紅色文化與旅游融合研究

李寧

紅色資源承載著革命遺址、遺物等物質(zhì)文化和革命精神等非物質(zhì)文化，蘊(yùn)含著豐富的紅色基因和厚重的歷史內(nèi)涵。黨的二十大報告指出，要“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源”。充分挖掘和運用豐富的紅色資源，將紅色文化與旅游融合，是開展紅色教育、傳承紅色基因的主要途徑和方式，具有政治、文化、民生綜合功能，在傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展等方面具有重要作用。

紅色文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

河南紅色旅游資源豐富，數(shù)量多、分布廣、類型全。全省有革命老區(qū)的縣（市、區(qū)）118個，占全省縣、市總數(shù)的74%；全省主要的革命遺址遺跡有407處，其中全國愛國主義教育示范基地20處、河南省愛國主義教育示范基地54處、河南省中共黨史教育基地55處。《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》相關(guān)景點300處，河南涉及14處。紅色文化資源涵蓋了革命、建設(shè)和改革各個歷史時期，為發(fā)展紅色文化旅游融合發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

近年來，河南大力保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)紅色文化，依托豐富的紅色文化資源，傳承紅色基因，講好紅色故事，傳播紅色能量，發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)紅色教育事業(yè)，取得良好成效。

2021年，文旅部、中宣部等部門聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，河南有4條線路入選，其中包含2條“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路，1條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，1條“體驗脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路。據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報告（2022）》顯示，在紅色旅游發(fā)展指數(shù)排名中河南居首。

紅色文化與旅游融合發(fā)展中存在的問題

一是市場發(fā)展不充分、不平衡。不同地區(qū)、不同景區(qū)發(fā)展差別較大，比如安陽市林州和信陽市新縣，依托紅旗渠和大別山，在紅旗渠干部學(xué)院和大別山干部學(xué)院的引流帶動下，紅色文化旅游市場發(fā)展更為成熟，能夠得到上上下下的關(guān)注和支持，從而吸引了更多的游客，形成了良性發(fā)展的局面。有的雖然有許多紅色資源，但缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和有效整合，存在碎片化現(xiàn)象，未能發(fā)揮其整體效益和輻射作用。有的紅色資源多為區(qū)域性的資源，缺乏在中共黨史、革命史上具有較大影響力的事件、遺存和人物，知名度不高，保護(hù)和開發(fā)比較滯后，影響力相對較小。

二是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不充分、不平衡。一些地方未能推動紅色文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、體育等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“紅色旅游+”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品較少。多數(shù)紅色旅游景區(qū)（點）以免費開放參觀為主，缺乏市場化手段，對于促進(jìn)居民增收致富、帶動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用有待提高。

三是對紅色資源的挖掘提煉不夠深入，對紅色資源的轉(zhuǎn)化講述和現(xiàn)實結(jié)合不緊密。特別是面對紅色旅游主要參與者為“80后”“90后”甚至是“00后”年輕人的情況，與游客的互動較少，體驗深度不足，對游客的吸引力有待提升。一些展覽館無論是展廳的布置，還是故事的講解，內(nèi)容缺乏細(xì)節(jié)，講解缺乏新意，幾十年不變的老故事，難以適應(yīng)紅色旅游年輕化發(fā)展趨勢。有的地方對歷史資料整理不嚴(yán)謹(jǐn)、不規(guī)范，為了凸顯紅色人物、革命歷史事件的歷史價值和重要意義，刻意夸大美化甚至虛構(gòu)人物事跡和歷史貢獻(xiàn)，或者表述說法不一。不真實、不規(guī)范的信息，會影響游客的體驗。

四是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不夠，缺少沉浸式體驗的紅色文化旅游產(chǎn)品。目前，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，紅色文化資源展示方式日益豐富，如在VR虛擬成像技術(shù)支持下，如同身臨其境。相較而言，河南紅色文化旅游除了像紅旗渠等依托景區(qū)之外，多數(shù)還是以場館展覽和遺址展示為主，屬于傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品，傳播模式和展示手段比較單一，只是簡單的陳列、圖片解說、視頻播放等形式，只能滿足于單純的游客參觀，缺少參與性強(qiáng)的紅色文化體驗項目，特別是一些革命遺址、名人故居，很多是“一張桌子一盞燈，一個床板一條凳，游客進(jìn)門就轉(zhuǎn)身”的簡單展現(xiàn)，內(nèi)容千篇一律，沒有新意，不能體現(xiàn)特色，缺乏核心競爭力。

