小紅書網(wǎng)紅“打卡”現(xiàn)象解析

摘要

本文在“受眾即市場(chǎng)”的理論視角下解析小紅書網(wǎng)紅“打卡”現(xiàn)象，小紅書平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)和算法推薦構(gòu)建用戶畫像，在流量至上的資本邏輯下視受眾為商品，平臺(tái)用戶通過自發(fā)分享不斷聚合，形成具有價(jià)值觀認(rèn)同和強(qiáng)烈情感交互的趣緣社群，群體成員分享或體驗(yàn)共同的情感，其“打卡”行為往往相互模仿與產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，社群成員通過“打卡”互動(dòng)獲取儀式參與的滿足。但此現(xiàn)象另一方面也帶來負(fù)面問題，本文擬從小紅書平臺(tái)、博主、受眾等方面探討規(guī)范“打卡”現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞

受眾即市場(chǎng) 小紅書 網(wǎng)紅“打卡”

在生活媒介化和媒介生活化的時(shí)代圖景下，各類社交平臺(tái)促成了新媒體傳播技術(shù)和消費(fèi)主義的有機(jī)融合。比如國(guó)內(nèi)最大的生活方式分享社區(qū)小紅書平臺(tái)，以無限貼近和滿足用戶的使用需求為目標(biāo)，通過用戶自發(fā)的生活記錄與分享，構(gòu)建起個(gè)體自我呈現(xiàn)與社群情感化互動(dòng)的場(chǎng)景，進(jìn)而催生了一種網(wǎng)紅“打卡”的社會(huì)流行現(xiàn)象?！按蚩ā痹干舷掳嗨⒖ㄓ涗浛记冢F(xiàn)衍生指到了某個(gè)地方或擁有某種事物（一般會(huì)向他人展示），在網(wǎng)絡(luò)語境中演變成“新生代對(duì)某種堅(jiān)持事宜或態(tài)度的記錄”[1]。網(wǎng)紅“打卡”的對(duì)象種類繁多，如觀光景點(diǎn)、藝術(shù)展覽、美食飲品等，用戶使用構(gòu)圖精美及濾鏡別致的圖片和主題突出、畫面美好的視頻，配以生動(dòng)的文案內(nèi)容，最后加上各類關(guān)鍵詞，制作出小紅書筆記進(jìn)行公開分享。

小紅書以精細(xì)區(qū)分多模塊內(nèi)容領(lǐng)域?yàn)樘厣?，用戶的興趣愛好和價(jià)值取向能夠被精準(zhǔn)抓取，進(jìn)而衍生出大規(guī)模的模仿態(tài)勢(shì)，平臺(tái)上旅游景點(diǎn)的唯美筆記吸引人們紛紛前去打卡，然而現(xiàn)實(shí)卻并不那么令人滿意，很多時(shí)候，網(wǎng)紅景點(diǎn)的照片成“照騙”。人們發(fā)現(xiàn)，在小紅書覆蓋的時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行等各個(gè)領(lǐng)域，被熱推的網(wǎng)紅筆記幾乎都存在夸大其辭的情況。大眾質(zhì)疑小紅書華麗爆款是否被過度修飾，網(wǎng)紅“打卡”的種種亂象引發(fā)了社會(huì)爭(zhēng)議。

一、“受眾即市場(chǎng)”視角下小紅書網(wǎng)紅“打卡”現(xiàn)象成因

“受眾即市場(chǎng)”是丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail）在《受眾分析》中提出的一種觀點(diǎn)，他認(rèn)為如果從市場(chǎng)的角度考慮問題，“受眾可以被定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者的集合體?！盵2]這種“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)，反映出傳播活動(dòng)的某些特征如經(jīng)營(yíng)性、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性等，是一種對(duì)消費(fèi)者行為的判定。以“受眾即市場(chǎng)”理論審視小紅書平臺(tái)網(wǎng)紅“打卡”現(xiàn)象，會(huì)發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)的運(yùn)用、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的資本邏輯以及基于趣緣社群的群體心理和傳播共同促生了網(wǎng)民打卡的集體行動(dòng)。

