基于“一帶一路”倡議的福州品牌強(qiáng)市策略研究

吳慧敏 郭彥

【摘要】“一帶一路”倡議的提出和建設(shè)對(duì)當(dāng)今及未來(lái)福州的城市發(fā)展和成為海上絲路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)是一個(gè)重大的機(jī)遇，如何抓住這個(gè)機(jī)遇，打造一個(gè)具有沿海特色的品牌強(qiáng)市，對(duì)福州的經(jīng)貿(mào)效益提升和可持續(xù)發(fā)展起著重要作用。本文在城市品牌研究基礎(chǔ)上，以福州為例，探討“一帶一路”倡議下的品牌強(qiáng)市建設(shè)策略，對(duì)福州品牌強(qiáng)市建設(shè)進(jìn)行SWOT分析，提出有關(guān)建設(shè)福州品牌強(qiáng)市的策略。

【關(guān)鍵詞】一帶一路；福州；品牌強(qiáng)市

【DOI編碼】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.06.004

Research on Fuzhou’s Branding Strategy Based on the Belt and Road Initiative

WU Huimin， GUO Yan

（Fujian University of Technology， Fuzhou 350118， China）

Abstract： The proposal and construction of the "the Belt and Road" master plan is a major opportunity for the urban development of Fuzhou today and in the future and for Fuzhou to become the core area of the Maritime Silk Road Economic Belt. How to seize this opportunity and create a strong brand city with coastal characteristics plays a central role in promoting economic and trade benefits and sustainable development of Fuzhou. Based on the city brand research， this paper takes Fuzhou as an example to discuss the strategy of building a strong brand city under the "the Belt and Road" plan， conduct a SWOT analysis of the construction of a strong brand city in Fuzhou， and propose strategies for building a strong brand city in Fuzhou.

Key words： the Belt and Road initiative； Fuzhou； strong brand market

城市品牌一詞是由美國(guó)杜克大學(xué)富奎商Kevin Lane Keller教授于《戰(zhàn)略品牌管理》一書中提出的，其在書中指出：像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。其認(rèn)為城市品牌的力量在于，使人們了解和認(rèn)識(shí)某個(gè)特定的區(qū)域，讓他們的形象和聯(lián)想與城市的存在產(chǎn)生聯(lián)系。像商業(yè)品牌一樣，城市品牌可以成為一個(gè)城市吸引力的重要因素。目前城市品牌建設(shè)正在從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)際，且越來(lái)越多的地方政府也加強(qiáng)對(duì)打造品牌強(qiáng)市策略的研究。

2023年是“一帶一路”倡議推廣和深化的第十年。隨著我國(guó)加強(qiáng)對(duì)外開放，參與國(guó)際治理，建立以國(guó)內(nèi)流通為基礎(chǔ)、國(guó)內(nèi)流通與國(guó)際流通相輔相成的新發(fā)展模式，我國(guó)如何進(jìn)一步打造最佳樞紐城市的品牌成為目前我們亟待研究的問題。福州作為重要的交通樞紐，是推動(dòng)?xùn)|南沿海地區(qū)間高效共贏合作的先鋒，是21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要樞紐，對(duì)推動(dòng)福州經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展具有重要意義。

通過(guò)對(duì)福州的城市的概述和對(duì)福州打造品牌強(qiáng)市進(jìn)行SWOT分析，提出對(duì)“一帶一路”下福州打造品牌強(qiáng)市的策略構(gòu)想。具體流程見圖1。

2.1福州城市概況

福州市位于福建東部沿海地區(qū)，是首批獲準(zhǔn)對(duì)外開放的國(guó)家級(jí)沿海新興開放先導(dǎo)城市、海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新示范區(qū)、海上古絲綢貿(mào)易之絲路門戶城市，以及首批中國(guó)（福建）國(guó)家自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)主要城市之一。福州也是華人僑鄉(xiāng)移民的祖籍來(lái)源地。祖籍為福州地區(qū)的各類海外籍華僑、華人眷屬近300萬(wàn)人，分布于全球102個(gè)國(guó)家和地區(qū)。毫不夸張地說(shuō)，在世界各地有海水的地方就有福州人。

2.2“一帶一路”倡議下福州打造品牌強(qiáng)市的SWOT分析

為全面分析在“一帶一路”倡議下打造福州品牌強(qiáng)市的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，面臨的機(jī)會(huì)與威脅，本節(jié)將對(duì)福州打造好城市品牌進(jìn)行SWOT分析，如表1所示。

從表1我們可以看出，福州作為千年古海上絲綢之路的重要交通核心節(jié)點(diǎn)城市，打造品牌強(qiáng)市的優(yōu)勢(shì)非常顯著，且福州作為八閩雄都，神州之府，素有中國(guó)的“海濱鄒魯”的獨(dú)特美譽(yù)，具有極為深厚而豐富的歷史文化底蘊(yùn)，有著十分雄厚和穩(wěn)固可靠的國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。悠久和璀璨的民族歷史文化積淀更孕育造就出了歷代英才，雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)促使福州飛速發(fā)展。

