Vlog+的新聞化：從時(shí)政報(bào)道看主流媒體話語(yǔ)模態(tài)轉(zhuǎn)向應(yīng)用研究
——以中央廣播電視總臺(tái)系列節(jié)目《大國(guó)外交最前線》為例

□ 王依晗

《大國(guó)外交最前線》系列節(jié)目話語(yǔ)特征分析

面對(duì)去中心化的新媒體平臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心從2019年11月9日開(kāi)始，推出《大國(guó)外交最前線》系列Vlog短視頻節(jié)目，并同步在央視新聞微信公眾號(hào)、微博、B站等平臺(tái)，播出。該系列Vlog從央視新聞主播的第一視角出發(fā)，以紀(jì)實(shí)手法向觀眾展現(xiàn)主持人跟隨著黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪行程中的臺(tái)前幕后。

話語(yǔ)視角自置：第一人稱與模擬對(duì)話。《大國(guó)外交最前線》系列視頻作為央視權(quán)威主持人與重大時(shí)政主題報(bào)道的結(jié)合產(chǎn)物，運(yùn)用Vlog的人格化的呈現(xiàn)形式，通過(guò)主持人的“邊拍邊說(shuō)”的形式配合主持人的副語(yǔ)言，用“自己講故事”的視角向受眾傳達(dá)所見(jiàn)、所聞、所感。傳播學(xué)者保羅·拉扎斯菲爾德將意見(jiàn)領(lǐng)袖定義為媒介信息的傳遞和過(guò)濾環(huán)節(jié)，會(huì)對(duì)大眾傳播的效果產(chǎn)生影響。《大國(guó)外交最前線》記者是央視主持人康輝與剛強(qiáng)，作為國(guó)家重大國(guó)家節(jié)目的主持人，更是有著龐大的觀眾基礎(chǔ)與業(yè)內(nèi)權(quán)威。他們不僅可為《大國(guó)外交最前線》帶來(lái)更多關(guān)注，還可以彌補(bǔ)Vlog在時(shí)政新聞報(bào)道中普遍存在的過(guò)度人格化的傾向，大大增加了受眾的信賴感。截至2022年1月19日，系列視頻“康輝的Vlog”話題瀏覽量達(dá)到2.6億，討論13.4萬(wàn)余條，播放量最高的一則Vlog高達(dá)1789萬(wàn)次，以康輝的個(gè)人IP為節(jié)目吸引力，可吸引更多年輕用戶集聚。

話語(yǔ)內(nèi)容統(tǒng)合：“輕體量”與“重話題”。《大國(guó)外交最前線》系列單條節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較短，基本區(qū)間在2至4分鐘之間，符合目前互聯(lián)網(wǎng)用戶新聞閱讀碎片化的日常習(xí)慣。每條Vlog都以一個(gè)主題、一個(gè)信息點(diǎn)為基礎(chǔ)，例如第一季中康輝講述的“希臘總統(tǒng)歡迎儀式”“參觀比雷埃弗森”等，系列視頻呈現(xiàn)輕體量的特征。同時(shí)，在短小精悍的視頻中也設(shè)置了能引發(fā)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)議題，例如第一期節(jié)目結(jié)束后，康輝在視頻開(kāi)頭的“Vlog”發(fā)音引發(fā)了熱烈討論。隨后康輝在第二期中予以回應(yīng)，進(jìn)行互動(dòng)。又如第一季第一期節(jié)目中，康輝發(fā)問(wèn)“猜猜這個(gè)‘神秘武器’是什么？”，而后于第五期公布正確答案，即視頻拍攝所使用的補(bǔ)光燈。這些議題的延伸環(huán)節(jié)成為了引發(fā)討論的“法寶”，以一種自然而然的方式吸引受眾去觀看節(jié)目本身。