1.技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶畫像，算法推薦精準(zhǔn)匹配受眾市場(chǎng)。小紅書平臺(tái)應(yīng)用的關(guān)鍵基礎(chǔ)是用戶分享。小紅書依靠大數(shù)據(jù)和算法推薦選擇適合場(chǎng)景，并針對(duì)特定社群，通過精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容和話題輸出，打造不同的興趣部落，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。在小紅書的場(chǎng)景構(gòu)建中，用戶實(shí)際消費(fèi)行為的特性、潛在的消費(fèi)心理等都被細(xì)致區(qū)分。每一位用戶的評(píng)論、點(diǎn)贊和收藏的信息，甚至是初步瀏覽的操作痕跡，都被統(tǒng)一及時(shí)抓取記錄在后臺(tái)，通過數(shù)據(jù)分析形成該用戶畫像，而相似的用戶畫像通過算法聚集成龐大的具有某種特性的用戶群體。小紅書平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)功能還能進(jìn)一步辨別特定人群，分類做出相應(yīng)信息的投放工作，從而高度垂直貼合用戶，滿足每一位用戶的使用需求。這類需求包含各種興趣部落的內(nèi)容信息，以及符合需求標(biāo)簽的商品筆記。用戶很難跳出個(gè)體興趣圈，打開平臺(tái)界面映入眼簾的就是根據(jù)個(gè)人喜好推薦的各種產(chǎn)品，這種私人定制的動(dòng)態(tài)滿足，具有行為煽動(dòng)效果，引誘用戶進(jìn)行一次又一次的跟風(fēng)“打卡”。

大數(shù)據(jù)的貫穿使用，支持小紅書進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息流廣告場(chǎng)景建設(shè)的優(yōu)化。信息流廣告即“信息流中的原生廣告”，是穿插于平臺(tái)其他內(nèi)容之間進(jìn)行品牌內(nèi)容預(yù)覽的信息傳遞[3]。信息流廣告插入在用戶接收的消息之間，具有針對(duì)性、互動(dòng)性和智能性[4]。信息流廣告能夠精準(zhǔn)面向目標(biāo)用戶，實(shí)時(shí)掌握用戶關(guān)注熱點(diǎn)的動(dòng)態(tài)。而算法推薦則能夠保證小紅書能夠?yàn)橛脩舫尸F(xiàn)個(gè)性化滿足的內(nèi)容信息，實(shí)現(xiàn)沉浸式場(chǎng)景的服務(wù)。社交平臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和算法推薦技術(shù)開拓了一個(gè)整體龐大、卻又包含著一個(gè)個(gè)細(xì)分且垂直的受眾市場(chǎng)，而每一次精準(zhǔn)的信息投放都可能會(huì)引發(fā)人們的消費(fèi)興趣，大量用戶會(huì)追隨平臺(tái)推薦的諸如風(fēng)景地、化妝品、衣服等用戶筆記的指引，完成“打卡”行動(dòng)。

2.資本邏輯。受眾即是商品，平臺(tái)、商家、博主視流量至上。通過輸出觀光景點(diǎn)、藝術(shù)展覽、美食飲品等具有視覺沖擊力的圖片搭配語言精妙的文案，小紅書建構(gòu)了一個(gè)大眾隨時(shí)隨地分享信息、傳達(dá)觀點(diǎn)的網(wǎng)民話語領(lǐng)域。小紅書以聚合大眾流量為目的，并通過將平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益來達(dá)成資本目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界的消費(fèi)行為相互交融，受眾與媒介平臺(tái)、資本共同塑造出了一個(gè)極具個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)空。

