市級(jí)黨報(bào)跨級(jí)融合之路探索
——以黃岡日?qǐng)?bào)紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周主題宣傳報(bào)道為例

◎余平清 孫玲俐

近些年來， 黃岡日?qǐng)?bào)社深刻理解和準(zhǔn)確把握習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，整合各方資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，致力打造新聞眾創(chuàng)空間，探索媒體跨級(jí)融合之路，以提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?，F(xiàn)以紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年主題宣傳為例，進(jìn)行闡述。

一、突出地方特色，探索跨級(jí)融合機(jī)制

2018年5月26日， 是醫(yī)圣李時(shí)珍誕辰500 周年紀(jì)念日。 黃岡市蘄春縣是李時(shí)珍的故鄉(xiāng)，是他一生行醫(yī)、著作的主要活動(dòng)地，因此，在紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年活動(dòng)中，蘄春也是主要舉辦地。面對(duì)千載難逢的機(jī)遇，黃岡日?qǐng)?bào)社把這次重大主題報(bào)道作為推進(jìn)融媒體向縱深融合的練兵場(chǎng)，創(chuàng)新策劃思路，探索媒體跨級(jí)融合機(jī)制。

一方面，與蘄春縣委宣傳部一起，共同策劃、組織了“弘揚(yáng)偉大醫(yī)圣精神 助力健康中國建設(shè)——紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年特別報(bào)道”主題宣傳報(bào)道，讓地方黨委政府、蘄春電視臺(tái)、蘄春微信公眾號(hào)全部參與，統(tǒng)籌安排、統(tǒng)一行動(dòng)，分工協(xié)作，如，蘄春宣傳部就承擔(dān)一篇通訊報(bào)道采寫任務(wù)。

另一方面，聯(lián)手新華社現(xiàn)場(chǎng)云，對(duì)紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500周年拜謁儀式、 紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年暨李時(shí)珍中醫(yī)藥大健康國際高峰論壇開幕式等活動(dòng)進(jìn)行了10 場(chǎng)直播，真正建成了上達(dá)新華社、下連蘄春縣各媒體的“三級(jí)聯(lián)動(dòng)”新聞生態(tài)鏈，取長(zhǎng)補(bǔ)短，借勢(shì)借力，促使打造新媒體矩陣和融媒平臺(tái)，不斷搶占“風(fēng)口”，提升融合報(bào)道的聚合力和影響力。

二、堅(jiān)守核心優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主題報(bào)道視角

深度報(bào)道是黨報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)。在融合發(fā)展中，我們始終堅(jiān)持將“內(nèi)容為王”作為黨報(bào)應(yīng)對(duì)全媒體變革的利器。

紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周重大主題活動(dòng)主題宣傳， 我們沒有僅局限于蘄春這一域，而是緊緊圍繞傳承中醫(yī)藥文化、發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)“健康中國”建設(shè)的時(shí)代主題，站在了500年來《本草綱目》的傳播和發(fā)展、李時(shí)珍精神的傳承和弘揚(yáng)的歷史維度，站在了全國、全省、全市中醫(yī)藥發(fā)展和健康中國戰(zhàn)略實(shí)施的全局范圍，來報(bào)道紀(jì)念李時(shí)珍這個(gè)人、來報(bào)道紀(jì)念李時(shí)珍這個(gè)活動(dòng)，體現(xiàn)了時(shí)代高度和政治高度。

在這次報(bào)道中，我們與蘄春縣委宣傳部合作，分別以大醫(yī)圣、大健康、大產(chǎn)業(yè)、大活動(dòng)、大前景為主要內(nèi)容，刊發(fā)《一部圣典傳天下——李時(shí)珍的偉大成就和歷史影響》《一脈傳承耀神州——李時(shí)珍中醫(yī)藥文化的發(fā)揚(yáng)與光大》《一株小草興大業(yè) ——“中國艾都” 快速崛起揭秘》《一堂盛會(huì)繪新圖——高揚(yáng)紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年的奮進(jìn)風(fēng)帆》《一城“新綠”四海香 ——蘄春發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)觀察》5 篇系列長(zhǎng)篇通訊和 《醫(yī)藥雙圣李時(shí)珍》《健康蘄春春潮涌》 等專版6個(gè)。 這些系列深度報(bào)道，講好李時(shí)珍的故事，講好健康中國建設(shè)的故事，整個(gè)內(nèi)容上接“天氣”，下接“地氣”，成為整個(gè)主題宣傳的核心產(chǎn)品，相關(guān)報(bào)道被海內(nèi)外數(shù)十家主流媒體、網(wǎng)站等轉(zhuǎn)發(fā)，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、緊扣受眾需求，構(gòu)建融媒體傳播格局

此次主題宣傳策劃之初，我們就緊扣受眾需求，構(gòu)建報(bào)紙+網(wǎng)站+微信矩陣+現(xiàn)場(chǎng)直播+雜志+手機(jī)報(bào)“六合一”全媒體矩陣協(xié)同平臺(tái)，全時(shí)段發(fā)布、實(shí)時(shí)發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)、互融、互動(dòng)的傳播新格局。 整個(gè)報(bào)道覆蓋系列活動(dòng)前、中、后各個(gè)時(shí)段。

在呈現(xiàn)形式上，通過一個(gè)倒計(jì)時(shí)、一個(gè)專欄、一組系列報(bào)道、一組專版、一個(gè)專題、一組評(píng)論、一組專訪、一本雜志等“八個(gè)一”方式，全方位、多角度展現(xiàn)。 如在日?qǐng)?bào)頭版推出“弘揚(yáng)偉大醫(yī)圣精神 助力健康中國建設(shè)——紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年特別報(bào)道”專欄，共發(fā)稿22 篇、幅；推出全市各醫(yī)療機(jī)構(gòu)紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年系列報(bào)道，共發(fā)14 期14 版。

在鄂東晚報(bào)上推出“弘揚(yáng)偉大醫(yī)圣精神，助力健康中國建設(shè)——紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年特別報(bào)道”專欄，報(bào)道發(fā)稿3 個(gè)整版、10 余篇。

聯(lián)手新華社現(xiàn)場(chǎng)云， 對(duì)紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年拜謁儀式、 紀(jì)念李時(shí)珍誕辰500 周年暨李時(shí)珍中醫(yī)藥大健康國際高峰論壇開幕式、第二屆中國視覺藝術(shù)雙年展2018 首屆中國·管窯國際陶藝邀請(qǐng)展暨第三屆梔香楚陶文化旅游節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行了10 場(chǎng)直播。

黃岡新聞網(wǎng)開設(shè)《中國艾都 醫(yī)圣故里 紀(jì)念李時(shí)珍》專題，集合刊發(fā)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和新媒體報(bào)道作品70 篇，今日頭條收錄其中30 余篇。

黃岡日?qǐng)?bào)公眾號(hào)、掌上黃岡公眾號(hào)推送近40 篇消息。

此次報(bào)道，黃岡日?qǐng)?bào)實(shí)現(xiàn)了與新華社等上級(jí)媒體、蘄春縣各媒體的三級(jí)聯(lián)動(dòng)，跨級(jí)融合，實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維的傳播，取得了很好的宣傳效果。 4 篇通訊報(bào)道和10 場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，被海內(nèi)外大型主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)推，累計(jì)閱讀量達(dá)800 萬人次，其中《一脈傳承耀神州——李時(shí)珍中醫(yī)藥文化的發(fā)揚(yáng)與光大》 一文單篇閱讀量達(dá)36 萬人次。