融媒體時代Vlog新聞影響力探析

□ 李丹琪

Vlog新聞是由視頻博客“video blog”演變而來，博主以日常為視頻內(nèi)容，以第一視角拍攝，將文字、圖片、音頻、視頻等形式融為一體，時長一般在3—10分鐘，具有個人化、日常化、互動化的特點。近年來Vlog新聞主要應(yīng)用在“兩會”、外交、疫情、冬奧會等國家重大政治報道中，均取得了較好的傳播效果。Vlog新聞在不同領(lǐng)域以真實、快速、簡潔、新穎的優(yōu)勢在新媒體報道中成為一份不容小覷的力量，在思想傳播上產(chǎn)生了巨大的影響力。

融媒體時代Vlog新聞影響力的優(yōu)勢

視頻化表達(dá)更能引導(dǎo)輿論風(fēng)向。首先，與傳統(tǒng)新聞相比，Vlog新聞延伸了人的感官。Vlog新聞采用移動視頻化的表達(dá)，傳統(tǒng)新聞則呈現(xiàn)某種單一的新聞形式。根據(jù)麥克盧漢“媒介是人的延伸”這一觀點，媒介通過作用人的中樞系統(tǒng)對人認(rèn)識社會發(fā)揮著重要作用。移動視頻化表達(dá)能同時帶動人的視覺、聽覺、觸覺，使人找到一種感覺平衡，對媒體傳播的內(nèi)容有著更深層次的理解，更易接受主流媒體傳遞的思想。冬奧會期間，《冬奧有我—冰雪志愿者日記》專欄中志愿者使用Vlog的形式表達(dá)他們在冬奧期間的感受。在報道個人感受時，Vlog比其他形式更具有話語性與貼近性，人們能切實感受到志愿者在將奉獻(xiàn)精神傳遞給受眾。

其次，與視頻新聞相比，Vlog新聞創(chuàng)新了表現(xiàn)形式。在時長方面，Vlog新聞的時長有所改變，介于短視頻與長視頻之間。時間上的充裕既可拓展視頻的內(nèi)容容量，為傳播正能量的價值觀提供更具體、深層次的依據(jù)，又不會因視頻過長給受眾帶來視覺疲勞。[1]在內(nèi)容方面，Vlog新聞的內(nèi)容是拍攝者的日常生活，增添了真實感。真實是引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)。在語言方面，傳播者以第一人稱報道，語言親切、有趣，互動性強，打破了受眾對重大政治新聞報道嚴(yán)肅、莊重的刻板印象。2020年武漢新冠疫情初期，《人民日報》、央視在第一時間推出抗疫系列Vlog報道，展示武漢不同職業(yè)的工作者眼中的抗疫圖景，既增強了報道的真實性，又傳輸了正向價值觀。在面對突發(fā)公共事件不確定性時，Vlog新聞比其他新聞形式更有力地緩解了群體焦慮，在撲面而來的流言中引導(dǎo)了輿論風(fēng)向。[2]

共情化表達(dá)更能凝聚社會共識。Vlog新聞的共情化主要體現(xiàn)在內(nèi)容選擇上。新聞價值中的接近性是指與受眾的地域、心理的接近。無論是傳統(tǒng)新聞還是其他新媒體新聞形式，報道重大公共事件都是從幾個大的維度報道，卻從未考慮報道內(nèi)容的貼切性空泛，也未想過拉近與受眾的距離，因此很難使人們感同身受。Vlog新聞的亮點在于從小的角度切入，對其深挖。事實上，人們往往會對與自己相似度較高的人和事產(chǎn)生共情，Vlog新聞堅持以人為本的創(chuàng)作理念，拍攝的內(nèi)容都是普通百姓的日常生活，有利于媒體打造情感共同體，凝聚社會共識。同時，Vlog新聞的時長和體量決定其更適合對單一主題進(jìn)行報道，以小見大，展現(xiàn)出強烈的人文關(guān)懷。[3]例如央視的Vlog紀(jì)錄片《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，疫情是宏大的社會主題，屬于硬新聞的報道范疇，但此Vlog紀(jì)錄片則從“人們在疫情中的真實境況”這個小維度切入，既有醫(yī)生、護(hù)士、記者，又有清潔工、快遞員、外賣小哥，甚至包括因疫情在家隔離的最普通的人，他們的共同點是全部參與其中，在場感引發(fā)廣泛共鳴，在共同信念下為這場戰(zhàn)“疫”努力著，實現(xiàn)了硬新聞的軟著陸。

