從“夾縫求生”到“逆風(fēng)翻盤”

黨的二十大報(bào)告中提出：“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)?！盵1]網(wǎng)絡(luò)電影作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，其發(fā)展業(yè)態(tài)直接影響著推進(jìn)文化自信與文化強(qiáng)國建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)電影不是“網(wǎng)絡(luò)＋電影”的簡(jiǎn)單交疊，它主要是“利用網(wǎng)絡(luò)為媒介和平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放的一種新興電影?！盵2]以實(shí)時(shí)彈幕、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化的方式出現(xiàn)，讓觀眾不再滿足于傳統(tǒng)的單向式觀影，轉(zhuǎn)而尋求參與式、互動(dòng)化的觀影模式。作為數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從“雜草叢生”到“向陽生長(zhǎng)”的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字時(shí)代，如何使網(wǎng)絡(luò)電影始終“一路向陽”，如何利用好數(shù)字化發(fā)展的重要契機(jī)更快促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)的良性建構(gòu)，如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影更好實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)繁榮與文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，是當(dāng)前亟待思索的現(xiàn)實(shí)問題。

一、內(nèi)嵌與同行：數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電影的敘事特征

電影敘事是電影情節(jié)鋪展和價(jià)值建構(gòu)的重要方式。數(shù)字媒介的迅猛發(fā)展使互動(dòng)共享的參與式文化更加繁榮，網(wǎng)絡(luò)電影作為數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，其敘事特征也必然會(huì)被打上數(shù)字時(shí)代的烙印，體現(xiàn)出明顯的參與感，呈現(xiàn)出嶄新的特征——由“單向度式”向“多線程式”轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為敘事題材由單維到多樣交疊、敘事情感由單向到多重交融、敘事符號(hào)由單一到多元交織、敘事空間由單域到多維交互。

（一）敘事題材多元探索

與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影在題材類型上更豐富多樣，這也是網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)從“野蠻生長(zhǎng)”到“向陽而生”的重要著力點(diǎn)。一是主旋律題材不斷涌現(xiàn)。不同于一般網(wǎng)絡(luò)電影的泛娛樂化特征，主旋律題材網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)鞏固與傳承主流意識(shí)形態(tài)具有難以替代的作用。如李志文執(zhí)導(dǎo)的《血戰(zhàn)狙擊嶺》（2021）和翌翔執(zhí)導(dǎo)的《浴血無名·奔襲》（2023）以“抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)”為敘事題材，刻畫了中國人民志愿軍向死而生的信念與勇氣；羅樂執(zhí)導(dǎo)的《勇士連》（2022）以“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”為創(chuàng)作源泉，傳遞中國人民英勇無畏的抗戰(zhàn)精神。二是想象力題材不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)電影一般以魔幻奇聞、仙游武俠、災(zāi)難科幻等想象力作品為題材，進(jìn)行虛擬美學(xué)的呈現(xiàn)和視覺奇觀美學(xué)的營造。一方面，人物形象充滿創(chuàng)造力。例如玉素執(zhí)導(dǎo)的《大幻獸》（2023）、黃羿執(zhí)導(dǎo)的《白狐情緣》（2023）等通過傳統(tǒng)志異文化的影像表達(dá)，以奇觀化的場(chǎng)景與奇異化的人設(shè)展現(xiàn)了獨(dú)特的東方幻想與中式美學(xué)。另一方面，情節(jié)敘事充滿想象力。如唐旭執(zhí)導(dǎo)的《地心危機(jī)》（2023）等科幻類影片通過天馬行空的情節(jié)，雜糅災(zāi)難敘事，給予觀眾強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。三是邊緣性題材不斷拓展。隨著市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟化以及觀影需求不斷多樣化，網(wǎng)絡(luò)電影也開始探索小眾題材。例如，胭脂執(zhí)導(dǎo)的《青簪鎖三千》（2020）等從女性視角切入，塑造了自重自立的女性形象；《我來自北京》（2020-2021）系列等網(wǎng)絡(luò)電影以鄉(xiāng)村振興為主題，講述了中國的鄉(xiāng)村致富故事。

