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    政務(wù)微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制分析
    ——以微信公眾號(hào)“濟(jì)南發(fā)布”為例

    2023-11-10 19:19:17談大巖
    聲屏世界 2023年14期
    關(guān)鍵詞:原創(chuàng)濟(jì)南政務(wù)

    □ 談大巖

    目前,各級(jí)各地政府都在積極建設(shè)政務(wù)新媒體,以加強(qiáng)其在新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力和公眾服務(wù)能力,而微信也被納入到政府新媒體建設(shè)中,基本各級(jí)政府都注冊(cè)認(rèn)證了微信公眾號(hào),發(fā)布政策類、生活類、教育類、醫(yī)療衛(wèi)生類等相關(guān)內(nèi)容,也有反映淳樸民風(fēng)的特色內(nèi)容和一些公益類內(nèi)容,同時(shí)也有便捷高效的反饋留言渠道,以溝通民情民意。本文以山東省濟(jì)南市政務(wù)微信公眾號(hào)“濟(jì)南發(fā)布”為例,綜合目前所設(shè)置的板塊、推送的分類內(nèi)容,總結(jié)出其生產(chǎn)機(jī)制、傳播特征和存在問(wèn)題,并給出相應(yīng)的優(yōu)化建議,促使其優(yōu)化傳播內(nèi)容、傳播策略,從而更好地為公眾服務(wù)。

    微信公眾號(hào)“濟(jì)南發(fā)布”現(xiàn)狀分析

    “濟(jì)南發(fā)布”隸屬于濟(jì)南市委宣傳部,由濟(jì)南廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng),2019年6月13日在微信注冊(cè)公眾號(hào),次日認(rèn)證為“濟(jì)南發(fā)布”服務(wù)類賬號(hào)?!皾?jì)南發(fā)布”第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布有關(guān)最新政策動(dòng)態(tài)、本省大事、天氣情況以及疫情期間相關(guān)新聞等,其權(quán)威性和真實(shí)度較高。

    在公眾號(hào)首頁(yè)有“政務(wù)矩陣”“往期回看”“最美濟(jì)南”三大板塊,其中“政務(wù)矩陣”板塊匯集了“濟(jì)南政務(wù)”“濟(jì)南發(fā)改”“濟(jì)南人社”等44個(gè)政務(wù)新媒體公眾號(hào),且都以一種超鏈接的方式置入,可以實(shí)現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)?!巴诨乜础卑鍓K主要是一些硬新聞的回看,“最美濟(jì)南”板塊主要是一些生活新聞以及公益宣傳性信息。“濟(jì)南發(fā)布”在日常的傳播中具有以下特征:

    種類豐富,內(nèi)容涵蓋廣。作為濟(jì)南市委宣傳部的權(quán)威新媒體,“濟(jì)南發(fā)布”對(duì)于日常信息分類清晰、一目了然,且題目簡(jiǎn)介讓人能夠準(zhǔn)確捕捉到新聞點(diǎn)。比如日常信息分類包括“通報(bào)”“最新”“提醒”“疫情”“天氣”等,例如《濟(jì)南這一區(qū)域征收補(bǔ)償方案公示》《冷空氣攜降水+降溫+大風(fēng)天氣上線》這樣的報(bào)道,都對(duì)與公眾切身利益相關(guān)的信息進(jìn)行細(xì)致解讀。公眾也可以采取后臺(tái)留言的方式,對(duì)自己訴求予以表達(dá)。在“最好的濟(jì)南”這一分類下有很多關(guān)于濟(jì)南宣傳的視頻,包括《最好的濟(jì)南》《選擇濟(jì)南》,還有關(guān)于濟(jì)南區(qū)域內(nèi)一些風(fēng)景的視頻宣傳片??傮w來(lái)說(shuō),此公眾號(hào)宣傳內(nèi)容豐富,種類多樣。

