基于受眾視角的視頻摘要質(zhì)量及傳播效果評估與思考
——以“中國高分子”視頻摘要為例

■劉文睿 黃沈燚 翁彥琴 黃英娟*

1)中國科學(xué)院化學(xué)研究所《高分子學(xué)報(bào)》、Chinese Journal of Polymer Science、《高分子通報(bào)》聯(lián)合編輯部,北京市海淀區(qū)中關(guān)村北一街2號 100190 2)中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心,北京市海淀區(qū)北四環(huán)西路33號 100190 3)中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院信息資源管理系,北京市海淀區(qū)北四環(huán)西路33號 100190

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展和普及,以及媒體融合深度發(fā)展等政策的全面推進(jìn)[1-3],聲畫并茂的動態(tài)可視化模式不僅能滿足讀者日益增長的高質(zhì)量、多元化、碎片化閱讀需求,也成為學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型升級的應(yīng)然路向[4],是學(xué)術(shù)期刊提升影響力的重要途徑[5]。近幾年,短視頻因其個性化、娛樂化特點(diǎn)在眾多媒介中脫穎而出,截至2022年6月,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億人,占網(wǎng)民整體的91.5%[6]。在此背景下,文章視頻摘要應(yīng)運(yùn)而生,促進(jìn)短視頻和學(xué)術(shù)期刊傳播的融合發(fā)展。

視頻摘要以視頻形式展示文字和圖片摘要[7]。一方面,視頻摘要在充分調(diào)動多感官基礎(chǔ)上,可以直觀地呈現(xiàn)科研學(xué)術(shù)內(nèi)容,表達(dá)作者意圖,從而減少讀者獲取信息的時間成本,獲得更多的關(guān)注;另一方面,視頻摘要可以讓作者的科研成果得到更多的關(guān)注,增加作者自身影響力,同時也擴(kuò)大期刊影響力。國際著名出版商已開通學(xué)術(shù)期刊重要學(xué)術(shù)成果的視頻摘要服務(wù),如：Wiley為作者有償提供視頻摘要制作和推廣服務(wù)[8];Nature官網(wǎng)開通了“Videos”欄目[9]。

國內(nèi)辦刊人對視頻摘要實(shí)踐也進(jìn)行了一些研究。張新玲等[10]以JournalofPhysicalChemistryLetters為例,總結(jié)其制作和推廣經(jīng)驗(yàn),為我國科技期刊視頻摘要的制作和宣傳提出了建議;魯翠濤等[11]總結(jié)了視頻摘要制作的注意事項(xiàng),討論了視頻摘要目前存在的問題和今后的發(fā)展策略;洪悅民[12]探討了實(shí)操類視頻及動畫摘要的應(yīng)用效果;蔣愷等[13]采用案例分析等方法,提出新技術(shù)賦能的學(xué)術(shù)短視頻生產(chǎn)方案。這些研究從學(xué)術(shù)期刊的角度,以信息傳播者的身份對視頻摘要進(jìn)行了探索和總結(jié)。有文獻(xiàn)從傳播學(xué)理論的角度對科技期刊短視頻及短視頻運(yùn)營進(jìn)行分析,如：歐梨成等[14]以抖音、嗶哩嗶哩和微信視頻號為例,基于傳播學(xué)“5W”模式提出科技期刊短視頻平臺的運(yùn)營策略;路小靜等[15]基于傳播學(xué)的“使用與滿足”理論,分析學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用短視頻的策略。從理論分析可見,受眾需求在學(xué)術(shù)期刊視頻摘要建設(shè)中具有重要地位,但是尚未見調(diào)研讀者受眾對視頻摘要的需求或認(rèn)可度的研究報(bào)道。讀者對視頻摘要的閱讀體驗(yàn)是檢驗(yàn)信息傳播效果的重要依據(jù)之一[16]。尚未有辦刊人從視頻摘要的受眾視角對視頻摘要的質(zhì)量與影響力等進(jìn)行深入分析研究。本研究以高分子領(lǐng)域的科研工作者為研究對象,通過調(diào)查問卷的形式直接獲取目標(biāo)受眾對學(xué)術(shù)期刊視頻摘要的質(zhì)量評價與認(rèn)可度,并結(jié)合“中國高分子”視頻摘要的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),評估視頻摘要傳播效果,同時為國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊視頻摘要的建設(shè)發(fā)展提出對策。