（二）敘事情感多重交融

情感要素是電影敘事必不可少的一部分，電影中設(shè)置符號(hào)、搭建場(chǎng)景等最終是為了架構(gòu)起觀影者與創(chuàng)作者之間的情感橋梁，給予觀眾深度情感體驗(yàn)與高度情感共鳴。數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者借助不斷更迭的數(shù)字技術(shù)，通過平凡敘事展現(xiàn)不平凡的情感張力。一是尋根傳統(tǒng)文化與融入現(xiàn)代化相結(jié)合。例如唐滔執(zhí)導(dǎo)的《變臉俠》（2021）以中國傳統(tǒng)川劇為創(chuàng)作來源，通過現(xiàn)代制作技術(shù)以及喜劇化語言呈現(xiàn)了獨(dú)特的中式想象力與審美魅力；顧曉剛執(zhí)導(dǎo)的《春江水暖》（2020）通過數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)元朝畫家黃公望的《富春山居圖》，展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)建筑使觀眾具有身臨其境的沉浸感；孫虎毅執(zhí)導(dǎo)的《千里不留行》（2022）等網(wǎng)絡(luò)電影通過精湛的制作展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)俠義文化。這些影片在傳統(tǒng)文化傳承和現(xiàn)代文明發(fā)展的碰撞的情感架構(gòu)中給予觀眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)。二是立足本土與走向世界相結(jié)合。例如翌翔執(zhí)導(dǎo)的《浴血無名川》（2021）、韓雨江執(zhí)導(dǎo)的《鐵血抗聯(lián)之血戰(zhàn)松山澗》（2022）等戰(zhàn)爭(zhēng)題材網(wǎng)絡(luò)影片對(duì)真實(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)歷史事件進(jìn)行改編，展現(xiàn)了中國人民浴血奮戰(zhàn)、百折不撓的英勇氣節(jié)，表達(dá)對(duì)世界和平的珍視與向往。三是個(gè)人追求與家國情懷相結(jié)合。例如姚慶濤執(zhí)導(dǎo)的《春來怒江》（2020）等現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影展現(xiàn)了主人公將個(gè)人理想與國家發(fā)展相結(jié)合，投身基層助力中國減貧事業(yè)；周潤澤執(zhí)導(dǎo)的《特級(jí)英雄黃繼光》（2022）等戰(zhàn)爭(zhēng)題材網(wǎng)絡(luò)電影中既表現(xiàn)出英雄人物的民族大義，也刻畫其具有血肉親情的一面。

