亞運(yùn)爆款怎么來(lái)？把握好三對(duì)“矛盾”
——以浙江日?qǐng)?bào)“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班”系列報(bào)道為例

文_陳 寧 周林怡 蔣 蘊(yùn)

9 月23 日至10 月8 日，萬(wàn)眾矚目的杭州第19 屆亞運(yùn)會(huì)在西子湖畔如期舉行。作為本土主流媒體，浙江日?qǐng)?bào)是亞運(yùn)報(bào)道的“主力選手”之一。在競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于賽場(chǎng)的“新聞戰(zhàn)場(chǎng)”，如何突圍？杭州亞運(yùn)會(huì)期間，浙江日?qǐng)?bào)全媒體文化新聞部、浙江日?qǐng)?bào)全媒體深度報(bào)道部策劃的“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班”系列報(bào)道，聯(lián)動(dòng)報(bào)、網(wǎng)、端、微各個(gè)端口，全系列產(chǎn)品全網(wǎng)總傳播量達(dá)1708 萬(wàn)。筆者看來(lái)，這組報(bào)道之所以出圈，在于把握了當(dāng)前媒體融合大背景下的三對(duì)“矛盾”。

一、宏大事件VS微觀視角

杭州亞運(yùn)會(huì)是黨的二十大勝利召開(kāi)之后我國(guó)舉辦的規(guī)模最大、水平最高的國(guó)際綜合性體育賽事。因此，宣傳好杭州亞運(yùn)會(huì)，是精彩生動(dòng)講好浙江故事，彰顯“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20年來(lái)浙江精彩蝶變的重要窗口。

對(duì)媒體而言，做好宏大新聞事件下的重大主題報(bào)道就像一門(mén)“必修課”。與此同時(shí)，不少人也容易走入一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為重磅報(bào)道都是“命題作文”，只需等通知、等指示即可。但是，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，“等靠要”的觀念難以制造出亮眼精品。

浙江日?qǐng)?bào)做了一次“自下而上”的嘗試。2023 年6 月，杭州亞運(yùn)會(huì)的大部分主要報(bào)道還未啟動(dòng)。浙江日?qǐng)?bào)全媒體文化新聞部、浙江日?qǐng)?bào)全媒體深度報(bào)道部從浩如煙海的信息中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)線索：來(lái)自遂昌縣湖山鄉(xiāng)黃泥嶺村躬耕書(shū)院音樂(lè)筑夢(mèng)班的12名山區(qū)孩子，有可能登上杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的舞臺(tái)。

當(dāng)時(shí)距離杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有3 個(gè)多月，不確定因素有不少：12名孩子是否真的能登上亞運(yùn)舞臺(tái)？是否值得為這個(gè)“自下而上”的線索投入大量精力？仔細(xì)思考后，浙江日?qǐng)?bào)決定組建一支報(bào)道小組，策劃一次不一般的亞運(yùn)講述。

即便是從微觀視角出發(fā)，報(bào)道小組在醞釀報(bào)道立意時(shí)，還是緊扣時(shí)代背景——山區(qū)孩子走上世界級(jí)舞臺(tái)，這背后是體育強(qiáng)國(guó)的影響力，是浙江人心心相融的亞運(yùn)情懷；同時(shí)，2023 年剛好是躬耕書(shū)院音樂(lè)筑夢(mèng)班成立10 周年，一個(gè)偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)能夠堅(jiān)持10 年的音樂(lè)夢(mèng)想，這折射出萬(wàn)千鄉(xiāng)村的蛻變和文化自信的持久力量。

從這個(gè)層面看，鄉(xiāng)村孩子的故事就是浙江人的故事；鄉(xiāng)村的改變是浙江實(shí)施“八八戰(zhàn)略”20年來(lái)的一道靚麗風(fēng)景；普通人的體育情懷，與“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神一脈相承。

“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班”系列報(bào)道的策劃過(guò)程歷時(shí)整整一個(gè)月，在一次次的腦力激蕩中，報(bào)道小組充分發(fā)揮媒體議程設(shè)置的功能，賦予微觀線索鮮活的生命力。

二、快節(jié)奏生產(chǎn)VS“繡花功夫”

當(dāng)媒體融合的浪潮呼嘯而來(lái)，受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求越來(lái)越高。在各媒體爭(zhēng)分奪秒“搶新聞”的現(xiàn)狀下，新聞產(chǎn)品仿佛“快消品”，制作生產(chǎn)的節(jié)奏也越來(lái)越快。

這樣的大趨勢(shì)下，報(bào)道小組做了一次“逆向”嘗試——“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班”系列報(bào)道，從醞釀、構(gòu)思、策劃、采訪到最后報(bào)道落地，用了整整3個(gè)月時(shí)間。

