以高質(zhì)量選題策劃提升行業(yè)報品牌影響力

摘要

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體之間的競爭愈演愈烈，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是媒體亙古不變的核心競爭力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源于新聞創(chuàng)新，新聞創(chuàng)新離不開選題策劃，作為行業(yè)類報刊，更應(yīng)根據(jù)自身定位、立足行業(yè)特點、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，深入研究本行業(yè)工作重點、難點、熱點問題，深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)中的創(chuàng)新點、閃光點、特色點，加強選題策劃，深化新聞創(chuàng)新，以高質(zhì)量“獨家”選題策劃，發(fā)出行業(yè)報“獨特”聲音，不斷擴大行業(yè)報的社會影響力，形成良好的品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞

行業(yè)報 選題策劃 競爭力

隨著全媒體時代的來臨，媒體之間的競爭更趨白熱化，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)類報刊特別是省級行業(yè)類報刊，在人才競爭、管理競爭、內(nèi)容競爭、技術(shù)競爭中日漸式微，加之受制于專業(yè)性較強、受眾面較窄、時效性欠缺、報道形式單一等多重因素影響，行業(yè)類報刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力大不如前。

行業(yè)類報刊如何突圍求存，獲得更好發(fā)展？發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，突出行業(yè)特點，深耕行業(yè)資源，以“內(nèi)容為王”為自身發(fā)展根基，以新聞選題策劃為有力抓手，不斷提高辦報質(zhì)量，以全新的風(fēng)貌、全新的視角吸引受眾眼球，增強報紙親和力、吸引力、感染力，或許不失為一種“突圍”之道。

近年來，《勞動時報》立足行業(yè)職能，著力增強選題策劃的時代性，注重選題策劃的前瞻性，突出選題策劃的行業(yè)性，強化選題策劃的創(chuàng)新性，從大處著眼、小處入手，從“三工”（工會、工廠、工人）視角反映社會、記錄民生，關(guān)注時代進程中的“三工”身影，多角度、多層面展現(xiàn)“三工”風(fēng)采，拓展了報道內(nèi)容，以更加生動的報道形式贏得了受眾的關(guān)注。

一、增強選題策劃的時代性

時代性，就是指選題策劃要置身時代背景下，把握時代脈搏，回應(yīng)時代需求，這就要求新聞從業(yè)人員必須要有大局意識、有思想高度，充分理解并吃透中央的大政方針政策，時刻圍繞黨的中心工作唱響主旋律，才能確保選題策劃不偏離大的時代背景。

《勞動時報》復(fù)刊38年來，始終堅持政治家辦報和黨性原則，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，堅持與人民同呼吸、與時代共進步，以宣傳職工、引導(dǎo)職工、鼓舞職工、激勵職工、服務(wù)職工、凝聚職工為己任，立足為工會發(fā)聲，為職工代言，推出了一大批有深度、有厚度、有熱度的新聞報道。進入新時代，《勞動時報》的選題策劃始終立足時代大背景，抓住選題的時間深度、空間跨度、內(nèi)涵厚度和傳播廣度，以尋求傳播效果的最大化。

黨的十八大作出全面建成小康社會的戰(zhàn)略部署后，一場史無前例的精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)在全國打響。作為全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，按照中央和省委決策部署，貴州各級工會迅速行動，省總工會派出工作隊進駐“同步小康”聯(lián)系點安順市普定縣猴場鄉(xiāng)開展精準(zhǔn)扶貧。2012年以來，在省總工會“同步小康”駐村工作隊的幫扶下，該鄉(xiāng)積極探索符合猴場實際的“遞進式重實效”精準(zhǔn)扶貧模式，全鄉(xiāng)共減少貧困人口4852人。

工會在猴場鄉(xiāng)脫貧攻堅戰(zhàn)中到底發(fā)揮了怎樣的作用？工會的經(jīng)驗具不具有普遍指導(dǎo)作用？帶著問題，記者整理省總工會幫扶期間的蹲點采訪資料，在確定選題后，又開啟了為期半個月的沉浸式調(diào)研采訪，并迅速于2014年底《勞動時報》全媒體重要位置推出了《規(guī)劃引領(lǐng)“治窮病”——省總工會“遞進式重實效”精準(zhǔn)扶貧猴場啟示①》《基礎(chǔ)先行“改窮業(yè)”——省總工會“遞進式重實效”精準(zhǔn)扶貧猴場啟示②》《產(chǎn)業(yè)帶動“拔窮根”——省總工會“遞進式重實效”精準(zhǔn)扶貧猴場啟示③》《鄉(xiāng)風(fēng)文明“展新貌”——省總工會“遞進式重實效”精準(zhǔn)扶貧猴場啟示④》系列報道。