個性化表達(dá)更能促進(jìn)引導(dǎo)受眾參與公共事務(wù)。首先，極低的準(zhǔn)入門檻增加了Vlog新聞的比重。Vlog只是對日常生活的簡單拍攝，幾乎不需要掌握剪輯技術(shù)，只要擁有一部手機即可成為Vlogger。Vlog的準(zhǔn)入屬性吸引了大批網(wǎng)民參與其中，他們通過Vlog記錄關(guān)于公共事務(wù)的所見所聞。同時，由于Vlog新聞極強的開放性和包容性，一般的Vlogger從選題、拍攝、剪輯到后期的運營均為一人。在Vlog新聞拍攝中，拍攝者的動作、眼神、表情等已成為Vlog新聞內(nèi)容的一部分，帶有強烈的個性化色彩。俄烏沖突伊始，我國在烏克蘭的民眾用Vlog記錄下當(dāng)時的烏克蘭，使人們了解到戰(zhàn)爭下烏克蘭的境況。

其次，熟悉的傳播主體提升了受眾的參與熱情。從受眾角度看，主流媒體選擇的Vlogger是被百姓熟知的記者或主持人，其他Vlog新聞中的Vlogger可能是網(wǎng)紅，也可能是普通人，他們的身份提升了Vlog新聞的可信度，帶有強烈的主觀特征。根據(jù)戈夫曼的擬劇理論，如今前臺與后臺的界限早已模糊，熟悉的傳播主體淡化了表演的成分，將后臺展現(xiàn)在受眾眼前，拉近了傳者與受者的心理距離，滿足了受眾的好奇心。受眾在熟知的基礎(chǔ)上更傾向于參與到其發(fā)表的作品中，對公共事件發(fā)表意見或采取行動。

融媒體時代Vlog新聞影響力的建構(gòu)

傳播主體：創(chuàng)作者的自由性，使Vlog新聞呈現(xiàn)出多元化。在“萬人皆媒”的時代，傳播主體處于呈現(xiàn)出自由性，既包括主流媒體的職業(yè)新聞工作者，又包括形形色色的網(wǎng)友。由于Vlog新聞技術(shù)要求與專業(yè)要求較低，因此傳播者覆蓋范圍更廣，呈現(xiàn)出多元化的特點。職業(yè)新聞工作者與非專業(yè)的Vlogger協(xié)同生產(chǎn)，使Vlog內(nèi)容具有角度新穎、內(nèi)容豐富等特征，易產(chǎn)生新聞閱讀的新鮮感。如冬奧會期間，主流媒體記者記錄冬奧會場內(nèi)的新聞，其他網(wǎng)友通過Vlog記錄場外冰墩墩被搶購的畫面。《武漢，我的戰(zhàn)“疫”日記》微紀(jì)錄片也是由制作團(tuán)隊自主拍攝的畫面與社會大眾提供的Vlog畫面共同剪輯包裝完成，最終從“接地氣”的角度向受眾呈現(xiàn)出完整的武漢抗疫全過程。

傳播內(nèi)容：敘事方式的創(chuàng)新性，使Vlog新聞呈現(xiàn)出日常化。首先，Vlog新聞改變了傳統(tǒng)的敘事順序。新聞報道最常見的敘事順序為倒金字塔結(jié)構(gòu)，但Vlog新聞的功能核心除了向受眾傳遞最新發(fā)生的事實外，更注重受眾的親歷感，[4]因此Vlog新聞采取線性敘事的方法，引領(lǐng)受眾跟隨Vlogger的視角逐步了解事件的脈絡(luò)與細(xì)節(jié)，更具沉浸感。

其次，改變了傳統(tǒng)的敘事視角。新聞客觀性強調(diào)以第三人稱敘事，以保證新聞報道的公正性與中立性，這種表達(dá)方式多出現(xiàn)在報道重大政治新聞時，但新聞的嚴(yán)肅性與傳者的疏離感使受眾對傳播內(nèi)容相對抵觸。[5]Vlog新聞的敘事視角為親切感較強的第一人稱視角，通過個人化的視角展現(xiàn)新聞場景，通過主觀的感受傳達(dá)新聞價值，提升了受眾的參與度和認(rèn)同感。

