新審計對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響與實踐策略研究

包文君

（作者單位：上海電影藝術職業(yè)學院數(shù)字娛樂學院）

隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)新、發(fā)展和變革的中心領域。審計作為一種監(jiān)管和評估機制，在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關重要的作用。傳統(tǒng)審計主要依賴于對財務報表的審核，而數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)是知識產(chǎn)權和技術創(chuàng)新，這些資產(chǎn)的價值往往難以被準確衡量，需要采用新審計技術和方法來評估。因此，研究新審計對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，推動新審計技術、審計模式和審計方法在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的實踐應用，能夠精準評估數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，推動數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)更好地適應市場變化，為用戶提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

一、新審計與數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)概述

（一）新審計的概念和特點

審計是對組織、公司或個人的財務狀況、業(yè)務活動、內部控制等內容進行全面、系統(tǒng)和獨立的檢查和評估的過程。傳統(tǒng)審計通常是由注冊會計師或專業(yè)審計師根據(jù)國家法律和審計準則要求，對被審計對象的財務報表、會計記錄和相關文件等，經(jīng)過證據(jù)收集、風險評估、內部控制、抽樣檢查等環(huán)節(jié)，評估和確認財務報表的準確性和可靠性。而新審計是指在數(shù)字化背景下，在傳統(tǒng)審計基礎上，以數(shù)據(jù)為核心，借助數(shù)字化技術和方法，對組織、企業(yè)等主體的經(jīng)營活動進行全面、深入和實時的監(jiān)測、評價與分析，提供更加準確、全面和有價值的審計服務，幫助組織、企業(yè)等發(fā)現(xiàn)問題、優(yōu)化運營、提升績效。大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化、人工智能、自動化審計工具等數(shù)字化技術在審計領域的應用，使新審計呈現(xiàn)出以下特點。一是數(shù)據(jù)性和智能性。新審計以數(shù)據(jù)驅動為基礎，借助先進的智能化技術，通過采集和分析大量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)審計過程的自動化和智能化，提高審計效率和準確性。二是多維度和實時性。新審計綜合運用定量和定性分析方法，實時運用監(jiān)控和評估手段，通過多樣化審計服務，從不同維度對企業(yè)狀況進行實時審計。三是全面性與系統(tǒng)性。新審計從戰(zhàn)略、運營、財務等多個方面對企業(yè)進行全面審計，系統(tǒng)評估企業(yè)績效和風險，為企業(yè)提供全面和系統(tǒng)的審計方案。四是預測性和預警性。新審計通過對歷史數(shù)據(jù)的分析和模型的建立，預測企業(yè)未來發(fā)展趨勢和風險，為企業(yè)提供風險預警、決策支持和監(jiān)管手段，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展[1]。

（二）數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的概念和特點

傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)屬于以報紙、雜志、廣播、電視和電影等傳統(tǒng)媒體形式為主要載體的傳媒行業(yè)。在過去幾十年里，傳統(tǒng)傳媒一直是信息傳播的主要渠道，在新聞信息、文化娛樂、公關廣告、宣傳推廣、教育研究等多個領域發(fā)揮著重要作用。隨著數(shù)字技術的應用和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)正逐步向數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)過渡和轉型。數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)就是利用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺進行內容創(chuàng)作、傳播和交互的產(chǎn)業(yè)，范圍涵蓋數(shù)字媒體、網(wǎng)絡媒體、移動媒體等多個領域，內容涉及數(shù)字音樂、數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字廣告等多個方面，具有技術驅動、內容豐富、互動性強、時效性強、跨界融合等特點。推動數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是在數(shù)字化環(huán)境下突破傳統(tǒng)傳媒業(yè)務模式和思維，通過引入數(shù)字化的商業(yè)模式、技術手段和服務方式，在技術、內容、商業(yè)模式、用戶參與、跨界整合等多方面對傳媒產(chǎn)業(yè)進行改造和升級，提供創(chuàng)新性、個性化、多樣化和交互性的數(shù)字化產(chǎn)品和服務，以適應數(shù)字化時代的市場需求和用戶行為。

二、新審計對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）新審計能夠提高產(chǎn)業(yè)的信息透明程度

數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)屬于信息密集型行業(yè)，傳統(tǒng)審計主要關注財務數(shù)據(jù)，無法全面了解相關企業(yè)運營狀況，使傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著信息不對稱問題；而新審計注重對產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的收集、分析和解讀，能夠為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供準確、全面的數(shù)據(jù)支持。利用新審計下的大數(shù)據(jù)分析和智能算法等技術，能夠對產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)的財務、經(jīng)營等情況進行全面評估和檢查，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的追溯，提高數(shù)據(jù)的可信度和準確性。利用新審計下的智能合約和區(qū)塊鏈等技術，能夠實現(xiàn)自動化和智能化審計，降低人為干預和操縱的可能性，確保數(shù)據(jù)和交易的公正性，建立起透明、公正和可追溯的交易與合作關系。同時，新審計要求相關企業(yè)及時、準確、全面地披露財務信息，提升數(shù)據(jù)透明度，讓投資者和合作伙伴了解企業(yè)真實的運營狀況和風險情況，更準確地評估企業(yè)的真實價值和潛力。當投資者和合作伙伴對企業(yè)有了全面了解后，就會產(chǎn)生投資興趣與合作愿意，為企業(yè)提供更多融資渠道和資源支持，促進企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展[2]。