話語(yǔ)形式大眾化：“口語(yǔ)化”與“生活性”。薩丕爾曾指出：“語(yǔ)言決定思維，政治意味濃厚、程式化的語(yǔ)態(tài)風(fēng)格往往會(huì)給百姓們留下刻板印象，而這不僅降低了節(jié)目的張力和活力，受眾也會(huì)產(chǎn)生抵觸心理。”《大國(guó)外交最前線》系列中的主持人康輝和剛強(qiáng)一改以往的嚴(yán)肅播報(bào)語(yǔ)態(tài)，主要使用口語(yǔ)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道(直接剪輯新聞畫面)和新聞幕后花絮(敘事者現(xiàn)場(chǎng)拍攝)兩個(gè)部分進(jìn)行敘述。例如康輝在2019年11月10日第一期“康輝的第一則Vlog‘要出趟遠(yuǎn)門兒’”中說(shuō)到“今天去上班啦”“這是這次出行報(bào)道的秘密武器”等，這些生活化的用語(yǔ)更加具有人情味兒。七期節(jié)目中對(duì)新聞幕后花絮的展現(xiàn)高達(dá)90%，符合受眾對(duì)于揭秘幕后神秘的期待，也讓原本“處廟堂之高”的時(shí)政報(bào)道更加通俗易懂，從而拉近了與受眾之間的距離。

從《大國(guó)外交最前線》看Vlog運(yùn)用策略分析

視角轉(zhuǎn)換 ：營(yíng)造沉浸式的傳播氛圍。約書亞·梅洛維茨認(rèn)為“場(chǎng)景是傳播過(guò)程的關(guān)鍵要素，一種情境決定一種交往行為”，“最前線”系列Vlog將生活化的場(chǎng)景運(yùn)用到新聞生產(chǎn)當(dāng)中，及時(shí)更新主持人的播報(bào)與展示行為。戈夫曼將個(gè)人自我表演區(qū)域劃分為前臺(tái)和后臺(tái)兩個(gè)部分，前臺(tái)即表演的場(chǎng)所，是出自社會(huì)期待與理想化人格的“客我”，后臺(tái)則與前臺(tái)概念相反，是自發(fā)性與真實(shí)性的“主我”。在傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中，記者擔(dān)任表演者的角色，演播室則是他們的表演場(chǎng)所，遵循著既定的“劇本”進(jìn)行表演，制作符合新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。而《大國(guó)外交最前線》以Vlog的短視頻形態(tài)融入多種場(chǎng)景，例如第一季第一期、第二期節(jié)目當(dāng)中康輝將自己準(zhǔn)備采訪的行李整理、設(shè)備收納記錄在了自己的視頻之中；剛強(qiáng)在第二季第一期中與康輝交接“接力棒”，康輝還提供了自己的“神器”——收聲小蜜蜂。通過(guò)場(chǎng)景敘事與人物溝通的手段將原本的后臺(tái)前置，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道中的靜態(tài)孤立的個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)檫B貫、動(dòng)態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)，一改往日時(shí)政新聞的嚴(yán)肅與刻板，多角度滿足觀眾對(duì)新聞本身的期待，提高了觀眾的觀看興趣。

“在短視頻為王時(shí)代中，視覺(jué)元素符號(hào)組成了最常見(jiàn)的表情達(dá)意的形式，視覺(jué)影像延展了語(yǔ)言文字的表意，人們也對(duì)視覺(jué)元素的依賴感顯著提升。”在此基礎(chǔ)上的Vlog涵蓋的視覺(jué)元素眾多，借助視覺(jué)語(yǔ)言的整合分析，可深入了解傳受雙方的互動(dòng)意義，例如視頻中的主持人的表情轉(zhuǎn)變、手勢(shì)突出、眼神傳達(dá)等，這些正是電視報(bào)道中隱藏在后臺(tái)的行為動(dòng)作，化作Vlog新聞中的重要組成部分，以主持人日常生活化的記錄，縮短了與觀眾的社會(huì)距離。例如《大國(guó)外交最前線》第二季2021年12月15日發(fā)布的“中俄元首視頻會(huì)晤”的視頻中，主持人剛強(qiáng)通過(guò)用手勢(shì)指引會(huì)議室方向、側(cè)身介紹參會(huì)國(guó)家國(guó)旗”等肢體與表情的配合，使觀眾能夠最大程度體會(huì)到“面對(duì)面”的感受，也成為了新聞報(bào)道由“官方視線”向“親民視線”轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵舉措。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播則孵化出一個(gè)又一個(gè)的微觀互動(dòng)場(chǎng)域，進(jìn)入對(duì)他者場(chǎng)景的想象、注視與沉浸體驗(yàn)，更易引發(fā)受眾共鳴，完成社交意圖。

