農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響

王婷婷

（江西農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院，南昌 330009）

引 言

在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展模式不斷得到更新和升級，對農(nóng)村經(jīng)濟起到了重要的推動作用。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的建設和不斷優(yōu)化，為農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了更加優(yōu)異的條件，同時也有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。本文借助具體的實際案例，分析了農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響，希望為農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展提供一定借鑒。

一、農(nóng)村電商經(jīng)濟的相關概述

農(nóng)村電商經(jīng)濟主要是指依靠農(nóng)村電商而發(fā)展起來的綜合經(jīng)濟，電商作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新手段，在相對落后的地區(qū)發(fā)揮著十分重要的作用。從廣義上來講，農(nóng)村電商是指借助電子商務技術來提升農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營和其他相關經(jīng)濟活動的過程。

電子商務技術主要是指互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術和人工智能技術等，其應用范圍往往具有廣泛性，主要包括網(wǎng)絡交易市場和相關交易活動等。農(nóng)村電商主要是通過網(wǎng)絡平臺和農(nóng)村資源進行高效連接并完成相關的交易活動，在發(fā)展過程中具有一定的特殊性。農(nóng)村電商與城市電商之間具有明顯差別，但是二者之間也具有一定的相似性，如低成本、高效率等。

二、農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展模式分析

農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展是一個遞進的過程，隨著時代特點和人們消費的變化而變化。農(nóng)村電商經(jīng)濟具體的發(fā)展模式主要是農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式、農(nóng)村商務1.0 模式、農(nóng)村電商2.0 模式和農(nóng)村電商3.0 模式，具體分析如下。

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式

早在2006 年，人們在網(wǎng)上就能看到許多農(nóng)產(chǎn)品，如土特產(chǎn)和生鮮產(chǎn)品，自此我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式形成。在此階段，農(nóng)產(chǎn)品逐漸形成了品牌化和網(wǎng)絡化的特征，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式也逐漸受到越來越多人的關注。由于農(nóng)產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品而言具有較高的地域代表性，因此形成了一批典型代表，如義烏模式等。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式發(fā)展期間，電子商務平臺也逐漸完善，進一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的交易量和交易率，將農(nóng)產(chǎn)品市場和需求進行充分結合，實現(xiàn)了良好連接。并且解決了一批農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)就業(yè)難題，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（二）農(nóng)村電商1.0 模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式發(fā)展了幾年之后，在2013 年進入農(nóng)村電商1.0 階段。在此階段，眾多電商平臺紛紛崛起，網(wǎng)購在農(nóng)村地區(qū)得到了進一步發(fā)展，并且其影響力得到了迅速擴大。然而，因農(nóng)村基礎設施不夠完善，尤其是對于一些欠發(fā)達地區(qū)而言，相關配套設施無法及時跟進，導致該模式長期處于初級階段。在此階段，京東下鄉(xiāng)和農(nóng)村淘寶可謂是農(nóng)村電商1.0 階段的典型代表，其主要采用宣傳和產(chǎn)品銷售的模式，對于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了一定的推動作用。

（三）農(nóng)村電商2.0 模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，農(nóng)村電子商務逐漸邁入了2.0時代。在此階段由于淘寶對菜鳥物流體系的不斷完善，農(nóng)村物流體系發(fā)生了質的變化。在這樣的背景下，農(nóng)村電商2.0模式得到了進一步深化，擁有巨大的發(fā)展空間，推動了“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”。此階段也被稱作服務電商時代，相較于1.0 模式具有明顯的特點，如售后服務、退換貨物和物流服務等。這些都為農(nóng)民提供了眾多崗位，使得農(nóng)民的收入逐漸提升，在產(chǎn)業(yè)鏈上進一步向前延伸和拓展。

（四）農(nóng)村電商3.0 模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈逐漸發(fā)生了重要變化，出現(xiàn)了社群化和本地化的生態(tài)圈。在這樣的背景下，農(nóng)村電子商務進入3.0 階段。尤其是微博和微信進一步推動了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。各個地方借助微信和地面服務站的形式，高效地打造了本地生態(tài)圈，使得農(nóng)村電商模式出現(xiàn)了全新的面貌，并且利用相關的服務平臺進一步開展了銷售服務工作，通過科學包裝和策劃農(nóng)產(chǎn)品，使其知名度得到了進一步提升。

