江西中醫(yī)藥文化對外傳播路徑研究

程 蝶 胡 珊 劉 成 劉海舟

2016年，國務院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》，將中醫(yī)藥發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略［1］。2021年，《中醫(yī)文化藍皮書：中國中醫(yī)藥發(fā)展報告（2021）》從中醫(yī)藥文化國際傳播角度著重梳理了中醫(yī)藥在疫情防控中發(fā)揮的重要作用［2］。2021年7月，國家中醫(yī)藥管理局、中央宣傳部、國家衛(wèi)生健康委等部門印發(fā)了《中醫(yī)藥文化傳播行動實施方案（2021—2025年）》，豐富了中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容與形式，為中醫(yī)藥文化傳播指明方向。目前，中醫(yī)藥已傳播至196個國家和地區(qū)［3］，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一張獨特名片，其對外傳播事業(yè)穩(wěn)步前進。黨的二十大報告明確指出，要增強中華文明傳播力、影響力，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界［4］。研究江西中醫(yī)藥文化對外傳播路徑，不僅僅是江西自身不斷改革發(fā)展的需求，同時也是積極響應國家政策的表現(xiàn)。筆者于2023年3月31日向江西中醫(yī)藥大學的留學生發(fā)放線上調(diào)查問卷，共獲得50份有效問卷。這些留學生來自印度、巴基斯坦、葡萄牙等國家，所學專業(yè)有中醫(yī)學、中藥學、全科醫(yī)學等。通過問卷形式調(diào)查江西中醫(yī)藥文化對外傳播情況，深入探討其對外傳播路徑，以期更好地對外宣傳江西中醫(yī)藥文化。

一、江西中醫(yī)藥文化對外傳播現(xiàn)狀

江西擁有獨特的地域優(yōu)勢和豐厚的中醫(yī)藥資源，是中醫(yī)藥文化的重要發(fā)源地之一。目前，江西省主要依靠政府、企業(yè)、高校進行中醫(yī)藥文化的對外傳播與交流。2021年5月14日，江西省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干措施》［5］，將中醫(yī)藥文化傳播列為文化強省建設的重點發(fā)展對象，選派優(yōu)秀中醫(yī)代表赴海外中心交流學習。2022年7月20日，出臺了《江西省“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》，明確江西中醫(yī)藥海外發(fā)展主要任務。政府鼓勵發(fā)展江西中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，為中醫(yī)藥文化對外傳播提供新思路。

中醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)依靠產(chǎn)品營銷、廣告推廣，成為中醫(yī)藥文化對外傳播的重要力量。江西省中藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國前列。華潤江中集團作為江西省知名度較高的中醫(yī)藥企業(yè)之一，在推動江西中醫(yī)藥文化走向國際方面貢獻著自己的力量：2019年，與江西中醫(yī)藥大學以及中國葡萄牙中醫(yī)中心共同創(chuàng)辦了歐洲（葡萄牙）中醫(yī)藥文化體驗中心，向海外民眾及華人華僑提供中醫(yī)藥文化體驗服務，推動江西中醫(yī)藥文化與國際接軌；2021年，承辦了上海合作組織論壇“傳統(tǒng)醫(yī)學與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”分論壇。江西的濟民可信、青峰藥業(yè)、仁和藥業(yè)等企業(yè)均入選中國醫(yī)藥工業(yè)百強［6］。江西中醫(yī)藥龍頭企業(yè)積極開拓國際市場，深入國際合作，江中健胃消食片、江中草珊瑚含片、參靈草均暢銷海內(nèi)外，江西本土中草藥產(chǎn)業(yè)正闊步邁向世界舞臺。

為助力中醫(yī)藥文化走向世界，江西中醫(yī)藥大學開展了豐富多樣的中醫(yī)藥文化體驗活動、中醫(yī)藥文化海外推廣活動，開設適合留學生的中醫(yī)特色課程，積極打造中醫(yī)藥教育國際化示范窗口。江西中醫(yī)藥大學與韓國世明大學共建孔子學院，定期舉辦中醫(yī)文化講座，開展中醫(yī)推拿、中醫(yī)足療、中醫(yī)保健等特色活動；與烏茲別克斯坦開展傳統(tǒng)醫(yī)學領域合作項目；在葡萄牙、加拿大等國建立了中醫(yī)中心或熱敏灸分院，提高了當?shù)孛癖姷闹嗅t(yī)藥文化素養(yǎng)，推動這些國家中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展。