小紅書平臺(tái)將社交功能與電子商務(wù)相結(jié)合，品牌商家依據(jù)小紅書的精細(xì)分類將目光投向特定目標(biāo)的用戶群體，用戶作為傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)者，其生產(chǎn)的“受眾注意力”，即是傳媒市場(chǎng)里資本所瞄準(zhǔn)的“商品”，資本方依據(jù)“受眾注意力”（其顯在表現(xiàn)是流量）投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。用戶能夠在小紅書平臺(tái)瀏覽查閱網(wǎng)紅大咖、明星達(dá)人或普通用戶發(fā)布的筆記，并可通過內(nèi)鏈直接進(jìn)入小紅書購(gòu)買商城或外鏈進(jìn)入其他平臺(tái)完成變現(xiàn)，也能夠連接線下進(jìn)行服務(wù)或產(chǎn)品消費(fèi)。品牌資本為獲取利益，鎖定具有較大影響力和眾多粉絲基礎(chǔ)的高流量博主，將其包裝成網(wǎng)紅博主，打造小紅書爆款筆記。品牌商家通過與網(wǎng)紅博主合作，反復(fù)曝光品牌信息，加強(qiáng)用戶的品牌記憶，提升產(chǎn)品及服務(wù)的知名度。

在小紅書多元場(chǎng)景的覆蓋下，商家與不同粉絲量級(jí)的小紅書博主合作，打通小紅書筆記在不同社群用戶間的傳播，在平臺(tái)內(nèi)完成聚眾流量，并不斷拓展平臺(tái)外的流量進(jìn)入。博主通過點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、粉絲數(shù)量、閱讀量等數(shù)據(jù)來展示自己的流量屬性，筆記內(nèi)容信息的傳播、流通以及受眾消費(fèi)、再傳播、再生產(chǎn)，形成了閉環(huán)的利益鏈條。在此過程中，博主與資本協(xié)作，將受眾作為待售的商品，以“閱讀量”“點(diǎn)擊率”的形式出售給資本，大規(guī)模受眾的信息接收與消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化是資本衡量的重要條件。自帶大流量的博主是資本追逐的目標(biāo)，品牌資本與博主合作的爆款筆記產(chǎn)生熱議話題，一些較為積極的用戶在話題指引下實(shí)施“打卡”行為，并在小紅書平臺(tái)發(fā)布自己的“打卡”經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)友交流分享。不同于與品牌方合作的博主筆記，這些“自來水”用戶的發(fā)言更真實(shí)，因而也吸引更多普通人參與互動(dòng)并追隨“打卡”。網(wǎng)紅博主的爆款筆記里所推崇的事物因此亦具備了另類“網(wǎng)紅”的屬性，成為了一種消費(fèi)符號(hào)，促生了大規(guī)模網(wǎng)紅“打卡”的媒介景觀。恰如居伊·德波（Guy Debord）在《景觀社會(huì)》中所言，在發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)里，“景觀憑借種種媒介影像符號(hào)的狂轟濫炸激發(fā)人們的欲望，支配人們的日常生活?！盵5]平臺(tái)媒介、資本和博主合謀，通過制造“意義”引導(dǎo)人們關(guān)于“行動(dòng)”的認(rèn)知和體驗(yàn)，主導(dǎo)人們進(jìn)行符號(hào)消費(fèi)，并且通過將消費(fèi)方式符號(hào)化，極為隱蔽地操控著所有追隨打卡的平臺(tái)受眾，受眾淪為平臺(tái)販賣的能夠帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的商品而不自知，畢竟“不干預(yù)中的隱性控制才是最深刻的奴役”[6]。

二、“受眾即市場(chǎng)”視角下小紅書網(wǎng)紅“打卡”現(xiàn)象的負(fù)面效應(yīng)

1.娛樂信息泛濫，消費(fèi)主義裹挾下受眾的無意識(shí)狂歡。思想家鮑德里亞（Jean Baudrillard）說：“消費(fèi)與需求是貫穿消費(fèi)主義中心的主題”[7]，他認(rèn)為當(dāng)符號(hào)占領(lǐng)了消費(fèi)社會(huì)以后，需求不再是對(duì)物本身的需求，而是對(duì)差異的需求。網(wǎng)紅打卡屬于大眾追捧奇異與潮流的消費(fèi)行為，彰顯了身處景觀社會(huì)里的大眾盲目求新求異，追求展示個(gè)性、身份等符號(hào)意義的行為特征。

