鳳凰傳奇為什么不“土”了

依時(shí)

前不久，鳳凰傳奇在“2023內(nèi)蒙古赤峰國(guó)潮音樂節(jié)”的演唱視頻，成了不同平臺(tái)的流量擔(dān)當(dāng)。那晚，他們演唱了8首歌，每一首歌都是全場(chǎng)大合唱。“血脈覺醒”的年輕人在手機(jī)上一遍遍地刷著短視頻，去不了現(xiàn)場(chǎng)也不影響感受氣氛。

曾幾何時(shí)，嘲笑鳳凰傳奇才是所謂的“品位正確”。即使他們?cè)缫鸭t遍大江南北，擁有全民傳唱的多首金曲，但依然會(huì)跟“土”畫上等號(hào)。那時(shí)候，年輕人多少都有些思想包袱，即使喜歡，也不太敢承認(rèn)。而現(xiàn)在，如果你說自己喜歡鳳凰傳奇，不僅能得到多方認(rèn)同，還有許多志同道合的伙伴們和你一樣盼著能去他們的演出現(xiàn)場(chǎng)嗨一次。

今年是鳳凰傳奇出道的第20年，他們是如何從最初“土”的代名詞，變成現(xiàn)在能掀起“鳳凰傳奇熱”的國(guó)民組合的呢？究其原因，不僅有作品的傳唱度高、歌手的實(shí)力經(jīng)住了時(shí)間考驗(yàn)等硬性指標(biāo)，也有年輕一代對(duì)于國(guó)潮文化產(chǎn)生的強(qiáng)烈認(rèn)同感。以及，在這個(gè)容易讓人陷入焦慮、內(nèi)耗的環(huán)境下，鳳凰傳奇極具釋放性且接地氣的表演方式與藝人本身的高情商，為年輕人提供了一個(gè)放松的出口。

無(wú)法超越的國(guó)民度

毫不夸張地說，鳳凰傳奇的群眾基礎(chǔ)，在當(dāng)今華語(yǔ)樂壇幾乎無(wú)人能超越。一方面，他們鮮明的音樂風(fēng)格以及朗朗上口的旋律和歌詞，能讓大眾迅速傳唱；另一方面，鳳凰傳奇的成名之路，本就伴隨著更為廣泛的下沉市場(chǎng)的發(fā)展，他們的流行是一種自下而上的“農(nóng)村包圍城市”的過程，比其他流行歌手更容易突破圈層。

公司年會(huì)、朋友聚會(huì)、家庭聚餐，鳳凰傳奇的歌是能適應(yīng)不同場(chǎng)景的最大公約數(shù)，無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)是什么狀況，只要《最炫民族風(fēng)》的前奏一響起，全都等著接上那一句“留下來(lái)”。如果你和久未謀面的長(zhǎng)輩在家庭聚會(huì)時(shí)稍顯生疏，唱一曲周杰倫并不會(huì)拉近關(guān)系，但唱一曲鳳凰傳奇絕對(duì)能打破僵局，讓場(chǎng)子熱起來(lái)。

相比那些專業(yè)院校出身、貼著藝術(shù)性標(biāo)簽的歌手，鳳凰傳奇還天然地具有更容易被共鳴的草根性。玲花，全名楊魏玲花，出生于內(nèi)蒙古大草原，喜歡唱歌。25年前，家里賣了最后幾只羊才給她湊上了前往深圳的路費(fèi)，讓她去南方尋找機(jī)會(huì)。曾毅，曾在湖南益陽(yáng)做過焊接工和維修工，憑著對(duì)音樂的熱愛開始跑場(chǎng)子唱歌，聽說南方演出工資高，辭掉工作前往深圳。

兩個(gè)熱愛音樂的年輕人相遇之后組成了“酷火組合”，并在2004年的青歌賽上一路過關(guān)斬將挺進(jìn)決賽。雖然最終與獎(jiǎng)項(xiàng)失之交臂，但也算嶄露頭角。之后，他們改名為“鳳凰傳奇”，于2005年出現(xiàn)在首屆《星光大道》上，被更多觀眾認(rèn)識(shí)。2008年，鳳凰傳奇唱著《月亮之上》登上春晚舞臺(tái)，獲得了更為主流的認(rèn)可。2010年，金立音樂手機(jī)和歌曲《荷塘月色》深度綁定，推出“荷塘系列”，通過電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播，鳳凰傳奇又一首廣為傳唱的歌曲誕生了。當(dāng)時(shí)甚至出現(xiàn)了一道語(yǔ)文選擇題：《荷塘月色》的作者是誰(shuí)？A.朱自清B.鳳凰傳奇。

與此同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展最快的年代，鳳凰傳奇是市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的王者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鳳凰傳奇的歌曲，在中國(guó)移動(dòng)等平臺(tái)上的彩鈴下載量達(dá)到1億多次，這些都是付費(fèi)用戶。而在專業(yè)人士預(yù)測(cè)“唱片將死”的年代，鳳凰傳奇的唱片依然賣了600萬(wàn)張。

打動(dòng)Z世代

不可否認(rèn)的是，那時(shí)候鳳凰傳奇雖然已經(jīng)家喻戶曉，但他們其實(shí)是被主流音樂圈排除在外的。與鳳凰傳奇相關(guān)的形容詞是“農(nóng)業(yè)重金屬”“廣場(chǎng)舞歌手”，以及跟山寨手機(jī)配套的各種段子，總結(jié)起來(lái)就是“土”。

年輕人對(duì)鳳凰傳奇的態(tài)度是“不屑”，那是韓流風(fēng)靡的年代，喜歡鳳凰傳奇是很難被承認(rèn)的事情。玲花曾在不同的場(chǎng)合講起過一個(gè)令人尷尬的故事——一位白領(lǐng)的耳機(jī)線在地鐵里無(wú)意中掉落，手機(jī)大聲地響起了鳳凰傳奇的歌聲，空氣凝固了，他看起來(lái)十分羞愧。

