演唱會(huì)成二三線城市文旅復(fù)蘇金鑰匙

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕 | 山西太原報(bào)道

9 月21 日傍晚，山西體育中心紅燈籠體育場(chǎng)內(nèi)人潮涌動(dòng)。當(dāng)大屏幕打出“請(qǐng)大家抬頭看看太原的美麗夜晚”時(shí)，無人機(jī)排列出的“太原歡迎你”字樣在夜空中閃閃發(fā)光。

為期4 天的周杰倫嘉年華太原演唱會(huì)共吸引20 余萬觀眾。為了歡迎遠(yuǎn)道而來的“杰迷”，太原這次可謂“鉚足了勁”。不僅專門改編了周杰倫的歌曲作為演唱會(huì)的宣傳曲，還為杰迷們制作了專屬的“宣傳片”。從來到太原開始，在機(jī)場(chǎng)和火車站備好的禮品袋里裝滿了山西特產(chǎn)；除了紅燈籠體育場(chǎng)上空的無人機(jī)表演，市內(nèi)標(biāo)志性建筑用霓虹燈營造出了應(yīng)援“粉色海洋”，巨大的滾動(dòng)字幕播放著“致杰迷、致青春”。演唱會(huì)期間，歌迷不僅可以憑票免費(fèi)乘坐市內(nèi)公共交通，還可以在一周內(nèi)免費(fèi)參觀山西省內(nèi)的35 家景區(qū)。

希望借一場(chǎng)演唱會(huì)留住觀眾的城市，和帶著期待遠(yuǎn)道而來的粉絲，正在實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“雙向奔赴”。

右：為期4 天的周杰倫太原演唱會(huì)，共吸引20余萬名觀眾。 受訪者|供圖

二三線城市扎堆舉辦，誰都不想錯(cuò)過“行走的GDP”

一場(chǎng)演唱會(huì)，能為一座城市帶來什么？

諸如此類如草蛇灰線的暗喻在《錢注杜詩》的考證中并不鮮見。 沈壽民引方文之語認(rèn)為：“虞山箋杜詩，蓋閣訟之后，中有指斥，特借杜詩發(fā)之?！盵22]836 表明錢謙益因與溫體仁閣訟被黜，而在注杜中有指斥諷喻明末時(shí)事之意，但錢氏將明亡清興易代之悲投射進(jìn)注杜過程中，我們是否也可以認(rèn)為是儒家君子文化與本身悔恨失節(jié)、傷懷故國的極端矛盾潛意識(shí)交織作用下，不由自主地通過考證杜詩間接反映自己親身經(jīng)歷的鉤沉史事，并試圖以此得到心靈慰藉。 再聯(lián)系其聯(lián)絡(luò)反清力量的事實(shí)，所以究其根本，錢謙益依然受到君子精神的感染并一定程度外顯出來。

作為周杰倫的資深歌迷，觀看了不下10 場(chǎng)演唱會(huì)的楊輝對(duì)這一場(chǎng)可謂印象深刻。“北京、上海、香港、成都的演唱會(huì)我都去過，這是我第一次聽到杰倫在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)卣硎靖兄x?！睏钶x對(duì)記者表示，這一輪演唱會(huì)太原對(duì)杰迷簡(jiǎn)直太熱情了，他決定春節(jié)假期帶著父母一起再來山西旅游一次。

中國畫是由內(nèi)而外生發(fā)的藝術(shù)，內(nèi)心的清濁、深淺、靜躁、廣狹必然影響和決定作品的雅俗和境界高低。所以，歷來中國畫家都視學(xué)識(shí)修養(yǎng)的積累為創(chuàng)作的生命之本 ，在“陶冶性靈，變化氣質(zhì)”的過程中提升自己的精神品格，充實(shí)自己的內(nèi)心世界。有大度則華貴，有樸素則真淳，有純粹則清新，有寧靜則淡雅，有瀟散則冷逸。寫意畫如此，工筆畫亦然。

