會展業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)演變分析
——以廣州市為例

余妍希

(湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院，湖南 長沙 410081)

0 引言

會展業(yè)作為我國三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，作為一種綜合性經(jīng)濟(jì)體，會展業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，能在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。而隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，產(chǎn)業(yè)融合也逐漸成為熱門話題。會展業(yè)在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的演變中如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合視角下的轉(zhuǎn)型升級，對會展業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)意義。

1 文獻(xiàn)回顧

近年來，有不少針對會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究。胡平和楊杰[1]、儲祥銀[2]分別以上海和北京為例，研究會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)。楊勇[3]對會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的若干基本問題進(jìn)行了辨析，為客觀分析會展經(jīng)濟(jì)的作用提供了一般性分析框架。羅秋菊等[4]和葉前林等[5]以投入產(chǎn)出模型為基礎(chǔ)，分別分析了大型活動對舉辦地的經(jīng)濟(jì)影響以及我國會展產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)及演化特征。

目前，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍是研究熱點。陳正康和邸嘉禹[6]對會展業(yè)促進(jìn)雙循環(huán)新發(fā)展格局的內(nèi)在邏輯進(jìn)行了深入闡述。易聞昱和楊倩[7]深入分析了體育與會展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征，并為未來產(chǎn)業(yè)的深入融合提供業(yè)態(tài)參考。

同時，會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是重要的改革和創(chuàng)新方向，宗祖盼和王惠冰[8]對會展業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型展開研究。李鐵成等[9]則從元宇宙會展的角度，宏觀思考未來會展業(yè)戰(zhàn)略布局。黃潔等[10]通過梳理我國會展業(yè)自改革開放以來的發(fā)展歷程，提出現(xiàn)代會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。

本文通過已有文獻(xiàn)的回顧可以看出，我國學(xué)者對會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)做了一定的研究，但大多處于定性分析階段，定量研究較少。有關(guān)會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)演變的文章較少，基于這一現(xiàn)狀，本文以廣州市為例，分析會展業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的演變，并為今后會展業(yè)發(fā)展提出建議。

2 研究區(qū)域與方法

2.1 研究區(qū)域選擇

廣州市位于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的珠三角腹地，在我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中一直扮演著重要的角色。作為“中國第一展”中國進(jìn)出口商貿(mào)交易會(廣交會)的舉辦地，廣州在中國會展城市中擁有獨特的歷史地位。進(jìn)入21 世紀(jì)以來，廣州積極謀劃會展業(yè)發(fā)展，計劃在未來成為亞洲會展中心城市甚至是世界會展中心城市。近年來，廣州還積極引入一些國內(nèi)外大型展覽，為廣州會展業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。

2.2 研究方法

灰色關(guān)聯(lián)分析法是灰色系統(tǒng)理論的一個分支，可以對受多種因素影響的事物和現(xiàn)象從整體出發(fā)進(jìn)行綜合評價[11]。傳統(tǒng)的數(shù)理統(tǒng)計方法一般需要較多數(shù)據(jù)，而灰色關(guān)聯(lián)分析法對樣本量需求較少，對樣本分布規(guī)律也沒有特定的要求，目前在經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)領(lǐng)域有較為廣泛的應(yīng)用。由于會展業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，能收集到的樣本數(shù)據(jù)較少，不適宜做回歸分析、方差分析等需要較大樣本容量的分析方法。故采用可以分析“小樣本、貧信息”的灰色關(guān)聯(lián)分析法。

3 研究內(nèi)容

3.1 指標(biāo)選取和數(shù)據(jù)來源

本文基于產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，選取廣州市2016—2021 年會展業(yè)展覽面積(萬平方米)，生產(chǎn)總值(億元)，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)增加值(億元)作為分析對象。同時為了深入分析會展業(yè)與相關(guān)行業(yè)之間的關(guān)系，選取第一產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)林牧漁業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)中的高技術(shù)制造業(yè)、三大支柱產(chǎn)業(yè)(汽車產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)和石化產(chǎn)業(yè))、工業(yè)、建筑業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)中的交通郵政倉儲業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、旅游業(yè)、住宿餐飲業(yè)(各數(shù)據(jù)均為產(chǎn)業(yè)增加值，單位為億元)進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析。

通過查閱2016—2021 年的統(tǒng)計年鑒和中國展覽統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告，可以得到原始數(shù)據(jù)。由于不同指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)有不同的度量單位，需要對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱處理。本文采用均值法將原始數(shù)據(jù)無量綱化，消除量綱對指標(biāo)的影響。