（二）新審計能夠增強產(chǎn)業(yè)的風險管控能力

數(shù)字傳媒是信息傳播的重要渠道，傳媒平臺和系統(tǒng)的安全性與穩(wěn)定性對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關重要。一方面，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)涉及大量用戶數(shù)據(jù)和個人隱私信息，對用戶權益、數(shù)據(jù)安全和隱私保護有較高要求；另一方面，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務模式和運營方式較為復雜，涉及多個環(huán)節(jié)和合作方，存在多種業(yè)務和商業(yè)風險。新審計在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的應用，能夠推動產(chǎn)業(yè)建立用戶隱私保護機制和風險管理制度，加強風險識別、防范和管理，提高業(yè)務運營的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。通過新審計的數(shù)據(jù)保護功能，督促傳媒平臺建立數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，利用人工智能、數(shù)據(jù)分析、權限加密、模擬攻擊和滲透測試等手段，對平臺的訪問日志和用戶行為進行監(jiān)控與分析，監(jiān)控和管理用戶數(shù)據(jù)的使用與共享，防止產(chǎn)生安全隱患和數(shù)據(jù)泄露風險，評估數(shù)字傳媒平臺的安全性，保護用戶權益，維護企業(yè)聲譽。利用新審計技術，對相關企業(yè)所處市場環(huán)境和行業(yè)狀況進行調研和分析，提供關鍵的市場情報和動態(tài)信息，幫助企業(yè)及時優(yōu)化業(yè)務模式和發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)通過內部運營體系審計，能夠識別并采取措施規(guī)避潛在的商業(yè)風險。數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)涉及大量知識產(chǎn)權、版權等內容，利用新審計下的數(shù)據(jù)分析和算法模型技術，可對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合規(guī)性進行全面審計，及時發(fā)現(xiàn)和糾正不合規(guī)問題，保護企業(yè)正常運轉與合法權益，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展[3]。

（三）新審計能夠增強產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新能力

數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，技術創(chuàng)新是推動其持續(xù)發(fā)展的關鍵。新審計在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)中的應用，能夠對產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新進行全面審計，幫助相關企業(yè)把握技術發(fā)展趨勢，提高技術創(chuàng)新的成功率和效果，提升產(chǎn)業(yè)運行效率和質量。通過對產(chǎn)業(yè)的技術研發(fā)費用、人力資源開支等技術創(chuàng)新投資進行審計，能夠獲得創(chuàng)新投資合理性和效益性的評估報告，為投資決策提供科學依據(jù)，優(yōu)化投資結構和資源配置。新審計具有自動化審計功能，通過對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新管理、研發(fā)流程、知識產(chǎn)權保護等技術創(chuàng)新流程進行審計，能夠提高業(yè)務流程的效率。對企業(yè)項目的可行性、風險和收益等進行審計，能夠識別和挑選出優(yōu)質的項目，提高項目的成功率。對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果、創(chuàng)新能力和創(chuàng)新效益等創(chuàng)新績效進行審計，能夠了解技術創(chuàng)新的實際效果，推動產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新能力持續(xù)提升[4]。

三、新審計在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實踐策略

（一）完善產(chǎn)業(yè)審計的實踐流程

為提升數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質量和效果，可采用新審計技術和方法，對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)進行審計。首先，確定審計目標。對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)進行審計時，要明確審計的范圍和目標。例如，針對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)驅動、業(yè)務流程、內部控制、風險管理、財務報告、信息披露、用戶數(shù)據(jù)隱私保護等進行審計，設定數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的審計目標。其次，培養(yǎng)審計思維。收集數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)相關的信息和數(shù)據(jù)，包括項目的背景資料、策略和計劃、記錄文檔等，培養(yǎng)團隊成員的審計思維能力，鼓勵跨界合作和多元化思考，激發(fā)審計創(chuàng)新靈感。評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的技術、市場、合規(guī)等方面的風險與潛在問題，尋找和確定關鍵風險點。再次，制訂審計方案。根據(jù)風險評估結果和產(chǎn)業(yè)審計目標，針對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)特點，制訂包括審計范圍、時間安排、審計方法和工具等在內的詳細的審計方案。最后，開展審計實踐。根據(jù)制定的審計策略和方案，對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)進行審計測試，如對發(fā)展策略的有效性進行評估，對發(fā)展過程的合規(guī)性進行檢查，對項目的執(zhí)行情況進行核實。分析審計測試的結果，評估數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果和風險，發(fā)現(xiàn)問題和改進的空間。根據(jù)分析結果，編寫詳細的審計報告，內容包括審計結論、問題發(fā)現(xiàn)、建議與改進措施等，向相關管理層和利益相關方進行報告。跟蹤審計報告中提出的改進措施的執(zhí)行情況，確保問題得到解決和改進措施得到落實，促進數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（二）保障產(chǎn)業(yè)審計的數(shù)據(jù)安全

