數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系的構(gòu)建與創(chuàng)新

內(nèi)容提要 數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇?；谏鷳B(tài)體系理論，探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系的作用機(jī)理。在此基礎(chǔ)上，比較文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的不同特征，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系的核心層、支撐層和外圍層，結(jié)合文化企業(yè)案例分析文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐，有助于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)。以我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系主體如何互動(dòng)共享、互促共建、互融共生為切入點(diǎn)，提出文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)新路徑，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

關(guān)鍵詞 數(shù)字經(jīng)濟(jì) 文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字生態(tài)體系

周錦，南京信息工程大學(xué)管理工程學(xué)院副教授

本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式研究”（20ZD05）和國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“基于社交網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制和生態(tài)體系路徑建設(shè)研究”（21BH162）的階段性成果。

一、研究背景

2022年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，為各行業(yè)明確了數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)。加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為共識(shí)。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，2022年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2萬(wàn)億元，總量穩(wěn)居世界第二，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重升至41.5%[1]，這表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)信息處理能力、市場(chǎng)供需匹配能力、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升能力、新型業(yè)態(tài)培育能力等多方面優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能。2020年《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》和2022年《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等一系列文件的相繼發(fā)布，旨在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)中華文化數(shù)字化成果全民普惠共享，這一戰(zhàn)略已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2022年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》顯示，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)30%[1]，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等主要特征的文化新業(yè)態(tài)，已成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，其有力推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字化已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力，以信息技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)，深度參與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)活動(dòng)、傳播渠道、消費(fèi)場(chǎng)景等全產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，形成全新的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系，帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

坦斯利爵士最先闡述了生態(tài)體系的基本定義，他認(rèn)為生態(tài)體系是特定地方的一個(gè)生物群落或集合體以及與之相關(guān)的物理環(huán)境，生態(tài)體系包括定義、模式和隱喻三個(gè)維度，他回答了生態(tài)體系是什么、如何建立和有何價(jià)值等問(wèn)題[2]。生態(tài)體系主要形成了組織生態(tài)學(xué)、戰(zhàn)略視角和公共政策視角三種研究范式[3]，附屬關(guān)系（關(guān)注參與者）或是結(jié)構(gòu)關(guān)系（關(guān)注活動(dòng)）兩類研究觀點(diǎn)[4]，以及以企業(yè)為核心的“商業(yè)生態(tài)體系”、側(cè)重價(jià)值創(chuàng)新的“創(chuàng)新生態(tài)體系”和關(guān)注特定技術(shù)平臺(tái)的“平臺(tái)生態(tài)體系”三種研究類別[5]。生態(tài)學(xué)研究也被廣泛運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)管理、戰(zhàn)略管理、商業(yè)媒體等領(lǐng)域，如金融科技新生態(tài)構(gòu)建[6]、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系比較[7]、制造業(yè)生態(tài)體系[8]等，現(xiàn)有結(jié)論主要關(guān)注如何通過(guò)互動(dòng)的多邊合作結(jié)盟關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值主張。數(shù)字信息技術(shù)加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)圈建設(shè)[9]，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一種破壞式創(chuàng)新，其帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的同時(shí)，也具有文化風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和金融風(fēng)險(xiǎn)等不確定性，特別是帶來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)品同質(zhì)化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)字文化安全、城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)面臨著生態(tài)體系薄弱、統(tǒng)籌發(fā)展和安全保障缺失等問(wèn)題[10]，如果文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建不完善，會(huì)影響生態(tài)主體之間的平衡發(fā)展，阻礙數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，更會(huì)抑制中華文化的傳播。生態(tài)體系構(gòu)建是數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必要選擇，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建由多重主體參與，立足品牌培育和技術(shù)嵌入，依托政策體系、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)模式三個(gè)維度保障，其能夠更好地驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，以推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系作用機(jī)理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，能夠顯著提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能，更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，其數(shù)字生態(tài)演進(jìn)表現(xiàn)在文化內(nèi)容、文化信息、文化主體和文化生命的存儲(chǔ)、傳播、交往和創(chuàng)新四個(gè)方面[1]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系，從數(shù)據(jù)要素到平臺(tái)構(gòu)建，從產(chǎn)業(yè)鏈到價(jià)值實(shí)現(xiàn)，由生產(chǎn)者和消費(fèi)者等多個(gè)生態(tài)共同體構(gòu)成，呈現(xiàn)的是數(shù)據(jù)參與文化生產(chǎn)、平臺(tái)提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值和技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)鏈的作用機(jī)理。

