省級(jí)主流媒體融合傳播的創(chuàng)新實(shí)踐

摘要

推進(jìn)媒體深度融合、構(gòu)建現(xiàn)代化主流傳播體系，需要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體不斷優(yōu)化改革，吸收借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，更需應(yīng)用現(xiàn)代化傳播理念與技術(shù)，使兩者各自的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，形成全新的融媒體。當(dāng)前，我國(guó)各級(jí)主流媒體迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，并基于自身特色和屬性轉(zhuǎn)型優(yōu)化，都在找尋著適合自身發(fā)展的融合道路。本文以天眼新聞等媒體為例，淺析省級(jí)主流媒體在新聞傳播領(lǐng)域如何創(chuàng)新與實(shí)踐。

關(guān)鍵詞

媒體融合 云上編輯 媒體服務(wù)

長(zhǎng)期以來(lái)，媒體融合發(fā)展圍繞內(nèi)容建設(shè)這一根本，經(jīng)歷了從技術(shù)先手突破到管理創(chuàng)新一體，從現(xiàn)代傳播體系到全媒體傳播體系建設(shè)的過(guò)程，發(fā)展方向路徑日益清晰、媒體融合的腳步日益堅(jiān)定、媒體融合的成效日益顯著，各級(jí)主流媒體在新聞傳播領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新與實(shí)踐更是取得了優(yōu)異的成績(jī)，全面落實(shí)了媒體的社會(huì)服務(wù)屬性。

一、擴(kuò)大傳播版圖，消除服務(wù)盲區(qū)

宣傳思想工作的對(duì)象是人，人在哪兒，新聞宣傳的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。在信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)覆蓋整個(gè)社會(huì)，特別是一些基層農(nóng)村、郊區(qū)等地方，更是應(yīng)該成為開(kāi)展新聞宣傳工作的主陣地?，F(xiàn)階段，仍有部分地方存在著城鄉(xiāng)信息不對(duì)稱(chēng)等情況，導(dǎo)致基層群眾難以在第一時(shí)間獲得新聞資訊或服務(wù)，且還存在著宣傳方式陳舊、工作模式老化等情況。故此，如何打通新聞傳播的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳遞，是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域需要解決的重要問(wèn)題。

在此背景下，天眼新聞全面聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體，迅速搭建傳播矩陣，深度挖掘自有云端系統(tǒng)“天目云”融媒體采編系統(tǒng)的核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打造云端資料庫(kù)完成了對(duì)中央調(diào)控系統(tǒng)的升級(jí)，進(jìn)一步提升了日常的工作效率和工作質(zhì)量。同時(shí)在此基礎(chǔ)上，天眼新聞客戶端聚焦云上編輯技術(shù)組建了一支具有超前理念的超級(jí)編輯部——“貴州融媒體云上編輯部”，成為迄今為止貴州省最大的云上編輯平臺(tái)。整個(gè)云上編輯平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了多級(jí)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同合作的發(fā)展理念，與全省近百家融媒體中心和有關(guān)單位建立了合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)?？梢哉f(shuō)，天眼新聞的此次升級(jí)工程徹底打破了長(zhǎng)久以來(lái)困擾已久的資源壁壘、技術(shù)壁壘和理念壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了各家媒體在資源、內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)等層面的互聯(lián)互通與共享共贏。最主要的是，天眼新聞還獨(dú)立開(kāi)設(shè)了多個(gè)板塊，為貴州省9個(gè)市州和貴安新區(qū)、88個(gè)縣（市、區(qū)）以及部分經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題欄目、新聞板塊，貴州省各地群眾均可以通過(guò)“天眼新聞”客戶端了解最新的新聞資訊、政策信息。對(duì)大眾而言，“天眼新聞”客戶端不僅僅是獲取新聞資訊的信息平臺(tái)，更是一個(gè)服務(wù)于自身、落實(shí)于基層的媒體服務(wù)平臺(tái)。