    報(bào)道及時(shí),正確引導(dǎo)輿論。從每條報(bào)道的時(shí)間上看,“濟(jì)南發(fā)布”報(bào)道的時(shí)間點(diǎn)都比較及時(shí)且貼近受眾,比如在高考分?jǐn)?shù)線發(fā)布會(huì)召開(kāi)以后,馬上用圖文相結(jié)合的形式進(jìn)行了報(bào)道。在與疫情有關(guān)的報(bào)道中,確診人數(shù)、感染者生活軌跡、核酸信息、核酸檢測(cè)點(diǎn)位置都采用地圖新聞的形式進(jìn)行詳細(xì)、及時(shí)的報(bào)告。在重要的傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣以及重大紀(jì)念日也推送相關(guān)文章,拓展相關(guān)話題,引起受眾興趣。在一些敏感信息的辟謠方面“濟(jì)南發(fā)布”也做得很好,體現(xiàn)了政務(wù)新媒體的職責(zé),重新建立新媒體時(shí)代的話語(yǔ)中心,通過(guò)一些有思想的內(nèi)容和新的傳播渠道,營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。

    選擇話題更加符合現(xiàn)實(shí)受眾?!皾?jì)南發(fā)布”面向的主要是本地受眾,從其推送內(nèi)容選擇的話題看,內(nèi)容符合主流價(jià)值觀和主流思想,呈現(xiàn)出貼近實(shí)際、貼近基層、貼近群眾的特點(diǎn),以本地的政策、新聞、事件報(bào)道等為主,國(guó)內(nèi)重大新聞次之,這樣的搭配更符合濟(jì)南市域內(nèi)受眾的需求。在有關(guān)天氣內(nèi)容的推送上,除了進(jìn)行預(yù)警,提示人們預(yù)防意外,也會(huì)與農(nóng)業(yè)灌溉、農(nóng)業(yè)種植相關(guān)聯(lián),邀請(qǐng)相關(guān)專家指導(dǎo)人們此時(shí)對(duì)農(nóng)作物應(yīng)作何種護(hù)理。同時(shí),綜合市政府其他事業(yè)單位公眾號(hào)匯聚一起并實(shí)現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn),體現(xiàn)了較強(qiáng)的服務(wù)能力,切合了建設(shè)服務(wù)性政務(wù)、服務(wù)性政務(wù)新媒體的需求。

    呈現(xiàn)方式生動(dòng)形象易于理解。在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上傳播手段多樣化,“濟(jì)南發(fā)布”大多采用圖、文、短視頻,甚至是動(dòng)圖、H5動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的方式,打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)版期刊只能采用文字加圖片的弊端?!皾?jì)南發(fā)布”以快速獲得政府資訊的優(yōu)勢(shì),也憑借濟(jì)南廣播電視臺(tái)的節(jié)目資源及專業(yè)的生產(chǎn)能力,使得在內(nèi)容傳播上既擺脫了單獨(dú)文字的枯燥又補(bǔ)充了單一圖片的淺顯。同時(shí),在語(yǔ)言表達(dá)上也比較生動(dòng),例如“濟(jì)南發(fā)布”經(jīng)常用“XX在路上了”“XX濟(jì)南很用心”等文學(xué)用詞表達(dá),使話語(yǔ)更加貼合社交媒體語(yǔ)境,內(nèi)容發(fā)文從語(yǔ)法和詞語(yǔ)選擇表達(dá)上都比較符合現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)言文字應(yīng)用規(guī)范,表述恰當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn),方便理解、閱讀和傳播。