二、江西中醫(yī)藥文化對外傳播優(yōu)勢

（一）地理位置優(yōu)勢

江西地處江南，屬亞熱帶溫暖濕潤季風氣候，雨量充沛，山好、水好、空氣好，生態(tài)質(zhì)量穩(wěn)居全國前列［7］。區(qū)位優(yōu)越、交通發(fā)達，是絲綢之路的重要商品輸出地，為中醫(yī)藥文化對外交流提供便利。江西旴江（撫河）流域素有“醫(yī)學之鄉(xiāng)”“藥材之鄉(xiāng)”之稱，孕育了中國四大中醫(yī)學流派之一的旴江醫(yī)派［8］，極大地推動了中國傳統(tǒng)醫(yī)學的發(fā)展。

（二）中藥資源優(yōu)勢

江西是全國中草藥大省之一，擁有豐厚的中藥材資源，種植面積廣、品種多、分布范圍大。全國中藥資源普查結(jié)果表明［9］，江西藥用中藥材數(shù)目達3800多種，藥材質(zhì)量高，是符合出口要求的“綠色中藥”。江西擁有的兩大藥幫：“樟幫”和“建昌幫”，統(tǒng)稱江西藥幫，享有“藥不到樟樹不齊”“藥不過建昌不靈”的佳譽［10］。豐富的中藥資源以及獨具特色的傳統(tǒng)炮制工藝形成了獨到的江西中藥文化，為江西中醫(yī)藥對外傳播提供有利條件。

（三）中醫(yī)技術(shù)優(yōu)勢

中醫(yī)技術(shù)種類繁多，常見的有針灸、拔罐、推拿等。江西省在傳統(tǒng)中醫(yī)技術(shù)的基礎上額外擁有一項原創(chuàng)技術(shù)——熱敏灸。熱敏灸是以陳日新教授為首的團隊在灸療學的基礎上傳承創(chuàng)新的一門技術(shù)，深受海外留學生喜愛，拓寬了海外留學生對中醫(yī)藥的認知。熱敏灸目前已成功推向海外醫(yī)院［11］。江西將熱敏灸與AI技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)了全球第一臺熱敏灸機器人，促進了灸療技術(shù)的發(fā)展，有望成為灸法國際化的先驅(qū)者［12］。江西緊緊把握技術(shù)優(yōu)勢，“以灸帶醫(yī)”，分別在突尼斯、葡萄牙等地設立了熱敏灸國際分院和中醫(yī)中心，推行了江西中醫(yī)藥在海外的本土化發(fā)展。

（四）平臺優(yōu)勢

江西在中醫(yī)藥國際交流方面創(chuàng)立了多樣化的合作平臺。在中藥方面，贛江中藥創(chuàng)新中心為突破中藥產(chǎn)業(yè)重點技術(shù)提供創(chuàng)新性平臺。在人才培養(yǎng)方面，江西為“一帶一路”合作伙伴培養(yǎng)了2000多名醫(yī)學人才［13］。在對外合作方面，江西開啟了全國首個岐黃國醫(yī)外國政要江中體驗中心，為外國政要和友人提供江西中醫(yī)文化體驗服務，增進國外民眾對中醫(yī)藥的科學認知。以熱敏灸為主的海外中醫(yī)平臺和孔子學院是江西為海外學子提供的體驗中醫(yī)藥療效、學習中醫(yī)藥文化的優(yōu)秀平臺。

三、江西中醫(yī)藥文化對外傳播面臨的挑戰(zhàn)

調(diào)查問卷顯示，除了“熱敏灸”之外，留學生認識具有江西特色的中醫(yī)藥文化的人數(shù)低于樣本數(shù)的60%，認識“盱江醫(yī)學”“樟幫、建昌幫”“樟樹藥都”的僅占20%。在回答“最想學習的中醫(yī)藥文化內(nèi)容”時，66.6%的留學生選擇了“中醫(yī)技能”，58.0%的留學生選擇“中草藥相關(guān)知識”，52.0%的留學生選擇“中醫(yī)養(yǎng)生保健”。大部分留學生對江西中醫(yī)藥文化的核心內(nèi)涵認知不夠全面，江西中醫(yī)藥文化對外傳播過程中還面臨一些挑戰(zhàn)。

