破解短視頻的空間生產消費密碼

◎徐菁婧

在2 0 2 3 年8 月2 8 日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網普及率達76.4%。截至2023年6月，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。由此可見，移動互聯(lián)網時代已經來臨，短視頻進入蓬勃發(fā)展階段，對社會發(fā)展、民眾生活都產生了深刻的影響。但是有些創(chuàng)作者為博取關注發(fā)布大量低俗短視頻，既擠占了優(yōu)質短視頻的生存空間，也污染了視聽環(huán)境；既不利于平臺發(fā)展，也不利于觀眾身心健康發(fā)展。因此，相關部門要加強短視頻空間生產工作，保障短視頻質量。

■關于短視頻及空間生產理論的概述

短視頻

作為互聯(lián)網技術與信息技術聯(lián)合發(fā)展的產物，短視頻是繼文本、圖片和傳統(tǒng)視頻之后新興的內容傳播載體，主要通過手機、攝像機等設備拍攝或制作，時長通常在幾秒鐘到幾分鐘之間。短視頻主要具有以下特點。

第一，簡潔、明快。短視頻最突出的特點是簡潔、明快，以簡短的視頻將信息傳遞給觀眾。這對于現代社交媒體用戶而言非常重要，能夠幫助他們快速獲取重要信息。第二，創(chuàng)意表達。由于時長的限制，創(chuàng)作者應制作出高質量、有創(chuàng)意的短視頻，以此吸引人們關注。第三，社交分享。用戶在短視頻社交平臺上能夠輕松、便捷地分享自己創(chuàng)作的短視頻，也能夠轉發(fā)、評論其他用戶的作品，具有較強的互動性。第四，內容豐富。短視頻內容豐富，能夠滿足不同用戶的興趣和需求。這也是短視頻平臺擁有大規(guī)模用戶并能夠迅速崛起的重要原因。

綜上，短視頻是一種簡潔明快、用于創(chuàng)意表達和社交分享的媒體形式，可以滿足用戶快速獲取信息的需求。

空間生產

空間生產是一個非常抽象的概念，很多學者對空間生產進行了探討，并取得了一系列研究成果。粗略來講，空間最初被視為非辯證的、靜止的存在。由法國著名社會學家亨利·列斐伏爾編著的《空間的生產》首發(fā)于1974年，該書的出現打破了人們對“空間”的傳統(tǒng)認知，人們開始關注并探討空間生產。在《空間的生產》這部著作中，列斐伏爾提出了空間生產理論，認為空間生產由三個維度構成，分別是空間實踐、空間表征、表征空間，三者相互促進。之后，法國學者米歇爾·?？略谄溲芯亢椭髦刑剿髁藱嗔?、知識與空間之間的關系，指出權力和知識不僅存在于人際關系中，也存在于物理空間中。美國學者曼紐爾·卡斯特結合網絡社會的特征提出了“流動空間”的概念，認為其是科技高速發(fā)展下資本社會的一種信息全球化形態(tài)，可以指代城市內部或城市之間的移動和交通網絡，也可以指代由移動性和傳播技術所創(chuàng)造的虛擬網絡空間，為后人探討空間與空間生產等相關課題奠定了基礎。

在短視頻視域下，“空間生產”指的是通過創(chuàng)造、展示和共享短視頻內容影響人們對特定空間的認知和感知。抖音、快手等短視頻平臺為人們提供了一個虛擬的社交空間，使人們能夠隨時隨地觀看與分享短視頻內容。短視頻的空間生產主要受物理空間和感知空間的影響。首先，創(chuàng)作者可以通過拍攝和發(fā)布短視頻的方式將特定地點、建筑或風景等呈現給觀眾，帶觀眾了解不同區(qū)域的特色。其次，觀眾可以通過觀看短視頻了解不同區(qū)域的環(huán)境，即感知空間。在當前環(huán)境下，短視頻的流行性和易分享性促進了空間生產，也提高了觀眾對短視頻的黏性。創(chuàng)作者可以通過短視頻表達自己的觀點、情感或評價，而這會影響到其他人對該空間的認知。由此可知，在短視頻視域下，空間生產強調通過短視頻內容塑造和改變人們對不同空間的理解、感知和態(tài)度，以此影響人們的思維認知和價值理念。

■短視頻在空間生產過程中存在的問題

嚴肅題材缺失

縱觀國內短視頻平臺，其輸出的內容多以幽默詼諧、獵奇探索、休閑娛樂等題材為主，它們既是吸引用戶的“利器”，也是增強用戶互動的“法寶”，卻鮮少涉及關于社會公共內容的嚴肅題材。娛樂類短視頻的泛濫容易造成民眾的時間、精力被娛樂事件占用，民眾難以認真思考和分析社會公共問題。從長期來看，這不利于社會的可持續(xù)發(fā)展。