傳播渠道：多平臺推廣，使Vlog新聞呈現(xiàn)出矩陣化。在媒介融合的背景下，主流媒體和知名Vlogger在短視頻平臺開通賬號，形成了多平臺、跨領(lǐng)域的傳播模式，利用短視頻平臺的公域流量池及Vlog輕量化、易傳播的優(yōu)勢提高視頻的曝光量，有助于獲得更多粉絲的關(guān)注。不同的傳播平臺具有不同的傳播特點，Vlog新聞的內(nèi)容與形式也會根據(jù)所選平臺的特點有所調(diào)整。此外，在各平臺推廣Vlog新聞時要做到均衡分布，因為每個平臺的用戶屬性不同，“雨露均沾”有利于大范圍的傳播。[6]

然而，在抖音、微博等公域流量池投放Vlog新聞會受到平臺限制，且投入成本較高，受眾的針對性較低。因此一些持有粉絲優(yōu)勢或影響力較大的主流媒體會開發(fā)自己的客戶端，形成可以多次免費使用、受眾忠誠度較高的私域流量池。在客戶端也會更加細(xì)分化，專門開設(shè)Vlog新聞專欄。央視新聞在各個社交媒體平臺均已開通賬號，截至2022年11月，央視新聞在微博和抖音的粉絲量均已過億，在B站的粉絲量也達(dá)1282萬。央視新聞也在客戶端中專設(shè)Vlog新聞專欄，強化了品牌建設(shè)。

傳播受眾：參與感加強，使Vlog新聞呈現(xiàn)出主體化。保羅·萊文森的補償性媒介理論認(rèn)為：“每一種媒介都是對前一種媒介的革新，這種進(jìn)步與革新都補償了原先的不足。媒介進(jìn)化的過程是受眾選擇的結(jié)果，只有那些能更好地滿足受眾需求的媒介才能被保留下來。”在融媒體時代，受眾使用媒介的需求是對信息全貌有充分的了解，并能夠參與其中，Vlog新聞完美契合了這一點。Vlog新聞以第一人稱拍攝，現(xiàn)場同期聲錄制，使用戶極具沉浸感。Vlog新聞可滿足受眾點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等需求，受眾可以進(jìn)行二次傳播。Vlog新聞最大的優(yōu)點是門檻低，受眾可隨意成為Vlogger，因此受眾在觀看Vlog新聞時的主體感也會加強。央視在2021年推出的《兩會你我他》欄目，是由大家熟知的網(wǎng)紅記者王冰冰以Vlog的形式深入基層，對創(chuàng)業(yè)公司、全科醫(yī)生、養(yǎng)老驛站等進(jìn)行了親歷式的報道，其中在養(yǎng)老驛站Vlog中王冰冰還作為助手參與了老人的身體檢查，使受眾對平凡的“你我他”有了更深入的了解。

融媒體時代Vlog新聞影響力的提升策略

傳播主體要提高專業(yè)素養(yǎng)。Vlog新聞的傳播主體分為兩類，一類是專業(yè)的新聞記者，另一類是業(yè)余創(chuàng)作者。業(yè)余創(chuàng)作者在創(chuàng)作與后期剪輯上的能力參差不齊，部分創(chuàng)作主體會選擇流水賬式的日常內(nèi)容或未經(jīng)查實的現(xiàn)場情況，配以粗糙的剪輯技術(shù)發(fā)布Vlog新聞。專業(yè)新聞記者對于Vlog新聞的報道技巧仍不熟練，只能在嚴(yán)肅題材的制約和有限的認(rèn)知內(nèi)制作出較為平淡的Vlog新聞。因此，業(yè)余創(chuàng)作者應(yīng)加強Vlog專業(yè)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，比如多觀察B站粉絲量高的Vlog博主的拍攝與剪輯技巧，積極聽取粉絲的正面建議，結(jié)合自身的定位與風(fēng)格創(chuàng)作出較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。最重要的是要有道德感，對接觸的信息源理性分析與思考后再將內(nèi)容發(fā)出。專業(yè)的新聞記者應(yīng)學(xué)習(xí)Vlog的制作方法，并使之與新聞報道的特征融合，制作出優(yōu)質(zhì)的Vlog新聞。此外，主流媒體應(yīng)打造具有個性化和鮮明特色的敘事者形象，敘事者定期發(fā)布與新聞業(yè)務(wù)有關(guān)的Vlog新聞，經(jīng)過長期培養(yǎng)，塑造Vlogger的個人品牌，在個人品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動下，吸引大量受眾，提高用戶關(guān)注度與忠誠度，進(jìn)一步樹立媒體品牌形象，如康輝、王冰冰等自帶流量的新聞人均有潛力被培養(yǎng)為專業(yè)Vlogger。

