媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展與路徑

王亞楠?呂海波

摘要

新媒體信息傳播時代，主流媒體需要在以輿情引導(dǎo)和信息服務(wù)為主的基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能，從為用戶提供單一新聞傳播服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛴脩籼峁┤娣?wù)。本文從打造精品內(nèi)容產(chǎn)品、構(gòu)建垂直產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、技術(shù)創(chuàng)新賦能、人才隊伍建設(shè)等四個方面，以河北新聞網(wǎng)與燕趙都市報融合為例，初步探索出新時期媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展和路徑，為推動媒體融合向縱深發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞

媒體融合 創(chuàng)新發(fā)展 全媒體

推動媒體深度融合發(fā)展，做強做大新型主流媒體、加強全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局，已成為我國新聞事業(yè)發(fā)展的方向。

2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進的第10年[1]。10年來，媒體深度融合發(fā)展持續(xù)推進，主流媒體抓住機遇，奮起直追，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進技術(shù)為支撐，以創(chuàng)新管理為保障，積極投入輿論主戰(zhàn)場，迎接挑戰(zhàn)，擁抱融合，構(gòu)建全媒體傳播體系，向新型媒體融合轉(zhuǎn)型。

一、打造精品內(nèi)容產(chǎn)品

媒體立身之本，媒體融合發(fā)展建設(shè)之本，就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。促進媒體融合發(fā)展，增強輿論引導(dǎo)能力，應(yīng)從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力，做精做強全媒體內(nèi)容。

（一）小切口、大主題，在全媒體上做好宣傳報道工作

做內(nèi)容，首先要在服務(wù)上貼近群眾，在滿足群眾精神文化生活需要上下功夫。這就要求媒體在創(chuàng)作生產(chǎn)過程中，要充分做好調(diào)研，深入生活、扎根人民，從“小切口”入手，選取小素材，找準(zhǔn)新聞點，寫出鮮活、生動的各類報道，引發(fā)共鳴升華主題，體現(xiàn)鮮明的時代精神和時代特色。

比如，2022年2月4日，北京冬奧會開幕當(dāng)天，河北新聞網(wǎng)推出創(chuàng)意微視頻《當(dāng)皮影遇到冬奧會》，突出河北地方特色，巧妙地將唐山皮影元素與冬奧盛會結(jié)合，用復(fù)古的皮影動畫結(jié)合時尚的運動畫面，即皮影人身穿冰刀鞋擺出短道速滑運動員沖刺造型，給人一種古今結(jié)合、耳目一新的感覺，再配合韻律感極強的背景音樂，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界實現(xiàn)“無縫銜接”。中國皮影有著獨特的文化底蘊和豐富的故事內(nèi)涵，用皮影戲演繹不一樣的冬奧，完美結(jié)合非遺文化和冬奧特色，體現(xiàn)出鮮明的河北特色和時代精神。

融媒產(chǎn)品，創(chuàng)新重要，內(nèi)核也非常重要。從創(chuàng)意到制作，主創(chuàng)團隊用“潮、炫、美”三個關(guān)鍵詞進行創(chuàng)作。微視頻中，既有體現(xiàn)速度追求的競速項目，如短道速滑、雪車和雪橇等；還有展示冰雪運動炫酷、高難度的技巧性項目，如自由式滑雪、高山滑雪等；更有緊張刺激又不失美感的競技項目，比如花樣滑冰、冰壺、冰球。在視頻的細(xì)節(jié)設(shè)計上，伴隨著鏗鏘的音樂，當(dāng)文字和畫面踩點出現(xiàn)時，北京冬奧會的15個分項項目全部融入其中，所有畫面以層層遞進的方式展開，所有情感層層疊加，充分表達了奧林匹克運動不斷進取、永不滿足的拼搏精神和不畏艱險、勇攀高峰的拼搏精神。

在百度、華為、UC等多家瀏覽器首頁置頂推薦下，河北新聞網(wǎng)平臺推出的微視頻《當(dāng)皮影遇上冬奧會》受到中央及省內(nèi)外170多家網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)總播放量突破2.3億，成為2022北京冬奧會開幕期間的爆款[2]。

（二）多形式融媒產(chǎn)品打造精品IP項目

媒體融合要抓住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，在創(chuàng)意和制作上進行升級，在傳播渠道和平臺上進行拓展，以IP領(lǐng)先項目帶動整體傳播生態(tài)建設(shè)，塑造強大影響力，打造能夠快速吸引用戶眼球、建立長期黏性的內(nèi)容IP生態(tài)。