1 受眾對視頻摘要的看法

1.1 研究對象及方法

聚焦研究“中國高分子”視頻摘要,其內(nèi)容主要來源于ChineseJournalofPolymerScience(CJPS)、《高分子學(xué)報(bào)》和《高分子通報(bào)》3種期刊(以下簡稱“高分子三刊”)。高分子三刊由中國科學(xué)院化學(xué)研究所和中國化學(xué)會共同主辦,擁有不同的辦刊定位,致力于服務(wù)高分子領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)交流和知識普及,推動中國高分子全面健康發(fā)展。2022年5月“中國高分子”微信視頻號開通,并與“中國高分子”微信公眾號關(guān)聯(lián)。

學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)受眾大多是相關(guān)領(lǐng)域的研究人員、工程技術(shù)人員、高等院校的教師和學(xué)生等。以高分子領(lǐng)域的科研工作者為研究對象,分別從制作要素、媒體形式、傳播優(yōu)勢、制作意愿、視頻評價等方面設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。問卷包括21道題目,其中17道屬于學(xué)術(shù)期刊視頻摘要傳播效果問題,4道屬于基本信息及開放性問題。采用問卷星作為問卷調(diào)查設(shè)計(jì)平臺。通過高分子三刊聯(lián)合編輯部各個高分子領(lǐng)域的作者、專家交流群轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)查問卷,共收回300份有效問卷進(jìn)行結(jié)果分析。

1.2 結(jié)果與分析

1.2.1 讀者受眾對視頻摘要傳播效果賦予高期待值

如圖1所示,在關(guān)于最佳傳播媒體形式的問題上,有28.33%的人認(rèn)為傳播效果取決于文章內(nèi)容質(zhì)量。除此之外,在具體的媒體形式選擇中,認(rèn)為視頻傳播效果好的人數(shù)占比最高,為28.33%,與認(rèn)為內(nèi)容為王的人數(shù)持平。認(rèn)為文字介紹傳播效果好的人數(shù)占比為20.33%,認(rèn)為文章鏈接與信息圖傳播效果好的人數(shù)占比分別是11.67%和10.67%。只有0.67%的人認(rèn)為音頻的傳播效果好,這可能與高分子的學(xué)科性質(zhì)有關(guān)：實(shí)驗(yàn)性強(qiáng),某些反應(yīng)機(jī)理或?qū)嶒?yàn)操作復(fù)雜,加之一些理論公式復(fù)雜深奧,難以僅用語言簡短地表述?？梢?對于像高分子這樣的實(shí)驗(yàn)學(xué)科,音頻傳播并不適用。

圖1 科研工作者認(rèn)為的最佳傳播媒體形式

如圖2所示,對視頻摘要傳播效果的優(yōu)勢進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)超過60%的人認(rèn)為通過使用視頻摘要可以擴(kuò)大科研成果傳播廣度、提升知識傳播效率、提供新的學(xué)術(shù)交流方式和提高文章影響力。45.75%的人認(rèn)為視頻摘要可以增加作者知名度。另外,在參與調(diào)查的300人中,有26人為文章制作了視頻摘要,被問及是否愿意繼續(xù)為自己的文章制作視頻摘要時,96.15%的人選擇“是”。整體來說,科研工作者對視頻摘要的傳播效果持正面態(tài)度。目標(biāo)受眾對視頻摘要的正面反饋使期刊更有信心和動力持續(xù)進(jìn)行視頻摘要建設(shè)。