大眾樂于參與以?shī)蕵废矠橹鞯摹按蚩ā毙袆?dòng)。為了將“受眾”這種商品的利益最大化，平臺(tái)可能陷入無限迎合受眾喜好的境況。小紅書平臺(tái)上過于通俗、娛樂化的“打卡”內(nèi)容火熱傳播，作為消費(fèi)者的受眾從未考慮自身真實(shí)的“需要”，總是害怕“錯(cuò)過”什么，怕“錯(cuò)過”任何一種享受、感覺，一切都要嘗試一下。然而，“一個(gè)人在消費(fèi)社會(huì)中根本沒有所謂的自我”[8]，消費(fèi)社會(huì)中的人們毫無“主體性”可言，消費(fèi)并不是自我滿足的過程，而是吸收符號(hào)及被符號(hào)吸收的過程。小紅書平臺(tái)的用戶以年輕代為主，年輕群體追求新異卻又易被引導(dǎo)的特性也加劇了消費(fèi)的娛樂化趨勢(shì)，作為商品的受眾在消費(fèi)主義的裹挾下喪失自我，價(jià)值觀異化，成為大量參與從眾“打卡”行動(dòng)中的無意識(shí)的一員。

2.麻醉效應(yīng)下非理性打卡現(xiàn)象盛行。美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）和默頓（Robert King Merton）認(rèn)為大眾傳播具有明顯的負(fù)面功能：麻醉效應(yīng)。在大眾傳播所塑造的信息環(huán)境中，大眾媒體生產(chǎn)和傳播各種繁雜的象征符號(hào)，將現(xiàn)代人淹沒在表層信息和通俗娛樂的滔滔洪水之中。作為大眾媒體的小紅書平臺(tái)在“受眾即市場(chǎng)”的資本邏輯下，通過程序設(shè)計(jì)等各種容易讓人上癮的機(jī)制鼓勵(lì)用戶追逐流量，大量小紅書用戶每天在線上與線下切換身份，沉溺于發(fā)掘值得打卡的事物，專注于完成“打卡”行為，熱衷于以圖片、視頻、文字等記錄自己的“打卡”過程，制造可吸引他人閱讀的內(nèi)容，還耗費(fèi)大量精力投放于后期制作，最終將成品發(fā)布到小紅書平臺(tái)，在收獲熱度后轉(zhuǎn)身又去挖掘下一項(xiàng)“打卡”行動(dòng)。完成網(wǎng)紅“打卡”的前期與后期的工作任務(wù)相當(dāng)繁瑣，悖離了小紅書“分享美好生活”的原初意義。

大眾機(jī)械化地追求在小紅書上“打卡”所帶來的流量快感，日趨沉迷感官愉悅和視覺快感，忽略其他社會(huì)實(shí)踐，忽略去經(jīng)營(yíng)身邊良好的人際關(guān)系，甚至出現(xiàn)極端的網(wǎng)紅“打卡”行為。比如，2022年肯德基推出一款“盲盒套餐”，消費(fèi)者購(gòu)買指定套餐將獲得包括6個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款的聯(lián)名手辦，這樣的潮流玩物迅速成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”，小紅書平臺(tái)用戶紛紛曬出自己的盲盒“打卡”照片，而因?yàn)榧R盲盒的特殊性，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購(gòu)買106份套餐，更有甚者還出現(xiàn)了“代吃”的行為。盲盒套餐起初只是一件充滿生活趣味的活動(dòng)，但由于媒體輿論的熱度，因而推動(dòng)在后期有不少商家借勢(shì)營(yíng)銷，進(jìn)而推動(dòng)了大眾非理性的網(wǎng)紅“打卡”行為，造成食物的浪費(fèi)，并造成過度消費(fèi)的弊端，帶來了不良的社會(huì)影響。