五是紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后。紅色旅游產(chǎn)業(yè)是集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的綜合服務(wù)體系，需要教育、交通運輸、餐飲、住宿、娛樂、銷售等行業(yè)的大力支撐。河南紅色資源多數(shù)集中在自然條件相對落后的“三山一灘”地區(qū)，長期以來由于自身財力不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本較大，在交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和餐飲、住宿、停車、購物等配套服務(wù)設(shè)施投入嚴(yán)重不足，通往景區(qū)的“最后一公里”不夠暢通。像紅色文化旅游大市信陽，還存在紅色景區(qū)道路通達(dá)性不夠，連接景區(qū)的支線道路建設(shè)滯后的情況。城市游客集散中心欠缺，紅色旅游標(biāo)識系統(tǒng)不健全，紅色旅游智慧化程度不高，一旦出現(xiàn)紅色旅游高潮，就會導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，影響游客的體驗感和滿意度。

六是紅色旅游宣傳營銷力度不足，紅色文化旅游品牌效應(yīng)較弱。河南紅色旅游資源豐富，但在全國叫得響、影響力大的紅色經(jīng)典景區(qū)并不多。除了紅旗渠、大別山等知名景區(qū)之外，不少地區(qū)還存在對紅色文化資源研究挖掘不夠，宣傳推廣跟不上，不能很好地把歷史資源轉(zhuǎn)化成旅游知名度。比如，駐馬店是河南省紅色文化資源大市，近年來，駐馬店先后投資對孤山?jīng)_革命舊址群景區(qū)進(jìn)行配套設(shè)施建設(shè)，對鄂豫邊革命紀(jì)念館改造提升，對嵖岈山衛(wèi)星人民公社保護(hù)維修，在今年推出了這3條精品紅色游路線。但是由于宣傳推介層次不夠高，范圍不夠廣，力度不夠大，其在全國、全省紅色文化旅游市場中的關(guān)注度和影響力依然一般。

紅色文化與旅游融合發(fā)展的對策

一是加強(qiáng)紅色文化與旅游融合發(fā)展頂層設(shè)計，優(yōu)化整合紅色旅游資源。要對全省紅色資源進(jìn)行全面調(diào)查摸底，建立紅色資源數(shù)據(jù)庫。在綜合分析評估各類紅色資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合各地區(qū)域優(yōu)勢和特點，制定整體發(fā)展規(guī)劃，實施紅色文化項目帶動，推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，注重總體布局，加強(qiáng)對全省紅色旅游發(fā)展的指導(dǎo)，大力發(fā)展全域旅游、智慧旅游、創(chuàng)意旅游、研學(xué)旅游等。進(jìn)一步優(yōu)化整合資源，大力推進(jìn)精品景區(qū)建設(shè)，努力創(chuàng)建國家AAAAA級景區(qū)，支持并爭取更多的景區(qū)進(jìn)入“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”行列。支持符合條件的景區(qū)納入國家長征文化公園項目庫，打造一批在全國有影響力的紅色旅游品牌，讓紅色旅游成為旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點和重要驅(qū)動力。要注重紅色旅游規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)等相關(guān)規(guī)劃銜接，推動建立紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

二是突出“紅色旅游+”，打造富有特色的紅色旅游品牌項目和產(chǎn)品。要促進(jìn)紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造“紅色+山水”“紅色+人文”“紅色+康養(yǎng)”“紅色+農(nóng)業(yè)”“紅色+工業(yè)”等形式豐富的紅色旅游業(yè)態(tài)，提升紅色資源價值。推動紅色旅游與城鎮(zhèn)化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興及村莊風(fēng)貌改造融合發(fā)展，建設(shè)一批紅色小鎮(zhèn)特色紅色旅游產(chǎn)品。要培育一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)，建設(shè)一批“紅+古+綠”復(fù)合型景區(qū)，開發(fā)一批紅色文創(chuàng)旅游商品，打造一批紅色文化演藝精品。要規(guī)范紅色研學(xué)旅行市場，建設(shè)具有地方特色的紅色研學(xué)旅行實踐基地，通過學(xué)習(xí)、教育、傳播、培訓(xùn)、展覽、實踐等一體化建設(shè)，延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。要通過人工智能、5G+視頻應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，利用VR、AR技術(shù)打造沉浸式的紅色文化體驗，進(jìn)一步增強(qiáng)紅色文化旅游的體驗感，滿足人民群眾對更高水平紅色文化旅游產(chǎn)品的需要。

