平面設(shè)計(jì)中審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)分析

摘 要：本文通過平面設(shè)計(jì)中常用的視覺手法從色彩的搭配、圖形的運(yùn)用、文字的創(chuàng)意等方面分析和闡述了平面設(shè)計(jì)相關(guān)審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)。通過使用多種不同的視覺方法去創(chuàng)造和結(jié)合色彩、圖形和文字等元素向受眾傳達(dá)想法或信息，給從事或從教平面設(shè)計(jì)者提供了參考意見和授課思路，為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的藝術(shù)化表現(xiàn)方式提供借鑒。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺手法；色彩；圖形；藝術(shù)化表現(xiàn)

中圖分類號：J51文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）29-00-03

平面設(shè)計(jì)是以“視覺”作為溝通和表達(dá)的方式，通過使用多種不同的方法去創(chuàng)造和結(jié)合色彩、圖形和文字等元素向受眾傳達(dá)想法或信息的藝術(shù)表現(xiàn)形式。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)中色彩、圖形、文字等審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)形式也更加多元，而如何創(chuàng)造性地利用審美元素并設(shè)計(jì)出令人眼前一亮的藝術(shù)作品也成為設(shè)計(jì)師需要深入探索的課題?；诖?，筆者就以色彩、圖形和文字這三類審美元素為切入點(diǎn)，對平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化表現(xiàn)方式進(jìn)行探究。

一、平面設(shè)計(jì)中色彩元素的藝術(shù)化表現(xiàn)

色彩在平面設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用，因?yàn)樗軌蛑苯优c人的情感變化建立聯(lián)系，例如當(dāng)人們看到紅色會產(chǎn)生熱情的視覺印象，看到橙色會產(chǎn)生溫暖的視覺印象，看到藍(lán)色則會產(chǎn)生涼爽的視覺印象等?；诖耍谠O(shè)計(jì)平面作品時(shí)，設(shè)計(jì)師需要對色彩的藝術(shù)化表現(xiàn)格外重視，并巧妙利用色彩，吸引受眾的目光、加深受眾人群對作品的認(rèn)識，進(jìn)而傳遞積極情感作用。具體來講，平面設(shè)計(jì)中色彩元素的藝術(shù)化表現(xiàn)應(yīng)把握如下幾點(diǎn)。

第一，合理進(jìn)行色彩搭配。在平面設(shè)計(jì)中，色彩搭配的規(guī)律有很多，如同類色、類似色、鄰近色、對比色、互補(bǔ)色之間的搭配。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)作品的需求以及設(shè)計(jì)理念合理選擇色彩，并運(yùn)用規(guī)律進(jìn)行搭配、呈現(xiàn)，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。例如，在一款酸奶的品牌標(biāo)志作品中，設(shè)計(jì)師利用紅綠對比色來展現(xiàn)整個(gè)標(biāo)志的主體部分。其中綠色的底色和紅色的草莓讓色彩對比十分鮮明，也讓品牌標(biāo)志明顯并且清晰，讓受眾很容易就能看見標(biāo)志，并形成印象。同時(shí)綠色的包裝也體現(xiàn)了綠色環(huán)保的概念，包裝上鮮艷的草莓體現(xiàn)了這個(gè)品牌酸奶的新鮮程度，從而激發(fā)起人們內(nèi)心積極的情感，也調(diào)動(dòng)起了他們購買的欲望。再如一款咖啡的宣傳海報(bào)選擇了紅、粉、黃等暖色調(diào)進(jìn)行搭配，畫面以活潑生動(dòng)的淺黃畫面為底色，讓人眼前一亮，倍感神清氣爽：近處一個(gè)亮紅色的咖啡杯，盛滿咖啡，熱氣裊裊，引來多彩紛飛的蝴蝶，煞是鮮艷。整幅畫面色彩亮麗，線條豐富，讓人倍感溫馨，同時(shí)蜂蝶被咖啡香氣吸引的場景也能夠?qū)κ鼙娦纬砂凳?，讓他們領(lǐng)會咖啡的魅力，并形成消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。這兩個(gè)案例都體現(xiàn)了色彩搭配的規(guī)律，不同的色彩選擇與運(yùn)用，其形成的藝術(shù)表現(xiàn)也是不盡相同的。色彩搭配中的規(guī)律有很多，許多細(xì)微的變化會直接影響平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)效果，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)保持精益求精的心態(tài)，準(zhǔn)確掌握并靈活運(yùn)用色彩搭配規(guī)律。