樹立大歷史觀、大時代觀，把握歷史進程和時代大勢，構(gòu)建精煉普世的核心價值，通過形式新穎的創(chuàng)意，吸引受眾共鳴，形成良好的傳播生態(tài)。2021年，河北新聞網(wǎng)推出系列文獻紀(jì)錄片《紅色“冀”憶》，該系列紀(jì)錄片精心選取河北百年歷史上的典型人物、典型事件，以河北革命文物為題材，圍繞百年黨史重大事件遺存、重要會議舊址、重要機構(gòu)舊址等進行拍攝。如《紅色“冀”憶》革命文物系列文獻紀(jì)錄片第1期，就選擇去河北省樂亭縣李大釗紀(jì)念館進行拍攝，讓廣大網(wǎng)友一起跟隨鏡頭走近李大釗和他的革命歲月。此片一經(jīng)推出，反響強烈，榮獲“2021全國融媒創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀融媒體紀(jì)錄片TOP10”“2022年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）入圍項”等多項榮譽。

除了《紅色“冀”憶》，《理論微課堂》是河北新聞網(wǎng)重點打造的又一個IP?！独碚撐⒄n堂》是河北新聞網(wǎng)聯(lián)合中共河北省委黨校（河北行政學(xué)院）重點打造的視頻理論作品，是積極推進理論宣傳大眾化、通俗化的創(chuàng)新探索和具體實踐。該系列視頻推出后反響熱烈，且入選河北省委網(wǎng)信辦2021年新媒體“千優(yōu)作品”。

此外，河北新聞網(wǎng)推出的系列創(chuàng)意微視頻《有一種表白，叫“這很河北”》，成功打造了“很河北”這一IP。此視頻分為《這些范兒，很河北》《這些聲音，很河北》《這些面孔，很河北》共3部作品，以濃郁的傳統(tǒng)文化韻味、“聲臨其境”的百轉(zhuǎn)鄉(xiāng)音、平凡而閃耀的河北面孔，帶網(wǎng)友領(lǐng)略真正的河北。系列視頻節(jié)奏輕快，視聽語言新穎，畫面融合國風(fēng)拼貼元素，通過巧妙的剪輯將燕趙大地的各種畫面、聲音串聯(lián)起來，直觀展示了河北十年發(fā)展成就以及燕趙大地奮發(fā)進取的昂揚風(fēng)貌。新鮮的創(chuàng)意和表達，在傳遞河北文化魅力的同時，也吸引越來越多的人成為河北文化的接受者和傳播者。

系列化多元產(chǎn)品，是IP生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP都會全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，將優(yōu)秀的、有可開發(fā)潛質(zhì)的創(chuàng)意，多次轉(zhuǎn)化為多種產(chǎn)品，一次創(chuàng)意、多種生產(chǎn)、多次傳播。《紅色“冀”憶》《有一種表白，叫“這很河北”》《理論微課堂》這些IP，不僅可以有微視頻，后續(xù)還可以策劃推出系列圖書、有聲讀物，讓優(yōu)質(zhì)的IP從線上走向線下，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

二、向行業(yè)縱深發(fā)展，構(gòu)建垂類產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

媒體融合要積極擁抱數(shù)字化變革，向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，更多更好地鏈接和整合各類資源，統(tǒng)籌線上線下、公共服務(wù)和市場運營，打造傳媒產(chǎn)業(yè)新生態(tài)鏈，加快成為服務(wù)經(jīng)濟社會治理發(fā)展的“樞紐”平臺，這是信息技術(shù)不斷發(fā)展和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)不斷深化的必然結(jié)果。

（一）以服務(wù)百姓為基礎(chǔ)，推進“智慧媒體+專業(yè)服務(wù)”

以服務(wù)百姓為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌發(fā)展網(wǎng)絡(luò)云課堂、遠(yuǎn)程醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)等消費類服務(wù)和生產(chǎn)性服務(wù)，構(gòu)建“智慧傳媒+專業(yè)服務(wù)”的垂直產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，提供高品質(zhì)的綜合服務(wù)。