近年來(lái)，農(nóng)村孩子已經(jīng)不止一次登上大型國(guó)際體育賽事開(kāi)幕式的舞臺(tái)。策劃甫一開(kāi)始，報(bào)道小組就瞄準(zhǔn)了“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班”系列報(bào)道的特殊性：這是一個(gè)從零開(kāi)始、堅(jiān)守了10 年的山村音樂(lè)夢(mèng)想。對(duì)躬耕書(shū)院音樂(lè)筑夢(mèng)班的孩子們來(lái)說(shuō)，登上亞運(yùn)開(kāi)幕式舞臺(tái)既是千載難逢的機(jī)會(huì)，又有不少“水到渠成”的因素。因此，我們要挖掘的不僅僅是山村孩子亮相亞運(yùn)會(huì)這一線索，而是要記錄筑夢(mèng)班的10年歷程。

思路初步確定后，報(bào)道小組開(kāi)始進(jìn)入線索搜集、采訪階段，其中克服了不少困難——

首要難題在于路途遙遠(yuǎn)。遂昌縣湖山鄉(xiāng)黃泥嶺村是一個(gè)只通水路的偏遠(yuǎn)山村，這里距離杭州近300 公里。為了充分挖掘鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班的10 年歷程，3 個(gè)月里，報(bào)道小組數(shù)次前往黃泥嶺村，每次都是輾轉(zhuǎn)高鐵、汽車(chē)、輪渡等多種交通工具。報(bào)道小組用蹲點(diǎn)調(diào)研的方式，盡可能把這個(gè)小小村莊“吃透”。

其次在線索繁多。10年里，躬耕書(shū)院音樂(lè)筑夢(mèng)班畢業(yè)的學(xué)員多達(dá)300余人，任教的老師們更是分布在北京、上海、杭州等地。報(bào)道小組所接觸的采訪對(duì)象中，既有北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式音樂(lè)總監(jiān)陳其鋼、北京奧運(yùn)會(huì)古琴獨(dú)奏者陳雷激、中央音樂(lè)學(xué)院指揮系教授陳琳等知名音樂(lè)人；也有見(jiàn)證音樂(lè)筑夢(mèng)班給山鄉(xiāng)帶來(lái)變化的普通村民，為筑夢(mèng)班默默付出的村干部、廚師、輪渡師傅等等。每個(gè)人的心里，都有一個(gè)關(guān)于鄉(xiāng)村和音樂(lè)的故事，只有把他們拼湊在一起，才能看到一個(gè)立體的筑夢(mèng)班。

另外就是梳理之難。幾次蹲點(diǎn)下來(lái)，報(bào)道小組搜集到的文字、圖片、視頻等素材是海量的。在有限的報(bào)道體量里，不可能逐一呈現(xiàn)。在采訪完成后的一個(gè)多月時(shí)間里，小組成員抽絲剝繭地整理、篩選、打散、重組，在多次磨合和討論之后，終于取舍出了適合不同報(bào)道體裁的素材。

《筑夢(mèng)班的夏天》H5產(chǎn)品截圖

復(fù)盤(pán)整個(gè)過(guò)程，這些嘗試恰恰與當(dāng)前提倡的新聞?dòng)浾咤N煉“四力”的要求不謀而合。這表明，無(wú)論媒體的形態(tài)如何改變，蹲點(diǎn)調(diào)研的優(yōu)良作風(fēng)、“咬文嚼字”打磨新聞作品的精氣神非但不會(huì)過(guò)時(shí)，還是打造精品的堅(jiān)實(shí)根基。

三、單一線索VS報(bào)道“組合拳”

“山區(qū)孩子登上亞運(yùn)開(kāi)幕式舞臺(tái)”本身是一條極富故事性的新聞線索，但在新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，僅靠一條線索難以形成持久的影響力。如何讓單一的報(bào)道線索，形成強(qiáng)大傳播力，在海量亞運(yùn)報(bào)道中出圈？

“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班”系列報(bào)道打出了“組合拳”。

浙江日?qǐng)?bào)官微聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)官微發(fā)起話題“我的湖山我的家”

巧用多元形式，彈好“鋼琴”。在前期策劃中，報(bào)道小組首先確定了以組合形式進(jìn)行報(bào)道，將H5、長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)作為核心作品，配發(fā)消息、評(píng)論、視頻等，讓整組報(bào)道更立體。9月23日杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)晚，報(bào)道小組緊扣筑夢(mèng)班孩子兩次上臺(tái)表演的時(shí)間點(diǎn)，在全國(guó)媒體中首發(fā)《剛剛，國(guó)旗升起，這群山村少年的歌聲，你聽(tīng)到了嗎？》《湖山的心跳！這些鄉(xiāng)村孩子的音樂(lè)夢(mèng)，今晚在“大蓮花”綻放！》兩篇消息，閱讀量迅速破萬(wàn)，第一時(shí)間制造新聞熱點(diǎn)；24 日一早，大家仍然沉浸在美輪美奐的亞運(yùn)開(kāi)幕式之中，報(bào)道小組發(fā)布重磅H5 產(chǎn)品《筑夢(mèng)班的夏天》，以童趣的視角、優(yōu)美的制作，完成了一次關(guān)于亞運(yùn)的異次元講述，當(dāng)日潮新聞客戶(hù)端瀏覽量超5萬(wàn)，成功延續(xù)了話題熱度；25日，浙江日?qǐng)?bào)錢(qián)塘江副刊刊發(fā)長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)《我的湖山我的家》，這篇6000多字的稿件書(shū)寫(xiě)細(xì)膩、文字優(yōu)美動(dòng)人，用一個(gè)又一個(gè)鄉(xiāng)村故事講述了文化自信與鄉(xiāng)村振興的持久力量，累計(jì)全網(wǎng)傳播量超150萬(wàn)。在主體報(bào)道外，報(bào)道小組還在浙江日?qǐng)?bào)官微、抖音、微博等多元呈現(xiàn)報(bào)道素材，讓單條線索得到多角度、全景式呈現(xiàn)。