第二，精準(zhǔn)調(diào)整色彩形狀。在海報(bào)設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、宣傳折頁設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)中，色彩形狀的運(yùn)用十分廣泛。精準(zhǔn)調(diào)整色彩形狀往往能為作品增色加分，提升其藝術(shù)效果。從實(shí)踐層面來看，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，可以用不同形狀的色塊來劃分區(qū)域，一個(gè)色塊承載一塊信息，使該色塊內(nèi)的內(nèi)容與其他信息區(qū)別開來，如果色塊較多時(shí)最好讓它們形成一定的節(jié)奏感，比如呈統(tǒng)一或漸變效果，以增加色彩的節(jié)奏感。同時(shí)，不同形狀的色彩應(yīng)突出一個(gè)重點(diǎn)，即通過色塊的大小來讓某一個(gè)或者某一類色彩占據(jù)主位，傳達(dá)主要情感，同時(shí)注意色彩的對比，如色塊顏色選用暗色調(diào)時(shí)，內(nèi)容顏色盡量選高明度顏色，也可以用白色，這樣才能讓色彩的形狀在對比中更加突出。此外，設(shè)計(jì)師還應(yīng)重視色彩形狀的裝飾性，如運(yùn)用規(guī)則圖形，三角形、圓形、矩形、梯形或者其他不規(guī)則的圖形進(jìn)行裝飾，這樣可以通過色塊的大小對比、色彩的松散密集程度去表達(dá)不同氣質(zhì)。

第三，巧妙安排色彩位置。平面設(shè)計(jì)是一種理性的“藝術(shù)訓(xùn)練”，強(qiáng)調(diào)要素之間的比例、平衡、對比、節(jié)奏、韻律等，形成既嚴(yán)謹(jǐn)又有美感的構(gòu)圖形式。色彩作為平面設(shè)計(jì)中最為重要的因素，其擺放位置、擺放方式所形成的構(gòu)圖形式各不相同，所要傳達(dá)的信息也是不同的。例如，一個(gè)橙汁飲品的海報(bào)的主色調(diào)是橙色，設(shè)計(jì)師將一個(gè)切開的、汁水四溢的橙子放在了海報(bào)中間偏上的位置，橙子垂直向下的位置是同色系的飲料瓶，橙子的兩側(cè)是綠色的樹葉進(jìn)行襯托。這樣的設(shè)計(jì)將橙色這一主色擺在了海報(bào)的核心位置，讓受眾能夠第一時(shí)間捕捉到作品所要傳遞出的信息，同時(shí)綠色的襯托進(jìn)一步突出橙色的核心位置，橙色與同色系的對比也引導(dǎo)受眾的視線向下了解品牌信息。當(dāng)然，在平面設(shè)計(jì)中，色彩擺放位置的方法還有很多，如近大遠(yuǎn)小的擺放就會給欣賞者帶來視覺上的引導(dǎo)，將重點(diǎn)表現(xiàn)的東西在黃金比例分割點(diǎn)位置上擺放就會暗示欣賞者等，設(shè)計(jì)師應(yīng)靈活把握，讓色彩的呈現(xiàn)能夠最大限度吸引受眾的關(guān)注，激發(fā)受眾的積極情感。

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)合理運(yùn)用色彩搭配規(guī)律，精準(zhǔn)調(diào)整色彩形狀、巧妙安排色彩位置，這樣才能讓凸顯色彩的物理特征和情感調(diào)整，有效提升作品的吸引力。

二、平面設(shè)計(jì)中圖形元素的藝術(shù)化表現(xiàn)