3.2 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)研究過程

3.2.1 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度計算方法

在計算灰色關(guān)聯(lián)度前，首先需要確定母序列和子序列。根據(jù)研究需要，將會展業(yè)(X0)設(shè)定為母序列，將生產(chǎn)總值(X1)、第一產(chǎn)業(yè)(X2)、第二產(chǎn)業(yè)(X3)和第三產(chǎn)業(yè)(X4)設(shè)定為子序列。接著，逐個計算每個子序列與母序列對應(yīng)元素的絕對值差，即(i＝1，2，3，4)，之后確定兩級最小差和兩級最大差，計算公式分別為:

在計算完兩級最小差和兩級最大差后，就可計算關(guān)聯(lián)系數(shù)，關(guān)聯(lián)系數(shù)的計算公式為:

其中ρ為分辨系數(shù)，取值范圍在(0，1)之間。越小，區(qū)分能力越強(qiáng)，通常取0.5，在本文中取0.5 計算關(guān)聯(lián)系數(shù)。計算關(guān)聯(lián)系數(shù)后，通過求均值的方式即可得出計算年份內(nèi)會展業(yè)與各產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。

3.2.2 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度計算過程

通過對比原始數(shù)據(jù)可知，2020 廣州市會展業(yè)展覽面積驟降。如果直接研究2016—2021 年的會展業(yè)關(guān)聯(lián)度，結(jié)果可能會受到2020 年數(shù)據(jù)的影響而缺乏動態(tài)性。因此，本文首先計算2016—2019 年的會展業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)，再計算分析2018—2021 年會展業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)，動態(tài)分析會展業(yè)關(guān)聯(lián)度的變化。

首先計算2016—2019 年會展業(yè)與生產(chǎn)總值，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)。通過上述計算方法以及SPSS27.0 軟件，可得表1。

表1 2016—2019 年會展業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)

表2 2018—2021 年會展業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)

同理，可計算2018—2021 年會展業(yè)與生產(chǎn)總值，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)。

再通過求均值的方式，可得2016—2019 年、2018—2021 年會展業(yè)與各產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度，如表3 所示。

表3 2016—2019 年、2018—2021 年會展業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

3.3 部分行業(yè)關(guān)聯(lián)研究過程

3.3.1 部分行業(yè)關(guān)聯(lián)度計算方法

計算部分行業(yè)關(guān)聯(lián)度的方法與計算產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的方法相同，首先需要確定母序列和子序列。據(jù)研究需要，將會展業(yè)(X0)設(shè)定為母序列，將農(nóng)林牧漁業(yè)(X5)，第二產(chǎn)業(yè)中的高技術(shù)制造業(yè)(X6)、三大支柱產(chǎn)業(yè)(X7)、工業(yè)(X8)、建筑業(yè)(X9)以及第三產(chǎn)業(yè)中的交通郵政倉儲業(yè)(X10)、批發(fā)和零售業(yè)(X11)、旅游業(yè)(X12)、住宿餐飲業(yè)(X13)設(shè)定為子序列。之后確定兩級最小差和兩級最大差，計算關(guān)聯(lián)系數(shù)，再求均值即可得出計算年份內(nèi)會展業(yè)與部分行業(yè)的關(guān)聯(lián)度。

3.3.2 部分行業(yè)關(guān)聯(lián)度計算過程

首先計算2016—2019 年會展業(yè)與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)中部分行業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)。通過上述計算方法以及SPSS27.0 軟件，可得表4。

表4 2016—2019 年會展業(yè)與部分行業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)

同理，可計算2018—2021 年會展業(yè)與第一、第 二、第三產(chǎn)業(yè)中部分行業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)，如表5 所示。

表5 2018—2021 年會展業(yè)與部分行業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)

再通過求均值的方式，可得2016—2019 年、2018— 2021 年會展業(yè)與部分行業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度，如表6 所示。

表6 2016—2019 年、2018—2021 年會展業(yè)與部分行業(yè)關(guān)聯(lián)度

4 研究結(jié)果分析

4.1 會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度分析

從表3 可知，會展業(yè)與生產(chǎn)總值和第二產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，與第三產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度其次，與第一產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度最低。2016—2019 年會展業(yè)發(fā)展與生產(chǎn)總值關(guān)聯(lián)度最高，為0.791，說明會展業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性，基本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢保持一致，會展業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)大的促進(jìn)作用。會展業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高，為0.732，說明城市相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也帶動了會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。2018—2021 年會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度排序變化不大，但從數(shù)據(jù)上來看，會展業(yè)與生產(chǎn)總值和第一、二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度均在0.8 以上，說明會展業(yè)與各大產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系更加緊密。