緊扣亞運(yùn)主題，延續(xù)報(bào)道“生命力”。報(bào)道小組在杭州亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕、賽程、閉幕等各時(shí)段，策劃了一系列融媒體報(bào)道、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，不斷延續(xù)報(bào)道的“生命力”。圍繞亞運(yùn)會(huì)傳遞的家國(guó)情懷，結(jié)合亞運(yùn)獎(jiǎng)牌名稱(chēng)“湖山”與筑夢(mèng)班所在地湖山鄉(xiāng)同名的新聞點(diǎn)，浙江日?qǐng)?bào)策劃了“我的湖山我的家”系列用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)。9 月24 日至10月8日，浙江日?qǐng)?bào)官方微博與人民日?qǐng)?bào)官方微博聯(lián)動(dòng)，發(fā)起#我的湖山我的家#話題，引導(dǎo)用戶(hù)分享家鄉(xiāng)的湖山風(fēng)光。聯(lián)動(dòng)北京日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、福建日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、寧夏日?qǐng)?bào)等9 家省級(jí)黨報(bào)，@全國(guó)各地的大美湖山。該話題微博平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)1061 萬(wàn)，獲得超7000 轉(zhuǎn)、評(píng)、贊互動(dòng)量。

中秋、國(guó)慶的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，報(bào)道小組還結(jié)合思念家鄉(xiāng)、禮贊祖國(guó)的主題，浙江日?qǐng)?bào)潮新聞客戶(hù)端聯(lián)合“吉林一號(hào)”衛(wèi)星，開(kāi)展“衛(wèi)星視角帶你太空賞月”“成為太空攝影師，攜手衛(wèi)星拍家鄉(xiāng)”活動(dòng)。上萬(wàn)人次網(wǎng)友參與評(píng)論互動(dòng)，根據(jù)評(píng)論最終在全國(guó)范圍內(nèi)選出8個(gè)地點(diǎn)的湖山，由衛(wèi)星拍攝8張圖片，該活動(dòng)以新穎的形式，出彩的視覺(jué)效果廣受好評(píng)，充分激發(fā)了廣大網(wǎng)友的家國(guó)情懷。

發(fā)揮矩陣優(yōu)勢(shì)，制造全網(wǎng)話題。本組報(bào)道通過(guò)浙江日?qǐng)?bào)全媒體矩陣分發(fā)，并與人民日?qǐng)?bào)、多家省級(jí)黨媒、自媒體博主等聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)話題，實(shí)現(xiàn)霸屏出圈的傳播效果。自9 月23 日起，報(bào)道小組在潮新聞、浙江日?qǐng)?bào)官方微信、官方微博、官方抖音、官方視頻號(hào)等渠道發(fā)布20余條相關(guān)內(nèi)容，形成融合傳播矩陣，全系列產(chǎn)品全網(wǎng)總傳播量達(dá)1708 萬(wàn)。此外，還與遂昌當(dāng)?shù)厍f(wàn)粉絲的自媒體博主聯(lián)動(dòng)，發(fā)布點(diǎn)贊鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班的中英雙語(yǔ)視頻，在浙江日?qǐng)?bào)官方抖音、微博累計(jì)瀏覽量達(dá)150萬(wàn)，形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。

經(jīng)由浙江日?qǐng)?bào)全媒體矩陣形成強(qiáng)大傳播效果后，“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)班”的故事也引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、光明網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、澎湃新聞、新京報(bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多家權(quán)威媒體紛紛轉(zhuǎn)載，同時(shí)，浙江衛(wèi)視、中國(guó)青年網(wǎng)、麗水、遂昌當(dāng)?shù)孛襟w等也對(duì)“躬耕書(shū)院音樂(lè)筑夢(mèng)班”跟進(jìn)報(bào)道。著名小說(shuō)家、編劇、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席麥家在其微信公眾號(hào)“麥家陪你讀書(shū)”全文轉(zhuǎn)載了《我的湖山我的家》。