二、落實(shí)“媒體+”，尋求跨界發(fā)展

媒體融合時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域需要不斷探索創(chuàng)新路徑，大膽嘗試跨界運(yùn)營(yíng)，從“運(yùn)營(yíng)媒體”向“運(yùn)營(yíng)城市”進(jìn)階，成為各級(jí)媒體跟隨城市建設(shè)腳步持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。其戰(zhàn)略的核心是開(kāi)展“媒體+”發(fā)展模式，聚焦地方文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)展持續(xù)宣傳、經(jīng)營(yíng)、聯(lián)動(dòng)，通過(guò)跨界的方式拉動(dòng)地方發(fā)展與城市化建設(shè)，同時(shí)推進(jìn)“智慧城市媒體”的體系構(gòu)建[1]。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的主要職能是信息傳遞和輿論引導(dǎo)。但在媒體融合發(fā)展下，媒體的職能已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。媒體不再是單一的信息傳遞工具，而是成了一個(gè)包含內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等多種功能的綜合性平臺(tái)，媒體需要更加積極地參與到城市的發(fā)展中，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)城市的繁榮和發(fā)展。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社深度挖掘本省優(yōu)秀的文旅資源，以貴州省委提出“推動(dòng)貴州省旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)‘井噴式增長(zhǎng)，貴州省旅游產(chǎn)業(yè)大有可為”[2]的大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)為依托，于2016年成立了全域旅游品牌國(guó)際傳播中心，專(zhuān)注挖掘和宣傳貴州省文旅資源，拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)。在近幾年媒體融合進(jìn)程逐步加快、文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境下，創(chuàng)辦多個(gè)文旅相關(guān)期刊，在為外界旅客提供旅游攻略、宣傳特色景點(diǎn)的同時(shí)，也為貴州省文旅資源研究提供了寶貴的資源。除此之外，還聚焦近期“爆火出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以貴州獨(dú)特的民俗文化和地域特色為核心進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

通過(guò)跨界融合，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社真切地參與到現(xiàn)代城市建設(shè)當(dāng)中，成為地方經(jīng)濟(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要組成部分。而對(duì)紙媒《貴州日?qǐng)?bào)》而言，對(duì)地方文化特色、文旅資源的宣傳不僅能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更能鞏固自身的傳播話語(yǔ)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

三、守正創(chuàng)新，推進(jìn)深度融合

在媒體融合發(fā)展下，新聞傳播領(lǐng)域需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的需求；但一味地追求創(chuàng)新和改革將會(huì)使媒體失去立足根本。為此，各級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)守正創(chuàng)新，在持續(xù)推進(jìn)深度融合戰(zhàn)略布局的同時(shí)，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)守根本傳播原則。

一方面，應(yīng)始終以內(nèi)容建設(shè)為根本，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，用內(nèi)容說(shuō)話。內(nèi)容是新聞傳播的核心，也是媒體融合的重要基礎(chǔ)。在此方面，天眼新聞始終堅(jiān)持踐行“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”八字方針，高質(zhì)量推動(dòng)黨報(bào)黨刊提質(zhì)、黨網(wǎng)黨端提速、融合傳播增效。重點(diǎn)圍繞“踐行四力”“提煉內(nèi)容”“廣泛傳播”等方面開(kāi)展深入探索，旨在進(jìn)一步提升從業(yè)者專(zhuān)業(yè)技能水平的同時(shí)，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作；并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，在省內(nèi)互聯(lián)的基礎(chǔ)上加以延伸，時(shí)至今日已經(jīng)與全國(guó)二十余家省市主流新媒體進(jìn)行合作，打造了區(qū)塊鏈新聞編輯部，將其作為貴州省與中央主要媒體和省外主流媒體溝通和合作的主要平臺(tái)，以“云融合”“云聚合”“云呈現(xiàn)”的方式向外界講述“貴州故事”。與此同時(shí)，天眼新聞借助國(guó)內(nèi)知名學(xué)習(xí)平臺(tái)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”拓寬宣傳路徑、提升宣傳效果，深入挖掘“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”客戶端豐富的資源優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)了“天眼新聞學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)貴州學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)”；還與新華網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)加強(qiáng)向人民號(hào)、新華號(hào)等平臺(tái)供稿，充分發(fā)揮體制資源優(yōu)勢(shì)，以更立體的方式呈現(xiàn)堅(jiān)守新時(shí)代發(fā)展理念、推進(jìn)媒體深度融合的堅(jiān)定決心。