三、農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響分析

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟之間的聯(lián)合越來越強，電子商務經(jīng)濟得到了前所未有的發(fā)展。早在2015 年，我國就已經(jīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”提升至國家戰(zhàn)略的層面，這也為電商經(jīng)濟開辟了巨大的發(fā)展空間。與此同時，我國幅員遼闊、人口眾多，各個地區(qū)之間存在較大的差異，收入分配的問題逐漸得到了越來越多的關注。然而，城鄉(xiāng)居民之間還存在著一定的收入差距，這也是目前最為主要的矛盾之一。電商經(jīng)濟和居民收入之間存在著一定的關系，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟是促進農(nóng)村地區(qū)脫貧致富的重要途徑，農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展可以調(diào)整我國收入分配格局，對于實現(xiàn)共同富裕具有十分重要的意義。

（一）農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入水平的影響

研究表明，農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入水平具有十分重要的影響。在相關模型的支持下可以發(fā)現(xiàn)，如果其他控制變量不變，電商經(jīng)濟發(fā)展水平如果提高一個百分點，那么城鄉(xiāng)居民人均可支配收入提升0.030%，并且能夠使農(nóng)村居民人均純收入至少提升0.028%，這些收入的提升對于農(nóng)民和城鎮(zhèn)居民縮小收入差距起到了一定的作用。因此，從過去農(nóng)村電子商務發(fā)展的實際情況出發(fā)，村民參與到電商經(jīng)濟發(fā)展的潮流當中，對于電商經(jīng)濟發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益產(chǎn)生了重要作用，并且進一步提高了中國居民的價值分享。

研究發(fā)現(xiàn)，電子商務的發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入水平的作用基本是符合預期要求的。經(jīng)濟發(fā)展水平和教育程度的逐漸提升，在一定程度上促進了城鄉(xiāng)居民收入水平的提升。總體來看，電商經(jīng)濟發(fā)展顯著地提升了我國城鄉(xiāng)居民的收入水平，并且對于農(nóng)村居民生活質量的提升產(chǎn)生了重要作用，這與我國電商經(jīng)濟發(fā)展迅速的客觀事實是一致的。值得注意的是，電商經(jīng)濟發(fā)展水平的高低，對于城鄉(xiāng)居民收入水平產(chǎn)生的影響更加直觀。

（二）農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展對中國城鄉(xiāng)居民收入差距的影響

為了更加清晰地探討農(nóng)村電商經(jīng)濟對城鄉(xiāng)經(jīng)濟產(chǎn)生的影響，本文考察了電子商務經(jīng)濟對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響?？疾彀l(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展能夠縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距。

在一些經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)，城市電子商務的成熟逐漸帶動了農(nóng)村電子商務的發(fā)展，通過特殊的資源支持和政策支持，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村電商經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，農(nóng)村居民收入增加，進一步縮小了城鄉(xiāng)居民收入差距，提升了農(nóng)村居民的生活水平。城鎮(zhèn)化率與泰爾指數(shù)（Theil index）呈負相關，農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展對于推動城鎮(zhèn)化進程具有十分重要的作用，對縮小城鄉(xiāng)差距、消除貧困和實現(xiàn)共同富裕產(chǎn)生了十分重要的影響。然而，在一些經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展水平比較低。由于基礎設施比較落后，互聯(lián)網(wǎng)技術也并不是很發(fā)達，因此這些地區(qū)的農(nóng)村電商經(jīng)濟起步比較晚，發(fā)展速度比較慢，當?shù)鼐用癫]有形成對電子商務的依賴和需求。由此可見，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平、經(jīng)濟發(fā)展水平和受教育水平等都能夠對縮小我國城鄉(xiāng)居民之間的收入差距產(chǎn)生重要影響。

總體而言，經(jīng)濟比較發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，其電商經(jīng)濟發(fā)展水平會比較高，對于縮小城鄉(xiāng)居民收入差距具有重要作用；但是在一些經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展水平比較低，并沒有完善的基礎設施，導致城鄉(xiāng)居民收入差距逐漸變大。