    微信公眾號(hào)“濟(jì)南發(fā)布”的生產(chǎn)機(jī)制分析

    “濟(jì)南發(fā)布”目前每日內(nèi)容推送很頻繁,而且也都是較為重要的信息。正常情況下,微信訂閱號(hào)每天可以推送一次,一次最多可以推送8條。以2022年10月為例,“濟(jì)南發(fā)布”每日不間斷更新,最多一天更新7條信息,全月共發(fā)布消息達(dá)104條,內(nèi)容分布政策、民生、天氣等各領(lǐng)域,內(nèi)容生產(chǎn)能力較強(qiáng)。政務(wù)微信公眾號(hào)在內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源上一般分為三大類,分別為原創(chuàng)內(nèi)容、轉(zhuǎn)載內(nèi)容、外包內(nèi)容。把關(guān)模式一般分為編輯部門(mén)編輯把關(guān)和部門(mén)負(fù)責(zé)人把關(guān)。內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源決定了政務(wù)公眾號(hào)的持續(xù)性和個(gè)性,把關(guān)機(jī)制可以保證公眾號(hào)良性運(yùn)營(yíng)。

    內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源方式。一、原創(chuàng)內(nèi)容。微信公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn),在《微信公眾平臺(tái)原創(chuàng)聲明及相關(guān)功能使用協(xié)議》中有規(guī)定:系統(tǒng)會(huì)將作品與公眾平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)成功進(jìn)行了原創(chuàng)聲明的作品進(jìn)行智能比對(duì),如無(wú)早先相似作品,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)作品添加“原創(chuàng)”標(biāo)示。原創(chuàng)聲明功能是允許微信公眾帳號(hào)用戶自愿就發(fā)布的作品進(jìn)行原創(chuàng)聲明的功能。

    從“濟(jì)南發(fā)布”前端目前來(lái)看,自2019年6月注冊(cè)以來(lái),只有一篇原創(chuàng)內(nèi)容,多數(shù)通知類、報(bào)道類消息都與其他公眾號(hào)有關(guān)聯(lián)或有重復(fù)的地方,原創(chuàng)內(nèi)容無(wú)疑是政府微信公眾號(hào)最稀缺的。政府機(jī)構(gòu)可以編輯、把關(guān)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo),然而就政府機(jī)構(gòu)而言,它們不是專業(yè)的媒體組織,因此不具備完全原創(chuàng)的實(shí)力,這也是國(guó)內(nèi)各地政務(wù)微信公眾號(hào)的普遍存在的問(wèn)題?!皾?jì)南發(fā)布”應(yīng)多在服務(wù)性原裝內(nèi)容方面進(jìn)行深挖,依靠自身優(yōu)勢(shì)和專業(yè)能力實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)。

    二、轉(zhuǎn)載內(nèi)容。政務(wù)微信公眾號(hào)受制于沒(méi)有充分自主采編權(quán)的情況下,以及人員和經(jīng)費(fèi)的緊張,大部分情況下會(huì)采用成本低的轉(zhuǎn)發(fā)模式,即公眾號(hào)本身不生產(chǎn)內(nèi)容,在合法合規(guī)前提下轉(zhuǎn)發(fā)或改編其他來(lái)源的內(nèi)容,包括轉(zhuǎn)發(fā)矩陣內(nèi)部賬號(hào)和外部賬號(hào)的內(nèi)容。

    從“濟(jì)南發(fā)布”內(nèi)的內(nèi)容分類情況來(lái)看,部分來(lái)自網(wǎng)站內(nèi)容或電視臺(tái)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)或二次創(chuàng)作,也有部分來(lái)自矩陣內(nèi)“濟(jì)南政務(wù)”“濟(jì)南市教育局”“濟(jì)南公安”等官方公眾號(hào)的文章,其在文章尾部會(huì)有內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注。通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的模式來(lái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布,首要的優(yōu)點(diǎn)就是可以實(shí)現(xiàn)信息的高效發(fā)布,對(duì)受眾形成快速覆蓋,但不能形成自己公共號(hào)的特色,也不能保證所推內(nèi)容的文章質(zhì)量,對(duì)自己的品牌形象和公眾號(hào)人設(shè)構(gòu)建形成潛在威脅,這就對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和把關(guān)人員提出了更高的要求。首先要選擇確保轉(zhuǎn)載內(nèi)容真實(shí),主要方向正確,其次要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行必要的修改,使之符合本政務(wù)公眾號(hào)的風(fēng)格和定位并對(duì)其真實(shí)性再次把關(guān)。對(duì)于政務(wù)新媒體而言,如果沒(méi)有很好地執(zhí)行傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中的把關(guān)制度,對(duì)內(nèi)容的把關(guān)程度不夠,后續(xù)除了危及自身品牌形象外,還可能會(huì)出現(xiàn)一些輿論風(fēng)險(xiǎn)。

