講好中國故事 引領(lǐng)視聽傳播
——網(wǎng)絡(luò)豎屏劇特征分析與創(chuàng)作方略探究

張 琛

2018 年11 月，由愛奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)豎屏劇《生活對(duì)我下手了》推開了我國豎屏劇的大門，在短短幾年時(shí)間內(nèi)，各視頻網(wǎng)站及短視頻平臺(tái)不斷推出各類豎屏劇集，并受到市場(chǎng)較大的認(rèn)可。豎屏劇作為網(wǎng)絡(luò)微短劇的一個(gè)分支，兼具娛樂、營銷和意識(shí)形態(tài)傳播等多方面的功能，但其核心還是“劇”，簡而言之就是講故事。2021 年5月31 日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)，強(qiáng)調(diào)“講好中國故事”是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。因此，在“講好中國故事”的思想指導(dǎo)下，如何將豎屏劇這個(gè)處在生長期的“網(wǎng)絡(luò)新生兒”推向正軌，把好網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的良性傳播關(guān)，值得我們?nèi)ニ伎?。?chuàng)作是網(wǎng)絡(luò)視聽作品的本源，因此，通過對(duì)當(dāng)下我國豎屏劇特征的分析及研究，探尋豎屏劇的創(chuàng)作方略是解決上述問題的最佳途徑。

一、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇特征分析

網(wǎng)絡(luò)豎屏劇隸屬于網(wǎng)絡(luò)微短劇，采用豎屏（一般為9 ∶16 的畫幅比）的畫面呈現(xiàn)形式，每集的長度一般為5 分鐘以內(nèi)，在視頻網(wǎng)站或短視頻平臺(tái)上線播出，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類型，其特征也尤為突出。

（一）單集時(shí)長短，內(nèi)容不連貫

由于網(wǎng)絡(luò)豎屏劇在移動(dòng)端播出，再加之短視頻平臺(tái)對(duì)于單個(gè)視頻播放有時(shí)間限制，因此，豎屏劇單集的播出時(shí)長一般為五分鐘以內(nèi)。這相較于傳統(tǒng)的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇而言，單集時(shí)長可謂是短小精悍了。同時(shí)，一部豎屏劇雖然采用多集更新的形式，但是每集之間并無太大聯(lián)系，更像單本劇，一集講述一個(gè)小故事。例如由抖音平臺(tái)播出的豎屏劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，第二集是大叔男友、第三集是錦鯉男友、第四集是端水男友……目前已更新至十八集，每一集都講述了晶晶與一位想象中男友的故事，女主角晶晶是固定的，但男主角每集都會(huì)更換。豎屏劇時(shí)長短、內(nèi)容不連續(xù)的特征符合網(wǎng)絡(luò)信息碎片化傳播與讀取的特性，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播打破了電影和電視固定時(shí)間、固定地點(diǎn)、線性的播放模式，大眾無論身處何時(shí)、身在何地，只要通過互聯(lián)網(wǎng)便可在各大信息平臺(tái)隨意獲取想要的內(nèi)容，整個(gè)信息獲取環(huán)境是開放的、多元的。因此，豎屏劇不能像電視連續(xù)劇一樣，每集的故事內(nèi)容之間都具有連貫性。

（二）題材選擇較為單一

相對(duì)于傳統(tǒng)的電影、電視劇或者網(wǎng)絡(luò)劇而言，豎屏劇的題材較為單一。從目前上線的作品可以看出，以生活喜劇為主，通過制造生活中的喜劇情節(jié)、營造搞笑氣氛，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的興趣。生活喜劇一方面貼近百姓日常，容易引起共鳴；另一方面輕松的觀看感受符合大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂消遣的功能性需求，從而使播出平臺(tái)更容易鎖住流量。因此，生活喜劇似乎成了豎屏劇創(chuàng)作題材之首選。除此之外，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還上線了一些動(dòng)漫改編、宮斗等題材的作品，例如《通靈妃》等，但總體來說豎屏劇在創(chuàng)作題材的選擇上還十分有限。

（三）敘事節(jié)奏快，注重劇情反轉(zhuǎn)

由于豎屏劇的單集時(shí)長短，且要在極短的時(shí)間內(nèi)鎖住觀眾的眼球，因此要打破傳統(tǒng)的敘事模式，通過設(shè)置密集的情節(jié)點(diǎn)來加快敘事節(jié)奏。例如《做夢(mèng)吧！晶晶》第三集“錦鯉男友”，時(shí)長為4 分42 秒，中間設(shè)置了期末成績單、雨中送傘、搶出租車和彗星撞地球四個(gè)情節(jié)點(diǎn)，除去開篇和結(jié)尾，每個(gè)情節(jié)點(diǎn)平均為1 分鐘左右，密集的情節(jié)點(diǎn)形成的此起彼伏的戲劇沖突才能使觀眾在屏幕上停留。這與同為劇情類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)長劇是不能相提并論的，因?yàn)橐坏┯^眾在觀看豎屏劇的時(shí)候稍感無趣，便會(huì)毫不留情地將屏幕劃走。