另一方面，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，深入貫徹“技術(shù)為先”的發(fā)展理念。在媒體融合中，技術(shù)是重要的支撐。我們需要不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，以優(yōu)化媒體生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時(shí)也能夠更好地滿足用戶需求。天眼新聞緊盯技術(shù)前沿、瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)、補(bǔ)齊技術(shù)短板，以天眼新聞客戶端為核心，強(qiáng)調(diào)理念、技術(shù)、形式與資源同步進(jìn)階發(fā)展。小到拍攝人員的攝像機(jī)、穩(wěn)定器，大到“天眼云”平臺(tái)部署構(gòu)建，真正地實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)及外的技術(shù)革新；同時(shí)也改版升級(jí)“天眼新聞96811民生服務(wù)平臺(tái)”，整體融入“天眼云”融媒體智能服務(wù)系統(tǒng)。在新技術(shù)的加持下，以“天眼新聞96811民生服務(wù)平臺(tái)”持續(xù)豐富智能服務(wù)，增強(qiáng)“天眼+”自我造血機(jī)能，不斷提升用戶覆蓋面、裂變新業(yè)態(tài)，與地方代表性企業(yè)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作，老百姓只需要撥打熱線或是通過(guò)客戶端專(zhuān)區(qū)，即可享受到快捷方便的家政服務(wù)、修繕?lè)?wù)、裝飾裝修、洗滌服務(wù)、母嬰護(hù)理、居家養(yǎng)老“六大領(lǐng)域”需求。

四、深入探索，創(chuàng)新重大主題報(bào)道

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，做好新時(shí)代重大主題報(bào)道是各級(jí)主流媒體義不容辭的職責(zé)與使命，是圍繞地方發(fā)展與建設(shè)、宣傳黨的方針政策、落實(shí)優(yōu)質(zhì)基層服務(wù)的重要工作內(nèi)容。在新時(shí)代下，媒體的深度融合為主流媒體提供了更多的創(chuàng)新思路，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的表達(dá)內(nèi)容、表達(dá)方式、表達(dá)形態(tài)成為做好重大主題報(bào)道的關(guān)鍵，聚焦大事要事，創(chuàng)新思路，講好故事，是各級(jí)媒體義不容辭的職責(zé)。

全國(guó)兩會(huì)的召開(kāi)，各地政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域的代表齊聚一堂，共同商討國(guó)家大事，審議國(guó)家發(fā)展規(guī)劃和重要法律法規(guī)，發(fā)表意見(jiàn)和建議，對(duì)國(guó)家的發(fā)展和改革起到了積極的推動(dòng)作用。因此全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，不僅僅是對(duì)政治生活的關(guān)注和報(bào)道，更是對(duì)我國(guó)政治制度和民主發(fā)展的肯定和推動(dòng)。

奏響貴州牢記囑托、感恩奮進(jìn)的時(shí)代強(qiáng)音，講好貴州“黃金十年”的精彩故事，展示新時(shí)代貴州后發(fā)趕超奮進(jìn)的形象，2021年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道有著十分重大的意義。為了做好這次全國(guó)矚目的重大主題報(bào)道，天眼新聞在會(huì)議召開(kāi)之前便創(chuàng)設(shè)主旨專(zhuān)欄《沿著習(xí)近平總書(shū)記指引的方向奮力前行》，線上、線下同步發(fā)布，緊緊圍繞貴州貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神的做法和成效進(jìn)行報(bào)道。在兩會(huì)期間，天眼新聞迅速轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，深入挖掘“天眼新聞”客戶端傳播矩陣的多元性，與地市、縣區(qū)級(jí)媒體協(xié)同連線，將多種新聞表現(xiàn)形式相互融合，共同策劃推出《這，就是貴州的交卷時(shí)刻！》報(bào)道；與此同時(shí)聯(lián)動(dòng)11家省級(jí)主流媒體進(jìn)行“云上”采訪，在“云端”共同推出11篇《沿著總書(shū)記的腳步看西部》大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道，新穎的動(dòng)畫(huà)、手繪漫畫(huà)等表現(xiàn)形式讓人耳目一新，11個(gè)省市同期發(fā)布更是一項(xiàng)前所未有的盛況。

