假期旅游“新思路”

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 賈璇

阿爾山的秋色

位于集安的大吉他廣場

排隊(duì)進(jìn)入阿爾山國家森林公園的車輛

集安熱鬧的早市

被稱為“超級(jí)黃金周”的中秋國慶假期正式落幕。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，8天假期，國內(nèi)游出游人數(shù)達(dá)到8.26 億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3 億元，較2019 年同期實(shí)現(xiàn)雙增長。國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長21.3%。

值得注意的是，伴隨著旅游業(yè)態(tài)日益變化，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，熱點(diǎn)更熱、冷門不冷。諸多小眾城市和游玩路線紛紛登上熱門目的地榜單，主打“性價(jià)比高、人少、特色濃”的三四線城市備受游客追捧，成為旅游市場“黑馬”。

小眾目的地走紅，“反向旅游”出圈

“你能想象，十一期間的酒店200多元一晚？還是品牌連鎖?！苯?，剛結(jié)束東北自駕游的北京游客顧佳興奮地對(duì)記者說，他們一家原計(jì)劃要去敦煌，但面對(duì)價(jià)格高漲的酒店和民宿，又想起五一期間“駱駝排隊(duì)等紅綠燈”的熱鬧場面，果斷更改了路線。

“好不容易放假，不想在熱門景區(qū)看‘人頭’，相對(duì)于目的地的名氣，我更看重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、特色、性價(jià)比。”抱著這種心態(tài)，顧佳最終選擇了小眾目的地——集安。

集安是吉林省通化市代管的縣級(jí)市，隔江可望鄰國朝鮮。截至2021 年末，這里總?cè)丝诩s20 萬，卻生活著漢族、朝鮮族、滿族、回族等25 個(gè)民族。

到達(dá)后，顧佳對(duì)這座邊境小鎮(zhèn)好感頗深，不僅城市整潔靜謐，住宿和餐飲的性價(jià)比也很高。“我們一家三口去當(dāng)?shù)靥厣某r族火盆鍋吃飯，人均也就30 多塊錢?！?/p>

此外，集安的人文環(huán)境也吸引著顧佳。電影《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的主要取景地就在這里，經(jīng)典片段出現(xiàn)的“大吉他”也在去年被復(fù)原重建，相關(guān)主題廣場成為地標(biāo)?！澳抢锿砩嫌袩艄庑愫脱莩?，和很多知名景區(qū)一樣，還有自己的文創(chuàng)冰淇淋，我們特意買了一支打卡留念?！?/p>

據(jù)顧佳回憶，她在集安駐留的3 天，明顯感受到人流越來越多。來自集安文旅局的統(tǒng)計(jì)顯示，中秋國慶假期，當(dāng)?shù)匚穆贸掷m(xù)升溫，8 天全市累計(jì)接待游客64 萬人次，同比增長315.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.6 億元，同比增長503.4%。其中，高句麗文博游人氣高漲，為線上旅行平臺(tái)搜索次數(shù)最多的景區(qū)，接待游客量同比增長710.7%，為歷史同期最高。

還有驚喜的購物體驗(yàn)。“集安旅游有個(gè)新玩法，就是逛早市。面對(duì)琳瑯滿目的土特產(chǎn)，我買了不少。市場里就有快遞站，完美告別‘人肉背’。”

顧佳提到，很多游客都選擇郵寄特產(chǎn)，她排隊(duì)了近半個(gè)小時(shí)。起初她還擔(dān)心國慶期間物流速度慢，但這些土特產(chǎn)比她還要“早到家”。而且，她購買的多款商品包裝上都帶有二維碼，手機(jī)掃一下即可聯(lián)系商家復(fù)購，實(shí)現(xiàn)“人在家中坐，吃遍全天下”。

近年來，越來越多的中小城市旅游環(huán)境日益完善，小眾目的地正在成為越來越多游客的熱門選擇。某旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增速均為去年的10 倍以上。三四線城市成為今年旅游市場名副其實(shí)的“黑馬”，主打人少、性價(jià)比高等特點(diǎn)的“反向旅游”火爆出圈。