1.數(shù)據(jù)要素拓展文化應(yīng)用場(chǎng)景

生態(tài)體系本質(zhì)上是主體之間的連接和集聚。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，生態(tài)體系的這種關(guān)聯(lián)越來(lái)越趨于數(shù)字化和虛擬化，數(shù)據(jù)已轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)要素參與到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。作為新型生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)，可以促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游、產(chǎn)供銷協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)流通和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新[2]。比如，“云游敦煌”線上總訪問(wèn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)敦煌莫高窟的年接待量，其豐富了文化旅游活動(dòng)體驗(yàn)，為藝術(shù)探索增加了新的方式?；跀?shù)據(jù)形成的信息源成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的身份象征，影響著后續(xù)的文化經(jīng)濟(jì)行為，由此建立的IP打通了動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、影視等不同類別的數(shù)字文化范式，給予消費(fèi)者不同場(chǎng)景的沉浸式文化數(shù)字體驗(yàn)。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施，催生出新的數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字消費(fèi)模式，更誘發(fā)了不同應(yīng)用場(chǎng)景中的個(gè)人與社群之間的身份認(rèn)同，形成了參與式文化生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性為文化內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)者與消費(fèi)者架構(gòu)了互動(dòng)平臺(tái)，產(chǎn)消者成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的新角色，文化生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界定趨于模糊，文化內(nèi)容創(chuàng)作從單一關(guān)系走向多重關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)不僅是對(duì)產(chǎn)品自身的消費(fèi)，更是對(duì)消費(fèi)者身份的認(rèn)同和消費(fèi)體驗(yàn)的互動(dòng)關(guān)系表達(dá)。文學(xué)、漫畫等文本的二次創(chuàng)作豐富了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容，衍生了文化應(yīng)用場(chǎng)景，也為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了更多素材基礎(chǔ)；借助數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)打造跨平臺(tái)場(chǎng)景，用數(shù)字內(nèi)容再創(chuàng)作為消費(fèi)者提供了多樣化體驗(yàn)。

2.數(shù)字平臺(tái)提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值

對(duì)價(jià)值的主張、創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)是數(shù)字平臺(tái)提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的關(guān)注焦點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)體系的競(jìng)爭(zhēng)能力大于單一主體之和，可以為體系內(nèi)每一個(gè)主體創(chuàng)造更大的增值空間。企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)與外部創(chuàng)新者組成商業(yè)生態(tài)體系，形成互補(bǔ)開(kāi)放的創(chuàng)新體系，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值[3]。小紅書、豆瓣、知乎等平臺(tái)，就是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成的社群經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)上的參與、互動(dòng)、協(xié)助和共享等行為，釋放了個(gè)人主體的創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)價(jià)值也在數(shù)字平臺(tái)上得到彰顯，催生了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和匹配、分類社群交流互動(dòng)以及文化產(chǎn)品評(píng)分推薦等文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)。數(shù)字平臺(tái)是無(wú)邊界的，包含文化內(nèi)容、數(shù)字娛樂(lè)、商業(yè)零售等整合資源的集成平臺(tái)，可以通過(guò)提供文化產(chǎn)品自制、分享、傳播、交易和衍生開(kāi)發(fā)等多種方式，最終提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。例如，“網(wǎng)易云音樂(lè)”構(gòu)建了一個(gè)完整的音樂(lè)文化生態(tài)鏈，其涵蓋數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容制作、銷售、版權(quán)保護(hù)、社交互動(dòng)等內(nèi)容，借助數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