與此同時(shí)，天眼新聞推出的全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道《回首“十三五”，看貴州幸福民生賬》，更是在2021年全國(guó)兩會(huì)結(jié)束之際向黨和國(guó)家交出了一份理想的貴州答卷。報(bào)道講述了貴州省各方面工作風(fēng)風(fēng)火火、風(fēng)生水起，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展從長(zhǎng)期靠后、奮起直追到趕超進(jìn)位的歷史性跨越。以H5為主要形式，借助多元統(tǒng)計(jì)圖進(jìn)行表現(xiàn)，一方面聚焦老百姓最關(guān)心的“可支配收入”“新增就業(yè)人數(shù)”“養(yǎng)老保險(xiǎn)參保人數(shù)”，讓人能夠直觀地了解到近年來(lái)貴州的新發(fā)展，能夠使老百姓切實(shí)地感受到實(shí)際生活的新變化；另一方面也關(guān)注了“教育建設(shè)”“交通建設(shè)”“環(huán)境建設(shè)”，讓許多人知曉了五年來(lái)貴州省的發(fā)展與進(jìn)步。

五、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政，彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

問(wèn)政服務(wù)作為推進(jìn)現(xiàn)代化城市建設(shè)，提升政府工作透明度、責(zé)任和效能的重要途徑，是打破民政溝通壁壘的關(guān)鍵。問(wèn)政服務(wù)能夠?yàn)槊癖娞峁┮粋€(gè)表達(dá)意見(jiàn)、建議和關(guān)切的平臺(tái)，使他們能夠更直接地參與政府決策和公共事務(wù)的討論，可以增強(qiáng)民眾的參與感和滿意度，也有利于政府及時(shí)了解民眾的需求和訴求，以及更好地了解社會(huì)民意，幫助解決民眾的疑惑、不滿和矛盾，及時(shí)回應(yīng)民眾的關(guān)切和問(wèn)題，以達(dá)到減少社會(huì)矛盾和沖突，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和和諧的根本目的。

當(dāng)下，媒體融合正在向縱深推進(jìn)。面對(duì)不斷革新的現(xiàn)代技術(shù)以及人民群眾美好生活新需要，主流媒體要在發(fā)展思維、運(yùn)作機(jī)制、平臺(tái)構(gòu)建、模式優(yōu)化以及人才培養(yǎng)等多個(gè)方面開(kāi)拓創(chuàng)新，因此“媒體+政務(wù)”是重要的更是必要的。

天眼新聞添加了獨(dú)立的“問(wèn)政”板塊，包括“地方”“新聞”“熱線”“我要問(wèn)”等多個(gè)功能，市民只需要登錄客戶端，點(diǎn)擊“我要問(wèn)”即可輸入自己想問(wèn)的問(wèn)題，并提交自己的圖片材料、視頻材料加以佐證；而對(duì)于那些不會(huì)用、看不懂的用戶也提供了一鍵熱線的服務(wù)，只需要點(diǎn)擊“96811熱線”就可以一鍵撥號(hào)。同時(shí)，為了進(jìn)一步提高效率，“問(wèn)政”板塊還分為“熱問(wèn)區(qū)”“幫你問(wèn)”“追起問(wèn)”“問(wèn)到了”多個(gè)附屬板塊，用戶可以在這些板塊檢索自己想要咨詢的問(wèn)題，提供參考；“追起問(wèn)”板塊是由專(zhuān)業(yè)的記者針對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行提問(wèn)，提問(wèn)角度更專(zhuān)業(yè)、合理；“問(wèn)到了”板塊則能夠清楚地看到回答問(wèn)題的相關(guān)部門(mén)，讓用戶了解各種問(wèn)題的分管部門(mén)，方便線下尋求服務(wù)。