（三）敘事符號(hào)多樣交織

多元化符號(hào)的合理設(shè)置有利于增強(qiáng)感知力、想象力與共情力，為網(wǎng)絡(luò)電影的價(jià)值表達(dá)發(fā)揮重要的載體作用。利用數(shù)字智能媒介，網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出多元敘事符號(hào)相互交織的新樣態(tài)，這也有利于觀眾獲得更好的美學(xué)體驗(yàn)與文化想象。一方面，可感知符號(hào)與無意識(shí)符號(hào)相結(jié)合。例如安佳星執(zhí)導(dǎo)的《黑鷹少年》（2022）、周潤澤執(zhí)導(dǎo)的《中國青年：我和我的青春》（2023）等熱血青春敘事影片不僅展現(xiàn)了音樂符號(hào)、圖像符號(hào)、道具符號(hào)等可感知符碼，而且融合了青春勵(lì)志、熱血奉獻(xiàn)的青年文化與責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及勇于奮斗的青年精神等內(nèi)隱符碼，通過多元符號(hào)相結(jié)合的影像化表達(dá)給觀眾獨(dú)特的感官呈現(xiàn)，雖然具有藝術(shù)假定性與劇情程式化等特征，但觀眾以當(dāng)前時(shí)空語境為參照進(jìn)行符號(hào)轉(zhuǎn)換，將電影中的敘事符碼與當(dāng)前時(shí)空的青年文化建立聯(lián)結(jié)，引發(fā)青年觀眾對(duì)超越當(dāng)前時(shí)空的青春記憶、青春故事的共鳴。另一方面，大眾性符號(hào)與區(qū)域性符號(hào)相結(jié)合。例如陳中陽執(zhí)導(dǎo)的《藏草青青》（2021）、劉赫?qǐng)?zhí)導(dǎo)的《東北往事：我叫黃中華》（2022）等電影雜糅了西藏草原、東北林區(qū)等地區(qū)獨(dú)有的自然景觀符號(hào)；張忠華執(zhí)導(dǎo)的《樹上有個(gè)好地方》（2019）中地道的陜西關(guān)中方言、岳麗娜執(zhí)導(dǎo)的《我來自北京之瑪尼堆的秋天》（2021）中淳樸的藏語插曲，這些網(wǎng)絡(luò)電影通過一定的語言機(jī)制將大眾性符碼與區(qū)域性符碼相結(jié)合，具有強(qiáng)烈的地域指向，給予觀眾真實(shí)的視聽體驗(yàn)與無限的文化想象。

（四）敘事空間多維交互

空間在電影敘事表達(dá)中不是靜態(tài)封閉的，而是動(dòng)態(tài)開放的；它既可能是主題呈現(xiàn)、情感表達(dá)的載體，也可能具有精神思辨、美學(xué)意向的隱喻。借助數(shù)字技術(shù)，多維敘事空間的設(shè)置在感官上給予觀眾非凡的視覺影像與美學(xué)呈現(xiàn)，在精神上給予觀眾文化想象與思索空間。一是自然空間與人造空間交互。例如翌翔等執(zhí)導(dǎo)的《血浴無名·奔襲》（2023）等戰(zhàn)爭(zhēng)題材網(wǎng)絡(luò)電影中刻畫了戰(zhàn)前人民生活安寧的自然狀態(tài)與驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗時(shí)刻、慘烈的戰(zhàn)后場(chǎng)景，在兩種場(chǎng)景切換中形成了和平與戰(zhàn)爭(zhēng)的鮮明對(duì)比；《錦衣之下》系列、《狄仁杰》系列等古裝類網(wǎng)絡(luò)電影中主要的敘事空間是人造式古典建筑，中軸對(duì)稱的建筑群給人以莊嚴(yán)肅穆之感與宮殿之外擺脫束縛下人的生活樣態(tài)，兩種空間交互使得觀眾唏噓于封建禮教與皇權(quán)專制下的人民。二是現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間交互。例如鐘智行執(zhí)導(dǎo)的《斗戰(zhàn)勝佛之大圣之淚》（2020）、麥正樂執(zhí)導(dǎo)的《西行紀(jì)之窮奇地洞》（2022）等由《西游記》改編的奇幻類網(wǎng)絡(luò)電影則是將自然山水景觀所營造的真實(shí)空間與利用現(xiàn)代科技制作光影特效所營造的虛擬空間相結(jié)合，給予觀眾震撼。三是真實(shí)空間與想象空間交互。這是基于自然空間的感官認(rèn)知與基于文化聯(lián)結(jié)的精神思辨的兩種維度的統(tǒng)一。比如一些家庭奇幻類網(wǎng)絡(luò)電影在正常情節(jié)推進(jìn)中穿插對(duì)主人公的心理狀態(tài)的刻畫。