（三）農(nóng)村電商經(jīng)濟影響城鄉(xiāng)居民收入差距的地區(qū)異質性分析

由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平存在較大差異，因此農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展往往具有地區(qū)異質性的特點。收入之間的差距會在全國范圍內(nèi)存在，尤其是在我國中部、西部與東部的城鄉(xiāng)之間。在東部地區(qū)，電商經(jīng)濟發(fā)展水平往往比較高；但是在中部或者西部地區(qū)，其水平則比較低，也存在部分城鄉(xiāng)電商經(jīng)濟發(fā)展水平較高的情況。在我國中部和西部的農(nóng)村地區(qū)，電商經(jīng)濟還具有較大的發(fā)展空間。電商經(jīng)濟的發(fā)展對于不同地區(qū)的收入差距具有不同的影響，如果在一些欠發(fā)達的地區(qū)逐漸改善基礎設施，大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟，將會有效提升農(nóng)村居民的收入，縮小城鄉(xiāng)居民收入的實際差距。

四、農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)化策略

農(nóng)村電商經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，需要不斷采取優(yōu)化策略，提升其經(jīng)濟發(fā)展能力，具體措施主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）有針對性地構建分層次的運營管理體系

在農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展過程中，需要根據(jù)自身的實際情況設立更加完善的運營中心，以及相關產(chǎn)品的管理體系，可以對農(nóng)產(chǎn)品集散地進行有效布局，同時還需要把農(nóng)村作為最基本的單位，設立合理的運營管理體系，形成農(nóng)村電商的物流體系。并且，要根據(jù)需求的變化做出具體調(diào)整，逐漸建立起完善的農(nóng)村物流體系，確保建立起來的農(nóng)村物流體系能夠實現(xiàn)有效對接，逐漸形成縣、鄉(xiāng)、村的物流體系，進而推動農(nóng)村電商經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。因此，在未來農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的過程中，需要根據(jù)實際情況，有針對性地不斷構建分層次的運營管理體系，使其能夠更好地助力農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）不斷做好電商人才的培養(yǎng)工作

農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展必然離不開專業(yè)人員的參與，因此需要對相關人才進行不斷培養(yǎng)，尤其是對于電商人才而言，更應該高度重視對其進行培養(yǎng)工作。要保障相關人員具有較高的專業(yè)性和實踐性，使其能夠具有較高的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，不斷推動農(nóng)村電子商務的持續(xù)健康發(fā)展，為農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。同時，相關人員還需要具備較高的互聯(lián)網(wǎng)意識和技能，政府部門可以搭建起相關的培訓平臺，鼓勵高校學生走進農(nóng)村，深入農(nóng)村去了解現(xiàn)實的情況，為農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展不斷注入新鮮血液。因此，不斷做好農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)工作，對于行業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生十分重要的作用。在進行電商人才培養(yǎng)過程中，需要采取多種措施，提升培養(yǎng)效果。

（三）持續(xù)推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提質升級

農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展必然離不開核心的優(yōu)質產(chǎn)品，相關產(chǎn)業(yè)的質量對于農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展能夠產(chǎn)生直接影響。因此，可以通過細分市場、差異化定位來推動農(nóng)村電商優(yōu)化升級。持續(xù)推進農(nóng)村電商經(jīng)濟提質增效，確保電商企業(yè)能夠具有持續(xù)的競爭能力。在進行提質升級的過程中，需要找準定位，打破原有同質化的競爭局面，不斷引導企業(yè)用戶；或者通過細分市場，對相關商品進行分類，選擇其中兩款商品作為主營商品，不斷拓展屬于自己的基本市場。同時，還需要做好設計與研發(fā)，創(chuàng)建屬于自己的區(qū)域品牌，可以與相關高校和企業(yè)進行合作，提高產(chǎn)品的設計能力，進而提升區(qū)域產(chǎn)品的綜合競爭能力，實現(xiàn)市場主體之間共生發(fā)展。因此，在未來農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的過程中，需要持續(xù)推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的提質升級。

結 語

在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷持續(xù)發(fā)展，電商技術逐漸下沉到農(nóng)村，改變了農(nóng)村的發(fā)展面貌，對利用農(nóng)村電子商務形式促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉型、提升居民收入水平提供了重要動力。本文通過相關研究得出結論：在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟，對于縮小城鄉(xiāng)居民收入差距具有重要作用；在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟，對于縮小城鄉(xiāng)居民收入差距的效果并不明顯。