    三、外包內(nèi)容。外包生產(chǎn)是目前很多傳統(tǒng)媒體和新媒體中一種非常重要而又特殊的生產(chǎn)模式。政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)人員中大多都是身兼數(shù)職,在運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上有些力不從心,傳播內(nèi)容的無(wú)限性與運(yùn)營(yíng)人員的有限性促使部分內(nèi)容不得不使用外包的形式得以完成。外包模式在政務(wù)微信以及政務(wù)短視頻中比較常見(jiàn)的,是一種既符合信息傳播秩序又能達(dá)到信息生產(chǎn)需求的模式。這種模式主要是將內(nèi)容生產(chǎn)的部分編輯權(quán)授權(quán)給部分組織內(nèi)部或外部專業(yè)人員,信息把關(guān)權(quán)仍然留在組織內(nèi)部。目前外包主要分為完全外包構(gòu)和內(nèi)部外包。完全外包指的是將信息選擇、編輯、把關(guān)等權(quán)利全部交給外部機(jī)構(gòu);內(nèi)部外包是將內(nèi)容生產(chǎn)委托給組織內(nèi)部從事專業(yè)信息生產(chǎn)的部門(mén)或個(gè)人,但把關(guān)權(quán)利仍留給自己。

    “濟(jì)南發(fā)布”將內(nèi)部部分板塊采用內(nèi)部外包的方式交由濟(jì)南廣播電視臺(tái)協(xié)助運(yùn)營(yíng),將把關(guān)權(quán)力留在自己手里,例如“最美濟(jì)南”板塊的宣傳介紹類視頻。像“濟(jì)南發(fā)布”短視頻官方平臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)完全外包給濟(jì)南廣播電視臺(tái),讓其進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)制和傳播。不管是完全外包還是內(nèi)部外包都需要選取具有一定資質(zhì)和專業(yè)能力的部門(mén)或機(jī)構(gòu)承接,充分利用專業(yè)人員的采編能力,采制報(bào)道重要內(nèi)容,吸引用戶閱讀,在保證效率的同時(shí)可以一定程度上緩解政府負(fù)擔(dān)。目前“濟(jì)南發(fā)布”文章閱讀量基本都在3000以上,閱讀數(shù)破萬(wàn)甚至破十萬(wàn)的文章也不在少數(shù)。

    內(nèi)容生產(chǎn)把關(guān)機(jī)制。目前政務(wù)微信公眾號(hào)的審核把關(guān)機(jī)制大部分采用的是直屬領(lǐng)導(dǎo)終審發(fā)布和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人把關(guān)兩種主要方式。前者由編輯完成以后由政府機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)或分管直屬領(lǐng)導(dǎo)審核簽發(fā),后者由指定的獨(dú)立的政務(wù)微信負(fù)責(zé)人審核簽發(fā)。兩者都屬于一種媒體把關(guān)人,都依據(jù)新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、媒介規(guī)范等審核把關(guān)。從“濟(jì)南發(fā)布”的幾大板塊以及呈現(xiàn)的內(nèi)容看,把關(guān)十分嚴(yán)謹(jǐn),實(shí)現(xiàn)了宏觀政策與受眾需求的有機(jī)結(jié)合。