其次，豎屏劇往往注重劇情的反轉(zhuǎn)。就目前上線的豎屏劇來看，一種情況為在劇情的最后設(shè)置大反轉(zhuǎn)，利用觀眾的慣性思維形成反差，提起觀眾的觀看興趣，例如抖音平臺(tái)上線的豎屏劇《主婦的逆襲》第1 集，被丈夫與婆婆逼上絕路的于千穗，在準(zhǔn)備輕生的那一刻被一塊魔石變換了容貌，準(zhǔn)備開啟自己的復(fù)仇之路，這就在本集結(jié)束時(shí)留下了懸念，使觀眾對(duì)后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)生期待。另一種情況為在單集劇中設(shè)置多次反轉(zhuǎn)，使整個(gè)故事情節(jié)跌宕起伏，例如《導(dǎo)演對(duì)我下手了》第2 集“誰將成為新一屆的武林盟主”，三位武林高手依次上場(chǎng)，經(jīng)過一番操作后，結(jié)果卻都讓觀眾大跌眼鏡，短短的1 分35秒內(nèi)形成了三次反轉(zhuǎn)，不斷激起觀眾的觀看欲望。

二、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇創(chuàng)作方略探究

豎屏劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，而網(wǎng)絡(luò)傳播具有速度快、范圍廣、年齡層次跨度大的特點(diǎn)，因此，豎屏劇的創(chuàng)作需要嚴(yán)把關(guān)、正導(dǎo)向，為廣大觀眾講好中國故事，培養(yǎng)觀眾正確的網(wǎng)絡(luò)視聽審美取向，促進(jìn)新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與發(fā)展。

（一）題材選擇呈多樣化，主題導(dǎo)向具引領(lǐng)性

在作品創(chuàng)作中，題材的選擇決定了作品的主題表達(dá)，影響著其思想的傳播。就目前國內(nèi)豎屏劇市場(chǎng)來看，題材的選取極其有限，主要以娛樂大眾為目的，不太重視思想層面的引領(lǐng)性。因此，這就需要出品機(jī)構(gòu)與創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)對(duì)其加強(qiáng)重視，在創(chuàng)作過程中使題材選擇更加多樣化，講好中國故事，引領(lǐng)主題導(dǎo)向，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽熒屏的良性發(fā)展。

1.挖掘基層故事，展現(xiàn)百姓新風(fēng)貌

豎屏劇受其自身的影響，不太適合大型歷史題材、名著改編、知名人物傳記、社會(huì)變革等宏大題材的創(chuàng)作。因此，應(yīng)當(dāng)從基層出發(fā)，講述普通百姓的真實(shí)故事，這樣既可以使觀眾感同身受產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也可以展現(xiàn)當(dāng)代百姓的新風(fēng)貌。從基層出發(fā)來挖掘豎屏劇的題材，可以從三個(gè)方面著手：第一，挖掘生活中普通家庭的真實(shí)故事，展現(xiàn)當(dāng)代家庭的夫妻情感、代際關(guān)系等。社會(huì)中的每一員都生活在家庭中，源自基層家庭的點(diǎn)點(diǎn)滴滴恰恰最能感染觀眾的情感。通過挖掘普通家庭的故事，展現(xiàn)我國當(dāng)代家庭的新風(fēng)貌、新思想，傳遞“和”“善”“真”等中國百姓所具有的特質(zhì)。由抖音平臺(tái)上線的豎屏劇《結(jié)果》，目前已更新至十二集，每集時(shí)長在1 分30 秒左右，以生活在城市的兩夫妻為主角，每集講述一個(gè)發(fā)生在平淡生活中的小故事。每一個(gè)故事就像是我們生活中的一段段小插曲，使觀眾感覺就發(fā)生在自己身邊，似曾相識(shí)又近在咫尺，傳遞著普通家庭的溫馨，描繪著普通百姓的善良，譜寫著當(dāng)下生活的美好。第二，聚焦小人物，以小見大，折射廣大百姓的真實(shí)故事和真實(shí)情感。抖音平臺(tái)上線的豎屏劇《超號(hào)大美人》以相貌平凡的女生于千穗為主角，每集講述一個(gè)發(fā)生在她身上的故事，通過她與同事之間、朋友之間、同學(xué)之間的故事給觀眾娓娓道來人生哲理和生活真諦，給予觀眾生活的警醒。第三，講述人民公仆的典型故事，通過講述在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，公職人員、教師、醫(yī)務(wù)人員等為維系社會(huì)的安定、百姓的安康而無私奉獻(xiàn)的典型故事，展現(xiàn)人民公仆無私奉獻(xiàn)的精神，為大眾樹立榜樣。