內(nèi)容具象：凝聚共情化的輿論氛圍。以《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等時(shí)政新聞節(jié)目為例，傳統(tǒng)的大屏新聞播報(bào)方式，與年輕受眾之間的聯(lián)系較弱，而Vlog參與到重大時(shí)政的報(bào)道，通過(guò)清晰的個(gè)性化表達(dá)與生活化的內(nèi)容定位，將權(quán)威信息分解為信息碎片，進(jìn)行口語(yǔ)化再解讀，這種鮮活又具有親和力的可視化呈現(xiàn)，增加了新聞?lì)惗桃曨l傳播的范圍和致效人群，重大議題的呈現(xiàn)也從視覺(jué)化向親民化、社交化不斷轉(zhuǎn)型。

主流媒體選擇Vlog為內(nèi)容載體進(jìn)行時(shí)政新聞播發(fā)，和傳統(tǒng)電視新聞時(shí)代一樣，仍然需要依靠新聞內(nèi)容本身的內(nèi)在價(jià)值實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。通過(guò)轉(zhuǎn)換報(bào)道角度，變重大會(huì)議或活動(dòng)的臺(tái)前呈現(xiàn)到幕后“挖掘”，將視線從宏大深刻的主題轉(zhuǎn)換為幕后花絮一類性質(zhì)的內(nèi)容，以趣味化的手段進(jìn)行新聞表達(dá)，通俗化解讀有利于受眾了解重大議題背后所隱藏的細(xì)小時(shí)政信息，進(jìn)而拉近媒體與受眾之間的心理距離，由此可以增強(qiáng)受眾對(duì)于時(shí)政新聞的理解和認(rèn)可?！洞髧?guó)外交最前線》系列與2019年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的Vlog實(shí)踐，前有康輝、剛強(qiáng)的“聲入人心”，后有《中國(guó)日?qǐng)?bào)》“小姐姐的‘兩會(huì)’初體驗(yàn)”系列Vlog的創(chuàng)新實(shí)踐，此類節(jié)目將“觀看者”轉(zhuǎn)化為“參與者”，從“臺(tái)前看”變?yōu)椤澳缓笥巍?，將時(shí)政新聞落地生根，做到“看得進(jìn)去”“看得下去”。

互動(dòng)模式:豐富臨場(chǎng)感的傳播體驗(yàn)。社會(huì)學(xué)家蘭德?tīng)枴た铝炙沟幕?dòng)儀式鏈認(rèn)為：“短暫的情感引發(fā)會(huì)凝聚為長(zhǎng)久的情感能量，‘身體在場(chǎng)’的共享方式，由于受到相同群體間的情緒感染，可增強(qiáng)群體成員之間的情感依賴，形成群體內(nèi)部微觀互動(dòng)過(guò)程，進(jìn)而拓展成為社會(huì)范圍內(nèi)的交流模式。”

Vlog則依托公共社交媒體平臺(tái)，搭建了線上交流社群，將擁有相同興趣愛(ài)好的社會(huì)個(gè)體凝聚起來(lái)。例如，關(guān)于“康輝的Vlog”話題集群，引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛熱議，而其中“康輝這次Vlog發(fā)音對(duì)了嗎”“Vlog到底怎么讀”等話題，正是針對(duì)先前視頻內(nèi)容中存疑的發(fā)音問(wèn)題進(jìn)行的討論結(jié)果，而這恰恰激發(fā)了網(wǎng)民群體之內(nèi)的交互體驗(yàn)，形成了互動(dòng)討論的良性循環(huán)。