數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開數(shù)據(jù)的支持和驅動。作為核心資產(chǎn)，數(shù)據(jù)安全是數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。如何利用新審計技術和方法保障數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)安全，是數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。為此，一是要審計數(shù)據(jù)風險。通過審計數(shù)據(jù)流程和系統(tǒng)，評估數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中是否存在數(shù)據(jù)泄露、數(shù)據(jù)丟失、數(shù)據(jù)竄改等數(shù)據(jù)風險，檢查數(shù)據(jù)存儲和傳輸?shù)陌踩裕u估數(shù)據(jù)備份和恢復措施的有效性，發(fā)現(xiàn)并解決潛在的數(shù)據(jù)安全問題。二是要評估數(shù)據(jù)隱私保護措施。在審計過程中，對用戶數(shù)據(jù)的隱私保護情況進行評估，如審查隱私政策和用戶協(xié)議的合規(guī)性，檢查數(shù)據(jù)收集和使用的合法性，評估數(shù)據(jù)加密和安全存儲狀況，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私得到充分保護。三是要檢查數(shù)據(jù)訪問權限。在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)審計過程中，要對數(shù)據(jù)訪問權限控制情況進行檢查，如審查用戶身份驗證和授權機制，評估數(shù)據(jù)訪問日志和審計跟蹤的有效性，確保只有授權人員能夠訪問和操作敏感數(shù)據(jù)，防止未經(jīng)授權的訪問和濫用。四是要審計數(shù)據(jù)安全培訓和意識。對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)進行審計時，要對員工的數(shù)據(jù)安全保護意識和培訓情況進行評估，如審查培訓計劃和材料，檢查員工對數(shù)據(jù)安全政策和操作規(guī)范的理解和遵守情況，增強員工的數(shù)據(jù)安全意識，加強行為規(guī)范。五是要評估數(shù)據(jù)安全應急響應能力。對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)安全應急響應能力進行評估，如檢查應急響應計劃和流程，評估數(shù)據(jù)備份和恢復的能力，測試應急演練的情況，確保在數(shù)據(jù)安全事件發(fā)生時能夠及時響應和處理，最大限度降低數(shù)據(jù)安全風險。通過以上措施，利用新審計全面評估數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)安全風險和問題，并提出相應的處理建議，保障數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)安全[5]。

（三）強化產(chǎn)業(yè)審計的智能化應用

利用新審計下的智能化技術和工具對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)進行審計，能夠提高審計效率和準確性，推動數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。首先，了解數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)審計需求。對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新特點和發(fā)展趨勢進行深入了解，掌握數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的審計需求，如數(shù)據(jù)安全性、合規(guī)性和財務準確性等需求內容。審計人員需要了解產(chǎn)業(yè)的業(yè)務流程和數(shù)據(jù)處理方式，以便確定智能化技術的應用場景。其次，開發(fā)智能化審計工具。依據(jù)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的審計需求，選擇合適的智能化技術，開發(fā)智能化審計工具。這些技術和工具要具備自動化收集和分析數(shù)據(jù)等功能，從而提高審計效率。例如，采用人工智能技術分析產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)可視化技術，將審計結果以直觀方式展示，幫助管理者更好地了解審計結果。再次，培訓審計人員。智能化技術的應用需要審計人員具備相關的技術知識和技能，因此，需要對審計人員進行培訓，使他們掌握智能化審計工具的使用方法和技巧，從而提高審計水平。最后，推廣智能化技術的應用。在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，推廣智能化審計技術可以通過行業(yè)交流會議、培訓和案例分享等方式進行，也可以與行業(yè)協(xié)會和監(jiān)管機構合作，共同推動智能化技術在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)審計中的應用。

四、結語

數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟增長和社會進步的重要力量，而新審計對數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。傳統(tǒng)審計方法已經(jīng)無法滿足數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，新審計下智能化技術的應用成為提高審計效率和準確性的重要手段。人工智能、大數(shù)據(jù)分析等智能化技術在審計領域的應用，能夠自動進行數(shù)據(jù)收集和分析，減少人工錯誤和主觀判斷的影響，從而提升數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力。然而，新審計技術的應用需要克服一些挑戰(zhàn)，也需要審計人員積極參與和配合。希望本研究能夠為數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)審計提供一定的參考和指導，推動數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。