圖2 視頻摘要傳播效果優(yōu)勢

1.2.2 優(yōu)秀視頻摘要應(yīng)具備的要素及重要性

優(yōu)秀的視頻摘要可以吸引讀者的關(guān)注,增強(qiáng)讀者對期刊的黏性,提升期刊的影響力。要制作生產(chǎn)出符合目標(biāo)受眾口味的視頻摘要,最關(guān)鍵的是要挖掘其真實(shí)的需求。在問卷中對優(yōu)秀的視頻摘要應(yīng)具備的要素及重要性進(jìn)行了調(diào)研,發(fā)現(xiàn)超過一半的研究對象認(rèn)為內(nèi)容恰當(dāng)、層次分明,畫面美觀、富有吸引力,長度合適、規(guī)格適宜,視頻附帶簡潔的文字介紹和文章鏈接,以及研究內(nèi)容具有創(chuàng)新性和開拓性是非常重要的因素,如圖3所示。因此,這也是期刊制作視頻摘要時應(yīng)該優(yōu)先考慮的方面。

圖3 優(yōu)秀視頻摘要應(yīng)具備的要素及重要性

1.2.3 讀者受眾對視頻摘要的了解度以及對視頻風(fēng)格的評價

如圖4(a)所示,在對文章視頻摘要的了解度方面,只有11.33%的人表示非常熟悉視頻摘要,28.33%的人表示會收到并會觀看視頻摘要推送。42.67%的人看到過視頻摘要但印象不深,不太了解視頻摘要,還有17.67%的人表示并沒有接觸過視頻摘要。超過半數(shù)的研究對象對視頻摘要不熟悉,反映出視頻摘要的宣傳推廣工作還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。可見,“酒香也怕巷子深”,為增加視頻摘要普及度,期刊需要持續(xù)有效地進(jìn)行推廣。

圖4 研究對象對視頻摘要的了解度及評價(a) 對視頻摘要的了解度;(b)對“中國高分子”視頻摘要風(fēng)格的評價

如圖4(b)所示,請接觸過視頻摘要的研究對象對“中國高分子”視頻摘要風(fēng)格進(jìn)行評價。有65.10%的人給出了“視頻富有創(chuàng)意,吸引力強(qiáng)”的高評價,但是也有11.76%的人認(rèn)為內(nèi)容深度不足,需增加學(xué)術(shù)性,這側(cè)面說明“中國高分子”視頻摘要在內(nèi)容層次方面還需要進(jìn)一步優(yōu)化。17.25%的人認(rèn)為表現(xiàn)形式比較單一,需要提高趣味性。

2 “中國高分子”視頻摘要探索及分析

基于以上讀者受眾對視頻摘要的評價,結(jié)合視頻摘要的實(shí)踐,深入研究現(xiàn)有視頻摘要的質(zhì)量與傳播效果,為優(yōu)化視頻摘要找尋方向,以更好地服務(wù)受眾。

2.1 視頻摘要制作模式探索

2.1.1 編輯部制作模式

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了許多操作簡單便捷的視頻制作軟件,高分子三刊將現(xiàn)有的軟件技術(shù)應(yīng)用到學(xué)術(shù)期刊的視頻制作中,助力科研成果與期刊的廣泛傳播。選定制作視頻摘要的文章后,編輯根據(jù)自己對文章內(nèi)容的理解,按照“前沿/背景-文章內(nèi)容-結(jié)束語”的層次來制作視頻摘要,其素材主要來自文章圖表、網(wǎng)絡(luò)圖片等。前沿/背景制作部分加入一些科普化的內(nèi)容,以吸引更多受眾,提高二次傳播率;文章內(nèi)容部分主要展現(xiàn)文章的創(chuàng)新點(diǎn)或重要的結(jié)果與結(jié)論等信息,以使讀者清晰地了解文章的主旨;結(jié)束語部分主要介紹文章的來源,方便讀者獲取原文信息。值得一提的是,這與調(diào)研得出的優(yōu)秀視頻摘要應(yīng)具備的“視頻附帶簡潔的文字介紹和文章鏈接”要素相符。有調(diào)查顯示,從視頻傳播指數(shù)結(jié)果出發(fā),文章視頻時長不宜超過3 min[17]。因此,編輯部將視頻摘要時長控制在3 min以內(nèi)。視頻使用中文配音,主要為軟件自動配音,這種配音方式快捷又節(jié)省成本。視頻制作完成后編輯部發(fā)作者確認(rèn),確認(rèn)無誤后及時在微信公眾號和視頻號上同步推出。“中國高分子”視頻摘要的更新頻率為一周一更。編輯部通過視頻的閱讀量、在看數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)來確認(rèn)視頻的關(guān)注度。