2.助力鄉(xiāng)村振興，發(fā)現(xiàn)新農(nóng)村新風(fēng)貌

縱觀國內(nèi)豎屏劇，發(fā)現(xiàn)幾乎都是以都市題材為主，鄉(xiāng)村題材屈指可數(shù)，2017 年10 月18 日在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，豎屏劇作為新媒體傳播的一個(gè)重要陣地，必須肩負(fù)起其使命，講好中國鄉(xiāng)村故事，從意識(shí)形態(tài)層面助力鄉(xiāng)村振興。抖音平臺(tái)賬號(hào)“小勤來了”，雖然沒有以劇集的形式上線制作的短視頻，但每個(gè)短視頻中都是固定人物、固定場(chǎng)景，以我國新農(nóng)村為背景，講述一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村生活故事，觀眾通過其故事可以感受到當(dāng)下中國鄉(xiāng)村的新風(fēng)貌和新氣象。雖然“小勤來了”賬號(hào)中上線的視頻不算是完全意義上的豎屏劇，但其制作形式、敘事方式都符合單集豎屏劇的樣式，而這也恰恰給出了豎屏劇創(chuàng)作的一個(gè)方向，那就是展現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興道路中的新農(nóng)村風(fēng)貌。

3.捕捉流量密碼，折射世間百態(tài)

豎屏劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽作品，具有短、平、快的特點(diǎn)，屬于快餐式文化消費(fèi)，其傳播具有一定的時(shí)效性，同時(shí)也需要流量的加持。因此，在題材選擇方面可結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱搜話題、走紅事件與人物等進(jìn)行人物改編與故事改編來完成劇本的創(chuàng)作。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱搜話題、走紅事件等本身就自帶流量，抓住了這些素材，就等于抓住了流量密碼。但是，在創(chuàng)作這一類題材豎屏劇的時(shí)候需要把握分寸，尋求藝術(shù)追求與商業(yè)價(jià)值之間的平衡點(diǎn)，折射出世間百態(tài)。首先，不能因?yàn)橐晃兜刈非罅髁慷棺髌穬?nèi)容變得低俗、庸俗、媚俗，這樣會(huì)使觀眾的網(wǎng)絡(luò)視聽審美取向出現(xiàn)偏差，擾亂網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)的秩序。其次，對(duì)獲取的素材必須進(jìn)行改編，那怎樣改編才能使故事即具趣味性又具思想性，同時(shí)還具有典型性，這就需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入思考。最后，就是創(chuàng)作周期一定要快，要趕上這些社會(huì)熱點(diǎn)和熱搜話題的步伐，趁著關(guān)注度較高的勢(shì)頭有序地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出，但前提是要保證作品的制作水準(zhǔn)與質(zhì)量。

（二）敘事模式呈多元化，人物塑造具有立體性

豎屏劇要在極短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，在敘事上往往會(huì)呈快節(jié)奏，整體的敘事結(jié)構(gòu)較為單一。同時(shí)，由于受到時(shí)長和敘事結(jié)構(gòu)的影響，人物的塑造偏于扁平。因此，要探尋敘事模式的多元化，使人物形象的塑造更為立體，這樣才有利于豎屏劇的長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.敘事結(jié)構(gòu)的多元化