對(duì)于二三線城市來說，演唱會(huì)不僅帶來了人流和消費(fèi)，同樣也對(duì)地方文旅資源、運(yùn)營組織能力、旅游接待能力、友好度、包容度等方面提出了挑戰(zhàn)。如何讓“頭回客”變成“回頭客”，讓演唱會(huì)的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟(jì)“留量”，各地可謂“各顯神通”。

王媛向 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者算了一筆賬，除去演唱會(huì)門票，她從香港到太原的整個(gè)行程下來，總花銷在5000元左右。王媛說，加上周末，她一共給自己湊了4 天的假期，除了看演唱會(huì)，還要去大同和平遙轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

就在太原演唱會(huì)前不久，周杰倫在天津舉辦了為期3 天的演唱會(huì)，據(jù)天津市文化和旅游局官微消息，演唱會(huì)總計(jì)觀眾人數(shù)18.5 萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過30 億元。

在跨城觀演的趨勢(shì)下，一場(chǎng)演唱會(huì)不僅承載著數(shù)萬名歌迷的“青春”，還帶來了他們?cè)谶@座城市的衣食住行。短期內(nèi)高密度的人群流動(dòng)，也在無形中帶動(dòng)了地方文旅創(chuàng)收。

受演出市場(chǎng)“井噴式”復(fù)蘇帶來的溢出效應(yīng)影響，國內(nèi)一線城市適合舉辦大型演唱會(huì)的場(chǎng)地早在年初就已經(jīng)被訂滿，演出活動(dòng)大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市。相較于一線城市高企的租金、場(chǎng)地費(fèi)用以及繁瑣的申請(qǐng)手續(xù)，二三線城市不僅擁有更低的成本，審批流程也更為便捷，因此備受演出市場(chǎng)的青睞。

為了周杰倫的這一場(chǎng)演唱會(huì)，王媛早早寫好了請(qǐng)假申請(qǐng)，先從香港到深圳，再坐飛機(jī)抵達(dá)太原。如此“千里迢迢”，只為奔赴一場(chǎng)周杰倫的演唱會(huì)。她告訴 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者，今年5月，周杰倫在香港連辦了7 天演唱會(huì)，沒有搶到票的她最終只能和其他歌迷一起集資租了游艇，在維港的海面上一起聽完了整場(chǎng)演唱會(huì)。這次好不容易買到太原的內(nèi)場(chǎng)票，無論多遠(yuǎn)她都要來現(xiàn)場(chǎng)與偶像“面對(duì)面”。

周杰倫在?？谂e辦的4 天演唱會(huì)同樣為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的收入。據(jù)海口旅文局?jǐn)?shù)據(jù)，4 天演唱會(huì)共吸引15.46萬人次市民游客入場(chǎng)。其中有省外游客9.51 萬人次，占游客總數(shù)的61.5%，共帶動(dòng)旅游收入9.76 億元，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲? 倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出近1 億元。

如此立竿見影的拉動(dòng)效應(yīng)，也難怪演唱會(huì)被稱作“行走的GDP”。 對(duì)于跨城觀看的觀眾來說，演唱會(huì)相當(dāng)于一場(chǎng)短途旅行。不少觀眾會(huì)趁著觀看演唱會(huì)，順便來一場(chǎng)“自由行”。2023 年8 月6 日在西安舉辦的TFboys 十周年演唱會(huì)，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，開唱前一周，演唱會(huì)前后三天西安景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超38 倍，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長超16 倍。最終，這場(chǎng)演唱會(huì)直接為西安帶來4.16 億元的旅游收入。

和王媛一樣，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”，是時(shí)下很多年輕人，甚至中年人的真實(shí)寫照。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的 《2023 上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，上半年大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506 場(chǎng)，票房收入24.97 億元，觀眾人數(shù)550.10 萬人次。其中，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)中，跨城購票觀眾比例超過70%。