內容同質化嚴重

為了吸引用戶關注作品，增加作品的點擊量，很多短視頻創(chuàng)作者直接照搬熱門視頻的內容，導致短視頻內容同質化嚴重。與此同時，短視頻平臺提供的一系列短視頻模板或者特效雖然為人們創(chuàng)作短視頻提供了便利，但也使得短視頻形式單一、內容雷同。這不僅導致短視頻質量下降，而且容易令觀眾產生審美疲勞，使得用戶黏性越來越低。

充斥低俗、暴力元素

有些短視頻創(chuàng)作者為了吸引流量，故意制作和播放充斥著低俗、暴力等元素的作品，這類短視頻不僅損害了觀眾的心理健康，不利于觀眾樹立正確的價值觀，而且不利于短視頻平臺的健康可持續(xù)發(fā)展。

侵犯版權

在短視頻內容生產中存在侵犯版權的行為，主要表現為以下幾個方面。其一，使用未經授權的音樂作為背景音樂或配樂。其二，未經許可擅自使用他人創(chuàng)作的視頻片段或影視片段。其三，未經許可擅自使用受版權保護的圖像、插圖或藝術作品。其四，未經原作者許可擅自使用他人的文字內容等。以上行為不僅不尊重原創(chuàng)者的勞動成果，還涉嫌違法犯罪，創(chuàng)作者與短視頻平臺都會被追責。

侵犯他人的肖像權、隱私權

短視頻侵犯他人的肖像權和隱私權主要表現為以下幾個方面。其一，未經允許在短視頻中展示他人的面部特征、身體形象或者其他可識別的個人特征。其二，未經允許在短視頻中披露他人的私人信息，如姓名、地址、電話號碼等。其三，在短視頻中使用了未經許可的拍攝內容或錄音內容等。

■提升短視頻空間生產質量的思路與方法

逐利的本質是引發(fā)短視頻空間生產問題的根本，若想消除上述問題，創(chuàng)作者和短視頻平臺應該堅持“空間正義”，即甄別、批判并剔除一切不正義的空間表現，制作民眾喜聞樂見且符合社會主義核心價值觀的短視頻作品，加強內容建設，優(yōu)化視頻框架，進一步提升短視頻空間生產質量。接下來，本文將結合短視頻空間生產過程中存在的問題，提出優(yōu)化短視頻空間生產的路徑和方法，助力短視頻成為集娛樂性、教育性、科普性、宣傳性于一體的多功能平臺。

明確平臺定位，加強內容建設

不同的短視頻平臺面向的觀眾也不同，這要求各短視頻平臺創(chuàng)作者要在明確平臺定位的基礎上打造平臺“調性”，注重提升內容質量，以此制作出具有平臺特色的優(yōu)質短視頻。

第一，找準平臺定位。明確平臺定位是創(chuàng)作者創(chuàng)作短視頻的基本前提，也是吸引用戶的先決條件。因此，創(chuàng)作者需要結合平臺定位和特點制作題材匹配、內容健康的短視頻。在當前比較火熱的短視頻平臺中，抖音注重打造時尚達人的音樂短視頻社區(qū)，火山和快手聚焦普通人的原生態(tài)UGC，西瓜視頻則專注于PGC的生產，梨視頻致力于資訊類短視頻生產等。在明確不同平臺的定位之后，創(chuàng)作者應結合個人實際，選擇合適的平臺，并深入了解目標平臺，確定內容創(chuàng)作流程，明確內容框架，保證短視頻內容的質量。

第二，創(chuàng)新題材，生產優(yōu)質內容。短視頻平臺需要鼓勵并引導創(chuàng)作者提高創(chuàng)新能力，為制作出創(chuàng)意類優(yōu)質短視頻夯實基礎。首先，短視頻平臺要結合自身定位，面向全社會招募符合要求且來自不同領域的內容生產者，豐富創(chuàng)作內容。其次，制定并實施激勵制度。對于有創(chuàng)意、有特色、有質量且用戶反饋良好的短視頻，短視頻平臺應加大推廣力度，并給予創(chuàng)作者物質或精神方面的獎勵，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，以此打破短視頻題材單一、內容雷同的局面。最后，短視頻平臺應該加強與各領域專家精英的交流，聽取他們的專業(yè)建議，并朝著正確的方向發(fā)展。

引入智能算法，強化內容管理

短視頻的空間尤為龐大，為創(chuàng)作者提供了更多的機會。但是觀眾接收的視頻以及獲取的內容主要由短視頻平臺的算法推薦決定。短視頻平臺有一套或若干套能夠對用戶資料進行提取、分析、識別以及預測用戶興趣偏好的算法，但是其不會隨著用戶興趣的改變而調整輸送的內容，也不會自動管理短視頻內容。因此，在新時代，短視頻平臺需要引入智能算法，發(fā)揮數字技術優(yōu)勢，提高內容推薦的精準性；同時，還要加大內容管理力度，提高短視頻的質量。