在數(shù)字平臺(tái)中，消費(fèi)者參與文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，甚至是生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，有力地提升了文化產(chǎn)品價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建了全新的價(jià)值交換模式，為不同消費(fèi)個(gè)體提供了信息通道，在促進(jìn)文化主體價(jià)值創(chuàng)造的同時(shí)，也為滿足大眾高品質(zhì)精神生活提供了文化產(chǎn)品。比如，基于算法推薦的抖音海外版（TikTok）、嗶哩嗶哩等數(shù)字平臺(tái)成為中國(guó)電影國(guó)際傳播的方式之一，其打破了地域限制，改變了觀眾觀影的傳統(tǒng)空間屬性。數(shù)字平臺(tái)為共享文化產(chǎn)品、知識(shí)技能等提供了集合場(chǎng)域，使得文化產(chǎn)品能夠借助媒介平臺(tái)更快地傳播和應(yīng)用。文化娛樂(lè)等演藝活動(dòng)以線上與線下互動(dòng)形式展現(xiàn)，體現(xiàn)了文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)空間從形式到內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

3.數(shù)字技術(shù)重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)—工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)—產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的演變過(guò)程中，數(shù)字化已經(jīng)融入了供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。電信、信息技術(shù)、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)、媒體等構(gòu)成的信息通訊技術(shù)生態(tài)是所有國(guó)家經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵組成部分，新技術(shù)通過(guò)創(chuàng)造新的消費(fèi)和投資機(jī)會(huì)來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和變革[1]。數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合，可以改變其生產(chǎn)方式、提升產(chǎn)業(yè)效率、驅(qū)動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)體系重塑[2]。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)能夠直接驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新和組織變革，通過(guò)改變生態(tài)主體和外部環(huán)境等推動(dòng)生態(tài)體系演化，增強(qiáng)整個(gè)生態(tài)體系的環(huán)境應(yīng)對(duì)能力。數(shù)字環(huán)境下，消費(fèi)者可以接受具有公益屬性文化產(chǎn)品的推介和營(yíng)銷，讓文化供給領(lǐng)域的數(shù)字文化產(chǎn)品被消費(fèi)者共享，進(jìn)而兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。以數(shù)據(jù)要素為基礎(chǔ)，數(shù)字技術(shù)為手段，將傳統(tǒng)文化與藝術(shù)審美相結(jié)合，打造“文化+”發(fā)展模式；將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等通過(guò)數(shù)字化渠道進(jìn)行當(dāng)代展示和傳承，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)提升傳統(tǒng)文化生產(chǎn)效率，促進(jìn)文化與技術(shù)深度融合，不僅能延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，更能發(fā)揮文化價(jià)值的數(shù)字溢出效應(yīng)。文化傳播在數(shù)字技術(shù)加持下已進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化或文化產(chǎn)品的數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用，都為文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了新的傳播媒介?！爸芮f數(shù)字夢(mèng)工廠”是昆山市推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重大項(xiàng)目，其通過(guò)打造影視全產(chǎn)業(yè)鏈、文創(chuàng)生態(tài)供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重塑了文化產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)長(zhǎng)三角地區(qū)在數(shù)字技術(shù)作用力下實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在文化內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷和消費(fèi)等全過(guò)程中不斷改變和演進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)和新模式，逐步構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系，助力我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)高端躍遷。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建實(shí)踐

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新一輪科技產(chǎn)業(yè)革命推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字生態(tài)構(gòu)建[3]。生態(tài)體系構(gòu)建要了解相互依存的參與者如何進(jìn)行互動(dòng)，捕捉核心產(chǎn)品、衍生品以及互補(bǔ)產(chǎn)品和服務(wù)，共同為消費(fèi)者增加價(jià)值，最終促進(jìn)生態(tài)體系內(nèi)的合作創(chuàng)新。除此之外，數(shù)字生態(tài)體系強(qiáng)調(diào)通過(guò)共享平臺(tái)或開(kāi)源技術(shù)，產(chǎn)生互補(bǔ)創(chuàng)新，形成在不同生態(tài)主體之間進(jìn)行交易的多邊市場(chǎng)，由各個(gè)多邊合作主體相互作用進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值主張。