3.虛假筆記破壞社群信任基礎(chǔ)，平臺(tái)口碑營(yíng)銷失效。在資本、媒介技術(shù)和網(wǎng)民的共同建構(gòu)下，各種“打卡”流行于小紅書平臺(tái)。資本炒作使得小紅書平臺(tái)充斥著非原始自然分享，網(wǎng)紅博主精心包裝的圖片及視頻成為資本策劃的消費(fèi)盛宴的華麗表象。

如某個(gè)品牌在小紅書平臺(tái)有相關(guān)筆記幾十萬篇，從動(dòng)物系列眼影盤到名片唇釉等林林總總，其中不乏著名網(wǎng)紅的筆記分享，其打造出“精美好物”的品牌形象。廣大受眾聽從對(duì)該產(chǎn)品“夸獎(jiǎng)”“吹捧”聲音的引導(dǎo)去消費(fèi)，在平臺(tái)上發(fā)布的個(gè)人評(píng)價(jià)卻截然相反。這些內(nèi)容展現(xiàn)了大眾“打卡”后的真實(shí)體驗(yàn)：“唇釉拔干嚴(yán)重”“粉底液氧化太快”“質(zhì)量跟不上營(yíng)銷”等負(fù)面評(píng)價(jià)在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見，這類普通用戶的評(píng)價(jià)信息與平臺(tái)的吹捧大相徑庭，使大眾對(duì)網(wǎng)紅筆記內(nèi)容的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，亦質(zhì)疑平臺(tái)的過度營(yíng)銷行為。越來越多品類繁雜的商品在小紅書平臺(tái)被包裝成符合受眾需求的模樣，一些現(xiàn)實(shí)世界中的普通景點(diǎn)、店鋪、美食等，其照片被修飾成“照騙”在平臺(tái)上廣為傳播，網(wǎng)友追隨小紅書筆記前去打卡，卻只能收獲失望。小紅書平臺(tái)本身為趣緣社區(qū)，商品營(yíng)銷很大程度上依賴以社群信任為基礎(chǔ)的良好口碑，如果口碑不再，小紅書的商品營(yíng)銷還能走多遠(yuǎn)？

三、規(guī)范小紅書網(wǎng)紅“打卡”現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)措施

1.努力提升廣大小紅書用戶的信息素養(yǎng)。在自媒體時(shí)代，大眾媒介尤其是各類諸如小紅書之類的社交媒體平臺(tái)建構(gòu)了我們的生存環(huán)境，要求人們不接觸不使用它們是不現(xiàn)實(shí)的，然而大眾對(duì)社交媒介的非理性使用行為（如瘋狂的“網(wǎng)紅打卡”）也確實(shí)引發(fā)了一些社會(huì)問題，需要各方合作解決。比如，可以出臺(tái)一些政策約束資本方，減少資方為獲取流量慫恿或愚弄大眾“打卡”的行為；也要從技術(shù)層面積極開發(fā)更健康的媒介使用程序；還應(yīng)開展長(zhǎng)期的公眾教育，逐步提升大眾的信息素養(yǎng)，讓各類社交平臺(tái)的用戶能夠正確甄別復(fù)雜的內(nèi)容信息，對(duì)娛樂化信息建立正確的認(rèn)知，摒棄低級(jí)趣味，減少對(duì)熱門網(wǎng)紅“打卡”事物的執(zhí)著，轉(zhuǎn)移生活重心，專注于現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)和生活活動(dòng)，從而能夠走出麻醉效應(yīng)的困境。

在小紅書平臺(tái)上，面對(duì)不斷更新的網(wǎng)紅“打卡”信息，廣大用戶應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持管理自我，不要為了獲取社交流量或滿足他人關(guān)注的虛榮心去追隨打卡，不要為了獲取短暫的愉悅體驗(yàn)和浮于表面的精神滿足去完成網(wǎng)紅“打卡”行動(dòng)。大眾應(yīng)以實(shí)際消費(fèi)需求為第一目的，確認(rèn)目標(biāo)產(chǎn)品的服務(wù)是自己切實(shí)需要的、有益的，再進(jìn)行消費(fèi)行動(dòng)。