二、耦合與對(duì)抗：數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電影的境遇解析

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，新技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)電影健康生態(tài)的構(gòu)建提供了新發(fā)展契機(jī)。具體來說，在呈現(xiàn)層面，數(shù)字技術(shù)會(huì)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電影的美學(xué)視效；在供給層面，數(shù)字泛在會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影的分類推送；在傳播層面，數(shù)字共享會(huì)拓展網(wǎng)絡(luò)電影的宣傳范圍。辯證來看，數(shù)字化也給網(wǎng)絡(luò)電影帶來一定挑戰(zhàn)，如數(shù)字空間的泛娛樂化、自由化、商業(yè)化會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展質(zhì)量及其價(jià)值發(fā)揮。

（一）數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展契機(jī)

隨著數(shù)字化的發(fā)展，觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影有著更高要求，加之在電影產(chǎn)業(yè)體系中的生存發(fā)展之需倒逼網(wǎng)絡(luò)電影與數(shù)字化不斷融合創(chuàng)新，尋求生存之道。雖然數(shù)字化會(huì)給網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展帶來一些挑戰(zhàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，數(shù)字化的普及發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，數(shù)字技術(shù)的更迭中也孕育著網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的重要契機(jī)。

首先，數(shù)字技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)電影美學(xué)呈現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)深度融入網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)電影美學(xué)生態(tài)重塑的重要課題。一方面，借助數(shù)字技術(shù)打造真實(shí)美學(xué)影像?！罢鎸?shí)感”是基于生活經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知結(jié)構(gòu)對(duì)影片視聽細(xì)節(jié)與敘事邏輯的認(rèn)同。美國學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中表示：“虛擬現(xiàn)實(shí)能使人造事物像真實(shí)事物一樣逼真，甚至比真實(shí)事物還要逼真?！盵3]借助數(shù)字技術(shù)，可以使觀眾體驗(yàn)逼真的電影場(chǎng)景、動(dòng)作特效，體驗(yàn)無與倫比的視聽盛宴。另一方面，借助數(shù)字技術(shù)構(gòu)建沉浸美學(xué)體驗(yàn)。隨著技術(shù)進(jìn)步，未來VR、AR和交互式網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，建構(gòu)虛實(shí)共存的場(chǎng)景，觀眾在觀影過程中，不再是劇情的被動(dòng)接受者，而是可以直接參與電影敘事，通過高度擬真給予觀眾獨(dú)具特色的沉浸傳播的審美體驗(yàn)。

其次，數(shù)字分析賦能網(wǎng)絡(luò)電影精準(zhǔn)供給。大數(shù)據(jù)分析是網(wǎng)絡(luò)電影類型選擇、拓寬用戶以及敘事優(yōu)化的重要依據(jù)。一方面，數(shù)據(jù)化分析與數(shù)字化生產(chǎn)有利于收集用戶畫像，概括用戶偏好。依靠數(shù)字技術(shù)在海量數(shù)據(jù)中篩析觀眾的觀影習(xí)慣、瀏覽喜好以及市場(chǎng)趨勢(shì)，以便于在網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)端掌握大眾需求，以大眾觀影需求為重點(diǎn)進(jìn)行電影生產(chǎn)與開發(fā)。數(shù)字化生產(chǎn)制作可以為網(wǎng)絡(luò)電影的制作提供更多資源和技術(shù)支持，有利于提高電影的制作效率；另一方面，數(shù)字化放映與數(shù)字化營銷有助于滿足用戶需求，歸納用戶反饋。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，云電影、在線影院等新型電影放映模式能夠滿足用戶多樣化的觀影需求，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾群體。數(shù)字化營銷有利于網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)端更好更快找到目標(biāo)觀眾群體，并且在營銷過程中掌握市場(chǎng)反饋，及時(shí)調(diào)整營銷物料與宣發(fā)策略。