從2015年起，燕趙都市報旗下的“燕都小記者”項目，通過報紙、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號等多平臺呈現(xiàn)，主要面向全省中小學(xué)生群體，通過培訓(xùn)、周末豐富多彩的活動及冬夏令營等，提高中小學(xué)生的閱讀寫作能力、語言表達能力、觀察思考能力、協(xié)作溝通能力、人際交往能力?！把喽夹∮浾摺泵恐苣┒纪瞥鼍实幕顒樱荚诠膭詈⒆觽冏叱鲂@，為中小學(xué)生搭建參加實踐活動及展示自我的平臺。與此同時，還聯(lián)合有關(guān)部門，推出“童心向黨”“文明禮儀伴我行”“童眼看稅收”等主題線下活動，形成“媒體策劃+主管部門倡導(dǎo)+學(xué)校、家長、學(xué)生共同參與”的生態(tài)模式，成長為細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威平臺，實現(xiàn)宣傳和經(jīng)營雙豐收。

截至2023年6月，“燕都小記者”的會員累計超過1萬人，“燕都小記者”微信號的粉絲量達62萬+，粉絲數(shù)和頭條閱讀量均居全省、全國同類微信號前列。“燕都小記者”已經(jīng)成為河北省青少年素質(zhì)教育的領(lǐng)軍品牌，倡導(dǎo)“學(xué)校、家庭、社會、媒體”四位一體的新型教育理念，受到眾多家長、學(xué)生的肯定。

（二）依托大數(shù)據(jù)匯聚社情民意，推進“智慧媒體+公共服務(wù)”

發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督職能與技術(shù)優(yōu)勢，搭建網(wǎng)絡(luò)問政平臺，依托基于移動端運營而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源匯聚和綜合性數(shù)據(jù)分析能力，有效發(fā)現(xiàn)群眾聲音，解決百姓訴求，形成良性互動機制，推動社會健康良好發(fā)展。河北新聞網(wǎng)于2010年9月打造推出網(wǎng)絡(luò)問政平臺“陽光理政”，該平臺通過網(wǎng)站、微信、客戶端、小程序、搖一搖等多渠道，與7000多個省、市、縣、鄉(xiāng)四級黨政部門和單位聯(lián)動，網(wǎng)友有問題可以24小時不間斷地進行即時留言，“陽光理政”平臺成為河北省踐行網(wǎng)上群眾路線工作的重要平臺，截至2021年1月，10多年來已累計解決網(wǎng)民訴求20余萬件，為民讓利近7.8億元[3]。

充分發(fā)揮媒體職能，及時向有關(guān)部門反映，全力推動問題解決，“陽光理政”平臺緊緊抓住社會熱點問題，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行社情預(yù)測分析。13年來，“陽光理政”平臺關(guān)注追蹤民生熱點問題百余個，直擊個人檔案管理收費、農(nóng)民工討薪、教育亂收費、高校獎學(xué)金發(fā)放、供熱采暖等社會關(guān)注度高的民生問題，直接推動相關(guān)部門出臺解決舉措?！瓣柟饫碚逼脚_從成立初期每天不到10條的留言，到如今每天收到實名留言平均超過500條，“爆炸式”增長在近兩年的時間里愈加明顯，網(wǎng)民每天的留言數(shù)量與日俱增。與此同時，入駐單位回復(fù)網(wǎng)民留言數(shù)量也逐年攀升，從2010年的不足1000件，到2018年突破2萬件；2019年實現(xiàn)翻倍，達到4.4萬件；2020年各部門回復(fù)留言數(shù)量達6萬余件，再創(chuàng)歷史新高[4]。

人們反映的“小問題”，已經(jīng)成為“必答題”。在河北新聞網(wǎng)“陽光理政”平臺上，群眾反映的鬧心事、煩心事、操心事被逐個推動解決。13年來，“陽光理政”平臺通過網(wǎng)絡(luò)留言的方式，有力地幫助了政府部門掌握民情民意，使網(wǎng)絡(luò)成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道，增強了決策的針對性和精準(zhǔn)性，為各級黨委政府改進工作、完善政策、科學(xué)決策提供了有益的參考依據(jù)。