（一）傳播主體較單一

在加強國際傳播能力建設，增強中華文明傳播力、影響力的大環(huán)境下，做好中醫(yī)藥文化對外傳播是提高我國文化軟實力的重要部分。目前江西中醫(yī)藥文化國際傳播過程中由政府占據(jù)主導地位，企業(yè)、高校是核心力量。此外，我們還需要關(guān)注國際媒體、海外中醫(yī)藥團隊、海外中醫(yī)執(zhí)業(yè)者以及海外留學生，他們是中醫(yī)藥國際傳播的有效推廣者。因此，將傳播主體完成從一元到多元、從政府到行業(yè)、從宣教到專業(yè)的轉(zhuǎn)變［14］，增強中醫(yī)藥文化傳播主體的多樣性，是促進中醫(yī)藥文化國際傳播的關(guān)鍵。

（二）對傳播受眾了解不夠深入

受眾即“聽故事的人”，是中醫(yī)藥文化對外傳播的接收者。筆者在查閱大量文獻與資料后發(fā)現(xiàn)，江西在中醫(yī)藥文化傳播工作過程中面向的群體主要是國內(nèi)民眾，要想推動江西中醫(yī)藥文化的國際傳播，需要深入了解不同國家對中醫(yī)藥文化的需求，關(guān)注海外民眾的生活習慣，因地制地宜傳播中醫(yī)藥文化，提升國際友人對中醫(yī)藥文化的認同感。

（三）傳播內(nèi)容較單調(diào)

中醫(yī)藥文化對外傳播內(nèi)容可大致分為以下幾類：中醫(yī)名家、中醫(yī)哲學理論、中醫(yī)歷史典故、中醫(yī)美容、中醫(yī)養(yǎng)生保?。ㄌ珮O、五禽戲等）、中醫(yī)技能（針灸、推拿、拔罐、刮痧等）、中藥炮制、中草藥相關(guān)知識等。但當前江西中醫(yī)藥文化對外傳播內(nèi)容主要是以熱敏灸為首的中醫(yī)針灸文化的輸出，對中醫(yī)整體觀念、核心內(nèi)涵等的輸出較為不足。

（四）傳播路徑較為匱乏

目前，江西中醫(yī)藥文化對外傳播路徑還是以電視、報紙等傳統(tǒng)媒體為主，依托官媒等官方渠道對外宣傳：如江西廣播電視臺、江西日報等。調(diào)查問卷顯示，還有36%的留學生通過“社交平臺”（如Facebook,YouTube等）認識江西中醫(yī)藥文化。因此，可以在國際社交平臺上注冊專門傳播江西中醫(yī)藥文化的官方賬號，豐富江西中醫(yī)藥文化的傳播形式。

（五）傳播效果有待提高

調(diào)查問卷顯示，對熱敏灸的認識程度在留學生中比例最高，占78%；其次是江西的道地藥材如：梔子、枳殼等，占42%；江中藥谷排名第三，占26%；藥都樟樹，樟幫、建昌幫，盱江醫(yī)學各占20%。調(diào)查結(jié)果表明除熱敏灸傳播效果較為可觀外，其他幾個具有代表性的江西中醫(yī)藥文化符號傳播效果都不太理想，國際影響力有待提高。

四、江西中醫(yī)藥文化對外傳播路徑

關(guān)于對“江西中醫(yī)藥文化走向世界是否抱有信心”這一問題，84.0%的留學生回答是有信心，說明江西中醫(yī)藥文化獲得了大部分海外留學生的肯定。在促進中醫(yī)藥文化對外傳播工作中，江西省需要努力做到“揚優(yōu)勢、補短板、強弱項”，為江西中醫(yī)藥改革發(fā)展開創(chuàng)新局面。

（一）加強江西中醫(yī)藥學術(shù)交流與合作

繼2018年承接世界中醫(yī)藥大會夏季峰會后，江西又連續(xù)兩年舉辦上海合作組織傳統(tǒng)醫(yī)學論壇，為江西中醫(yī)藥文化對外溝通建立紐帶，深化了上合組織國家間傳統(tǒng)醫(yī)學文化的交流互鑒。江西省以教育為載體，積極舉辦國際學術(shù)交流活動，加強中醫(yī)藥國際交流與合作；以中醫(yī)藥企業(yè)為載體，積極發(fā)展中醫(yī)藥國際貿(mào)易，提升江西中醫(yī)藥文化的對外影響力，推動海外人民建立對江西中醫(yī)藥文化的認同感。同時江西省還要加強與國外媒體的合作，在國外新媒體、報刊上推廣江西中醫(yī)藥文化。