1.文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建比較

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系在主體、模式、業(yè)態(tài)、環(huán)境等方面存在差異性。如表1所示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，依托區(qū)塊鏈技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景推廣和大數(shù)據(jù)量化研究等，以消費(fèi)者為核心，優(yōu)化文化資源配置，促進(jìn)文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，提供個(gè)性化服務(wù)以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，適應(yīng)快速變化的外部環(huán)境，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈示范效應(yīng)。

表1說(shuō)明了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系強(qiáng)調(diào)的是生態(tài)主體的互利共生，但不意味著文化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)減弱甚至消失。因?yàn)閿?shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新、文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同是并存的。單有競(jìng)爭(zhēng)或協(xié)同，不利于生態(tài)體系的平衡性，會(huì)抑制生態(tài)體系的創(chuàng)新活力和能力，這是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系與其他產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的共性特征。但與其他產(chǎn)業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系具有自身的新特征：用戶價(jià)值是體系核心，依托網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)協(xié)作并行，基于數(shù)字技術(shù)虛擬集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)組織形式，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容產(chǎn)品持續(xù)迭代創(chuàng)新等[1]，這形成了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建的切入點(diǎn)。因此，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系要以數(shù)字創(chuàng)新主體為核心，凸顯“文化+數(shù)字”的集成創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部技術(shù)共享和合作，同時(shí)吸收產(chǎn)業(yè)外部創(chuàng)新主體的數(shù)字技術(shù)，來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)生和擴(kuò)散，形成以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

2.文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建實(shí)踐

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是國(guó)家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，為其構(gòu)建數(shù)字生態(tài)體系提供了歷史機(jī)遇，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展[2]。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系是由相互作用的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和其他相關(guān)利益者組成的價(jià)值共同體。他們?cè)谏鷳B(tài)圈里共同創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向，打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)邊界，相互依存，通過(guò)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議等方式協(xié)同發(fā)展。利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)形成文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生態(tài)主體與外部生態(tài)環(huán)境之間的有機(jī)整體，促進(jìn)文化共同體之間的競(jìng)爭(zhēng)和合作，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主體與環(huán)境之間的良性互動(dòng)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。為此，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建包括外圍層、支撐層、核心層（見(jiàn)圖1），需要形成文化和科技之間的融合、文化供給與文化需求之間的匹配、生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，構(gòu)建“消費(fèi)升級(jí)、快速反饋、技術(shù)創(chuàng)新、按需供給”的網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和高級(jí)化轉(zhuǎn)變[3]，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的創(chuàng)新，推動(dòng)文化數(shù)字化成果轉(zhuǎn)化，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（1）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系核心層

以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新為體系內(nèi)生循環(huán)基礎(chǔ)，以復(fù)合型人才為內(nèi)生循環(huán)動(dòng)力，以文化資源和數(shù)字技術(shù)融合為依托，構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系核心層。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系核心層立足于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)數(shù)據(jù)要素發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)字在生態(tài)體系中流動(dòng)、演化和整合資源，有效啟發(fā)文化企業(yè)面向用戶進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)。

一是文化企業(yè)。充分利用市場(chǎng)給予文化企業(yè)通過(guò)“干中學(xué)”來(lái)提升其應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的機(jī)會(huì)，利用文化生產(chǎn)活動(dòng)積累的經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)用戶反饋來(lái)改進(jìn)文化產(chǎn)品技藝，從單純的文化內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的數(shù)字文化內(nèi)容。同時(shí)，在生態(tài)體系構(gòu)建中，要確保核心企業(yè)與合作伙伴保持戰(zhàn)略一致性，并確保其在競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)體系中的引領(lǐng)作用，以共同實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等價(jià)值主張。二是文化人才。文化人才是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系形成協(xié)作創(chuàng)新的重要來(lái)源。文化專業(yè)人才隊(duì)伍的構(gòu)建對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系極為重要，比如，影視作品的譯制人才是我國(guó)影視作品進(jìn)行國(guó)際傳播的基礎(chǔ)保障，專業(yè)譯制人才的使用可以最大程度避免文化折扣，更好地傳播中華文化精髓。三是綜合型資源。中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系的構(gòu)建，數(shù)據(jù)要素是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建的基本資源，文化要素是核心資源。在從文化資源到數(shù)據(jù)庫(kù)資源的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，依托數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行文化資源再利用，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的集成創(chuàng)新和傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播方式[1]，以數(shù)字化為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)文化資源價(jià)值倍增。