這組系列報道在《勞動時報》刊發(fā)后，精準(zhǔn)扶貧“猴場模式”隨后被寫入安順市政府工作報告在全市推廣。同時，也引起省內(nèi)主流媒體的高度關(guān)注，《貴州日報》2015年頭版推出了《普定猴場深山治窮記——精準(zhǔn)扶貧的山區(qū)發(fā)展模式》長篇通訊報道；《當(dāng)代貴州》雜志在2016年第10期以《打造省直部門駐村幫扶脫貧攻堅“樣本”》為題，全面系統(tǒng)介紹了省總工會助力脫貧攻堅工作的經(jīng)驗作法。

《勞動時報》2018年1月23日推出的深度報道《除了汗水與付出，還有“智慧”閃光——工會扶貧的“貴州答卷”》；2020年3月至4月間推出系列報道《點燃“紅色引擎” 激活“神經(jīng)末梢”——省總工會駐村扶貧系列報道之黨建引領(lǐng)篇》《明確“基礎(chǔ)先行”打通“發(fā)展動脈”——省總工會駐村扶貧系列報道之基礎(chǔ)建設(shè)篇》《找準(zhǔn)“產(chǎn)業(yè)鑰匙”打開“致富門路”——省總工會駐村扶貧系列報道之產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇》《補齊教育“短板”斬斷代際“窮根”——省總工會駐村扶貧系列報道之教育扶貧篇》《建好“生命之缸”力?！帮嬎怀睢薄】偣v村扶貧系列報道之飲水保障篇》；2022年5月31日、6月1日、6月7日又推出系列報道《黨史“紅”帶動鄉(xiāng)村“綠”——仁懷工會助力鄉(xiāng)村振興系列報道之一》《工會“扶”帶動產(chǎn)業(yè)“興”——仁懷工會助力鄉(xiāng)村振興系列報道之二》《勞?！邦I(lǐng)”帶動百姓“富”——仁懷工會助力鄉(xiāng)村振興系列報道之三》等等，都是增強選題策劃時代性的生動體現(xiàn)，實踐證明，只有把選題策劃置于“中心、大局”之中，放到“脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興”等重大戰(zhàn)略背景下考量，其新聞價值就不可同日而語了。

二、注重選題策劃的前瞻性

前瞻性是指在選題策劃時一定要有長遠眼光，不能只看眼前而不看長遠，只考慮短期效果而不考慮長遠效果。因此，我們要有一定的前瞻性。要做到選題策劃具有前瞻性[1]，首先要做到準(zhǔn)確把握熱點，做到“春江水暖鴨先知”。這就要求編采人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時地向報社反饋信息，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數(shù)。其次要暢通信息渠道，這是選題策劃前瞻的可靠保證，這就要求，媒體和記者要與社會各界保持密切聯(lián)系，要將新聞觸覺伸展到各個角落，要做全天候的新聞人。正因為如此，一些媒體要求自己的記者編輯不僅僅是“筆桿子”，更應(yīng)是一名社會活動家，理由也就在于此。

雖然選題的迸發(fā)往往只在一瞬之間，但“孕育”選題卻是一個漫長的過程。比如《勞動時報》2020年推出的二、三連版“9·3抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日特別策劃：烽火歲月中的貴州記憶”，? 正是2015年推出的大型策劃“職工家史之——我的抗戰(zhàn)家傳”上、下篇后，對相關(guān)信息進行有效捕捉和提取，并結(jié)合自身資源優(yōu)勢形成的新選題?！奥毠ぜ沂分业目箲?zhàn)家傳”上、下篇，主要通過英雄后代講述祖輩抗戰(zhàn)故事的方式，讓職工從身邊人的抗戰(zhàn)家傳中見證了那段歷史。

經(jīng)過近半年采訪并查閱大量史實后，“9·3抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日特別策劃：烽火歲月中的貴州記憶”報道以《70萬‘草鞋青年浴血奮戰(zhàn)保家衛(wèi)國》《晴隆二十四道拐抗戰(zhàn)公路享譽世界》《貴陽圖云關(guān)全國‘救護中心的故事》《黎明關(guān)打響貴州抗日第一槍》《小巷深處的八路軍交通站》《鎮(zhèn)遠和平村讓和平記憶永留心間》等六個故事，為大家展開了一幅精華版的貴州人民抗戰(zhàn)畫卷。

《勞動時報》在2015年策劃推出的“非凡十年，建功有我”一組報道，就是在及時領(lǐng)會和吃透中央和省委精神的基礎(chǔ)上，分析形勢研判出來的。黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，多彩貴州精彩蝶變，創(chuàng)造了趕超跨越的“黃金十年”，習(xí)近平總書記贊譽“貴州取得的成績是黨的十八大以來黨和國家事業(yè)大踏步前進的一個縮影?！?/p>