三、技術(shù)創(chuàng)新成為推動融媒創(chuàng)新發(fā)展的新動能

當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展日新月異，不僅人人握有麥克風(fēng)、攝像頭，而且萬物互聯(lián)、萬物皆媒，鞏固壯大主流思想輿論，新技術(shù)在全媒體傳播體系創(chuàng)建過程中越來越重要，主流價值也將因“技術(shù)加盟”傳播力更強，傳播范圍更廣，傳播渠道更多，數(shù)字化已經(jīng)成為引領(lǐng)媒體時代變革的一股強大新力量。

（一）技術(shù)賦能讓正能量創(chuàng)意產(chǎn)品“出圈”

2022年，河北新聞網(wǎng)在黨的二十大期間不斷推出破圈產(chǎn)品，在各類新媒體產(chǎn)品中大膽應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，特別是創(chuàng)新讀報學(xué)報模式、貼近互聯(lián)網(wǎng)時代用戶閱讀喜好的新媒體產(chǎn)品——《小河AI智能辭典》，它集黨的二十大報告全文、專家解讀、精選的新媒體作品于一身，可看、可聽、可讀，且更新速度快。掃描二維碼進入“小河AI智能辭典”，點擊“學(xué)報告”“劃重點”“微課堂”“專家解讀”等按鈕，便可快速學(xué)習(xí)，深受大家喜愛。此作品獲得2022年度河北省新聞獎一等獎。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，為這個產(chǎn)品打造了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，成為推進全媒體傳播體系建設(shè)的一個生動案例。

（二）新技術(shù)持續(xù)賦能融媒體，創(chuàng)新運營、經(jīng)營等應(yīng)用場景

依托河北新聞網(wǎng)、燕趙都市報、縱覽新聞客戶端主流媒體的權(quán)威影響力和社會公信力，推出“縱覽有品”電商平臺，打造網(wǎng)上購物商城、開展“短視頻+直播”帶貨、建立“電商+”矩陣等方式發(fā)掘和推薦河北特色優(yōu)質(zhì)好物，探索助力鄉(xiāng)村振興新模式，搭建政企對接新橋梁，叫響“縱覽有品河北好物”品牌IP。

融媒體時代，新技術(shù)賦能，技術(shù)與信息內(nèi)容實現(xiàn)了深度融合，技術(shù)與用戶場景精準(zhǔn)適配，實現(xiàn)海量媒體資源價值變現(xiàn)，推動媒體深度融合與創(chuàng)新，進而實現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展?！翱v覽有品”電商平臺，通過先進的技術(shù)，第一時間把各種優(yōu)質(zhì)好物推薦到廣大網(wǎng)友身邊，不僅拉近與網(wǎng)友、讀者的距離，同時實現(xiàn)了媒體資源的價值變現(xiàn)，進一步創(chuàng)新了內(nèi)容、經(jīng)營、運營等應(yīng)用場景。

四、建強融媒體人才隊伍

人才是第一資源。加強全媒體傳播體系建設(shè)，需要以人才隊伍建設(shè)為抓手，重塑人才培養(yǎng)模式，深化體制機制改革，創(chuàng)新管理機制，打造新型主流媒體。

（一）抓好現(xiàn)有人才向復(fù)合型傳媒人才轉(zhuǎn)變

融媒體時代，新聞人才需具備全方位的多媒體知識和技能，在業(yè)內(nèi)加強新知識、新技術(shù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，強化內(nèi)生力，提升媒體從業(yè)人員的專業(yè)技能、媒體素養(yǎng)等全媒體水平。

2022年8月15日，河北新聞網(wǎng)、燕趙都市報開始整合，在實施全員培訓(xùn)的過程中，人人參與，通過內(nèi)部不間斷培訓(xùn)，統(tǒng)一員工思想，做到“月月有培訓(xùn)”“培訓(xùn)與分享并重”，提升全員學(xué)習(xí)意識、目標(biāo)明確、責(zé)任細(xì)化，讓職工充分認(rèn)識到整合轉(zhuǎn)化的必要性，從而更加順暢地將整合轉(zhuǎn)化意識內(nèi)化于心，增強全員凝聚力和戰(zhàn)斗力。每個職工在具體行動中，做到對改革的目標(biāo)、路徑、方法心中有數(shù)。此外，還采用“請進來，走出去”的辦法加強融媒體人才培養(yǎng)，努力打造全能型新聞采編團隊、創(chuàng)意創(chuàng)新型策劃運營團隊；聘請實戰(zhàn)型專家開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)；安排職工分享優(yōu)秀工作實例，每周不定期組織內(nèi)部員工進行經(jīng)驗分享，內(nèi)容包括采編和經(jīng)營，為進一步提升全員的策劃能力和經(jīng)營水平開拓思路、擴展眼界，加深對融媒體時代新聞工作的理解和認(rèn)知。同時，還積極引進急需緊缺的高素質(zhì)專業(yè)人才[5]。