2.倡導(dǎo)流量博主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)監(jiān)管“黑產(chǎn)刷量”行為。小紅書平臺(tái)博主需要保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出才能為自己帶來曝光與關(guān)注。網(wǎng)紅博主創(chuàng)造出真實(shí)、有創(chuàng)意的筆記呈現(xiàn)給受眾，引發(fā)具有積極作用的“打卡”，有助于自己及受眾群體實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。與資本合作的小紅書博主作為能夠引流的自媒體，其生產(chǎn)的內(nèi)容信息應(yīng)客觀公允，具備一定公信力，始終維持受眾對(duì)筆記的認(rèn)同感才能助推網(wǎng)紅“打卡”行為的正向長(zhǎng)期效應(yīng)。

小紅書平臺(tái)目前存在著刷流量、假評(píng)論等黑色產(chǎn)業(yè)鏈，“黑產(chǎn)刷量”行為對(duì)平臺(tái)生態(tài)產(chǎn)生惡劣影響，流量造假的“網(wǎng)紅筆記”，以及評(píng)論、點(diǎn)贊和收藏的虛假數(shù)據(jù)，誘導(dǎo)受眾“打卡”消費(fèi)，破壞了平臺(tái)聲譽(yù)。小紅書平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立完善的綜合治理體系。比如，升級(jí)技術(shù)手段，建立敏感違禁詞語監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，屏蔽或強(qiáng)制刪除非法內(nèi)容信息；實(shí)行用戶注冊(cè)實(shí)名制制度，開發(fā)信息來源追溯功能，標(biāo)記信息傳播第一人，嚴(yán)格分辨和監(jiān)管虛假內(nèi)容；嚴(yán)禁數(shù)據(jù)造假，嚴(yán)懲虛假筆記；監(jiān)管“黑產(chǎn)刷量”的用戶賬號(hào)，對(duì)有不良行為的賬號(hào)可限制使用或永久封號(hào)。還應(yīng)建立受眾反饋機(jī)制，對(duì)筆記內(nèi)容區(qū)分優(yōu)秀、良好、一般的評(píng)價(jià)等級(jí)，聯(lián)合內(nèi)容生產(chǎn)博主來提升受眾滿意度，從而促進(jìn)博主自我提升以及自然漲粉增加流量，而品牌也要同小紅書平臺(tái)形成合力，從合作交易鏈條等多方面打擊“黑產(chǎn)刷量”現(xiàn)象。

結(jié)語

以“受眾即市場(chǎng)”的視角聚焦深陷于消費(fèi)主義旋渦的小紅書用戶，發(fā)現(xiàn)不少用戶在虛浮的媒介場(chǎng)、算法推薦的遮蔽、資本擁護(hù)的市場(chǎng)等助推之下沉迷于小紅書的使用，狂轟濫炸的娛樂信息麻醉了他們的精神，小紅書引發(fā)的受眾“打卡”甚至有時(shí)會(huì)演變成狂歡現(xiàn)象，由此帶來了種種消極影響。如果僅僅視受眾為市場(chǎng)，傳媒很容易過于追逐經(jīng)濟(jì)利益而忽視其應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，在當(dāng)下的平臺(tái)型媒介背景下，小紅書平臺(tái)、商家和網(wǎng)紅資本合謀，視流量為最高追求，更便利也更隱蔽地宰割作為普通消費(fèi)者的受眾，不僅誘使他們進(jìn)行無理性的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，更損耗了他們作為獨(dú)立的“人”的精神，從而價(jià)值觀扭曲，失去個(gè)性與獨(dú)立思考的能力，隨波逐流湮沒于媒體制造的虛幻的美麗新世界之中。因此，應(yīng)加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，規(guī)范內(nèi)容傳播、倡導(dǎo)博主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)筆記以改善大眾非理性的“打卡”現(xiàn)象。

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作者信息：夏臨，浙江越秀外國(guó)語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院副教授，文學(xué)碩士。