（二）突顯江西中醫(yī)藥特色診療經(jīng)驗

自新冠疫情發(fā)生以來，江西省積極開展抗疫工作，不斷向海外提供醫(yī)療援助，派遣經(jīng)驗豐富的中醫(yī)藥團隊赴烏茲別克斯坦抗擊新冠疫情。且此次抗疫援助得到了烏方的認可，中醫(yī)中藥首次得到該國法律許可［15］。疫情期間，江西省還向葡萄牙、加拿大等國家捐贈熱敏灸艾條，并線上指導部分國家的醫(yī)院進行科學防疫，分享江西中醫(yī)藥抗疫的寶貴經(jīng)驗。江西省在此次新冠疫情中，充分發(fā)揮了江西中醫(yī)藥優(yōu)勢，提高了江西中醫(yī)藥文化的國際知名度，深層次推動了中醫(yī)藥融入國家“一帶一路”倡議。

（三）培養(yǎng)新型中醫(yī)藥對外交流人才

人才是資源優(yōu)勢，創(chuàng)新是前進動力。江西省政府鼓勵中醫(yī)藥院校開設中醫(yī)傳播學相關(guān)專業(yè)，加強中醫(yī)翻譯、中醫(yī)文化傳播、“中醫(yī)＋跨語言”“中醫(yī)＋跨文化”等領域的人才建設。作為全國唯一的中醫(yī)住院醫(yī)師規(guī)范化培訓改革試點單位，江西中醫(yī)藥大學不僅注重中醫(yī)專業(yè)型人才的培養(yǎng)，同時還大力培養(yǎng)創(chuàng)新型和應用型人才。留學生是傳播中醫(yī)藥文化的有生力量，是推動中醫(yī)藥文化走出去的傳播使者。積極開展國際深層次交流與合作，為印度尼西亞、瑞典、葡萄牙等合作國家積極培育中醫(yī)藥人才，增強江西中醫(yī)藥文化海外競爭力。

（四）豐富中醫(yī)藥文化對外傳播內(nèi)容

豐富中醫(yī)藥文化對外傳播內(nèi)容，是加強中醫(yī)藥對外傳播的重要舉措。江西中醫(yī)藥文化在對外傳播過程中應將傳播內(nèi)容與江西特色中醫(yī)藥文化資源緊密結(jié)合。目前，江西中醫(yī)藥文化以針灸、熱敏灸、中草藥等中醫(yī)技術(shù)內(nèi)容傳播為主。江西中醫(yī)藥文化內(nèi)涵豐富，在對外傳播過程中除了中醫(yī)技術(shù)的傳播還可發(fā)揮國醫(yī)大師、國家級名中醫(yī)優(yōu)勢，加強江西省名中醫(yī)經(jīng)典醫(yī)案的傳播；加強江西中醫(yī)藥古籍的翻譯與出版，運用動畫、視頻等方式來講述江西中醫(yī)文化故事，增添江西中醫(yī)藥文化傳播的趣味性；要將傳播內(nèi)容與受眾相結(jié)合，精準定位，針對不同國家選擇合適的傳播內(nèi)容，構(gòu)建多元化江西中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容體系。

（五）打造江西中醫(yī)文化國際品牌

熱敏灸技術(shù)推廣是江西中醫(yī)藥文化一次成功的對外宣傳，打響了“南看江西灸”品牌。因此，要推動中醫(yī)藥文化更深層次的傳播，必須培育具有國際知名度的文化傳播品牌，如江中猴姑米稀、珍視明滴眼液、金水寶等。同時，江西還需根據(jù)自身優(yōu)勢不斷大力發(fā)展新品牌，如江西綠色中藥、江西中醫(yī)藥健康旅游、江西中醫(yī)教育等標志性品牌；建立中藥材示范基地、中醫(yī)藥數(shù)字博物館、“中醫(yī)藥＋生態(tài)旅游”品牌，吸引大量海外游客深入了解江西中醫(yī)藥文化，利用傳統(tǒng)媒體與新媒體互相結(jié)合的方式大力宣傳與推廣江西中醫(yī)藥文化，著力打響“中國中醫(yī)看江西”國際品牌，提高江西中醫(yī)藥文化國際話語權(quán)。

五、結(jié)語

江西省是中醫(yī)藥文化大省，充分利用江西資源、平臺、技術(shù)等優(yōu)勢推動江西中醫(yī)藥文化國際傳播對發(fā)揚我國優(yōu)秀中醫(yī)藥文化有著重要意義。因此，江西省應加強對外交流合作，發(fā)揮江西中醫(yī)藥診療優(yōu)勢，加強中醫(yī)藥創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，豐富中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容，打造具有江西特色的中醫(yī)文化國際品牌，用“江西中醫(yī)藥形象”講好中國故事，提高江西中醫(yī)藥文化國內(nèi)外知名度，推動中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。