（2）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系支撐層

品牌培育和技術(shù)嵌入是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系持續(xù)創(chuàng)新的重要支撐，以價(jià)值主張和實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)，形成數(shù)字生態(tài)體系內(nèi)外循環(huán)的基礎(chǔ)。支撐層主要立足于解決內(nèi)部體系和外部環(huán)境之間的協(xié)調(diào)創(chuàng)新問(wèn)題，促進(jìn)生態(tài)主體間知識(shí)、技能、技術(shù)等要素的共享和協(xié)作，以有效提升文化企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新能力。

一方面，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系依賴于品牌培育，具有中華文化特色的文化產(chǎn)品IP是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)構(gòu)建的重要支撐，如講述東方神話的電影作品《封神》形成文化消費(fèi)符號(hào)，其運(yùn)用技術(shù)呈現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)。在此基礎(chǔ)上形成自主品牌圈層和文化產(chǎn)品衍生，這是推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。打造具有影響力的文化符號(hào)產(chǎn)品，對(duì)于“Z世代”尤為重要，他們是文化消費(fèi)的新生代主力軍。迎合“Z世代”對(duì)科技感和體驗(yàn)感的追求，以國(guó)潮IP為核心，以數(shù)字化工具為媒介，創(chuàng)新文化生產(chǎn)和消費(fèi)方式，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，技術(shù)嵌入是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系建構(gòu)的重要支撐。技術(shù)變革給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新，如何將技術(shù)創(chuàng)新引入行業(yè)的多邊生態(tài)體系以幫助企業(yè)獲得持續(xù)性發(fā)展值得重視。如TiVo（數(shù)字錄像設(shè)備）作為美國(guó)電視行業(yè)數(shù)字錄像的初創(chuàng)公司，通過(guò)不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和技術(shù)平臺(tái)，影響和協(xié)調(diào)與電視行業(yè)生態(tài)體系成員的定位和關(guān)系，使TiVo顛覆性技術(shù)得到接受和支持[2]。文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)嵌入受路徑依賴和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，以技術(shù)為核心的數(shù)字文化產(chǎn)品需要通過(guò)文化裝備終端來(lái)呈現(xiàn)、行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引導(dǎo)。例如我國(guó)中央廣播電視總臺(tái)在逐步加強(qiáng)“5G+4K/8K+AI”標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)踐。因此，如何將技術(shù)嵌入文化產(chǎn)品，創(chuàng)新宣傳以吸引最終消費(fèi)者，同時(shí)減少生態(tài)體系現(xiàn)有者所感知的威脅，適度創(chuàng)新以適應(yīng)數(shù)字生態(tài)體系，對(duì)促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展極為重要。

（3）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系外圍層

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建離不開(kāi)外圍層的作用力，其包括政策體系、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)模式三個(gè)維度，強(qiáng)調(diào)生態(tài)體系的共同命運(yùn)。生態(tài)體系外圍層以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展為目標(biāo)，引導(dǎo)生態(tài)體系主體靈活應(yīng)對(duì)政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化，提升文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系的適應(yīng)力、持續(xù)力和競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建知識(shí)流動(dòng)、創(chuàng)新可及和生態(tài)穩(wěn)定的外部生態(tài)系統(tǒng)。