三是加強(qiáng)紅色資源挖掘整合，促進(jìn)紅色旅游協(xié)同融合發(fā)展。紅色資源是發(fā)展紅色旅游的基礎(chǔ)。要進(jìn)一步加大對紅色資源的挖掘整理，要在尊重歷史、尊重事實的前提下，用歷史的、發(fā)展的眼光來看問題，正確定位、準(zhǔn)確評價紅色資源的歷史貢獻(xiàn)。要進(jìn)一步加強(qiáng)對革命文物的保護(hù)，在全省首批不可移動革命文物名錄公布基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加快不可移動革命文物名錄認(rèn)定，加強(qiáng)紅色基因庫項目建設(shè)，統(tǒng)籌加強(qiáng)紅色革命遺址整體規(guī)劃保護(hù)、文物征集和展示利用工作。要站位全局，以系統(tǒng)的、整體的眼光加強(qiáng)對紅色文化資源的挖掘研究和開發(fā)利用，改變過去各自為戰(zhàn)、單打獨斗的局面，加強(qiáng)整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打破行政區(qū)域的限制，圍繞重要歷史事件發(fā)展脈絡(luò)、重要歷史人物活動軌跡打造跨區(qū)域精品紅色文化旅游路線，進(jìn)一步提升在全國紅色文化旅游市場的競爭力，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)融合發(fā)展。

四是加大資金投入，補(bǔ)齊紅色旅游短板弱項。要著力創(chuàng)新機(jī)制，拓寬資金來源渠道，積極爭取中央預(yù)算內(nèi)資金、專項建設(shè)資金、省旅游發(fā)展資金的支持，改變過去單一依靠地方財政投入的局面。設(shè)立文化和旅游發(fā)展專項資金，用于紅色資源保護(hù)利用、紅色旅游推廣、規(guī)劃編制、人才培養(yǎng)、公共設(shè)施提升以及旅游獎勵、重點項目引導(dǎo)性投入等。對于紅色景區(qū)由于政策性免票造成的收入損失，地方財政應(yīng)按比例給予補(bǔ)貼。要加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)一步提升硬件設(shè)施水平；加強(qiáng)全域旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，依托信息化手段和大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提升景區(qū)服務(wù)數(shù)字化、智能化、精細(xì)化水平，補(bǔ)齊在紅色文化旅游硬件、軟件兩方面短板弱項。要積極引導(dǎo)社會資本進(jìn)入紅色旅游業(yè)，引進(jìn)國內(nèi)大型旅游企業(yè)參與紅色旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)、運營和管理，提高景區(qū)建設(shè)運營水平。

五是加強(qiáng)紅色旅游發(fā)展人才隊伍建設(shè)。隨著紅色文化與旅游的融合發(fā)展，對景區(qū)的管理提出更高的要求，對紅色旅游專業(yè)管理人才和相關(guān)工作人員的需求進(jìn)一步加大。無論是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，還是革命文物的保護(hù)、市場營銷、智能化管理、導(dǎo)游講解都需要一批專業(yè)的人才。特別是地處偏遠(yuǎn)的紅色景區(qū)，更要重視高素質(zhì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。要積極聯(lián)系黨史部門、紅色文化旅游研究機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對紅色旅游從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，適時舉辦紅色文化創(chuàng)意大賽、紅色文化旅游講解員大賽等，提升紅色文化旅游從業(yè)人員素質(zhì)；緊緊圍繞推動紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)與專業(yè)院校合作，可以采取“訂單+聯(lián)合”培養(yǎng)模式，著力培養(yǎng)一批專業(yè)素質(zhì)高、實踐能力強(qiáng)的應(yīng)用型人才，為紅色文化旅游的發(fā)展夯實人才基礎(chǔ)。要盤活本地人才資源數(shù)據(jù)庫，分級分類建立紅色文旅人才資源庫，為河南紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷注入活力。

六是加強(qiáng)宣傳推介，提升品牌影響。旅游的競爭力不僅體現(xiàn)在資源的競爭力上，更體現(xiàn)在品牌的競爭力上。要著力打造河南特色的紅色旅游品牌，樹立鮮明的河南紅色旅游形象。要通過“新媒體+新技術(shù)”的融合與創(chuàng)新，打造營銷矩陣，持續(xù)加強(qiáng)宣傳推介力度，不斷提升紅色文化資源在全省乃至全國的影響力和知名度。要建立專門的宣傳策劃團(tuán)隊，加強(qiáng)與各旅游集團(tuán)的聯(lián)系，充分利用電視、廣播、報紙等媒介和航空、高鐵、地鐵、公交等交通載體，擴(kuò)大宣傳覆蓋面；要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體優(yōu)勢，大力開展微博、微信、短視頻等現(xiàn)代化、信息化宣傳推介活動，針對不同人群進(jìn)行差異化宣傳；要積極組織紅色文化交流活動，走進(jìn)校園、機(jī)關(guān)、企業(yè)，開展紅色文化主題集中宣傳活動，進(jìn)一步提升紅色文化資源普及度和影響力。