4.2 會展業(yè)與部分行業(yè)關(guān)聯(lián)度分析

會展活動的開展能夠帶動當(dāng)?shù)囟鄠€相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營活動，諸如旅游、酒店、餐飲、零售、交通等等。從表6 可知，2016—2019 年，會展業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)中的三大支柱產(chǎn)業(yè)和工業(yè)關(guān)聯(lián)度最高，均在0.8 以上。三大支柱產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施完善。同時，汽車工業(yè)展、機(jī)器人展等與三大支柱產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會的舉辦，也推動了會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。其次，會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)中的批發(fā)和零售業(yè)以及住宿餐飲業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高，也均在0.8 以上。廣州市家具博覽會、陶瓷展、家庭用品展等批發(fā)和零售業(yè)類展會的舉辦，不僅增加了相關(guān)商品的消費，還幫助商品宣傳，促進(jìn)了廣州市批發(fā)和零售業(yè)的發(fā)展。除此之外，住宿餐飲業(yè)也與會展業(yè)有很高的關(guān)聯(lián)度，住宿餐飲業(yè)的發(fā)展為會展活動的舉辦提供了便利；同時酒品餐飲博覽會、烘焙展覽會、華南酒店業(yè)博覽會等相關(guān)展會的舉辦同樣促進(jìn)了住宿餐飲業(yè)的發(fā)展。

2018—2021 年廣州會展業(yè)與部分行業(yè)的關(guān)聯(lián)度相比2016—2019 年發(fā)生了較大的變化。旅游業(yè)和交通郵政倉儲業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)度增高，取代三大支柱產(chǎn)業(yè)和工業(yè)排名第一和第二?？梢姡瑫箻I(yè)與旅游業(yè)和交通郵政倉儲業(yè)聯(lián)系更加緊密，旅游和交通的便利才可促進(jìn)一些會展活動的舉辦。除此之外，住宿餐飲業(yè)、高技術(shù)制造業(yè)和建筑業(yè)的關(guān)聯(lián)度排名變化不大。從數(shù)據(jù)上看，2018—2021 年廣州市會展業(yè)與部分行業(yè)的關(guān)聯(lián)度有所下降，除了旅游業(yè)和交通郵政倉儲業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度提高，其他七個行業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)度均有所下降。

5 結(jié)論及建議

5.1 結(jié)論

從灰色關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果來看，會展業(yè)與生產(chǎn)總值以及第一、二、三產(chǎn)業(yè)均有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，且與生產(chǎn)總值和第二產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度最大，其次是第三產(chǎn)業(yè)。再通過灰色關(guān)聯(lián)法分析會展業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)行業(yè)的關(guān)聯(lián)度可知，2018—2021 年會展業(yè)與相關(guān)行業(yè)的關(guān)聯(lián)度發(fā)生了較為明顯的變化。2016—2019 年會展業(yè)與三大支柱產(chǎn)業(yè)、工業(yè)和批發(fā)零售業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，2018—2021 年會展業(yè)與旅游業(yè)、交通郵政倉儲業(yè)的關(guān)聯(lián)度提高，其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)度均有所下降。

5.2 建議

5.2.1 會展業(yè)主管部門完善職能

(1)完善展覽業(yè)法律法規(guī)，規(guī)范市場秩序。會展業(yè)主管部門引導(dǎo)本地會展品牌建立，加強(qiáng)展會品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立品牌認(rèn)證體系；制定會展活動規(guī)范化制度，推動行業(yè)專項資金有效落實。

(2)加速政府職能轉(zhuǎn)化。主管部門平衡對會展行業(yè)的干預(yù)與束縛，有效發(fā)揮市場主體作用，對一些純商業(yè)性展會，政府可讓市場充分競爭；創(chuàng)新工作機(jī)制，加強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)鏈上各行業(yè)的有機(jī)融合，促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展與本地重點產(chǎn)業(yè)有機(jī)銜接[12]。

5.2.2 會展企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程

以數(shù)字化、智能化為代表的新發(fā)展模式推動了會展企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。在展會停辦、會展產(chǎn)業(yè)鏈停擺的情況下，數(shù)字化成為會展企業(yè)提質(zhì)增效的必經(jīng)之路。

①進(jìn)行數(shù)字化精準(zhǔn)營銷，通過數(shù)據(jù)方式深度挖掘客戶需求，并建立客戶數(shù)據(jù)庫對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理。②積極尋求展會“線下”和“線上”的有機(jī)融合，通過挖掘需求，提升客戶體驗的方式探索新型展覽模式。③將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)的長期戰(zhàn)略，在企業(yè)組織、企業(yè)文化等各方面給予保障。