從自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析看，福州作為省會(huì)城市，同時(shí)亦是沿海城市群戰(zhàn)略規(guī)劃的幾個(gè)重要門戶城市之一，并且作為我國(guó)重要的港口城市，截至2020年底福州港已建成海碼頭泊位200余個(gè)，泊位總通過(guò)能力達(dá)1.6億噸。此外，作為僑胞的主要祖籍地之一的福州，擁有300萬(wàn)余名僑胞遍布世界各地，為福州打造品牌強(qiáng)市提供強(qiáng)大的后備力量。福州是臺(tái)灣海峽西岸的一個(gè)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)地區(qū)，在跨空間合作的早期和試驗(yàn)中處于領(lǐng)先地位，為兩地的合作發(fā)展提供了一個(gè)新的起點(diǎn)。福州作為21世紀(jì)海上絲綢之路的先行城市具備良好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

然而，福州雖然在打造品牌強(qiáng)市具有諸多優(yōu)勢(shì)，但是也面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。一方面福州市的城市品牌發(fā)展受到了周邊城市的影響，特別是泉州、廈門、漳州。這三個(gè)城市對(duì)福州打造品牌強(qiáng)市的威脅以產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、人才、制度等多方面體現(xiàn)出來(lái)，特別是人才之爭(zhēng)這一點(diǎn)在這幾個(gè)城市之間無(wú)須贅述。另一方面由于勞動(dòng)力的成本越來(lái)越高，且技術(shù)瓶頸問題一直存在，福州的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。再者，由于福州在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市風(fēng)貌與廈門有著一定差距，在GDP排行方面與泉州相比雖稍勝一籌，但差距不大（見圖2），所以導(dǎo)致福州的城市品牌認(rèn)可度不高。綜上所述，福州打造品牌強(qiáng)市面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2.3“一帶一路”倡議下福州打造品牌強(qiáng)市策略構(gòu)想

2.3.1清晰城市品牌定位，夯實(shí)城市品牌基礎(chǔ)

在“一帶一路”倡議構(gòu)想下，福州作為節(jié)點(diǎn)城市享受著大背景下國(guó)家釋放的紅利，對(duì)打造品牌強(qiáng)市具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。那么打造一個(gè)什么樣的品牌強(qiáng)市去符合國(guó)家宏觀發(fā)展要求，這個(gè)問題是需要首要解決的。大背景應(yīng)該有非常清晰的定位才能循序漸進(jìn)，穩(wěn)步向前。前面的SWOT分析中提到了福州具有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，基于此，利用歷史文化名城優(yōu)勢(shì)，將歷史文化和生態(tài)文化緊密相連，注重打造人與自然和諧發(fā)展的生態(tài)宜居城市是福州發(fā)展的主要方向，把福州打造成“人文和諧之都”“生態(tài)宜居之都”是福州當(dāng)前明確城市品牌定位的不二選擇。

2.3.2明確城市品牌目標(biāo)市場(chǎng)

基于清晰的城市定位之下，如何選擇城市品牌的目標(biāo)市場(chǎng)至關(guān)重要。在“一帶一路”倡議指引和海峽西岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略下，福州作為21世紀(jì)海上絲綢之路的先行區(qū)和海峽西岸經(jīng)濟(jì)先試區(qū)域，應(yīng)該牢牢抓住目前非常有利的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估分析細(xì)分，明確基于自身優(yōu)勢(shì)下的戰(zhàn)略部署打開目標(biāo)市場(chǎng)。前面的優(yōu)勢(shì)分析中提到福州作為主要的僑胞祖籍地之一，華僑同胞遍及世界各地，且福州作為東南沿海城市，具有強(qiáng)大的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，可以以華僑華人為載體率先打開東南亞市場(chǎng)，再逐步打開中亞市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)最后乃至非洲市場(chǎng)，逐步提高福州城市品牌的國(guó)際影響力，彰顯福州城市品牌的獨(dú)特魅力。

2.3.3基于互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)營(yíng)銷的模式，加強(qiáng)城市品牌營(yíng)銷

在大數(shù)據(jù)蓬勃發(fā)展的信息時(shí)代，打造品牌實(shí)力強(qiáng)的城市品牌離不開以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式基礎(chǔ)上，通過(guò)開創(chuàng)這種新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)營(yíng)銷的新運(yùn)作模式來(lái)推廣營(yíng)銷新城市品牌已越來(lái)越成為最佳選擇。