再次，數(shù)字共享賦能網(wǎng)絡(luò)電影全域傳播。數(shù)字共享為網(wǎng)絡(luò)電影全媒體傳播機(jī)制的建構(gòu)提供了技術(shù)支持與重要保障。一方面，資源共享提升網(wǎng)絡(luò)電影傳播力。數(shù)字時(shí)代，數(shù)字共享不僅使得網(wǎng)絡(luò)電影傳播得以在短時(shí)間內(nèi)迅速覆蓋大量目標(biāo)受眾，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電影傳播的速度與廣度，降低傳播的成本與經(jīng)費(fèi)，而且開啟了網(wǎng)絡(luò)電影的長(zhǎng)尾效應(yīng)，有利于實(shí)現(xiàn)全過程、全平臺(tái)、多渠道傳播。另一方面，資源共享提升網(wǎng)絡(luò)電影影響力。創(chuàng)作者間進(jìn)行資源共享，提升網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)質(zhì)量；制片方之間進(jìn)行數(shù)據(jù)共享，提升用戶留存率；觀影者間進(jìn)行資源共享，提升網(wǎng)絡(luò)電影口碑，增加說服力與宣傳力，形成網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影影響力的提升。

（二）數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)打破了時(shí)空限制，推動(dòng)了人們審美需求多元多樣、審美消費(fèi)更加理性以及審美層次不斷升級(jí)。當(dāng)前，數(shù)字理念已經(jīng)逐漸影響人們的生產(chǎn)生活，數(shù)字化發(fā)展也促進(jìn)了以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為根基的網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，但辯證地看，數(shù)字化也給網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展帶來一系列挑戰(zhàn)。

首先，數(shù)字傳播娛樂化影響網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)涵式發(fā)展。數(shù)字化傳播有利于擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電影的傳播力，但一些過度追求商業(yè)利益的電影創(chuàng)作者會(huì)為了迎合媚俗趣味與低級(jí)審美而進(jìn)行電影生產(chǎn)與傳播，從而影響網(wǎng)絡(luò)電影的健康、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。一方面會(huì)導(dǎo)致電影內(nèi)容庸俗化。為達(dá)到博眼球、賺流量的商業(yè)目的，有些網(wǎng)絡(luò)電影文本擦邊、畫面媚俗，有低俗審美趨向；有的無邏輯、無厘頭，缺乏合理電影敘事；有的盡顯功利主義、金錢至上等不良價(jià)值取向。另一方面會(huì)致使生產(chǎn)制作粗濫化。有些網(wǎng)絡(luò)電影為了控制成本、增加收益，在生產(chǎn)中，缺少完整的電影結(jié)構(gòu)與容量，劇本程式化明顯、劇情跳躍性較大；在制作上，剪輯混亂、銜接突兀，剪接痕跡十分明顯，影視特效過于虛假。

其次，數(shù)字空間自由化影響網(wǎng)絡(luò)電影全方位監(jiān)管。數(shù)字空間的自由化特征使網(wǎng)絡(luò)電影傳播范圍更廣、傳播渠道更多、傳播速度更快，在一定程度上也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)電影的全員、全程、全方位監(jiān)管。一方面，精細(xì)化監(jiān)管缺位。傳統(tǒng)電影從立項(xiàng)到上映都有嚴(yán)格的備案要求及審查機(jī)制，而網(wǎng)絡(luò)電影作為網(wǎng)絡(luò)視聽文化的新探索，規(guī)范機(jī)制滯后，并且自由化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境加大了審查難度，缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影準(zhǔn)入門檻、內(nèi)容形式、播出環(huán)節(jié)等全面監(jiān)管。另一方面，高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管失位。由于長(zhǎng)期以來監(jiān)管部門借鑒微電影的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影試錯(cuò)成本低、懲戒力度小，進(jìn)而導(dǎo)致抄襲、侵權(quán)等問題在網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈中隨意化、泛濫化。