第一，引入智能算法，精準推送內容。智能技術的應用為短視頻平臺的結構化布局提供了強大的支持。短視頻平臺可以通過智能技術對大批短視頻作品進行標記管理、自動審核和智能推薦。首先，短視頻平臺可以借助智能算法自動識別與分析短視頻作品，并結合分析結果對短視頻作品進行標記與分類，便于實現精準推薦。其次，短視頻平臺可以借助最新的技術實現自動檢索和識別低俗作品以及抄襲作品，然后將其傳輸至待審核庫，由專業(yè)的審核工作者進行進一步審核。最后，短視頻平臺以大數據技術、算法個性推薦功能為依托，判斷用戶的需求與偏好，以更好地滿足用戶的需求。

第二，加大審核力度，優(yōu)化內容管理。首先，短視頻平臺方要自覺遵守國家法律法規(guī)以及約定俗成的倫理規(guī)范，并以此為依據制定規(guī)則，嚴格要求所有生產者在法律法規(guī)和平臺規(guī)則范圍內進行創(chuàng)作，一旦發(fā)現生產者存在違規(guī)甚至違法的行為，不僅要對其進行警告或者封禁處理，還要協(xié)助司法部門進行處置，以此起到震懾作用，防止生產者為了流量和知名度而創(chuàng)作低質量、博眼球的短視頻。其次，短視頻平臺要引入更加強大的內容過濾和篩選工具，提高初篩的精準度，然后優(yōu)化內容管理流程，實施“三級審核制度”：第一級是平臺自動監(jiān)測及審核（初審），第二級是工作人員人工審核（中審），第三級是權威人員審核（終審）。短視頻平臺還可以通過自然語言處理和圖像識別等技術進行自動審核，若識別出違規(guī)作品則交由工作人員進行審核；對于有爭議或者違規(guī)情節(jié)較嚴重的作品，則將其交由權威人員進行最終審核，以此保障短視頻內容健康積極、合法合規(guī)。最后，支持用戶舉報，保證短視頻內容質量。短視頻平臺的舉報功能用于用戶舉報違規(guī)、有害或不適當的內容。舉報成功后，短視頻平臺會進行人工審核，并按照短視頻平臺的內容政策和規(guī)定對短視頻作品進行處理，以此形成全面監(jiān)督的良好局面。

提高生產效能，提升短視頻空間生產生命力

對于短視頻平臺來說，良好的生產效能是其保持強大活力與旺盛生命力的基礎，也是其實現高質量、可持續(xù)發(fā)展的良好保障。在新時代，生產效能的提升主要依靠兩方面：一是合理的盈利模式，二是先進的技術。因此，短視頻平臺應從盈利模式和技術方面入手，以提高短視頻空間生產生命力。

第一，拓展盈利模式。首先，增加廣告收入。短視頻平臺可以在用戶觀看視頻時插播廣告以獲取廣告收入，比如插播前貼片廣告、中間貼片廣告或懸浮廣告，根據廣告的時長、展示位置和點擊率等進行定價。其次，尋求品牌合作與贊助。短視頻平臺可以與品牌進行合作，推出品牌合作內容或對品牌產品進行推廣。這不僅能為短視頻平臺帶來贊助費用，也能夠為品牌提供曝光和宣傳機會，可謂一舉兩得。最后，推出付費會員服務。短視頻平臺可以為用戶提供無廣告觀看、專屬內容、高清播放等高級功能或會員特權，吸引用戶購買付費會員服務及訂閱服務等。

第二，加強技術研發(fā)。科學技術是第一生產力，在短視頻領域也是如此。短視頻平臺只有加強技術創(chuàng)新，不斷改進和優(yōu)化技術，才能夠為用戶提供更好的服務。短視頻平臺要有創(chuàng)新意識，結合發(fā)展目標和用戶需求，充分應用人工智能和虛擬現實等技術。這有利于實現人工智能參與內容制作的目標，比如利用人工智能技術自動搜集素材和生產短視頻，全面提升短視頻生產效率和質量。此外，推出仿真智能主播，可以提高內容的吸引力，帶給觀眾良好的使用體驗，進而促進短視頻空間生產迸發(fā)出強大的活力。

綜上所述，短視頻在空間生產過程中還存在很多問題，嚴重制約了短視頻內容質量的提升，也嚴重影響了短視頻平臺的健康、可持續(xù)發(fā)展。因此，未來短視頻平臺與創(chuàng)作者要加強管理工作，自覺遵守法律法規(guī)，在引入新技術和增加盈利收入的基礎上優(yōu)化短視頻空間生產體系，完善審核機制，全面提升短視頻空間生產效率與質量。