(qǐng)春酒民俗旅游。成都、德陽(yáng)、遂寧、雅安等地,重點(diǎn)推出成都平原白酒非遺之旅,將水井坊、文君井、劍南春、沱牌曲酒、高廟白酒等非遺與當(dāng)?shù)仄渌沁z項(xiàng)目聯(lián)合設(shè)計(jì)旅游路線。涼山、甘孜、阿壩等地可開發(fā)藏彝羌民族風(fēng)情白酒非遺之旅,將彝族桿桿酒、羌族咂酒、藏族青稞酒以及少數(shù)民族酒歌、酒民間文學(xué)等非遺項(xiàng)目整體包裝開發(fā),突出川酒非遺旅游民族特色。

    ②努力建立川酒非遺旅游綜合體驗(yàn)區(qū)[31]。推動(dòng)川酒非遺與休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游有機(jī)融合,拓寬川酒非遺旅游產(chǎn)業(yè)鏈,將川酒原料種植觀光、川酒制作技藝體驗(yàn)、川酒品鑒、川酒非遺產(chǎn)品購(gòu)買、農(nóng)家樂、工業(yè)旅游等融為一體,滿足游客多樣化的川酒非遺旅游需求。如沱牌舍得文化旅游區(qū)集工業(yè)觀光、生態(tài)觀光、科普探秘、互動(dòng)體驗(yàn)、文化藝術(shù)、康養(yǎng)度假、休閑體驗(yàn)于一體,已成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

    ②更加注重川酒非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)。對(duì)川酒非遺產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),融合更多時(shí)尚潮流文化元素,如動(dòng)漫、古裝、手游等,還可將川酒非遺嵌入旅游紀(jì)念品中,設(shè)計(jì)帶有川酒元素的水杯、鑰匙扣、T恤衫、吊墜、香囊、絲巾、團(tuán)扇等特色文創(chuàng)產(chǎn)品[32]。

    4 結(jié)語

    川酒非遺保護(hù)傳承愈發(fā)受到相關(guān)部門重視,采取了一系列措施,取得了一定的成績(jī)。但同時(shí),川酒非遺保護(hù)傳承還存在保護(hù)體系不夠完善、川酒文化內(nèi)涵挖掘不深、與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合不夠充分、與旅游融合發(fā)展緩慢等問題。未來,川酒非遺將進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)管理,健全保護(hù)傳承體系,提升川酒非遺品牌,積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合,深入推動(dòng)川酒非遺旅游,為推動(dòng)川酒非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。

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