2.1.2 公司制作模式

英文期刊的服務(wù)對象是國際學(xué)者,在海外推廣期刊發(fā)表的優(yōu)秀科研成果是擴(kuò)大影響力的重要途徑之一。高分子三刊編輯部與海外推廣公司簽訂合同,由海外推廣公司制作視頻摘要并幫助推廣。在制作視頻摘要時,編輯部將選定的文章和作者信息一并提供給公司聯(lián)系人,由公司與作者溝通視頻摘要的內(nèi)容,制作完成后發(fā)給作者和編輯部確認(rèn)。公司幫助CJPS開通Facebook、Twitter等社交媒體賬號,上傳制作好的視頻,并將下載和觀看數(shù)據(jù)發(fā)送給編輯部。這種模式為CJPS在國外社交媒體上傳播期刊的優(yōu)秀科研成果提供了便利。

如表1所示,截至2023年3月1日,“中國高分子”微信視頻號共推送5個由公司制作的視頻摘要、27個由編輯部制作的視頻摘要。制作周期方面,公司制作視頻的周期通常超過7天,編輯部制作視頻通常需要2～3天。公司制作的視頻采用英文配音,并配上中英文字幕,在國際渠道傳播的同時也滿足了國內(nèi)學(xué)者的閱讀需求。編輯部制作視頻采用中文配音,主要在國內(nèi)微信公眾號和視頻號上宣傳推廣。兩種制作模式下的視頻成本相差巨大：公司制作視頻價格相對昂貴,編輯部制作視頻成本較低。相比而言,公司制作視頻的模式節(jié)省了編輯部的時間成本和人力成本,但是視頻制作費(fèi)用較高,且制作周期比較長。

表1 兩種制作模式下視頻摘要基本信息

2.2 視頻摘要質(zhì)量與傳播效果綜合分析

2.2.1 視頻摘要傳播優(yōu)勢分析

在新媒體流行的當(dāng)下,信息傳播不僅是“信息傳遞”,還意味著分享和參與,因此分享率是衡量傳播效果的一個重要指標(biāo)。為了分析比較文字傳播和視頻摘要傳播的效果,以同時具有文字報(bào)道和視頻摘要的文章為研究對象,分別統(tǒng)計(jì)其文字報(bào)道和視頻摘要的分享率平均值(分享率為分享數(shù)和閱讀數(shù)的比值,閱讀數(shù)和分享數(shù)來源于微信公眾號后臺)。文字報(bào)道的分享率平均值為5.26%,低于視頻摘要的分享率平均值5.80%。此數(shù)值與通過調(diào)查問卷得出的受眾對視頻摘要的高期待值一致。相比靜態(tài)的文字,視頻通過鏡頭語言、配音、音效等,能夠更生動地傳遞信息。整體來看,視頻摘要具有傳播優(yōu)勢,但是分享率并不是很高,“中國高分子”視頻摘要沒有將優(yōu)勢最大化,這與受眾指出的“中國高分子”視頻摘要的不足之處相一致。