再次，數(shù)字消費(fèi)商業(yè)化影響電影受眾多層次需求。匈牙利文化社會(huì)學(xué)家阿諾德·豪澤爾曾說：“無聊——作為以受過一半教育和未受教育的人為消費(fèi)對(duì)象的通俗藝術(shù)的原因——是不停地尋求刺激的城市生活方式的產(chǎn)物?！盵4]當(dāng)下，在資本邏輯的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)電影傾向于流量高、變現(xiàn)快的影片，只注重短暫性地刺激大眾感官，媚俗化地迎合膚淺審美，導(dǎo)致題材類型同質(zhì)化、內(nèi)容生產(chǎn)低質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而滿足大眾多樣化的審美需求才是網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展的核心。一方面，受眾對(duì)宏大敘事類網(wǎng)絡(luò)電影的需求。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)具有平民化特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)電影敘事偏向以草根化視角，聚焦平凡人、平常事，而對(duì)國家大事、社會(huì)熱點(diǎn)問題關(guān)注較少，宏大敘事，全景紀(jì)實(shí)的黨史題材影片也不多，無法滿足一些受眾對(duì)宏大題材的需求。另一方面，受眾對(duì)有內(nèi)涵深度網(wǎng)絡(luò)電影的需求。在題材選擇上，網(wǎng)絡(luò)電影更傾向于選擇有引流作用和增值潛力的題材，如魔幻仙俠、古裝言情、懸疑恐怖等感官刺激較強(qiáng)的網(wǎng)感題材，無法滿足一部分觀眾對(duì)于有思索空間影片的需求。

三、守正與創(chuàng)新：數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電影的未來路向

新事物的發(fā)展是曲折前進(jìn)、去蕪存菁的過程，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展亦然，從初生時(shí)期的“快餐式、平面化”發(fā)展到“內(nèi)涵式、精品化”不會(huì)輕而易舉，需要多方協(xié)同、多措并舉。數(shù)字智能媒介不斷發(fā)展更迭、觀影主體需求不斷變化升級(jí)以及網(wǎng)絡(luò)電影自我生存所需都迫切要求網(wǎng)絡(luò)電影以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、更精品的影片制作、更專業(yè)的人才隊(duì)伍、更嚴(yán)格的監(jiān)管體系，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)環(huán)境，助力網(wǎng)絡(luò)電影可持續(xù)發(fā)展。

（一）高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)電影生存與發(fā)展的核心問題，高質(zhì)量、高口碑的網(wǎng)絡(luò)電影作品不僅能使觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影“低劣化、粗鄙化”陳舊印象的改觀，而且可以帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。不同審美偏好、教育背景的觀眾對(duì)電影類型的選擇具有差異性，但觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訴求具有一致性。所以，網(wǎng)絡(luò)電影提升競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力的關(guān)鍵舉措在于內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。一是著眼內(nèi)核，增強(qiáng)價(jià)值性。價(jià)值性是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)代要求。以低俗粗劣、流于感官的內(nèi)容賺流量、博眼球，長(zhǎng)此以往必會(huì)導(dǎo)致觀眾的遠(yuǎn)離。所以，必須以增加價(jià)值內(nèi)核為先，與社會(huì)核心價(jià)值觀及當(dāng)下主流審美取向相契合，才能長(zhǎng)久經(jīng)受住市場(chǎng)和觀眾的考驗(yàn)，才能打造具有旺盛生命力與發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)電影。二是立足傳統(tǒng)，增強(qiáng)原創(chuàng)性。原創(chuàng)性是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)在動(dòng)能。中國傳統(tǒng)文化中有諸多可供創(chuàng)新的元素，如經(jīng)典名著、歷史人物、民間傳說等，網(wǎng)絡(luò)電影可以更深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的有益成分，在中國傳統(tǒng)歷史文明的沃土中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)造獨(dú)具中國特色的優(yōu)質(zhì)劇本與美學(xué)表達(dá)。三是關(guān)切現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)時(shí)代性。時(shí)代性是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電影可以從當(dāng)代現(xiàn)實(shí)中提煉主題，展示新時(shí)代的工人、農(nóng)民、軍人以及青年形象，用獨(dú)特的民族化影像表達(dá)與時(shí)代同頻共振，以現(xiàn)實(shí)生活為切入，聚焦新時(shí)代發(fā)展，以真實(shí)的生活、真誠的情感、真切的關(guān)懷展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的社會(huì)責(zé)任。