平臺(tái)聚合:行塑協(xié)同化的傳播矩陣。在新媒體時(shí)代，自主傳播的主體更加多元，廣泛分布于各領(lǐng)域、各階層中，普遍具有知名度高、見(jiàn)解獨(dú)到的特點(diǎn)，通過(guò)鏈條化的信息傳播方式，迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，其核心作用更在于廣泛的傳播力和強(qiáng)大的影響力，呈現(xiàn)集聚化、群體化、圈群化的趨勢(shì)。在媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，資源不斷整合共享，為減少內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，驅(qū)動(dòng)新聞媒體在內(nèi)容分發(fā)上更加精細(xì)化、垂直化。社交媒體平臺(tái)有利于聚集受眾群體，并遵循一定的發(fā)展規(guī)律，通過(guò)話題量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等多維度，拓寬傳播范圍，加強(qiáng)傳播效果。與此同時(shí)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者要靈活運(yùn)用社交思維，做好目標(biāo)群體的細(xì)化，發(fā)掘話題的關(guān)注點(diǎn)。在時(shí)政新聞Vlog發(fā)布的同時(shí)，主流媒體可以通過(guò)添加具有討論價(jià)值的標(biāo)簽，精準(zhǔn)分發(fā)新聞內(nèi)容，以此構(gòu)建目標(biāo)受眾的輿論場(chǎng)，形成強(qiáng)大的輿論合力，從而顯著提升對(duì)時(shí)政新聞發(fā)布的敏感度。

《大國(guó)外交最前線》系列節(jié)目對(duì)主流媒體時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新意義

傳統(tǒng)主持人破圈，更新媒體印象。截至2021年8月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.6%。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于傳播平臺(tái)的壟斷格局被打破，過(guò)去大批忠于傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸向新媒體平臺(tái)遷移，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)開(kāi)始日漸式微。兩者融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)的主持人形象也正經(jīng)歷著一個(gè)重構(gòu)的過(guò)程，即在保留傳統(tǒng)主持的優(yōu)勢(shì)之上，適應(yīng)受眾審美的變遷，在形式與內(nèi)容上力圖適應(yīng)嶄新的傳播格局。

一、傳統(tǒng)媒體端突破刻板形象。主流媒體在堅(jiān)守傳統(tǒng)播報(bào)的基礎(chǔ)之上，可汲取新媒體端主持的成功經(jīng)驗(yàn)，去除老態(tài)、轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，使內(nèi)容傳遞可以更加“接地氣”“有煙火味兒”。例如央視主持人朱廣權(quán)在《一年又一年》特別節(jié)目中答網(wǎng)民問(wèn)的金句“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們便不休息”等趣味調(diào)侃。《大國(guó)外交最前線》系列主持人康輝與鏡頭的互動(dòng)與提問(wèn)式的懸念鋪設(shè)，都成功突破了電視大屏與智能移動(dòng)小屏的邊界，極大改變了觀眾們對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體嚴(yán)肅、古板的印象。這也促使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人去思考，在鏡頭工作中如何將“播”與“說(shuō)”更好的結(jié)合，找到傳統(tǒng)廣播電視話語(yǔ)與新興媒體的表達(dá)語(yǔ)境。

二、新媒體端融合新興元素?！洞髧?guó)外交最前線》系列視頻呈現(xiàn)了許多報(bào)道背后的幕后場(chǎng)景，如央視辦公區(qū)內(nèi)部的詳細(xì)構(gòu)造、略顯老舊的天花板、儲(chǔ)物柜、桌椅、設(shè)備以及在調(diào)試設(shè)備的攝像人員、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演們以及康輝在出差時(shí)拿枕頭包著話筒配音的畫面，這與以往電視主持人給觀眾留下的“高大上”的形象形成了鮮明對(duì)比，消解了觀眾們對(duì)節(jié)目的距離感，助推傳統(tǒng)媒體權(quán)威形象成功落地。繼“康輝的Vlog”系列取得巨大成功之后，《大國(guó)外交最前線》第二季又制作了“剛強(qiáng)的Vlog”系列，同樣將Vlog這一全新影像元素運(yùn)用到時(shí)政報(bào)道中去，取得了良好的傳播效果。

弘揚(yáng)主流輿論之聲，提升民眾政務(wù)參與度。一、創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，刷新觀眾認(rèn)知。許久以來(lái)，主流媒體所生產(chǎn)的時(shí)政新聞因節(jié)目編排、語(yǔ)言運(yùn)用和內(nèi)容呈現(xiàn)方式等方面與受眾實(shí)際需求存在鴻溝，特別是年輕觀眾的需求，使得主流聲音很難深入各個(gè)圈層。媒體大融合時(shí)代大眾的信息獲取渠道與內(nèi)容喜好已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，而《大國(guó)外交最前線》系列Vlog不僅聚焦更多年輕人的注意力，更是引導(dǎo)輿論所向的突破之舉。從議程設(shè)置的角度來(lái)看，Vlog形式打造的《大國(guó)外交最前線》系列視頻借助互聯(lián)網(wǎng)的扁平化格局，吸引用戶積極參與討論，形成了“萬(wàn)眾參與”的話題圈落，觀眾們也因此刷新對(duì)時(shí)政報(bào)道的認(rèn)知，提高對(duì)其話題的關(guān)注度。