2.2.2 視頻摘要的制作質(zhì)量分析

在分析視頻摘要傳播效果優(yōu)勢后,讓視頻傳播發(fā)揮最大的效果就成了視頻摘要建設(shè)的重點(diǎn)。在視頻摘要內(nèi)容方面,編輯部制作的視頻摘要分為文章視頻摘要、專輯視頻摘要、專欄視頻摘要等,類型豐富,內(nèi)容靈活。文章視頻摘要主要介紹單篇文章的創(chuàng)新點(diǎn)或重要的結(jié)論,當(dāng)高分子三刊上存在研究方向相同或相似的文章時,編輯會將其基本信息一并附于視頻摘要中,為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者提供較為全面的文獻(xiàn)信息。專輯視頻摘要包括特定專輯中多篇文章的摘要,主要介紹專輯的由來和每篇文章核心內(nèi)容。專欄視頻摘要是指期刊相同欄目內(nèi)的文章摘要合集,旨在為讀者呈現(xiàn)期刊的特色欄目,如CJPS的“Editorial”欄目。公司制作的視頻摘要主要為文章視頻摘要,同時有少量的專輯視頻摘要。

兩種制作模式下的視頻摘要都包含文章的研究背景、研究內(nèi)容等基本信息,以及標(biāo)識性信息,包括題目、作者、DOI,便于感興趣的讀者“追蹤”原文。高分子三刊編輯部的學(xué)科編輯對文章內(nèi)容理解更到位,能挖掘出文章的重要信息,有時對視頻的切入點(diǎn)不同于作者。編輯部制作的視頻摘要表現(xiàn)形式多種多樣,如采用自問自答或者提問的方式吸引讀者的關(guān)注。而公司制作的視頻摘要主要從作者的角度切入,更加注重科學(xué)內(nèi)容的可視化表達(dá)。

從視頻組成畫面(圖5)來看,公司制作的視頻摘要所用素材豐富多樣,畫面切換自如、流暢,更具科技感;編輯部制作的視頻摘要多為“動畫風(fēng)”,畫面素材相對單調(diào),整個視頻以文字為主。在“畫面美觀,富有吸引力”要素方面,公司制作的視頻摘要更勝一籌,其原因在于制作技術(shù)：一方面,編輯部選擇的視頻軟件功能有限;另一方面,與專業(yè)的視頻制作技術(shù)人員相比,編輯部的編輯缺少專業(yè)的視頻制作訓(xùn)練,還需進(jìn)一步提升制作能力。在視頻摘要時長方面,公司制作的視頻摘要平均時長為1 min 42 s,編輯部制作的視頻摘要平均時長為1 min 32 s。兩種制作模式下的視頻摘要時長都在3 min以內(nèi),滿足“長度合適,規(guī)格適宜”的要求。

圖5 公司制作視頻摘要畫面截圖(a～c)與編輯部制作視頻摘要畫面截圖(d～f)

2.2.3 視頻摘要的傳播效果評估

在國外媒體平臺傳播方面,公司反饋給編輯部閱讀量、鏈接點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù),編輯部根據(jù)這些指標(biāo)數(shù)據(jù)來評估視頻摘要的受關(guān)注度。在推送后的4個月中,Facebook上平均每篇視頻摘要的閱讀量為369次,占總推送次數(shù)的1.64%,鏈接點(diǎn)擊量為338次;在Twitter上,平均每篇視頻摘要閱讀量為4777次,占總推送次數(shù)的5.60%,鏈接點(diǎn)擊量為2097次。平均而言,每篇視頻摘要為期刊網(wǎng)站帶來的點(diǎn)擊量為1032次。優(yōu)秀的文章視頻摘要在國際傳播中能夠吸引國外相關(guān)研究領(lǐng)域?qū)W者和讀者的關(guān)注,使其從關(guān)注一篇文章到關(guān)注CJPS,從而擴(kuò)大CJPS的國際影響力。同時,為了使國際學(xué)者更廣泛地關(guān)注期刊內(nèi)容,合作公司也提供了幫助上傳編輯部制作的視頻摘要至國外媒體平臺的服務(wù),其傳播效果有待后續(xù)進(jìn)一步分析。