一是政策體系，各級(jí)政府出臺(tái)的相關(guān)政策是生態(tài)體系構(gòu)建的重要保障，它們?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新方向。2022年江蘇省發(fā)布“1+4”政策文件，用來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“三軸一圈”空間布局和“兩中心三高地”產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)，引領(lǐng)江蘇文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為江蘇省“建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)先行區(qū)”提供重要支點(diǎn)[1]。政府政策構(gòu)建的制度網(wǎng)絡(luò)為生態(tài)圈的行動(dòng)者提供信息流，服務(wù)市場(chǎng)主體，決定了生態(tài)體系的戰(zhàn)略邊界。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)形成的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)報(bào)告等也為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系提供外圍支持。二是價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建生態(tài)主體聯(lián)盟，通過(guò)增加生態(tài)體系中各方參與者的數(shù)量，提升參與者的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力；通過(guò)直接和間接的網(wǎng)絡(luò)外部性增加系統(tǒng)價(jià)值，為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)提供價(jià)值創(chuàng)造基礎(chǔ)。形成多邊合作網(wǎng)絡(luò)，合作主體從雙邊互動(dòng)關(guān)系走向多邊合作網(wǎng)絡(luò)，是生態(tài)體系發(fā)揮作用的關(guān)鍵，為生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值創(chuàng)造提供渠道。三是商業(yè)模式，直接影響文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其創(chuàng)新路徑會(huì)改變文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)與產(chǎn)業(yè)鏈融合、沉浸式體驗(yàn)、資源數(shù)字化等文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[2]，都要關(guān)注IP自主孵化能力、技術(shù)平臺(tái)商業(yè)能力、數(shù)字技術(shù)跨界驅(qū)動(dòng)能力和品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)能力，探索文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展方向，才能有助于我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)參與全球合作和競(jìng)爭(zhēng)。

3.數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐案例

2023年文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布了20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，包括《又見(jiàn)平遙》《西安大唐不夜城》等演藝、夜游和展覽展示，體現(xiàn)了科技與文化的雙向賦能。文化旅游資源與數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實(shí)不同空間的融合創(chuàng)新。根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系的作用機(jī)理，數(shù)據(jù)要素可以為生產(chǎn)者和消費(fèi)者建立互動(dòng)分享、用戶反饋機(jī)制，數(shù)字平臺(tái)用于服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升。由此在數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了生態(tài)主體之間的互動(dòng)、互促和互融，重構(gòu)了文化產(chǎn)業(yè)鏈，最終構(gòu)建了不同的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系。從表2列示的代表性文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐案例可以看出，文化企業(yè)應(yīng)用前沿?cái)?shù)字化技術(shù)，以數(shù)據(jù)知識(shí)為基礎(chǔ)、以數(shù)字平臺(tái)為依托、以文化產(chǎn)業(yè)鏈培育為動(dòng)力，促進(jìn)數(shù)字文化內(nèi)容與科技創(chuàng)新的深度融合，提升文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以適應(yīng)新時(shí)代的文化市場(chǎng)需求。

技術(shù)演變帶來(lái)的企業(yè)合作和競(jìng)爭(zhēng)不僅是二元的，還是多邊和跨期的，其會(huì)影響整個(gè)生態(tài)體系。僅僅依靠文化企業(yè)單一創(chuàng)新形式通常意味著更高的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而生態(tài)體系構(gòu)建能夠幫助文化企業(yè)建立內(nèi)部和外部的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打破文化企業(yè)與其他企業(yè)及相關(guān)主體間的壁壘和制約，產(chǎn)生數(shù)據(jù)、人才、資金等要素的擴(kuò)散效應(yīng)，共享文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)圈的技術(shù)和知識(shí)，進(jìn)而提升文化企業(yè)的綜合數(shù)字化創(chuàng)新能力，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系創(chuàng)新路徑