隨著讀圖時(shí)代的到來，圖形逐漸成為人們溝通交流的一種視覺語言形式。在平面設(shè)計(jì)中，圖形的藝術(shù)化表現(xiàn)能夠讓受眾更加準(zhǔn)確、便捷地理解記憶作品中所呈現(xiàn)的形象，同時(shí)也能夠增加作品的藝術(shù)感染力。圖形作為視覺傳達(dá)中一種重要的審美元素，其藝術(shù)化的表現(xiàn)由其自身構(gòu)成語言和組織特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)圖形的形態(tài)特征，創(chuàng)新探索不同的表現(xiàn)形式，以呈現(xiàn)出新穎的視覺形象，增強(qiáng)作品的視覺沖擊性、提升受眾的視覺享受。從實(shí)踐層面來講，平面設(shè)計(jì)中的圖形元素可以運(yùn)用以下方法實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化表現(xiàn)。

第一，同構(gòu)嫁接，即將表面上毫不相干卻有著內(nèi)在聯(lián)系的不同元素進(jìn)行組合，創(chuàng)造出富有新意的新形象。例如，設(shè)計(jì)師可以將表面上看似不合邏輯的形象，通過其造型的相近性，聯(lián)系組合成一個(gè)整體，傳達(dá)出某種特定的信息和不同形態(tài)之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值；還可以將構(gòu)成某物質(zhì)的某一特定元素與另一種不屬于此物質(zhì)的相應(yīng)元素進(jìn)行互換，進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)的組合，構(gòu)成非真實(shí)的新的視覺形象，因異物介入的組合方法導(dǎo)致了邏輯上的“張冠李戴”，形成濃厚的趣味性，激發(fā)受眾的共鳴和聯(lián)想；或者將一種物質(zhì)的特有材質(zhì)肌理轉(zhuǎn)換到另一種完全不同的物體上，從而使兩種本不相干的物體元素發(fā)生某種關(guān)系，使原本平淡無奇的形象，因材質(zhì)的改變而成為新奇的視覺形象。這些方法都是“嫁接”的體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造新圖形，增加圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)感的有效思路。

第二，共生利用，即利用共用空間、共用輪廓、共用線條等設(shè)計(jì)手法，使兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象元素，共同享用同一空間、同一邊緣輪廓，互為條件，構(gòu)成完整的統(tǒng)一體，從而達(dá)到互借互生、共用相生、異中求同的效果。例如，在書籍封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用幾何形或點(diǎn)、線、面為基本素材，按照形式美法則或嚴(yán)格的數(shù)學(xué)邏輯構(gòu)成的抽象圖形，并通過打破抽象圖形的線條輪廓，將不同的圖形融合成一個(gè)緊密相連、相互依存的整體。這樣的設(shè)計(jì)可以利用抽象圖形非寫實(shí)、抽象化的視覺語言來表現(xiàn)書籍內(nèi)容，利用共生圖形達(dá)到雙關(guān)的目的，進(jìn)而呈現(xiàn)出簡潔、概括的強(qiáng)烈視覺效果。此外，設(shè)計(jì)師還可以利用色彩的巧妙設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)圖形的共生利用，如將對比強(qiáng)烈的色彩以正形與負(fù)形交替變化的形式進(jìn)行排列，通過色彩來區(qū)分圖形，清晰圖形的輪廓和邊界，讓圖形之間相互區(qū)分同時(shí)也相互融合，進(jìn)而形成具有一定規(guī)律的圖形，達(dá)到一定的視覺沖擊效果。