內(nèi)容上要拓展深度與廣度。Vlog新聞為了吸引受眾眼球，對花絮的關(guān)注已超過新聞的實質(zhì)性內(nèi)容，導(dǎo)致新聞焦點偏移，關(guān)鍵議題被弱化，在內(nèi)容上顯得單薄，缺乏深度和廣度。近年來Vlog新聞成為“流量王”，各大媒體相繼推出Vlog新聞報道，但對于Vlog新聞的報道只是一味的模仿與抄襲，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新力。

為了在內(nèi)容層面發(fā)揮Vlog新聞的影響力，主流媒體選擇Vlog新聞時應(yīng)優(yōu)化篇幅占比，增加新聞報道中實質(zhì)性的內(nèi)容，對幕后花絮等娛樂化內(nèi)容弱化處理。主流媒體應(yīng)注重對所選擇內(nèi)容垂直化或橫向化報道，增強報道的深度，或者在系列Vlog中從不同的維度進(jìn)行全面報道，增加報道的廣度。各大主流媒體可根據(jù)自身的定位與風(fēng)格及不同的受眾群在內(nèi)容報道上有所側(cè)重，對其創(chuàng)新，減少內(nèi)容的同質(zhì)化。央視推出的以記者張竣為中心的系列Vlog《武漢觀察》，從“疫情期間在武漢買藥”到“武漢深夜能否點外賣”等具有實質(zhì)性選題的Vlog新聞，再到張竣本人活潑、親切、幽默的表達(dá)語調(diào)，既契合了新聞傳播信息的功能，又滿足了Vlog創(chuàng)新化的需求。

形式上要優(yōu)化后期包裝。無論是專業(yè)媒體還是業(yè)余創(chuàng)作者，普遍存在的問題是后期包裝意識薄弱。大部分Vlogger只是對拍攝畫面做簡單的拼接并配以簡單的字幕，在輸出形式上給人流水賬的感覺，對剪輯點定位不精準(zhǔn)，缺乏創(chuàng)作美感。

流暢的后期剪輯需要有充分的前期準(zhǔn)備。一個較為優(yōu)秀的Vlog新聞是由優(yōu)良的內(nèi)容、個人風(fēng)格較強的傳播者、恰到好處的轉(zhuǎn)場、獨特且清晰的字幕、匹配度近乎完美的音樂幾個部分組成。在內(nèi)容層面，可以拍攝可以吸引受眾又不失實用性的內(nèi)容，傳播主體既要有專業(yè)水準(zhǔn)又要有影響力；在轉(zhuǎn)場層面，提前拍一些拍攝地點附近有設(shè)計感的外景，留作后期轉(zhuǎn)場鏡頭；在字幕層面，可對字幕比如標(biāo)題進(jìn)行藝術(shù)化處理，在一些無人聲場景中可加上簡單的字幕進(jìn)行提示；在配樂層面，不同的氛圍需要不同風(fēng)格的音樂，同一個Vlog新聞也可根據(jù)場景的不同配以多個不同的音樂。在具備了相應(yīng)的素材后，根據(jù)清晰的剪輯思路配以專業(yè)的剪輯技巧呈現(xiàn)出完整的Vlog新聞。后期剪輯較有特點的是中國日報社的記者小彭關(guān)于2019年“兩會”的Vlog，淡粉色小清新的封面、粉色的邊框、中英結(jié)合的白色字幕、粉色小云朵的陰影，特別符合小彭親切的個人形象，具有借鑒意義。Vlog新聞的后期包裝是Vlog新聞呈現(xiàn)在受眾面前的“最后一公里”，是Vlog新聞發(fā)揮影響力的重要一環(huán)，理應(yīng)重視起來。

結(jié)語

在融媒體時代，Vlog新聞憑借自身視頻化、共情化、個性化的優(yōu)勢，在重大政治報道中大展拳腳，發(fā)揮了強大的影響力，這說明Vlog新聞模式與重大政治事件、重大公共危機事件報道十分契合，是媒體成功探索出的一種融媒體新聞報道形式。但Vlog新聞發(fā)展時間較短，仍存在各種各樣的問題，為了Vlog新聞更好地發(fā)揮影響力，媒體需精益求精，使其不斷適應(yīng)社會的發(fā)展變化。