（二）精品化的影片制作

精品的影片制作是網(wǎng)絡(luò)電影生存與發(fā)展的必要基礎(chǔ)。伴隨著觀眾對(duì)電影審美體驗(yàn)感、觀影舒適度以及視覺震撼等方面要求的提升，網(wǎng)絡(luò)電影未來發(fā)展必然是以“精品化”發(fā)展為導(dǎo)向，制作出高風(fēng)評(píng)、高口碑的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影。一是科藝融合，探索網(wǎng)絡(luò)電影新形態(tài)。科技屬性是網(wǎng)絡(luò)電影的天然優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受朝著沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的方向發(fā)展。數(shù)字科技與網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)的深度融合會(huì)催生網(wǎng)絡(luò)電影新形態(tài)，如基于數(shù)字技術(shù)而出現(xiàn)的彈幕電影、互動(dòng)電影、桌面電影、VR電影等。二是院網(wǎng)協(xié)同，助力網(wǎng)絡(luò)電影新發(fā)展。院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影是相輔相成、互相成就的關(guān)系。一般來說，院線電影可以為網(wǎng)絡(luò)電影提供觀眾群體，網(wǎng)絡(luò)電影因其更深厚的“數(shù)字基因”，可以為院線電影注入新活力。伴隨數(shù)字化發(fā)展，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的融合，不僅會(huì)促使雙方實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展，而且會(huì)助推整個(gè)電影藝術(shù)的繁榮。三是精耕細(xì)作，創(chuàng)建特色品牌新優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電影要想培養(yǎng)出具有長(zhǎng)久生命力的作品，在制作上既不能操之過急，過度使用，否則容易造成觀眾審美疲勞；也不可盲目跟風(fēng)，忽視觀眾多樣化需求，否則會(huì)喪失觀眾群體，需以“精品化”為創(chuàng)作理念，創(chuàng)新制作技術(shù)、結(jié)合市場(chǎng)需求，打造系列型、有特色的品牌，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的可持續(xù)發(fā)展。

（三）專業(yè)化的人才隊(duì)伍

專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者是網(wǎng)絡(luò)電影生存與發(fā)展的重要一環(huán)。專業(yè)化的人才隊(duì)伍、合理化的團(tuán)隊(duì)分工有利于確保網(wǎng)絡(luò)電影的高質(zhì)量呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影誕生之初，準(zhǔn)入門檻較低，有一些專業(yè)水平不高、文化程度較低的創(chuàng)作者也加入網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)電影向規(guī)范化、科學(xué)化方向發(fā)展，亟需挖掘一批專業(yè)化的人才隊(duì)伍，為行業(yè)發(fā)展提供充足的人才保障。一是網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者自我提升。數(shù)字時(shí)代下用戶的觀影需求迭代快、市場(chǎng)環(huán)境更多變，這就需要網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者提升專業(yè)素養(yǎng)，從文本創(chuàng)作到電影拍攝再到后期剪輯都展現(xiàn)過硬的專業(yè)本領(lǐng)；涵養(yǎng)數(shù)字思維，不斷反思復(fù)盤、學(xué)習(xí)更新，練就敏銳的市場(chǎng)需求感知與市場(chǎng)導(dǎo)向預(yù)測(cè)，成為適應(yīng)數(shù)字時(shí)代創(chuàng)作需求的高精尖水準(zhǔn)的藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的人才。二是多方協(xié)同共建人才支持機(jī)制。政府提供政策支持與資金扶持，為網(wǎng)絡(luò)電影人才培養(yǎng)提供重要保障；平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)電影、優(yōu)秀人才的激勵(lì)力度，多平臺(tái)聯(lián)合開辦網(wǎng)絡(luò)電影人才培訓(xùn)班，對(duì)制片管理、宣發(fā)營銷等內(nèi)容展開專業(yè)指導(dǎo)；行業(yè)可以將網(wǎng)絡(luò)電影人才培養(yǎng)與高校人才培養(yǎng)相結(jié)合，共享項(xiàng)目資源、搭建實(shí)踐平臺(tái)促進(jìn)專業(yè)人才孵化。三是多維創(chuàng)新完善人才培養(yǎng)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)電影是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，兼具商業(yè)特性與社會(huì)屬性，這就要求創(chuàng)新人才培養(yǎng)內(nèi)容，培養(yǎng)既要有科技意識(shí)，又要兼具藝術(shù)素養(yǎng)能將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合的復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)電影人才。