互聯(lián)網(wǎng)成功地將人們和組織跨越時(shí)間和空間聯(lián)系起來(lái)，克服了以前的時(shí)間和空間限制，將信息和通信的速度提高到了方便和深入的最高水平。利用互聯(lián)網(wǎng)視頻、搜索引擎等傳播城市品牌宣傳片、紀(jì)錄片、短視頻等，刺激消費(fèi)者的感官，喚起社會(huì)的情感共鳴，讓福州品牌強(qiáng)市的號(hào)角不僅響徹中華，更響徹海外。政府也應(yīng)該加強(qiáng)與成功的城市品牌營(yíng)銷城市進(jìn)行交流，營(yíng)造積極向上的城市氛圍和社會(huì)輿論，打造“快捷便利有溫度”的有福之州。

2.3.4創(chuàng)新合作機(jī)制，加強(qiáng)區(qū)域城市品牌聯(lián)盟

前文中提到福州打造品牌強(qiáng)市的威脅一部分來(lái)自周邊城市，那么如何把周邊城市的影響降到最低或轉(zhuǎn)化為有利條件，這就需要福州政府創(chuàng)新合作機(jī)制，加強(qiáng)區(qū)域城市品牌聯(lián)盟。站在“一帶一路”倡議的大背景下，福州應(yīng)該具有全局思維與創(chuàng)新思維，打破陳規(guī)，轉(zhuǎn)變“單打獨(dú)斗”的城市品牌建設(shè)思維，跳出人為的區(qū)域劃分，加強(qiáng)與周邊城市的合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而實(shí)現(xiàn)資源的流動(dòng)和配置。例如著力打造城市群文旅產(chǎn)業(yè)共同體，利用福州契機(jī)與周邊城市合力開發(fā)具有自己風(fēng)格的人文旅游品牌特色，展示各地帶有獨(dú)特城市風(fēng)格的傳統(tǒng)特色小吃，推動(dòng)相鄰區(qū)域城市群之間文化互聯(lián)互通，積極地圍繞并堅(jiān)持弘揚(yáng)“3820”重大戰(zhàn)略工程思想精髓，加快建設(shè)成現(xiàn)代化綜合性國(guó)際品牌強(qiáng)市，積極地發(fā)揮“多區(qū)疊加”政策優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌科學(xué)布局建設(shè)大樞紐、大通道、大平臺(tái)，積極謀劃創(chuàng)新和主動(dòng)融入國(guó)家發(fā)展格局。

2.3.5搭建了多層次全方位立體的城市品牌營(yíng)銷新平臺(tái)

在“一帶一路”背景下，福州發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整加快福州魚丸產(chǎn)業(yè)發(fā)展六條措施的通知》（榕政辦〔2022〕71號(hào)），該系列政策措施的出臺(tái)落實(shí)進(jìn)一步加快壯大發(fā)展福州魚丸產(chǎn)業(yè)，叫響了“海上福州”這個(gè)國(guó)際品牌，為福州發(fā)展成為品牌強(qiáng)市注入新的血液。還有于2021年11月3日全面啟幕的第七屆國(guó)際海絲國(guó)際旅游節(jié)，作為目前全國(guó)的唯一以海上絲綢之路旅游為主題的國(guó)際化綜合性的大型文化國(guó)際旅游節(jié)，成功地為世界海上絲綢之路沿線省市及東南亞周邊許多國(guó)家城市搭建起一座對(duì)外合作展示、優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)、互惠互利共存的全新國(guó)際性旅游及區(qū)域交流合作平臺(tái)，也對(duì)福州提升城市品牌形象非常有利。綜上所述，福州應(yīng)牢牢抓住舉辦大型賽事、展會(huì)的機(jī)會(huì)來(lái)推廣城市品牌形象。

福州作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市之一和21世紀(jì)海上絲綢之路最重要的先鋒城市之一，在國(guó)際貿(mào)易戰(zhàn)略的背景下，抓住對(duì)外開放的歷史機(jī)遇，打造真正的國(guó)際化的中國(guó)品牌城市，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。在SWOT分析基礎(chǔ)上，城市品牌應(yīng)從各個(gè)角度清晰地解讀定位，并且從采取基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的合作模式，加強(qiáng)區(qū)域性城市品牌的營(yíng)銷服務(wù)，積極創(chuàng)新城市合作組織機(jī)制，加強(qiáng)各區(qū)域城市品牌聯(lián)盟活動(dòng)，搭建一個(gè)多層次和全方位互動(dòng)的區(qū)域性城市品牌的營(yíng)銷互動(dòng)平臺(tái)5個(gè)方面著手，共同打造城市品牌強(qiáng)市。

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【作者簡(jiǎn)介】

吳慧敏，女，2001年出生，專業(yè)方向?yàn)殡娮由虅?wù)。

郭彥，女，1980年出生，博士，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略管理、金融風(fēng)險(xiǎn)。

（編輯：于淼）