二、“面對(duì)面“表達(dá)增強(qiáng)信任，提升民眾參與度。傳播學(xué)研究集大成者威爾伯·施拉姆曾說(shuō)“人際傳播是最好的傳播方式”，而Vlog作為個(gè)體人格化短視頻形態(tài)，與人際傳播的特征趨向一致。剛強(qiáng)在第二季第一期中說(shuō)道：“我們一大早要趕到臺(tái)里集合，今天和同事們一起出發(fā)往機(jī)場(chǎng)走……這是我們的攝像記者，平時(shí)都是他們拍我，今天我也拍拍他們……”剛強(qiáng)用第一人稱視角展示了自己“出遠(yuǎn)門工作”之前的準(zhǔn)備，和鏡頭溝通，貼近觀眾，讓內(nèi)容通俗易懂。這種親切、自然的聊天氛圍使得觀眾對(duì)該話題燃起討論熱情，激發(fā)話題熱度，提升民眾參與度。

塑造專業(yè)媒體品牌，優(yōu)化媒體傳播力。一、政策導(dǎo)向下媒體品牌塑造的緊迫性。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦v話中強(qiáng)調(diào)，媒體工作要適應(yīng)如今分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。在新媒體時(shí)代，分眾化傳播更契合當(dāng)下傳播規(guī)律，時(shí)政新聞報(bào)道中，主流媒體要轉(zhuǎn)換思維，由“大而全”走向“細(xì)而?！?，在傳播媒體、媒介品牌、目標(biāo)受眾三者之間建立密切關(guān)系，做出適宜不同類型平臺(tái)的產(chǎn)品，以良好的品牌效益打造個(gè)性化、品牌化的產(chǎn)品集群。

二、全新形象塑造后的影響力升值。以《大國(guó)外交最前線》系列為代表的Vlog新聞的全新探索，報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)閂logger，在整個(gè)視頻策劃和呈現(xiàn)中起到關(guān)鍵性的作用，對(duì)塑造媒體品牌、提升其傳播力具有重要作用。在傳播過(guò)程中，Vlogger作為新聞畫面的帶入者，通過(guò)近距離展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，兼顧客觀性與貼近性的準(zhǔn)則，深層次與口語(yǔ)化并存的解讀模式，實(shí)現(xiàn)重大時(shí)政新聞的“親民落地”?！洞髧?guó)外交最前線》系列、2020年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道、央視圍繞緊扣“互聯(lián)網(wǎng)+”“民法典”“新基建”等熱議話題策劃的“餅叔追兩會(huì)”系列Vlog，都是各大主流媒體的新嘗試，使受眾在較短時(shí)間就內(nèi)了解時(shí)政新聞的核心要點(diǎn)，大大提升了主流媒體的傳播力和影響力。

結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，Vlog應(yīng)用到傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)場(chǎng)域已是大勢(shì)所趨，為主流媒體創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道提供了借鑒思路，是主流媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)型迎合時(shí)代發(fā)展之需的智慧之舉?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用使得傳統(tǒng)主流媒體可重拾話語(yǔ)權(quán)，更具傳播力。一方面通過(guò)Vlog這一新形式將“傳者中心”轉(zhuǎn)為“受者中心”，激發(fā)了大眾參與政治生活的熱情；另一方面時(shí)刻關(guān)注傳播效果的反饋情況，有效調(diào)整時(shí)政新聞的表現(xiàn)內(nèi)容，發(fā)揮好輿論引領(lǐng)作用。雖然時(shí)政新聞Vlog的發(fā)展前景較為樂(lè)觀，但在融媒體時(shí)代也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，因此主流媒體也要以創(chuàng)新謀發(fā)展，方能應(yīng)對(duì)今后的媒介沖擊，牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)。