目前國內(nèi)豎屏劇的常用敘事結(jié)構(gòu)大致分為兩種：一種以典型的三段式結(jié)構(gòu)為母體，在短短的幾分鐘之內(nèi)將故事的起因、經(jīng)過、結(jié)果逐一呈現(xiàn)；另一種為段式結(jié)構(gòu)，單集中呈現(xiàn)幾個(gè)并列的情節(jié)點(diǎn)，例如《做夢(mèng)吧！晶晶》。這兩種都屬于線性敘事結(jié)構(gòu)，且為單線敘事。由于豎屏劇處于互聯(lián)網(wǎng)碎片化的傳播機(jī)制中，不像電視連續(xù)劇那樣每集在內(nèi)容上都具有關(guān)聯(lián)性，因此單集必須完結(jié)一個(gè)故事。同時(shí)還不能多次出現(xiàn)時(shí)空交錯(cuò)，即不能多次出現(xiàn)倒敘、插敘等敘事手法，因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)的多次時(shí)空變換會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)敘事邏輯理解的混亂。所以，國內(nèi)豎屏劇市場(chǎng)上大部分作品的敘事結(jié)構(gòu)都基本固定在以上兩種模式中。敘事是劇情類作品的根本，敘事結(jié)構(gòu)是敘事的核心所在，為了使豎屏劇更具觀賞性，可從敘事結(jié)構(gòu)上著手。其一，四至五分鐘時(shí)長的單集劇可嘗試雙線敘事結(jié)構(gòu)，融入平行、交叉等敘事手法，一方面可以改變單線敘事帶來的時(shí)空與場(chǎng)景單一的情況，同時(shí)也可加快敘事節(jié)奏，打破通過設(shè)置多次反轉(zhuǎn)來喚起觀眾興趣的魔咒，但前提是必須在單集劇中完成故事的敘事，遵循豎屏劇網(wǎng)絡(luò)傳播的特性。其二，可嘗試反復(fù)式敘事結(jié)構(gòu)，如電影《羅生門》《羅拉快跑》等，圍繞一個(gè)事件在情節(jié)、環(huán)境、人物上進(jìn)行反復(fù)重現(xiàn)，這樣既可擺脫線性敘事對(duì)時(shí)空表現(xiàn)的束縛，又不會(huì)給觀眾造成敘事邏輯理解上的障礙。敘事結(jié)構(gòu)的多元化策略能使豎屏劇的敘事不落入程式化，從而促進(jìn)豎屏劇的良性發(fā)展。

2.利用互動(dòng)改變敘事策略

相較于電影和電視而言，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)就在于其互動(dòng)性，借助移動(dòng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)真真切切的觀眾互動(dòng)。例如當(dāng)下最流行的彈幕，已成為觀眾觀看網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目必不可少的一個(gè)工具。而豎屏劇可利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，改變其敘事策略，引導(dǎo)觀眾參與，鎖住網(wǎng)絡(luò)流量。一方面，可以在每集劇的播放過程中設(shè)置彈窗，引導(dǎo)觀眾參與答題或游戲，提高觀眾的參與感，使觀眾的注意力完全集中在屏幕上。另一方面，可在每集臨近結(jié)尾處設(shè)置多種結(jié)局，例如為觀眾提供三種結(jié)局，觀眾可根據(jù)自己的意向通過彈窗選擇其中的一種進(jìn)行觀看，觀眾在觀看的過程中擁有了選擇權(quán)，大大提高了觀眾的參與感。當(dāng)然，這種模式也會(huì)增加攝制組的工作量。豎屏劇創(chuàng)作中互動(dòng)元素的加入會(huì)改變傳統(tǒng)敘事模式所形成的觀看習(xí)慣，使觀眾置身其中。

3.點(diǎn)狀式人物塑造模式

由于豎屏劇單集內(nèi)容具有獨(dú)立性，整體劇集在內(nèi)容上不連貫，因此，對(duì)于人物的塑造往往會(huì)呈現(xiàn)出扁平化，為觀眾展現(xiàn)的是一些符號(hào)化的人物形象，人物本身不具有立體性，但卻能準(zhǔn)確地指代一類群體，這是豎屏劇在人物塑造上的特點(diǎn)，也是其缺點(diǎn)。在視聽作品中，傳統(tǒng)的人物塑造是通過連貫的故事情節(jié)、情感表達(dá)和人物行動(dòng)來完成的，而豎屏劇不具備這些條件。那如何才能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上塑造較為豐滿的人物形象呢？這里可采用點(diǎn)狀式的人物塑造模式。所謂的點(diǎn)，指的是豎屏劇的單集，通過單集的內(nèi)容來展現(xiàn)人物的一個(gè)方面，那多集就形成了多個(gè)點(diǎn)，多個(gè)點(diǎn)所呈現(xiàn)的人物的不同方面就組成了一個(gè)較為立體的人物形象，每個(gè)點(diǎn)都是發(fā)光的，都是吸引觀眾的。當(dāng)然，這種點(diǎn)狀式的人物塑造模式只適合于整個(gè)劇集主角固定的情況，且最好是一個(gè)或兩個(gè)固定的主角。

三、結(jié)語

作為以講故事為核心的網(wǎng)絡(luò)豎屏劇，講好故事，講好中國故事，是其必須肩負(fù)的媒體傳播使命。這需要從創(chuàng)作本身出發(fā)尋找意識(shí)形態(tài)傳播、審美趨向及商業(yè)價(jià)值三者之間的平衡點(diǎn)，不斷探究其創(chuàng)作方法和策略，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)豎屏劇的可持續(xù)發(fā)展。