受考驗(yàn)的 “黑馬”

小眾目的地的走紅，進(jìn)一步釋放了旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)旅游市場的多元化發(fā)展。而備受關(guān)注的三四線城市，也在這個(gè)假期迎來接待“大考”。

“大過節(jié)的，沒想到差點(diǎn)兒沒飯吃?！笔患倨?，河南游客杜建國帶著妻兒驅(qū)車前往內(nèi)蒙古的阿爾山國家森林公園，欣賞“童話里的秋色”。

意外的是，大批涌入的游客集中用餐，讓市轄僅4 個(gè)街道、4 個(gè)鎮(zhèn)的阿爾山市備受考驗(yàn)。各種大小飯館瞬間爆滿，兩家網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)靠前的鐵鍋燉和銅鍋涮肉，在零攝氏度的氣溫下備受游客青睞，排隊(duì)等待時(shí)間更是超過兩個(gè)小時(shí)。無奈之下，杜建國一家在附近尋找其他飯店，可詢問幾家后，得到的答復(fù)都是“菜都沒了，沒法兒做了”。

最終，他們找到一家在大眾點(diǎn)評(píng)上都搜不到的夫妻小店。忙碌中，店主上小學(xué)的兒子負(fù)責(zé)點(diǎn)菜傳菜，家中長輩負(fù)責(zé)收拾碗筷。經(jīng)過一小時(shí)的漫長等待后，杜建國一家在當(dāng)晚近9 時(shí)，吃上了晚飯。而孩子心心念念的特色菜因?yàn)橹谱鲝?fù)雜費(fèi)時(shí)，被店家婉拒了。

除了吃飯，住宿也異常緊張。杜建國說，原本妻子還想在阿爾山多留一晚，但提前預(yù)訂的酒店“都滿房”，無法續(xù)住。她查詢發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)型酒店錦江之星38 平方米的標(biāo)準(zhǔn)套房，價(jià)格已經(jīng)飆升至2470 元一晚，“這個(gè)價(jià)格都能住王府半島了”。

次日，當(dāng)杜建國一家驅(qū)車離開度假區(qū)時(shí)，看到路邊的廣告牌上寫著“阿爾山四季都很美，阿爾山的旅游一定能火”，不禁感嘆“確實(shí)是火了”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9 月29 日至10 月6 日，阿爾山市接待游客14.55 萬人次，同比增長64.33%，和2019 年相比增長4.75%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2.1 億元，和2019 年相比增長24.12%。

這個(gè)假期，同樣爆火的小城還有延吉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間，延吉市游客接待量90.2 萬人次，同比增長15.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入18.7 億元，同比增長79.1%。

相較于其他小眾目的地，延吉的走紅已有時(shí)日。當(dāng)?shù)貞{借充滿地域特色的“網(wǎng)紅墻”和美食，成功吸引眾多年輕游客。其中，最令女孩喜愛的體驗(yàn)項(xiàng)目就是換上朝鮮族服飾到民俗園拍照打卡，“延吉遍地都是朝鮮公主”話題也一度登上短視頻平臺(tái)的熱搜。

“延吉這么小的城市，寫真館就有700 多家。我們開玩笑說，延吉的寫真館不是在營業(yè)，就是在準(zhǔn)備營業(yè)的路上。”延吉某攝影工作室的化妝師梅梅說。

據(jù)介紹，她工作的門店十一期間預(yù)訂爆滿，為了接待更多游客只能將營業(yè)時(shí)間提前，最早的一撥客人預(yù)約時(shí)間為早上5 點(diǎn)半。

即使如此，仍有部分預(yù)約稍晚的客人無法安排。“如果游客臨時(shí)隨機(jī)盲選，一定要小心隱性收費(fèi)。”梅梅熱心提醒有出行和旅拍計(jì)劃的游客，要提前查詢店鋪信息進(jìn)行預(yù)約，保障自己的最優(yōu)體驗(yàn)。