    微信公眾號(hào)“濟(jì)南發(fā)布”目前存在的問(wèn)題

    原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力不足。原創(chuàng)內(nèi)容是保持政務(wù)公眾號(hào)持久影響力,形成個(gè)性化的重要內(nèi)容。在“濟(jì)南發(fā)布”注冊(cè)并認(rèn)證以來(lái)僅發(fā)布過(guò)一篇原創(chuàng)作品,其他作品大多來(lái)自轉(zhuǎn)載,會(huì)產(chǎn)生受眾流失的潛在危險(xiǎn)。雖然大部分政務(wù)微信公眾號(hào)目前已經(jīng)不再對(duì)內(nèi)容生搬硬套,大多都在轉(zhuǎn)載時(shí)進(jìn)行了二次內(nèi)容創(chuàng)作,但是這樣的大量轉(zhuǎn)載使得政務(wù)公眾號(hào)成為了各種信息的“集散地”和“分揀中心”,受制于人如同空中樓宇,一但喪失了內(nèi)容轉(zhuǎn)載來(lái)源,公眾號(hào)將難以維系。

    日常與受眾互動(dòng)不足。日常與受眾保持互動(dòng)、開(kāi)辟受眾反饋、留言渠道,是增強(qiáng)受眾黏性、了解受眾需求的重要方式。在“濟(jì)南發(fā)布”文章末尾只有少量點(diǎn)贊和在看,幾乎少有人評(píng)論,也沒(méi)有引導(dǎo)參與評(píng)論的標(biāo)示,在其后臺(tái)留言總是收到“出現(xiàn)故障維護(hù)中”的提示。實(shí)際上很多微信政務(wù)公眾號(hào)的微信留言功能經(jīng)常處于關(guān)閉狀態(tài),嚴(yán)重阻礙了政務(wù)新媒體與受眾之間的溝通,在受眾和賬號(hào)之間構(gòu)筑了一堵隱形的墻,拉遠(yuǎn)了與受眾的距離,難以開(kāi)展真正的政民對(duì)話,也使得公眾號(hào)難以克服傳者本位的色彩。

    基礎(chǔ)服務(wù)功能仍有待完善。政務(wù)新媒體在進(jìn)行宣傳加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)上,要有針對(duì)性地加強(qiáng)服務(wù)功能,使目標(biāo)受眾獲得最常用、最便捷的服務(wù)。比如,目前人們大多需要與時(shí)間、預(yù)約、查詢等相關(guān)的需要,那么作為權(quán)威和覆蓋人群較多也較為便捷的政務(wù)微信公眾號(hào)就要在保證其他服務(wù)的基礎(chǔ)上有所側(cè)重。在“濟(jì)南發(fā)布”公眾號(hào)的服務(wù)欄里,看似設(shè)置的基礎(chǔ)菜單齊全,服務(wù)相對(duì)完善,但與每日推送更新的消息相比,菜單欄內(nèi)容屬于不定期更新,有很多部分已經(jīng)超過(guò)三個(gè)月以上沒(méi)有更新,而在政務(wù)公眾號(hào)矩陣建設(shè)過(guò)程中鏈接的公眾號(hào)也出現(xiàn)已注銷的和未及時(shí)更換的情況。

    政務(wù)微信公眾號(hào)發(fā)展路徑探析

    加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)傳播工作應(yīng)“堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的方針。原創(chuàng)內(nèi)容無(wú)疑是政務(wù)公眾號(hào)最核心的內(nèi)容,無(wú)論技術(shù)如何進(jìn)步,媒介如何變更,內(nèi)容始終為王。在各地政務(wù)微信公眾號(hào)建設(shè)過(guò)程中,要始終秉持“內(nèi)容為王”的原則,利用新媒體技術(shù)深入挖掘受眾需求、挖掘本地特色,創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容,在呈現(xiàn)方式上持續(xù)推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新,提升吸引力,增強(qiáng)受眾黏度?!皾?jì)南發(fā)布”要提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)活力,就要在保證宣傳服務(wù)基礎(chǔ)上,多與本地相關(guān)部門(mén)互通有無(wú),將一些新成果、新業(yè)績(jī),及時(shí)編輯成特色原創(chuàng)文案,在平臺(tái)上推出。還可以豐富內(nèi)容表現(xiàn)方式,通過(guò)各種呈現(xiàn)方式的組合或依據(jù)內(nèi)容選取最適合的形式,提高形式的吸引力。