抓住演唱會(huì)機(jī)會(huì)“破圈兒”，地方各顯神通為文旅“上分”

受訪者|供圖

演唱會(huì)期間，太原在熱門商圈共設(shè)置了8個(gè)周同學(xué)巨型人偶，歡迎杰迷前往打卡。

“感謝太原市委、市政府，希望過不久我們還能再見面！”伴隨著周杰倫的告別，紅燈籠體育場(chǎng)上空無人機(jī)組成的“常回來看看”給4 天的演唱會(huì)畫上了一個(gè)圓滿句號(hào)。

首先就是流量。

觀察組教學(xué)方式滿意度、問診自信力、問題解決能力、疾病了解程度均優(yōu)于對(duì)照組，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＜0.05），見表1。

被網(wǎng)友戲稱作“被周杰倫偏愛的城市”，太原借著這次演唱會(huì)火出了圈。據(jù)晉祠博物館副館長邱萍介紹，以9 月23 日一日為例，專門為演唱會(huì)觀眾準(zhǔn)備的8000 張專屬門票不到一天就只剩200 張。太原市文旅局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，全市重點(diǎn)景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、文旅消費(fèi)聚集區(qū)累計(jì)接待游客50.795 萬人，較平日有明顯增長。通過全市各主要旅游景區(qū)統(tǒng)計(jì)、山西文旅云平臺(tái)監(jiān)測(cè)和太原同城大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，4 天累計(jì)游客約為1820582 人次，環(huán)比增長111.46%。

使出渾身解數(shù)的不僅是太原。為了抓住國內(nèi)這一波演出經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，不少地方更是拋出了政策，促進(jìn)演出經(jīng)濟(jì)繁榮，從而提振文旅消費(fèi)。

①2013年“棱鏡門”事件引起了眾多國家（包括其盟友）對(duì)美國的不滿和責(zé)難；同年“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)說”開始風(fēng)起云涌。因此，我們選擇該年的這篇報(bào)道作為分析語料。

聽了鮑老師的一番話，自覺很受啟發(fā)，在之后的日子里，每當(dāng)我有人生或工作方面的困惑時(shí)，鮑老師就是我請(qǐng)教的對(duì)象之一。

江蘇省常州市今年出臺(tái)的《關(guān)于加快推進(jìn)文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見》中明確，一場(chǎng)5000 人以上的大型演唱會(huì)、音樂活動(dòng)如果在常州舉辦，視其演出營業(yè)收入情況，可獲得最高100 萬元的政策獎(jiǎng)勵(lì)；揚(yáng)州市則出臺(tái)了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進(jìn)行明顯減免。

SPF級(jí)健康成年SD大鼠20只，雌雄各半，體質(zhì)量220～280 g。隨機(jī)分為模型組和注射用雷貝拉唑鈉1 mg/kg組，每組5雄5雌。動(dòng)物禁食不禁水約24h后，在異氟烷輕度麻醉狀態(tài)下，仰臥位固定于固定板上，腹部手術(shù)區(qū)常規(guī)消毒。于腹部劍突下正中作切口，暴露胃及幽門，用細(xì)線縫扎幽門，同時(shí)于食管‐胃交界處縱行切開賁門肌約1 cm，分離至黏膜層完全暴露于視野中，以加強(qiáng)胃反流［7］。將胃輕輕送回大鼠體內(nèi)，間斷縫合腹壁肌肉和皮膚。

在吸引流量的同時(shí)，演出經(jīng)紀(jì)同樣也為二三線城市的發(fā)展打開了新的思路。今年7 月至10 月，石家莊舉辦了一系列中國“搖滾之城”音樂演出季活動(dòng)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T表示，希望通過舉辦一系列搖滾音樂演出，將石家莊打造為“搖滾之城”，吸引全國搖滾樂迷打卡石家莊，重塑城市名片。

一場(chǎng)演唱會(huì)也許真的能帶火一座城。