10年之于貴州，是翻天覆地的變化，與全國同步全面建成小康社會，撕掉了千百年來絕對貧困的標(biāo)簽。10年之于個人，是勇毅前行的擔(dān)當(dāng)，是將“個人夢”融入“中國夢”的生動實踐。我們每一個追夢的腳步都堅實鏗鏘，每一滴奔跑的汗水都閃耀光芒，每一份拼搏和努力都匯聚成奔涌向前的不竭力量。作為行業(yè)報刊，我們以小見大，以5位普通職工的10年變化為切入點，致敬偉大時代。

三、突出選題策劃的行業(yè)性

行業(yè)性是指選題策劃要立足于本行業(yè)，工人報理應(yīng)立足 “三工”（工會、工廠、工人）抓策劃，重點突出“工”字特色，以獨特的專業(yè)視角發(fā)掘“三工”故事，講好“三工”故事，這也是作為行業(yè)報刊擁有的不可比擬的先天優(yōu)勢和發(fā)展空間，務(wù)必要調(diào)動一切力量去開拓。

行業(yè)報的策劃要將“?！钡奶攸c與職工的需求、行業(yè)的健康發(fā)展相結(jié)合。比如《勞動時報》于2015年6月5日、7月10日、7月24日策劃的《職工在哪就把“家”建在哪——探訪我省工會“職工小家”建設(shè)的特殊風(fēng)貌之一》《小“家”里的大溫暖——探訪我省工會“職工小家”建設(shè)的特殊風(fēng)貌之二》《編織溫暖 收獲希望——探訪我省工會“職工小家”建設(shè)的特殊風(fēng)貌之三》3組深度報道，就是把這些因素考慮進去了。

這三組報道立足工會職工之家、職工小家建設(shè)及使用情況，深入挖掘基層工會在服務(wù)職工中的創(chuàng)新舉措、做優(yōu)服務(wù)，切實提升了一線職工幸福感獲得感安全感，報道充滿了濃濃的“工”味。當(dāng)然，充滿“工”味的策劃還有2015年七八月間推出的《聚焦新生代勞動者系列報道之“漂二代”VS“沉二代”》《聚焦新生代勞動者系列報道之職場“代”字輩的酸甜苦辣》兩組報道，以及2016年8月5日推出的《那些努力綻放的花兒——三名農(nóng)民工的美好生活新樣本》等，均把鏡頭和筆頭聚焦到了普通勞動者身上，讓我們對新生代農(nóng)民工的生存現(xiàn)狀有了更深了解，對“游戲代練” “代購網(wǎng)商” “代駕司機”這些新興職業(yè)群體有了更多認識。

體現(xiàn)工“味”的策劃還有2015年12月11日、12月18日、12月25日推出的《普通勞動者的五年》之農(nóng)民工篇、產(chǎn)業(yè)工人篇、都市白領(lǐng)篇，讓大家走進農(nóng)民工、產(chǎn)業(yè)工人、都市白領(lǐng)、草根創(chuàng)業(yè)者等基層勞動者的世界，與他們一同回憶“十二五”以來取得的成績，一起展望 “十三五”屬于“大家”和每一個“小家”的美好藍圖；2015年6月19日、6月26日推出的《永不磨滅的時代印記——年代勞模系列報道（上篇）》《時代的領(lǐng)跑者——年代勞模系列報道（下篇）》，則記錄下不同時期勞模先進在不同發(fā)展階段，始終走在最前列的精神風(fēng)貌，生動詮釋了勞模們勇當(dāng)先鋒的氣魄、頑強拼搏的作風(fēng)、獻身革命的品格、服務(wù)人民的情懷。

2018年4月13日推出的《駐村情深深幾許 最惜鄉(xiāng)親安與樂——貴州工會駐村第一書記的扶貧故事》則以四名工會駐村第一書記為代表，展現(xiàn)了工會干部扎根扶貧一線，把他鄉(xiāng)當(dāng)故鄉(xiāng)，奮力讓“第二故鄉(xiāng)”舊貌換新顏，用汗水演繹工會人助力脫貧攻堅的新景象；2021年1月15日刊登的《偉大出自平凡 英雄來自人民——貴州工會系統(tǒng)抗疫先進人物群像》重點報道了工會系統(tǒng)五名榮獲省抗擊新冠肺炎疫情先進個人逆行而上，在疫情防控中沖鋒陷陣的感人故事。

四、強化選題策劃的創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是指在選題策劃時要以選題本身是否具有先進性、新穎性為原則[2]。也就是說，在選題策劃時，要選擇別人沒有提出來的，或者是別人沒有解決的問題，這樣才能保證新聞的獨創(chuàng)性和突破性。要貫徹和堅持選題策劃的創(chuàng)新性原則，首先要克服因循守舊、迷信權(quán)威、唯書唯上的舊觀念，樹立勇于探索、勇于創(chuàng)新的新膽識，敢于選擇在概念上、觀點上、方法上和應(yīng)用上有創(chuàng)新的選題。其次，要充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新性想象力。創(chuàng)新性的選題離開創(chuàng)新性的想象力是難以實現(xiàn)的。