然而，很多事情正在悄悄地發(fā)生變化。隨著廣場(chǎng)舞的流行，《最炫民族風(fēng)》超越《月亮之上》成為更火的存在。它不僅是國(guó)家體育總局指定的廣場(chǎng)健身操配樂，還在NBA賽場(chǎng)上揚(yáng)眉吐氣。2012年4月，休斯頓火箭隊(duì)比賽的中場(chǎng)休息表演，啦啦隊(duì)從美少女換成了社區(qū)阿姨，“蒼茫的天涯是我的愛”讓場(chǎng)上的華裔觀眾沸騰了，現(xiàn)場(chǎng)視頻發(fā)到網(wǎng)上引起瘋狂傳播。

鳳凰傳奇的這次“出?！?，雖然未能馬上讓他們“上得了臺(tái)面”，但足以在年輕人心中產(chǎn)生新的影響：歌是土了點(diǎn)，可帶來(lái)的快樂是真的。

外界的評(píng)判也讓鳳凰傳奇迷茫過，但他們并沒有想方設(shè)法地去討好主流的認(rèn)可，而是選擇將自己的特點(diǎn)堅(jiān)持到底。他們?cè)诿鎸?duì)質(zhì)疑時(shí)，表現(xiàn)出來(lái)的高情商，也逐漸被觀眾看到。

第一次大眾層面的反轉(zhuǎn)，發(fā)生在2014年。當(dāng)時(shí)，有媒體曝出玲花在頒獎(jiǎng)禮后臺(tái)直接罵某組合“唱歌跟狗屎一樣”，雖然沒有證據(jù)，但網(wǎng)友相信“無(wú)風(fēng)不起浪”，鳳凰傳奇一下子處于風(fēng)口浪尖。玲花很快用一篇語(yǔ)言輕松幽默的千字小作文將爭(zhēng)議化解，挽回了局面。這讓網(wǎng)友知道玲花不是那個(gè)“土味姑娘”，她比人們想象得更聰明。

曾毅也曾痛苦過。因?yàn)樗母柙~不多，很多人覺得他在組合當(dāng)中沒什么作用，還要分走一半的錢。有一段時(shí)間，他甚至不配擁有姓名。唱《月亮之上》時(shí)他是“哦耶哥”；《自由飛翔》里他叫“呦呦哥”；《最炫民族風(fēng)》之后，他是“留下來(lái)哥”。對(duì)此，曾毅從未在公開場(chǎng)合抱怨和回應(yīng)過，直到2017年的《吐槽大會(huì)》，他自嘲：“歌土跟我有什么關(guān)系？我才幾個(gè)詞！”在觀眾的哈哈大笑中，所有的問題都解開了。

二人敢于且擅長(zhǎng)玩梗的個(gè)性，一下子打動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)上的年輕受眾。

超強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力

當(dāng)鳳凰傳奇完成了從“被嫌棄”到“被喜愛”的過程之后，再次審視他們這20年的過往，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的走紅不是偶然，更不是靠幾個(gè)爆梗就能維持下去的。他們的長(zhǎng)紅，靠的其實(shí)是超強(qiáng)的實(shí)力。

即使任誰(shuí)都能在KTV里怒吼幾句《最炫民族風(fēng)》和《自由飛翔》，但當(dāng)你真想從頭到尾完整地唱完一曲時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這些歌是有一定難度的。人們之所以覺得這是“口水歌”，其實(shí)是因?yàn)楣?jié)奏，樂評(píng)人金兆鈞認(rèn)為，強(qiáng)烈的節(jié)拍契合心跳的節(jié)奏，讓鳳凰傳奇的歌極易上口。

近幾年，音樂綜藝的出現(xiàn)也為鳳凰傳奇提供了新的舞臺(tái)，讓觀眾有機(jī)會(huì)更全面地看到他們的實(shí)力。

2021年，鳳凰傳奇在《為歌而贊》中翻唱《海底》，賦予了這首原本有些憂郁的歌曲溫暖的氣質(zhì)。玲花的嗓音清澈有穿透力，曾毅的聲音更像是娓娓道來(lái)，如同一劑解藥。這首歌的現(xiàn)場(chǎng)版本上傳至B站后迅速發(fā)酵，鳳凰傳奇徹底在年輕人聚集的二次元陣地破圈了。

而曾毅也通過一首《山河圖》展現(xiàn)了自己的實(shí)力。此曲一出，曾毅從此有了“地上說唱皇帝”的稱號(hào)，連央視都評(píng)論道：“曾毅說唱自帶的敘述能力在這首歌中發(fā)揮得淋漓盡致。一句一聲仿佛丹青畫筆，一曲唱罷，祖國(guó)的錦繡山河、萬(wàn)壑千巖躍然于眼前，展開山水長(zhǎng)卷?！?/p>

人們終于發(fā)現(xiàn)，鳳凰傳奇是可以駕馭不同曲風(fēng)的，他們不僅具有演唱能力，還具有演繹能力，但他們不營(yíng)銷所謂的唱功，這種低調(diào)的作風(fēng)和對(duì)音樂數(shù)十年如一日的熱情，在當(dāng)今內(nèi)娛竟然顯得十分難得和可貴。以至于有人這樣總結(jié)：“鳳凰傳奇前30年火靠玲花，后30年靠曾毅，現(xiàn)在全靠年輕人血脈覺醒?！?/p>

反正，時(shí)代在變，審美在變，鳳凰傳奇早就已經(jīng)不“土”了。

（摘自“博客天下”微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)）