在國內(nèi)傳播方面,高分子三刊編輯部分析了兩種制作模式下視頻摘要在微信公眾號和視頻號上的表現(xiàn),計(jì)算得到公司制作視頻的平均分享率為5.58%,略低于編輯部制作視頻的平均分享率5.80%。僅從平均分享率數(shù)值來看,這兩種制作模式下視頻摘要的傳播效果差距不明顯。同時進(jìn)一步分析了兩種制作模式下的閱讀量、在看數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。為了減少新推送視頻摘要的指標(biāo)滯后性的影響,僅以在2023年2月1日之前發(fā)布的視頻為統(tǒng)計(jì)對象,整體效果如圖6所示。閱讀量方面,編輯部制作視頻摘要的閱讀量的上四分位數(shù)、上極值明顯優(yōu)于公司制作視頻摘要,特別值得關(guān)注的是,有兩個視頻的閱讀量突破了1500次;在看數(shù)方面,編輯部制作視頻摘要的上極值優(yōu)于公司制作視頻摘要,其他數(shù)值無明顯差異;點(diǎn)贊數(shù)方面,除中位數(shù)外,編輯部制作視頻摘要的各個分位數(shù)值均優(yōu)于公司制作視頻摘要。結(jié)果表明,在國內(nèi)傳播效果方面,編輯部制作視頻摘要略優(yōu)于公司制作視頻摘要,但是整體效果尚不理想：平均在看數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)低于10次,平均閱讀量低于1000次。這可能是由于視頻內(nèi)容過于學(xué)術(shù)化。在學(xué)術(shù)基礎(chǔ)上,增加視頻摘要的趣味性是學(xué)術(shù)期刊制作視頻摘要今后努力的方向之一。

圖6 兩種制作模式下宣傳效果的初步評估(a)閱讀量;(b)在看數(shù);(c)點(diǎn)贊數(shù)

3 學(xué)術(shù)期刊視頻摘要建設(shè)的啟示

3.1 基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容地基,筑牢表現(xiàn)形式墻體

視頻摘要是文章內(nèi)容的多元化表現(xiàn)形式之一。高分子三刊包含了高分子領(lǐng)域的大量優(yōu)質(zhì)文章,為視頻摘要的制作提供了十分扎實(shí)的“地基”。視頻的表現(xiàn)形式,即視頻內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式、制作技術(shù)等,是優(yōu)秀視頻摘要的“墻體”。編輯部制作視頻摘要畫面素材相對單調(diào)、制作技術(shù)欠佳,且趣味性不足,“墻體”不牢。地基打得牢,墻體砌得厚,高樓才能建得高。編輯部應(yīng)注重整合資源,可以嘗試和公司共同創(chuàng)作：編輯部基于文章提供視頻腳本并與作者溝通,公司則主要負(fù)責(zé)提供視頻制作技術(shù),雙方各盡其能,各展其才。

在內(nèi)容的選擇上,期刊應(yīng)針對受眾需求制作視頻摘要,如可以調(diào)研目標(biāo)受眾關(guān)注的研究方向,將這些研究方向作為視頻摘要的重點(diǎn)內(nèi)容。通過深入挖掘目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn),期刊可以更精準(zhǔn)地制作視頻摘要,從而提高受眾的認(rèn)可度。同時,視頻摘要的內(nèi)容不應(yīng)僅限于文章文字及圖表,而是進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?nèi)容延伸,以增加視頻摘要的學(xué)術(shù)性,比如：在研究背景部分,串聯(lián)相關(guān)領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展;在視頻主體部分,增加適當(dāng)?shù)膶?shí)驗(yàn)和理論講解以及結(jié)果分析,這部分內(nèi)容可由編輯部提供、作者審核。在畫面的呈現(xiàn)上,視頻不應(yīng)該只是文章的簡單復(fù)刻,而應(yīng)該以更生動的表現(xiàn)形式、更活潑的語言方式向讀者展示文章的精華內(nèi)容[18]。例如,在視頻開頭將視頻摘要的內(nèi)容和時事熱點(diǎn)或?qū)嵗适玛P(guān)聯(lián)起來,以增加視頻摘要的趣味性,吸引讀者的關(guān)注,又或利用公司專業(yè)的視頻制作技術(shù),以動畫講解的形式呈現(xiàn)主要實(shí)驗(yàn)過程或工作機(jī)理,將抽象概念形象化,增強(qiáng)趣味性。