（四）高標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管體系

嚴(yán)格的監(jiān)管體系是網(wǎng)絡(luò)電影生存與發(fā)展的重要保障。網(wǎng)絡(luò)電影的“野蠻生長(zhǎng)”會(huì)擾亂網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)生態(tài)，損害網(wǎng)絡(luò)電影的整體形象，對(duì)構(gòu)建良性的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)極為不利。數(shù)字時(shí)代背景下，通過技術(shù)和人工相結(jié)合的監(jiān)管方式，加大清除行業(yè)亂象的力度，為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)定的制度環(huán)境。一是從嚴(yán)內(nèi)容監(jiān)管，治理行業(yè)亂象。內(nèi)容監(jiān)管遵循從嚴(yán)態(tài)勢(shì)，以政策監(jiān)管敦促網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者把握正確的創(chuàng)作方向與審美導(dǎo)向，自覺抵制血腥、暴力、迷信等低俗內(nèi)容；加大懲處整治網(wǎng)絡(luò)電影中存在的山寨、抄襲、盜版等亂象，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)。二是強(qiáng)化行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)秩序。網(wǎng)絡(luò)電影健康生態(tài)的養(yǎng)成需要政策規(guī)范與行業(yè)自律協(xié)同發(fā)力，建立健全網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員管理與培訓(xùn)機(jī)制，從源頭上規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)秩序。在網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)制作中嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、尊重市場(chǎng)，堅(jiān)決抵制無下限、無邏輯的內(nèi)容；在出品營銷中遵守道德、尊重法律，嚴(yán)禁采用不合規(guī)、不正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)。三是完善監(jiān)管體系，營造健康生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)電影的健康發(fā)展需要形成“事前備案、事中審查、事后監(jiān)督”的全過程監(jiān)管體系。在網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)前，必須對(duì)電影的題材類型、劇本內(nèi)容進(jìn)行審查；在電影生產(chǎn)中到上映前，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》等規(guī)范進(jìn)行審查；電影上映后，必須接受觀眾、市場(chǎng)等各方監(jiān)督，發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督作用。

結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)電影繁榮帶來嶄新契機(jī)，依托數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)電影敘事在敘事題材、敘事情感、敘事符號(hào)、敘事空間等方面實(shí)現(xiàn)敘事轉(zhuǎn)換，但仍存在一些問題，需要多方發(fā)力、多維構(gòu)建，需要以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、更精品的影片制作、更專業(yè)的人才隊(duì)伍、更嚴(yán)格的監(jiān)管體系以打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、健康有序的電影生態(tài)，助推網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新主流表達(dá)與新理念傳遞，從“邊緣”走向“中心”，從“夾縫求生”到“逆風(fēng)翻盤”。

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【作者簡(jiǎn)介】" 梁 欽，女，浙江麗水人，教育部高校思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展中心（上海交通大學(xué)）特約研究員、副教授、碩士生導(dǎo)師，博士，主要從事影視思想政治教育研究；

沙星雨，女，安徽滁州人，上海交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士生。

【基金項(xiàng)目】" 本文系2023年國家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“青年網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)培育研究”（編號(hào)：23BKS161）階段性成果；2020年度浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃專項(xiàng)課題“高校思想政治工作”（編號(hào)：20GXSZ20YB）階段性成果。