（二）激發(fā)內(nèi)生動力的管理機制創(chuàng)新

現(xiàn)代化管理賦能媒體融合創(chuàng)新理念與實踐，實現(xiàn)媒體工作人員的現(xiàn)代化發(fā)展，人才考核機制的優(yōu)化是關(guān)鍵。建立薪酬市場化管理制度，構(gòu)建能者上、庸者下、劣者汰的選人用人機制，實行量化考核、能者多勞、多勞多得的市場化薪酬體系，推動薪酬待遇向重點崗位傾斜、向核心骨干傾斜、向創(chuàng)新團隊傾斜、向移動優(yōu)先項目傾斜、向一線員工傾斜、向創(chuàng)新團隊傾斜?？己思顧C制的設(shè)計要增強其科學(xué)性、可執(zhí)行性、可持續(xù)性，在充分考慮員工對團隊、產(chǎn)品、項目、創(chuàng)收等方面貢獻的同時，也要賦予項目團隊更多自主靈活的分配方式，最大程度地激發(fā)不同團隊成員的主動性和積極性，增強團隊的歸屬感和凝聚力。

河北新聞網(wǎng)、燕趙都市報整合工作于2022年9月圓滿收官。兩家單位重新規(guī)劃行政、采編、經(jīng)營三大板塊，優(yōu)化部門職能，采用員工雙選的靈活用人機制，確保媒體人員整體穩(wěn)定。嚴(yán)格績效考核體系，實行一體化考核，有效調(diào)動員工的積極性，呈現(xiàn)生機勃勃、主動向上的工作氛圍。

結(jié)語

河北新聞網(wǎng)和燕趙都市報社原均為河北日報報業(yè)集團旗下的處級單位。2022年8月，河北新聞網(wǎng)和燕趙都市報社整合成為一家單位，全力打造河北新型傳播平臺，建設(shè)包括“一網(wǎng)（河北新聞網(wǎng)）一端（縱覽新聞客戶端）一報（燕趙都市報）兩微（微信、微博）N號”的立體傳播矩陣。

目前，融合后的河北新聞網(wǎng)（燕趙都市報）在采編方面做到了“政務(wù)民生新聞兼顧、線上線下報道同步”；在經(jīng)營方面打通客戶資源，優(yōu)勢互補，倡導(dǎo)“政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”模式，采編和經(jīng)營齊頭并進。

河北新聞網(wǎng)和燕趙都市報的媒體深度融合，不僅打造了一支人員結(jié)構(gòu)合理、戰(zhàn)斗力強的傳媒人才隊伍，而且在采編、經(jīng)營、技術(shù)等領(lǐng)域都實現(xiàn)了“1+1>2”的成效。今后，隨著融合向縱深發(fā)展，河北新聞網(wǎng)（燕趙都市報）必將在精品內(nèi)容生產(chǎn)、構(gòu)建垂直產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、技術(shù)創(chuàng)新賦能、人才隊伍建設(shè)等方面取得更大的突破和成績。

參考文獻：

[1]葉蓁蓁．2022-2023報業(yè)融合發(fā)展觀察報告[EB/OL].人民網(wǎng)，（2023-06-01）[2023-08-15].http：//yjy.people.com.cn/GB/457601/index.html.

[2]王成果，賈偉．突出原創(chuàng) 形成合力 強化融合——河北日報社2022年北京冬奧會全媒體報道的創(chuàng)新實踐[J].新聞戰(zhàn)線，2022（9）：67-70.

[3][4]宋瑤，王營.創(chuàng)新機制走好全媒體時代網(wǎng)上群眾路線[N].河北日報，2021-01-02（1）.

[5]劉國良.賦能融媒人才，加速融合轉(zhuǎn)型——以新京報融媒人才培養(yǎng)的探索創(chuàng)新為例[J].青年記者，2022（21）：16-18．

作者信息：王亞楠，河北新聞網(wǎng)（燕趙都市報）助理記者；呂海波，河北新聞網(wǎng)（燕趙都市報）助理編輯。