3.2 拓寬視頻宣傳廣度,助力期刊影響力提升

目前,高分子三刊的視頻摘要主要在國內(nèi)的微信公眾號和視頻號以及國外的Facebook和Twitter上推送。高分子三刊還需要進(jìn)一步提高推廣頻率,拓寬宣傳廣度。高分子三刊編輯部今后會探索自主制作英文視頻摘要,用于國外媒體平臺的宣傳推廣。在吸引國際受眾的同時,滿足不同受眾的需求,展現(xiàn)不同視頻摘要風(fēng)格,并通過觀察風(fēng)格樣式的受歡迎度來優(yōu)化后續(xù)視頻摘要的制作。另外,除微信之外,國內(nèi)的微博、知乎、抖音、快手等也是期刊視頻摘要的傳播陣地。期刊可構(gòu)建和豐富視頻新媒體宣傳矩陣,針對不同媒體平臺的定位定制視頻摘要,以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

3.3 學(xué)習(xí)利用新技術(shù),為視頻摘要制作傳播提效賦能

近年來,人工智能、自然語言處理等技術(shù)的興起為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了機(jī)遇。利用人工智能等先進(jìn)技術(shù)可以大大解放勞動力,為視頻摘要的制作和傳播提效賦能。目前,高分子三刊編輯部在制作視頻摘要過程中采用了人工智能自動生成配音功能,降低了制作視頻的時間成本。當(dāng)然,新技術(shù)的功能不止于此。高分子三刊編輯部目前正在探索利用人工智能自動生成視頻腳本,以提升視頻摘要的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。此外,人工智能技術(shù)還可進(jìn)行語義分析和情感識別,對受眾的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析,從而幫助編輯部更加準(zhǔn)確地判斷哪些主題和風(fēng)格更受歡迎,并據(jù)此改進(jìn)視頻摘要。

4 結(jié)語

本研究通過對讀者受眾的問卷調(diào)研,直接獲取受眾對視頻摘要的認(rèn)可度及質(zhì)量評價,并結(jié)合“中國高分子”視頻摘要實(shí)踐,對其制作模式及傳播效果進(jìn)行了分析對比。研究發(fā)現(xiàn),“中國高分子”視頻摘要在趣味性、宣傳推廣效果等方面還存在較大提升空間。針對這些問題,高分子三刊編輯部今后將在視頻內(nèi)容和表現(xiàn)形式上對視頻摘要進(jìn)行優(yōu)化以滿足讀者的需求;增加推廣頻率,拓寬宣傳廣度,并針對不同平臺定制視頻摘要;積極探索如何利用人工智能等先進(jìn)技術(shù)為視頻摘要傳播提效賦能,將視頻摘要的傳播優(yōu)勢最大化。本研究也存在一些不足之處,如期刊樣本量不夠多、期刊學(xué)科方向相對單一以及未細(xì)分讀者群體等。今后的研究將改進(jìn)這些不足之處,以為國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊制作視頻摘要分享更多的經(jīng)驗(yàn)。相信通過深入研究與實(shí)踐,學(xué)術(shù)期刊視頻摘要建設(shè)將不斷完善,在提升期刊影響力方面發(fā)揮一定的作用。