第三，悖理創(chuàng)意，即打破人們的日常習(xí)慣、生活經(jīng)驗(yàn)或者自然現(xiàn)象和規(guī)律，以一種看似矛盾、不合邏輯的方式呈現(xiàn)圖形。這樣的圖形設(shè)計(jì)能夠改變?nèi)藗儗κ煜さ?、合理的、固有的秩序的認(rèn)知，甚至對圖形形成超現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識，進(jìn)而通過全新的視覺感受帶來情感上的沖擊。例如，設(shè)計(jì)師可以利用視錯(cuò)覺來設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖形。在一個(gè)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過調(diào)整圖形線條的長短形成混維圖形，引導(dǎo)視錯(cuò)覺，讓受眾看到不一樣圖形。在現(xiàn)實(shí)世界中，時(shí)空變換之間存在有一定的關(guān)系，在四維、三維和二維空間內(nèi)，人們欣賞到的事物是不同的，因此也會產(chǎn)生視覺錯(cuò)誤，并在設(shè)計(jì)師的引導(dǎo)下產(chǎn)生新的視覺體驗(yàn)，甚至突破平面維度，感受到立體圖形的特點(diǎn)。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師還可以運(yùn)用夸張、無理等方法來表現(xiàn)圖形，將設(shè)計(jì)意圖融入圖形中，并配合其他審美元素凸顯圖形，表達(dá)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感，傳遞出新穎的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意。

綜上所述，不同藝術(shù)表現(xiàn)方法呈現(xiàn)的圖形也各有差異，在圖形的呈現(xiàn)中，平面設(shè)計(jì)作品通常會產(chǎn)生新穎的視覺效果和新的意義。當(dāng)然，在平面設(shè)計(jì)中圖形的藝術(shù)化表現(xiàn)方法不僅限于上述內(nèi)容，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該不斷探求、勇于創(chuàng)新，利用圖形的變化呈現(xiàn)出獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品。

三、平面設(shè)計(jì)中文字元素的藝術(shù)化表現(xiàn)

文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它通過文字本身傳遞信息、表述內(nèi)容，而又通過各種設(shè)計(jì)元素的加工和多種表現(xiàn)手法的應(yīng)用來凸顯視覺美，進(jìn)一步賦予文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵?；诖?，在平面設(shè)計(jì)中文字元素的藝術(shù)化表現(xiàn)可以從以下幾個(gè)方面來體現(xiàn)。

第一，突出文字的內(nèi)容性。文字設(shè)計(jì)的內(nèi)容性是指文字設(shè)計(jì)必須從文字的內(nèi)容出發(fā)，將文字的字體、筆畫等造型因素與文字所表達(dá)的內(nèi)容緊密結(jié)合，才能具體、準(zhǔn)確地表達(dá)和突出文字的內(nèi)容，以提高傳達(dá)效果。例如，在電影《燃野少年的天空》宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將片名用自然舒展的手寫體呈現(xiàn)出來，并放在海報(bào)的中間位置，讓人物與片名相重合，利用色彩突出名稱，同時(shí)粗獷的筆畫，字形靈動(dòng)瀟灑，很好地體現(xiàn)了少年的青蔥歲月和天真灑脫，讓受眾能夠跟隨海報(bào)中傳遞出的情感重回青蔥歲月。再如電影《少年的你》的海報(bào)在設(shè)計(jì)中運(yùn)用潑墨書法字體將片名寫在海報(bào)中上方，其中“少年”兩個(gè)字被拉長的筆畫保護(hù)著下面“的你”，呼應(yīng)了電影的主題：你保護(hù)世界，我保護(hù)你。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓片名十分突出，也讓文字的內(nèi)容與影片的內(nèi)容相契合，呈現(xiàn)出了相互呼應(yīng)的設(shè)計(jì)效果。由此可見，平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要重視文字的內(nèi)容，避免扭曲或者產(chǎn)生歧義，以簡單直接的方式展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果[1]。