六、面向世界，奏響文化強(qiáng)音

近年來(lái)，在現(xiàn)代技術(shù)飛速革新的大背景下，我國(guó)主流媒體實(shí)現(xiàn)了劃時(shí)代的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展，各大主流媒體紛紛借助先進(jìn)的發(fā)展理念以及卓越的時(shí)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新的跨越，進(jìn)一步優(yōu)化了我國(guó)媒體市場(chǎng)，為民眾與社會(huì)提供了更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。而與此同時(shí)，國(guó)際傳播作為新格局可持續(xù)發(fā)展不可或缺的重要組成部分，已經(jīng)成為當(dāng)下現(xiàn)代媒體發(fā)展的重心，天眼新聞深度挖掘自身地域優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、旅游資源等，聚焦國(guó)際，開(kāi)展了大量的宣傳工作。

貴州省擁有豐富多彩的民族文化和民間藝術(shù)，每個(gè)民族都有著獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和民間藝術(shù)表演形式，使得貴州擁有著豐富的民族文化資源，可以打造成向外傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、彰顯民族特色的重要傳播陣地。2021年，在中央宣傳部舉行的“弘揚(yáng)遵義會(huì)議精神 走好貴州新時(shí)代的長(zhǎng)征路”主題發(fā)布會(huì)上，貴州用六個(gè)“歷史性”的改變，生動(dòng)描繪了新時(shí)代的多彩畫(huà)卷。天眼新聞同步發(fā)表報(bào)道“少數(shù)民族用刺繡告訴世界：這就是了不起的貴州”，以中國(guó)民間傳統(tǒng)手工藝“刺繡”為中心，展示了來(lái)自水族的馬尾繡、苗族的苗繡、侗族的侗繡、彝族的彝繡和仡佬族的蠟染，并講述了它們背后的故事，以刺繡來(lái)展現(xiàn)貴州山水的秀美奇峻。

另一方面，貴州省作為西南地區(qū)交通樞紐，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要組成部分，是世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省，旅游文化、旅游產(chǎn)業(yè)自然成為天眼新聞開(kāi)展國(guó)際宣傳、彰顯旅游文化、吸引國(guó)外游客的關(guān)鍵。當(dāng)下，各地方文旅部門(mén)與地方媒體聯(lián)動(dòng)配合已經(jīng)成為常態(tài)，借助媒體優(yōu)勢(shì)提高宣傳能效、擴(kuò)大宣傳范圍是拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，而貴州已經(jīng)在宣傳范圍上完成了進(jìn)一步突破，選擇聚焦國(guó)際，向全世界宣傳貴州。天眼新聞客戶端的云視聽(tīng)旅游板塊中，“共建世界旅游目的地，朱哥哥帶外國(guó)小姐……”系列微短劇熱度飆升。整個(gè)系列以Vlog形式為主，聚焦貴陽(yáng)知名步行街“青云市集”，涵蓋吃、喝、玩，通過(guò)“探店”的模式對(duì)青云市集的特色進(jìn)行宣傳；并且整部系列短劇講貴州方言，“朱哥哥”方言讓人感到親切、溫暖，國(guó)外小姐姐的方言則是令人感到有趣，“金發(fā)碧眼+貴州方言”也給人一種強(qiáng)烈的反差感，讓人耳目一新。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域正在經(jīng)歷著巨大的變革與創(chuàng)新，傳媒行業(yè)的未來(lái)將更加多元化和創(chuàng)新化。天眼新聞等媒體在融合傳播方面的探索與實(shí)踐，不僅體現(xiàn)了地方主流媒體的守正創(chuàng)新，更展現(xiàn)了傳媒行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的必然趨勢(shì)和要求。

參考文獻(xiàn)：

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作者信息：喻輝，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)編輯。