    加強(qiáng)對(duì)話提升用戶黏性。目前的社交媒體內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播不再適合“傳者本位”思想,要多開(kāi)展互動(dòng),從受者角度開(kāi)展對(duì)話式新聞生產(chǎn)。政務(wù)微信可以鼓勵(lì)公眾積極投稿,一方面可以加強(qiáng)與用戶的互動(dòng),提高用戶黏性;另一方面也可以豐富原創(chuàng)內(nèi)容渠道,提高原創(chuàng)比例。同時(shí)可以嘗試模仿“賬號(hào)森林”機(jī)制打造“內(nèi)容森林”,由公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行審核把關(guān),并在內(nèi)容底部積極與用戶互動(dòng),釋疑解惑。目前,“濟(jì)南發(fā)布”主要以嚴(yán)肅性的內(nèi)容供給為主,軟新聞?shì)^少,與其同一賬號(hào)的“濟(jì)南發(fā)布”視頻號(hào)也多是新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄,在晚間推文或重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上可以呈現(xiàn)用戶投稿的內(nèi)容加強(qiáng)其豐富性,提升用戶的參與感。

    深入推進(jìn)公眾號(hào)矩陣規(guī)模建設(shè)。要使政務(wù)公眾號(hào)傳播效果最優(yōu)化,就要不斷推進(jìn)、強(qiáng)化各事業(yè)單位、下級(jí)部門(mén)政務(wù)微信公眾號(hào)的聯(lián)動(dòng),打造成一個(gè)龐大的政務(wù)微信公眾號(hào)矩陣體系。首先可以加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),在矩陣內(nèi)部提出相同的要求,以相同的標(biāo)準(zhǔn)制定統(tǒng)一的發(fā)展策略。建立好信息共享、轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制,保證優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上,通過(guò)信息的多次多級(jí)傳播,擴(kuò)大信息覆蓋面,真正實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)矩陣體系的聯(lián)動(dòng)發(fā)聲?!皾?jì)南發(fā)布”目前已經(jīng)在公眾號(hào)內(nèi)已經(jīng)聚集了44個(gè)公眾號(hào)(有注銷的沒(méi)刪除),但僅僅實(shí)現(xiàn)了超鏈接一鍵跳轉(zhuǎn)、方便查找功能,沒(méi)有信息公享和矩陣內(nèi)公共發(fā)聲。未來(lái),公眾號(hào)要積極聯(lián)動(dòng)矩陣內(nèi)的公眾號(hào)參與同一內(nèi)容的傳播,放大宣傳聲音,形成宣傳“回聲”,增強(qiáng)傳播效果。

    結(jié)語(yǔ)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和更多社交平臺(tái)的建立,各級(jí)各地政府已充分認(rèn)識(shí)到政務(wù)新媒體在宣傳中的作用,尤其是對(duì)于政務(wù)微信公眾號(hào)的利用。對(duì)此,政務(wù)新媒體建設(shè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要深入分析政務(wù)微信公眾號(hào)的傳播現(xiàn)狀,探究生產(chǎn)把關(guān)機(jī)制,從而精準(zhǔn)找出自身目前存在的發(fā)展痛點(diǎn)、面臨的挑戰(zhàn)并給出建議。對(duì)于政務(wù)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō),應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)、本地特色來(lái)選擇適合自己的模式,為行政區(qū)域內(nèi)的受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

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