但在實際操作中，要策劃一項具有創(chuàng)新性的選題是很困難的，這是事實。但是，實踐證明，只要開動腦筋，精心策劃，就一定能提出具有創(chuàng)新性的選題。以“五一”策劃為例，眾所周知，“五一”國際勞動節(jié)是一個屬于勞動者的節(jié)日，也是大力弘揚勞模精神、勞動精神和工匠精神的最佳契機。然而在以往的宣傳上，我們更多以開設(shè)專欄等形式，集中報道一批勞模先進的典型事跡，或者將采訪的幾個勞模先進典型事跡集中在一個版面上呈現(xiàn)，報道形式比較單一，缺乏系統(tǒng)創(chuàng)新，進而影響了報道的可讀性和傳播效果。

如何突破？在典型選擇上要突破，全國勞模在貴州有影響力的比比皆是，最終我們在一眾勞模中選擇了貴州航天風(fēng)華精密設(shè)備有限公司造型工毛臘生。之所以選擇他，一來因為他是全國勞動模范，也是目前貴州唯一一名“大國工匠”；二來他是一名只有初中文化的一線工人，40年專注為導(dǎo)彈鑄衣，參與生產(chǎn)的系列型號導(dǎo)彈，先后4次亮相國家閱兵儀式；三來他是勞動精神的發(fā)揚者，是工匠精神的實踐者，是勞模精神的傳承者，在生產(chǎn)一線培養(yǎng)造就了一大批技能人才。

無論是勞模精神、勞動精神還是工匠精神，最好的弘揚是傳承，而毛臘生與他的徒弟徒孫，正是勞模精神一代一代傳承下去的鮮活范本。在確定選題后，《勞動時報》立即組織精干力量深入貴州航天風(fēng)華精密設(shè)備有限公司，在“國家級毛臘生技能大師工作室”與他的徒弟徒孫們進行了長達6小時的深入對話，幾易其稿后，2018年4月27日以《傳承——“大國工匠”毛臘生和他的徒弟徒孫們》為題，分“潤物無聲，標(biāo)桿引領(lǐng)時代新風(fēng)尚”“汲取動力，迸發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造新活力”“代代傳承，錘煉無往不勝精氣神”三個小標(biāo)題，講述了毛臘生之于徒弟、徒弟之于徒孫之間那些不為人知的動人故事。

該報道在新媒體刊發(fā)后，在航天江南集團引發(fā)熱烈反響，很多職工在留言區(qū)點贊留言：“離開航天風(fēng)華已一年，看著曾經(jīng)的照片，驕傲瞬涌心頭?！薄按髧そ尘袷菄拦I(yè)的基石！咱們貴州航天能在當(dāng)今航天領(lǐng)域占得一席之地，是無數(shù)個‘毛臘生甘于在西南大山里奉獻自己?！薄皡柡α耍髧そ??！薄百F州航天是人才輩出的地方，為在一線的航天人點贊，中國加油！貴州航天加油！”“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，工匠一定吹不出來，肯定是干出來的，向毛師傅敬禮。”該報道榮獲2018年度貴州新聞獎報紙副刊獎二等獎。

之后，《勞動時報》又圍繞“三八”婦女節(jié)的主題于2019年3月8日策劃推出了《勞動獎?wù)?，有你一半——走近五位勞模背后那個“她”》。記者采訪了盧興福等5位全國勞模、全國五一勞動獎?wù)芦@得者的妻子，聽她們講述給予勞模默默支持的感人故事；圍繞“六一”兒童節(jié)策劃推出了《“六一”特別策劃之：匠人·童心》，讓勞模工匠“童心未泯”的一面得以生動再現(xiàn)，也讓模范先進更加真實可信。以上兩個策劃均榮獲貴州新聞獎報紙副刊獎三等獎。

結(jié)語

實踐證明，創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂，通過創(chuàng)新才能實現(xiàn)新聞升值，通過創(chuàng)新才能提升行業(yè)報的社會影響。只有立足于新的視點來選取可行的策劃事實，將一個事件從多角度去看，以創(chuàng)新思維打破舊有模式束縛，才能選擇到新的最佳的視點和切入點。

參考文獻：

［1］徐曉東.以新聞策劃增強行業(yè)報的核心競爭力[J].新聞世界，2013（11）：31-32.

［2］姜寧.選題策劃的四種能力[N].中華讀書報，2020-7-1（6）．

作者信息：程瑞林，勞動時報社記者。