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系創(chuàng)新路徑，要發(fā)揮每一個(gè)生態(tài)主體的創(chuàng)新能力?；跀?shù)字和文化兩個(gè)支撐要素，發(fā)揮平臺(tái)、資本、模式、標(biāo)準(zhǔn)等N個(gè)協(xié)同要素的作用，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“數(shù)字+文化+ N”的協(xié)同融合發(fā)展，共同構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系。加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系創(chuàng)新建設(shè)，形成文化企業(yè)與其他企業(yè)戰(zhàn)略合作關(guān)系，在人才流動(dòng)、金融創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用等多領(lǐng)域開(kāi)展合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系中各要素協(xié)同發(fā)展。

1.建立互動(dòng)共享平臺(tái)，構(gòu)建身份認(rèn)同，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系必須是能不斷自我創(chuàng)新的增值體系，具有與生態(tài)體系內(nèi)不同主體創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的連接，這是數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建的必要條件。文化產(chǎn)品數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。數(shù)字文化產(chǎn)品更易在多場(chǎng)景被傳播和消費(fèi)，并在此基礎(chǔ)上建立互動(dòng)共享平臺(tái)，以提升文化產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，這會(huì)為文化企業(yè)帶來(lái)更多黏性消費(fèi)?；跀?shù)據(jù)要素構(gòu)成的數(shù)字文化平臺(tái)采用開(kāi)放式聚合模式，保有對(duì)新技術(shù)和新商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化能力，形成對(duì)各類創(chuàng)新資源的吸引力。數(shù)字文化平臺(tái)要通過(guò)發(fā)揮用戶價(jià)值優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)文化消費(fèi)趨勢(shì)、提升資源配置效率、增強(qiáng)文化市場(chǎng)韌性，進(jìn)而帶來(lái)價(jià)值增值業(yè)務(wù)。

數(shù)字文化平臺(tái)能夠賦能文化信息互動(dòng)共享，將生產(chǎn)者和消費(fèi)者角色互換，構(gòu)建文化消費(fèi)的身份認(rèn)同。從供給側(cè)來(lái)看，培育文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系是構(gòu)筑國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)大循環(huán)發(fā)展基礎(chǔ)的重要舉措。要大力發(fā)展數(shù)字文化服務(wù)，加強(qiáng)數(shù)字文化品牌設(shè)計(jì)和推廣，提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化水平，助力文化企業(yè)的創(chuàng)意和生產(chǎn)能力與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)匹配，為文化市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。從需求側(cè)來(lái)看，在連接特征凸顯的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，應(yīng)建立反饋機(jī)制，將消費(fèi)者需求傳達(dá)到大眾市場(chǎng)和利基市場(chǎng)，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)尾效應(yīng)，激發(fā)文化市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。

2.形成互促共建機(jī)制，促進(jìn)文化與科技深度耦合，助力國(guó)家文化數(shù)字化發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系必須是能夠不斷引領(lǐng)創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)體系，保持與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，這是數(shù)字生態(tài)體系創(chuàng)新的核心路徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在以數(shù)字創(chuàng)新為核心的生態(tài)體系中，整合文化內(nèi)容資源、專業(yè)人才和市場(chǎng)資源等，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互促共建，生產(chǎn)符合新時(shí)代人民精神文化追求的文化產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。利用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化資源整合、消費(fèi)者目標(biāo)群體界定、文化價(jià)值配置、合作伙伴選擇、盈利模式等要素進(jìn)行提升和創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體的協(xié)同效應(yīng)。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系具有跨界融合性。從企業(yè)層面來(lái)看，文化企業(yè)的創(chuàng)新依賴于所在的生態(tài)體系，受生態(tài)體系中的商業(yè)模式、技術(shù)軌道、品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者體驗(yàn)等因素影響。要關(guān)注重點(diǎn)文化企業(yè)的生態(tài)體系角色，它們對(duì)整個(gè)生態(tài)結(jié)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)有更大的影響力。從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要利用文化要素和技術(shù)要素的雙向深度耦合，既要促進(jìn)數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，也要強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)的效率，還要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在戰(zhàn)略性新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從宏觀層面來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系構(gòu)建要立足于提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，形成文化大數(shù)據(jù)體系，促進(jìn)中華文化數(shù)字化成果共享，助力國(guó)家文化數(shù)字化發(fā)展。