第二，提高文字的可讀性。文字設(shè)計(jì)的可讀性是指文字在設(shè)計(jì)時(shí)不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)，增減筆畫，使人難以辨認(rèn)，從而失去文字的易讀性，必須力求正確、清楚，讓人一看就能認(rèn)出來是什么字。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)中文字藝術(shù)化表現(xiàn)的主要目的是傳達(dá)設(shè)計(jì)師對設(shè)計(jì)主題的構(gòu)想與表現(xiàn)，所以，提高文字的可讀性是受眾與設(shè)計(jì)師建立直接溝通的最重要的方式。例如，電影《寶貝兒》的海報(bào)在設(shè)計(jì)中巧妙地將“貝”與“兒”共用一筆，除了本身的字間距小，共用一筆的處理產(chǎn)生一個(gè)微妙的鑲嵌視覺，像是兩個(gè)字快要融為一體。同時(shí)，三個(gè)字的高度也不相同，不平行的高度讓文字間的空間更大，但視覺上的緊湊感卻不會被破壞。這樣的變形既兼顧了設(shè)計(jì)的可讀性，同時(shí)也為整個(gè)海報(bào)的基調(diào)氛圍打下基礎(chǔ)，傳遞出一種低沉濃烈的情緒。再如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的6款海報(bào)的設(shè)計(jì)可謂是匠心獨(dú)運(yùn)。每一款海報(bào)都由一個(gè)破損的文物配上具有歷史氣息的隸書，隸書的設(shè)計(jì)進(jìn)行了巧妙的變形，顯得古樸自然，同時(shí)隸書的兩側(cè)是用宋體一筆一畫書寫的宣傳語——“擇一事·終一生”“大歷史·小工匠”。文字的呈現(xiàn)貼切且醒目，既包含了可讀信息，也宣傳了紀(jì)錄片傳遞出的工匠精神。

第三，凸顯文字的藝術(shù)性。文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)性是指文字設(shè)計(jì)為了更具體、更生動(dòng)、更形象地表達(dá)文字內(nèi)容，使文字具有藝術(shù)魅力，而采用一些藝術(shù)表現(xiàn)手法來增強(qiáng)文字的吸引力。在平面設(shè)計(jì)中，增加文字的視覺美感是設(shè)計(jì)的基本要求，因此設(shè)計(jì)師會采用對稱、均衡、對比、韻律等美學(xué)原理對文字進(jìn)行藝術(shù)化處理，以繪寫出和諧、美觀的文字。以漢字為例，漢字最初是由圖形符號發(fā)展而來的，因此漢字圖形化也可以看作是視覺語言上的回歸。形態(tài)多樣的漢字造型豐富了設(shè)計(jì)元素，漢字圖形化在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用也成為一種必然。在平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會運(yùn)用絕妙的構(gòu)思將漢字圖形化，并且將其完美地融合成為新的圖形，使它們看上去渾然一體。這樣的設(shè)計(jì)將漢字的形、意、勢、韻，靈活地運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，形成絕佳的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也賦予了漢字生命力[2]。

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中，文字的藝術(shù)化表現(xiàn)的目的是使文字簡潔、直觀、準(zhǔn)確地將更多的信息以視覺美的形式表現(xiàn)出來。因此，設(shè)計(jì)師需要準(zhǔn)確把握不同文字類型的特征，挖掘、提煉文字中的藝術(shù)價(jià)值，并以個(gè)性鮮明的視覺美形式來傳遞信息，豐富平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。

四、結(jié)束語

色彩的搭配、圖形的運(yùn)用、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)化表現(xiàn)有著重要的意義。上文結(jié)合案例從不同角度分析了不同審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)形式，為從事或?qū)W習(xí)平面設(shè)計(jì)的人提供相關(guān)參考，當(dāng)然，其中也存在一些不足，探討的內(nèi)容也不盡全面。所以，作為平面設(shè)計(jì)師應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新精神，繼續(xù)探索不同審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)方法，進(jìn)而設(shè)計(jì)出獨(dú)具審美價(jià)值的平面藝術(shù)作品，為人類社會發(fā)展進(jìn)步，不斷體現(xiàn)自身的藝術(shù)價(jià)值和審美展現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李榮.平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的挖掘和應(yīng)用研究[J].藝術(shù)品鑒，2022（05）：76-78.

[2]樊燕妮.平面設(shè)計(jì)中審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)[J].包裝工程，2022（02）：393-395+399.

作者簡介：陳漢華（1981-），男，廣東廣州人，研究生，講師，從事平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)和攝影藝術(shù)的表達(dá)手法方向研究。