3.促進(jìn)互融共生模式，形成良性生態(tài)體系，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化傳播

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系必須是能夠不斷包容創(chuàng)新的開(kāi)放體系，加強(qiáng)與全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)，這是數(shù)字生態(tài)體系創(chuàng)新的重要目標(biāo)。模塊化是生態(tài)體系構(gòu)建的關(guān)鍵促進(jìn)因素，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫游戲等類型的文化產(chǎn)業(yè)具有模塊化特征?？梢愿鶕?jù)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)，從創(chuàng)作、生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)到反饋以及二次創(chuàng)作和衍生，協(xié)調(diào)該類型企業(yè)與生態(tài)體系內(nèi)其他相關(guān)企業(yè)進(jìn)行交易，建立獨(dú)立但又相互依存的協(xié)調(diào)機(jī)制，發(fā)揮直接和間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系運(yùn)作。借助文化與科技融合的時(shí)代機(jī)遇，進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源和內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下助力文化創(chuàng)新和傳承，在堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

生態(tài)體系構(gòu)建強(qiáng)調(diào)生態(tài)主體的專業(yè)化合作和互融共生，共同推動(dòng)生態(tài)體系可持續(xù)發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，各個(gè)生態(tài)主體要利用優(yōu)勢(shì)提升自身生態(tài)位置，也應(yīng)該為提升整體生態(tài)體系競(jìng)爭(zhēng)力而謀劃，將政產(chǎn)學(xué)研等多方資源融合以推動(dòng)數(shù)字文化生態(tài)體系構(gòu)建。從核心層來(lái)看，核心文化企業(yè)對(duì)數(shù)字生態(tài)體系發(fā)展起關(guān)鍵作用，它們的戰(zhàn)略選擇往往會(huì)影響整個(gè)生態(tài)體系的發(fā)展方向。要引導(dǎo)核心文化企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇，服務(wù)國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。從支撐層來(lái)看，數(shù)字文化生態(tài)體系建設(shè)要培育重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，發(fā)揮頭部企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，形成自主文化品牌。同時(shí)，還要促進(jìn)文化企業(yè)和科技企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新，重構(gòu)和創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，與其他利益共同體構(gòu)建互融共生模式，激發(fā)共性共同研發(fā)關(guān)鍵性技術(shù)。從外圍層來(lái)看，要進(jìn)一步發(fā)揮制度政策的引導(dǎo)作用、法律法規(guī)的監(jiān)督作用、行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)節(jié)作用等，以互融共生方式打造良好的生態(tài)外部環(huán)境，形成良性的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系，推動(dòng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播。

五、結(jié)論

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)生態(tài)化融合成為文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是文化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是數(shù)字平臺(tái)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)服務(wù)等構(gòu)成的數(shù)字生態(tài)體系的競(jìng)爭(zhēng)。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系是文化內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化政策等要素交織在一起的網(wǎng)絡(luò)體系。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系下，不同主體的價(jià)值能夠更好地凸顯出來(lái)，從數(shù)字技術(shù)連接到價(jià)值共同創(chuàng)造再到產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新，形成利益共同體，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在文化產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化提升過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)體系可以彰顯傳統(tǒng)文化魅力，形成優(yōu)秀文化的情感共情，發(fā)揮中華文化的國(guó)際影響力，推進(jìn)數(shù)字文化精品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的傳播，為文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供創(chuàng)新路徑。

〔責(zé)任編輯：玉水〕

[1]《國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布〈數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2022年）〉》，2023年5月23日，http：//www.cac.gov.cn/2023-05/ 22/c_1686402318492248.htm？eqid=e964285800089bd400000004646d59f6。

[1]《2022年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》，2023年6月29日，http：//www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202306/ t20230629_1940911.html。

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[1]《江蘇“1+4”政策文件勾勒文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑》，2022年4月22日，http：//www.jiangsu.gov.cn/art/2022/4/22/ art_84323_10423055.html。

[2]吳承忠：《5G智能時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2019年第4期。